Социально-методический центр поддержки СО НКО Московской области

что это такое? Основы имиджелогии и личного бренда.

В сети постоянно появляются новости о том, что певица покрасила волосы в розовый цвет и шокировала фанатов сменой имиджа. Но имидж – это не только прическа и даже не дорогой костюм. Это сочетание визуальный образа человека и его внутреннего мира. В статье расскажем о древней науке имиджелогии, десяти составляющих цельного образа и внутренней имидж-самооценке.

Что такое имидж?

Имидж — это продуманный, стратегически разработанный, целенаправленно сформированный и эмоционально окрашенный образ, в котором заложено множество реальных и ожидаемых характеристик. Есть имидж человека, организации, нации, специалиста, руководителя, политика, территории, бренда. Суть имиджа дополняют, раскрывают и объясняют ключевые понятия облика, стиля, сформированного представления, рекламной идеи, социального стереотипа, восприятия, дополнительной ценности.

Слово происходит от английского «Image» – «образ», но эти слова нельзя считать абсолютными синонимами. Имидж можно определить как разновидность образа, дополненного психологическими, социологическими, экономическими, маркетинговыми знаниями. Если перефразировать имидж – это открытый файл, с которого окружающие осознанно или неосознанно считывают общий посыл, модель поведения, уровень дохода и другие характеристики.

Пройти тест на тип личности

Существует несколько точек зрения на проблему имиджа, которые зависят от объекта:

• Личный имидж – стихийно или целенаправленно сформированный образ, который складывается в глазах окружающих.
• Имидж человека публичных профессий – необходимый атрибут делового стиля и деловых отношений, который составляет весомую часть профессионального успеха.
• Имидж организации – то, что отличает организацию от конкурентов, привлекает потенциальных покупателей, удерживает лояльных клиентов, влияет на продажи.
• Имидж политика – сформированный в СМИ образ, который отображает некоторые стороны личности и в сконцентрированной форме представляет общественности сущность политика.
• Имидж бренда – образ продукта в сознании потребителя, который возникает при упоминании торговой марки.
• Имидж нации – многогранное понятие, которое объединяет историческое и культурное наследие, государственной устройство, этническую идентичность.

Свой имидж, построенный на стереотипах,  есть у каждой нации. Так, считается, что немцы любят точность, евреи – деньги, англичане – традиции, а французы – моду.

Что такое имиджелогия?

Имиджелогия — наука о формировании имиджа, призванная помочь произвести именно то впечатление, которое планировалось. Имиджелогия сформировалась в западном сообществе в 60-х годах XX века, в русскоязычном пространстве появилась на 20 лет позже. Сначала занималась созданием образов политиков, позже в науке выделились направления личной, педагогической, медицинской, управленческой, кадровой, корпоративной, юридической имиджелогии.

Хотя имиджелогия сформировалась относительно недавно, основные элементы стиля и личного образа появились еще в Древнем Египте. Образ фараона совмещал характеристики человека и божества, тесно связывался с имиджем государства. Облик фараона олицетворял всемогущество верховного руководителя, а позже стал прообразом государственного управления. Эта практика перешла в страны Месопотамии, Древнего Китая, Древней Персии.

В Древнем Риме и Древней Греции больше внимания уделялось имиджу государства. Позже в Средневековой Европе к образу правителя добавился религиозный и светский аспект. К рыцарям или дворянам выдвигались повышенные требования: они должны были уметь читать стихи, виртуозно владеть мечом, держаться в седле, служить своему господину. В эпоху Возрождения значимость красивого образа начали понимать обычные люди. Формируется репутация семейств, отдельных дворов, рабочих династий.

В Новое время с развитием производства общий имидж личности раздвоился на внешний и внутренний. С одной стороны человек должен был вписаться в общество, с другой – развивать свои внутренние качества. В России личный имидж стал главной составляющей коммерсанта. Сформировался внешний образ купца (борода, солидность, физическая сила) и его внутренний облик (честность, порядочность, верность слову). Когда бумажных договоров еще не существовало «слово купца» при заключении сделок имело большую силу.

Сегодня многоступенчатую стратегию построения личного бренда разрабатывают политики, актеры, телевизионные ведущие, бизнесмены, блоггеры.

Структура личного бренда.

Есть мнение, что личный имидж заключается только во внешнем виде. Это правда, но только отчасти. Личный бренд – понятие более объемное, которое включает:

1. Внешний вид: макияж, прическа, стиль в одежде, умение сочетать фактуры, отсутствие лишних деталей, чрезмерного украшательства.
2. Здоровье: энергичность и бодрость олицетворяют успешного бизнесмена, а понурый или истощенный вид вызывает желание пожалеть.
3. Соответствие стандартам и стереотипам: пропорции лица, тип фигуры, гендерные различия – то, насколько человек соответствует эталонному образу своего времени.
4. Манеры: вербальная и невербальная коммуникация, которая проявляется в грамотной речи, мимике, жестах, походке, осанке, почерке.
5. Профессиональные качества: профессия, образование, место работы, финансовый статус, бизнес-окружение.
6. Репутация: добрая (или не очень) слава, стойкое мнение социума на основании четких критериев.
7. Происхождение: родовые особенности, национальность, раса должны быть корректно отражены и подчеркнуты в личном бренде.
8. Неординарность: созданный образ требует коррекции, иначе он будет слишком пресным или однообразным.
9. Сексапильность или харизма: это личное обаяние, природный магнетизм, умение поделиться положительной энергией, «зажечь» окружающих.
10. Психологическая составляющая: интеллигентность, нравственная позиция, моральные качества, внутренняя уверенность в себе.

Публичный или внешний имидж, который считывают окружающие – это важно. Но гораздо более важная вещь внутренний имидж – то, что каждый думает о самом себе. То есть личный бренд начинается с внутренней сущности, которая отражается на внешности и поведении.

Пройти тест на уверенность в себе

Внутренний имидж.

Мысли о себе могут не совпадать с мнением окружающих и люди часто концентрируются на недостатках, которые остальным просто не видны. От того, насколько мы любим свои ноги, шею, грудь, зависит наша походка, осанка. От того, насколько мы уверены в своих силах, качествах, способностях зависит самооценка. А самооценка – фундамент личного бренда.

Работа над самооценкой – одна из самых сложных и длительных. Для первого тестирования можно задать себе 5 вопросов. Чтобы получить результат достаточно быть честным с самим собой.

Итак, приступим:

1. Я умею принимать помощь других?

Иногда мужество попросить и принять помощь других – критерий не слабости, а высокой самооценки.

2. Чего у меня в жизни больше: везения или невезения?

Иногда из-за внутренних установок мы неосознанно саботируем обстоятельства, которые обещают успех.

3. Я часто понимаю, что никому не нужен(на)?

Иногда ощущение ненужности возникает из-за интроверсии или неумения наладить социальные контакты.

4. Что я думаю о своих сильных сторонах?

Иногда нам проще похвалить кого угодно, чем написать список своих сильных качеств или талантов, которыми мы могли бы гордиться.

5. Я уверен(на), что в будущем смогу достичь большего?

Иногда границы своих возможностей задают «голоса в нашей голове», которые принадлежат родителям, учителям, друзьям, руководителю, но не нам самим.

И еще один совет от психолога: отключите музыку, компьютер, телевизор, телефон, пройдите тест в тишине. Иногда этого достаточно, чтобы по душам поговорить с внутренним «Я».

Выводы:

• Имидж – один из главных инструментов продвижения человека, продукта или организации на рынке.
• Имиджелогия – наука о построении цельного образа. Имиджмейкер – стилист-психолог, разрабатывающий стратегию образа.
• Внутренний образ можно определить и правильно оценить по внешнему облику человека. И наоборот.

Пройти тест на самооценку

Имидж | это… Что такое Имидж?

Имидж (от англ. image [ˈɪmɪdʒ] — «образ», «изображение», «отражение», «идол») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

«образ — это то же самое, что имидж, но по-русски». С. В. Лавров^[1].

Содержание 1 Имидж или образ 2 Имидж объекта 2.1 Имидж государства 3 См. также 4 Примечания 5 Литература 6 Ссылки

Имидж или образ

На данный момент можно встретить несколько различных точек зрения на этот вопрос. В профессиональной литературе на западе, посвящённой теме имиджа, термин «image» используется в значение образов объектов, отражающихся в нашей психики на основание их характеристик. Как следствие, под термином «image» подразумеватся что-то более широкое нежели просто образ объекта, совокупность не только его видимых (внешних) характеристик, но и не видимых (идеальных) характеристик.^[2].

В свою очередь «образ» нельзя считать полных синонимом термина «имидж». Правильнее определить имидж как разновидность образа, а именно такой образ, прообразом которой является не любое явление, а субъект^[3]

Имидж объекта

Имидж объекта — это мнение рационального или эмоционального характера об объекте (человеке, предмете, системе), возникшее в психике группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта. Например

[4]:

интервью с Гариком Сукачевым. Излишне напоминать, что имидж у него своеобразный — гремучая смесь хулиганствующего пролетария и старого солдата, «не знающего слов любви»

Деловой имидж специально проектируется в интересах человека или фирмы с учетом особенности деятельности внутренних и внешних качеств.

Имидж государства

Инвариантным ядром рассматриваемой категории следует считать дихотомию: внутренний имидж государства (для граждан) — внешний имидж государства (для мировой общественности). С другой стороны, категория «имидж государства» объединяет в себе ряд релевантных категорий имиджа: «имидж женщин», «имидж молодежи», «имидж пожилых людей». Каждая из категорий отражает характеристики внутреннего и внешнего имиджей государства. Все компоненты такой сложно организованной категории, как «имидж государства», находятся в тесном взаимодействии и динамике и подвержены непрерывным трансформациям.
— Игорь Горский, роль периодической печати в формировании имиджа Беларуси.

Облик государства, его репутация часто базируется на элементах мифа, обобщённых стереотипах об этносе. Доля подобных «мифов» в политике велика. Мышление стереотипами характерно психологии человека, применение клише позволяет экономить усилия в ориентировке в окружающей действительности, упрощает процесс познания. Но имиджу страны стереотипы чаще всего наносят колоссальный урон.

См. также

• Внешний вид человека
• Репутация
• PR
• Дресс-код
• Стиль одежды

Примечания

1. ↑ Выступление и ответы Министра иностранных дел России С. В. Лаврова на вопросы СМИ на пресс-конференции по итогам деятельности российской дипломатии в 2010 году Москва, 13 января 2011 года
2. ↑ Панасюк А. И. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. Доклад на открытом заседании президиума академии имиджелогии 26.03.2004// http://academim.org/art/pan1_2.html
3. ↑ Перелыгина Е. Б. Понятие имиджа (из книги «Психология имиджа»)
4. ↑ Выпуск газета Сегодня № 6 (507) за 14.01.2000 ЗА ЧЕСТНЫХ ФРАЕРОВ ЗАМОЛВИТЕ СЛОВО

Литература

• Панасюк А. Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. — М.: РИПОЛ классик, 2007. — 768 с. ISBN 978-5-386-00257-2
• Панасюк А. Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники.  — М.: ОМЕГА-Л, 2008.—266 с. ISBN 978-5-370-00028-7, ISBN 5-370-00028-X
• Политическая имиджелогия / Под ред. А. А. Деркача, Е. Б. Перелыгиной и др. -М.: Аспект Пресс, 2006. С.367-377. ISBN 5-7567-0416-7
• Давыдов Д. Г. Имиджевые характеристики Вооруженных сил Российской Федерации и направления их коррекции в обыденном сознании молодежи / Имидж армии — имидж России (коллективная монография) / Под ред. Е. А. Петровой, В. П. Делия. -М.: РИЦ АИМ, 2006. С. 173—193.

Ссылки

• «имидж» в энциклопедиях — Яндекс. Словари
• Автореферат диссертации И.Горкого «Роль периодической печати в формировании имиджа Беларуси»

Салонные услуги — Image Is… Салон

Стрижка и укладка
Женская стрижка и укладка	45–72 $
Mizani Air Cut	95–125 $
Дети до 12 лет	25–40 долларов США
Отделка челкой	$15
Сушка феном и укладка / набор	30–55 долл. США
Blow Dry with Chemical Service	$17 — $33
Прическа / формальный стиль (пожалуйста, приезжайте с чистыми и сухими волосами)	70–95 $
Дополнительная отделка/металлообработка	20 $

Лечение и специальные услуги
Процедура глубокого кондиционирования	$12
Redken ABC (кислотный связующий концентрат)	20 долларов
Минеральная обработка Malibu	25 $
L’Oreal Powermix Treatment	25 $
Olaplex / Redken pH Bonder Treatment	15–25 $

Макияж и тонирование
Нанесение макияжа	75 $
Практика свадебного макияжа	80 $
Свадебный макияж	90 $
Накладные ресницы	$15
Краска для ресниц	25 $
Краска для бровей	20 $

Краска для волос
Цветная ретушь	56–89 $
Глазурь	$55 — $77
Полная подсветка	$100 — $145
Частичное выделение	$70 — $116
За фольгу	$7-$10
Тонер (глазурь с подсветкой)	30 $
Balayage / TeasyLights / Специальное осветление	$94 — $200+
Корректирующий цвет *Дополнительную информацию см. на вкладке «Политика салона».	$75/час — $105/час

Службы текстур
Полная Пермь	$77 — $123
Частичная пермь	$61 — $108
Специализированный (спираль/контейнер) Пермь	$100 — $148
Beach Wave Perm	$70 — $111
Keratin Complex Разглаживающее средство за тот же день	$342 — $402
Keratin Complex Express Blowout	$140 — $170
Кератин KC Max	210–240 $

Только для мужчин
Мужская стрижка	29–50 $
Накладка для бороды	$12
Средство для бритья лица	30 $
Смешение серого	34–51 долл. США
Уход за бровями	21 $
Воск для спины	70 $
Воск для груди	65 $
Ушная сера	24 $
Мужской педикюр	43–52 $
Мужской маникюр	$21 — $30
Уход за лицом для мужчин	$85 — $100

Ничто так не придает уверенности в том, что я готов покорить весь мир, как волосы, которые выглядят абсолютно потрясающе. Вот почему мы особенно рады нашим наращиваниям волос SoCap. Эти всемирно известные, высококачественные волосы SHE by SoCap Hair Extensions могут подарить вам роскошные локоны супермодели всего за одно посещение салона.

Что отличает SoCap?
Импортированные из Италии накладные волосы SHE by SoCap созданы из человеческих волос remy, самых востребованных волос в мире. Качество Remy гарантирует, что текстура каждой пряди идеально сочетается с любой другой прядью. Это очень важно для естественного ощущения и идеального сочетания с вашими натуральными волосами.

Мало того, что качество волос SoCap не имеет себе равных, процесс прикрепления невероятно мягок и удобен. Наши сертифицированные стилисты используют специальный метод нанесения, чтобы прикрепить кератиновые наконечники на концах наращенных волос к вашим натуральным волосам таким образом, что точка крепления становится невидимой. Никто никогда не узнает, что ваши наращенные волосы — это не ваши собственные волосы, кроме вас и вашего стилиста.

Эти роскошные накладные волосы доступны в более чем 91 цветовом варианте, различной длины и 3 различных текстурах (прямая, волнистая и вьющаяся). Ни один другой бренд не предлагает более красивых вариантов для увеличения объема, длины, цвета, текстуры и многого другого ваших волос.

— Часто задаваемые вопросы о наращивании волос —

Ваше изображение, вероятно, не является декоративным — Smashing Magazine

• 6 минут чтения
• CSS, Изображений, Удобство использования, Доступность
• Поделиться в Twitter, LinkedIn

Об авторе

Эрик — дизайнер из Бостона, который помогает создавать простые решения, отвечающие практическим, физическим, когнитивным и эмоциональным потребностям человека. Больше о Эрик ↬

Изображение в современном Интернете размещается намеренно, помогая передать общую цель страницы или представления. Это означает, что почти каждое изображение, которое вы объявляете, должно иметь альтернативное описание.

Элемент img 9Атрибут 0383 alt может быть «обнулен», что означает установку для него пустой строки вместо текстового описания. Обнуление альтернативного описания означает, что между открывающей и закрывающей кавычками нет информации. Если есть пустое место, оно не будет считаться нулевым:

Это изображение было обнулено.

Это изображение не было обнулено.

Что означает слово «декоративный»?

Обнуление изображения означает, что оно предназначено только для декоративных целей.

В этом контексте декоративность означает, что изображение визуально не передает информацию , которая важна для понимания цели страницы или представления и того, почему изображение включено как его часть.

Декоративный не означает, что изображение содержит содержимое, которое считается украшением.

Например, веб-сайт, продающий обои, захочет иметь альтернативные описания для образцов обоев:

 
  <изображение
    alt="Маленькие красно-белые иллюстрированные зонтики на бирюзовом фоне."
    src="/images/738483051.png" />

 

Другим примером может быть веб-сайт музея, где представление предмета из его коллекции может быть выгодным как с альтернативным описанием, так и с подписью:

 <рисунок
  роль = "фигура"
  aria-label="Вид на Роттердам, автор Корнелис Буместер. Дата: около 1700–1720 гг. Номер доступа: 2005.1057. В голландских домах плитка обычно служила утилитарным целям, таким как покрытие стен кухонь, подсобных помещений, проходов и камина. окружает.">
  <изображение
    alt="Картина из плитки, состоящая из 33 делфтских плиток, образующих вид на порт Роттердама.  В современной раме из красного дерева с позолоченной надписью по нижней границе."
    источник = "/коллекция/w0895/2005-1057.png" />
  

 

Убедитесь, что ваше альтернативное описание также включает знаки препинания!

Зачем делать изображение декоративным?

Вспомогательная технология пропускает пустые изображения и не объявляет об их наличии. Причины желания сделать это в основном исторические.

Старые методы компоновки

Ранние методы веб-разработки основывались на изображениях, чтобы гарантировать согласованность компоновки в различных операционных системах, браузерах и версиях браузеров. Наиболее распространенным примером этого был spacer.gif , прозрачный пиксель размером 1×1, который растягивался до разных размеров, чтобы разместить содержимое на месте.

Три растянутых файла spacer.gif, используемые для создания внешнего поля для текста «Добро пожаловать на мою домашнюю страницу». (Большой предварительный просмотр)

Этот метод обычно использует много интервал между изображениями для создания визуального оформления. Без возможности заглушить их присутствие эти изображения загромождали бы то, о чем объявляют вспомогательные технологии, и затрудняли бы навигацию и выполнение действий с веб-контентом.

Старые методы проектирования

До того, как появились свойства CSS, такие как box-shadow , разработчикам приходилось использовать методы, которые нарезали декоративные стили, чтобы заставить их работать с содержимым неопределенной высоты или ширины. Эта техника получила название 9масштабирование фрагментов, термин, который относится к 9 разделам контента, которые вам нужно будет создать.

Техника 9-фрагментного масштабирования (большой предварительный просмотр)

Как и в случае изображений-разделителей, 9-фрагментное масштабирование использует несколько изображений для создания желаемого визуального эффекта. И, как и в случае с распорными изображениями, единственный способ устранить беспорядок, созданный этими изображениями, — пометить их как декоративные.

Больше после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓

Избыточные объявления

Существует редкий сценарий, когда изображение повторяется на странице или в представлении, и его повторные размещения не предоставляют никакого дополнительного контекста. Вы должны быть осторожны с пометкой изображения как декоративного в этой ситуации, так как отсутствие объявления для видимого изображения может сбить с толку человека со слабым зрением, использующего программу чтения с экрана.

Ссылки и кнопки, использующие значки, всегда должны иметь доступное имя, сообщающее о функциональности. Если дизайн также включает значок, дизайн значка не нужно сообщать.

 <тип кнопки="кнопка">
  
  Распечатать

 

Если компонент использует только значок, само изображение должно использоваться для создания доступного имени:

 
   svg" alt="Печать." />

 

Обратите внимание, что предпочтительнее использовать видимую текстовую метку. Видимая текстовая метка может быть переведена и более прямо передает цель.

Я понятия не имею, что делает эта кнопка.

Современное использование

Современные методы компоновки и стилей CSS означают, что размещение изображения теперь строго преднамеренное. Это означает, что если изображение используется, ему, скорее всего, потребуется альтернативное описание.

Альтернативные описания должны сообщать о назначении изображения . Это включает в себя содержание изображения, но может также включать причину, по которой оно включено в контекст страницы или представления, в которое оно было включено. Это одна из причин, по которой альтернативные описания изображений никогда не смогут быть полностью автоматизированы.

Другие способы отображения изображений

Существует несколько других способов отображения изображения на странице или в представлении. Важно обеспечить предоставление альтернативного описания, если изображение содержит значимый контент — независимо от используемого метода.

Рисунок

Элемент

Элемент picture не играет неявной роли, а это означает, что его присутствие не сообщает о какой-либо цели вспомогательным технологиям. Это означает, что его нельзя использовать для семантического описания присутствия «изображения».

Элемент picture представляет собой контейнер для элементов source и img . Используйте атрибут alt элемента img , чтобы предоставить альтернативное описание родительского элемента картинка элемент.

 
  <картинка>
    <источник
      srcset="9091866-3.avif"
      тип = "изображение/авиф" />
    <изображение
      alt="Черные сапоги до щиколотки с металлическими люверсами, желтой строчкой, мягким воротником и язычком. "
      src="9091866-3.png" />
  

 

Фоновые изображения

Мы можем использовать CSS, чтобы объявить изображение фоном HTML-элемента. Это чаще всего используется для добавления ощущения текстуры в дизайн.

Однако другой популярный метод заключается в использовании фонового изображения для размещения изображения таким образом, чтобы разработчик не мог контролировать размер изображения , которое кто-то загружает. background-image в сочетании с другими свойствами, такими как background-size , гарантирует, что содержимое неизвестного размера отображается без нарушения дизайна.

См. Pen [Фоновое изображение как пример изображения переднего плана] (https://codepen.io/smashingmag/pen/OJprPwK) Эрика Бейли.

См. «Фоновое изображение пера как изображение переднего плана» Эрика Бейли.

В подобном сценарии наш старый друг spacer.gif снова может быть полезен!

Встроенный SVG

SVG можно отобразить либо путем ссылки на него через атрибут src в элементе img , либо путем размещения кода SVG, встроенного в страницу или представление.

Если вы используете встроенный SVG, вам нужно использовать элемент SVG title (и потенциально desc ) вместо альтернативный атрибут .

Эквивалентный опыт

В современном веб-дизайне и разработке отображение изображения является очень преднамеренным действием. Альтернативные описания позволяют нам объяснить содержание изображения, и при этом сообщите, почему стоит включить .