Социально-методический центр поддержки СО НКО Московской области

что это такое и его 10 основных правил.

Каким способом можно быстро и понятно объяснить сложные вещи? Как вести разговор, чтобы натолкнуть человека на «нужные» выводы? Можно ли переубедить человека, полностью уверенного в своей правоте? На эти вопросы отвечает сторителлинг. Что это за метод, как и где его использовать, читаем дальше.

Что такое сторителлинг?

Сторителлинг — это метод эффективного донесения информации через яркие истории и примеры. Название происходит от английского слова «storytelling», что буквально переводится как «рассказывание историй».

О том, как влияют на слушателя истории, знали еще древнегреческие ораторы, поэтому оживляли свои речи притчами. Мудрые родители, видя, что нравоучения не действуют на непослушных детей, использовали сказку, мораль которой имела конкретное предназначение.

Когда именно возникла эта техника воздействия на человека, сказать нельзя, но свое название и смысловые контуры она обрела недавно благодаря американским маркетологам. Сегодня в США существует даже профессия сторителлера, человека, знающего, как вдохновить или озадачить.

Первопроходцем в этой сфере считают Дэвида Армстронга, руководителя крупной американской корпорации. Он использовал сторителлинг, чтобы качественно обучать новичков, и быстро вводить их в курс дела.

Пройти тест на тип личности

Задача и цель сторителлинга.

Если в обычном общении мы рассказываем истории ради самих историй, то в сторителлинге случайностей не бывает.
Он имеет цель – мотивировать на конкретное действие. И четкую задачу – связать цепочку «вчера-сегодня-завтра» так, чтобы в настоящем времени человек сделал «нужные» выводы.

Сторителлинг создан для того, чтобы удержать внимание слушателя или читателя, овладев им с первой секунды разговора. Такого эффекта невозможно достичь сухой констатацией фактов, оглашением правил или описанием. Аудитории нужен яркий сюжет с главным героем, которому можно подражать.

Если он будет похожим на нас, то мы поневоле окажемся сопричастными к его судьбе. В типичных рекламах лекарств от простуды мы увидим героев, отобранных именно за этим принципом. Ведь бабушка Люда, имея трех внуков, точно знает, что делать при насморке.

Подкрадываясь к сознанию людей таким хитрым способом, можно войти в доверие, что-то внушить и побудить к действию.

Овладеть этой техникой можно, если придерживаться 10 правил.

Правила сторителлинга.

1. Запастись сюжетами.

Шахерезаду от смерти спасло только то, что она знала 1000 и еще одну сказку. Профессионалу-сторителлеру желательно знать еще больше, чем героиня арабской сказки. В творческом арсенале оратора должны храниться фольклорные былины, уникальные правдивые истории из жизни, комичные ситуации, поучительные притчи. С таким багажом использовать сторителлинг будет легко.

2. Продумать структуру.

Сторителлинг требует, чтобы структура истории была хороша продумана. Интересное вступление, зацепка, необычное начало, интрига – все средства хороши, чтобы настроить аудиторию. В таком состоянии они услышат нужный меседж.

Важно, чтобы смысл истории был понятен широкому кругу людей. Нужно выделить кульминацию как самую напряженно точку повествования. Развязка тоже играет немаловажную роль, исполняя задачу ковровой дорожки, приглашающей к главному.

3. Почувствовать аудиторию.

Эмпатия (умение чувствовать других) – лучший соратник в методе убеждения информацией. Сторителлинг не позволяет двигаться по стандартной схеме «лектор-лекция-слушатель», так как является интерактивом и требует взаимодействия. Аудиторию нужно чувствовать, а в разговоре стараться лавировать и обходить острые углы. Одним из важных правил техники является изучение аудитории и адаптация к ее особенностям.

Пройти тест на эмпатию

4. Упростить текст.

Предложения лучше делать короткими и не использовать инверсию (обратный порядок слов, присущий художественному стилю). Идеально, если одно предложение отображает одну мысль. Желательно не перенасыщать текст яркими фигурами речи – метафорой, гиперболой и прочими.

5. Задавать вопросы.

Диалог со слушателем или читателем – отличное средство, чтобы разрядить обстановку. «Как вы думаете, что он сделал?», «А как бы вы поступили на ее месте?» — вопросы, которые заставляют аудиторию мыслить.

Психолингвисты утверждают, что мы всегда отвечаем на вопросы, хоть внешне можем этого не выражать. Наше сознание ведет беспрерывную внутреннюю речь. Именно на нее рассчитаны, например, риторические вопросы.

6. Иллюстрировать.

Текст без наглядности – это доклад, а текст, сопровождаемый картинкой – запоминающаяся презентация. Именно так это видит аудитория. Какой увлекательной не была бы притча, и как бы мы не вычитывали каждое слово в тексте, она все равно воспримется менее эффектно, нежели «средненькая» история, рассказанная под шум водопада и ленту картинок на большом экране. Сторителлинг подразумевает наступления по все фронтам, поэтому к информативной атаке следует подготовиться заранее.

7. Репетировать.

Текст желательно изучить наизусть, а этого можно достичь только с помощью постоянных репетиций. Дело не в том, чтобы выглядеть отличником, геройски выступая без листка. А в том, что пока мы не начнем рассказывать «на автомате», следить за мимикой и жестами будет просто невозможно.

8. Импровизировать и шутить.

Аудитория всегда почувствует наигранность и фальшь – в этом можно быть уверенным. Особенно заметно, если речь хорошо отрепетирована. Как разрядить обстановку? Сторителлинг предлагает импровизировать, ненадолго отступая от намеченного плана. Так часто делают комики, выходя на публику с авторским выступлением. Они могут обратиться к зрителю, пересесть в зал и тому подобное.

Наш мозг устает от перенасыщения информацией. Избежать его «отключки» можно с помощью юмора. Вспомнить короткий анекдот или добавить иронического оттенка в свою историю – способ вернуть внимание и расположить окружающих.

9. Следить за собой.

Любительницы долгих сериалов признаются, что смотрят их не из-за увлекательного сюжета, а потому, что нравится какой-то герой. Также происходит и в жизни. Смотреть хочется на того человека, чей внешний образ идеален. Ну, или почти идеален. Со вкусом подобранная одежда, индивидуальный стиль, приятная внешность, умение держать себя – вот, что внушает доверие. Такой человек имеет авторитет, ему можно довериться.

10. Поймать волну.

Оратору нужно быть не только подкованным и компетентным в своей теме, но еще и «гореть», находясь в ней. Словам поверят тогда, когда коммуникатор полностью отражает то, что говорит. Важно поймать волну, на которой плыть будет комфортно и привычно.

Где применяют сторителлинг?

Сторителлинг – незаменимая техника для работы с людьми. Где ее используют?

• В бизнесе. Она нужна для рекламной кампании, чтобы влиять на решение потребителей. Фактически не один бренд не может существовать без яркой запоминающейся истории.
• В религии. В религиозных книгах мы находим примеры, как сторителлинг использовался тысячелетия назад.

Например, в Евангелии вместо указа «почитай родителей» рассказывается притча о блудном сыне.

• В общении с персоналом. Сторителлинг помогает организовать роботу так, чтобы избегать конфликтов.
• В коучинге, обучении. Осваивать новые знания с опытным рассказчиком интересно и легко.
• В обыденной жизни. Сторителлинг делает любое общение ярким, непринужденным, эффективным.

Почему метод так популярен? С его помощью можно много достичь многого, а именно:

• Повлиять на подсознательное восприятие слушателя;
• Понятно донести сложную информацию;
• Быстро обучить новичков;
• Уравновесить отношения в коллективе;
• Разрешить конфликтную ситуацию;
• Мотивировать к успеху и решению новых задач;
• Войти в доверие;
• Повлиять на решение;
• Повысить авторитет;
• Что-то продать, в чём-то убедить.

Издавна считалось, что слово – это мощное оружие, с помощью которого легко победить в столкновении и добиться поставленных целей. Умение хорошо рассказывать истории – вот, что собой представляет сторителлинг. Этот метод открывает перед нами много возможностей, стоит только освоить его.

Пройти тест на полушария мозга

Сторителлинг в копирайтинге — где, зачем и почему?

Маркетинг

Доверие людей историям, рассказанных другими людьми выше, чем открытая реклама

В копирайтинге множество методов и стилей, с помощью которых можно убедить читателя действовать — купить тот или иной товар, воспользоваться предложенной услугой пройти обучение и многое другое. В последнее время, копирайтеры все чаще для привлечения потенциальных клиентов используют стиль сторителлинга. Для оригинальной презентации нового продукта, неординарного представления компании или запоминающегося описания услуги достаточно заказать сторителлинг.

Зачем использовать сторителлинг?

По своей сути сторителлинг — повествование о чем-либо, рассказанная история. Это лучший способ передачи информации человеку, чтобы он ее сначала прочувствовал, а затем запомнил. Основное отличие историй от продающих статей в том, что по сути ничего не навязывается и не предлагается, читающий сам делает свой выбор и принимает самостоятельное решение.

Какая бы не была история — реальной или придуманной, веселой или поучительной, главное, чтобы она легко воспринимаема большинству читателей, без нагромождения сложных фраз и большого количества уточненных фактов. Существует мнение, что текст в стилистике сторителлинга может, в некоторых случаях, «продать» больше, чем написанный по всем правилам рекламный текст.

Яркими примерами классического сторителлинга считаются сказки, мифы, притчи, рассказы, анекдоты, байка, а визуального — рекламные ролики, фильмы, телесериалы, музыкальные клипы.

Правила и структура продающей истории

Как в любом из стилей копирайтинга, сторителлинг имеет свою структуру и правила построения. История может быть любого размера — большая или маленькая, но в ней должна быть заложена цель зацепить, понравиться и запомниться читателю. В некоторых случаях, можно использовать сторителлинг не во всем тексте, а в его части, что значительно повысит эффект воздействия на читателей.

DavidJPPHILIPS

Говорит на конференции TED о силе Сторителлинга

В любой истории должны быть использованы основные принципы, которые отличают ее от сухого изложения фактов:

• Персонаж. Главный герой — это ключевая фигура вокруг которой разворачивается все действие. Он должен быть близок читательской аудитории, люди должны ему сопереживать или отождествлять себя с ним. Для текстов о компании часто используется история создания, как появилась идея, описывается все простыми доступными словами.
• Сюжет. Ситуация, в которую попадает герой, обычно состоит из цепочки: завязка — развитие — кульминация — развязка. Иногда цепочка может быть увеличена и используются другие способы построения сюжетной линии, добавляется интрига. Для этого копирайтер должен обладать писательскими навыками, но в случае использования сторителлинга в бизнесе и маркетинге эти знания не потребуются.
• Детали. Описание подробностей и мелочей, создание «живых» образов используется для того, чтобы читатель смог погрузиться глубже в историю и нарисовал в своем воображении четкие образы и события.
• Эмоции. Прочитанная история должна вызвать любое проявление эмоций у читателя — радость, гнев, сочувствие, раздражение, тревогу, сомнение, сопереживание, уверенность. Если у человека, который прочитал текст возникнет хоть одна их этих эмоций, значит цель достигнута — история запомнится.
• Вывод или мораль. Своеобразное подведение итогов — обобщение основной цели, насколько понятна главная идея истории, что полезного узнал читатель после прочтения текста.

Примеры текстов по сторителлингу

Приемы продающей истории в маркетинге

Для достижения поставленных целей для маркетинга и получения хорошего результата используются такие приемы сторителлинга:

1. «Гнездо» или вложенные циклы — несколько небольших повествований объединяются вокруг центральной главной истории.
2. Спарклайны — противопоставление как было и как могло бы стать.
3. In media res — повествование начинается с кульминации, поэтому внимание читателей сразу концентрируется на этом моменте.
4. Фальстарт — обычная история резко обрывается, и читателя возвращают в самое начало повествования.
5. Структура лепестков — несколько историй, которые объединены одной темой вокруг основной мысли повествования.
6. Несчастливый конец. Чтобы победить, иногда нужно сначала проиграть

Заинтересовать целевую аудиторию можно использованием не только историй успехов, но и поражений. История должна быть адаптирована под каждого читателя, и в целом на аудиторию. Сюжеты для сторителлинга постоянно должны меняться и дополняться различными деталями, необычными сюжетными поворотами.

Применение сторителлинга

При всех преимуществах продающих историй, необходимо понимать, в каких случаях уместно использовать этот стиль копирайтинга

В маркетинг листовках

Буклетах

Кейсах покупок

Описаниях портфолио

Новости

В статьях на сайтах: VC. RU, TJOURNAL, Яндекс Дзен

Где заказать сторителлинг?

Чтобы заказать сторителлинг для своего бизнеса или сайта, достаточно обратиться в нашу компанию. Заказчик получит авторскую продающую историю, в которой будут учтены все его пожелания. В случае, если заказчик еще не определился какой вид сторителлинга ему больше всего подходит, наши авторы индивидуально подберут и напишут оригинальный текст или статью с использованием стиля сторителлинг.

Заказать сторителлинг

Википедия встречается с аудиорассказами в новой серии подкастов на арабском языке – Diff

7 апреля 2022 г. 7 апреля 2022 г.

Перевести это сообщение

Фонд Викимедиа рад объявить о новом сотрудничестве в области подкастов с Sowt, чтобы предоставить Википедию и бесплатные знания арабоязычной аудитории на Ближнем Востоке и в Северной Африке (MENA). Сотрудничество является частью нашего стремления к равенству знаний и к бесплатному и доступному обмену знаниями со всеми и везде.

Это партнерство направлено на общее видение, чтобы делиться знаниями с миром с помощью высококачественного повествовательного аудиоконтента, который объясняет историю, контекст и актуальность конкретных тем, одновременно повышая осведомленность, понимание и близость к Википедии. по региону.

Подробнее о Sowt и Manbet

Sowt — это быстрорастущая региональная независимая сеть подкастов, базирующаяся в Аммане, Иордания. Sowt также означает «голос» или «звук» на арабском языке. Sowt выпустит новый сезон подкастов Манбет . Образовательный подкаст, созданный и написанный опытным создателем контента Бишером Наджаром, исследует различные темы из области гуманитарных наук и общества.

За первым выпуском Manbet, опубликованным в октябре 2020 года, последовали 3 сезона, посвященных самым разным темам: от изучения истории паспортов и зарождения арабского феминизма до революции моды и многих других. У Sowt есть много других шоу, таких как Eib и Domtak , которые были представлены в международных СМИ и возглавили чарты iTunes для региона MENA.

При непосредственном сотрудничестве и поддержке отдела коммуникаций Фонда Sowt выпустит 10 эпизодов в рамках 4-го сезона подкастов Manbet.

О новом сезоне и важности бесплатных знаний

Сцена подкастов в регионе MENA росла в течение многих лет, и все больше и больше слушателей подключались к ним. Уровень проникновения подкастов в регионе превышает 18%, арабский язык хорошо — позиционируется для аудиоконтента с более чем 400 миллионами говорящих по всему миру. Аудитория подкастов считает, что аудиоконтент заслуживает большего доверия и является более интимным, чем другие формы медиа, а также бесплатный характер некоторых платформ.

Это партнерство будет использовать сильные стороны рассказывания историй Sowt, чтобы донести до слушателей информативную историю в увлекательной форме с точной информацией и знаниями, в то же время повышая осведомленность и приверженность основным убеждениям Викимедиа по продвижению бесплатных и доступных знаний для всех. . Каждый эпизод глубоко погружается в отдельную тему, объясняя ее историю, контекст и важность.

Это партнерство укрепляет статус Википедии как живой, надежной, полезной, международной и бесплатной платформы знаний. Это также подчеркивает нашу приверженность инклюзивности и нашу поддержку независимых организаций, которые используют технологии для увеличения охвата и влияния в большем количестве мест по всему миру. Это первое партнерство такого рода для Фонда Викимедиа, ориентированное на подкасты на арабском языке в регионе MENA.

Что дальше!

Сила цифрового звукового повествования и важность открытого знания прекрасно сочетаются с этим проектом, и мы стремимся охватить больше арабоязычных аудиторий во всем мире . Начиная с 19 апреля, настройтесь на новый сезон Manbet, чтобы раскрыть такие темы, как суфизм, жизнь коренных американцев, история Йемена, история Нолливуда и древняя мечта людей о полетах.

• Манбет на Соут
• Manbet в подкастах Apple
• Manbet в подкастах Google
• Smartlink to Manbet

Можете ли вы помочь нам перевести эту статью?

Чтобы эта статья дошла до как можно большего числа людей, нам нужна ваша помощь. Можете ли вы перевести эту статью, чтобы получить сообщение?

Начать перевод

Мета

Опубликовано в Справедливость и участие, Главная страница (EN), Партнерство и событияпомеченный Manbet, MENA, Podcast, Sowt

Цифровое повествование — EduTech Wiki

Вики по образовательным технологиям и цифровому обучению

Перейти к навигацииПерейти к поиску

Проект

Содержание

9005 1 1 Определение
• 2 Компоненты и структура цифровых историй
• 3 Программное обеспечение
  • 3.1 Специализированное программное обеспечение
  • 3.2 Различное авторское программное обеспечение
  • 3.3 программное обеспечение для создания веб-сайтов
  • 3.4 Указатели
• 4 Ссылки и ссылки
  • 4.1 Ресурсные сайты
  • 4.2 Записи и отчеты в блогах

1 Определение

Широкие определения

Цифровое повествование относится к множеству возникающих новых форм цифровых нарративов, напр.

веб-истории, интерактивные истории, гипертексты, повествовательные компьютерные игры (такие как Neverwinter Nights), аудио- и видеоподкасты и т. д.

«Цифровое повествование — это фантастический способ вовлечь студентов, преподавателей и практически всех, кто когда-либо хотел стать следующим Кеном Бернсом или Стивеном Спилбергом. Существует множество различных определений «цифрового повествования», но в целом все они вращаются вокруг идеи сочетания традиционного искусства рассказывания историй с любым из множества доступных мультимедийных инструментов, включая графику, аудио, видео-анимацию и Интернет. издательский.» (Введение в рассказывание историй), получено 15:44, 23 мая 2007 г. (MEST).

Узкие определения

«Это новый термин, появившийся в результате массового движения, которое использует новые цифровые инструменты, чтобы помочь обычным людям рассказать свои собственные «правдивые истории» в убедительной и эмоционально увлекательной форме. Эти истории обычно имеют форму относительно короткого рассказа (менее 8 минут) и могут включать в себя интерактивность »Википедия, получено 15:44, 23 мая 2007 г.

(MEST).

«Дэниел Медоуз определяет цифровые истории как «короткие личные мультимедийные истории, рассказанные от всего сердца». Он утверждает, что красота этой формы цифрового выражения заключается в том, что эти истории могут быть созданы людьми где угодно, на любую тему и распространены в электронном виде по всему миру. Далее Медоуз описывает цифровые истории как «мультимедийные народные сонеты», в которых «фотографии открывают звуковые фильмы, а рассказанные истории собираются в эфире как кусочки мозаики, стайки невидимых историй, которые, если рассматривать их вместе, рассказывают большая история нашего времени, история, которая определяет, кто мы есть.

«Цифровое повествование — это современное выражение древнего искусства повествования. Цифровые истории черпают свою силу, переплетая изображения, музыку, повествование и голос воедино, тем самым придавая глубокое измерение и яркий цвет персонажам, ситуациям, опыту и идеям. Расскажите свою историю сейчас в цифровом виде.

— Правило Лесли, Ассоциация цифрового рассказывания историй» (Digital Storytelling), получено 15:44, 23 мая 2007 г. (MEST).

2 Компоненты и структура цифровых историй

Согласно Полу и Фебичу (2006), цифровое повествование может быть определено пятью элементами:

• СМИ
• действие
• отношения
• контекст
• связь

3 Программное обеспечение

В принципе, любая технология для создания мультимедийных форматов, но, возможно, можно было бы различать два вида «интегрированные» и «распределенные».

3.1 Специализированное программное обеспечение

• Microsoft Sway — это программа для онлайн-презентаций, которая может интегрировать содержимое из различных источников. Для этого требуется учетная запись Microsoft, поскольку содержимое хранится на серверах Microsoft.

3.2 Различное программное обеспечение для авторинга

Для создания цифровых историй можно использовать почти любую среду для авторинга, например,

• программное обеспечение для разработки компьютерных игр и движки
• программное обеспечение и движки для создания интерактивной фантастики, например. Шпагат
• Инструменты для создания веб-страниц или автономных гипертекстов (например, Storyspace).
• Специализированные веб-инструменты, такие как eXe (программное обеспечение для разработки электронных курсов))
• Программное обеспечение для мультипликации, такое как Zooburst (инструмент цифрового повествования, предназначенный для создания собственных интерактивных настраиваемых всплывающих 3D-книг).
• Программное обеспечение для статических мультфильмов

Прочтите 5 лучших бесплатных инструментов для создания мультфильмов для учителей (январь 2014 г.) отдельные веб-страницы или наборы страниц (например, блог или портфолио) также может определить историю.

Пример веб-сервисов:

• веб-топ
• обучающих электронных портфолио (считается историей обучения).
• программное обеспечение для ведения блога

3.4 Индексы

• Бесплатные цифровые инструменты для рассказывания историй для учителей и учащихся, автор Кристофер Паппас, eLearningIndustry.