7 принципов основателя Playboy :: Свое дело :: Газета РБК
Как Хью Хефнеру удавалось так долго оставаться на вершине успеха
Главное в шоу-бизнесе — не быть скучным. Скончавшийся 27 сентября основатель Playboy Хью Хефнер сделал ставку на эпатаж и создал легендарный медиабренд. Это позволяет Playboy Enterprises выживать, несмотря на падение тиражей
Хью Хефнер с девушками в костюмах «зайчиков» Playboy (Фото: Glenn Pinkerton / LVNB / EPA)
«Хью М.
Хефнер, икона Америки, человек, в 1953 году познакомивший мир с журналом Playboy… сегодня ушел из этого мира в своем доме, The Playboy Mansion, окруженный любящими людьми. Ему был 91 год… То, что 64 года назад было опытами на кухонном столе, благодаря бескомпромиссному видению Хефнера превратилось не просто в культовый и инновационный журнал, но и в один из самых устойчивых и узнаваемых брендов в мире», — так говорится в сообщении, опубликованном 27 сентября 2017 года на сайте компании Playboy Enterprises.
Как Хефнеру удавалось шесть десятилетий оставаться на вершине медиабизнеса? РБК вспомнил основные принципы, на которых предприниматель строил свою карьеру.
1. Для старта большие деньги не нужны
Отсутствие стартового капитала не повод хоронить оригинальную бизнес-идею. Уволившись в 1953 году из журнала Esquire из-за отказа работодателей повысить ему зарплату на $5 в месяц, Хефнер стал собирать деньги на создание собственного журнала. Он взял в банке кредит $600 под залог своей мебели, собрал $8 тыс.
у 45 друзей и знакомых, занял $1 тыс. у матери («Не то чтобы я верила в его затею — просто я верила в своего сына», — признается она годы спустя). Первый Playboy, вышедший в декабре 1953 года, не имел порядкового номера, поскольку Хефнер сомневался, появится ли второй. Когда журнал разошелся тиражом более 50 тыс. экземпляров, сомнения отпали. Читателям понравилась как обложка, украшенная черно-белой фотографией набиравшей тогда популярность Мэрилин Монро, так и общий стиль журнала. Хефнер был так благодарен Монро за «помощь» в продвижении журнала, что в 1992 году даже купил место на Вествудском кладбище Лос-Анджелеса по соседству с могилой актрисы (приобретение обошлось ему в $75 тыс.).
Король «клубнички»
Хью Хефнер родился в 1926 году в Чикаго.
После окончания школы пошел в армию, воевал в последние годы Второй мировой войны, затем получил психологическое образование, рисовал карикатуры и писал тексты для журналов.
Журнал Playboy Хефнер основал в 1953 году. По изначальной задумке, целью Playboy была пропаганда изысканного стиля жизни. На страницах журнала в разное время появлялись интервью с Владимиром Набоковым, Мартином Лютером Кингом, Фиделем Кастро, Энди Уорхолом и Джоном Ленноном. Но главной изюминкой стали обнаженные девушки. На внутреннем развороте журнала Хефнер решил публиковать фотографию Playmate («подружка плейбоя»). В качестве приза Playmate месяца получала гонорар $25 тыс., а Playmate года — $100 тыс., автомобиль и мотоцикл.
Сейчас Playboy Enterprises публикует журнал Playboy в США и по лицензии более чем в 20 странах мира. Но основные доходы приносят лицензионные соглашения с производителями широкого спектра потребительских товаров, которые заключены более чем в 180 странах.
Хефнер был трижды женат, у него четверо детей от двух предыдущих браков.
2. Скука — убийца успеха
Семья, где оба родителя были прихожанами методистской церкви, служба в армии, работа копирайтером — все стартовые данные прочили Хефнеру унылую жизнь клерка. Даже его первый брак был совершенно пуританским: он долго платонически ухаживал за девушкой, а после того как впервые занялся с ней любовью, тут же женился. Милдред Уильямс родила ему двоих детей. По словам Хефнера, это были самые несчастливые отношения в его жизни.
Став успешным главным редактором журнала, Хефнер менял девушек как перчатки. В 1959 году они с Милдред развелись. Вплоть до глубокой старости Хью предпочитал показательно вести свободные отношения, превратив свою половую жизнь в бесконечную историю для желтой прессы. С 2000 года он и вовсе жил в своем особняке с семью девушками в возрасте от 18 до 28 лет (самому Хефнеру в 2000 году было 74 года). Были ли такие перемены в образе жизни результатом продуманной работы над собой, или Хефнера до поры просто сдерживали семья и воспитание, но факт остается фактом: эпатируя пуританскую Америку, он быстро превратился в популярную медиаперсону и ходячую рекламу для своего бизнеса.
3. Бренд важнее всего
На то, чтобы нарисовать фирменного кролика Playboy, у первого дизайнера журнала Арта Пола ушло всего десять минут. Хефнер сам принимал участие в разработке логотипа. Именно ему принадлежала идея одеть кролика в смокинг, чтобы он выглядел интеллигентно и интересно — почти как знаменитый джентльмен с логотипа NewYorker. Сейчас символ Playboy по узнаваемости соперничает с лого таких брендов, как Coca-Cola, Nike и McDonalds.
Хью Хефнер во время отбора фотографий (Фото: Getty Images)
Популярность придуманного Хефнером и Полом персонажа в наши дни позволяет Playboy оставаться на плаву.
В новом веке Playboy превратился из компании, чьей основной статьей доходов были продажи журнала, в компанию, которая зарабатывает на продаже авторских прав. 40% выручки от продажи авторских прав приносит Китай: местные компании приобретают в основном права на использование логотипа компании — того самого зайчика, который украшает розовые футболки миллионов модниц во всем мире. Лого используют также китайские производители ювелирных украшений, духов и алкоголя. И это при том что легальной версии журнала Playboy на китайском нет, а правительство КНР уже много лет ведет кампанию против порнографии.
4. Не стоит конкурировать в лоб
Успех Playboy тут же породил целую волну подражателей, самыми известными среди которых были Hustler и Penthouse. Эти журналы старались покорить читателей все более откровенными снимками, и казалось логичным, что Хефнер должен ввязаться в «гонку вооружений», все сильнее переходя в своем журнале грань между эротикой и порно.
Но он выбрал другой путь — занялся повышением качества текстов, заказывая статьи у таких живых классиков, как Теннесси Уильямс и Пелам Вудхаус.
5. Тотальная диверсификация
Создав востребованный журнал, Хефнер мог бы расслабиться и почивать на лаврах.
По сюжету съемочная площадка имитировала помещения дома самого Хефнера, по которому расхаживали девушки-«зайчики». Хозяин принимал гостей — селебрити тех времен (среди них был, например, самый популярный стендап-комик 1960-х годов Ленни Брюс). Однако, со скрипом выдержав два сезона, шоу закрылось из-за низких рейтингов. Такая же участь постигла телешоу Playboy After Dark, выходившее на CBS в 1969–1970 годах. Несмотря на то что в шоу участвовали такие звезды, как Джо Кокер и Тина Тернер, оно не имело успеха у зрителей.
Зато востребованной оказалась сеть ночных клубов Playboy Club, первый из которых Хефнер открыл в Чикаго в 1960 году.
В клубах гости заказывали еду и напитки, которые разносили по залам девушки в костюмах зайчиков, слушали выступления музыкантов и комиков. Всего за три первых месяца следующего года клуб в Чикаго посетили 132 тыс. человек. К середине 1980-х в сети было около 40 клубов, многие из которых — за рубежом: в Японии, Великобритании, Канаде и т.д. Членство в клубе стоило всего $25 в год, и со временем клубная карта превратилась в своего рода символ прогрессивности владельца. По статистике самого Playboy Club, лишь 21% ее держателей хотя бы раз посещали один из клубов. Хефнер закрыл сеть клубов в 1988 году, признав, что они стали «слишком скучными для этой эпохи», однако в конце 1990-х возродил Playboy Club, открыв пять новых клубов.
С переменным успехом Хефнер участвовал и в игорном бизнесе: с 1978 по 1982 год компании принадлежало казино на Багамах; кроме того, компания была совладельцем нескольких казино в Атлантик-Сити, Лас-Вегасе и других городах.
6. Вовремя уступи место
1980-е годы стали периодом тяжелых испытаний для Playboy Enterprises: компания начала закрывать свои клубы и казино, продажи журнала упали, а в 1985 году у Хью Хефнера был инсульт.
Несмотря на то что за три последующих года Хефнер сумел оправиться от болезни, он проявил мудрость, передав операционное управление компанией своей дочери Кристи. Наследница империи сумела на какое-то время поднять продажи журнала, расширив число тем, которые освещались на его страницах, переформатировала телеканал Playboy TV и запустила веб-сайт с платным доступом. Хефнеру же осталась роль живого символа собственного бренда, которую он с удовольствием исполнял.
7.
Проиграть может каждыйВ 1971 году Playboy Enterprises провела IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже. Цена акций, составлявшая на тот момент $23,5, достигла пика в 1999 году ($33,44), а к 2011 году упала до 3,4$. В 1975 году тираж печатного журнала Playboy в США составлял 5,6 млн экземпляров, а к 2011 году он упал до 1,6 млн.
Хефнер, владевший на тот момент контрольным пакетом в 70% акций, предложил миноритариям выкупить их акции по $6,15, потратив на эту операцию $207 млн. Наученный горьким опытом глобального кризиса, Хефнер хотел защитить компанию от негативного влияния инвестиционного сообщества, панически реагирующего на каждую неудачу. «Когда операция завершится, Playboy вернется к своим корням, снова превратившись в частную компанию, — сказал Хефнер. — Я уверен, что эта сделка даст нам ресурсы и гибкость, чтобы Playboy отвоевала свое уникальное положение и смогла расширить свой бизнес по всему миру».
Однако вышло по-другому. В марте 2011 года компания была поглощена холдингом Icon Acquisition Holdings PL, за чей счет Хью рассчитывался с миноритариями.
По информации СМИ, в новой компании Хефнеру принадлежала лишь треть. Вернуть былую славу новым владельцам не удалось, и сейчас Playboy Enterprises выставлена на продажу.
Бедные кролики
Playboy Enterprises раскрывает отчетность с 1971 года, когда она вышла на биржу. Лучшим для компании стал 1999 год, когда была зафиксирована максимальная выручка компании $347,8 млн при убытках $5,3 млн. В следующем году убытки выросли до $47,6 млн, а долг компании вырос с привычного уровня $2–8 млн до $90 млн. К 2008 году финансовые проблемы компании усугубились. Playboy Enterprises получила по итогам года убыток $160,4 млн (55% выручки), а сама выручка снизилась на 14%, и за год компания потеряла 76% рыночной капитализации. В марте 2011 года компания была поглощена Icon Acquisition Holdings PL, акции Playboy Enterprises перестали обращаться на бирже, а компания перестала раскрывать финансовые показатели.
Несмотря на былую славу, дела Playboy ухудшаются с каждым годом.
По данным The Guardian, в 2014 году компании пришлось рефинансировать долг $147 млн перед неизвестным кредитором. The Wall Street Journal в 2015 году оценил выручку медиаподразделения компании, в которое входит и журнал, в $38 млн, доход от лицензирования — $55 млн. Весной 2016 года представители Playboy Enterprises заявили о готовности продать журнал вместе с лицензионными правами и особняком Хефнера за $500 млн. Однако удалось продать лишь особняк за $100 млн с условием, что в нем останется жить Хью Хефнер.
Проблема, ведущая компанию к краху, типична для большинства издательских домов: Playboy не выдержала конкуренции с онлайн-соперниками: бесплатное порно с таких сайтов, как Pornhub, оказалось более привлекательным для аудитории, чем бумажный журнал. В 2015 году Хефнер даже пошел на беспрецедентный шаг, объявив о том, что журнал отказывается от обнаженной натуры в пользу более интересных артистических снимков полуодетых женщин. Однако дела компании это не спасло — два года спустя Хефнер признал, что решение было ошибочным.
: Технологии и медиа :: РБК
Генеральный директор Playboy Enterprises Inc. заявил о планах по возможной продаже компании. По оценке WSJ, это может принести ее владельцам около $500 млн
Девушки-модели Playboy на одном из мероприятий издания (Фото: Reuters/Pixstream)
Владельцы компании Playboy Enterprises, которая издает одноименный журнал, изучают возможность ее продажи.
Об этом CNN сообщил генеральный директор Playboy Скотт Фландерс.
Активы компании включают в себя журнал, сайт, особняк Playboy, а также лицензионные соглашения. Как подчеркнул Фландерс, идея о продаже компании возникла из интереса к приобретению особняка, который Playboy уже решил продать ранее.
Интерес исходит как от американских, так и от зарубежных компаний, отметил Фландерс. Он отказался озвучить названия потенциальных покупателей.
По данным источников Wall Street Journal, Playboy Enterprises может принести владельцам $500 млн. Издание уточняет, что аукцион на продажу Playboy запустит банк Moelis & Co. Как пишет WSJ, вполне возможно, что владельцы будут принимать решение: продавать компанию по частям или не продавать вообще и оставить в существующем виде.
В январе Playboy выставила на продажу особняк, где последние 45 лет проходили вечеринки с участием топ-моделей. Дом продается за $200 млн. Одним из условий приобретения является то, что 89-летний основатель журнала Хью Хефнер должен остаться там жить.
В здании, которое сам Хефнер купил в 1971 году за $1 млн, насчитывается 29 комнат. Новый владелец также станет обладателем винного погреба, кинозала, бассейна и небольшого зоопарка, в котором обитают обезьяны, попугаи и пеликаны.
Playboy прекратил выпуск печатной версии из-за коронавируса
Американская компания Playboy Enterprises, издающая мужской журнал Playboy, объявила о прекращении выпуска его печатной версии, сославшись на сложности, связанные с пандемией коронавируса COVID-19.
В среду, 19 марта, гендиректор Playboy Enterprises Бен Кон опубликовал открытое письмо, в котором заявил: «Поскольку нарушения в производстве контента и цепочках поставок из-за коронавируса становились все яснее и яснее, нам пришлось ускорить тот разговор, который и до этого велся внутри (руководства журнала.— “Ъ”)… В связи со всем этим мы решили, что наш выпуск весна-2020, который появится в газетных киосках в США и в интернете на этой неделе, будет нашей последней печатной публикацией в этом году в США».
При этом господин Кон пообещал, что компания будет выпускать в печатном виде различные специальные издания, а онлайн-версия журнала будет, как и раньше, выходить регулярно. Кроме того, в соответствии с лицензионными соглашениями продолжат издаваться печатные версии журнала в некоторых других странах.
О том, что бумажная версия Playboy скоро перестанет выходить, говорили не первый год. Многие годы руководству журнала, как и многих других печатных изданий, приходилось бороться со все снижающимися прибылями от продажи бумажной версии. Частота выхода печатной версии Playboy снизилась после смерти в 2017 году основателя журнала Хью Хефнера — между ним и акционерами компании действовала договоренность, что печатная версия Playboy не прекратит выходить при жизни основателя журнала. В следующем году инвестфонд Rizvi Traverse, который уже владел контрольным пакетом акций Playboy Enterprises, выкупил 35-процентную долю у семьи господина Хефнера.
Число выпусков Playboy вскоре сократилось с десяти до шести в год.
К этому времени тираж журнала упал до нескольких сотен тысяч — в период его расцвета рекордом стали 5,6 млн экземпляров в 1976 году. В 2018 году господин Кон уже высказывался о том, что руководство компании рассматривает возможность отказаться от печатной версии. В последнее время основной доход компании приносил не выпуск журнала, а продажа прав на размещение название и логотип Playboy на одежде, казино, кошельках и др.
Яна Рождественская
Правила жизни Хью Хефнера | Журнал Esquire.ru
Я вырос в пуританской, репрессивной семье, в доме, где не особенно обнимались и целовались.
В том, как мы возносим свободу и одновременно ограничиваем ту часть жизни, которой нужна наибольшая свобода, я вижу глубочайшую иронию.
Playboy — это противоядие от пуританизма.
Я не просто создал журнал. Я создал журнал, который изменил все.
Философия Playboy заключается в том, что жизнь — это праздник.
Что жизнь должна быть прожита со стилем. На это способен и состоятельный человек и тот, кто зарабатывает небольшие деньги. Вопрос лишь в отношении.
Я женился до того, как нашел себя. Прежде чем ступать в брак, нужно понять, кто ты есть.
Моя лучшая фраза для съема — «Меня зовут Хью Хефнер».
Любовь делает меня полноценным.
Мои браки — единственный период, когда у меня было не так много секса.
Гораздо проще иметь дело с несколькими подружками, чем с одной женой.
Универсального ключа к счастью не существует. Выражение «всякому овощу — свое время» абсолютно правдиво. Сейчас я абсолютно счастлив, но оглядываясь назад, я вспоминаю, что когда-то самым счастливым временем для меня было начало романтических отношений.
Понятия не имею, сколько женщин у меня было. Больше тысячи, я уверен. Конечно, были отрезки жизни, когда я был женат, — я никогда не изменял в браке.
Но потом я с лихвой восполнял пробел. Нужно всегда держать руку на пульсе.
Женщины и есть сексуальные объекты. Если бы это было не так, у нас бы не было следующего поколения. Но это не значит, что они не являются людьми.
Женщина может получить колоссальную власть, просто будучи желанной. Власть, которая заставляет мир вертеться.
По большому счету, я романтик и всегда им был.
Нельзя прожить чужую жизнь. Какими бы сумасшедшими не казались мои мечты, в них не было и доли от того, что сбылось. Кто мог представить себе жизнь, подобную моей, пока я ее не прожил?
Могло ли все обернуться для меня лучше, чем вышло? Не думаю. В самых диких мечтах я не мог бы представить более сладкой жизни.
Что меня удивляет в старении, так это то, что я остаюсь таким молодым.
Ты стар, если не способен с юмором относиться к жизни и к самому себе.
Моя жизнь — открытая книга. С иллюстрациями.
Я не боюсь смерти. Моя мать дожила до 101.
Хью Хефнер: женщины, дети и деньги основателя Playboy
Автор фото, Reuters
Подпись к фото,Хью Хефнер обязан своим успехом Мэрилин Монро
Хью Хефнер, основатель Playboy, при жизни был постоянно окружен целым гаремом молодых девушек в своем особняке Playboy Mansion и стал практически символом гедонизма и сексуальных эксцессов.
Однако после кончины рядом с ним будет лишь одна женщина — Мэрилин Монро.
Хефнер, умерший в среду в возрасте 91 года, еще в 1992 году купил на кладбище склеп по соседству с тем, в котором покоятся останки Мэрилин. Заплатил он за это 75 тысяч долларов.
Сообщение о том, что он теперь будет вечно лежать рядом с Монро, вызвало бурные дебаты — одни считают это трогательным жестом, а другие — не слишком пристойным.
Для просмотра этого контента вам надо включить JavaScript или использовать другой браузер
Подпись к видео,Основатель Playboy: история Хью Хефнера
Поклонники Хефнера пишут в соцсетях, что он тем самым выражает ей свое почтение, так как именно она стала первой обнаженной знаменитостью в его журнале.
Мэрилин Монро умерла в 1962 году.
Но критики заявляют, что хотя Хефнеру удалось запустить свой бренд и свой журнал именно благодаря этому первому выпуску Playboy с фото Мэрилин Монро, сама она стеснялась тех фотографий, опасаясь, что их публикация может повредить ее карьере.
Автор фото, Playboy
Подпись к фото,Обложка Playboy с Мэрилин Монро. 1953 год
Обнаженные фото были сделаны несколькими годами ранее, когда Монро была молодой, бедной и почти безработной актрисой. За это она получила тогда 50 долларов.
Четыре года спустя Хефнер заплатил чикагской компании, производящей календари, 500 долларов и получил права на публикацию снимков Монро, на которой- как она сама позже скажет — «не было ничего, кроме радиоволн».
За сутки Хефнер продал 50 тысяч копий журнала.
В своей автобиографии «Мэрилин: ее жизнь ее словами» актриса написала: «Меня ни разу даже не поблагодарили те, кто заработал миллионы на фотографии обнаженной Мэрилин. Мне даже пришлось самой купить копию журнала, что посмотреть, как я там выгляжу».
Автор фото, Getty Images
Подпись к фото,Склеп с прахом Мэрилин Монро
Хефнер ни разу не встречался с Монро, хотя и говорил, что однажды они беседовали по телефону. «Я обожаю блондинок, а она — самая-самая блондинка», — сказал он.
Он также сказал, что многие из его знакомых похоронены на Вествудском кладбище в Лос-Анджелесе.
«Я верю в символические вещи», — сказал он в интервью Los Angeles Times. «Я не мог упустить возможность провести вечность рядом с Мэрилин».
Вдова не получит ничего
Как и всегда, когда умирает богатый человек, начинаются пересуды о том, кто и что унаследует из его состояния.
Автор фото, AFP
Подпись к фото,Кристал Харрис на 60 лет моложе Хефнера. Фото 2011 года
Насколько известно, состояние Хефнера достигает 50 миллионов долларов, хотя некоторые издания называют и более внушительные цифры.
Американская пресса цитирует источники, близкие к семье Хефнера, по словам которых, возможные наследники вряд ли будут бороться между собой — в основном потому, что его третьей и последней жене Кристал Харрис еще до свадьбы было ясно сказано (и подкреплено предбрачным контрактом), что после его смерти она не получит ничего. Хотя они же добавляют, что без денег она не останется.
Кристал Харрис на 60 лет моложе Хефнера. Они поженились в 2012 году. Кристал стала третьей и последней женой Хью Хефнера.
Автор фото, AFP
Подпись к фото,Хью Хефнер: «Я обожаю блондинок»
Пресса США пишет, что, скорее всего, состояние Хефнера будет поделено между его четырьмя детьми от двух предыдущих браков.
Двое из них годами работали в семейном бизнесе Playboy. Часть денег уйдет на благотворительность.
Особняк Playboy Mansion Хефнер продал в 2016 году за 100 млн долларов своему соседу Даррену Метропулосу. Согласно условиям сделки, Хефнер мог там оставаться до конца своих дней.
Говорят, что Метропулос хочет объединить участки обоих владений и реставрировать построенный в 1927 году Playboy Mansion, вернув ему его первоначальный облик.
Смерть Хью Хефнера. «Сколько у меня было женщин? Наверное, больше тысячи»
Хефнера всегда любили женщины
Фото: EAST NEWS
27 сентября 2017 года на 92 году жизни скончался основатель журнала Playboy Хью Хефнер. Он умер в окружении своей семьи в собственном доме от старости. Последние пять лет своей жизни он был женат на модели Кристал Харрис, которая была моложе его на 60 лет.
В издательстве «Планета» в начале 2016 года вышла книга Александра ПУМПЯНСКОГО под названием «Американские горки».
Автор много лет проработал в «Комсомольской правде», еще в советское время объездил США. Ему удалось увидеть страну на переломе, в самые напряженные и бурные для нее десятилетия ХХ века.
С разрешения автора мы публикуем отрывки из очерка, посвященного Хью Хефнеру, хозяину «Плейбоя», который в сознание миллионов мужчин вошел как тот самый идеальный, неунывающий, живущий в бодрости и роскоши Плейбой с большой буквы.
Знаменитая кровать
1971 год. 1340 North State Parkway — один из самых известных адресов в Чикаго. Импозантный четырехэтажный особняк. Английский викторианский стиль. Стены должны хранить тени именитых гостей, включая Тедди Рузвельта и адмирала Пири. Процедура прохода как в пещеру Али-Бабы… потолки во фресках из цветов, камины итальянского мрамора. Над одним из них «Обнаженная» Пикассо. Фонтаны и даже пещеры… Рассказывают о потайных дверях, раздвижных стенах, тайных ходах. Особое место в доме занимает кинозал с экраном как в настоящем кинотеатре.
Все места заранее расписаны — в зависимости от близости к Хозяину, который появляется последним, непременно в шелковой пижаме, чтобы занять нечто неотличимое от трона.
Так все начиналось
Фото: EAST NEWS
Особняк «Плейбоя» — площадка для съемок «Девушек месяца», место приема бизнес-партнеров, гостиница с пятизвездочными номерами для звездных гостей.
Где-то в глубине этого вечно роящегося светского улья Хефнер соорудил для себя «личные апартаменты» с несколькими входами, впрочем, всегда закрытыми, и без окон. Их сердцем является нечто, что язык не повернется назвать предметом мебели. Артефакт. Вещь в себе. «Самая большая в мире крутящаяся кровать» — 8,5 фута в диаметре (2,6 метра. — Ред.), которая не только вращается на 360 градусов, но еще и наклоняется под разными углами.
А еще, говорят, на верхнем этаже особняка располагается дортуар — общага, место проживания двух дюжин девушек, сошедших со страниц журнала…
Особняк «Плейбоя» — площадка для съемок «Девушек месяца», место приема бизнес-партнеров, гостиница с пятизвездочными номерами для звездных гостей
Фото: EAST NEWS
Распахнулись какие-то двери, и Хефнер вошел.
Под обе руки его подпирали роскошные глянцевые девушки. Хефнер пригласил меня в бар на короткий разговор. «Сейчас мне надо пообщаться с гостями, — сказал он, — а на два часа ночи у меня назначено интервью с корреспондентом английской «Гардиан». Готовы побеседовать втроем?» «ОК». «Тогда до встречи, а пока, — Хефнер сделал широкий жест, — здесь вы найдете все напитки мира».
В два часа ночи мы снова встретились. Это был мой позор. Что бы я ни спрашивал, ни один ответ Хефнера не мог быть напечатан в моей газете…
«Плейбой» был абсолютным табу в Советском Союзе. Таможенники охотились за ним со сладострастным рвением. Для стерильного советского сознания это было точное воплощение запретного плода.
Хью Хефнер: Сколько у меня было женщин? Наверное, больше тысячи
Фото: EAST NEWS
500 долларов за Мэрилин
Перенесемся еще на двадцать лет назад.
В сентябре 1952 года Хефнер написал письмо:
«Дорогой друг!
Все последнее время… я был занят сверх головы, готовя сделку, которая принесет денег вам и мне.
Stag party — совершенно новый журнал для мужчин — выйдет в свет этой осенью. В первом номере Stag party появится фото Мэрилин Монро из знаменитого календаря — в цвете! На самом деле каждый номер Stag party будет содержать изумительное, на всю страницу цветное фото обнаженной девушки — в самых сочных и естественных красках…
Сердечно Ваш
Хью Хефнер, генеральный менеджер».
Письмо было адресовано 25 крупнейшим распространителям журнальной продукции в США. Довольно наглое письмо. Хефнеру было 26 лет, за душой у него ровным счетом ничего — ни редакции, ни денег. Даже названия «Плейбой» еще не было, а было довольно дурацкое Stag party (stag — лось, холостяк, party — вечеринка, вместе какая-то «порнокопытная вечеринка»). Но оказалось, что у него есть идея и она выстрелит так, что родится самый успешный проект в истории американских медиа.
Развязное письмо издателям, как ни странно, оказалось реалистическим. В нем уже была заявлена формула издания, которая останется неизменной: блестящие полноцветные полнокровные во весь рост женские фигуры плюс качественная либеральная журналистика.
И был анонсирован джекпот — фото обнаженной Мэрилин Монро.
В декабре 1953 года вышел первый номер журнала Playboy тиражом 70 000 экземпляров, на обложке которого была Мэрилин Монро
Фото: EAST NEWS
Взлет на «Золотой грезе»
Математика этой сделки стоит того, чтобы ее воспроизвести. Три года назад, в 1949 году, начинающая актриса снялась у профессионального лос-анджелесского фотографа. «На мне не было ничего, кроме радиоволн», — скажет Мэрилин потом в своей неподражаемой манере журналу «Лайф». Фотограф продал всю фотосессию — 3 позы ню плюс 3 в полуобнаженном виде — Хефнеру за 500 долларов, тот скупал подобные съемки впрок. Но когда на экран вышел первый фильм с Монро, он решил, что пора. Производственные расходы обошлись еще в 600 долларов. В свет Хефнер выпустит «самую сексуальную» и ранее не печатавшуюся фотографию, он назовет ее «Золотая греза». «Я просто не знаю, в какую сумму можно оценить эту фотографию», — скажет он потом.
Первый номер «Плейбоя» разошелся тиражом в 50 000 экземпляров, Хефнер на такое и не рассчитывал.
Это был практически вертикальный взлет…
Почта наотрез отказалась доставлять «скабрезный» журнал. Это был удар под дых. Прижатый к стене «Плейбой» подал в суд, обвинив ее в нарушении первой поправки к конституции. Почта против «Плейбоя». «Порнография» против «свободы слова» — процесс получился громче некуда. Выиграв его, Хефнер не только спас каналы распространения журнала, он поднял «Плейбой» на идейный пьедестал.
В 1956 году «Плейбой» обошел по тиражу своего главного соперника — журнал «Эсквайр». К 1959 году был достигнут заветный миллион экземпляров.
Хефнер почти никогда не расставался с трубкой
Фото: EAST NEWS
В 1971 году, когда я оказался в особняке «Плейбоя», его месячный тираж равнялся 7 миллионам экземпляров.
Фотографии в журнале становились все совершеннее. Журнал выработал свою культуру ню, свой подход и выбор. Конечно, показать, скажем, Памелу Андерсон во всей красе было делом чести для «Плейбоя», и она появлялась на центральном развороте 13 (!) раз, в разные поры своей жизни, каждый раз демонстрируя непреходящее совершенство своей фигуры — очень наглядный урок жизнестойкости.
Но чаще отбирались не богини, не роковые красавицы и не вамп. Героиней «Плейбоя» стала «девушка из соседнего подъезда».
«Плейбоя не смогли пробудить семь красавиц»
Фидель Кастро, Мартин Лютер Кинг, Джимми Картер, принцесса Грейс, Фрэнк Синатра, «Битлз» — вместе и по отдельности, Уэйн Гретцки, О. Дж. Симпсон, Френсис Форд Коппола, Джек Николсон, Энтони Хопкинс, Клинт Иствуд, Карл Саган, Стив Джобс… Что за парад? Все эти люди выступали в журнале.
Лучшие писатели англосаксонского мира печатали тут свои новые рассказы. Рэй Брэдбери, Курт Воннегут, Джек Керуак, Ян Флеминг, Норман Мейлер.
Фотографии в журнале становились все совершеннее. Журнал выработал свою культуру ню, свой подход и выбор
Фото: EAST NEWS
«Плейбой» из прессы прорастал в кино. Как горячие пирожки пеклись ленты с названиями типа «Плейбой. Босоногие красавицы», «Плейбой. Горячие губки, горячие ножки». В разных городах открылись клубы «Плейбоя» с их фирменными «хозяйками» в лаконичных кроличьих костюмчиках — «банниз».
И в центре этого победительного шествия — человек в шелковой пижаме и с дымящейся трубкой — Хью Хефнер. Всегда в окружении девушек нашей мечты.
«Да, я спал, кажется, с одиннадцатью девушками месяца», — скромно окидывает он взором прожитый 1960 год.
«Сколько всего у меня было женщин? Не знаю. Наверное, более тысячи…»
Это уже патриарх подводит итоги. Прекрасная легкая жизнь — вся напоказ. Все ждут от него только подвигов и чудес — 60 лет подряд. «Слышали, у него в фаворитках близняшки Сэнди и Мэнди, и как он их только различает?» — «У вас вчерашняя новость, сегодня он живет с тремя «банниз» — душа в душу, сам рассказывает»… А музыка все громче, и ставки растут… Господа, неправдоподобная сенсация! Новый аттракцион, и только один раз: на знаменитой крутящейся кровати пожилой Хеф с семью красавицами…
Просочившиеся позже подробности печальны. Семь красавиц не смогли пробудить спящего богатыря.
31 декабря 2012 года в возрасте 86 лет в третий раз, со второй попытки, он соединился узами законного брака — с «Мисс Декабрь 2009».
В первой попытке полутора годами раньше 24-летняя невеста сбежала прямо из-под венца, совсем как в одноименном фильме.
Впрочем, как и в фильме, героев ждал хеппи-энд. «О возрасте говорят только те, кто не знает нас и мыслит стереотипами, — повторяет Хефнер, словно с кем-то споря. — Все наши друзья думают, что так решено на небесах».
И это «икона сексуальной революции 60-х»?
Редакция журнала. 1953 год
Фото: EAST NEWS
Оргонная будка для Бонда
Словосочетание «сексуальная революция» принадлежит Вильгельму Рейху. Его главная книга, вышедшая в 1948 году, называется «Функция оргазма». Оргазм несет энергию, которую он назвал оргон. «Физические недуги — результат нарушения естественной способности к любви», — писал Рейх. Эта энергия пронизывает природу и космос, именно она проявляет себя в северном сиянии.
Ну а коль скоро это род физической энергии, то ее можно улавливать и собирать. Для чего он сконструировал специальную стальную будку.
Он даже демонстрировал ее Эйнштейну, но тот быстро потерял интерес к эксперименту.
Ученые не прониклись чудодейственными свойствами будки Рейха. А вот художники стояли за нее горой. Шон Коннери, говорят, в ходе съемок бондианы регулярно залезал в волшебную будку, чтобы подзарядиться оргоном. Судя по тому, сколь безупречно сексуален его герой, ему это удалось.
Все это, однако, мало убеждало ФБР. Рейха объявили шарлатаном, то, что он делает, — «новым культом секса и анархии» и «секс-рэкетом» и посадили. 3 ноября 1957 года он умер в своей камере от сердечного приступа.
Десять лет спустя журнал «Тайм» назвал его «пророком», добавив: «ныне может показаться, что вся Америка превратилась в сплошную оргонную будку».
Героинями «Плейбоя» были «девушки из соседнего подъезда».
Фото: EAST NEWS
Сексуальная революция
А вокруг сверкала и кипела новая жизнь! Прогремел Вудстокский фестиваль — 400-тысячная молодежная сходка под открытым небом. Язык англо-американских идиом навечно обогатил великий лозунг хиппи «Любите, а не воюйте!».
Make love not war!
Стоит уточнить. Революцию делают революционеры? Так только кажется. На самом деле это революция делает революционеров.
О чем думала каждая порядочная американская девушка после 16? О том, как к 22 годам выйти замуж, а дальше дом, дети… Развод был не просто редкость — это была дикость, слом жизненной программы. Секс до брака — фамильная катастрофа. Секс вне брака — предприятие для профессиональных конспираторов. Семья — главное проявление зрелости и социальной ответственности! Что из этого осталось нынче?
Беспримерная по скорости, глубине и охвату революция нравов — вот что произошло.
Окончательно перевернула мир противозачаточная пилюля, она появилась как раз в 1960 году. Беременность перестала быть бременем, а стала выбором. На полках книжных магазинов на видном месте — неслыханная вещь — появилась популярная книга доктора Дэвида Рубина с названием в десятку — «Все, что вы всегда хотели знать о сексе (Но боялись спросить)». Секс сдвинулся в сторону образования.
Он стал любимой темой литературы и кино…
«Я вовсе не намеревался быть революционером, — говорит Хефнер. — Мой замысел заключался в том, чтобы создать мейнстримовский журнал для мужчин, который бы включал в себя секс. Это оказалось очень революционной идеей».
Имя создателя «Плейбоя» украсило даже Красную книгу. Название Sylvilagus palustris hefneri присвоено исчезающе редкому подвиду болотных кроликов. Хефнер выделил грант, чтобы спасти их…
А еще он купил себе участок на кладбище в Вествуд-Вилледж — рядом с Мэрилин Монро. При жизни Хью Хефнер никогда с ней не встречался. Но она была его бизнес-ангелом. Наступит момент, и этот ангел и самая желанная женщина ХХ века будет всегда рядом.
Загробная жизнь после сексуальной революции существует.
Последние пять лет своей жизни он был женат на модели Кристал Харрис, которая была моложе его на 60 лет
Фото: EAST NEWS
ДОСЬЕ «КП»
Хью Хефнер родился 9 апреля 1926 года в Чикаго. Закончив школу, в 1944 году отправился в армию, приняв участие в последних месяцах боевых действий Второй мировой войны.
После войны работал редактором журнала «Shaft», в рекламном отделе журнала «Esquire».
В декабре 1953 года выпустил первый номер журнала Playboy тиражом 70 000 экземпляров, на обложке которого была Мэрилин Монро.
Был трижды официально женат. С 1949 по 1959 годы его супругой была Милли Уильямс, с 1989 по 2000 годы — Кимберли Конрад, а с 2012 года третьей женой Хефнера была Кристал Харрис.
Умер 27 сентября 2017 года.
Playboy отмечает 25 лет в России – Москва 24, 01.04.2020
Журнал, который не просто вошел в историю, но и сам в каком-то смысле ее писал, хотя бы раз пролистывали женщины. Хотя создавался Playboy не для них. В 2020 году российскому изданию легендарного мужского журнала – 25. Что стоит за, казалось бы, эротическим легкомыслием на глянцевых страницах, узнала Москва 24.
Спасибо, Мэрилин
Фото: Playboy
Первый номер Playboy в США вышел с фотографией Мэрилин Монро на обложке. Так создатель журнала Хью Хефнер хотел если не снискать своему детищу мгновенную славу и любовь читателей, то хотя бы избежать финансового провала.
Гипотеза сработала: номер с белокурым секс-символом разлетелся, а прибыли от него хватило, чтобы покрыть все расходы и даже выпустить второй номер. Хью ликовал, а американцы, кажется, открыли для себя дивный новый мир – и были совсем не против нырнуть в него с головой.
Развлекательные журналы США в то время были прерогативой женщин, но Хефнер решил разрушить этот стереотип, подарив мужчинам журнал, в котором фото обнаженных моделей чередовались с интересными статьями и эссе. Россия не стала нарушать традицию и предпочла, что называется, держать марку.
Первый номер журнала вышел летом 1995 года с золотой монеткой на обложке, а доверили руководство российским Playboy Артемию Троицкому, уже известному в журналистских и творческих кругах. Интеллектуал Троицкий гармонично сочетал в мужском глянце эротические фотосессии и серьезные эссе на самые разные темы (в том числе и про политику), рецензии, репортажи, статьи, посвященные моде.
Найди кролика
Фото: AP/Sergei Karpukhin
Долгое время Playboy оставался единственным мужским журналом в стране.
Сегодня бренд Playboy успешнее и сильнее, чем когда-либо, и фраза «годы берут свое» в контексте этого журнала приобретает иной, противоположный смысл. Логотип с кроликом в бабочке узнает 97% населения планеты, вряд ли многие СМИ могут похвастаться тем же на протяжении стольких лет. А вот на создание логотипа ушло всего 30 минут. Тот самый зайчик – дело рук дизайнера Артура Пола. Логотип появился уже во втором выпуске журнала, с тех пор кролик прячется в разных мечтах обложки – но он там обязательно есть.
Хефнер не скрывал, что выбрал кролика, потому что этот зверек для США ассоциируется с сексом. Но Хью позиционировал журнал как чтиво для интеллектуальных мужчин. Поэтому кролика сделали черным (черный ассоциируется с хорошим костюмом) и надели на него галстук-бабочку.
Но кролику стало тесно жить только на обложке – и Хью «оживил» его в девушках. Знаменитые красотки, «зайчики Playboy», щеголяют в атласных боди с хвостиком и с ушками на голове. И эта униформа запатентована!
Памела Андерсон, Дональд Трамп и Харуки Мураками
Фото: Playboy
С одной стороны, Playboy культивирует стереотипы.
Красивая женщина в формате Playboy – это обязательно высокая, стройная блондинка с большой грудью, пухлыми губами и белоснежными зубами. С другой, стереотипным мужским журналом его не назовешь. Хефнер экспериментировал с содержанием и обложками. Да, Памела Андерсон появлялась на обложке 13 раз (больше чем кто-либо за всю историю этого журнала), но как-то обложку украсила асексуальная мультяшная Мардж Симпсон. А еще – Дональд Трамп. Мужчины нечасто были удостоены чести стать лицом номера, но им становились, кроме Трампа, Лесли Нильсен, Берт Рейнольдс, Адриано Челентано.
В 1970 году вышел номер, набранный азбукой Брайля (рельефно-точечным тактильным шрифтом). В нем не было ни одной картинки – только тексты. Тексты, кстати, в Playboy всегда отборные. На страницах журнала печатались отрывки из романов Рея Брэдбери «451 градус по Фаренгейту» и Владимира Набокова «Лаура и ее оригинал», рассказы Габриэля Гарсия Маркеса «Самый красивый в мире утопленник» и Харуки Мураками «Повторный налет на булочную».
И даже поэма Стивена Кинга «Церковь из костей» увидела свет на страницах Playboy.
Глянцевый, виртуальный, приватный
Фото: Playboy
На родине, в США, журнал сейчас временно не выходит. Но в России от печатной версии отказываться не собираются. Ежегодно на русском языке выходит 6 номеров для ценителей: как показывает статистика издателей, каждый выпуск ждет практически миллион читателей. Печатную версию ценят за художественные фотографии и интересное чтиво в знаменитой стилистике журнала.
Однако в новые времена Playboy находит свою аудиторию всеми доступными способами: через журнал, онлайн-версию, мероприятия, в магазинах модной одежды, украшения и парфюмерию. Российская интернет-версия журнала не уступает печатной: она удобна, функциональна и проста – то, что ценит молодая аудитория. Для преданных поклонников Playboy создал закрытый клуб Playboy Premium (playboyrussia.com/premium), доступный по подписке. Здесь содержится уникальная коллекция эротических фото и видео Playboy, в которой собрано более 1 500 000 фотографий и 4 500 видеороликов, снятых на телестудии Playboy.
Playboy закрывается, вероятно, навсегда
Больше никаких печатных изданий. Фотография: Shutterstock / Shutterstock
Playboy объявил о закрытии своего флагманского журнала до конца 2020 года. Маловероятно, учитывая формулировку объявления и состояние производства печатных журналов, что он когда-либо вернется. В этом нет ничего удивительного — тираж и реклама его давно упали, а количество фотографий в обнаженном виде, которыми его прославляли, стали доступны повсюду бесплатно.Хью Марстон Хефнер, его основатель / редактор / современная звезда реалити-шоу / энтузиаст домашней одежды, умер в 2017 году, когда его увядшая империя сжималась вокруг него, и возникало ощущение, что журнал продолжал работать отчасти потому, что никто не хотел, чтобы Хеф пережил Это.
Трудно представить себе сейчас, но Playboy когда-то казался дальновидным и современным. Основанная в 1953 году, она сыграла важную роль в ослаблении законов о непристойности в отношении прессы. К началу 1960-х он имел огромный успех, вскоре расширившись, открыв свои одноименные клубы по всему миру.Он также переместился на телевидение с Playboy’s Penthouse (позже Playboy After Dark ), своего рода ночным ток-шоу с участием Хефнера и множества знаменитостей. Пик популярности журнала пришелся на начало 1970-х, когда сейчас захватывающий дух тираж — 5,6 миллиона экземпляров в месяц. С тех пор в рамках лицензионной деятельности журнала фирменный логотип с кроликом был нанесен на бокалы для коктейлей, одежду, автомобильные аксессуары и многое другое. Плюс, конечно, онлайн порно.
com/intelligencer/_components/clay-paragraph/instances/ck7xszrev000z3h671bihuxnz@published» data-word-count=»112″> Мужчины (и некоторые женщины) шутили, что они купили журнал для статей, даже несмотря на то, что разворот и связанные с ним изображения, конечно же, были главной достопримечательностью.Статьи действительно были довольно хорошими, даже если Playboy , как правило, очень хорошо платил за написание второго уровня талантов первого уровня. ( The Simpsons однажды показали пародию на журнал, под названием «Playdude» с титульной строкой UPDIKE ON THE MARTINI.) Но это также немного несправедливо: Playboy опубликовал хорошую работу Урсулы К. Ле Гуин, Джойс Кэрол Оутс и Джеймс Болдуин. В этой части ремесла изготовления журналов Playboy часто был великолепен.Его образ жизни, все эти коктейли и отличная стереосистема тоже могут быть восхитительными. Конечно, это не было причиной его существования, и трудно придумать по-настоящему феминистский довод для Playboy.
«Философия Playboy », серия опубликованных размышлений Хефнера, в которых широко выражалось его мировоззрение, утверждала, что избавление от пуританского и викторианского ханжества было полезно для женщин, хорошо для мира и во всем хорошо для наших душевное здоровье.То, что его версия этого освобождения в основном определялась мужчинами, сильно объективировала и фундаментально искажала динамику власти — само воплощение мужского взгляда — ну, Хеф в основном не обращал внимания на эти мысли, говоря, что женщины должны просто подойти и пойти навстречу до ног с мужчинами. Дональд Трамп в 1990 году ухмыльнулся с обложки, представленной в истории, которую он, конечно же, любил. Поколение спустя модель Playboy , Карен Макдугал, завела с ним роман после записи фильма The Apprentice , который проходил в особняке Playboy, и сокрытие ее выплат частично непосредственно привело к его импичменту. Playboy , возможно, представлял женщин как вожделенных существ, а не просто пассивных сексуальных объектов, и приводил доводы в пользу легализации абортов и дестигматизации секс-работы.
Но вот уже 60 лет на обложке было написано «РАЗВЛЕЧЕНИЯ ДЛЯ МУЖЧИН», и это было в основном то, что было.
Его последние дни были, по большей части, не лучшими. Дочь Хефнера, Кристи, взяла на себя управление в 1988 году, два десятилетия управляя корпоративным бизнесом и спасая его от банкротства.В самом журнале 1990-е годы и последующие годы принесли тревожную степень аэрографии и хирургического подтекания его залитым золотом товарищам по играм, которые начали выглядеть так, как будто они были слеплены из какого-то кремового, непористого винила. Пара откровенных книг о том, что происходит в особняке Плейбоя Хефнера, оставила ощущение, что это не очень счастливое место и место, где могут происходить ужасные вещи. Поскольку в 2010-е годы журнал стал неустойчивым, краткая попытка привлечь новое внимание, отказавшись от фотографии обнаженной натуры, только ускорила этот шаг; Полнофронтальная фотография была возвращена примерно через год, но это не помогло, хотя фотография стала намного лучше в эту самую последнюю эпоху.
До сегодняшнего объявления он должен был публиковаться ежеквартально.
Излишне говорить, что бренд Playboy продолжит свое существование. Это очень большой онлайн-бизнес в сфере развлечений для взрослых. Лучшая репутация журнала, Playboy Interview, остается неплохой даже на протяжении седьмого десятилетия. (Я рекомендую вам начать с февраля 1975 года с Мелом Бруксом. Согласно объявлению, интервью будет и дальше публиковаться в Интернете.) И это остается именем и ярлыком, которые что-то значат для очень многих людей, и это сам по себе стоит денег, потому что Playboy остается огромной лицензионной операцией.Эти расшитые блестками футболки в виде кроликов, которые можно найти в бутиках Лос-Анджелеса, платят неплохо.
Подпишитесь на информационный бюллетень Intelligencer
Ежедневные новости о политике, бизнесе и технологиях, формирующих наш мир.
Когда умер Хью Хефнер, каков был собственный капитал основателя Playboy, кто его жена Кристал Харрис и сколько у него детей?
Хью Хефнер, основатель и издатель оригинального журнала для мальчиков Playboy, умер в возрасте 91 года.
Говорят, что у него были свидания с подавляющим большинством так называемых «товарищей по играм», которые появлялись в журнале в период его расцвета в семидесятые и восьмидесятые годы.
Он умер естественной смертью, находясь «в окружении близких» в особняке Playboy.
Но кто был главным бонвивером? Вот что мы знаем …
3
Хью Хефнер — основатель культового журнала Playboy Фото: AP: Associated PressКто такой Хью Хефнер?
Хью Хефнер был основателем культового журнала Playboy, который он запустил в 1953 году.
Первый выпуск — с цветной фотографией Мэрилин Монро в восторге — стал хитом: было продано более 50 000 копий.
Журнал, известный своими легендарными обложками, набирал силу, становясь именем нарицательным и катапультирующим Хефнера к славе.
Его вечеринки в особняке Playboy и его выходки с моделями, которые живут там вместе с ним, стали легендой.
По его собственным словам, после распада его брака Хефнер занимался сексом с более чем тысячей женщин, включая многих из тех, что были запечатлены в его журнале.
Но он не всегда был тусовщиком в шелковом смокинге, который общественность знала в последние годы его жизни.
Человек, стоящий за глянцевым женским журналом, был застенчивым, вызывающим интеллектуалом, который был девственником до 22 лет и женился на своей университетской возлюбленной.
Невероятное превращение Хефнера из пригородного семьянина в самозваного плейбоя рассматривается в документальном сериале American Playboy, выпущенном на Amazon Prime.
Хефнер умер естественной смертью в особняке Playboy 27 сентября 2017 года.
Отдавая должное, фирма, создавшая журнал, описала Хефнера как «американскую икону, которая в 1953 году представила миру журнал Playboy и превратила компанию в один из самых узнаваемых американских мировых брендов в истории.«
Вскоре Купер сказал: «Мой отец прожил исключительную и впечатляющую жизнь в качестве пионера средств массовой информации и культуры, а также лидера некоторых из самых значительных социальных и культурных движений нашего времени, выступающих за свободу слова, гражданские права и сексуальную свободу».
Пэрис Хилтон и Ким Кардашьян были среди тех, кто отдал дань уважения самозваному крестному отцу сексуальной революции.
Хефнер должен быть похоронен на церемонии в Лос-Анджелесе вместе с первой подругой Playboy Мэрилин Монро.
3
Кристал Харрис демонстрирует свое кольцо вместе со своим мужем ХьюКредит: Getty Images — WireImageКаков собственный капитал Хефнера?
Собственный капитал Хефнера оценивался примерно в 40 миллионов фунтов стерлингов.
Считается, что его состояние за прошедшие годы составило около 160 миллионов фунтов стерлингов, но сильно пострадало, когда акции Playboy потеряли 80 процентов своей стоимости.
Многие думают, что ему принадлежал знаменитый особняк Playboy, но на самом деле это не так.
Дом принадлежит Дарену Метропулосу, который купил его примерно за 80 миллионов фунтов стерлингов в 2016 году, но согласился с тем, что Хефнер может продолжать жить в нем до самой своей смерти.
Кто такая Кристал Харрис?
Кристал Харрис — третья жена Хефнера.
Сама подруга Playboy, она была мисс Декабрь 2009 в журнале.
Пара объявила о помолвке в 2010 году, но рассталась всего за пять дней до свадьбы.
Пара воссоединилась в 2012 году и поженилась в декабре того же года.
После смерти Хефнера стало известно, что Харрис ничего не получит.
Считается, что она подписала брачный договор и, как полагают, никогда не была добавлена к завещанию журнального магната.
3
Хью с сыновьями Марстоном (слева) и Купером (справа) Фото: Getty Images — FilmMagicСколько детей у Хефнера?
У Хефнера было четверо детей от двух предыдущих браков.
Его дочь Кристи, родившаяся в 1952 году, и сын Дэвид, родившийся в 1955 году, были от первого брака с Милдред Уильямс, с которой он был с 1949 по 1959 год.
Его младшие два сына — Марстон, 1990 года рождения, и Купер, 1991 года рождения, были от брака с Кимберли Конрад, «подругой года по версии журнала Playboy».
Он расстался с Кимберли в 2010 году — в том же году он объявил о помолвке со своим нынешним партнером.
РОЛЕВАЯ МОДЕЛЬ
Бывший кролик Playboy работал на передовой Covid после того, как стал медицинским работникомFLY THE SEXY SKIES
Модель Playboy, опозоренная за обнаженную одежду, мстит стрельбой с самолетаНа фото
SNOWHERE TO HIDE
Потрясающий прыжок на лыжах Джулиан Зейфарт раздевается догола для журнала PlayboyANNA’S TWIN
14-летняя дочь Анны Николь Смит Даннилинн выглядит так же, как и ее покойная мамаGIN & BARE IT
Тара Гинс опасается, что съемка Playboy позволила ей «запретить ей занимать ведущую роль в мужском велоспорте»СЛИШКОМ ГОРЯЧИ В ОБРАЩЕНИИ
Модель Playboy, 24 года, утверждает, что приложение Bumble забанило ее «за то, что она слишком горячая»Коронавирус убил 66-летнего Playboy — CBS News
Playboy перекрывает печатное издание некогда рискованного журнала, на который примерно половина населения жаждает своими гламурными фотографиями обнаженных женщин и даже некоторыми статьями.
сославшись на новый коронавирус как на ускорение принятия решения.
Компания уже некоторое время обдумывала конец журнала, но решение было принято быстрее, «поскольку пандемия коронавируса для производства контента и цепочки поставок стала более ясной и понятной», — написал Бен Кон, генеральный директор Playboy Enterprises. в среднем сообщении в среду. «Мы были вынуждены ускорить наш внутренний диалог: вопрос о том, как преобразовать нашу печатную продукцию в США, чтобы она лучше соответствовала тому, чего хотят потребители сегодня».
Журнал Playboy был впервые опубликован в декабре 1953 года Хью Хефнером, который поместил на обложку Мэрилин Монро.Остальное было историей, подчеркнуто «его»: Хефнер превратил идею своего журнала в гиганта медиа и индустрии развлечений и достиг статуса знаменитости на уровне поп-культуры, встречаясь с множеством привлекательных и гораздо более молодых женщин в свои 80. Хефнер, неотделимый от бренда Playboy, умер в 2017 году в возрасте 91 года.
Playboy Spring 2020, который появится в газетных киосках США и будет загружен в цифровом формате на этой неделе, станет последним выпуском журнала в бумажном формате, за исключением периодического специального выпуска, поскольку компания перемещает весь другой контент в Интернет, включая изображения своих товарищей по играм, Кон сказал.
«На протяжении последних шестидесяти шести лет одно оставалось неизменным: наша приверженность свободе самовыражения и нарушению табу, склонность к дискомфорту, помощь аудитории в выражении и понимании своей сексуальности, а также пропаганда стремления к удовольствию для всех», — отметил Кон пишет некролог для публикации.
Семья Хефнера больше не связана с компанией, и несколько лет назад компания частного капитала Rizvi Traverse является владельцем контрольного пакета акций, оцениваемым в 35 миллионов долларов.Компания работает в основном как международный лицензионный бизнес для имени Playboy и логотипа в виде кроличьих ушей на одежде, парфюмерии и многом другом.
Вот что случилось с империей Playboy Хью Хефнера
Ниже приводится расшифровка видеозаписи.
Ирэн Ким: Playboy был везде. Его самый продаваемый выпуск был продан тиражом более 7 миллионов копий. В начале 2000-х логотип Playboy можно было найти на всем, от украшений до татуировок, а кроликов можно было встретить на всех экранах кино и телевидения.Но Хью Хефнер ушел, первые клубы Playboy закрылись, а продажи журналов упали до менее чем 4% от того, что было раньше. Итак, что случилось?
В 1953 году бывший копирайтер Хью Хефнер увидел спрос на журнал для джентльменов. Набрав 45 инвесторов, которые сколотили 8000 долларов, молодой Хеф был готов запустить то, что впоследствии стало Playboy. Изначально Хефнер хотел назвать это «Мальчишник», но журнал «Олень» оспорил его, поэтому друг предложил название «Плейбой», и оно прижилось. Но сам Хефнер придумал культовый логотип Playboy.Он думал, что кролик в смокинге будет «милым, резвым и сексуальным».
Не имея офиса, в котором можно было бы работать, Хеф сложил первый выпуск Playboy в своей квартире на кухонном столе. На обложке и развороте была изображена Мэрилин Монро. Но Монро никогда не позировала Playboy. Хефнер купил старые фотографии, на которых Монро позировала под псевдонимом, не подозревая, что они в конечном итоге станут журнальной статьей. За дебют в Playboy звезде так и не заплатили. Тем не менее, первый выпуск вышел в декабре 1953 года.Журнал имел огромный успех: все 70 000 экземпляров журнала были распроданы по цене 0,50 доллара за штуку.
Хефнер немедленно инвестировал свою прибыль в Playboy, расширив свой штат. Тиражи быстро росли, отчасти из-за отсутствия у журнала конкуренции. Но не только Playboy был одним из первых, кто опубликовал цветные фотографии обнаженных женщин, но и концепция Playmate выделяла его среди остальных. В каждом выпуске был отмечен «Друг месяца», начиная с тогдашней девушки Хефнера и сотрудницы отдела подписки Шарлен Каралус, также известной как Джанет Пилигрим.
Хефнер описал Playmates как женщин, которые могли бы быть «новой секретаршей в вашем офисе» или «девушкой, которая продает вам рубашки и галстуки». Другими словами, здоровая женщина, которую можно встретить в реальной жизни, а не далекая профессиональная модель. Макеты фотографий были соблазнительными, и Playmate медленно открывал все больше и больше, пока не стал полностью обнаженным на развороте.
К концу 1950-х годов журнал продавался миллионным тиражом в месяц. И хотя утверждать, что Playboy покупают только для статей, было популярной шуткой, журнал действительно завоевал репутацию выдающегося литературного источника, публикуя подробные интервью со всевозможными культурными иконами и отрывки из таких уважаемых писателей, как Джеймс Болдуин.Даже когда был запущен его первый настоящий конкурент Penthouse, Playboy оставался лидером: продажи печатных изданий достигли пика в 7,1 миллиона экземпляров ноябрьского номера 1972 года. Playboy получил в том году прибыль в размере 12 миллионов долларов.
Сегодня это 73 миллиона долларов. Playboy превратился в нечто большее, чем просто журнал; это был образ жизни. Хефнер расширил Playboy Enterprises, включив в нее клубы Playboy, призванные олицетворять гламурный и роскошный образ жизни, предлагаемый журналом. 50 000 членов присоединились к первоначальному клубу Playboy в Чикаго в первый год его существования.Скоро в мире будет 23 клуба Playboy.
Бобби Уолтерс: Это было невероятное место. Это было волшебно.
Ким: Это Бобби Уолтерс. Она работала Банни в клубе Playboy в Нью-Йорке, а затем в Майами.
Уолтерс: В Нью-Йорке было 100 девушек. Было шесть разных этажей. Так что вы можете насладиться шоу, вы можете насладиться ужином для гурманов, или вы можете потанцевать под музыку дискотеки, или вы можете просто пойти в бар Playmate и выпить.
Ким: Что касается работы кролика …
Уолтерс: Обучение длилось одну неделю.
Как только мы добрались до Playboy Club и поднялись на площадку, мы научились делать Bunny Dip. Лента: Хорошо, еще раз, давайте просто так посмотрим на Bunny Dip.
Уолтерс: Что крайне нелепо, потому что вы стоите на шестидюймовых каблуках, наклоняясь назад, подаете ликер.
Ким: Кролики должны были соблюдать строгие правила, изложенные в их Руководствах для кроликов.
Уолтерс: Он рассказал вам все о правилах и положениях, о том, как должен выглядеть костюм.
Kim: Bunnies также приветствовали гостей особым образом.
Уолтерс: Итак, вы медленно подходили к столу, и они просто смотрели: «Боже мой, вот и мой кролик», а затем вы просто подходили к столу и говорили: «Добрый вечер. , Я твой зайчик, Бобби «.
Kim: И кролики были тем, что действительно привлекало людей в клубы.
Уолтерс: Виски с содовой можно было купить где угодно, но кролика из Playboy невозможно увидеть.
Kim: Но 750 000 членов Playboy Club и 60 миллионов продаваемых ежегодно журналов не будут длиться вечно. Несмотря на их ранний успех, все клубы Playboy были закрыты к 1986 году. Они теряли деньги в течение многих лет. Изменяющийся социальный и политический климат изменил общественное восприятие клубов. Вместо того, чтобы быть смелыми, их теперь считали унизительными для женщин.И рост 1980-й года видео порно давал печать журнал конкуренцию. Когда на рынок вышли такие журналы, как Stuff и Maxim, их тираж продолжал снижаться в течение 90-х годов. Playboy также совершил фатальную ошибку, не успев выйти в Интернет достаточно быстро. По мере того, как Интернет бурно развивался, поисковые запросы Playboy буквально возвращали рекламу их конкурентам. Playboy попытался компенсировать убытки, выдав лицензию на использование своего логотипа. Было продано товаров с логотипом кролика на миллиарды долларов. Товары Playboy особенно хорошо продавались в Азии, особенно в Китае, несмотря на законы, запрещающие продажу журнала там.
Но этого было недостаточно. Высокие показатели продаж принесли Playboy лишь небольшой доход от лицензирования. Хефнер попытался возродить свою империю с помощью проекта реалити-шоу. В 2005 году он подписался на E! реалити-шоу, которое сопровождало его жизнь с тремя его тогдашними девушками: Холли Мэдисон, Бриджит Марквардт и Кендрой Уилкинсон. «Девочки по соседству» транслировались более чем в 150 странах мира и длились шесть сезонов. Это сделало Хефа и Playboy заметной частью поп-культуры начала 2000-х. Несмотря на его упадок, Playboy помог начать успешную карьеру таких, как Памела Андерсон и Анна Николь Смит, а звезды, такие как Наоми Кэмпбелл и Мадонна, украсили его обложку.Президент Дональд Трамп особенно гордится своей игрой в Playboy. Но когда компания наконец разместила свои полные архивы в Интернете, было уже слишком поздно. Когда в 2017 году скончался Хефнер, Playboy казался бессмысленным, и инвесторы десятилетиями теряли деньги. Поскольку тираж был рекордно низким, а убытки составляли 7 миллионов долларов в год, журнал был сокращен до ежеквартального выпуска.
Но для Playboy это еще не конец. В сентябре 2018 года вновь открылся Playboy Club в Нью-Йорке, в котором работают официантки, одетые как кролики, а журнал проводит ребрендинг, чтобы привлечь внимание молодого поколения.В летнем выпуске 2019 года были представлены не модели и актрисы, а три активистки. Женщины также теперь играют значительную роль за камерой. Это явный контраст с происхождением Playboy, когда у женщин было очень мало самостоятельности. Еще неизвестно, смогут ли усилия Playboy по расширению прав и возможностей спасти журнал. С тех пор, как Хью Хефнер основал Playboy, многое изменилось, и неясно, выживет ли он. Но всегда есть логотип, а это наследство на миллиард долларов.
Хью Хефнер, основатель журнала Playboy, умер на 91-м году жизни | Хью Хефнер
Хью Хефнер, основатель журнала Playboy, умер в возрасте 91 года.
Хефнер, основавший в 1953 году журнал о мужском образе жизни откровенно сексуального характера, умер в своем доме, особняке Playboy в Холмби-Хиллз, Лос-Анджелес, сообщает издание.
Купер Хефнер, сын Хефнера и главный креативный директор Playboy Enterprises, сказал в своем заявлении: «Мой отец прожил выдающуюся и впечатляющую жизнь в качестве пионера средств массовой информации и культуры и лидера некоторых из наиболее значительных социальных и культурных движений. нашего времени в защите свободы слова, гражданских прав и сексуальной свободы.Он определил образ жизни и этические принципы, которые лежат в основе бренда Playboy, одного из самых узнаваемых и устойчивых в истории ».
Однако, другие описали Хефнер как развратный порнограф, который начал есть журнал с обнаженным разворотом Мэрилин Монро, взятые годами назад и купили за $ 500. В особняке Playboy также был одетый в пижаму Хефнер, за которым ухаживала группа женщин с кроличьими ушками, все из которых должны были быть сексуально доступными.
Хефнер родился в Чикаго в 1926 году в семье методистов, служил в армии США во время Второй мировой войны, окончил Университет Иллинойса и работал копирайтером в Esquire до того, как в декабре 1953 года основал журнал Playboy.
Первый выпуск, сделанный на его кухне и профинансированный инвесторами в размере 8000 долларов, был продан тиражом более 50 000 экземпляров.
Журнал стал известен своим откровенно сексуальным содержанием, а также публикациями писателей, включая Рэя Брэдбери, Яна Флеминга, Джозефа Хеллера, Джека Керуака и Маргарет Этвуд. Майлз Дэвис был первым интервью журнала. Среди других интервью были Фидель Кастро, Фрэнк Синатра, Марлон Брандо и тогдашний кандидат в президенты Джимми Картер, которые признались, что в своем сердце он «совершил прелюбодеяние».Джон Леннон разговаривал с Playboy в 1980 году, незадолго до своего убийства.
«Прогрессивный» подход журнала к сексуальности сделал его неоднозначным, хотя и чрезвычайно популярным, и в течение жизни Хефнера бренд Playboy расширился, включив в него продукты из фильмов и печатных СМИ, одежду, парфюмерию, украшения и аксессуары и многое другое. отмечен характерным логотипом «кролик». На момент смерти Хефнера сам журнал издавался более чем в 20 странах, при этом Playboy Enterprises претендовала на годовой объем продаж активов под торговыми марками на сумму более 1 миллиарда долларов.
RIP легендарному Хью Хефнеру! Для меня большая честь быть частью команды Playboy! Вам будет очень не хватать! Люблю тебя, Хеф! Xoxo
— Ким Кардашьян Уэст (@KimKardashian) 28 сентября 2017 г.
Всякий раз, когда я думаю о Хью Хефнере, я думаю о детском масле
— roxane gay (@rgay) 28 сентября 2017 г.
Тираж достиг 200 000 в течение первого года и более 7 миллионов к 1970-м годам. В 1960 году Хефнер открыл сеть клубов по всему миру, где официантки носили откровенные костюмы с кроличьими ушками и пушистыми белыми кроличьими хвостами.Писательница Глория Стейнем ушла под прикрытие в Playboy Club для основополагающей серии для журнала Show в 1963 году, которая была очень критичной.
«Я думаю, что сам Хефнер хочет войти в историю как человек изысканности и гламура», — сказал Стейнем позже. «Но последний человек, которого я хотел бы войти в историю, это Хью Хефнер».
Журнал и образ жизни Хефнера часто вызывали критику со стороны как феминисток, так и консерваторов.Также в 1963 году Хефнер был арестован по обвинению в непристойности после публикации обнаженных фотографий Джейн Мэнсфилд, но обвинения были сняты после того, как присяжные не смогли вынести вердикт.
В 1949 году он женился на своей первой жене, Милдред Уильямс, от которой у него было двое детей. Они развелись в 1959 году, и Хефнер перешел к более показной жизни, купив огромный дом в Чикаго. Он жил там, а затем во втором особняке Playboy в Лос-Анджелесе, носил шелковую пижаму и открыто говорил о своей распущенности.Он утверждал, что занимался сексом с 1000 женщин. Многие модели, размещенные в развороте журнала, останавливались в особняке, пока работали над изданием.
Хефнер был трижды женат, у него остались жена Кристал, бывшая подруга по играм, и четверо взрослых детей: Кристи, которая более 20 лет была исполнительным директором Playboy Enterprises, Дэвид, Марстон и Купер.
На вопрос, чем он больше всего гордится в 1992 году, Хефнер сказал New York Times: «Я изменил отношение к сексу.Теперь хорошие люди могут жить вместе. Что я избавился от понятия добрачного секса. Это доставляет мне огромное удовлетворение ».
Хефнер закрыл клубы Playboy в 1988 году, объявив их «слишком ручными для времени», хотя в 2006 году он вернулся в бизнес в ограниченном объеме.
В 2015 году Playboy объявил, что больше не будет публиковать фотографии полностью обнаженные женщины, потому что такие изображения были «в прошлом» в эпоху Интернета, но они вернулись в 2017 году. «Сегодня мы возвращаем нашу идентичность и возвращаемся к тому, кто мы есть», — сказал Хефнер.
Хью Хефнер | Энциклопедия Первой поправки
Развлекаясь, Хью Хефнер (в центре) спасает одного из пловцов в крытом бассейне своей квартиры за 400 000 долларов в Чикаго в 1961 году. Некоторые считали журнал Хефнера Playboy непристойным, и Хефнер стал сторонником Первой поправки.
прав. (AP Photo / Edward Kitch, использовано с разрешения Associated Press)
Хью Марстон Хефнер (1926–2017), основатель журнала Playboy, был выдающимся защитником прав Первой поправки.Интерес Хефнера к этой теме возник, когда в его журнале был опубликован материал, который некоторые правоохранительные органы сочли непристойным.
Хефнер основал журнал
Playboy , арестован за непристойностьХефнер родился в Чикаго, получил степень бакалавра психологии в Университете Иллинойса и проучился семестр в Северо-Западном университете. Он основал Playboy в 1953 году и позже расширил издание до культурной империи, производя связанные с Playboy телевизионные программы, фильмы, одежду, клубы и казино, а также онлайн-контент.
Журнал, в котором публиковались фотографии обнаженных женщин, а ранее — статьи известных литературных деятелей того времени, стал популярным в 1950-х годах, продавая более миллиона экземпляров в месяц. В 1963 году Хефнер был арестован за продажу непристойной литературы.
Присяжные не смогли вынести вердикт.
Отношение общества к сексу подвергается сомнению
Playboy КультураИзменения в отношении общества к сексу в 1960-х годах поставили под сомнение подход журнала к сексуальной свободе, предположив, что женская сексуальность заслуживает такого же уважения, как и мужская.Критики Playboy утверждали, что женщины, одетые в костюмы кроликов — товарный знак Playboy — существуют только для удовольствия мужчин. Хефнер дал отпор, написав серию передовых статей под названием «Философия Playboy», в которых отстаивал его интерес к личной свободе и предполагал, что страна подавлена пуританским наследием.
Премия Первой поправки имени Хефнера
После двух десятилетий снижения успеха журнал был обновлен, когда Хефнер получил несколько наград, в том числе премию Генри Джонсона Фишера в 2002 году от издательства Magazine Publishers of America.Хефнер был занесен в Зал славы Американского общества редакторов журналов в 1998 году и иногда выступал в качестве приглашенного лектора на организованном им в Университете Южной Калифорнии курсе под названием «Цензура в кино».
В 1979 году Playboy Enterprises, Inc. учредила Премию Хью М. Хефнера за Первую поправку за выдающийся вклад в расширение и защиту прав Первой поправки. Хотя он по-прежнему был основным акционером предприятия, в 1988 году Хефнер назначил свою дочь Кристи главой Playboy.
Хефнер умер в возрасте 91 года 27 сентября 2017 года в своем доме Playboy Mansion в районе Холмби-Хиллз в Лос-Анджелесе. О его смерти объявило Playboy Enterprises.
Эта статья была впервые опубликована в 2009 году и была обновлена. Основными участниками были Вероника Хефнер, профессор Калифорнийского колледжа Святой Марии, и Юрий Топлак, профессор права в Университете Марибора, Словения. Он был обновлен Энциклопедией Первой поправки.
Отправить отзыв об этой статьеСын Хью Хефнера Купер планирует переделать Playboy «Для моего поколения»
Купер Хефнер взял на себя творческий контроль над брендом, который его отец основал 64 года назад, когда он возвращает в журнал изображения обнаженной натуры, сетуя на участие компании в низкопробном лицензировании и реалити-шоу: «Проблема не в наготе, а в том, как она представили.
«Это правда: Куперу Хефнеру, младшему сыну Хью и недавно возведенному креативному директору Playboy Enterprises, действительно нравилась юность, которая была воплощением подростковых поллюций. Знаменитости и скудно одетые кролики украшали его жизнь обоями. Он и его одноклассники могли заказать все, что только могли придумать, и кухня особняка Плейбоя отправила бы это прямо сейчас. Был частный зоопарк.
И все же хорошие времена наступили с фрейдистским уклоном. Его мама, подруга года 1989 года Кимберли Конрад, висевшая в библиотеке, изобразила обнаженную в большой рамке для портрета.«Да, это было странно», — объясняет Купер за обедом в особняке. «Это было похоже на слона в комнате».
Фотография давно спрятана. (Папа, которому сейчас 91 год, развелся с Конрадом и встречался с гаремом блондинок, прежде чем заново открыл для себя моногамию с нынешней женой Кристал Харрис.) Но его 25-летний сын настаивает, что «нынешний образ меня не беспокоит», указывая на то, что он недавно попросил Конрад снова позы.
«В День матери я спросил ее, не будет ли она заинтересована в пересъемке своей оригинальной обложки», — говорит Купер.«Две недели спустя мы сделали это». (Изображение опубликовано в июне.)
Как и Купер, Playboy борется с тяжестью истории — как улучшить наследие бренда, поскольку это наследие является предметом дискуссий среди представителей разных полов, поколений и географических регионов. Купер опирается на прошлое, когда строит планы будущего для Playboy, бывшего стартапа, который превратился в обычный конгломерат — и бренда, который обеспечивает более 1 миллиарда долларов продаж и недавно был оценен в 500 миллионов долларов. недомогание.
По просьбе недавно назначенного генерального директора Бена Кона (который говорит, что бренд «слишком расширился и потерял часть своего желаемого качества», «покрывая монстр-траки и продавая освежители воздуха»), Купер вернулся в Playboy в июне 2016 г. 18-месячное изгнание, вызванное спорами в совете директоров за руководство компанией.
Ключевым фактором стало решение в 2015 году предшественника Кона, Скотта Фландерса, отказаться от изображения обнаженной натуры на страницах флагманского журнала в стремлении к большей респектабельности. «Было непонимание того, кто мы есть», — говорит Купер.(Он цитирует еще одну ошибку той эпохи: решение превратить The Playboy Club 2011 года в анодированную драму NBC, которая была отменена после трех эпизодов, а не более острую версию для премиального кабельного телевидения.)
Мартовский номер журнала ознаменовал возвращение к самому необходимому — или, по крайней мере, к топлесс-разворотам. Невеста Купера, актриса Скарлетт Бирн ( Дневники вампира ), позировала в одном из них и написала эссе, в котором ее решение было названо феминистским поступком. Рисунки, которые раньше были китчевыми яркими феериями, теперь демонстрируют художественный натурализм, призванный обозначить культивированную эстетику.«Проблема не в наготе, а в том, как она была представлена», — говорит Купер.
«Аудитория была сбита с толку», — добавляет Кон, управляющий партнер Rizvi Traverse, частной инвестиционной компании, которая с 2011 года контролирует 70% Playboy и чьи другие инвестиции включают SpaceX, Twitter и Snapchat. (В Голливуде Кон наиболее известен тем, что заботился о том, что Ризви Траверс потеряла интерес к ICM.)
[промо: 1025678]
Теперь отполированный и осознающий себя отпрыск, стремящийся к пробуждению и помнящий о вечной потребности бренда в провокации (интеллектуально и сексуально), намечает курс на то, что, как он надеется, станет более ценным и актуальным Playboy.Это не тот, который вращается вокруг его старика (который болеет и полу-отшельник) или устаревших тотемов жизни лотарио. «Создание чего-то, что резонирует с моим поколением и поколением, которое приходит после меня, — это то, как я буду оценивать свои достижения», — говорит Купер.
«Его отец, когда он начинал — бизнес преуспел, потому что он нашел способ уникальным образом общаться с молодыми людьми того времени», — говорит член совета директоров Дик Розенцвейг, который проработал в Playboy 59 лет.
«Купер осознает намерения своего отца, и у него также есть чувство, что он решит это сделать — по-своему.«
Купер быстро отмечает дистанцию от пресловутого распутства своего отца, но у них много общего, в том числе глубоко прочувствованная прогрессивная политика. Купер подумывал баллотироваться в офис, но считает, что его связь с развлекательной компанией для взрослых, вероятно, сделает его неизбираемым. И оба очень близки к вооруженным силам. (Хью прослужил два года в армии США к концу Второй мировой войны.) «Я либерал, и у меня есть реальная проблема с консервативной стороной, которая считает, что они владеют армией», — говорит Купер, который присоединился к Калифорнии. Государственный военный резерв в январе.
Купер начал участвовать в заседаниях совета директоров в качестве наблюдателя, не имеющего права голоса, еще во время учебы в колледже — подстрекаемый тревогой за своего отца, который в последние годы исчез из поля зрения общественности. (Борясь с болезнью спины, знаменитый мужественный одноименный плейбой не хочет, чтобы его фотографировали гуляющим со своими ходунками и возясь со слуховыми аппаратами.
) «Трудно смотреть, как он борется, но я просто счастлив, что это физическое, а не психическое», — говорит Купер. Старшие друзья его отца все еще навещают его на еженедельных обедах и просмотрах фильмов, и он периодически делает заметки в журнале.(Старший Хефнер не получил THR для этой истории.)
В особняке сейчас тише, здесь проводится несколько вечеринок в год (например, апрельская вечеринка по случаю выхода документальных сериалов Amazon о Хью, American Playboy ). Не так давно этот дом использовался как источник дохода: еженедельно устраивались вечеринки с деловыми партнерами, потенциальными деловыми партнерами и случайными людьми, готовыми выложить 50 000 долларов за аренду в сутки.
В рамках широко разрекламированной сделки Дарен Метропулос, 33-летний наследник состояния Хозяйки Брэндов, приобрел особняк в 2016 году за 100 миллионов долларов с условием, что Хефнер-старший останется там до своей смерти.Метропулос, у которого нет доли в Playboy, живет по соседству в доме, который он ранее купил у Хефнера (и где Конрад жил до 18 лет).
Купер, очень привилегированный ребенок, прекрасно понимает, как он использует свое преимущество. После посещения элитной, но строгой школы Ojai Valley, он специализировался на производстве фильмов в университете Чепмена в округе Ориндж. Он решил передать наследство в USC, куда его отец пожертвовал миллионы. «Мне стало легче поехать в Чепмен», — говорит он.«Мне не казалось, что это было дано мне».
Тем не менее, он не боится своих позолоченных соединений. Он познакомился с Бирн шесть лет назад после того, как влюбился в нее в роли Панси Паркинсон в фильме « Гарри Поттер », а затем завершил интригу только в Голливуде, начатую другом Скаутом Уиллисом, дочерью Брюса Уиллиса и Деми Мур. «Я подумал:« Вау, эта девушка действительно хорошенькая — я собираюсь пойти с ней на свидание », — вспоминает Купер. (Они живут вместе в Марина дель Рей.)
На изображении в Playboy нет старшего брата Хефнера, 27-летнего Марстона, который изначально позиционировался как наследник.
Он был вне поля зрения общественности после инцидента с домашним насилием в феврале 2012 года, когда полиция Пасадены была вызвана в дом, в котором он жил со своей подругой Playmate, Клэр Синклер. В последнее время он преподает английский язык в Японии. «Мой отец публично заявлял о том, что мы хотим, чтобы мы вместе руководили организацией, но когда мы стали старше, стало очевидно, что это не то, о чем он говорил, — говорит Купер.
Купер регулярно обращается за советом к другому брату и сестре, сестре Кристи, 64 года, которая управляла компанией более двух десятилетий, закончившихся в 2009 году.«Она может относиться к ситуации больше, чем кто-либо», — говорит он. Кристи часто убеждает его сохранять ясную голову в деловых дискуссиях: «Для меня, 25-летнего, это иногда бывает непросто, — признает он. «Мои эмоции берут верх».
Также познавательным является то, что он считал прибыльным, но унизительным участием Playboy в реалити-шоу и ограниченном лицензировании. Он думает Девочки по соседству , E! реалити-шоу, которое проходило с 2005 по 2010 год, нанесло компании долгий ущерб.
«[Шоу] собрало молодую аудиторию, но не смогло хорошо передать, насколько Playboy игривый и сложный», — говорит он.Кон добавляет, что этот сериал «привел к падению компании на рынке».
Такое мышление подтолкнуло Playboy, брендовый автомобиль с журналом в качестве украшения на капоте, прекратить выручку от лицензирования в размере 15 миллионов долларов, полученную в торговых центрах, таких как Spencer’s, — относительно небольшая часть портфеля компании — в стремлении выйти на более высокий рынок. «Мы больше не занимаемся нечеткими кубиками», — говорит директор по маркетингу Джаред Догерти.
[промо: 991923]
Компания разрабатывает два проекта с RatPac Бретта Ратнера: биографический фильм Хью Хефнера (неизвестно, кто снимется в главной роли) и перезапуск месиво « Playboy After Dark » конца 1960-х годов.Ратнер режиссерским взглядом говорит о возвышении Хефнера fils : «Это очевидно, это органично. У него даже внешность своего отца — настолько, что это странно».
Программирование реальности на данный момент отсутствует. Купер утверждает, что его заставили сыграть главную роль в «унизительном» шипящем ролике, созданном Gurney Productions (известность Duck Dynasty ), посвященном его тогдашней роли представителя бренда. В то время как MTV было заинтересовано, «я не мог этого вынести», — говорит он, отмечая, что этот опыт ускорил его уход из компании.
В том же время, основные видео активы компании, в том числе Playboy TV, который работает X-рейтинг шоу, как Cougar Club авизо , уже после нескольких лет управления по интернету порно чудища MindGeek были объединены в доме и будет переработаны для сброса в 2018 году. «Это те области бизнеса, которые, с точки зрения денежных средств, работают очень хорошо, но не имеют отношения к бренду», — говорит Купер. «Нам нужно, чтобы нашу историю рассказывали в один голос на всех платформах».
Купер делит свое время между разработкой контента и возможностями получения дохода, начиная от фирменных ночных клубов (один находится в разработке на Манхэттене) и заканчивая одеждой.
«В Китае, — размышляет Кон, — мы рассматриваем нас как американский модный бренд со стороны подающих надежды потребителей; они никогда по-настоящему не сталкивались с нашими медийными продуктами из-за ограничений цензуры».
Тем временем компания изменила свои усилия в области новых медиа, которые на какое-то время были усилены, чтобы конкурировать с конкурентами. (Купер признает, что Vice Media захватили его демографическое воображение, чувствуя себя свежим и агрессивно соревнуясь, пока Playboy был на круиз-контроле, но он отмечает, что теперь, когда Vice пользуется поддержкой 21st Century Fox и Disney, «никто больше не рассматривает их как пиратский корабль. .Одним из первых действий Кона было увольнение множества цифровых сотрудников, поскольку он не хотел заниматься тем, что, по его мнению, было уменьшающейся отдачей от онлайн-рекламы. По словам генерального директора, «рынок изменился».
[промо: 919890]
Но то, что не изменилось, Купер считает своим дебютом.
Он отмечает, что страна возвращается к реакционному культурному консерватизму, замечательному по своему сходству с периодом правления Эйзенхауэра, когда был основан Playboy. (Широко известно, что президент Трамп уважал Хью, но это чувство не взаимно: «Мы не уважаем этого парня», — говорит Купер.«Есть личное затруднение, потому что Трамп — это тот, кто был на нашей обложке»)
Купер, во многом похожий на папу, объясняет: «Да, в Playboy есть элементы образа жизни, но на самом деле это философия свободы. И прямо сейчас, когда история повторяется в реальном времени, я хочу, чтобы Playboy был в центре внимания. беседа.»
В другой день он бездельничает на диване в библиотеке особняка, размышляя о благословении и бремени своего наследия. Его отца нигде не найти, скорее всего, где-то в этой культовой готической усадьбе Тюдоров, которая, по сути, закончила рассказывать историю, которую начал в 1953 году.
Теперь очередь Купера. «Я одеваюсь в пижаму моего отца для вечеринки« Сон в летнюю ночь »; это приятная нота в прошлое», — говорит он.
«Было бы большой ошибкой — нелепой — носить их в офисе. Я постоянно думаю о философии Playboy, но у меня есть своя точка зрения. Это то, что мне придется довести до конца».
•••
АНАТОМИЯ БИЗНЕСА PLAYBOY
Лицензирование
Это самый большой источник дохода Playboy.Компания заявляет, что сделка с мировым парфюмерным гигантом Coty превышает годовые оптовые продажи в 100 миллионов долларов. Благодаря партнерству с Handong United и Bally’s, Playboy распространяет одежду, обувь и модные аксессуары по всему миру, причем более трети мировых доходов поступает из Китая. Playboy планирует привлечь от 25 до 50 миллионов долларов капитала для нового продвижения нижнего белья и купальных костюмов.
Magazine
Основанный в 1953 году, Playboy достиг своего пика тиражом 5 экземпляров.6 миллионов в 1970-х, и сейчас распространяется около 450 000 экземпляров каждого выпуска.
Телевидение
После многих лет независимого управления Playboy TV и другие видеоресурсы теперь управляются собственными силами.
В этом году более 20 сериалов, в том числе Playboy, были выпущены для сети с рейтингом X, которая представлена в более чем 60 странах.
Digital
Playboy.com ежемесячно привлекает около 4 миллионов уникальных посетителей. (Для сравнения, у Esquire.com 7 миллионов.)
Ночной клуб и События
В этом году в Нью-Йорке откроется Playboy Club, объединяющий объекты в Лондоне, Ханое, Бангкоке и нескольких городах Индии. На джазовый фестиваль Playboy, который проводится в Hollywood Bowl с 1979 года, ежегодно продается около 35 000 билетов.
Эта история впервые появилась в номере журнала The Hollywood Reporter от 23 августа. Чтобы получить журнал, нажмите здесь, чтобы подписаться.
.