Реклама мужского белья: [Статья] Как рекламировать в Директ и Adwords мужские трусы и плавки

Содержание

[Статья] Как рекламировать в Директ и Adwords мужские трусы и плавки

С марта по май 2017 года мы управляли контекстной рекламой в Директе и Adwords интернет-магазина мужского нижнего белья. География доставки Москва и Санкт-Петербург.

Клиент хотел закрыть бизнес и поставил нам задачу распродать остатки товара. Мы справились с задачей, а в связи с тем, что клиент уже продал магазин, мы раскроем несколько фишек, которые могут быть полезны другим кампаниям в рекламе мужских трусов и плавок.

Спрос и конкуренция

Спрос на мужское бельё в интернете небольшой. Подавляющее большинство людей привыкли покупать трусы в офлайн-магазинах. По статистике Вордстата по всей России за месяц:

  • Купить мужские трусы — 12 659
  • купить плавки мужские — 5 525
  • Купить мужские боксеры — 1 171

Кажется, что цифры большие, но вы сравните их с количеством мужчин-потребителей в России 🙂 Спрос довольно скудный. Под Новый год и в феврале наблюдается подъем продаж от девушек, которые выбирают подарки для своих мужчин. Весной и в начале лета растёт спрос на плавки.

В плане конкуренции, есть несколько магазинов, которые сильно давят ценой. Но, если ваши цены не дороже конкурентов, а ассортимент хороший, на них можно особого внимания не обращать, клиентов хватит всем.

Рекламные каналы

Мы рекламировали трусы в 4 каналах:

  • Поиск Яндекса,
  • Поиск Гугла,
  • РСЯ по тематическому таргетингу,
  • Ретаргетинг в КМС.

Ограничения на рекламу

Нижнее бельё — тематика деликатная. Директ и Adwords устанавливают ограничения на такую рекламу:

  • В Директе рекламировать бельё можно только по точным запросам и показывать рекламу только тем, кто именно его и ищет. Как говорит справка Директа: «для рекламы эротического белья не допускается использовать ключевые фразы для более широкого запроса «нижнее белье»». Пожалуй, не самое серьёзное ограничение.
  • Директ не даёт показывать объявления нижнего белья по ретаргетингу. Тут мы не стали пытаться обойти модерацию, а просто крутили ретаргетинг в КМС, где это можно. По идее, ретаргетинг ещё можно крутить через Вконтакте, myTarget и Facebook, но мы посчитали, что нам и трафика из КМС вполне хватит.
  • Реклама в РСЯ ограничена тематическим таргетингом, т.е. рекламу можно показывать только на страницах сайтов, на которых упоминаются нужные нам ключевые слова. Поведенческий таргетинг запрещён. Судя по объемам трафика, тематический таргетинг в этой тематике работает неплохо и даёт недорогие заказы. Главное очень сильно не сужать аудиторию: не использовать низкочастотные слова и аккуратно добавлять минус-слова.
  • Модераторы Adwords не любят полуголых мужиков в рекламных объявлениях и на сайте. На один из наших креативов получили такой ответ:
    Ваши объявления были отклонены по причине «Сайт для взрослых». Это связано с тем, что на Вашем сайте модели на фотографиях не изображены в полный рост, а концентрация осуществляется на интимные части тела.  Рекомендуем Вам изменить фотографии товаров на сайте, чтобы модель была изображена в полный рост.
    Логично же, продаем трусы и внимание концентрируем на трусах. Но Google лучше знает, как надо. Чтобы обойти это, мы просто создавали новые объявления, которые в итоге принимались.
  • В Adwords действуют запреты на упоминание некоторых брендов в объявлениях, например, «calvin klein». Если подавать много объявлений, какие-то объявления могут и пройти, но проще всего писать названия на-русском «Кельвин Кляин». И не будет никаких проблем с модерацией и релевантностью.

Рекомендации по рекламе белья:

  1. Обязательно используйте ретаргетинг и РСЯ. Клики оттуда в 2-3 раза дешевле, чем с поиска, а качество не хуже. Люди редко покупают с первого клика. Если бы мы крутили рекламу только на поиске, продаж было бы в 2-3 раза меньше.
  2. Хорошо продаются готовые наборы 3-5-10 трусов. Их часто покупают в подарок.
  3. Из всех возможных брендов чаще всего люди ищут Calvin Klein. При этом покупать могут и другие бренды, но, размещая рекламу на поиске и в РСЯ, по Кельвин Кляйну, вы получите приличный объем трафика.
  4. При покупке людям важна низкая цена. В интернете не покупают дорогие трусы. Ведь нужно ещё и за доставку платить. Мысль о том, чтобы сходить в соседний магазин очень навязчива, поэтому цены задирать не стоит. Кроме того, есть конкуренты, у которых цены ну вообще низкие. При покупке люди обычно заказывают по 3-5 трусов. И чем дешевле вы их продаете, тем больше их будет в заказе. Лучше зарабатывать понемногу, но с 5 проданных трусов, чем много, но с 1.
  5. Не бойтесь высоких ставок. Если у вас хорошее предложение: низкие цены, широкий ассортимент и быстрая доставка, люди будут покупать. За счет высокой конверсии, среднего чека и ретаргетинга, вы сможете выходить в плюс.
  6. Рекламу на регионы стоит давать только в том случае, если вы работаете с наложенным платежом. В регионах люди активнее добавляют товары в корзину, да и в целом более заинтересованы. Вероятно, из-за того, что в небольших городах выбор не очень большой. Но, когда они видят в условиях доставки «100% предоплату», большинство это останавливает. И даже те, кто всё-таки размещают заказы, ожидают, что им сначала привезут товар, а потом они уже за него заплатят. Поэтому если не готовы к наложенному платежу, лучше не стоит, потратите деньги впустую.
  7. Для хороших продаж нужен ассортимент. Когда у нашего клиента стал заканчиваться товар, конверсия стала падать. Люди хотят выбирать, посмотреть варианты. В первую очередь, разбирают классические модели и Кельвин Кляин, потом всё остальное. Когда товара мало, некоторые модели можно показывать одновременно в нескольких категориях. Например, на странице боксеров можно показывать немного семейных трусов. Иногда разница между моделями есть только в названии, а по факту это одно и тоже.
  8. Мы сторонники красивого минималистичного дизайна в стиле Ламоды. В этой же тематике сайты далеки от минимализма и дорогого дизайна. На многих сайтах даже фотографии товаров маленькие и размытые, минимум информации. Но, как это ни странно, это не мешает получать заказы. Главное, чтобы всё технически работало.

Ещё на этом проекте мы пробовали автоматизацию управления ставками по правилам. Но это уже совсем другая история 🙂

Вот, пожалуй, и всё. Мы работали над этим проектом не так много, но зато теперь можем поделиться информацией. По текущим проектам, мы так сделать не сможем. Мы отвечаем за конфиденциальность показателей наших клиентов.

Антон Романюков

Руководитель агентства LEADMINER

Парни и мужчины модели для рекламы нижнего белья :: Модельное агентство BRIO

Нижнее бельё сегодня – это огромное разнообразие моделей. Но чтобы парень, разглядывающий каталог или страницы журнала, захотел иметь их в своём гардеробе, необходимо особенно постараться. Ведь мужчины не такие падкие на вещи, как женщины. Их нужно «зацепить» образом модели, подчеркнув привлекательность товара. Практически всегда для демонстрации нижнего белья выбирается брутальный образ мужчины, с пропорциональным спортивным телом. Глядя на такого парня обязательно захочется купить и себе такое бельё, чтоб приобщиться к прекрасному хотя бы в какой-то степени. Если же дорогое бельё покупается дамой в подарок своему молодому человеку, то вещь своим видом должна привлекать и иметь многообещающий образ.

Разнообразие нижнего белья сегодня весьма широкое. И это не только традиционные боксеры и плавки. Оказывается, у мужчин в тренде и такие виды белья, как слипы, хипсы, бикини и даже стринги. Можно выбрать всё, что душе угодно. Производители предоставляют огромный ассортимент, информацию о котором нужно донести до конечного потребителя. С помощью профессиональных моделей мужчин сделать это можно очень эффективно. Для таких целей модель необходимо подбирать тщательно и с учётом особенностей вида одежды. Нижнее бельё для мужчин требует от модели идеального тела, фотогеничности и профессионализма. В нашем агентстве вы можете просмотреть и выбрать юношей моделей по заданным параметрам. У нас представлены анкеты опытных моделей, способных прекрасно выполнить работу: фото и видеосъёмку для рекламы нижнего белья. Вещи могут демонстрироваться как в студии (для каталогов), так и на открытых показах. Естественно, модели готовы к особенностям данного вида белья. Как уже сообщалось выше, бельё может быть, как классического кроя, так и весьма оригинального. Наши модели с одинаковым профессионализмом продемонстрируют нижнее бельё, не зависимо от его вида.

Демонстрация мужских коллекций: от обыденного к прекрасному

Наверняка каждый согласится, что мужские трусы – не самая романтичная вещь в мужском гардеробе, в отличие, например, от женского. Однако модельеры и работники рекламной индустрии стараются выделиться другим способом, не тратя силы на выстраивание образа прекрасного дополнения мужской одежды. Для удачной рекламы нижнего белья выбирают максимально привлекательных и сексуальных моделей, которых обожают женщины и идеализируют мужчины. Важно отыскать именно таких моделей, которые соответствуют ожиданиям потребителей и одним своим видом сделают демонстрацию нижнего белья эффектной рекламой.

Мужчины модели из нашего агентства – прекрасное воплощение всех достоинств рекламируемого Вами нижнего белья!

Секс да и только: мужчины в рекламе нижнего белья

Для съемок своих рекламных кампаний производители мужского нижнего белья всегда нанимают роскошных мужчин-моделей с мужественной внешностью, рельефным торсом и мускулами, которым позавидует любой представитель сильного пола.

Двигатель торговли действует: втайне каждый мужчина, приобретая упаковку боксеров, надеется, что на нем они будут смотреться еще более сексуально, чем на модели, а мы, девушки, втайне верим, что однажды наш любимый мужчина все же превратится в такого же мускулистого полубога с магнетическим взглядом, как у модели мужской линии денима и нижнего белья Emporio Armani весна-лето 2012 Томаса Сколудика. Пусть мужчины и признают рекламу Emporio Armani с Рианнойсамой сексуальной, нам же больше нравится вариант с Томасом – и одежды на нем гораздо меньше!

Идеальный мужской торс – лучший способ привлечения внимания к рекламе. А если он еще и принадлежит всемирно известной звезде – то это стопроцентное попадание в яблочко! Шведский демократичный бренд H&M знает, с кем нужно сотрудничать: для создания новой коллекции мужского нижнего белья в сезоне весна-лето 2012 находчивые шведы пригласили футболиста и просто красавца Дэвида Бекхэма. Спортсмен не только придумал дизайн нескольких пар трусов и маек David Beckham Bodywear for H&M, но и не забыл обнажиться для их рекламной кампании. Теперь тело Дэвида в одних трусах вместе с его неподражаемыми «кубиками» и брутальными татуировками украшает Таймс-сквер. А мы не перестаем восхищаться и завидовать Виктории Бекхэм!

Наша сегодняшняя подборка сексуальных мужчин в рекламе нижнего белья – вовсе не рекомендация к покупке еще одних трусов для любимого, а скорей маленькая проверка – сможете ли вы после просмотра этой горячей фотогалереи с первого раза вспомнить хотя бы одну марку нижнего белья из представленных? Если нет, то все в порядке – сладострастно разглядывать роскошные тела мужчин 23 февраля нам никто не помешает!

Фото: промо брендов

BuzzFeed переснял рекламу мужского белья Calvin Klein — Bird In Flight

В четверг, 6 августа, издание BuzzFeed опубликовало съёмку-пародию на знаменитые рекламные кампании мужского нижнего белья Calvin Klein. Моделями стали члены редакции Спенсер Альтхауз, Логан Роадс, Дэн Ошински, Исаак Фицджеральд, Кевин Смит и Мэтт Ортайл.

«Наша цель — просто прославить тела, повеселиться и напомнить всем, что люди бывают разных форм, размеров и цветов», — комментирует съёмку редакция.


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_11.jpg»,»text»:»»}

Участники съёмки рассказали, как воспринимают своё тело и рекламу мужского белья в принципе, а также поделились своими впечатлениями о проекте:

— Когда я глянул на своё фото, мне прямо расхотелось на него смотреть, — вспоминает Мэтт Ортайл. — Но чем дольше я заставлял себя всматриваться в своё тело, которое знал только как мягкую плоть со случайными тугими мышцами, тем больше я видел себя. Это правдивый снимок, вот так я выгляжу. Я — тот смуглый азиат неплохого телосложения в чертовски классном белье. Я всё ещё хожу в зал хотя бы четыре раза в неделю и беру уроки балета, когда могу, но мне напомнили, что я не должен пытаться быть Джеми Дорнаном. Я могу быть собой.


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_01.jpg»,»text»:»»},
{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_02.jpg»,»text»:»»},
{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_03.jpg»,»text»:»»},
{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_04.jpg»,»text»:»»},
{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_05.jpg»,»text»:»»},
{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_06.jpg»,»text»:»»},
{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_07.jpg»,»text»:»»},
{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_08.jpg»,»text»:»»},
{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_09.jpg»,»text»:»»},
{«img»: «/wp-content/uploads/2015/08/buzz_10.jpg»,»text»:»»}

Ранее издание уже переснимало рекламную кампанию купальников Victoria’s Secret.

(Все фото: Buzzfeed.com.)

«Ожирелый фрик»: Вассерман о своих съемках в рекламе мужского нижнего белья

Анатолий Вассерман впервые высказался о предложении стать лицом модного бренда.

В СМИ появилась новость о том, что Анатолий Вассерман скоро попробует себя на модельном поприще и станет лицом новой коллекции мужского нижнего белья известной марки. Сообщалось, что со знаменитым эрудитом уже даже заключен контракт о сотрудничестве и скоро состоится фотосессия.

Корреспондент Sobesednik.ru связалась с самим Анатолием, чтобы спросить его об этом напрямую. Мы хотели поздравить Вассермана с интересным рабочим предложением. Но не успели – Анатолий тут же заявил, что поздравлять его совершенно не с чем.

– Эту новость опубликовало одно дезинформационное агенство – сайт шуточных фантазий, – сказал нам 67-летний победитель многих интеллектуальных игр. – Но должен заметить, в данном случае не такое уж это и преувеличение.

Дело в том, что сейчас несколько западных компаний под давлением нынешней борьбы за равные права без равных обязанностей действительно пригласили в качестве лиц их фирм разных, мягко говоря, странных людей.

Насколько мне известно, ту фирму, в которую «сватали» меня, будет рекламировать ожирелый трансгендерный афроамериканец.

– Если бы вам все же поступило такое предложение, вы бы согласились?

– Не уверен. Дело в том, что я действительно довольно много снимаюсь в разной рекламе, но я рекламирую только то, чем сам пользуюсь или чем мог бы пользоваться, если бы обстоятельства в моей жизни сложились бы иначе.

Скажем, я рекламирую один из видов электронагревателей, а у меня самого отопление дома осуществляется совершенно на иных устройствах. Но я ознакомился с этой продукцией и пришел к выводу, что при другом раскладе я мог бы ее использовать. Так вот стиль компании, о сотрудничестве с которой появилась шутливая новость, абсолютно не мой. Поэтому вряд ли бы я стал рекламировать этот бренд. Если только они бы создали одежду специально под мой вкус…

Вассерман добавил, что фотомоделью в своей жизни он уже был. И опыт этот был весьма успешен. Так что его уже ничем не удивишь.

– Меня раз десять приглашали в качестве фотомодели на вечеринки журнала Playboy, – напоминает Анатолий. – На тех мероприятиях всегда собиралось очень много желающих сфотографироваться на моем фоне.

Мне нравилось присутствовать там – всегда было чем поразвлечься: была разнообразная музыка, хорошая кухня, а так же алкоголь.

взгляд мужской и взгляд женский

 Среди множества мифов, сложенных о нижнем белье, самым распространенным является тот, что белье будто бы долгое время избегали показывать — в рекламе, изобразительном искусстве и т.п. — главным образом по соображениям нравственности… Это справедливо лишь отчасти — в сравнении с сегодняшним днем с его безудержным промоушеном всего.

Нравственность ничуть не мешала презентации белья в изобразительном искусстве в таком характерном для XVIII века сюжете, как «качели», например, когда взметнувшиеся дамские юбки открывали взору кавалера и невольного свидетеля интимной сцены — созерцателя картины — все разнообразие нижних юбок, чулок, подвязок и еще редких дамских панталон. Ту же традицию тщательно срежиссированного показа дамского белья можно видеть в многочисленных пасторалях и «туалетах» в произведениях Антуана Ватто и в особенности Франсуа Буше — и их современников. И в более раннее время нравственность не мешала путешествиям по миру кукол-пандор, туалет которых, предназначенный для внимательного рассматривания или даже придирчивого ощупывания, включал и многочисленные предметы белья. О морали вспомнили лишь в XIX столетии, которое недаром называют и веком белья — таково было разнообразие его видов (причем для обоих полов), способов производства и продажи.

В самом деле, гравюры, в середине XIX века украшавшие журналы мод и женские журналы — в ту пору чуть ли не единственная форма рекламы модных товаров, — демонстрировали бальные туалеты, туалеты для театра, скачек, морских прогулок, для дома, но никогда не показывали даму в сорочке и панталонах, хотя само слово «корсет» в 1840-е годы уже начинает появляться в надписях на полях модных картинок: «Corsets Jоsselin», «Corsets de Pousse» и т.п. Надписи эти, собственно, и были самой прямой, ничем не прикрытой рекламой, хотя и не поддержанной изображением. Тогда же появились и картинки отдельных предметов, относящихся к дамскому белью: воротничков, рукавчиков, нижних юбок и пр., правда, все эти предметы изображались сами по себе, без женской фигуры. Что, впрочем, нисколько не мешало карикатуристам на протяжении всего XIX века изображать полуобнаженных дам со всеми подробностями их нижних туалетов. И карикатуры, и картинки «легкого жанра» в юмористических журналах с изображением дамочек в корсетах, чулках, с вздыбленными кринолинами и задравшимися при тех или иных обстоятельствах юбками без особенных проблем проходили цензуру чуть ли не во всех европейских государствах, очевидно, не неся в себе особенной угрозы общественной нравственности. С другой стороны, карикатуры и «легкий жанр» предназначались преимущественно для мужских глаз, тогда как модные картинки — для женских. И если для мужчин благодаря подобным изображениям интимный женский туалет не представлял никаких секретов, то женская стыдливость могла, предполагалось, пострадать при созерцании тех самых предметов, с которыми сама дама имела дело ежедневно[1]. С тех пор в рекламе белья с переменным успехом соперничают два разных взгляда — мужской и женский.

В то же время известная литография «Tiens voilà ma femme…» (1840) Оноре Домье, которого называли Микеланджело карикатуры, ясно показывает, что уже в это время в Париже недавно появившиеся огромные стеклянные витрины магазинов были сплошь заполнены рядами корсетов со всеми их соблазнительными изгибами и выпуклостями, а у подобных витрин имели привычку задерживаться как раз мужчины. Знаменитый фотограф Эжен Атже в 1880-е годы запечатлел развешенные при входе в один из магазинов на парижской улице кринолины, нижние юбки и даже нижние сорочки, наподобие того, как еще в XVI веке венецианские чулочники вывешивали свою продукцию на мосту Риальто. В 1909 году тот же Атже сфотографировал витрину магазина корсетов на Страсбургском бульваре. Надо полагать, парижан и даже парижанок подобные витрины ничуть не шокировали, а картина, запечатленная фотографом, не сильно отличалась от той, что можно было увидеть на улицах Лондона, Мадрида, Вены, Москвы и Петербурга.

Более того, именно в это время не только витринам, но и вообще оформлению бельевых магазинов начинает уделяться самое пристальное внимание. 11 сентября 1873 года изобретатель А.Н. Лодыгин установил на Одесской улице в Петербурге первый в мире уличный электрический фонарь. Спустя год с небольшим — 29 января 1875 года — и тоже впервые в мире электрическими лампочками Лодыгина был освещен магазин, и это был французский магазин дамского белья Жюля Флорана на Большой Морской улице в столице Российской империи. Стоит предположить, что подобная техническая новинка привлекла в магазин целый поток любопытствующих. Совершенно аналогичным образом используют технические изобретения и современные бельевые магазины, как, например, парижский L’Atelier Lingerie Empreinte на улице Сен-Флорентин, в витрине которого по вечерам то появляется, то исчезает голографическая красавица в эффектном белье. И в этом случае главными зрителями становятся отнюдь не покупательницы.

Уже с 1860-х годов реклама бельевых магазинов в массовых масштабах стала появляться на страницах газет и журналов. На протяжении почти 20 лет популярный иллюстрированный журнал для семейного чтения «Всемирная иллюстрация» рекламировал парижский дом модного белья Grande Maison de Blanc Meunier & Cie на бульваре Капуцинов, имевший своего агента в Петербурге на шикарной Большой Морской улице. Подобного рода реклама все чаще включала не только текст, но и изображение. Причем изображения дамы в корсете (излюбленный мотив рекламных объявлений) помещались в самых респектабельных журналах, в частности в столичных «Санкт-Петербургских ведомостях» и даже в журнале любителей старины «Старые годы». Образ дамы в корсете заполонил все, так что даже корпусам швейных машинок Pfaff или Singer безо всякой на то технической необходимости придавали форму затянутого в корсет женского тела. Нижнее белье и позже помогало производителям швейных машин продвигать их продукцию на рынок. Рекламные буклеты компании Singer уже в 1920-е годы почти целиком были сосредоточены на белье, они содержали подробные рекомендации по самостоятельному пошиву модного белья.

Элегантных дам в изящном белье теперь беззастенчиво изображали и в журналах мод, даже появились специализированные бельевые журналы, вроде выходившего в 1901 году в Петербурге «Иллюстрированного журнала белья и рукоделий». И в то же время как раз в конце XIX века изменилось назначение журнала: теперь модный журнал предлагал не набор прелестных картинок с перечнем торговцев и производителей, а ряд изображений, обозначавших модные фасоны и модные тенденции и пригодных для копирования как в домашних условиях, так и при помощи профессиональных портних и модисток. Иными словами, журналы мод от рекламы перешли к собственно моде.

Появившиеся в середине XIX века первые универсальные магазины, вроде описанного Э. Золя «Дамского счастья», довольно быстро освоили и форму продажи товаров по каталогам. В каталогах универсальных магазинов, таких как «Мюр и Мерилиз», а вслед за ними — в прейскурантах и объявлениях бельевых магазинов и мастерских, как самых обычных, так и специализирующихся, например, на изготовлении медицинского и корректирующего белья, вроде магазина М. Закса в Петербурге, можно было встретить множество рисунков корсетов и полукорсетов, набрюшников и набедренников, ночных сорочек и сорочек для солнечных ванн, панталон на самые разные случаи жизни, новомодных бюстгальтеров и тому подобных вещей. Однако во всех случаях это были рисунки — иногда изящные и артистические, иногда — довольно примитивные, но никогда — фотографии. Необходимая мера условности старательно оберегала женское тщеславие и поддерживала мужские иллюзии.

Торговые каталоги, прейскуранты, рекламные объявления в прессе или же в виде отдельных рекламных листков точно фиксировали новинки. Так, каталог британского универсального магазина Woolworths в 1912 году включал дамские панталоны для танго, благо мода на этот танец была в самом расцвете. Изобретение бюстгальтера разные источники приписывают разным обстоятельствам, разным лицам и разным датам (Люсиль в Англии, Каресс Кросби в США, Гош Саро в Париже в 1903 году, Мери Фелпс Джейкоб в 1913-м). Но точно известно, что Лондонская корсетная компания уже в рекламе 1903 года рекомендовала бра, который следовало носить под одеждой из тонких полупрозрачных тканей.

Развитие рекламы в области белья шло рука об руку с развитием рекламы вообще. Той же Люсиль, или леди Гордон-Дафф, приписывают идею публичного дефиле мод. Якобы озабоченная увеличением числа заказчиц, леди Гордон-Дафф в 1905 году пригласила на файф-о-клок своих реальных и потенциальных клиенток — лондонских аристократок. Пока дамы наслаждались чаем и традиционными сэндвичами с огурцом, по салону прогуливались неземной красоты создания в «платьях-настроениях», как называла свои произведения владелица модного дома. Создания, в прошлом барышни из рабочих районов Лондона, в салоне «Люсиль» получили новое романтическое имя, новую «легенду» и новую профессию — манекенщица или, как их называли в ту пору, — «живой манекен». В 1913 году «живые манекены леди Дафф-Гордон» даже посетили Петербург — показ с их участием проходил на одной из выставок моды в Спортинг-паласе[2]. И только на рубеже 1914–1915 годов началось знаменитое европейское турне «живых манекенов» Поля Пуаре. Между тем в том же 1915 году состоялся и первый в мире показ женского нижнего белья — в свободном и пуританском Нью-Йорке… Несмотря на миф о необычайной стыдливости прапрабабушек и свойственных всей эпохе четких представлениях о приличиях, на дефиле присутствовали как женщины, так и их мужья.

Общие методы и приемы рекламы, актуальные и по сию пору, формировались как раз во второй половине XIX — начале XX века. Один из них — нейминг или, говоря по-русски, удачное название. Как ни покажется удивительным, но нейминг вовсе не является изобретением наших дней. На рубеже XIX–XX веков этот прием был успешно освоен отечественными производителями. Табачные лавки обеих столиц заполнили папиросные пачки с надписями: «Лев Толстой», «Стессель»[3], «Дядя Костя»[4]. Не отставали и производители белья. Когда в 1893 году петербургские газеты рекламировали мужские кальсоны «Савва Морозов», предполагалось, что имя успешного предпринимателя непременно привлечет сильную половину человечества[5]. Облачившись в кальсоны имени образованного бизнесмена и знаменитого мецената, чьи балы и приемы соперничали с вечерами родовитой знати, каждый получал шанс приобщиться к секрету жизненного успеха. Согласия обладателя имени в таких случаях не требовалось.

Однако именно в костюме и в белье, в частности, нейминг имел еще более глубокую историю. Привычка называть модные фасоны чего угодно (причесок, юбок, воротников и т.п.) громкими именами кумиров прошлого и настоящего известна как минимум с XVIII столетия. Не миновала она и фасонов нижнего белья. Один из корсетов наполеоновского царствования назывался «Нинон» (точно так же в период Директории именовались и локоны дамских причесок), разумеется, в честь Нинон де Ланкло — «царицы куртизанок», как ее называли во Франции. Надо полагать, подобное название было аналогом современной рекламной фотографии нижнего белья, на которой чувственные красотки непременно с полуоткрытым ртом, растрепанными волосами и телами, изогнутыми так, словно они приготовились исполнять танец у шеста, демонстрируют лифчики и трусы. Красавица на рекламных фото белья Blush еще и непременно что-то тянет в рот — то леденец на палочке, то просто конфетку, подобно тому как на фотографиях рубежа 1970–1980-х годов раздетые девушки отчаянно сосали собственный пальчик… И даже нынешние тексты имеют отчетливо провокативный характер, то предлагая непонятно кому любить, а не лайкать, то призывая Эдварда Сноудена обнаружить что-нибудь еще неизвестное или неоткрытое…

В России, в отличие от Франции, модели женского белья редко получали имена собственные вслед за актрисами и куртизанками, зато названия фасонов зачастую имели практический смыл. «Ампир», «Принцесс» и другие должны были подсказывать дамам, под какой именно фасон туалета подходит тот или иной предмет изящного дессу — под платье-принцесс или костюм в стиле ампир с завышенной талией.

Впрочем, издавна использовались и вполне пристойные названия. Корсет «Сильфида» обещал его владелицам превращение в деву воздуха или по крайней мере в первую исполнительницу главной роли в знаменитом балете Марию Тальони. Один из московских торговых домов близ Красных ворот назвался попросту «Талия», имея в виду как древнегреческую музу комедии, так и общеизвестную часть тела, которой придавалось всегда особенное внимание. На волне увлечения национальными мотивами в искусстве, музыке и литературе в 1913 году в обеих российских столицах рекламировался «венский патентованный образователь бюста „Лада“», поддерживавший не только бюст, но и нужный градус общеславянских симпатий.

Основанная в 1922 году компания Maidenform, начав с производства бюстгальтеров, обещала покупательницам прямо девичье тело, для чего и придумала подкладывать в бюстгальтеры небольшие туго набитые подушечки (задолго до Wonderbra)… А лифчик фасона «балконет», появившийся в 1960-е и получивший название «Анжелика», создавал соблазнительную ложбинку, как у Мишель Мерсье в кинофильме «Анжелика — маркиза ангелов», неизбежно привлекавшую внимание Робера Оссейна…

В самый разгар увлечения новым танцем танго, в 1913–1914 годах, бельевой магазин Н.Н. Фролова в Гостином дворе в Петербурге предлагал посетительницам корсет под тем же названием, четко обозначив тем самым его назначение — под танцевальные платья. История умалчивает, отличался ли этот корсет от других какими-либо принципиальными новшествами или всего лишь этикеткой с броским названием.

Имена владельцев, вынесенные в название фирмы или модели, начинают «работать» лишь после нескольких лет несомненного успеха. Один из известнейших в мире производителей колготок — компания ELBEO — обязана своим названием инициалам Луи Банера LBO, которые тот стал использовать еще в 1906 году, когда колготки не являлись никому даже в самых смелых мечтах, однако топовых продаж чулок компании удалось достичь только к концу 1930-х. Имя скромного бухгалтера Фреда Берле стало названием бельевой компании Berlei только после бурного романа с владелицей корсетной фабрики, но известность это новое название получило благодаря разработанным фирмой пяти стандартным размерам, что значительно облегчило покупательницам подбор тех или иных предметов нижнего туалета.

Другое дело — имена изобретателей, врачей и гигиенистов. Они привлекают сразу, но так же быстро сходят со сцены общественного внимания. Антикорсет Шиндлера, медицинское белье Маркуса Закса в Петербурге имели своих поклонников, правда, недолго. Иначе сложилась судьба чистошерстяного белья доктора Йегера: выражение «егерское белье» на много лет пережило разработчика мужских кальсон и фуфаек. Штамп с надписью «Доктор Йегер» использовали производители в разных европейских странах даже в 1920-е годы. Имели ли они на это право — другой вопрос.

Многолетние попытки найти полноценную замену шелковому трикотажу, служившему для производства дорогих чулок и дамского неглиже, увенчались успехом в 1935 году. В 1939 году новое волокно nylon было продемонстрировано на Всемирной выставке в Нью-Йорке. Популярность его в последующие годы определялась, конечно, дешевизной, но немалую роль сыграло и короткое удачное название с указанием в нем на новую столицу мира, пришедшую на смену Парижу, — Нью Йорк.

Недорогие чулки начали производить сотни компаний по всему миру, но лишь немногие получили такую известность, как DIM, что первоначально, в 1950-е годы, означало всего лишь bas dimanche — воскресные чулки. Бернар Жильберстен, точнее, его рекламные агенты, быстро сообразил, что название несколько ограничивает потребителя и редуцировал его до простого и короткого DIM — чулки DIM можно было носить все семь дней недели. Блестящее название Tels quells («так, как они есть»), родившееся в 1967 году, акцентировало свойства нового чулочного материала — невиданную прежде эластичность, чулки стали продавать не отглаженными, а такими, как они сходили с конвейера — мятыми. Иветта Мишо придумала для них оригинальную упаковку — маленькую кубическую коробочку. А в 1968 году DIM начинает паковать в нее такие же мятые — tells quells — колготки. Это быстро, современно и… модно. Мини-юбки тоже сыграли свою роль, но как разделить успех между ними, колготками, упаковкой и названием, в котором, заметим, не было ничего про секс и соблазны? Первый же рекламный ролик DIM поручил создать режиссеру Джасту Джекину, чье имя стало культовым в 1974 году, когда на экраны вышел фильм «Эммануэль». Немалую роль в росте популярности марки сыграла и регулярная телевизионная передача (ее называют еще тележурналом или даже телесериалом) DIM, DAM, DOM, которая с 1965 по 1971 год собрала всех звезд французского кино, эстрады и даже французской интеллектуальной сцены: Сержа Генсбура, Мари Лафоре, Сильви Вартан, Натали Делон, Франсуазу Саган, Джонни Холлидея и еще многих-многих других…

Гламур стал одним из главных инструментов в продвижении белья еще в 1930-е годы. Роль кинозвезд была огромной. Кадры из фильмов с Авой Гарднер, Ритой Хэйворт, Джин Харлоу в не совсем одетом виде украшали обложки популярных журналов. Затянутая в корсет Мэй Уэст послужила моделью для флакона духов «Шок» Эльзы Скиапарелли[6]. Образы Марлен Дитрих в «Голубом ангеле» (1930) или девушек из кордебалета в кинокартине «Слишком много гармонии» (1933) оказали влияние на кинематограф 1970-х и эксплуатировались Лайзой Миннелли в «Кабаре» или Ханной Шигуллой в «Замужестве Марии Браун». Рroduct placement ненавязчиво делал свое дело.

В 1951 году в недавно открытом кабаре Le Crazy Horse de Paris была показана новинка — американский стриптиз. Вариант любительского стриптиза продемонстрировала Надя Грей в фильме Федерико Феллини «Сладкая жизнь» (1959). Затем, в начале 1960-х, то же самое проделали Франсуаза Брион и Ракель Уэлш. Катрин Денев в «Дневной красавице», София Лоррен в «Сегодня и завтра», Клаудиа Кардинале, Лаура Антонелли, Урсула Андерсон, Брижит Бардо — кажется, не было ни одной сколько-нибудь значительной актрисы мирового кино, которая не разоблачилась бы на экране в 1950–1960-е годы. С одной стороны, это было следствием сексуальной революции и вообще послевоенной свободы, с другой, оказалось прямым результатом усилий фирм — производителей белья.

Кино не только рекламировало готовые образцы, но и создавало названия и фасоны, подсказывало новые рекламные приемы. В 1952 году на экраны вышел фильм «Веселая вдова» с Ланой Тернер в главной роли. После этого лидером продаж стало одноименное бюстье. В 1956-м популярный фильм Элиа Казана «Беби-долл» дал название предмету нижнего белья и спровоцировал рекордные продажи этих коротеньких ночных сорочек, отделанных воланами и кружевами. Что уж говорить об эротических лентах, где белье не сходило с экрана. Белое кружевное боди Ким Бессинджер в «9½ неделях» в 1985 году подняло продажи и этого предмета и вообще продукции итальянской La Perla на невиданную ранее высоту.

Французская Scandal в полном соответствии с названием всегда отличалась броской рисованной рекламой, в которой работали лучшие иллюстраторы Франции. В плакате компании 1947 года заглавная буква S змеей обвивала ногу новой Евы, символизируя все мыслимые и немыслимые соблазны. А в 1950-е рисунок С. Лессажа — маленькие птички, сплетающие чулок прямо на ноге золотоволосой красавицы, — был явно навеян мультфильмами Уолта Диснея «Золушка» (1950) и «Белоснежка» (1937). Венера и принцесса из детской сказки — два любимых образа, между которыми разворачивалось все многообразие бельевой рекламы в 1950–1970-е годы.

 

Первые слоганы, примененные к нижнему белью, не отличались оригинальностью: «Ничего не может быть лучше», «Что может быть дешевле» и т.д. Именно таким образом в конце XIX — начале XX века рекламировалось все — от конфет и папирос до туалетного мыла и минеральной воды. «Тысячи женщин носят это» или «Так выглядит… (имя очередной кино- или эстрадной звезды)», «Красота — мой стиль» и тому подобные надписи сопровождали рекламу 1950–1960-х… Наше время, безусловно, заимствовало лозунги из мира секс-шопов и диалогов эротических фильмов. Victoria’s Secret обещает своим клиенткам «самое сексуальное белье», а плакаты и билборды украшает надписью «Give me sexy». Wonderbra заставила говорить о себе в середине 1990-х, разместив повсеместно фотографии Евы Герциговой с надписями «Hello boys» и «Regardes-moi dans les yeux… J’ai dit les yeux». Журналисты уверяли, что число аварий на дорогах, где были размещены билборды, резко увеличилось — водители не могли отвести взгляда от груди супермодели. Но те же журналисты умолчали, выросли ли и насколько продажи заветных бюстгальтеров.

Критика эротических образов в рекламе женского белья звучала давно. Еще в 1980-е годы маркетологи предложили разобраться, наконец, кто является главным покупателем граций, боди и бюстгальтеров во всем мире, и точно ли женщин должны привлекать топ-модели с затуманенными страстью глазами и в соблазнительных позах, и точно ли банальный нарциссизм определяет женский выбор? Для кого делаются постеры со звездами в белье — для мужчин или для женщин?

Феминистки всех мастей давно, резко и эффективно выступают против агрессивной рекламы, эксплуатирующей исключительно сексуальность женщины, а по удивительному стечению обстоятельств, это чаще всего и есть реклама белья. Под давлением феминистического движения ООН была принята Конвенция о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женщин; дискриминационная по признаку пола реклама запрещена в Норвегии; в ЕС в 1996 году была разработана и одобрена специальная резолюция «Об образе женщины в рекламе и средствах массовой информации»; а в Италии парламентарии долго дебатировали закон о запрете любой сексистской рекламы на государственном уровне и в конце концов вынуждены были его принять. Однако помимо всевозможных правительственных программ по снижению влияния на общество гендерных стереотипов, свое слово сказали и бельевые компании, попытавшиеся рекламировать женское белье… при посредстве мужских моделей. Веселый загорелый мачо, размахивающий девичьим лифчиком, одно время украшал собой многие станции метро в Москве и Петербурге. Увы, подобная практика не прижилась, хотя в 2011 году немецкая компания Hema пригласила к участию в рекламной сессии женских бюстгальтеров мужскую модель — манекенщика Андрея Пежича.

Большинство же специалистов пришли к выводу, что дискриминация по гендерному признаку недопустима лишь в рекламе для мужчин, тогда как сугубо женские товары можно подавать под каким угодно соусом, даже густо замешанным на сексизме и образах порноиндустрии. Ведь даже гуру художественной и рекламной фотографии Ман Рэй, Брассай и Хельмут Ньютон начинали именно с эротических серий и лишь потом обратились к рекламной фотографии, сделав ее настоящим искусством.

Однако борьба с сексистской рекламой развернулась не на шутку. Французские феминистки проводят ежегодный конкурс, на котором определяют как самую женоненавистническую рекламу года, так и самую лояльную к дамам. В первую, увы, все чаще попадает реклама женского белья и колготок, но все чаще под давлением общественности скандальная реклама уходит с центральных улиц и с первых полос на периферию рекламной индустрии. Противники подобной рекламы придумывают все новые и новые стратегии, приглашая на съемки нижнего белья моделей «полных жизни» или же тех, кто по праву гордится своими годами. Британская Curvy Kate объявила конкурс непрофессиональных моделей для рекламных съемок с размерами от L и больше под лозунгом: «Мы производим нижнее белье и купальники для фигуры любого роста и размера, поэтому нам нужны те, кто мог бы продемонстрировать это». Американский бренд Aerie отказался при производстве своих рекламных изображений от фотошопа, а компания American Apparel пригласила в качестве модели 62-летнюю Джеки О’Шогнесси, причем последняя отнюдь не похожа ни на свою ровесницу маму Ким Кардашьян, ни на Софи Лорен в ее 60, то есть попросту выглядит как раз на свои 62 года. Фотографии пенсионерки в белье бьют все рекорды в соцсетях. Однако надпись на рекламных плакатах — «Сексуальности все возрасты покорны» — сильно портит первоначальное впечатление.

В последние годы из феминистской критики попытались сделать модный тренд, в одних случаях снабдив дамские трусики антисексистскими надписями, в других предложив публике программно «антимодное» белье. Оба приема не новы, однако надо же что-то делать с сексистами от рекламы. Ведь в России последние не имеют никаких законодательных ограничений.

 

[1] Хочется все же надеяться, что дело было не в характерном для эпохи ханжестве, а в деликатном стремлении избавить прекрасную половину человечества от невыгодных сравнений собственной несовершенной фигуры, сотворенной, как известно, Богом, с изящными картинками, созданными рукой художника.

[2] Перестроенное до неузнаваемости здание ныне известно как Дом культуры имени Ленсовета.

[3] Вплоть до выхода в 1906 г. книги Е.К. Ножина «Правда о Порт-Артуре» А.М. Стессель безоговорочно считался героем русско-японской войны.

[4] Имеется в виду знаменитый комедийный актер Александринского театра, любимец публики К.А. Варламов.

[5] 1890-е гг. — период расцвета деятельности Морозова и как предпринимателя, и как мецената.

[6] Жан-Поль Готье, повторивший тот же дизайн в 1993 г., назвал его просто Classique.

Нижнее белье для мужчин, золотая коллекция Бон Бон, белье для прохладной погоды, белье для спортсменов

Любой мужчина с младых ногтей знает, что львиную долю расходов на подарки любимой женщине отнимает нижнее белье. Хорошее женское белье — это всегда два варианта: дорого и очень дорого. Мужчина осознает этот грустный факт и морально готов.

А для себя какие модели и бренды выбрать? Сколько потратить, чтобы и не переплатить, но и побаловать? Действуют ли законы моды в этом сегменте одежды?

Пожалуй, при выборе белья стоит учитывать тот факт, что мужчины — существа капризные. Там, где женщина готова довольствоваться просто красотой, мужчина непременно требует еще и удобства! И чтобы покупка занимала не больше 30 секунд: дольше выбирать — это издевательство над человеком, уж лучше носить «парашюты», которые подарила теща на 23 Февраля.

Именно для вас, занятые наши мужчины, мы подготовили этот обзор. Речь пойдет хоть и о недешевом, но очень качественном белье, каждый образец которого станет достойным спутником в вашей непростой, наполненной битвами с конкурентами деловой жизни, и, конечно, поможет одержать немало побед в жизни личной.

1. 2(X)IST

В переводе с английского языка «to exist» означает «существовать»

Американская марка, еще в 1991 году созданная в Нью-Йорке дизайнером Грегори Совелом (Gregory Sovell). Именно тогда, 25 лет назад, Грегори внезапно осознал неутешительный факт, что надеть ему под брюки решительно нечего, и если приличный человек хочет носить приличные вещи, ему придется придумать их самостоятельно. Так появилась линия нижнего белья 2(X)IST.

Идею Грегори джентльмены оценили, и вот уже четверть века этот бренд неизменно популярен у мужчин, выбирающих комфорт бесшовного белья в оригинальных цветовых решениях и стильной подаче. 2(X)IST — это классика и современность: ярко, стильно, порой даже с позолотой на резинках.

Если вы хотите повысить уровень личного пикапа за счет нижнего белья, намекните девушке, что прямо сейчас на вас трусы из хлопка, бука и бамбука. Возможно, это станет лучшей темой для начала беседы, чем погода. Точно не скажу, но попробуйте…

  • Цена: побаловать себя «туэкзистами» можно сравнительно недорого: за 20–45 долларов.

2. Bon Bon Bodywear

Что может получиться, если смешать моду, искусство, красоту и добавить щепотку фантазии и ярких красок? Конечно, мужское нижнее белье BonBon! (в переводе с французского языка bonbon означает «конфета»).

Так считают производители. И тут не поспоришь. Главной отличительной особенностью мужской линии BonBon является их игривость! Дикие рисунки, неожиданные цвета. Провокационно? Наверняка. Сексуально? Конечно. Классно? О, да. BonBon — это мужское нижнее белье с характером.

Если же ваш собственный характер отрицает в белье бирюзу, розовую герань или неоновый желтый, есть «конфеты» в классической белой и хрустящей черной обертках. А если вы фанат кричащей роскоши (или решили вогнать свою даму в восхищенный ступор), для вас — золотая коллекция BonBon.

  • Цена: блестящие вставки на трусах из модала обойдутся вам, наши дорогие модники, примерно в 40 долларов.

3. Naked

Компания с названием, которое переводится как «обнаженный», определила в качестве своего приоритета создание такого нижнего белья, о котором знаменитый поэт Винни Пух сказал бы, что Naked — очень странный предмет: они как бы есть, но их как бы нет.

Голая правда от Naked — это боксеры за 48 долларов, которые не так-то просто угадать под одеждой. Да и сам счастливый обладатель этих нежнейших трусов нет-нет, да и проверит украдкой, на месте ли? Уж очень комфортно в них находиться.

  • Цена: 40–48 долларов.

4. Icebreaker Underwear

Сразу из названия, что в переводе означает «ледокол», можно догадаться, что речь пойдет о белье для прохладной погоды. Чтобы добыть материал для своих изделий, Icebreaker обратили взор на Альпы, а точнее на овец древней альпийской породы меринос. Как оказалось, за миллионы лет шерсть мериносов потихонечку эволюционировала в тончайший, очень дышащий флис, чтобы защитить от вымерзания зимой и перегрева палящим летом.

Производитель обещает: то же самое овцы будут делать и для клиентов Icebreaker Underwear. Вот какими достоинствами заманивает клиентов марка:

  • Контроль температуры: сохраняет тепло в холодную погоду и охлаждает в теплую.
  • Воздухопроницаемость: поглощает и выделяет пары для предотвращения перегрева и липкости.
  • УФ-защита: дает дополнительную защиту от вредных солнечных лучей (куда в них под солнечные лучи-то, мы не поняли?).
  • Без запаха: натурально, антибактериально, белье можно носить в течение нескольких дней без стирки.

В общем, не трусы, а мечта любого мужчины в походе, на лыжах, коньках и где угодно.

  • Цена: стоит удовольствие примерно от 50 долларов, но, поверьте, оно того стоит!

5. Etiquette Clothiers Black Label

«А у вас есть точно такие же, но с перламутровыми пуговицами? Нет? Будем искать!»

Перламутр — это, конечно, хорошо. Но мы-то с вами, закоренелые ценители прекрасного, отлично понимаем, что настоящего шика без натурального жемчуга на трусах быть не может. Нонсенс. Поэтому, конечно, у нас в комоде обязательно есть нижнее белье от компании Etiquette Clothiers.

  • Цена: около 60 долларов за нежные хлопковые трусы с жемчужными пуговицами — это даром, вы согласны?

6. Fingo No.1

Если у вас до сих пор нет плавок от Fingo No.1, то мы даже не знаем, что и сказать вам, друзья. Подзапустили вы себя. Отложим разговоры, срочно берите 100 долларов и бегом покупать, потому что деньги все равно кончатся быстро, а удовольствие от обладания этим прекрасным экземпляром нижнего белья продлится очень долго.

В рекламе продукт, как говорится, не нуждается, но пару слов все-таки скажем. Плавки для занятия спортом изготовлены из Coolmax Wicking — это материал легкий и дышащий настолько, что первое время вас это будет даже немного пугать.

Очень гигроскопичный, что немаловажно для спортсменов, которые, как известно, потеют чаще и обильнее нас, простых смертных. Кроме того (и с этого стоило бы начинать наш рассказ), у боксеров Fingo No.1 есть силиконовые вставки и внутренний карман, который регулируется по размеру мужского достоинства. Так сказать, индивидуально подгоняется, не жмет — в одном случае, не хлопает по ветру парусами — в другом.

Для лета — прекрасный выбор. Даже если вы не спортсмен. Наш диагноз: надо брать.

  • Цена: 100 долларов.

7. VERSACE

Дорого. Роскошно. Незабываемо. Белье от Versace — это мастхэв для любого модника, причем совершенно неважно, какого он пола.

Знаете, почему Джанни Версаче выбрал в качестве логотипа Медузу Горгону? По легенде, любой человек, взглянувший на нее, превращается в камень. И это абсолютная правда, Джанни попал в точку. Ведь даже изображение на логотипе имеет огромную магнетическую силу: ни один человек, увидевший вещь от Versace, больше не будет прежним.

Гипноз, колдовство, наука недоумевает, конкуренты бессильно трясутся от ярости. Но факт остается фактом: Versace не оставляет равнодушным. Поэтому только для вас, дорогие брутальные читатели портала «Я Покупаю», небольшой лайфхак. Если вы давно и безуспешно пытаетесь покорить чье-то ледяное сердце, просто купите и наденьте слипы от Versace, а потом заставьте избранницу посмотреть в глаза Медузе Горгоне на резинке трусов. Все. Дело сделано. Она ваша навеки — можно сразу в ЗАГС, или куда вы там планировали для начала.

Тут главное другое. Самого себя удержать в руках и не смотреть. Потому что иначе все ваши финансы могут плавно перетечь на банковский счет дома Versace.

  • Цена: примерно 150 долларов.

8. Under Underwear

Мы тут недавно говорили, что жемчужные трусы — это круто. Так вот, забудьте. Мы нашли для вас кое-что получше, а именно — боксеры Parker Classic Ecru Waffle Brief от Under Underwear. Дизайнер компании Кирона Херли (прекрасная фамилия для создателя мужского белья, не так ли?) создала новый лондонский бренд, основанный на философии, что каждый предмет в коллекции должен быть совершенно особенным и уникальным.

В подтверждение этой идеи Under Underwear выпустили ограниченную серию белья с двумя пуговицами из девятикаратного золота на ширинке. Присборенный на резинке пояс выполнен из ткани шамбре. Ну и деликатный значок из пробкового материала сзади также будет вам напоминать, что на вас трусы за 175 долларов США.

Чтобы вы понимали, какой непростой путь проходит белье Under Underwear от момента создания до попадания в ваш комод, вы должны знать, что разрабатывается дизайн изделий в Лондоне, раскраивают их в Амстердаме, а пошив доверяют Португалии. Делайте с этой информацией, что хотите. Но иметь такое белье в своем наборе соблазнителя было бы крайне желательно.

  • Цена: 175 долларов.

9. Derec Rose Bailey

Дерек Роуз — это бренд, на который работает более трех поколений людей. Начинался он когда-то как небольшой семейный бизнес по производству пижам.

Возможно, вы посчитаете, что 190 долларов за боксеры — несколько дороговато. Может быть, вы даже подумаете, что цена включает в себя не только сверхдоходы, но и выплату солидных пенсий и содержание любовниц всех трех поколений Дереков за ваш счет. Но, друзья. Где вы встречали лакшери-магазины с рекламой на витрине «все по $0.99»? А Derek Rose Bailey является одним из самых дорогих люксовых брендов мужского нижнего белья.

Их боксеры выполнены из итальянского шелка. Поэтому оставьте свои мещанские замашки оценивать роскошь в деньгах. Просто закройте глаза и представьте, каково это — побыть в плену нежных шелковых объятий, поцелуями покрывающих вас в таких местах, куда не каждая дама бывает допущена. Представили? Понимаете теперь, что 190 долларов — это не деньги?

  • Цена: 190 долларов.

10. Hermes

Вот и добрались мы до вершины нашего хит-парада. Боксеры от компании Hermes стоимостью $500. Дороже них на рынке мужского белья нет ни-че-го.

Мы не имеем в виду выставочный образец от John Galliano стоимостью $17 000. Это уже не белье, а выгодное вложение в покупку драгоценностей, которыми усыпано данное изделие. Нет, мы говорим о белье для ежедневной носки, которое созданно, чтобы с комфортом встречать и провожать день.

Да, давайте признаем тот факт, что хотя все люди и равны, но некоторые из нас все же немного равнее других, поэтому нуждаются в более трепетном отношении к своему существованию. Именно на эту группу лиц и работают не покладая рук дизайнеры одежды, белья и аксессуаров компании Hermes вот уже 179 лет.

Эрмэ — это французская роскошь и высочайшее качество. Любой модник с придыханием и благоговением объяснит вам, что 500 долларов за классические хлопковые боксеры с двумя пуговицами и эластичным поясом — это совершенно разумная, обоснованная и крайне необходимая покупка. Иначе пацаны в Куршавелях вас просто не поймут.

  • Цена: 500 долларов.

Больше материалов о нижнем белье:

PRO стиль, тренды, моду 

Вступайте в нашу группу ВКонтакте!

Каждый день тренды, модные советы, готовые образы.
А еще юмор и красивые девушки, куда же без них?

Рекламы нижнего белья: потеряем мачо: как маркетинг охватил настоящих мужчин

Вы мужчина, который играет с дочерью в переодевание? Вам нравится боулинг, и у вас плохо получается? У вас есть надежды, мечты, неуверенность, недостатки и живот, который больше похож на запеченную аляску, чем на гавайские булочки?

Вы, сэр, могли бы быть моделью нижнего белья.

В последнее время в рекламе трусов, боксеров и других товаров, предназначенных для мужчин, отказались от старых представлений о мужественности с квадратной челюстью.

В рекламе Hanes «Every Bod», дебютировавшей в прошлом месяце, широкий круг мужчин исполняет сложный музыкальный номер в своих костюмах.

Недавний рекламный ролик Jockey был сфокусирован на эмоциональном мужчине, описывающем свою борьбу с алкоголем и наркотиками.

Бренд нижнего белья Pair of Thieves сделал забавно неуклюжего «крутого папу» звездой рекламы носков.

Другие компании по производству одежды также отказались от стереотипных образов, которые когда-то были обычным явлением в рекламе нижнего белья.Кампании от Play Out Apparel и GFW Clothing демонстрируют модели неопределенного пола, в то время как разнообразная команда появляется в рекламной акции TomboyX, которая включает такие хэштеги, как «#genderless» и «#androgyny».

«Есть мужские и женские бренды, — сказала Кэти Мартелл, консультант по маркетингу. «Но прогрессивные бренды видят, что будущее за гранью».

Акцент на мужчин с обычным телом и других людей, которые не соответствуют устоявшимся стереотипам, кажется прогрессом для индустрии, в которой десять лет назад были представлены парни без рубашки, ароматизированные Old Spice.В наши дни все больше и больше рекламодателей говорят мужчинам, что им не нужно быть самым крутым или интересным человеком в мире, а только самими собой.

«Возможность перемен начинается с такого рода фундамента», — сказал Скотт А. Лукас, профессор, создавший проект гендерной рекламы, который исследует рекламные образы с точки зрения того, что они говорят о гендерных понятиях.

Шик присоединился к рекламе, в которой потенциальным клиентам говорилось: «Чтобы быть собой, нужен мужчина». И Dollar Shave Club повторил эту тему в рекламе, в которой один мужчина играл в видеоигры в туалете, а другой бреет ноги, полностью накрашенный, под саундтрек Стива Лоуренса, напевающего «I Gotta Be Me».”

Ежедневный бизнес-брифинг

Пробуждение стереотипных представлений о гендере было характерной чертой маркетинговых кампаний, направленных на женщин, по крайней мере, еще со времен кампании Nike «Если ты позволишь мне поиграть» в 1995 году. Рекламы Dove «Настоящая красота» более позднего производства. , также выступал в качестве критики рекламы, в которой женщины помещались в такие категории, как «проститутка» или «домохозяйка».

У пересмотренного подхода есть свои недоброжелатели, особенно когда реклама содержит смешанные сообщения.Кампания Wrangler «Больше, чем бездельник», проведенная в 2016 году, вызвала гнев критиков, заявивших, что она на словах выражает феминистские идеалы, укрепляя устаревшие представления о том, что значит быть женщиной. Другие компании обвиняются в неискреннем «феморекламе», не позволяя женщинам занимать руководящие должности.

По мере того, как маркетологи пересматривают мужественность, недавние объявления рекламировали отцов, которые заплетают волосы дочери (Pantene), плачут на свадьбах (Travellers) и наносят подводку для глаз (Just for Men). Компания по производству одежды Bonobos призвала мужчин «развить определение мужественности».

Рекламные ролики Axe «Bathsculinity», созданные агентством 72andSunny, показывают, как мужчина принимает ванну с пеной и размышляет о том, что «покалывание» — это «не самое мужественное слово, как« мачете »или« ручная граната »».

Такое Рекламные объявления — это вариации новостного рекламного ролика Gillette, созданного под влиянием # MeToo в начале этого года, в котором критиковалось токсичное мужское поведение, такое как драки, издевательства, хулиганские крики и истолкование.

Хотя у этого ролика продолжительностью 1: 49 секунды были свои поклонники, он также вызвал негативную реакцию, получив критику со стороны шоу Fox News «Fox & Friends», медийной личности Пирса Моргана, актера Джеймса Вудса и тысяч других, которые щелкнули значок с изображением большого пальца вниз на YouTube.Часовая компания Egard Watches зашла так далеко, что противодействовала заявлению Gillette собственной рекламой, в которой говорилось: «Мы видим в мужчинах хорошее».

Ночью ведущий Стивен Колберт спустился где-то посередине, сказав, что, хотя он был «искренне тронут» рекламой Gillette, он опасался тенденции среди корпораций продавать продукты через «уроки морали».

Г-жа Мартелл, консультант по маркетингу, также сделала нотку скептицизма, описывая кампании, насыщенные сообщениями.«Это добродетель и пробуждение», — сказала она в интервью. «И это модно. Реклама настолько погрязла в стереотипах и образцах о мужчинах и женщинах, что прямо сейчас прославляется все, что выглядит как реальность ».

Некоторые обозреватели заявили, что новый стиль рекламы мужских товаров, возможно, не предназначен для мужской аудитории. «Бьюсь об заклад, это женщины», — сказала Лиза Уэйд, социолог, специализирующаяся на гендерных вопросах из Западного колледжа, отметив, что женщины берут на себя большую часть расходов на такие товары.

«Это то, чего женщины жаждут прямо сейчас, — продолжила г-жа Уэйд, — из-за того, что их статус уникально эксплуатируется и объективируется в американском обществе. Суть в деньгах — люди, стоящие за этой рекламой, подпитываются каким-то культурным желанием ».

Это просто штаны: реклама откровенного мужского нижнего белья слишком пикантна для медиа-гигантов | Реклама

Компания по производству мужского нижнего белья, реклама которой была удалена из социальных сетей и не появилась в утреннем телешоу, обвинила индустрию в двойных стандартах, когда дело касается изображений полуобнаженных мужских и женских тел.

Moot, магазин нижнего белья, основанный Жюлем Паркером — слесарем, ставшим дизайнером нижнего белья, — должен был быть представлен на ITV This Morning . Затем шоу сняло запланированный сегмент, который включал бы модель в непрозрачных брюках и белой рубашке. Паркер утверждает, что Moot сказали, что юристы шоу заявили, что оно «не пройдет мимо Ofcom [регулятора вещания]».

Продюсеры сообщили компании, что их сегмент будет запущен позже, но шоу перестало отвечать на электронные письма и никогда не показывалось.«В преддверии даты трансляции росло ощущение, что в телефонных разговорах чего-то не говорится, — сказал Паркер. «Это [появление] сильно изменило бы нашу жизнь».

Этот опыт показал, что компания ждет впереди. После этого ряд рекламных объявлений в Facebook был отклонен, утверждает Паркер. Один с изображением модели в стрингах, держащей баскетбольный мяч, был заблокирован за нарушение общественных стандартов. «Как это хоть отдаленно сексуально?» — спрашивает Паркер.

Тем временем Instagram удалял посты без объяснения причин, а сотрудники Moot не могли помечать продукты или использовать «проведите пальцем вверх, чтобы купить», важные функции для компаний, когда магазины закрылись из-за пандемии, а электронная коммерция стала единственным способом совершать покупки.

Одно из отклоненных объявлений Moot о мужском нижнем белье.

Паркер считает, что существует один набор правил для демонстрации мужской плоти и один для женщин. С тех пор как началась реклама, реклама нижнего белья различных брендов, от Agent Provocateur до более новых нарядов, таких как Pour Moi, Snag, Marie Mer, DSTM и Scantilly от Curvy Kate, нажимала на кнопки.

«Проблемы, связанные с рекламой мужского нижнего белья, по-видимому, чаще всего связаны с наличием промежности и намеками на гениталии на изображениях или лозунгах, которые, кажется, намекают на сексуальную активность», — сказал доктор Шон Коул, доцент кафедры моды в университете. из Саутгемптона и автор книги История мужского нижнего белья .Например, у производителя нижнего белья Brass Monkeys возникли проблемы с Управлением по стандартам рекламы (ASA) в 1996 году из-за рекламы с фотографиями нижнего белья и слоганом «Full Metal Packet». Но Коул утверждает, что подобная реклама не более сексуальна, чем реклама женщин в нижнем белье. «По-прежнему существуют двойные стандарты в представлении полуодетых тел», — говорит он.

Для Moot будущее не очень хорошее. «Это был год препятствий, и теперь мы должны подумать, сможем ли мы продолжить работу», — сказала пресс-секретарь компании Анна Килпатрик.«Без платформы для оплаты небольшой рекламы и без бюджета на большой маркетинг, мы невидимы».

В заявлении Facebook и Instagram говорится, что, хотя они разрешают рекламу нижнего белья, они не «разрешают рекламу, которая содержит контент для взрослых и включает изображения, сфокусированные на отдельных частях тела, таких как пресс или ягодицы, даже если они не являются явно сексуальными по своему характеру». . Они также сказали, что ряд учебных объявлений был отклонен правильно, но также что некоторые нерекламы были удалены по ошибке, но теперь восстановлены.

Представитель ITV сказал Observer : «В качестве актуальной журнальной выставки мы постоянно обсуждаем множество потенциальных эфирных сегментов в любой момент времени, некоторые из которых попадают в шоу и, к сожалению, некоторые из которых этого не делают ».

15 нелепых объявлений мужского нижнего белья

Если бы мы оценили рекламу всех возможных продуктов с точки зрения неудобства, реклама мужского нижнего белья оказалась бы одной из самых неудобных.Мужское нижнее белье вообще не считается сексуальным предметом, и во всем мире всего около шести парней, которые могут выглядеть круто в одном нижнем белье.

Но реклама винтажного мужского нижнего белья была еще более неудобной, чем то, что мы делаем сегодня. Иногда бывает неудобно подавать рекламу — так часто рекламные агентства просто сопровождали «кучу друзей-парней, болтающихся в нижнем белье без всякой причины». В других случаях неудобно само нижнее белье — представьте парня в клетчатом нижнем белье и клетчатой ​​майке, заправленной в это нижнее белье.(Видимо, так каждый мужчина одевался до 1990 года.)

Как бы то ни было, эта реклама заставляет меня задуматься, почему все не пошли в коммандос.

1.

Фото: Винтаж каждый день

Вы нажали на статью о рекламе мужского нижнего белья 1970-х годов, поэтому вы должны были знать, что там будут волосы на теле, а этого достаточно, чтобы сшить несколько свитеров.

2.

Фото: Винтаж каждый день

Слева направо это узоры: «Сексуальный жираф», «Синий кошмар», «Желтый кошмар» и «Что вырвало у собаки Пикассо после того, как она съела одну из своих картин».

3.

Фото: Винтаж каждый день

Хорошо, вау. Здесь так много всего, что нужно распаковать.

  1. Видимо, было время, когда тайти-уайты были круче боксеров. Это бросает вызов всему моему восприятию реальности.
  2. Парня в боксерах зовут Иван. Они намекают на то, что люди, которые носят боксеры, — коммуняки?
  3. «Flappy Pants Pappy» — это мужской эквивалент «бабушкиных трусиков», не так ли?
  4. «Flappy Pants Pappy» также звучит как имя бейсболиста 20-х годов прошлого века, который курил сигареты и плевал на детей.
  5. Просто… «Flappy Pants Pappy», чувак. Три удивительных слова подряд.
  6. Я мог бы продолжить статью о фразе «Flappy Pants Pappy», но мне действительно нужно двигаться дальше.

4.

Фото: Винтаж каждый день

И, наконец, реклама нижнего белья, которая мне нравится! Потому что кто из нас не собрал вместе восемь своих самых близких друзей и не болтался в нижнем белье? Как еще вы проводите время в межсезонье?

6.

Фото: Винтаж каждый день

Когда я учился в колледже, лучший способ произвести впечатление на друзей — это иметь Xbox. Я рад, что поступил в колледж в 2000-х, а не тогда, когда была сделана эта реклама.

7.

Фото: Винтаж каждый день

О боже, это возвращает меня в детство, когда мой отец и я провели много субботних дней … ели пирожные … в одном нижнем белье … и в копеечных мокасинах.

7.

Фото: Винтаж каждый день

На самом деле, я не вижу в этом ничего странного.Ничего сверхъестественного!

8.

Фото: Винтаж каждый день

Что вообще происходит в этой сцене? Кто-то только что вышел из комнаты после того, как его покрыли смолой и перьями? Кто-то ударил гуся? И как это продает нижнее белье?

9.

Фото: Винтаж каждый день

Ага! Он такой мужественный, что не снимает ковбойскую шляпу, даже когда бреется. На самом деле, обычно ему даже не нужно бриться, он просто смотрит на волосы на лице, и они снова уходят на его лицо.

10.

Фото: Винтаж каждый день

Думаю, «норковый качок» — более сексуальное название, чем «подгузник для животных», но ненамного.

11.

Фото: Винтаж каждый день

Можно ли это вообще квалифицировать как рекламу?

12.

Фото: Винтаж каждый день

Что, черт возьми, творится с парнем в нижнем белье слева? Это печальная попытка трилистника? Или у него просто ДЕЙСТВИТЕЛЬНО прискорбное заболевание?

13.

Фото: Винтаж каждый день

Ой, прошу прощения. Я должен был постучать. Я оставлю вас двух джентльменов наедине.

14.

Фото: Винтаж каждый день

Хорошая вещь в том, чтобы делиться нижним бельем с друзьями, им намного сложнее доказать, что у вас есть следы скольжения.

15.

Фото: Винтаж каждый день

Знаете что? Я просто пошел дальше и добавил к этому диалогу…

Фото: Винтаж каждый день

ч / т: Винтаж каждый день

Подписаться на @itsjimrowley

Рекламы мужского нижнего белья 90-х, которые заставили вас «почувствовать» вещи

1.Джо Боксер

Хахаха. На этих боксерах есть забавные картинки! Мужское нижнее белье такое странное.

Джо Боксер

2. Fruit of the Loom

В один момент вы были просто нормальным ребенком, бездумно листая один из скучных старых журналов своих родителей — то есть, до он появился . Вы уже тысячу раз пролистывали этот журнал. Как вы его до сих пор не замечали? Или у тебя? Подождите, разве он не был гадким? Почему он так на тебя смотрит? МОЙ БОГ.Он вроде как голый! Валовой! Валовой? Почему ты не можешь отвести взгляд? Что творится? Из ниоткуда ваша мама / папа / брат входит в комнату, и вы захлопываете журнал. Здесь нечего смотреть. Нет, ты странный. Хватит смотреть на меня!

Плод ткацкого станка

3. Calvin Klein x Антонио Сабато младший

Это было начало 90-х. Вы и раньше видели рекламу нижнего белья, но эта как-то отличается.Он такой красивый. Симпатичный? Ага, красиво.

Calvin Klein

4. Calvin Klein x Mark Wahlberg (он же боксер-мессия)

Мозг сломан. Humminah durr gorum-fay. Ага. Мозг полностью сломан. Все, что вы знаете, это вам нужно немедленно вырвать эту рекламу и спрятать где-нибудь в своей комнате.

Calvin Klein

5.Международный мужской каталог

Звучит изысканно! МОЙ БОГ! Что это? Это порно? Вы сейчас смотрите порно? Как ваша семья попала в этот список рассылки?

Международный мужской

6. Младшие

Ну это просто смешно. Я имею в виду. Я имею в виду. Ждать. Я вижу буквально все. [ Переворачивает страницу. ] Нет, сейчас Я все вижу. [ Переворачивает страницу.] Нет, СЕЙЧАС Я все вижу.

Undergear

7. Киники

Они должны знать, что я смотрел на другие. Вот почему они отправляют это. Это слишком. Нет, я не могу. Это смешно.

Киники

8. Tommy Hilfiger

Боже! Томми Хилфигер такой классный ! Я не могу позволить себе джинсы, но могу позволить себе нижнее белье.Тогда я могу немного провисать в штанах. Нет, мама! Я не хочу задирать штаны! Вот как их надо носить. Вы ничего не знаете! Ты разрушаешь мою жизнь!

Томми Хилфигер

9. Abercrombie & Fitch

Это реклама нижнего белья? Я имею в виду, что это почти все, что на них надето. Магазин потрясающий. Эти картинки такие большие! Подожди, я не могу просто стоять здесь и смотреть на фотографии.Будь крутым! Купи что-нибудь. Какого хрена ?? !! Шестьдесят долларов за рубашку-поло? Они шутят! Это вроде все моих денег. OMG, каталог упакован в пластик. Я должен это увидеть. Думаю, я тоже получу рубашку. Что это такое? Я тоже получу сумку с этими картинками? Хранить? Я собираюсь сложить его, как только приду домой, чтобы он оставался в отличном состоянии. Подожди, нет! Я собираюсь использовать его, чтобы нести свои вещи в школу. Так я буду смотреть на него весь день, и все будут знать, что я делаю покупки в Аберкромби.

Аберкромби и Фитч

10. Жокей

Почему все эти парни стоят со спущенными штанами? Тот, что посередине, похож на парня из моей сумки Abercrombie. Подожди секунду. Это Жокей? Мой папа носит жокей. О Боже! Фу, фу, фу, фу!

Жокей


Следуйте за Чарльзом в Twitter и Instagram.

Чарльз Мэннинг Директор по стилю Я на 30 процентов кролики, 40 процентов времени.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

13 винтажных объявлений мужского нижнего белья, в существование которых вы не поверите

В то время как реклама женского нижнего белья прошлого может быть непростой задачей, реклама винтажного мужского нижнего белья выглядит просто смешно.Давайте посмотрим на некоторые из мужских версий, если их можно так назвать. Не волнуйтесь, мы тоже в штаны писали.

1. Oh You and Your Flappy Pants


Нет ничего лучше мужской привязанности, которая возникает во время качественного обсуждения нижнего белья — пока мы стоим и разговариваем в своих трусиках. Ага, ты просто не можешь победить разговоры о сокращении предвзятости, теперь можешь?

2. Чудо внизу


Вы знаете, что хотите … В конце концов, эта «мужская фигура» — это то, чего хотят дамы — а может, они и делали это когда-то.У этой модели-мужчины, похоже, был такой же парикмахер, как и у Хоффа.

3. Все виды неловкости

Нет ничего более мужественного, чем стоять в своих жокеях и улыбаться, верно? Во всяком случае, это предпосылка рекламного ролика «Жокей» 1970-х годов. Нам нравится, как футболки сочетаются с плавками. Как скоординировать это, мальчики.

4.Тогда началось порно


Это порно или реклама винтажного мужского нижнего белья? Единственное, с чем можно согласиться, так это то, что ретро-принты настолько плохи, что пугают.Не могу отвести взгляд? Это проблема; мы знаем это.

5.Зоопарк Животные Dig it


Знаете, выкройка жирафа используется недостаточно. Это все.

6. Веселье — одно слово

Как раз тогда, когда вы подумали, что ретро-реклама больше не будет дурацкой… Вот и все. Вы ведь знаете, что после этой фотосессии случались какие-то дикие оргии?

7.Ну, все в порядке

Спасибо этой рекламе винтажного мужского нижнего белья за то, что вы напомнили нам, что , а не носить в наши дни.Мы действительно не хотим знать, почему они улыбаются. Хотя мы уверены, что причина жуткая.

8.Cowboy It Up


Во время бритья в трусах я всегда ношу шляпу. JR из телешоу Dallas одобрил бы эту веселую рекламу 1980-х годов.

9.Вероятно? Неа.


Нам всегда нравится сидеть в нижнем белье в обуви и пить чай. О, да.

10.Фрукт под любым другим названием


Чем вы занимаетесь сегодня вечером? О, знаешь, тусоваться с моими приятелями в моем новом нижнем белье.Ах хорошо. Имеет смысл. Конечно.

11. Джок Rockstar

Вы пробовали заказать эту удивительную находку много лет назад? Возможно, похотливый ублюдок в этой рекламе опередил вас.

12.Французский

Лицо ребенка говорит само за себя — ужасно! Оуи, оуи.

13.Он почему-то выглядит иначе

В 1965 году родилась эта реклама. Это «ценный монстр», но давайте серьезно позаботимся о том, чтобы он умер внезапной смертью, не так ли?

Да, это реклама винтажного мужского нижнего белья, которая действительно существовала в свое время! Мы не можем придумать это.Если вам нужен собственный «подтекст», вы можете попытаться сделать селфи, которое конкурирует с этой рекламой, но мы думаем, что будет довольно сложно превзойти их. А теперь, если вы нас извините, мы идем выколачивать себе глаза. Хотите к нам присоединиться?

18 Смешные, сексуальные объявления мужского нижнего белья

  1. Buzz
·

Причудливые смешные объявления. Жуткая забавная реклама. Отвратительная смешная реклама. Горячие мужчины и горячие женщины . Но НЕТ Дэвида Бекхэма.

1. Unno Anatomical Нижнее белье

Через Мадрид.

Установка на тротуаре с разбитым стеклом на уровне пениса, способствующая увеличению объема анатомического белья Unno. Это живая модель внутри. Похоже, на нем хоккейная вратарская чашка.

2. Deleye

Через Бельгию.

* хихиканье *

Рекламное агентство: DDB, Брюссель.

3. Miroslav Нижнее белье

Через Австралию.

Это одна из редких рекламных роликов, которые я видел, где я сказал: «Хотел бы я это создать».

Какое чудо причудливое, и никакого изображения продукта!

Еще три рекламы из указанной ниже кампании плюс безумный ролик на ТВ.

Рекламное агентство: M&C Saatchi, Австралия.

7. Мирослав Белье (ТВ)

Посмотреть это видео на YouTube

У меня есть только одно, что я могу сказать об этом месте: я не могу поверить, что они пошли с человеком, спящим лицом вверх.

Я ОБОЖАЮ этот рекламный ролик. Это самая странная реклама мужского нижнего белья?

Может быть. Или, может быть, это нижний.

9. Шарики Нижнее Белье

Через Германию.

Наполеон и Колумб.

Рекламное агентство: glow, Берлин.

10.

на улице Лафайет в Сохо, Нью-Йорк.

Модель Clint Mauro для нижнего белья A / X, сделанная в 2007 году.

Включена только из-за прекрасного расположения.

11. Облигации

Через Австралию.

Бонд здесь играет на том факте, что некоторые (хорошо, многие) мужчины предпочли бы пройти колоноскопию без анестезии, а не выбросить одну старую пару растянутых, разорванных, окрашенных, носков.

Но эта реклама карри просто отвратительна.

Рекламное агентство: The Campaign Palace, Сидней.

12. Мужское нижнее белье JBS

Через Данию.

«Мужчины не хотят смотреть на голых мужчин.»

Итак, датское рекламное агентство и компания сняли женщин, одетых в продукт, которые занимаются мужскими вещами (вверху, мастурбацией). Вторая реклама внизу. А вот рекламный ролик NSFW TV из кампании.

14. Жокей

Через Таиланд.

Веселая, непосредственная реклама яичек (присмотритесь).

15. Нижнее белье Styx

Через Чехию.

Преимущества продукта Styx? Задняя сторона их нижнего белья сделана из цельного куска, поэтому ткань никогда не застревает в моей щели. Или, как сказано в переведенной копии: «Это единственный раз, когда мы лезем тебе в задницу».

Это прекрасный кусок вертификации в задницу.

BuzzFeed Daily

Будьте в курсе последних новостей дня с помощью бюллетеня BuzzFeed Daily!

Как мы заставили мужчин сменить нижнее белье

Спросите следующего парня, видите ли, нижнее белье какого цвета на нем.Вам лучше сделать это следующим парнем, которого вы на самом деле знаете, — так это будет немного менее неловко.

Не позволяйте парню проверять, просто скажите ему, чтобы он угадал как можно лучше. Даже десять лет назад, если предположить, что вы избавились от странного взгляда, ответ был бы «белый».

Сегодня примерно половина ответов мужчин моложе 50 лет, вероятно, будут такими: «Я не уверен». Это потому, что сегодня парни носят все цвета радуги, а также любой дизайн — от звезд и полос до настоящих радуг.

Вы также можете задать другой вопрос о нижнем белье, который стал популярным в 1994 году, когда ученик средней школы спросил Билла Клинтона на MTV: «Боксеры или трусы?» Клинтон ответил: «В основном, трусы».

С 1940-х по 1980-е годы другого ответа действительно не было. У было боксеров или трусов. Затем, в 1992 году, Марк Уолберг (он же Марки Марк) появился в печатной рекламе Calvin Klein в том, что выглядело как обрезанные длинные брюки — и «боксерские трусы» разлетелись со скоростью лесного пожара.

Теперь, согласно данным Future Market Insights , ожидается, что рынок мужского нижнего белья в США будет расти почти на 6% ежегодно до 2026 года. А мужское нижнее белье стоит дороже после того, как десятилетия оставалось самым дешевым товаром в мужском отделе JC Penney. Нижнее белье, продаваемое в ценовом диапазоне от 20 до 29 долларов, продолжит доминировать на рынке, рыночная стоимость которого в 2016 году составит более 1 миллиарда долларов.

Как выглядит мировой рынок? Persistence Market Research сообщает, что к 2020 году мировой рынок мужского нижнего белья достигнет 11 миллиардов долларов.

Мужское нижнее белье перестало быть просто функциональным предметом одежды, оно представляет собой совершенно новую категорию, учитывающую индивидуальные предпочтения в отношении характеристик, комфорта, посадки и стиля.

Реклама фокусируется на комфорте и новейших материалах, которые делают это возможным — обычно микрофибра, которая, как и спортивное снаряжение, отводит влагу. Маркетологи новых брендов гарантируют, что их бренды — это «самое удобное нижнее белье, которое вы когда-либо носили», или вам вернут деньги.

И хотя Hanes и Fruit of the Loom по-прежнему владеют значительной долей рынка, новые бренды становятся популярными в Интернете и в специализированных магазинах, включая Tommy John, Pair of Thieves, Mack Weldon, Me Undies, Buck Naked и другие.

Выводы

Что мы, маркетологи, можем извлечь из этого скрытого явления и использовать для наших собственных брендов?

  1. Если ваш бренд является обычным и используется каждый день, вы можете продавать больше, используя творческое мышление, чтобы изменить презентацию так, чтобы она удовлетворяла другие потребности. Помните, что нижнее белье было создано, чтобы согреться и защитить верхнюю одежду. Calvin Klein и другие представили его как личное заявление мужской моды. А когда мужчина покупает модное нижнее белье и носит его, он чувствует себя стройнее и привлекательнее.
  2. Знаменитости по-прежнему влияют на нас больше, чем мы думаем. Очень вероятно, что большинство американских мужчин все еще были бы в белых боксерах и трусах, если бы Марк Уолберг не хотел хвастаться своим мускулистым телом и прессом в этой рекламе Calvin Klein.

Если у вас застой в продажах, имейте надежду. Креативный маркетинг побудил мужчин сменить нижнее белье после 50 лет работы в боксерах и трусиках. Представьте, что можно сделать с вашими предложениями.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *