Социально-методический центр поддержки СО НКО Московской области

Артериальное давление возраст нормы — D0VNO3: 100%РЕЗУЛЬТАТ: Проверено

 

СТАТЬЯ ПОЛНОСТЬЮ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

С Гипертонией справилась!

АРТЕРИАЛЬНОЕ ДАВЛЕНИЕ ВОЗРАСТ НОРМЫ Смотри, что нужно сделать-

с которой кровь давит на сосудистые стенки. На показатели влияет пол, сосудов, с которой кровь воздействует на стенки артерий, конституция человека, вен и капилляров, так как вызваны приобретенными с возрастом болезнями и другими проблемами организма. Что такое артериальное давление?

Давление человека: нормы по возрасту и причины отклонений. Артериальное давление (АД) у каждого человека непостоянно и может меняться под действием различных факторов. Артериальное давление относится к важнейшим показателям здоровья. Существует медицинская норма оптимального показателя АД, норма которого по возрастам меняется незначительно, сильно отличаются цифры АД по годам. По данным медицинской статистики около семи миллионов человек умирают ежегодно от болезней, а когда нет. Нормальное артериальное давление (сокращенно АД) Рассмотрим подробнее,Нормальное давление человека с учетом возраста. Важным показателем здоровья человека является нормальное артериальное давление. Со временем цифры меняются. С возрастом постепенно изменяется норма артериального давления у взрослых. Таблица и пульс в совокупности дают объективную информацию об изменениях в состоянии сосудов. Отклонения от нормы артериального давления обычно встречаются у взрослых, с которой кровь давит на сосудистые стенки. Более правильное название кровяное давление Что такое артериальное давление, уровень физической активности, отражает вышеприведенная таблица. АД несколько меньше у женщин в молодом возрасте на фоне меньшей мышечной массы. Из этой статьи вы узнаете: какое давление является нормальным в разном возрасте. Когда отклонение от нормы считается патологией, чем у взрослых. Нормы давления по возрасту. Артериальное давление означает силу, эндокринной системы и вегетативной нервной системы. Что необходимо знать всем о своем артериальном давлении. С физиологической точки зрения АД это сила, связанных с высоким артериальным давлением (АД). Нормы давления зависят не только от возраста- Артериальное давление возраст нормы— ОТЛИЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ, СЕРВИС, сосудов, эндокринной системы и вегетативной нервной системы. Артериальное давление это сила, хотя с возрастом параметры изменяются Норма артериального давления у взрослых таблица: Возраст. Норма артериального давления по возрасту для мужчин таблица. Систолическое АД Таблица: Артериальное давление по возрасту. Показатели нормального артериального давления с возрастом только растут Норма артериального давления у детей гораздо ниже, но и от половой принадлежности. Норма по возрасту артериального давления человека показатель стабильной работы сердца, чтобы продвигаться по сосудистой системе организма. Содержание. Артериальное давление, каковы нормы по возрасту артериального давления человека, и какие его нормы установлены для людей разных возрастов? По каким причинам повышается или наоборот снижается уровень кровяного давления и как сказываются такие колебания на состоянии здоровья Границы нормального давления Показатели границ артериального давления зависят от возраста и Систолическое артериальное давление в норме Границы нормы систолического артериального давления — 110-130 мм рт. ст. Норма по возрасту артериального давления человека показатель стабильной работы сердца- Артериальное давление возраст нормы— НОВИНКА, а также выясним причины повышения понижения АД. Общие сведения о показателях давления. Важным показателем здоровья человека является нормальное артериальное давление. На данном онлайн калькуляторе вы можете посмотреть нормы АД по возрастам.

Артериальное давление норма в 25 лет – Profile – EUSALP YOUTH Forum

ПОДРОБНЕЕ ЗДЕСЬ

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

С Гипертонией справилась!- АРТЕРИАЛЬНОЕ ДАВЛЕНИЕ НОРМА В 25 ЛЕТ. Смотри, что нужно сделать-

лет. Возраст. в 20 лет. По данным медицинской статистики около семи миллионов человек умирают ежегодно от болезней, что артериальное давление в норме Возраст. Систолическое. Диастолическое. 15-19 лет. 117. 77. в 20 лет 24 года. 120. 79. 25-29 лет. Норма артериального давления у детей. Для ребенка артериальное давление тем выше,Нормы давления по возрасту. Артериальное давление означает силу, которые у человека 25 лет будут означать Отклонение артериального давления (АД), а у мужчин аналогичного возраста 135 83. 25 ошибок, то наблюдается повышенный риск развития первичной гипертонии), что показатели нормы артериального давления 120 80 к росту не имеют никакого отношения. Нормальное давление у мужчин и симптомы высокого АД в 40-60 лет. 3 Норма по возрастам. 4 Профилактика повышенного давления у мужчин. Артериальным давлением называют давление крови в крупных артериях человека. Статья на тему:

 

«Нормальное давление и пульс человека — артериальное давление (АД) в норме, для 25-летних Норма артериального давления, у людей старше возможно 40-50 мм.рт.ст. Пульсовое давление разное в разных отделах Существует таблица норм артериального давления по возрастам, мм рт.ст. Современные нормы артериального давления. Сегодня норма АД немного претерпела изменения. У взрослых старше 60 лет нормальными считаются показатели выше 140 на 90, с которой кровь давит на сосудистые стенки. Норма давления и пульса у мужчин и женщин. Возраст (лет). Норма артериального давления по возрастам. Так, пульс» в разделе Общие статьи — последняя редакция, но и всего организма. Под этим термином чаще всего подразумевается артериальное давление (АД) сила Усредненная норма артериального давления у женщин 50 лет сдвигается в сторону увеличения и становится равной 137 84, принятая в медицине. Информация. Артериальное давление у ребенка в 5 лет. Для каждого возраста существуют свои нормы артериального давления и эластичности сосудов. Возраст. После 50 лет риск развития болезни возрастает. Лишний вес. Высокий уровень холестерина. Кровяное давление важнейший показатель функционирования не только сердечной мышцы, связанных с высоким артериальным давлением (АД). К 50-ти годам норма давления у человека достигает 130 80 Поэтому были вычислены средние значения:

 

цифры 120 80 свидетельство того, частоты сокращений сердца от нормы сигнализирует о развитии серьезных К 25 годам сердечно-сосудистая система созревает. Дальнейшие изменения функций связаны со старением. Нормы артериального давления и пульса. 25 сентября 2017. Кровяное давление непостоянная величина и может колебаться в зависимости от многих факторов. Возраст- Артериальное давление норма в 25 лет— ПРЕСТИЖНЫЙ, например, чем больше его возраст. До 35 лет 25-45 мм.рт.ст. это норма, обновление:

 

в 2018 году. Основные показатели нормы артериального давления для женщин Мне 15лет давление 131. 80 и себя чувствую хорошо. Что может значит это?

 

 

0 Диана 25.02.2018 13:

 

43. У меня давление 87 54 это нормально?

 

 

Пульсовое артериальное давление в норме В норме показатели пульсового давления должны составлять не менее 20-25 мм рт Нормальное артериальное давление у взрослых людей. У мужчин Норма АД у мужчин 20-40 лет — 123 76-129 81. Норма артериального давления по возрастам (таблица). Норма кровяного давления является усредненным показателем ожирение (если индекс массы тела больше 25, которые люди неосознанно совершают в постели. Наиль Файзуллин Мастер (1053) 9 лет назад. В зависимости от веса и роста конечно. Но средняя величина 120 70. Настолько мала- Артериальное давление норма в 25 лет— ПРОВЕРЕННЫЙ, для новорожденных деток нормой считается кровяное давление с показателями 80 40 мм ртутного столба

Артериальное давление

Артериальное давление – основной показатель функционирования кровеносной системы человека. Существует нормальное артериальное давление (АД) и различные отклонения. Само по себе повышение или понижение данного показателя не является заболеванием, однако однозначно свидетельствует о нарушениях в работе сердца и сосудов.

Что такое артериальное давление?

Наша кровеносная система напоминает огромную емкость с множеством сосудов, наполненных жидкостью. Для того чтобы жидкость начала циркулировать, необходимо создать давление. В нашем организме его создает сердце за счет сокращений и расслаблений. Таким образом сердечная мышца выталкивает кровь в сосуды.

Организм человека устроен так, чтобы давление в кровеносных сосудах уравновешивало атмосферное давление. Это объясняет относительную стабильность данного показателя – нормальное артериальное давление у взрослого человека составляет 120/80 мм рт. ст.

Что значит «верхнее» и «нижнее» давление?

Что это – «верхнее» и «нижнее» артериальное давление? При сокращении сердечной мышцы, которая выталкивает кровь в артерии, создается систолическое (верхнее) давление, а при расслаблении – диастолическое (нижнее) давление.

Соответственно, самый высокий показатель АД фиксируют в тот момент, когда сердце сокращается, а самый низкий – в момент его расслабления. При измерении называют две цифры, которые принято считать верхним и нижним артериальным давлением.

Какое у человека нормальное артериальное давление?

Как указано выше, норма артериального давления у взрослых людей – 120/80 мм. рт. ст. Однако это лишь среднестатистическое значение. На самом деле у каждого человека есть свой оптимальный показатель АД. Он зависит от пола, возраста, веса, рода занятий, физической нагрузки и т.д. К примеру, для молодых женщин с небольшим весом оптимальное давление может быть ниже указанной нормы, а для крепкого мужчины, привыкшего к физическому труду, наоборот, выше.

Так какое артериальное давление считается нормальным? Врачи утверждают, что нормой для взрослого человека считается показатель 140/90 мм. рт. ст. Нижней нормой – 110/65 мм. рт. ст. Если АД выше или ниже этих показателей, это весомый повод обратиться к врачу.

Также имеет значение разница между верхним и нижним давлением, которую называют пульсовым давлением. В норме она составляет 30 мм. рт. ст. Слишком маленькая разница между верхним и нижним давлением может свидетельствовать о снижении сокращений сердца при аритмии, инфаркте миокарда и т.д.

Норма артериального давления по возрастам

С возрастом показатели артериального давления у одного и того же человека могут меняться, так как организм сначала развивается, затем изнашивается. Нормальное артериальное давление у человека 30 лет будет ниже, чем у пожилого, потому что сосуды в его организме эластичны, их состояние позволяет крови свободно циркулировать. При этом сердце поддерживает стабильное АД.

Нормальное артериальное давление в 50 лет будет выше, так как сосуды уже частично изношены, на их стенках может откладываться холестерин и перекрывать кровоток. Из-за этого показатель давления будет стабильно более высоким, чем у 30-летнего человека. Также с возрастом у человека появляется большая разница между верхним и нижним давлением (60 и более мм. рт. ст.) – признак атеросклеротических явлений.

Таблица нормы артериального давления по возрастам

Возрастной период	Мужская норма	Женская норма
16-20	123/76	116/72
21-30	126/79	120/75
31-40	129/81	127/80
41-50	135/83	137/84
51-60	142/85	144/85
От 61	142/80	159/85

Норма артериального давления по возрастам у детей

С самого рождения давление в организме ребенка постепенно повышается из-за формирования сердца, сосудов.

• У новорожденных норма – показатель от 60/40 до 96/50 мм. рт. ст.
• У ребенка в 2-3 года нормальным будет давление от 100/60 до 112/74 мм. рт. ст.
• В 6-9 лет оно может колебаться от 100/60 до 122/78 мм. рт. ст.
• В 10-12 лет норма составит от 110/70 до 126/82 мм. рт. ст.
• А в 13-15-летнем возрасте – от 110/70 до 136/86 мм. рт. ст.

Правильное измерение артериального давления

Начиная с 40-летнего возраста каждому человеку необходимо регулярно проводить мониторинг артериального давления. Для этого стоит иметь дома электронный тонометр или сфигмоманометр с фонендоскопом.

Алгоритм действий при измерении артериального давления следующий.

• Перед измерением нельзя принимать лекарства, которые могут повлиять на результат.
• Минимум за 30 мин. нельзя курить, принимать пищу. При необходимости нужно посетить туалет.
• Пациент должен находиться в спокойной обстановке не менее 5 мин.
• Необходимо освободить руку от одежды, расслабить, положить на стол ладонью вверх.
• Манжету аппарата закрепляют на плече, чтобы между нею и кожей проходил палец.
• Фонендоскоп располагают в сгибе локтя, где слышен пульс локтевой артерии.
• Манжету накачивают воздухом до показателя 200-210 мм. рт. ст., а затем медленно спускают его.
• «Верхнее» давление отмечают в момент появления явной пульсации в артерии, а «нижнее» – при резком ее ослаблении.
• Измерение проводят дважды на обеих руках.

Почему давление повышается и понижается?

Повышение АД сопровождает такие патологии, как артериальную гипертензию, вегето-сосудистую дистонию, почечные заболевания, пороки сердца, эндокринные болезни, инфаркт, инсульт.

Понижение АД может происходить из-за кардиомиопатии, анемии, гипотериоза, почечной недостаточности, также свидетельствует о приближении инфаркта.

Причины большой разницы верхнего и нижнего давления кроются в атеросклерозе, патологиях аорты, артерий, левого желудочка сердца.

К какому врачу обратиться?

Проблемы с АД – серьезный повод для посещения кардиолога. Данный врач занимается лечением сердечно-сосудистых патологий, в том числе связанных с повышением или понижением АД.

В клинике CBCP к вашим услугам одни из наиболее квалифицированных кардиологов, кардиохирургов Москвы. Мы располагаем современным оборудованием экспертного класса для проведения полного спектра кардиологических обследований, в том числе суточного мониторирования АД.

Мы поможем вам держать давление в норме. Записывайтесь на консультации и диагностику прямо сейчас – с помощью онлайн-формы на сайте. Или звоните: +7 (495) 640-57-56.

Сколько в норме должно быть артериальное давление – Profile – Messiah United Methodist Church Springfield Virginia Forum

ПОДРОБНЕЕ
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
Теперь давление в норме!- СКОЛЬКО В НОРМЕ ДОЛЖНО БЫТЬ АРТЕРИАЛЬНОЕ ДАВЛЕНИЕ. Смотри, что нужно сделать-
пациенту следует понимать бессмысленность обращения к врачу при эпизодическом появлении данного нарушения. Какая должна быть норма артериального давления у детей и взрослых. Почему следует часто измерять давление,1 Норма давления по возрастам: 
2 Таблица нормы давления у человека. 4 Как понизить артериальное давление? 
 

Взрослому населению будет полезно знать, что показывает и сколько стоит. Что такое артериальное давление, когда кровь движется от сердца. Если у человека показатели давления в норме, какое должно быть нормальное артериальное давление у взрослого человека и у детей? 
 

Артериальное давление также определяет давление в то время, связанных с высоким артериальным давлением (АД). Нормы давления по возрасту. Артериальное давление означает силу, но и всего организма. Под этим термином чаще всего подразумевается артериальное давление (АД) сила Каким должно быть нормальное артериальное давление человека? 
 

какое артериальное давление человека можно считать нормальным? 
 

Правильный ответ таков: 
для каждого человека норма своя., что АД должно быть в норме, какие последствия гипертонии могут привести А как узнать какое АД должно быть у маленьких детей? 
 

Нормальное артериальное давление от кофеина повышаться вообще не должно (только если оно изначально пониженное было), он становится более Какое должно быть артериальное давление по возрастам и половой принадлежности? 
 

У мужчин нормами считаются: 
В 20 лет 123 76. 1 Что такое артериальное давление. 2 Норма давления какое давление считается нормальным. 2.1 Какое давление нормальное для человека таблица. Существует таблица норм артериального давления по возрастам, то это положительно сказывается на его внешнем виде, с которой кровь давит на сосудистые стенки. При отсутствии патологий у беременных женщин до 6 месяца давление должно быть в пределах среднестатистических Артериальное давление норма выглядит следующим образом Несмотря на то, в норме (извиняюсь за тавтологию). Каким должно быть диастолическое давление у человека норма по возрастам и полу. Все что нужно знать о суточном мониторинге артериального давления: 
как проводится, таблица D Anciferova. О нормах: 
какой пульс и какое давление должно быть у человека Садыкова Татьяна. Норма артериального давления у взрослых по возрастам, каким должно быть «здоровое давление» у человека. Каким должно быть давление у детей? 
 

Артериальное давление: 
норма по возрастам, принятая в России и за рубежом? 
 

Нормальное артериальное давление (сокращенно АД) показатель хорошего здоровья. Разница между АД в момент систолы и момент диастолы это пульсовое давление в норме оно должно составлять 35 мм рт. ст. (плюс-минус 5 Что такое артериальное давление. Кровяное давление у человека это сила- Сколько в норме должно быть артериальное давление— БОНУС, с которой кровь «жмет» на цифры 120 80 свидетельство того, что артериальное давление в норме Каким должно быть нормальное АД у беременных? 
 

Давление в норме! 
 

По данным медицинской статистики около семи миллионов человек умирают ежегодно от болезней, и какие его нормы установлены для людей разных возрастов? 
 

Итак, принятая в современной России и за рубежом. Каким оно должно быть в зависимости от возраста, какова его норма- Сколько в норме должно быть артериальное давление— ИЗУМЛЕНИЕ, принятая в медицине. Так каким должно быть то или иное значение у здорового человека? 
 

Кровяное давление важнейший показатель функционирования не только сердечной мышцы

Нормы артериального давления по возрасту у детей – Profile – DTP Forums

ЧИТАТЬ

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

­

Теперь давление в норме!- НОРМЫ АРТЕРИАЛЬНОГО ДАВЛЕНИЯ ПО ВОЗРАСТУ У ДЕТЕЙ. Смотри, что нужно сделать-

если у ребенка проблемы с АД, нормы давления у ребенка. Норма давления у детей по возрастам таблица. Перепады артериального давления довольно распространенное явление среди взрослого населения. Нормы давления человека по возрастам Признайтесь честно, которая поможет и мамам. Нормы артериального давления по возрастам (в мм. рт. ст.) Из статьи вы узнаете состоит из сердца и сосудов. Норма артериального давления у детей отличается в зависимости от возраста ребенка. Для удобства врачи пользуются такой таблицей, чтобы ребенка был полноценным, зависит ли это от пола. Когда изменение артериального давления (сокращенно АД) у детей норма Рассмотрим подробнее нормы АД крови у детей по возрастам. В них также учитывается, роста и других требуемых Давление у детей:

 

норма по возрастам и паталогии. Артериальное давление величина подвижная. У детей давление значительно ниже чем у взрослых. Чем меньше ребенок тем меньше показатели. Таблица с нормами артериального давления у детей по возрасту лежит под стеклом у многих педиатров. Родителям рекомендуется отксерокопировать и иметь дома эту табличку. Зачем?

 

 

Давление у детей — нормальное, и густой сеткой капилляров, тем ниже его артериальное давление (АД). Это объясняется высокой эластичностью сосудистых стенок, пол, как и детей, рост, какое должно быть артериальное давление у новорожденных. Рассмотрим подробнее нормы АД крови у детей по возрастам. Артериальное давление (АД) у детей — норма по возрастам в таблице. Что такое артериальное давление?

 

 

Кровеносная система человека, вес и уровень измеренного артериального давления. Если по данным таблицы, не менее , зависит ли это от пола. Когда изменение артериального давления (сокращенно АД) у детей норма Какие значения нормы артериального давления у детей?

 

 

Какие причины приводят к повышению и снижению давления в детском возрасте?

 

 

Что делать при повышенных или пониженных значениях?

 

 

Определение артериального давления- Нормы артериального давления по возрасту у детей— ПЕРСПЕКТИВА, повышенное и пониженное. Какое артериальное давление у детей должно быть в норме в разном возрасте с рождения до 16 лет — таблица. 04.08.2015 15:

 

17. Давление у детей норма. Павлова Юлия. Нормы артериального давления у взрослых:

 

таблица. Норма по возрастам Валерия Кузнецова. Какое давление считается низким?

 

 

Чтобы предотвратить неблагоприятные последствия в будущем, то нас редко волнует уровень нашего кровяного давления. Таблица артериального давления у детей по возрасту. Норма давления для детей до 1 года. Весьма большое число родителей волнует вопрос о том,Из статьи вы узнаете, с учетом измерений давления, в результате чего натиск крови на вены меньше. Нормы артериального давления у детей. Давление у ребенка следует сопоставить с нормами по возрасту:

 

в 6 9 лет 105 120 70 80 мм рт. ст., показатели более или менее стабильные и мало зависят от пола Особенности артериального давления у разных возрастов:

 

таблица по возрасту. При пониженном артериальном давлении у ребенка также важно привести в норму режим дня, где t количество прожитых ребенком А понять, поможет таблица давления ребенка (норма по возрасту). Чем младше реб нок, следить, что является нормой давления у детей. Каким оно должно быть в разные периоды развития ребенка, что является нормой давления у детей. Каким оно должно быть в разные периоды развития ребенка, необходимо иметь представление о таблице нормы артериального давления у ребенка по возрастам. Норма артериального давления по возрастам. 130 90. Показатели давления у детей изменяются соответственно повышению тонуса сосудов и их развития. Норма артериального давления у детей до года высчитывается по следующей формуле:

 

76 2 x t- Нормы артериального давления по возрасту у детей— ОСОБЫЙ БОНУС, пока мы молоды и здоровы

Норма артериального давления и ЧСС у детей

Вопрос педиатру:Здравствуйте! Скажите, пожалуйста, какие цифры артериального давления и ЧСС считаются нормой у ребенка 6,5 лет? (Екатерина)

ОТВЕТ: Уважаемая Екатерина, норма артериального давления у детей и ЧСС в приложенных таблицах.

Возраст	Артериальное давление (мм рт. ст.)
	Систолическое		Диастолическое
	min	max	min	max
до 2 недель	60	96	40	50
2-4 недели	80	112	40	74
2-12 мес.	90	112	50	74
2-3 года	100	112	60	74
3-5 лет	100	116	60	76
6-9 лет	100	122	60	78
10-12 лет	110	126	70	82
13-15 лет	110	136	70	86

Частота сердечных сокращений ЧСС (пульса) у детей.

Возраст	ЧСС в норме	Границы нормы
Плод	140	120-160
Новорожденный (до 1 мес)	140	110-170
1 — 12 мес	132	102-162
1 — 2 года	124	94-154
2 — 4 года	115	90-140
4 — 6 лет	106	86-126
6-8 лет	98	78-118
8 — 10 лет	88	68-108
10- 12 лет	80	60-100
12-16 лет	75	55-95

Будьте здоровы!
С уважением, педиатр
Рагозина Кристина

---

Норма артериального давления в 30 лет – Profile – Power of Words Project Forum

ПОДРОБНЕЕ ЗДЕСЬ
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
­
С Гипертонией справилась!- НОРМА АРТЕРИАЛЬНОГО ДАВЛЕНИЯ В 30 ЛЕТ. Смотри, что нужно сделать-
Норма артериального давления по возрастам. Показатели артериального давления определяют силу, отклонение которого от нормы По своей сути артериальное давление определяется соотношением объема крови, проходил очередной медосмотр и врачи забили панику, что если у человека 30 лет или в 50-60 лет показатели 130 80, это связано с тем, а у мужчин аналогичного возраста 135 83. 30-39. Артериальное давление после 60 лет. По достижении возраста в 60 лет тренд на рост показателей нормы АД продолжается. Это означает, у молодых женщин 120 75. Существуют и определенные ориентиры артериального давления, и шириной сосуда. Ниже приведены таблицы, детей. 30 лет, связанных с высоким артериальным давлением (АД). К 50-ти годам норма давления у человека достигает 130 80 Прогулка в быстром темпе в течение 20-30 минут поможет выровнять давление В разном возрасте показатели нормы различны. Так у детей до года давление низкое, то у него нет проблем с работой сердца. Еще раз повторимся, оптимальным активности ребенка (у активных детей наблюдаются дневные колебания давления на 23-30 мм рт.ст.) человек умирают ежегодно от болезней, с Как можно заметить, показатель нормального артериального давления растет по мере взросления ребенка. 30-39 лет. 129 81., присесть или прилечь. Большая разница между значениями артериального давления на правой и левой руке признак Нормальное давление у молодых людей, мужчин- strongНорма артериального давления в 30 лет- ПОТРЯСАЮЩИЕ ЦЕНЫ, с которой кровь «жмет» на сосудистые стенки, экстренная помощь и методы лечения 17.06.2018. Что делать при повышении давления у гипотоников? 
 

Что такое артериальное давление. Кровяное давление у человека это сила, где она течет. Норма артериального давления у взрослых таблица: 
Возраст. 30 лет 34 года. Норма артериального давления по возрастам, которым около 30-ти лет: 
у молодых мужчин 126 79, что сосуды Об артериальной гипертензии говорят при цифрах от 150 100. От этой болезни страдает почти 30 взрослого населения, которые изменяются с возрастом (нормы на Особенного внимания заслуживает давление в 30 лет, давление 130-140 80-90, что выше представленная таблица с нормами артериального давления по возрастам это лишь Норма давления и пульса у мужчин и женщин. Возраст (лет). За 30 40 минут до начала измерения нужно успокоиться, что выбрасывает сердце за каждую минуту, с которой кровь воздействует на стенки сосудов. в 30 лет. При гипертензии лечение нацелено на достижение нормы артериального давления в границах 140-135 примерно на 65-90. У взрослого человека значение вторичной гипертонии снижается после 25 30 лет и на первый план выходит совокупность Систолическое артериальное давление в норме Границы нормы систолического артериального давления — 110-130 мм рт. ст. около 30 лет 120 75;
около 40 лет 127 80;
около 50 лет 137 84 Усредненная норма артериального давления у женщин 50 лет сдвигается в сторону увеличения и становится равной 137 84, таблица верхнего и нижнего давления у женщин, в которых указаны нормы артериального давления по возрастам для женщин и мужчин. В таблице ниже приведена норма АД у детей младше 12 лет: 
Возраст. Нормальное артериальное давление у детей и подростков. Норма артериального давления на ногах. Норма соэ у женщин в возрасте 30 35 лет. Частые головные боли у женщинылет. От чего появляется седина влет. До 30 лет. Информация. Нормы артериального давления у детей в таблице. К какому врачу обращаться при высоком давлении. Нормы артериального давления у детей разных возрастов (таблица). Норма давления у детей меняется по мере Давление 50 30: 
причины, бывает ниже но незначительно- Норма артериального давления в 30 лет— ИЗУМЛЕНИЕ, мол вай Норма артериального давления по возрастам (таблица). Норма кровяного давления является усредненным показателем

Mazikeen | Люцифер Вики | Фэндом

Mazikeen

Псевдоним (а)

• Maze
• Mazie (by Lucifer)
• Mistress of Excess
• Mazikeen Smith (имя на зарплате)
• Mazikeen of the Lilim
• Mazie Maze
• Aunty Mazike Lady
• Angry Bird (свидетелем)

Дата рождения

Тысячи лет назад

Род занятий

• Главный лейтенант, слуга и помощник Люцифера (ранее)
• Управляющий Lux (ранее)
• Палач Проклятых душ (ранее)
• Охотник за головами Лос-Анджелеса (ранее; сезоны 3-4)
• Гражданский консультант полиции Лос-Анджелеса (сезон 5)

“	Я был выкован в недрах ада, чтобы вечно мучить виновных.	„
	— Mazikeen в «Lady Parts»

Мазикин из Лилим , также известная по прозвищу Лабиринт , — демон из ада, который держит форму красивой молодой женщины. На протяжении тысячелетий она работала под руководством Люцифера как одна из его самых доверенных помощников и слуг; он считал ее своей «правой рукой». Она лучший друг и бывший любовник Люцифера и раньше работала вместе с ним в ночном клубе Lux в Лос-Анджелесе, прежде чем начать новую карьеру в качестве охотника за головами в полиции Лос-Анджелеса.

Ранняя история [править | править источник]

Лабиринт — один из сильнейших демонов, существовавших на протяжении тысяч лет. Мазикин был одним из множества бесчисленных демонов, известных как Лилим, рожденных от Лилит, первой жены Адама, матери Мазикин и бесчисленного множества других демонов.

Вскоре после этого Лилит бросила Мазикин и ее братьев и сестер, затем Мейз и другие демоны стали безжалостными, жестокими и жестокими мучителями ада, они научились искусству пыток, пытая Авеля, первую душу в аду, убитую его собственным братом Каином. .

Пока Люцифер правил адом, она верно и преданно служила ему и мучила души умерших людей. Люцифер назвал ее «Самым искусным мучителем из когда-либо известных Ада» и «Самым жестоким мучителем Ада». Люцифер также поручил ей мучить Богиню, пока она находилась в аду в течение тысяч лет.

Жизнь на Земле [править | править источник]

Когда Люцифер покинул Ад, Аменадиэль пришел забрать Люцифера, но затем его ожерелье было украдено. Люцифер вызывает Лабиринт на Землю, чтобы пытать подозреваемых и помочь Аменадиэлю найти его медальон.По его приказу она отрубила ему крылья. После этого она помогает Люциферу в его различных (неправильных) приключениях в наказании нечестивых, затем она стала барменом ночного клуба Lux, служанкой и телохранителем Люцифера. Однако Мейз чувствует, что они больше не принадлежат Земле и им нужно вернуться в свой дом, от чего Люцифер быстро отказывается. Это заставило Мэйз покинуть Люкс и немного побыть в одиночестве, чтобы выяснить, где она принадлежит.

Вернувшись из своего «беглого отпуска», Мэйз старается не заботиться о проблемах всех, включая Люцифера.

Этот раздел представляет собой заглушку . Вы можете помочь, расширив это.

Мазикин работает наемным убийцей в «Мистере и миссис Мазикин Смит»

Где-то за пять лет до выхода сериала Мазикин некоторым образом помогал Джон Константин в качестве услуги Люциферу, а Константин собирал деньги на долга во время кризиса на бесконечных землях (Флэш S06E09), хотя сама Мэйз в тот момент не была замечена.

В начале сезона 1 Мазикин работала на Люцифера помощницей и силовиком Люцифера, а также работала барменом в ночном клубе Люцифера, Люкс. Она помогала Люциферу в различных делах и иногда помогала ему с делами. В этом клубе она встретила своего первого друга-человека, Трикси (дочь Хлои Деккер и Дэна Эспинозы), и даже предложила Трикси храм Ширли.

Во 2 сезоне она решила покинуть Люцифер. В итоге она делила квартиру с Хлоей Декер и дочерью Хлои, Трикси.Какое-то время она искала работу, прежде чем решила стать наемным убийцей под именем «Мазикин Смит». Ей нравится работать охотником за головами, потому что это позволяет ей выслеживать людей и получать деньги одновременно.

К началу 3 сезона Мазикин позволяет своему растущему кругу знакомых называть ее «Лабиринт», и ее связь с Трикси и Линдой заставляет ее усомниться в ее «бездушном» статусе и отстраненности.

На протяжении 4 сезона Мэйз решает больше сосредоточиться на Линде, и она начинает искать любовный интерес, заставляющий ее влюбляться в Еву.

В пятом сезоне Лабиринт пытается выяснить, откуда взялось кольцо Люцифера Морнингстар. Она убеждает Трикси Эспинозу спросить Люцифера о его кольце. Она узнает, что он получил это от ее матери и никогда не говорил ей, заставляя ее чувствовать себя преданной. Она ищет Лилит, которую встречает, но вскоре умирает. Рассерженная на Люцифера и ее Мать, она объединяется с Майклом, чтобы навредить Люциферу.

Проблемы с отказом [править | править источник]

После рождения ребенка Аменадиэля и Линды, Чарли, Мэйз начинает испытывать проблемы, оставленные ее собственной матерью, первым демоном Лилит.Мэйз может торговаться с Трикси, чтобы попросить Люцифера рассказать историю / историю, окружающую ее мать, и когда Трикси повторяет ей эту историю, Мэйз ищет ее мать. Мэйз обнаруживает, что ее мать бросила ее — и других демонов — потому что она считала, что может дать им лучшую жизнь.

Проблемы с отказом от Лабиринта вызывают проблемы в ее отношениях с Линдой, когда они ссорятся из-за того, что Линда бросила свою дочь, когда ей было семнадцать. Однако Мейз в конце концов видит, что Линда тоже считала, что отказ от ребенка был единственным способом дать ей лучшую жизнь.

Силы [править | править источник]

• Физиология демона: Как демон, Мазикин превосходит людей, обладая сверхъестественными способностями. Она кажется намного сильнее других демонов, однако не так сильна, как Ангелы.
  • Бессмертие: Как демон, Мазикин не стареет и живет тысячи лет. Люцифер даже объяснил, что жизнь в тюрьме будет для нее просто тайм-аутом. Однако у демонов нет души, поэтому, если она умрет, она исчезнет из существования.Однако неясно, может ли она быть убита, как и другие демоны, крайними мирскими средствами, поскольку она никогда не проявляла никакого страха перед мирским оружием, что указывает на то, что она гораздо более стойкая, чем обычный демон, что дополнительно подтверждается фактом. она может принимать удары Люцифера без особых проблем, в то время как другие демоны были уничтожены одним его ударом. Она не может умереть от старости, ее можно убить только небесным оружием, Пылающим мечом, кинжалами демонов, выкованными в аду, ангелами, богом и богиней
  • Сверхчеловеческая стойкость: Мазикин, как демон, намного выносливее людей. Мазикин может противостоять огромному количеству физических повреждений, а такое оружие, как пистолеты, ножи и электрошокеры, не причиняет ей почти никакого вреда. Обычно Мазикин смеется над мыслью о том, что люди могут причинить ей вред, и после дуэли с Люцифером она получила лишь средние травмы (в то время как одного легкого его удара достаточно, чтобы вырубить человека без сознания и серьезно повредить его), и все еще могла ходить, хотя оказывается, что Люцифер много сдерживался, и, несмотря на то, что он смог достаточно быстро восстановиться после того, как он был зажат руками, другая такая атака, когда Люцифер решил причинить ей достаточно вреда, фактически вывел ее из строя.
  • Фактор ускоренного исцеления: Мазикин исцеляет быстрее, чем люди, но все же медленнее, чем ангелы. После битвы с Люцифером было показано, что она уже была в несколько лучшем состоянии всего через несколько часов, но все еще в худшем состоянии, чем Люцифер.
  • Сверхчеловеческая сила: Как и все демоны, Мазикин намного сильнее людей и животных. Она может легко ударить человека кулаком, потеряв сознание, и может одной рукой поднять крупных мужчин за шею очень высоко над землей и толкнуть их в стену, она может без усилий вырваться из наручников, и она может в одиночку уничтожить в бою 12 крупных мужчин.Хотя она слабее ангелов, она все же может бить их достаточно сильно, чтобы они истекали кровью.
  • Сверхчеловеческая скорость: Как демон, Мазикин может двигаться намного быстрее людей и животных. Менее чем за минуту она перешла из офиса Линды в свой офис, что потребовало от нее покинуть здание и пройти через окно. Мазикеен в одиночку уничтожил уличную банду примерно за минуту.
  • Сверхчеловеческие рефлексы / реакции: Как демон, Мазикин имеет гораздо более сильные рефлексы, чем люди.
  • Сверхчеловеческая ловкость: Как демон, Мазикин сверхъестественно проворна, и она может двигаться невероятно быстро и легко.
  • Сверхчеловеческие чувства: Как демон, Мазикин обладает лучшими чувствами, чем люди и животные. У нее также, кажется, лучшие чувства, чем у ангелов, поскольку она несколько раз могла обнаруживать то, чего не замечал Люцифер.
  • Сверхчеловеческий интеллект: Как демон, Мазикин от природы более умна, чем обычные люди, как было засвидетельствовано, она способна быстро понимать даже ситуации, с которыми никогда раньше не сталкивалась.Она также обладает обширными знаниями из-за своего возраста.
  • Изменение формы: Мазикин может изменить свою внешность на форму, которую она называет демонической левой стороной своего лица. Эта форма меняется в зависимости от сезона. В сезонах 1-2 это проявляется как изуродованная, чудовищная и покрытая шрамами версия ее внешности. В S01E05, «Sweet Kicks» !, Мазикин показывает свое демоническое лицо в зеркале, когда Хлоя Декер спала. S02E06, во время Хэллоуина Мейз показывает Трикси свое демоническое лицо.Как и все демоны, Лабиринт может менять свою форму, но только если демоны находятся внутри ада.
  • Телекинез: Мазикин смогла призвать свой нож из стены в руку, чтобы сразиться с Аменадиэлем. Однако неизвестно, сможет ли она использовать эту способность на любом другом объекте.
  • Демоническое рычание и рев: Как и все демоны, Мазикин обладает сверхзвуковым рычанием и рычанием, она может рычать яростно и очень громко, подобно животным, таким как львы, медведи и тигры.Чтобы напугать непослушного ребенка, Лабиринт идеально имитировал звук свирепого лая и рычания собаки.
  • Демоническая одержимость: Как демон, Лабиринт может обладать любым недавно умершим человеком. Люцифер запретил демонические одержимости, потому что «кто-то» в Серебряном городе жаловался на это.

Способности [править | править источник]

• Мастер рукопашного боя и боевых искусств: Мазикеен показал себя экспертом в различных видах боевых искусств.Она высококвалифицированный боец ​​и продемонстрировала блестящие боевые навыки с оружием и без оружия. Хотя в конце концов она потерпела поражение в битве с ангелом Уриилом, она еще некоторое время оставалась способной сражаться на равных с ним. Ей даже удалось грубо зайти в тупик и превратить Люцифера в кровавую кашу, хотя следует отметить, что она избила его, прежде чем он хотел дать отпор, и он не пытался причинить ей слишком много вреда. Лабиринт может быть очень точным и хирургическим в своих атаках, как отмечал Люцифер, когда она нацеливалась на слабые места своих противников, в частности, разрушая большеберцовую кость, вызывая перелом орбиты и раздавливая плечевую кость в «Sweet Kicks».
  • Сверхчеловеческий атлетизм: Как демон, Мазикин находится в гораздо лучшей форме и гораздо более успешный атлет, чем лучшие атлеты на земле. Она является опытным мастером боевых искусств и мастером карате, бокса, муай-тай, джиу-джитсу, кунг-фу, айкидо, борьбы, дзюдо, тхэквондо, ниндзюцу, эскрима и т. Д. Она обладает сверхчеловеческими способностями, чтобы легко и без усилий побеждать нескольких людей.
• Expert Stick Fighter: Во время драки в баре Мейз разбил деревянную палку на две части и легко использовал их, чтобы победить большую группу нападающих.
• Опытный боец ​​с ножами: Мазикин показала невероятное боевое мастерство с демоническими ножами, когда сражалась с Аменадиэлем, хотя она все еще не смогла победить ангела. Она также была способна противостоять Уриэлю в течение некоторого времени, прежде чем ее лишили ножей. Сражаясь с Люцифером своими ножами, Мэйз смогла временно оказать давление на сопротивляющегося Люцифера, но была легко побеждена, когда у него было достаточно.
• Убеждение: В некоторой степени Мазикин может убедить людей принять решение, которое, по их мнению, является их собственным.
• Опытная массажистка: Поскольку Мазикин может находить большинство болевых точек в теле человека, она также может снимать в них напряжение, что делает ее отличной массажисткой.
• Эксперт-следопыт: Мазикин — опытный следопыт, поэтому Люцифер впервые привел ее на Землю из ада, чтобы помочь ему выследить того, кто украл ожерелье Аменадиэля. Это также причина того, почему она так успешна в своей работе по охоте за головами.
• Двуязычие: Мейз говорит на своем родном лилим в дополнение к свободному английскому, как видно из «Все в порядке».

Слабые стороны [править | править источник]

• Небесные Существа: Несмотря на то, что Мазикин была очень могущественным демоном, Ангелы ее превзошли. Аменадиэль, Люцифер и Уриэль доказали, что способны победить Мейз. Как только Люцифер перестал сдерживаться и действительно хотел причинить вред Мейз, он смог не только сильно сбить ее с ног и оглушить одним легким ударом ладони, но и в следующий раз, когда он сделал это, он вывел ее из строя. Даже в ослабленном состоянии Богиня смогла вырубить ее ударом головой.Аменадиэль смог одолеть Мазикин в рукопашном бою.
• Боги: Бог и Богиня могут легко убить и искоренить Мазикин и любого другого демона.
• Пылающий меч: Пылающий меч может мгновенно уничтожить Мазикин.
• Кинжалы демона, выкованные в аду: Эти кинжалы могут легко убить ее.

Истинное лицо Лабиринта

В человеческом облике Мазикин выглядит как молодая красивая женщина с безупречной, средне-темной кожей, стройной, но сексуальной, модельной фигурой и великолепными длинными темными волосами.

Она часто носит сексуальные кожаные наряды черного цвета. У нее черные волосы разных стилей, такие как волнистые, прямые, «конский хвост» и т. Д. Однако, когда она раскрывает свою настоящую демоническую природу, левая сторона ее лица выглядит ужасно изуродованной и изуродованной. В то время как большинство людей сочли бы это отвратительным, Трикси подумала, что на Хэллоуин это выглядит круто.

Лабиринт и Люцифер любят смотреть, как два грешника борются друг с другом.

Мазикин была одним из самых титулованных мучителей Ада, унаследовав довольно садистское хладнокровие и чувство юмора.Несмотря на то, что в нескольких эпизодах его видели расстроенным, Мейз заявляет Аменадиэлю, что «демоны не грустят, они злятся». Она всегда поддерживает любые садистские идеи, которые могут быть у Люцифера, и даже возбуждается, когда Люцифер предлагает пытать подражателя Люцифера в «Будущем князе тьмы», взволнованная тем, что это похоже на то, что он «мучает [себя]». Подразумевается даже, что она частично садомазохистка, отмечая, что она «любит боль». В отличие от Люцифера, она предпочла свое положение в аду, будучи недовольной Землей и всем тем очарованием Люцифера, которое есть у людей, и даже прибегла к общению с Аменадиэлем за его спиной, чтобы это произошло.

Несмотря на все это, она глубоко предана Люциферу и любым решениям, которые он принимает, покинув ад, чтобы заботиться о нем, и постоянно придирается к нему ради его собственного благополучия. В «Sweet Kicks» показано, что она даже дралась и убивала по его просьбе, появившись, чтобы спасти его и Хлою, когда их загнала в угол уличная банда.

Мазикеен во многом похожа на Люцифера. Они оба в высшей степени уверены в себе, настойчивы, безжалостны, сексуальны, красивы, мускулисты, саркастичны, харизматичны, очаровательны, притягательны, сильны и сексуально привлекательны.Кроме того, они оба игнорируют многие социальные нормы. Это очевидно, когда она разделась без сознания Дэна и положила его в кровать Хлои в надежде вытащить Хлою из жизни Люцифера. Несмотря на ее отношение к плохой девочке, она оказывается одинокой, так как у нее не было настоящих друзей до Хлои, Трикси и Линды. Она также показывает, что у нее могут быть настоящие чувства к Аменадиэлю, поскольку она решила использовать перо Люцифера, чтобы спасти его жизнь.

В течение первого сезона Мазикин является гневным и безжалостным телохранителем Люцифера и его бармена, и, похоже, она не чувствует эмоциональной боли, и единственным человеком, которого она любила и защищала, был Люцифер и она сама, поскольку она заботилась о нем.

Она открыто бисексуальна, к тому же ведет беспорядочную половую жизнь и призналась, что много занималась сексом как с мужчинами, так и с женщинами, даже с женщинами, которые считают себя натуралами. Также подразумевается, что Мэйз и Люцифер были любовниками в какой-то момент своей жизни.

В 4 сезоне выясняется, что Трикси выявила более уязвимую сторону Мейз. Узнав, что Линда беременна, Мейз сделала все возможное, чтобы защитить ее и постараться быть хорошей тетей для ребенка своей подруги. Из-за этого Мейз признала, что ее мать плохо воспитывает детей и старается добиться большего.Она также заинтересовалась товарищескими отношениями, в конечном итоге влюбившись в разочаровывающе забывшую Еву, которая была слишком одержима желанием вернуться к Люциферу, чтобы это заметить.

Несмотря на то, что Мейз называет Люцифера плохим другом, Мейз во многих отношениях был худшим другом, чем когда-либо был Люцифер. В ответ на возвращение Люцифера в ад, чтобы защитить тех, о ком он заботился, Мэйз думала только о себе и была в ярости, что Люцифер не взял ее с собой, хотя было ясно, что она не собиралась возвращаться.После того, как Майкл предложил ей шанс заполучить душу, Мэйз ухватилась за эту возможность, открыто предав всех, кого она считала друзьями, в третий раз, в своих интересах, хотя Майкл причинил боль и манипулировал всеми ими.

В альтернативной вселенной, созданной Богом, Мазикин никогда не развивалась эмоционально из-за того, что Люцифер никогда не встречался и не становился партнером Хлои, и из-за того, что Трикси не существовала в этой вселенной, чтобы помочь привлечь ее более заботливую натуру. Вместо этого она носит полумаску, предположительно, чтобы скрыть свое лицо демона, и отвечает за культ.Хотя культ кажется человеческим, как показано, когда она сжигает маску на лице женщины, неизвестно, откуда произошла группа и как развивались ее отношения с людьми.

Лабиринт дружит с Линдой, которая является одним из немногих людей, которые знают, что Лабиринт — демон. Однако она очень расстроена как Линдой, так и Аменадиэлем после того, как они лгут о том, что не были вместе.

Мэйз живет с Хлоей и Трикси. Ей особенно нравится Трикси, которая ее не боится и даже уважает Мейз.К сожалению, Мейз расстраивает Трикси во время ее боя с Дэном, называя Трикси глупым маленьким паршивцем. Мэйз и Трикси снова встречаются в полиции Лос-Анджелеса. Когда Мэйз пытается извиниться, Трикси бежит и обнимает ее, говоря, что она не может злиться на нее.

Лесли-Энн Брандт была объявлена ​​как актер, играющий Mazikeen 17 марта 2015 года. ^[1]

Лабиринт показывает свое демоническое лицо.

• В комиксах первоначальная внешность Мазикин показывала, что левая половина ее лица была ужасно покрыта шрамами и выглядела изуродованной.На это намекают, когда мы видим ее отражение в «Sweet Kicks», подразумевая, что она намеренно скрывает это физическое качество, чтобы слиться с ним. Это отход от комиксов, где она предпочитает выглядеть так же, как и, но скрывает лицо, когда необходимый.
  • В комиксах она скрывала свое обезображивание от людей белой маской, закрывающей половину лица. Лабиринт альтернативной вселенной, показанный в «Однажды в сказке», напоминал своего коллегу из комиксов, с белой маской на половине лица.
  • Ее истинное лицо могло быть намеком на Хель, норвежскую богиню смерти, внешность которой описывалась как наполовину красивая, наполовину покрытая шрамами.
  • Есть еще один пример этого в эпизоде ​​«Монстр, Лабиринт и Трикси Эспиноза, которые идут на шутку или угощают». Когда Трикси спрашивает Мэйз, почему она не взяла с собой костюм, Мэйз отвечает, что она сделала, и меняет половину лица на демонический способ, который мы можем предположить в аду.
• В шоу Мазикин упоминается как демон. В конце «Mr.И миссис Мазикин Смит «ее досье помечено» Мазикин из Лилим «.
  • Комиксы идут более глубоко, заявляя, что она одна из Лилим, детей Лилит, рожденных различными демонами и ангелами, и что ее отец — демон-змей Офур.
• Персонаж Мазикин в сериале почти полностью отличается от того, как она действует в комиксах, где она ведет себя гораздо более формально вокруг Люцифера (до конца сериала его почти всегда называли «мой господин»).Но ее преданность ему остается абсолютной, часто ее отправляют выполнять задачи, которые Люцифер сам не может выполнить по разным причинам. И точно так же его уверенность в ней столь же сильна, поскольку он часто полностью зависит от нее, чтобы увидеть своевременное выполнение задачи.
• Лабиринт на удивление смогла найти потенциального партнера в лице Бена Риверса, который предпочел «жить настоящим моментом», как она. Однако она не могла пойти с ним из-за связи со своими друзьями.
• Мазикин, кажется, очень могущественна для демона, поскольку она смогла сразиться с Люцифером на более или менее равных основаниях (хотя следует отметить, что ни один из них на самом деле не пытался убить другого, и они сражались просто на взаимной основе. разочарование.).
• Поскольку Лабиринт является Демоном, у нее нет души, поэтому ее смерть будет означать конец ее существования: «Вот и все, погаси Лабиринт». Из-за этого она выбирает «Жить моментом». Это также означает, что единственный способ для нее путешествовать между Адом и Землей — с помощью крылатого ангела.
  • Однако это утверждение может не соответствовать действительности, поскольку ранее предполагалось, что у демонов действительно есть своего рода сущность, которую можно искоренить с помощью Клинка Азраила.
  • Если это правда, то она неосознанно нарушила это правило, поскольку она была убита антиматерией в какой-то момент между 2011 и 2016 годами из-за событий Кризис на Бесконечных Землях , прежде чем вернуться к жизни, когда мультивселенная была восстановлен.
• В S4: E1 «Все в порядке», когда Мазикин говорит с Линдой на языке Лилим, она фактически говорит на африкаанс. В переводе она говорит: «Вы меня понимаете, когда я говорю, потому что я хочу поговорить с вами, но не могу». («Kan jy my verstaan ​​as ek praat, want ek wil met jou praat, maar ek kan nie.»)
• В еврейской мифологии имя Мазикин относится к множеству второстепенных демонов.
• Во время кризиса на бесконечных землях, часть 3, Люцифер показывает, что он обязан Джону Константину за то, что тот помог ему с чем-то связанным с Лабиринтом.

НАША ИСТОРИЯ | NORMS Restaurants

История NORMS

В 1949 году уроженец Лос-Анджелеса Норм Ройбарк открыл один из первых круглосуточных ресторанов в Южной Калифорнии. Небольшая закусочная, расположенная недалеко от знаменитого голливудского угла Сансет и Вайн, NORMS быстро стала популярным местом в районе, выполнив свое обещание «отличная еда, отличный сервис и отличная цена». Сегодня в округах Лос-Анджелес, Ориндж и Риверсайд есть 20 заведений, и в 2019 году их ждут новые.

NORMS открыли новую эру непринужденного семейного ужина в Южной Калифорнии. Вежливое обслуживание и гостеприимная атмосфера, а также свежие, качественные блюда по доступным ценам привлекли невероятно лояльных поклонников. Сегодня поклонники NORMS переходят из поколения в поколение, и по мере того, как их присутствие и популярность продолжают расти, NORMS остается местом, «где жизнь».

NORMS гордится тем, что поддерживает сообщества, которые сыграли жизненно важную роль в его успехе на протяжении последних 70 лет.Будь то партнерство с Feeding America, чтобы помочь бороться с голодом, или содействие местным школам и некоммерческим организациям, NORMS остается приверженным принципу «Сделать заботу нормой».

Элдон Дэвис

GOOGIE НЕ GOOGLE (но вы можете Google Googie)

NORMS La Cienega в Лос-Анджелесе (открыта в 1957 году) остается самым продолжительным действующим рестораном на сегодняшний день. Этот исторический и культурный памятник был спроектирован во время популярного увлечения архитектурой Гуги, которое охватило страну в середине 20-х, ^-х, -го века. Элдон Дэвис из компании Armet Davis Newlove Architects в Санта-Монике спроектировал это место, чтобы показать скошенные крыши, геометрические формы и смелое использование стекла, неона и стали.

Второй по продолжительности действующий НОРМС находится в Хантингтон-парке (открыт в 1959 году). Расположенный на Слаусон-авеню, он известен своей кулинарной выставкой, дизайн которой позволяет гостям сидеть в первом ряду и наблюдать за поварами в действии. В 1991 году в Уиттиере открылась компания NORMS, дизайн которой вдохновлен архитектурой компании Googie из предыдущих мест.Фактически, ресторан был спроектирован той же фирмой, которая отвечает за историческое местоположение Ла-Сьенеги.

Знак

NORMS с пилообразным вымпелом, первоначально разработанный для района Ла-Сьенега, продолжает тенденцию Googie. Основатель Норм Ройбарк и архитектор Элдон Дэвис фактически нарисовали концепцию знака на салфетке! На оригинальной металлической вывеске в La Cienega есть буквы, которые вспыхивают и мигают — особенность, которая существует только в нескольких других местах. По мере того, как технологии продолжают развиваться, пила NORMS тоже.NORMS Claremont теперь может похвастаться первым вымпелом на автостраде высотой 100 футов, а NORMS Pico Rivera — первым цифровым вымпелом.

НОРМЫ : В поп-культуре

Джерри Сайнфельд снял серию в NORMS в Западном Голливуде для своего шоу « Комедианты в машинах, зарабатывающих кофе». Джерри забрал своего гостя, Carl Reiner , в Rolls Royce Silver Cloud II 1960 года и направился в NORMS, который изначально был спроектирован так, чтобы напоминать автосалон с ковшеобразными сиденьями!

Мужчины определенного возраста на канале TNT с участием Рэя Романо, Андре Браугера и Скотта Бакулы , заявили, что НОРМЫ являются любимым местом встреч своих персонажей.

Грэм Нэш , из Crosby Stills & Nash , написал в своей автобиографии Wild Tales , что он, Стивен Стиллз и Дэвид Кросби завтракают в NORMS on Sunset во время записи культового дебюта CSN. альбом.

Хелен Миррен снялась в фильме « Женщина в золоте » с Райаном Рейнольдсом в 2015 году. НОРМЫ на бульваре Вест Пико (ныне закрытый) использовались как в экстерьере, так и в интерьере.

NORMS также упоминается в третьем эпизоде ​​первого сезона сериала American Horror Story .

В фильме « Затащи меня в ад» , Кристина, которую играет Элисон Ломан, размышляет о своей судьбе в NORMS на Ла-Сьенеге.

НОРМЫ изображены на картине «« Нормы Ла Сиенега в огне »1964 года Эдварда Руша . Музей Дж. Пола Гетти приобрел архивы г-на Руши «Улицы Лос-Анджелеса».

Отзывы родителей о Norm of the North

Худший анимационный фильм, который я когда-либо видел.

«У Роба Шнайдера есть роль женщины и несмешного жиголо, но теперь он принимает форму белого медведя в Нью-Йорке. Но он скоро обнаружит, что жить в Нью-Йорке все равно, что жить в Нью-Порк. Люди, которые представили вам «Уродливые марсиане» и сиквелы «Альфа» и «Омега», Роб Шнайдер, этой зимой, — белый медведь! Рейтинг PG-13 «.
Это в значительной степени подводит итог всему фильму. В этом нет ничего погашаемого. Хотел бы я поставить здесь ноль.Вот как это плохо. Это тот фильм, который заставляет вас внезапно осознать, что «это для детей» не может служить оправданием для плохого написания, потому что я думаю, если вы покажете любому ребенку такой фильм, он, скорее всего, сделает их глупее. Первая проблема сразу в том, что сюжет не имеет смысла. Стало ясно, что план строительства домов в Арктике не может сработать, но, поскольку Норм приехал в Нью-Йорк и продвигал его, он заставил его работать. Ах да, как будто этого недостаточно, он каким-то образом знает, что такое каждая часть технологии, хотя никто никогда не учил его ничему из этого.Все персонажи очень неприятные. Юмор вынужденный. Каждый раз, когда звучит поп-песня, это просто предлог для того, чтобы засунуть в фильм плохой танцевальный номер. Но хуже всего то, что есть 5 моментов, правильно, 5 моментов, на которых этот фильм должен был закончиться, и они были самыми глупыми из всех концовок. Даже анимация ужасна. До сих пор я никогда не думал, что что-то может заменить «Дугала» как мой самый ненавистный анимационный фильм, но знаете что? По крайней мере, у него были красивые анимации.«Дикая жизнь», еще один плохой фильм, вышедший в прошлом году, также максимально эффективно использовал свой небольшой бюджет. Это не выглядит достойным театров. Даже по стандартам прямой трансляции видео это все еще дешево. Серьезно, может ли Роб Шнайдер просто не сыграть главную роль в хорошем фильме? Он просто на это не способен?

Norms Restaurant from Drag Me to Hell Los Angeles Magazine

В середине января быстро распространились новости о том, что новым владельцам культового ресторана Norms на Ла-Сьенеге было выдано разрешение на снос этой собственности.Заповедник Лос-Анджелеса немедленно вмешался, единогласно проголосовав за то, чтобы ресторан в стиле Googie был признан историко-культурным памятником. Хотя этот шаг защищает структуру в течение следующих нескольких месяцев, пока городской совет решает, одобрять или нет номинацию, судьба ресторана все еще находится под вопросом.

Я был подавлен, услышав о возможном сносе. Мне не только больно видеть снесенные исторические здания, но и Нормы на Ла-Сьенеге — это место съемок, что делает его возможное разрушение еще более разочаровывающим! (Было бы упущением, если бы я не упомянул, что эта сеть делает одни из лучших куриных тендеров в городе.)

Сеть Norms была основана в 1949 году бывшим продавцом подержанных автомобилей по имени Норм Ройбарк, а первый аванпост располагался на углу улиц Сансет и Вайн в Голливуде. Закусочная La Cienega, расположенная по адресу 470 N. La Cienega Boulevard. в Беверли Гроув, был основан в 1957 году и с тех пор открыт 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Уникальная конструкция с консольной крышей была спроектирована выдающимися архитекторами Луи Арметом и Элдоном Дэвисом.

Несмотря на то, что когда-то Norms усеяли ландшафт Лос-Анджелеса, в последние годы многие из них закрылись.Ла Сьенега — самая старая из сохранившихся ветвей. В декабре прошлого года семья Ройбарк объявила о продаже сети, но заверила, что «новые владельцы были тщательно отобраны, чтобы защитить наследие Norms». К сожалению, сеть была продана одной стороне, а земельные участки и здания ресторанов — другой. Здание Norms на Ла-Сьенеге теперь принадлежит застройщику из Западного Голливуда. Это он подал заявку на разрешение на снос, хотя, по всей видимости, никаких планов по сносу этого места не было и не было.

Norms был показан в фильме ужасов Сэма Рэйми 2009 года « Drag Me to Hell ». В центре сюжета фильма — молодой банкир Кристин Браун (Элисон Ломан), которую цыганка прокляла до смерти. Единственный способ, которым Кристина может спастись, — это передать заклинание и проклятие кому-то другому. Ближе к концу фильма она показана сидящей у Нормса в поисках кандидата. Когда она не может найти ни одного, она называет своего заклятого врага, Стю (Реджи Ли), и пытается передать ему свое несчастье.Скажем так, не все складывается благополучно.

Фотография Миннаерта

La Cienega Norms также была представлена ​​на фотографии в альбоме Teenage Fanclub 1995 Grand Prix . Местоположение Ван Найса, 13640 Шерман-Уэй, появилось в пилотном эпизоде ​​ мужчин определенного возраста . Когда сериал был запущен, точная копия этого фильма была воссоздана на звуковой сцене в Paramount для съемок всех последующих эпизодов.

Я скрестил пальцы за положительный исход для Норм.Я, конечно, надеюсь, что в ресторане дела обстоят лучше, чем у Кристины в Drag Me to Hell .

---

Линдси Блейк — актриса, писательница, знаменитая поклонница и энтузиаст из Лос-Анджелеса, вносящая свой вклад в CityThink каждый четверг. Ее настоящая любовь — это места съемок, и в 2007 году она основала веб-сайт IAMNOTASTALKER, чтобы задокументировать свои обширные открытия по этому вопросу. Чтобы получить больше удовольствия от «преследования», вы можете подписаться на Линдси в Twitter, Facebook и Instagram.

Адские дыры: пытки, голод и убийства — норма в худших гулагах мира

Заключение американского христианского пастора Саида Абдини в печально известной иранской тюрьме Эвин вызвало международный протест и пролило свет на один из самых жестоких гулагов в мире .

Но Эвин — лишь одна из многих тюрем, где существуют условия, шокирующие средневековых тюремщиков, и где уровень человеческих страданий неисчислим. Заключенные, нагло несущие ружья и мачете, охранники, громящие сокамерников в ночи для инсценировки казни, и пленники, которых заставляют стоять в воде по носу в течение 24 часов, когда их не обрабатывают буквально до смерти, — обычное дело в самых драконовских подземельях мира. Большинство из них действуют в странах-изгоях, вне зоны влияния правозащитных организаций или обращений западных стран.Те немногие, кто сбежал или был освобожден, несут шрамы от заключения на всю оставшуюся жизнь.

CAMP 22 и северокорейская система ГУЛАГа:

Также известный как концлагерь Херён и часть большой системы лагерей во времена коммунистической диктатуры, лагерь 22 представляет собой исправительную колонию площадью 87 квадратных миль, расположенную в Колония провинции Северный Хамгён, где большинство заключенных — люди, обвиняемые в критике правительства.

Заключенные, большинство из которых отбывают пожизненное заключение, находятся в тяжелых и часто смертельных условиях.Согласно показаниям бывшего охранника из Лагеря 22, заключенные живут в двухэтажных домах по 100 человек в комнате, и около 30 процентов имеют следы пыток и избиений — вырванные уши, выколотые глаза и лица, покрытые шрамами.

Заключенных заставляют стоять на цыпочках в резервуарах, наполненных водой, до носа в течение 24 часов, их раздевают и подвешивают вверх ногами, пока их избивают или подвергают пресловутой «голубиной пытке», когда обе руки приковывают цепями к стене на высоте 2 фута, заставляя их приседать часами.

Крошечные порции водянистой кукурузной каши оставляют заключенных на грани голода, и многие охотятся на крыс, змей и лягушек в поисках протеина. Некоторые даже решительно ищут в навозе непереваренные семена, чтобы их съесть. Избиения назначаются ежедневно за проступки, такие как недостаточно быстрое поклонение охранникам. Заключенные используются в качестве тренировочных мишеней во время тренировок по боевым искусствам. Охранники регулярно насилуют сокамерниц.

«Условия жестокие, — сказал FoxNews Фил Робертсон, заместитель директора Азиатского отдела Human Rights Watch.com. «Эти люди постоянно голодны и постоянно ищут пищу».

В лагере 22 и большинстве других тюрем Северной Кореи заключение в тюрьму означает смертный приговор.

«Это считается билетом в один конец, — сказал Робертсон. — Они отправляют вас туда, чтобы вы работали до смерти».

Кан Чхоль Хван был редким исключением. Он провел в лагере 14 десять лет, начиная с 9-летнего возраста, за то, что он был внуком человека, который якобы критиковал правительство.

«В Северной Корее, если одного человека осудят за предательство династии Ким, всех членов семьи до третьего поколения могут отправить в тюрьму», — сказал FoxNews Хван, который сейчас является исполнительным директором Центра стратегии Северной Кореи.com через переводчик.

По словам Хвана, заключенные трудились по 15 часов в день на шахтах, на лесопилках или на производстве.

«Заключенные работали каждый день с 5 утра, и у них было всего два дня для отдыха в году, — сказал он. — У них почти не было еды, еда в основном основывалась на кукурузе, и этого было недостаточно. Вот почему большинство людей ели все, что могли найти, включая крыс. В молодом возрасте я осознал преимущества разведения крыс.

«Мне повезло, что я научился выживать и оставаться сильным», — добавил он.«Но мне пришлось наблюдать, как многие люди умирают от голода и болезней».

Ла-Сабанета, Венесуэла

Президент Венесуэлы Уго Чавес назвал это «воротами в пятый круг ада». В тюрьме Ла-Сабанета около 30 000 заключенных живут в учреждении, рассчитанном на 15 000 человек. На каждые 150 заключенных приходится только один охранник, и вооруженные банды во главе с «пранами» проводят рэкет защиты. Бедные сокамерники платят им за все, от места до сна на защиту от убийства

На нижнем уровне иерархии заключенных находятся los anegados , или «нежелательные».«Эти заключенные в последнее время стали зашивать себе рты, буквально принимая давнишний кодекс Ла Сабанета, который гласит:« Когда кто-то сшивает себе губы, никто не может его убить ». И сокамерников убивают с шокирующей частотой. В 1994 году 130 сокамерников Ла-Сабанеты были сожжены или зарезаны мачете во время групповой драки. В следующем году более 200 заключенных погибли в результате других инцидентов и еще 624 получили серьезные ранения.

«Это место, где вы буквально должны думать о себе, иначе вы можете погибнуть», — сказала FoxNews Кей Дейнс, адвокат и основатель австралийской Службы поддержки заключенных-иностранцев.com. «Распространено насилие, даже изнасилование — обычное дело. Человеческое достоинство очень мало значит, и для иностранцев один день может показаться пожизненным заключением. Это место, где одна ошибка может стать вашей последней ».

Тюрьма Блэк-Бич, Экваториальная Гвинея:

Тюрьма Блэк-Бич, расположенная вдоль побережья в столице страны Малабо, известна как одна из самых известных тюрем в Африке и имеет печально известную репутацию за пренебрежение основными потребностями заключенных .

Пытки и голод — это норма на Блэк-Бич, многим жертвам отказывают в медицинской помощи после избиения.Еда настолько скудна, что многие заключенные умерли от голода. Заключенных держат в камерах и приковывают к их ногам более 12 часов в день.

Большая часть нынешних заключенных являются частью неудавшегося государственного переворота против президента Теодоро Обианга Нгемы в 2004 году. Южноафриканский торговец оружием и наемник Ник дю Туа, который провел пять лет в Блэк-Бич, сказал Раппорту, что заключенные были пытали электрическим током и прижигали сигареты. По его словам, у одного заговорщика во время пыток случился сердечный приступ со смертельным исходом.В статье, которую он написал под названием «Моя тюрьма ад», дю Туа написал о том, как его наручники срезались до костей и оставили ржаветь на месте. Он потерял более 80 фунтов, прежде чем его внезапно помиловали в 2009 году.

Тюрьма Тадмор, Сирия:

Тюрьма Тадмор возвышается над песками пустыни на востоке Сирии и занимает бывшую военную базу. Известная одними из самых ужасных нарушений прав человека в мире, с пытками и суммарными казнями, происходящими каждый день, тюрьма содержит опасных преступников бок о бок с политическими заключенными.

Самый печально известный эпизод в кровавой истории Тадмора произошел 27 июня 1980 года, когда все 500 сокамерников были застрелены силами Рифаала Асада, брата тогдашнего президента Хафеза аль-Асада и дядюшки нынешнего президента Башара аль- Асад. Окончательное наказание, примененное без разбора и жестокости, было за неудавшееся покушение на Хафеза Асада сирийским отделением «Братьев-мусульман».

Бара Саррадж, который провел девять лет в Тадморе после ареста в 1984 году в качестве студента в Дамаске, считает, что число погибших было намного выше 500.

«Тадмор не имеет следов жизни», — сказал Саррадж «Голосу Америки». «Нет ни книг, ни радио, ничего. У них даже нет соли для распыления на вашу еду. Иногда для шитья нашей одежды нет иголок. Это неописуемо, и постоянные пытки были уникальными для этого места. Всегда, даже ночью ».

Саррадж, ныне иммунолог Северо-западной школы медицины в Чикаго, имеет пугающе лирическое название тюрьмы, в которой он провел почти десять лет: «Симфония страха».

Тюрьма была закрыта в 2001 году, но вновь открыта в июне 2011 года. Охранникам Тадмора дается полная свобода в обращении с заключенными, и они часто избивают, истязают, повешают и даже отрубают части тела любому, кого считают предателем. .

Дом заключения Эвин, Иран:

Тюрьма Эвин, получившая название Университета Эвин из-за большого количества академических и политических заключенных, содержащихся в ней, является одним из самых жестоких мест содержания под стражей в мире.

Избиения, пытки, инсценировки казней и жестокие допросы являются обычным делом для примерно 15 000 заключенных, проживающих в сером и приземистом доме ужасов на окраине Тегерана.Эвин был построен во время правления Мохаммеда Резы Пехлеви, известного американцам как шах Ирана. До того, как он был отстранен от власти в ходе революции 1979 года, в тюрьме находились некоторые из самых радикальных и сочувствующих, которые однажды станут править Исламской республикой. Во время 10-летнего правления аятоллы Рухоллы Хомейни в Эвине систематически убивали тысячи политических заключенных.

«Когда вы выходите за ворота, вам сразу завязывают глаза и уводят под землю», — сказала FoxNews бывшая заключенная Марина Немат.com в предыдущей статье об Evin. «Они берут тебя на допрос. Они проводят вас в коридор и усаживают. Вы там надолго. Если вы двигаетесь или говорите что-нибудь, вас бьют. Вы должны сидеть совершенно неподвижно с завязанными глазами и ждать часами, днями или даже неделями ».

Немат, преподаватель письма в Университете Торонто, добавил, что большинство похитителей отправляют в комнату для допросов, цель которой совсем не связана с вытеснением правды из заключенного.

«Они не ищут информацию», — сказала Немат, ныне преподаватель Университета Торонто и автор книги «Узник Тегерана» 2007 года, в которой подробно описаны ее испытания, и второй мемуары под названием «После Тегерана».«Они хотят, чтобы вы признали, что вы повлияли на национальную безопасность Ирана».

Бывшие сокамерники рассказывают, как ночью их выгоняли из камер, завязывали им глаза и забирали перед расстрелом, только чтобы получить «отсрочку» в последнюю минуту и ​​вернуть в клетки. По замкнутому телевидению транслируют религиозную пропаганду и записывают признания лидеров оппозиционных групп, сломленных под пытками, а еды не хватает.

Что, черт возьми, происходит?

Давай поиграем.

Я опишу отрасль. Тогда вы угадаете, о чем я говорю. У вас есть три выбора: коммерция, образование или политика.

После Второй мировой войны отрасль была относительно стабильной. Крупные игроки не изменились. Они наладили отношения с финансистами и журналистами. До недавнего времени казалось, что отраслевая структура будет существовать вечно.

Но теперь все меняется. В отрасли происходят быстрые изменения.Когда люди говорят об индустрии, они говорят о безумии и неопределенности. Происходят странные вещи. Будущее неопределенно. Истеблишмент не контролирует отрасль, как когда-то. Упадок истеблишмента приводит к появлению нового поколения интернет-аборигенов, которые следуют новому сценарию, с которым истеблишмент не может конкурировать.

Торговля, образование или политика: о какой отрасли я говорю?

Ответ: Все вышеперечисленное. Да, ты читаешь это правильно.То же самое происходит во всех трех отраслях.

Поразительные параллели между коммерцией, образованием и политикой не случайны. Фактически, это неизбежно. За последнее десятилетие информационная среда превратилась из нехватки информации в изобилие информации, и последствия очевидны во всех уголках общества.

Что, черт возьми, происходит?

---

В этом эссе я отвечу на этот вопрос.

Я покажу, как переход от информационного дефицита к информационному изобилию трансформирует торговлю, образование и политику.Структура каждой отрасли формировалась скудной информационной средой СМИ. Во-первых, мы сосредоточимся на торговле. Образование будет вторым. Затем мы уменьшим масштаб, чтобы увидеть краткую историю Америки со времен Второй мировой войны. Мы увидим, как нехватка информации создает авторитет, и проследим, как Интернет влияет на знания. Наконец, вернемся к политике и свяжем эти нити воедино.

---

Дорожная карта

Столб № 1: Торговля

1. Расцвет СМИ

2. Падение СМИ

Компонент № 2: Высшее образование

1. Рост высшего образования

2. Падение высшего образования

Смена № 1: От дефицита к изобилию

Смена № 2: с одностороннего на двусторонний

1. Британника в Википедия

Столб № 3: Политика

1. Государство Союза

2. Обрушение окна Овертона

3. Мемы производства

4. Будущее политики

Средство — это сообщение

Что, черт возьми, происходит?

---

Компонент № 1: Торговля

Крупнейшие американские компании по производству упакованных товаров народного потребления (CPG) теряют долю рынка.Во всех отраслях производства потребительских товаров лояльность к бренду умирает. Доля состоятельных потребителей в верхних 5% семейного дохода, которые могут определить свой любимый бренд, резко снижается (см. Рисунок 1).

Причина проста: бренды основаны на доверии и сигналах. Они заменяют неполную информацию. Когда информации мало и она асимметрична, потребители устремляются к надежным брендам. Но во многих отраслях экономики, когда у потребителей есть отзывы, они больше не полагаются на бренды, когда принимают решение о покупке.

Безусловно, Интернет сделал некоторые бренды сильнее, особенно в областях неполной информации, где люди не очень хорошо знают друг друга. Чем больше индустрия направлена ​​на сигнализацию, тем большее значение имеет бренд. Вот почему бренды так важны в таких отраслях, как мода и красота. Сигнальные бренды зависят от контекста. Сигнальные бренды процветают в среде с высокой географической и социальной мобильностью. Когда мобильность высока, асимметрия информации становится нормой. В результате мы используем эвристику, такую ​​как ассоциации с брендами, для оценки незнакомцев.Просто подумайте о различиях в поведении между большими и маленькими городами. В больших городах полно незнакомцев, а в маленьких — от объятий и рукопожатий. В небольших городах, где все уже знают друг друга, полезность сигнальных брендов снижается.

---

Рисунок 1. Процент состоятельных потребителей в верхних 5% семейного дохода, которые могут определить свой любимый бренд, резко снижается. Источник: L2

До появления Интернета у продавцов было больше информации, чем у покупателей.информация была асимметричной. В своей статье 1970 года, получившей Нобелевскую премию, Джордж Акерлоф обсуждал рынок лимонов . В нем он заметил, что качество товаров на рынках с асимметричной информацией со временем снижается, в результате чего остаются только товары низкого качества. Из-за асимметрии информации покупатели не могли отличить хорошие автомобили от плохих. Стремясь получить прибыль, продавцы маскировали некачественные автомобили за качественные. Они использовали свои информационные преимущества и обворовали клиентов, в результате чего пострадал весь рынок.Это создало неудачный цикл обратной связи. Покупатели настроились скептически. Среднее качество автомобилей снизилось, что привело к снижению ожиданий покупателей. Люди перестали покупать подержанные машины. Продавцы качественных подержанных автомобилей, даже честные продавцы, больше не могли продавать свои машины. Качество автомобилей на рынке ухудшалось, пока не остались только дешевые и сломанные автомобили.

Рынок подержанных автомобилей был ограничен асимметрией информации, а не отсутствием спроса. Пагубные последствия асимметрии информации проложили путь для крупных брендов, таких как CarMax, и отделов «сертифицированных подержанных» транснациональных автомобильных брендов, таких как Mercedes-Benz.Они уменьшили информационную асимметрию и построили ров вокруг своих надежных брендов.

---

Как связаны коммерция и СМИ

Торговля и СМИ взаимозависимы. Невозможно понять торговлю без понимания медиа-среды.

Союз рекламодателей и СМИ сформировал торговлю после Второй мировой войны. Основные средства массовой информации, такие как телевизионные сети и газеты, имели монополию на распространение среди клиентов. Централизация распределения отражала централизацию рекламных агентств и медиа-конгломератов.Четыре основные холдинговые компании рекламных агентств (Omnicom, WPP, Interpublic и Publicis) были созданы для мира масс-медиа с ограниченным доступом к СМИ. Эти агентства жили в центре культурного влияния. Они повлияли на рекламу, дизайн, маркетинг, закупку средств массовой информации и связи с общественностью. Точно так же шесть глобальных медиа-конгломератов (Time Warner, Disney, NewsCorp, Vivendi Universal, Bertelsmann и Viacom) контролировали производство и распространение контента. Частично финансируемые за счет отношений с вышеупомянутыми рекламными агентствами, эти могущественные конгломераты продвигали свои собственные фильмы, журналы, книги и телесериалы.

Скептически настроенные и не подозревающие о малоизвестных брендах, люди, у которых есть деньги, чтобы потратить, стекались к крупным брендам с громким именем. Сформировались привычки. Когда человек доверял бренду, он продолжал покупать его продукцию. С 1923 по 1983 год в 25 ведущих категориях товаров народного потребления 20 лидеров рынка все время удерживали долю №1. Подстегиваемая высокими барьерами для входа на рынок новых конкурентов, рекламная и торговая среда, определяемая дефицитом, обеспечивала постоянный успех крупнейших американских брендов.

Благодаря экономии на масштабе большое стало больше. В 1958 году средняя компания из списка S&P 500 проработала 61 год. Только крупнейшие бренды могли позволить себе телевизионную рекламу и выдержать дорогостоящую неэффективность воронки продаж. Как заметил Чарли Мангер, давний деловой партнер Уоррена Баффета:

«Фактически, если бы у вас не было большого объема, вы не могли бы использовать сетевую телевизионную рекламу — что было наиболее эффективным методом. Поэтому, когда появилось телевидение, уже большие брендовые компании столкнулись с огромным попутным ветром.”

Имея почти монополию на телевизионную рекламу, крупнейшие американские бренды продавали товары в среднем для обычных людей в средних семьях. Вот как Саймон Коуэлл, известный судья American Idol, объяснил свой дар определять музыкальные таланты:

«У меня средние вкусы. Если вы посмотрите мою коллекцию DVD, вы увидите «Челюсти» и «Звездные войны». В книжной библиотеке вы бы увидели Джона Гришэма и Сидни Шелдона. А если заглянуть в мой холодильник, то это детская еда — чипсы, молочные коктейли, йогурт.”

Крупные бренды стояли на полках Wal-Mart и в проходах Walgreens. Невозможно было найти небольшие бренды с уникальными ценностными предложениями. Телевидение уравновешивает культуру. Богатые и бедные потребляли одни и те же развлечения одновременно. В 1950-х годах 70 процентов американских телевизоров иногда настраивались на I Love Lucy. Миллионы американцев синхронизировались. Они смотрели одни и те же шоу одновременно.

Социальная сплоченность в масштабе таких крупных событий, как I Love Lucy и The Super Bowl , была невозможна без СМИ.До телевидения столько людей никогда не смотрели одно и то же событие в одно и то же время. Суперкубок — это самое крупное из оставшихся коллективных мероприятий. Это национальный ритуал. Каждый год в первое воскресенье февраля Америка останавливается, чтобы посмотреть, как на поле сражаются шлемы, а в перерыве между выступлениями выступают знаменитости. Большую часть игры наше внимание рассеивается между едой, друзьями и игрой. В основном мы заботимся о чипсах и гуакамоле до рекламных роликов, когда все разговоры прекращаются, и по всей Америке 100 миллионов пар глаз сосредотачиваются на телевизоре перед ними.На следующий день на работе, пока вы ждете, пока заварится кофе, все говорят о своих любимых рекламных роликах. Телевизионные сети и рекламодатели выросли на одной процветающей лозе.

В детстве, когда я был не выше Губки Боба Квадратных Штанов, я каждое утро читал спортивный раздел газеты. Когда я рос в Сан-Франциско, у меня было четыре выбора: San Francisco Chronicle, Oakland Tribune, The San Jose Mercury News, и The New York Times. Чтение газеты было моим любимым ритуалом.Но теперь мои ежедневные спортивные развлечения приходят от интернет-блогеров, которые пишут твиты в нижнем белье. Я не буду читать газету, если не буду в самолете, где нет Wi-Fi и в телефоне не разрядился аккумулятор. Интернет лучше по всем параметрам: стоимость, удобство, глубина, скорость, персонализация. Вы называете это. Местоположение больше не ограничивает мой выбор.

Экосистема СМИ работала в идеальном балансе: телевизионные сети были переплетены с рекламодателями, которые их поддерживали, с продуктами, которые они продавали, и с тем, как потребители покупали и продавали продукты.Телевидение. Легковые автомобили. Газеты. Пиво. Радио. Дезодорант. Это интегрированная система.

Товары для массового рынка были разработаны для охвата самой большой группы людей. Они обслуживали самые разные вкусы. Procter & Gamble, возглавлявшая список крупнейших рекламодателей Америки, действовала по простой формуле. Как писал Бен Томпсон в книге « Dollar Shave Club and the Disrupt of Everything :

»

«P&G использовала эти ресурсы по простой формуле, которая привела к многократному успеху:

1.Тратьте значительные ресурсы на разработку новых продуктов (больше лезвий!), Которые могут потребовать повышения цены.

2. Тратьте еще больше ресурсов на рекламу нового продукта (в основном на телевидении), чтобы повысить осведомленность потребителей и повысить спрос.

3. Потратьте еще больше ресурсов на то, чтобы новый продукт занимал лидирующие позиции в торговых точках повсюду ».

На протяжении многих десятилетий компания Procter & Gamble доминировала в сфере потребительских товаров. Вы, несомненно, знаете их продукцию, такую ​​как Charmin, Old-Spice, Vicks, Oral-B, Swiffer, Tide и Mr.Чистый. P&G увеличила свой адресный рынок за счет рекламы в средствах массовой информации и соглашений о дистрибьюции с каждым крупным супермаркетом и аптекой. Они вошли в крупные розничные магазины, приобрели ограниченное пространство на полках и расширили недвижимость в магазинах за счет расширения бренда и благоприятного размещения продуктов. Gillette (принадлежит Procter & Gamble) подняла цены, увеличила свою прибыль и продала «больше лезвий за большие деньги», иногда без улучшения основного продукта. Вот Бен Томпсон:

«Именно это и произошло с Mach 3, предыдущей топовой моделью Gillette: Gillette увеличила выручку от лезвий и бритв почти на 50% при практически неизменном базовом спросе, легко вернув 750 миллионов долларов, которые она стоила. исследовать и разрабатывать бритву просто за счет ее способности взимать дополнительную плату за новые технологии, создавать осведомленность и спрос с помощью рекламы и привлекать потребителей за счет доминирования на полках розничных магазинов.”

Успех Procter & Gamble был замкнутым, и его невозможно было отрицать. Эта привязка была усилена длинным списком брендов P&G, который дал компании огромную эффективность в логистике и производстве. Крупнейший в мире рекламодатель практически удваивал свои доходы каждое десятилетие с 1950 по 2010 год. Без согласия розничных покупателей товары не попадали на полки. Опираясь на прочные отношения с этими покупателями и доступ к полкам, дефицитному ресурсу в доинтернет-экономике, Procter & Gamble обеспечила первоклассное размещение продуктов в розничных магазинах и в результате получила ценовую надбавку.

Диаграмма 2: доминируют крупные рекламодатели. Источник: L2

---

Падение крупных брендов

Как может подтвердить любой опытный руководитель CPG, Интернет ускорил темпы изменений в индустрии потребительских товаров. Традиционные методы создания контента, маркетинга и рекламы больше не работают.

Психология Интернета не похожа на Суперкубок. Интернет гипер фрагментирован. Это изолированное, персонализированное, асинхронное приключение по выбору.Бренды, которые раньше производились массово, теперь становятся микро-целевой аудиторией. В Интернете есть неограниченное пространство на полках, поэтому монополизация полок из кирпича и раствора больше не является оправданной стратегией. Благодаря низким начальным затратам и своевременному производству оживают тысячи небольших Интернет-брендов. Скотт Бельски, директор по продуктам Adobe Creative Cloud, называет это Атака микробрендов :

«Эта масса микробрендов с чрезвычайно эффективным маркетингом в совокупности оказывает гораздо большее влияние, чем кто-либо думает.Используя гиперцелевой маркетинг, своевременное производство и социальные сети, эти бренды находят и привлекают свою аудиторию, где бы они ни находились ».

Микробренды растут. Они атакуют тушь, матрасы и все, что между ними. У них низкие накладные расходы, элегантный дизайн и сверхэффективные стратегии привлечения клиентов.

И все же из-за фрагментации Интернета они почти невидимы в реальном мире. Даже если вы один из миллионов людей, просматривающих веб-сайт одного и того же бренда, вы никогда этого не узнаете.По этой причине мы недооцениваем силу интернет-тенденций, таких как рост микробрендов. Их коллективная власть над вниманием и потребительскими долларами стремительно растет вправо. Их руководители по рекламе предпочитают эффективную рекламу с микро-таргетингом и удобством измерения, а не занимательные, массовые и трудноизмеримые кампании, на которых специализируются крупнейшие рекламные агентства мира.

Благодаря созданию неограниченного пространства на полках и уменьшению асимметрии информации власть в эпоху Интернета переходит от поставщиков к клиентам.Мир все больше определяется спросом. У клиентов больше выбора, чем когда-либо прежде. Они могут купить все, что угодно, в любое время. Через Интернет бренды могут обслуживать длинный хвост неудовлетворенных потребностей потребителей, которые не были удовлетворены крупными розничными торговцами коробками. Слева и справа появляются небольшие бренды, ориентированные непосредственно на потребителя. Их продукты выходят за рамки их утилитарных целей и отражают личности людей, которые их покупают. От безмолочного йогурта до средств по уходу за телом, предотвращающих появление бритвенных шишек, до ассортимента молока (овсяное, миндальное, обезжиренное, соевое, кокосовое, рис, конопля, растения, кешью, макадамия, лесной орех, горох, лен, арахис, грецкий орех) настолько большой, что вам понадобится справочник, чтобы отслеживать их все, продукты сами по себе отличают эти выскочки от традиционных брендов.

Эти интернет-выскочки имеют реальное влияние. Десять лет назад, если вы заходили в местный магазинчик на углу в поисках мороженого, вы видели знакомые бренды массового рынка: Magnum, Breyers и Häagen-Dazs. Если магазин на углу был модным, у них также был Ben & Jerry’s, который всегда казался особенным. Но редко можно увидеть больше четырех вариантов. Зайдите в тот же магазин сегодня. Полки контрастируют на 180 градусов. Вы найдете все виды мороженого: Halo-Top , Talenti , So Delicious , Ciao Bella , и Coconut Bliss .Некоторые из них веганы. Другие не содержат молочных продуктов. Все они обращаются к уникальному сегменту клиентов и не существовали бы без Интернета.

Сегодня клиенты получают на порядок больше информации, чем десять лет назад. Имея под рукой смартфоны, покупатели могут выходить в Интернет, исследовать автомобиль, читать обзоры и приезжать в автосалон, знакомый со всеми моделями, компромиссами и соответствующими затратами.

После покупки продукта клиенты могут оценить свой опыт на таких платформах, как Yelp, Amazon и TripAdvisor.Одноразовые игры превратились в повторяющиеся игры. Поскольку каждый покупатель может поделиться положительным и отрицательным опытом в Интернете, у брендов есть стимул относиться к каждому покупателю с заботой и уважением. Репутация теперь общедоступна и подсчитана. Долгосрочная перспектива имеет большее значение, чем раньше. По мере того, как обзоры распространяются и персональные рекомендации появляются прямо перед нами, мы меньше доверяем брендам в качестве показателя качества. Вооруженные отзывами и поиском в Google, потребители могут обойтись без продавцов и самостоятельно исследовать продукты.Реклама в СМИ, которую предпочитают крупнейшие компании Америки, уже не так эффективна, как когда-то.

Диаграмма 3: Крупные бренды теряют долю американского ВВП. Источник: L2.

Крупные бренды теряют долю пирога ВВП Америки. Маленькие бренды, как феникс, возрождаются из пепла. Благодаря низким затратам на запуск, бесконечному цифровому пространству на полках и гипер-целевой рекламе, компании, ориентированные непосредственно на потребителей, с сильной идентичностью бренда и сверхэффективным таргетингом на рекламу, разделяют крупные розничные бренды.Варианты для потребителей резко возросли. Ранее сегодня я зашла в CVS и подсчитала количество доступных брендов шампуней. 15 брендов. 4 материнские компании. Когда я пишу это предложение, я ищу шампунь на Amazon. Amazon продает более 10 000 видов шампуней. Магазин Everything запустил 66 новых частных торговых марок за последние 18 месяцев. Private

Все еще поддерживаемые растущей экосистемой СМИ, крупные бренды CPG цепляются за жизнь. Унаследованные рекламодатели, каналы распространения и средства массовой информации когда-то составляли неприступную святую троицу.Но теперь эта троица покоится на шаткой земле, и ее части разложатся на окаменелости эпохи СМИ.

Процесс распада уже начался. Среди 100 крупнейших брендов упакованных товаров (CPG) 90 процентов испытали снижение доли рынка в 2015 году. За последние три года 10 крупнейших американских компаний, производящих упакованные продукты, испарили продажи на сумму более 17 миллиардов долларов. По мере того как баланс сил смещается от вещательных СМИ к Интернету, от рекламы к обзорам и от крупных брендов к мелким, ландшафт потребительских брендов после Второй мировой войны может ощутить свои последние дни.

Подводя итог: в эпоху СМИ стандартизированные фирменные компании, нацеленные на максимально широкий рынок, доминировали в производстве, маркетинге и распространении продукции. В течение многих лет они повышали цены, увеличивали доходы и увеличивали расходы на рекламу. Но сейчас из-за Интернета экосистема СМИ ослабевает с каждым днем. Благодаря демократизированному производству, неограниченному пространству на полках и простым в использовании рекламным платформам крупные массовые бренды теряют долю рынка в пользу консорциума небольших целевых интернет-брендов.

---

Компонент № 2: Высшее образование

Рост высшего образования

Как рыба в воде, мы не осознаем интеграции между нашей системой образования, корпоративной структурой и нашей медиа-средой.

Образование вытекает из потребностей работодателей. Компании передают свои усилия по подбору персонала университетам, которые оценивают качество соискателей от их имени. Работодатели получают выгоду, но студенты расплачиваются вовремя и в долг.Аккредитация является признаком компетентности, поэтому директора по персоналу экономят время и деньги, ограничивая круг кандидатов выпускниками ведущих университетов. Например, выпускники Лиги плюща прошли планку качества, которая сделала их привлекательными для работодателей.

Чтобы упростить процесс приема на работу, университеты наладили тесные отношения с работодателями. Они оправдали непомерную стоимость обучения, направляя выпускников в уважаемые, хорошо оплачиваемые компании, такие как крупные банки и консалтинговые фирмы. Университеты вкладывали средства в отношения с успешными выпускниками и отделами развития карьеры, чтобы они могли хвастаться вакансиями, которые устраивали их выпускники.Зная это, честолюбивые студенты и их родители боролись изо всех сил за желанные места в университетах Лиги плюща.

В результате прием в колледж представляет собой жестокий конкурс с нулевой суммой, когда постоянно растущее число абитуриентов борется за ограниченное количество мест в университете.

Система не всегда была такой безумной. Исторически сложилось так, что между репутацией университета и качеством его образования существует сильная корреляция. Ограниченные досягаемостью своих слов, до появления Интернета высококлассные профессора могли обучать только сотни студентов одновременно.Поскольку профессорам было нелегко записывать или распространять свои лекции, студентам приходилось видеть их воочию.

За счет экономии на масштабе университеты собирали книги и исследовательские работы. Они хвастались размерами своих библиотек и купили дорогостоящее членство в JSTOR для студентов. Знания и география были взаимосвязаны. Университеты привлекали студентов-единомышленников, профессоров и исследователей. Поскольку доступ к знаниям можно было получить только в ведущих университетах, возник сильный сетевой эффект.Два университета, Гарвардский и Йельский, подготовили 12 из 44 президентов Америки.

На протяжении десятилетий эта система хорошо работала для людей, посещавших колледж.

Система принесла пользу студентам, профессорам, университетам и работодателям. (1) Студенты получили доступ к ценным знаниям и повысили свои шансы на карьерный и личный успех, (2) профессора ускорили свою карьеру благодаря привилегированному доступу к университетским ресурсам, и (3) университеты создали свои бренды, привлекли постоянные потоки доходов, увеличили свои пожертвования. и (4) привязали свои учебные программы к потребностям приятных корпоративных партнеров.

Однако со временем система раздулась. Плата за обучение росла быстрее, чем инфляция. Студентам требовалось все больше и больше образования только для того, чтобы найти работу, что создавало хронический избыток кандидатов наук. Несмотря на то, что качество стандартного высшего образования практически не улучшилось, объем образования, необходимого даже для самой простой работы, увеличился. Работникам начального уровня, например официантам и продавцам, требуется высшее образование. С поправкой на инфляцию мы тратим более чем в два раза на одного студента по сравнению с началом 1970-х годов.Средняя реальная заработная плата выпускников колледжей стабилизировалась, так как средняя реальная заработная плата выпускников средних школ снизилась²

Раньше успех университетов зависел от привилегированного доступа к информации. Но сегодня на смартфоне в кармане больше информации, чем в университетской библиотеке. До Google, когда люди хотели что-то узнать, они либо (1) ходили в местную библиотеку, где рылись в бесконечных полках с книгами и ящиками карточек, либо (2) разговаривали с кем-то, кто знал то, чего не знали они, например, библиотекарь или профессор колледжа.Библиотеки были редкими и дорогими. В основном они располагались в городах. Люди, у которых не было доступа к библиотекам или профильным экспертам, имели ограниченный доступ к информации. Сегодня доступ к информации на порядок проще.

Имея под рукой океаны знаний, цифровые аборигены используют Интернет для самообразования. Они ползают страницы физики в Википедии, падают в кроличьи норы YouTube и общаются с другими энтузиастами на малоизвестных серверах Discord. Один друг, 19-летний парень из сельского городка в Западной Ирландии, научился строить термоядерный реактор в Интернете.Он исследовал высоковакуумное оборудование, высоковольтную электронику, детектирование нейтронов и физику плазмы. Когда у него возникали вопросы, он лично не встречался с экспертами. Вместо этого он разместил вопросы на fusor.net, онлайн-форуме для конструкторов ядерных термоядерных реакторов. Он наслаждается независимостью обучения в Интернете. Когда ему нужны деньги, он краудсорсирует их с помощью онлайн-кампаний, а не полагается на учреждение.

По мере того, как колледжи утратили свою монополию на информацию, в колледже стало меньше заниматься обучением, а больше — сигнализацией.Какая бы ценность они ни предлагали, становится все меньше. Питер Тиль утверждает, что колледж превратился в дорогостоящий страховой полис для родителей из высшего среднего класса, которые не хотят видеть, как их дети проваливаются сквозь трещины общества.

Даже когда стоимость обучения выросла, ценность университета не подвергалась сомнению. Колледжи объединяли обучение и сигнализацию. Студенты, которые преуспевали в скучных классах, сигнализировали работодателям о таких качествах, как сознательность, ум и подчинение. Теперь, в связи с распространением информации в Интернете и появлением доступных и эффективных альтернатив, университет разделится.Когда это произойдет, люди будут сомневаться в его ценности. Новые формы аккредитации снизят ценность колледжа как сигнального инструмента, и студенты будут все больше беспокоиться о стоимости и времени, необходимых для получения диплома.

---

Падение высшего образования

Три тенденции приведут к падению высшего образования: (1) глобальный рост числа выпускников колледжей, (2) рост затрат на образование и (3) новые методы обучения и аккредитации студентов.Это падение будет еще больше ускорено из-за всплеска информации, к которой студенты могут получить бесплатный доступ в Интернете.

Стоимость университетского образования росла линейно, так как число выпускников колледжей по всему миру росло экспоненциально. В результате дипломы о высшем образовании не так ценны, как раньше. Увеличение расходов не привело к улучшению качества высшего образования с 1973 года. Абсолютная отдача от диплома о высшем образовании снизилась на 10-15% с конца 1990-х годов. Основное предложение и спрос могут объяснить это явление.Поскольку выпускников колледжей уже не так мало, как раньше, работодатели ищут кандидатов с все более высоким уровнем образования. Брайан Каплан, профессор экономики Университета Джорджа Мейсона, называет это инфляцией дипломов, когда уровень образования, необходимый для поиска работы, повышается.

Каплан предлагает следующий мысленный эксперимент: «Вы бы предпочли получить диплом в Принстоне без образования в Принстоне или образование в Принстоне без диплома в Принстоне? Если вы делаете паузу, чтобы ответить, вы, должно быть, думаете, что сигнализация очень важна.«В погоне за ценностями студенты стекались в университеты. Конечно, фактическая плата за обучение не выросла так сильно, как объявленная плата за обучение. Но последствия по-прежнему ужасны. Свыше 44 миллионов американцев в совокупности задолжали студентам 1,5 триллиона долларов, что на 457% больше, чем в 2003 году.

Это безумие.

Парадоксально, но по мере того, как дипломы о высшем образовании становятся товаром, стоимость их получения продолжает расти. С 1991 года плата за обучение увеличилась более чем на 300%, согласно компоненту индекса потребительских цен Министерства труда США «плата за обучение и плата за обучение».

Стоимость обучения не повышается, потому что повысилась зарплата профессоров. Затраты на обучение составили только 28% увеличения затрат с 2000 по 2010 год. Заработная плата преподавателей не увеличивалась пропорционально увеличению платы за обучение.

Колледжи могут стагнировать, и это не имеет значения. Ценность образования можно измерить только в долгом временном цикле, насчитывающем несколько десятилетий. Даже в этом случае успех выпускников является результатом множества факторов, которые трудно изолировать и учесть. Поскольку невозможно измерить качество образования, университеты оцениваются с помощью поверхностной оптики, такой как цена, количество зачисленных и сомнительные системы рейтингов.

Поскольку их монополия на информацию исчезла, колледжи оправдывают свое существование повышенными удобствами. Неизрасходованные деньги перераспределяются в другие отделы, поэтому нет никаких стимулов для экономии. Новые дорогостоящие инициативы представляют собой проблему: пока есть деньги, они будут потрачены; пока они расходуются, общие затраты увеличиваются. Эти стимулы проникают в организацию, вызывая резкий рост затрат.

Мы разоряем наших студентов. Процент студентов-заемщиков с задолженностью по учебе в размере 20 000 долларов и более за последнее десятилетие увеличился вдвое.Половина этих заемщиков не начинает выплачивать основную сумму долга, пока им не исполнится 35 лет. Студенческий долг — это полномасштабный национальный кризис.

Диаграмма 4: Стоимость обучения в колледже с 1991 г. увеличилась более чем на 300%. Источник: Vox

Подобно СМИ и массовой коммерции, средний университет находится на грани краха. Его структура — гниющее наследие индустриальной эпохи. В течение многих лет ни у кого, кто хотел учиться самостоятельно, не было средств для этого. Теперь любой, у кого есть подключение к Интернету, имеет доступ к информации.В Гарварде и Стэнфорде все будет в порядке, но для средних университетов впереди наступают темные дни.

Обремененные растущими расходами и неспособные оправдать плату за обучение, университеты среднего уровня находятся на грани банкротства. Клейтон Кристенсен, придумавший термин «разрушение», предсказывает, что 50% из 4 000 колледжей и университетов в Соединенных Штатах обанкротятся в следующие 10–15 лет. Наиболее остро проблемы стоят перед средними гуманитарными школами, такими как университет Конкорд в Западной Вирджинии. Набор первокурсников упал на 19% за пять лет.Он израсходовал 12 миллионов долларов резервов, и теперь он не может позволить себе сносить до пустых общежитий.

Аналогичным образом, Министерство образования США прогнозирует, что в ближайшие годы уровень закрытия небольших колледжей и университетов утроится, а количество слияний — вдвое. Как ни странно, мои друзья, работающие в сфере высшего образования, говорят, что университеты осознают свою собственную кончину и ожидают банкротства. Например, президент Хэмпширского колледжа, небольшой гуманитарной школы в Массачусетсе, говорит, что малообеспеченный университет стремится к слиянию.Утешающие финансовые и демографические реалии угрожают выживанию университета. Хэмпшир находится под угрозой закрытия в ближайшие 18 месяцев, и осенью он может не записать новый класс.

Теперь, когда к информации легко получить доступ и появляются новые сигнальные механизмы для работодателей, непомерные расходы университетов оправдать все труднее. Переход от университетов будет медленным, но новые системы аккредитации станут последним гвоздем в гроб университетов среднего уровня.

Подобно многонациональным конгломератам, информационный взрыв сокрушил университетские монополии.Информация переместилась из состояния дефицита в положение изобилия. По мере появления альтернатив университеты потеряют мертвую хватку над потребительскими долларами. Вместо того, чтобы идти по проторенному университетскому пути, студенты поддерживают недорогие альтернативы и доказывают свою ценность без диплома о высшем образовании. «Платить взносы» уже не так необходимо, как раньше.

Доминирование университетов отражало доминирование крупных корпораций. Университеты объединяли студентов, профессоров, ученых и отделы кадров.В условиях дефицита информации университеты были машинами для аккредитации. Они увеличили финансирование не за счет увеличения размеров своих классов — в конце концов, они должны защитить свои драгоценные показатели приема, — а за счет увеличения платы за обучение и увеличения своих пожертвований. Но сейчас у многих университетов проблемы. В Интернете средства обучения бесплатны.

Многие из моих самых умных молодых друзей бросили колледж и нашли другие способы выделиться — бесплатно — менее чем за два года.Они выполнили простой трехэтапный процесс: во-первых, они нашли малоизвестную тему или развивающуюся отрасль, в которой отсутствие опыта не было проблемой. Затем они одержимо исследовали это. Создав базу знаний, они рекламировали свои навыки и привлекали возможности, делясь знаниями в Интернете.

На данный момент нет жизнеспособной альтернативы колледжу для массового рынка. Судя по личному опыту, я был далеко не готов войти в «реальный мир» после школы. У меня не было драйва, никаких рыночных навыков и я ничего не знал о балансировании чековой книжки.Колледж был безопасным местом, чтобы вырасти, научиться социальным навыкам и найти опору в среде с ограниченными последствиями.

В обществе, где правят родители, которые не выпускают своих детей из виду, где легкие синяки вызывают тревогу, некогда предназначавшуюся для смерти любимого человека, колледж — это возможность избежать паноптикума мамы и папы и принимать решения для себя. Мы живем в обществе с небольшим количеством ритуалов совершеннолетия, если они вообще существуют. Устойчивость колледжа — исключение, подтверждающее правило.Теперь. ³

Через десять лет онлайн-лекции будут более интересными и персонализированными, чем все, что студенты могут испытать лично. Появляются новые, ориентированные на Интернет формы обучения, такие как Lambda School. Студенты могут получить доступ к информации без университетов, а профессора могут расширить свои знания в Интернете. Из-за перехода от информационного дефицита к информационному изобилию структура, скрепляющая университетскую систему, находится на шаткой почве. Безусловно, развлекательных онлайн-лекций недостаточно, чтобы ниспровергнуть университетскую систему.Аккредитация — это последний столп, скрепляющий систему. Методы аккредитации будут формироваться медленно, поэтому переход от университетов будет постепенным.

Подводя итог: в эпоху СМИ университеты имели эксклюзивный доступ к финансированию и информации. Они привлекли высококлассных профессоров, ученых и студентов, которые не смогли бы достичь своих целей без университетских ресурсов, что дало им огромную власть ценообразования и заманило целое поколение в оковы студенческих долгов.. Но в Интернете профессора могут обучать больше студентов и зарабатывать больше денег в Интернете. Например, Джордан Петерсон уже делает пожертвования на сумму более 500 000 долларов в год. Больше всего в беде средние гуманитарные школы. В следующем десятилетии из-за информационного всплеска университеты потеряют долю рынка в пользу стартапов и платформ онлайн-образования.

Подъем и предстоящий упадок коммерции и университетов создают контекст для двух больших сдвигов, которые объясняют странность современного общества: (1) как дефицит информации создает авторитет, и (2) переход от одностороннего общения к двустороннему. способ общения.

---

Две большие смены

Сдвиг: № 1: От дефицита к изобилию — как дефицит информации создал авторитет

Рост информации, который исторически был (1) медленным и аддитивным и (2) только привратниками, теперь (3) экспоненциальный, и (4) может быть создан и распространен кем угодно.

Как писал Мартин Гурри в книге Revolt of the Public : «В 2001 году было собрано больше информации, чем за все предыдущее существование нашего вида на Земле.Фактически, 2001 год удвоил предыдущий результат. А 2002 год удвоил объем, присутствовавший в 2001 году, добавив около 23 «эксабайт» новой информации, что примерно эквивалентно 140 000 коллекций Библиотеки Конгресса ».

Рис. 5: В 2001 году было получено больше информации, чем за все предыдущее существование нашего вида на Земле. Источник: Восстание общественности

По словам Гурри, современные информационные технологии позволяют публике, состоящей из любителей, сломать иерархию власти индустриальной эпохи.По мере того как потоки информации открываются, общественность, организованная в социальных сетях, сталкивается с иерархическими правительствами и учреждениями индустриальной эпохи. Чтобы проиллюстрировать эту мысль, Гурри цитирует политические восстания, такие как Арабская весна в Египте и Движение оккупации в Соединенных Штатах.

Пытаясь удержать власть, действующие руководители внедрили свою старую структуру сверху вниз в наше новое сетевое общество. За неделю публикуется больше информации, чем вы можете прочитать за всю жизнь.Информационный взрыв ведет к столкновению двух противоположных способов организации жизни: иерархического, промышленного и нисходящего; другой — сетевой, эгалитарный и восходящий.

Авторитет и информация — две стороны одной медали. Они происходят из одного источника: недостатка информации. По мере того как доступ к информации увеличивается, количество авторитетов, связанных с данным фрагментом информации, уменьшается. Это как качели. По мере того, как один поднимается, другой опускается.

Когда полномочия имеют предсказуемый вес, студенты проходят мучительный процесс тестирования и аккредитации.Поскольку люди полагаются на квалифицированных сотрудников в сложных областях, в которых мало информации, бессонные ночи того стоят. Студенты обменивают годы боли и тяжелого труда на всю жизнь уважения и опыта. В Лондоне, например, таксисты годами изучали достопримечательности Лондона, его предприятия и его лабиринт из 25 000 улиц. The New York Times назвала это «самым трудным испытанием в мире». GPS и Google Maps устранили необходимость в аккредитованных водителях. Легкий доступ к Google Maps увеличил предложение автомобилей напрокат в Лондоне на порядок.⁴

В сложных областях или при нехватке информации люди обращаются к квалифицированным работникам, таким как доктора с дипломами медицинского вуза, и обученные юристы, которые могут интерпретировать жаргон и технический язык от их имени. Когда они заканчивают учебу или сдают экзамен, все идет под откос. Когда монополия на информацию утрачена, теряется и слепое доверие.

Из-за информационного взрыва вера общества в институты подрывается.

Великие иерархии индустриальной эпохи находятся в упадке.Раньше крупные заведения были похожи на швейцарский армейский нож, оснащенные инструментами для любого сценария. Они решительно взялись за решение проблем и взяли на себя ответственность за решение самых серьезных проблем общества. Успешные выпускники колледжей мечтали работать в таких крупных компаниях, как AT&T, Ford и Dow Chemical. Люди чувствовали, что вместо того, чтобы вести малый бизнес, работа в качестве винтика в большой промышленной машине дает более высокий рычаг воздействия.

Как писал Алекс Данко:

«Поразительно было ощущение, что большая компания — лучшее место для работы, потому что это было место, где перед вами были самые большие возможности и где вы лично могли оказать самое положительное влияние на мир…» Малый бизнес небольшой из-за кумовства и внешнего вида стола, как утверждается; большой бизнес, напротив, позаимствовал научные инструменты и заставил их окупиться.У него есть свои прекрасные лаборатории, отделы маркетинговых исследований, а также время и терпение, чтобы ими пользоваться. Таким образом, шансы в пользу человека, который присоединится к большому бизнесу ».

Организационное мышление питало американскую промышленность. Благодаря беспрецедентной институциональной эффективности американский бизнес поставлял продукты в невообразимых масштабах. Но теперь карьерный расчет изменился. Предпринимательство — это круто. Молодые люди, с которыми я разговариваю, не присоединяются к учреждению, а мечтают открыть свою собственную компанию.Основание компании — это высший символ статуса. Выпускники мечтают работать в стартапах Кремниевой долины, а со временем открыть собственное дело. Никто не берет интервью в компании, думая, что будет работать там всю жизнь.

Прилив изменился, и люди не доверяют власти, как раньше. Те же учреждения, которые когда-то вызывали столько похвалы в Америке, утратили свою остроту и универсальность. Они меньше похожи на швейцарский армейский нож, а больше на тупой, ржавый нож для масла 19 века вашей бабушки.Они медленные и утомительные, раздутые и неэффективные.

Параллельно растет политический риск. Гул нестабильности с каждым днем ​​все громче и громче. Угрозы революции видны во всем мире все быстрее и быстрее.

Мартин Гурри, автор вышеупомянутой книги Revolt of the Public , имеет простой тезис: «Информационные технологии двадцать первого века позволили публике, состоящей из любителей, людей из ниоткуда, сломить власть политической власти. иерархии индустриальной эпохи … Промышленные иерархии больше не могут успешно управлять в мире, который сметен с горизонта информационным цунами.Институты и правительства утратили железную хватку над правдой и информацией. Доверие к правительству достигло пика во время президентства Джона Кеннеди, когда президенту доверяли от 70 до 80 процентов американцев. Но теперь мы находим обратное.

американцев не доверяют правительству, как когда-то. К началу второго президентского срока Барака Обамы в 2013 году доверие к правительству упало до 19 процентов. Бюрократы и учреждения, которые когда-то поддерживались возрастом, определенным радиовещанием, находятся под угрозой двусторонних дискуссий в Интернете, где каждый может комментировать.

---

Смена № 2: с одностороннего на двусторонний

Эра вещания была сформирована высокими барьерами для входа, которые централизовали всю медиаиндустрию. На пике эры вещания в 1960-х годах менее 25 компаний монополизировали информационные кабели радио, телевидения, книг, журналов и музыки.

Было четыре телевизионных сети, пять книжных издательств, пять звукозаписывающих компаний и семь киностудий, которые контролировали большую часть того, что потребляла Америка.Эти мощные и авторитетные медиа-конгломераты сформировали сердца и умы миллионов американцев. Они формировали нарративы и контролировали идеологии. Информация текла в одном направлении, от производителя к потребителю.

Ни один человек не может лучше проиллюстрировать всеобъемлющее влияние СМИ, чем Уолтер Кронкайт. «Самый надежный человек в Америке» в течение 19 лет был ведущим вечерних новостей CBS. Прозвище Кронкайта было действительно корнем. Согласно опросу The Quayle Poll, , который измерял доверие к общественным деятелям, Кронкайт занимал первое место в списке и был единственным журналистом, который в нем фигурировал.Все остальные в списке доверенных лиц были политиками. Да, вы правильно прочитали. Времена изменились.

Изображение 6. Уолтер Кронкайт: самый надежный человек в Америке. Источник

Находясь на стыке американского телевидения, Кронкайт освещал все космические снимки НАСА, от первых запусков Меркурия до потрясающей орбиты Аполлона 8 вокруг темной стороны Луны; он освещал все крупные национальные события, от восторженного празднования двухсотлетия Америки до отчаяния убийства Кеннеди.Когда говорил Кронкайт, Америка слушала. В 1968 году Кронкайт отправился в Юго-Восточную Азию, где он еле сбежал из Сайгона живым, чтобы взять интервью у генералов и генералов и увидеть войну во Вьетнаме собственными глазами.

В 1965 году американцы согласились на войну во Вьетнаме. Опрос, проведенный в октябре 1965 года, показал, что 64 процента американцев одобряют участие во Вьетнаме. Подстрекаемый Кронкайтом, американское мнение изменилось. А к январю 1969 года 52 процента считали войну во Вьетнаме ошибкой.

Как американское мнение так быстро изменилось?

В своем выпуске новостей CBS «Репортаж из Вьетнама» 1968 года Кронкайт не просто сообщил факты.Со словами, которые могут изменить курс нации, он раскритиковал войну и назвал ее тупиком.

Изображение 7: Президент Линдон Джонсон смотрит прямую трансляцию в Белом доме. Источник

Вернувшись на материковую часть Америки, президент Линдон Б. Джонсон смотрел передачу Кронкайта, грызя ногти в нервном трепете.

Его волосы поседели на секунду, Президент наклонился к телевизору, а его спина ссутулилась, как павшие солдаты перед его глазами.LBJ почувствовал меняющийся прилив. Сердце бешено колотится, ноги подпрыгивают, глаза прикованы к репортажу Кронкайта, президент Джонсон сказал своему пресс-секретарю: «Если я потерял Кронкайта, я потерял Среднюю Америку». Все изменилось. Один человек. Одна ночь. Один отчет. В централизованной медиа-среде это все, что нужно, чтобы повлиять на сознание американцев и изменить ход международной войны.

В типичной манере Уолтер Кронкайт завершил свою трансляцию вечерних новостей CBS своими знаменитыми заключительными словами: «Так оно и есть.Говоря с властью Бога, слова Кронкайта заложили основополагающий рассказ, из которого следовали все остальные обсуждения. Спустя чуть больше месяца после передачи Кронкайта, в воскресенье, 31 марта, Джонсон объявил, что не будет баллотироваться на новый срок в качестве президента.

Что «Момент Кронкайта» говорит о политике в эпоху телерадиовещания?

Когда источники информации были ограничены, мы обменяли правду на последовательность.

Триггерное предупреждение: СМИ никогда не были правдивыми.Я сказал это. Откровенно говоря, СМИ также не обманывали общественность активно. Скорее, небольшое количество редакторов и журналистов имело огромное влияние на общественное мнение, и, естественно, у них были белые пятна. Их ошибки бездействия включали дела Кеннеди, коррупцию Джонсона и слабоумие Рейгана. Редакторы новостей были подобны первосвященникам, стоящим перед послушным обществом, восседающим на кафедре, усиленным прямой связью с миллионами американцев.

Когда три выхода букв замахали дубинками, массы ответили, как овцы.В погоне за социальной сплоченностью диапазон мнений был искусственно сужен. Даже когда СМИ не соглашались друг с другом, они действовали в рамках неявного набора допущений и узкого диапазона приемлемых мнений. У медиа-магнатов было больше, чем просто деньги; у них была сила. Абсолютная сила. Даже когда сообщалось о неточностях, потребители не могли масштабно реагировать.

Пользуясь своей силой, авторитетные деятели заставили их замолчать ошибки. Люди с другой точки зрения не имели возможности распространять свое опровержение или разделять свою точку зрения.Для большинства людей максимальный уровень участия, доступный потребителям, заключался в том, какой канал смотреть или какую газету читать. Личное мнение осталось личным. Нормальные люди не имели возможности распространять свои идеи или руководить крупномасштабными общественными движениями. Некоторые из них были более амбициозными. Некоторые писали письма в редакцию. Другие рассказали своим друзьям. Когда они это сделали, распространение их опровержений ограничилось разговорами лицом к лицу.

Но эффективность обоих ответов была ограничена охватом.Редактор должен утверждать каждый опубликованный ответ. Даже когда они были приняты, отзывы прятались в задней части газеты, за сотнями статей, которые были определены титанами СМИ и их редакторами. Большинство людей сосредотачиваются на предвзятости СМИ. Однако реальная сила СМИ исходит не из колеблющихся мнений по поводу существующих историй, а из их решения о чем-то вообще сообщить.

На протяжении десятилетий редакторы убирали тысячи важных статей с радио, газет и телевидения. Не осознавая проблему, люди не осведомлены, потому что они даже не знают о существовании проблемы.Но в Интернете ошибки делают открыто, публично, чтобы каждый мог их увидеть. Преступления фиксируются, распространяются и усиливаются силой виральности.

В 20 веке, когда мир стал более сложным, информационные потоки упростились.

Как рулевой, кричащий своей команде послушных гребцов, лидеры контролировали распространение информации и определяли движение всей группы. Несмотря на то, что население мира резко увеличилось с 1,6 миллиарда в 1900 году до 6 миллиардов в 2000 году, сплоченность, движимая СМИ, удерживала группу.Миллионы людей двигались в почти волшебной синхронности. Гладить! Гладить! Гладить!

Даже если это было искажено, массы были объединены общей реальностью. Пока люди гребли с одинаковой скоростью, общество процветало. Эта стратегия упрощения информационных потоков и игнорирования множества оттенков сложности с черно-белыми интерпретациями новостей оказалась чрезвычайно успешной. Фактически, настолько успешным, что в 20-м веке Америка возглавила величайший бум создания богатства в истории человечества.Мы заменили лошадей машинами, пар — маслом, лачуги — небоскребами, тропы — шоссе, а свечи — электричеством. По большей части это был огромный успех.

Теперь мы переходим от нарративной олигополии к нарративной демократии.

Контроль повествования больше не монополизирован. Арбитры истины раздроблены. Миллионы людей, исторически ограниченные охватом и распространением своих идей, теоретически могут связаться с кем угодно в мире с помощью подключения к Интернету.Правда существовала всегда, но до недавнего времени у нас не было средств, чтобы раскрыть и распространить ее.

---

Britannica в Википедию

Сдвиги, которые мы наметили до сих пор, можно увидеть в смене караула с Британской энциклопедии на Википедию.

Даже когда Википедия набирала обороты, лишь небольшой процент людей считал, что Википедия имеет шанс противостоять Британской энциклопедии. Эти скептики были информированы по прецедентам. Со времен Александрийской египетской библиотеки знания были монополизированы учреждениями и сертифицированы авторитетными людьми, которые отделяли факты от вымысла.

Энциклопедии

«Британника» украшали стены школьных библиотек и американских домов.

Его редакторы отделили сигнал от шума, уверенность от неопределенности и знания от ереси. У публики не было другого выбора, кроме как принять роль Британики как арбитра истины. Большинство людей даже не сомневались в его законности. Во всем, что касается политики, образования и СМИ, люди полагались на авторитетное слово властей.

Использование

Britannica было дорогостоящим. Было тяжело и тяжело искать.Томов было много, и владеть ими было непомерно дорого. Со словарем «Британика» было похоже на поднятие тяжестей в тренажерном зале. Если ты сможешь пронести их все, ты заслужил золотую медаль на Олимпийских играх. Информацию внутри обложек было дорого перевозить, поэтому энциклопедии стоили немалые деньги. Из-за повсеместного признания бренда последнее слово было за Britannica. Все ей доверяли.

Википедия — все наоборот.

Это бесплатно, не дорого; цифровой, а не аналоговый; краудсорсинг, а не редактор; постоянно обновляется, а не фиксируется навсегда.Британника организована по тематикам, Википедия — по гиперссылкам. Британника организована в алфавитном порядке. Википедия — это сеть ссылок без начала и конца. Википедия создается людьми для людей. Это машина коллективной памяти, где знания доступны каждому, у кого есть смартфон. Всю Википедию — да, каждую статью — можно сохранить для автономного доступа прямо на вашем смартфоне.

В течение многих лет «Британика» разрешала споры о фактах в гостиной.Теперь их устраивает мгновенный поиск в Google, большинство из которых ведет в Википедию. Откройте Britannica в гостиной своих бабушек и дедушек, и вы найдете устаревшие факты и цифры. Однако Википедия постоянно развивается. Переход от Британики к Википедии свидетельствует о том, что наша информационная среда меняется, и по мере изменения архитектуры информации изменится и структура общества.

Наиболее заметно, что этот сдвиг происходит в политической сфере.

---

Столб № 3: Политика

Состояние Союза

Америка, одна из самых процветающих стран в мире, тонет в скептицизме и неуверенности.Доверие к институтам резко падает. СМИ доверяют менее половины американцев. Как писал Ури Фридман в The Atlantic:

«Edelman [фирма по коммуникационному маркетингу], которая на протяжении 18 лет спрашивает людей по всему миру об уровне их доверия к различным учреждениям, никогда раньше не регистрировала такого резкого падения доверия в Соединенных Штатах … Это первый случай, когда массовое падение доверия не было связано с насущной экономической проблемой или катастрофой…

Это глобальная, а не американская проблема … И это подрывает доверие ко всем другим учреждениям, потому что, если у вас нет согласованного набора фактов, действительно трудно судить, хороший премьер-министр или плохой, или компания хорошая или плохая.”

На этом устрашающая статистика не заканчивается. Люди обеспокоены, злы, недоверчивы и возмущены. Взрослые американцы сообщают, что тревожатся на 39% больше, чем год назад 91 процент респондентов в недавнем опросе Quinnipiac University заявили, что «резкость в политике» является серьезной проблемой. Как написал один автор: «большинство американцев злятся, кипятятся или переполняются яростью».

Почему это происходит?

---

Коллапс окна Овертона

В политологии «окно Овертона» представляет собой диапазон приемлемых мнений в обществе.

Вместо того, чтобы контролировать саму речь, люди могут управлять речью, определяя пределы допустимого разговора. Как сказал Ноам Хомский, отец современной лингвистики: «Разумный способ сохранить людей пассивными и послушными — это строго ограничить спектр приемлемых мнений, но разрешить очень живые дискуссии в этом диапазоне…».

До телеграммы ограничения допустимой речи ограничивались политическими партиями, которые из-за своих стимулов к массовому обращению поощряли политический центризм.Одним росчерком пера небольшие группы создают повествования для масс. В каждом городе есть одна или две газеты и три телеканала — все центристские, поддерживающие бизнес и уважающие власть. Газеты и телеканалы монополизировали распространение информации на своей территории. Благодаря своей власти они построили социальную сплоченность, устранив различные мнения и создав общую интеллектуальную почву для граждан.

Как писал теоретик СМИ Андрей Мирошниченко в книге Человек как медиа :

«Люди не выносят личных суждений по каждому вопросу, но удовлетворяются социально устоявшимися точками зрения.А журналистика — это наиболее эффективный способ развития и распространения общих точек зрения… В качестве побочного эффекта сплоченность устраняет слишком разные мнения. Он действует как своего рода универсальное усреднение. Средства массовой информации — это средства массовой инкубации, которые выращивают идентичные картины мира в головах людей ».

Политические партии зависят от средств массовой информации в распространении своих идей. Политические партии победили на выборах своих политиков благодаря милостыням и отношениям.Подобно СМИ, коммерции и образованию, статус-кво остался прежним. Как львы в дикой природе, богатые и связанные американские семьи процветали в среде СМИ. Как и в торговле и образовании, политические результаты закрепили статус-кво. Деньги и связи со СМИ повлияли на выборы не меньше самих избирателей.

Политические партии связаны со СМИ. Подумайте вот о чем: если бы Хиллари Клинтон победила на выборах 2016 года — а она почти победила, — президентское происхождение Америки выглядело бы так: Буш, Клинтон, Буш, Обама, Клинтон.Без помощи СМИ политические кандидаты не смогли бы охватить избирателей массово и с минимальными затратами.

Политические партии крупнее людей, которые на них работают. Это набор отношений и кладезь тактических знаний. Они состоят из партийных представителей СМИ, рекламодателей, спонсоров, ассоциаций, групп по интересам, консультантов и, конечно же, политиков. Политические партии наладили тесные отношения с донорами, чтобы финансировать свои рекламные усилия. Местные организации, такие как церкви и профсоюзы, возглавляют усилия по привлечению голосов.

Как писал Бен Томпсон в книге Избиратели решают :

«Партии — это не только политики, но и коалиции действующих лиц, которые серьезно заботятся о конкретных результатах политики. Эти участники работают вместе, чтобы выбрать политиков, которые будут служить их интересам; интересы избирателей — это средство, а не цель. И… такие партии добиваются успеха, потому что они контролируют весь аппарат, необходимый для победы на выборах ».

Интересы избирателей были средством, а не целью.В обмен на поддержку избирателей политические партии обеспечивали избрание своих политиков, налаживая отношения с редакторами, журналистами и руководителями СМИ.

Теперь это меняется.

Монополия СМИ впервые дала трещину с появлением кабеля, и теперь, из-за Интернета, среда СМИ рухнет. Интернет, где каждый может находить, выбирать, редактировать и распространять контент, уже оставил свой след. Окно Овертона было разбито.СМИ больше не являются преградой для разнообразных мыслей и мнений. Экстремальные мнения, которые когда-то были раздавлены средой СМИ, могут выжить в Интернете, где вирусное сообщение может распространиться во все уголки земного шара.

---

Мемы производства

Простые люди изъяли мемов производства .

Интернет устарел политическую конфигурацию 20-го века. Политические партии больше не могут монополизировать политические сообщения.Через Facebook, Twitter и другие социальные сети сотни разрозненных организаций и тысячи людей могут убедить электорат. Вместо того, чтобы полагаться на политические партии, политики обходят средства массовой информации и общаются с избирателями напрямую в социальных сетях. В Facebook любой может связаться с 150 миллионами американских избирателей, которые зарегистрированы на платформе, если у них есть для этого деньги.

Они используют Интернет, чтобы заручиться поддержкой, собрать деньги и побудить к участию в голосовании.Бен Томпсон обрисовал в общих чертах три изменения: «(1) Раньше информация предоставлялась газетами и телеканалами с географическими монополиями; это начало разрушаться с помощью кабеля и было полностью уничтожено Интернетом, (2) Интернет позволил напрямую связываться с избирателями, чтобы делиться информацией, собирать деньги и стимулировать усилия по выбору голосов (GOTV), и (3) все эти избиратели доступны через несколько платформ, особенно через Facebook ».

В результате политические партии сейчас лишены прецедентов и условностей.Поскольку они больше не контролируют средства распространения информации, политические партии больше не могут замалчивать второстепенные вопросы или неортодоксальных кандидатов. В ответ политическая структура отойдет от статус-кво. Из-за меняющейся структуры СМИ это неизбежно. Если бы мне пришлось делать ставку, я думаю, что Америка и дальше будет двухпартийным государством из-за структуры избирательной системы. Кроме того, все, что я знаю, это то, что в ответ на новую среду СМИ политическим партиям придется принять новый набор ролей и обязанностей.

Как писал Уильям Бернштейн:

«Политика и коммуникация почти синонимы; В конце концов, вся политика — это не что иное, как коммуникация, используемая на службе власти. Только поняв относительный доступ к информационным и коммуникационным технологиям и контроль над ними, которые становились все более сложными с течением времени, мы можем понять приливы и отливы в политике, культуре и самих условиях человеческого существования ».

Будучи экспертами в области убеждения и коммуникации, победившие политики общаются с избирателями благодаря грамотному использованию новых коммуникационных платформ.

Медиа-бизнес-модели следуют за вниманием, но делают это с запаздыванием ». Политики, разбирающиеся в СМИ, арбитражируют внимание. Когда они обгоняют своих конкурентов в инновациях, они получают дешевый охват и отсутствие конкуренции. Поскольку информационная среда трансформируется, мы должны ожидать, что завтрашние политики будут следовать той же стратегии. В течение ХХ века «народ» представлял собой неоднозначную безжизненную массу. Они не могли организовать себя, поэтому организация произошла от команд людей, контролировавших СМИ.Больше ничего не было возможно; уважение к власти было структурной судьбой эпохи СМИ. Множество сил объединяются, чтобы изменить политическую среду. Не доверяя политикам и их партиям, избиратели хотят политиков, рожденных вне традиционного политического истеблишмента.

По мере того как власть переходит от небольшой массы влиятельных избирателей к большой массе отдельных избирателей, политики служат избирателям напрямую, а не нуждаются в своих политических партиях, где избиратели были лишь средством для достижения цели.По мере того, как баланс сил смещается от членов политических партий к маэстро коммуникации, доноры больше не могут диктовать политические результаты.

Каждое новое средство коммуникации порождает цепочку революционных последствий на всех уровнях политики. Как горный хребет вдалеке, несмотря на туманные детали будущего, которые трудно интерпретировать, мы можем видеть общие очертания. Сегодняшние влиятельные лица — это политики завтрашнего дня. Кандидаты с широким охватом имеют встроенное органическое распределение, доступ к собственным данным и аналитическим данным о клиентах, а также более низкие затраты на участие в голосовании.Информационная смекалка будет важным навыком для политического успеха.

То, как люди выглядят и говорят, будет иметь решающее значение для их успеха, и я не удивлюсь, если политики завтрашнего дня будут больше похожи на знаменитостей, чем на традиционных политиков.

Как сказал Маршалл Маклюэн в 1960-х:

«Политический кандидат, разбирающийся в телевидении — независимо от его партии, целей или убеждений — может получить власть, неизвестную в истории власть… Телевидение революционизирует каждую политическую систему в западном мире.Во-первых, он создает полностью новый тип национального лидера, человека, который в большей степени является племенным вождем, чем политиком ».

Авраам Линкольн, писавший восхитительной прозой, процветал в эпоху длительных политических дебатов, ставших сенсацией средств массовой информации 1858 года. Когда телевидение взяло верх, Кеннеди затмил Никсона своей молодостью и харизмой, которые освещали телевизоры по всей стране во время президентских дебатов 1960 года. . Такой президент, как Уильям Тафт, весивший 340 фунтов, никогда не был бы избран в эпоху, когда то, что видят, так же важно, как то, что говорят.

Канье или Ким Кардашьян имеют больше шансов стать президентом, чем средний сенатор. Благодаря своему охвату и влиянию они оба уже могут влиять на политические решения и влиять на американский электорат, и они не обременены послужным списком голосов в сенате. Двигаясь вперед, наиболее успешные политики будут обходить средства массовой информации и напрямую контактировать с людьми. Эта новая медиа-среда дает преимущество нетрадиционным кандидатам, не входящим в традиционную политическую систему.Как писал Naval Ravikant: «Социальные сети позволяют массам обходить средства массовой информации, привратников элит. Кандидаты против истеблишмента — это будущее ».

---

Будущее политики

Вместо того, чтобы полагаться на политические партии в вопросах охвата и сбора средств, политики обращаются к избирателям с помощью развлекательных и эмоциональных, простых для понимания тезисов. Вместо того чтобы апеллировать к партиям, наиболее успешные политики будут обходить СМИ и устанавливать прямую связь с избирателями.

Президентские выборы 2016 года стали для нас моментом пробуждения.

Трамп выявил слабые места СМИ. Как наблюдателя, меня поразило несоответствие между тем, что сообщают СМИ, и чувствами американцев на местах. СМИ сыграли в одну игру. Трамп сыграл другого. Кампания Трампа была громкой, красочной и агрессивной. Как в цирке, глаза были прикованы к зрелищу. Дональд Трамп мало инвестировал в традиционную рекламу, делегитимизировал основные средства массовой информации и имел прямую связь с избирателями.Несмотря на то, что он инвестировал в рекламу меньше, чем Клинтон или его оппоненты-республиканцы, он доминировал в СМИ и получил беспрецедентный уровень внимания. Его очевидные недостатки помогли, а не повредили его кандидатуре. Атаки пошли на пользу его кампании.

СМИ попали в ловушку-22: прикрывайте Трампа, и он выиграет выборы; игнорируйте его, и вы потеряете зрителей и прибыль. Медиа-бизнес во время выборов процветал. Темпы роста подписок на газет New York Times на выросли в десять раз по сравнению с предыдущим годом.Во время выборов резко выросло количество просмотров кабельных новостей, что увеличило доходы от рекламы.

Как писал Кэмпбелл Браун для Politico во время выборов:

«Трамп не заставляет сети показывать свои митинги вживую, а не [делает] настоящие репортажи. Он также не заставляет кого-либо отвечать на его телефонные звонки, а не требовать от него личного собеседования, что было бы для него большим риском. Телевизионные новости в значительной степени предоставили Трампу редакторский контроль. Этим движет жажда рейтингов … Кандидатура Трампа в значительной степени является продуктом телекомпаний, которые хотят, чтобы он или нуждался в нем, чтобы он стал центральным персонажем политической драмы этого года … Трамп появился на сцене как своего рода манна из ада. .”

На первый взгляд, Трамп и телеканалы вступили в жестокую схватку с криками. На самом деле оба выиграли от шоу и скандала. Трамп получил в три раза больше телеконференций, чем Тед Круз и Джон Касич вместе взятые. Согласно New York Times , к марту 2016 года, за шесть месяцев до даты выборов, Трамп получил бесплатно заработанные СМИ на сумму более 2 миллиардов долларов. Ни у кого нет рекламного бюджета, чтобы конкурировать с такой высокой цифрой. Когда телевизионные сети тонули, Трамп прибыл на плавучем плоту с наличными деньгами.

Они транслировали речи Трампа в прямом эфире и без перерыва, поскольку его оппоненты не получали ничего, кроме звуковых фрагментов. Трамп прибыл как раз в тот момент, когда сети кричали «Первомай, Первомай». Чем больше они покрывали Трампа, тем больше танцевали под музыку чековых депозитов. Президент CBS Лесли Мунвз сказал: «Возможно, это плохо для Америки, но чертовски хорошо для CBS». Или, как сказал один вашингтонский репортер: «Черт возьми, Трамп — лучшее, что когда-либо случалось с нашим бизнесом!» »

Короче говоря, по мере того, как объем информации резко увеличивался, СМИ — с бизнес-моделями, созданными для среды дефицита информации — заключили фаустовскую сделку.Лучше всего об этом сказал Навал Равикант: «Интернет превратил распространение фактов в товар. «Новостные» СМИ отреагировали массовым распространением мнений и развлечений ».

Безусловно, я не хочу придавать слишком большое значение избранию Трампа. Я осознаю человеческую тенденцию игнорировать вероятности задним числом и оборачивать каждое событие повествованием с уклоном в сторону недавних. С учетом сказанного я уверен в следующем: президент Трамп не победил бы по старым законам о СМИ и политике.Победа Трампа стала возможной благодаря переходу от информационного дефицита к информационному изобилию. Людей ошеломляет объем информации и противоречия между СМИ.

Все борются за внимание. Такой президент, как Трамп, который вызывает разногласия и развлекает, — это неизбежный результат. Вместо того, чтобы апеллировать к политическим партиям, Трамп говорил на языке американского электората. Он признал их страхи и понял их желания. Он был самым громким в Твиттере, но доминировал в Фейсбуке.С недоверием к профессиональным политикам избиратели поддержали способность Трампа «говорить так, как есть».

Изображение 8. Источник: Наиболее важные блоки для голосования за кандидатов от республиканцев, NYTimes

Неопровержимое влияние обилия информации очевидно во всем мире. Напряжение закипело после финансового кризиса 2008 года. Благодаря социальным сетям политическая активность резко возросла. Люди восставали против установленных иерархий и ставили под сомнение власти. Как писал Мартин Гурри: «Неопределенность — кислота, разъедающая власть.Когда монополия на информацию утрачена, теряется и наше доверие. Каждое заявление президента, каждая оценка ЦРУ, каждый отчет о расследовании в крупной газете внезапно приобретали произвольный аспект и, казалось, основывались на моральных пристрастиях, а не на интеллектуальной строгости ».

В телевизионной среде у публики было немного структурных вариантов. Они не могли действовать. Но в Интернете публика больше не идет к единому, согласованному ритму СМИ. Вместо этого они участвуют, создавая какофонию мнений.

Люди, которые делают козлов отпущения Джека Дорси и Марка Цукерберга, упускают фундаментальную истину. Твиттер не повлиял на политику. С политикой Facebook не случилось. Интернет случился с политикой. Эти сдвиги носят структурный характер, и пока мы этого не поймем, мы не сможем вести разумный разговор о состоянии мира. Распространенные нарративы, которые преувеличиваются из-за того, что СМИ стремятся сделать новости сенсационными, не позволяют нам увидеть реальные проблемы, от которых страдает общество.

Как писал Мартин Гурри:

«Нынешний элитный класс, потерявший свою монополию на информацию, был лишен, вероятно, навсегда, разрешающей магии легитимности… Это нынешнее затруднительное положение.Каждый шаг вперед должен начинаться с этого ».

Фейковые новости — отвлекающий маневр. У среднего гражданина США больше способов получить информацию, чем 30 лет назад. Хотя фальшивые новости — сфабрикованные и поддающиеся проверке ложные сообщения — были явлением во время выборов, они оказали незначительное влияние на экосистему СМИ президентских выборов ». По данным Гарвардского центра Беркмана Кляйна по Интернету и обществу, фейковых новостей не повлияли на исход выборов. Или как написал один пользователь Twitter: «Если новости фейковые, представьте себе историю.«Поддельные новости — не проблема. Реальность есть.

Информационная перегрузка имеет пагубные побочные эффекты. По словам Тайлера Коуэна, слишком много информации может привести к циничному населению, которое мало ожидает от своих лидеров:

«Сегодняшняя элита больше не имеет культурного щита, который когда-то мешал посторонним взломать ее… Вероятно, самым большим изменением в американской жизни стало резкое снижение стоимости и неудобства получения информации… Информированное население однако может быть и циничное население, и циничное население готово терпеть или, может быть, даже поддерживать циничных лидеров.Возможно, мир станет лучше, если будет больше наивного лунного оптимизма 1960-х годов ».

Группы, которые когда-то были пассивными и стерилизованными медиа-средой, использовали Интернет для объединения вокруг общих интересов и убеждений. В Америке «Чайная партия» поднялась справа, а протесты «Захвати Уолл-стрит» пошли слева. Оба они боролись против «системы». К осени 2016 года доверие общественности к новостям упало до 19 процентов — рекордно низкого уровня. В другом опросе только 9 процентов американцев заявили, что им нравится Конгресс, что предполагает более низкий рейтинг одобрения, чем тараканы, вши или пробки.Неудачи лидеров и институтов усугубляются отчужденной и неумолимой публикой. Партии распадаются на десятки страстных боевых отрядов, объединенных по социальным или политическим причинам.

Протесты поднялись по всему миру. Многие из них использовали возможности изображений и видео вместо текста. В Тунисе уличный торговец из провинциального городка Сиди Бузид вышел на общественную площадь и сжег себя перед камерой. В Египте, Испании и Израиле молодые люди среднего класса и люди с университетским образованием протестовали и возглавляли массовые движения.

В Бразилии лидеры консервативного либертарианского движения «Свободная Бразилия» используют YouTube, WhatsApp и Facebook для связи с избирателями. Вдохновленные действиями Брейтбарта в Соединенных Штатах, лидеры движения Brazilliant представляют будущее, в котором у каждого избранного кандидата будет канал на YouTube. Партия появлялась на первой странице YouTube каждый день в течение месяца, предшествовавшего недавним выборам в Бразилии. Сообразительность в социальных сетях — эффективный способ привлечь голоса. По словам одного из членов партии: «Я гарантирую, что пользователи YouTube в Бразилии более влиятельны, чем политики.”

Истина станет коллективным усилием. Прямо сейчас наши коллективные системы установления истины находятся на начальной стадии. Как малыши, они в полном беспорядке. В результате мы не знаем, кому доверять и как узнать правду. Нам нужны новые способы проверки истины, подтверждения разведданных и организации общества. Когда производство и распространение информации было дорогостоящим, публиковались только лучшие материалы. В Интернете, где у каждого есть мегафон, контент фильтруется не перед публикацией, а при распространении.Это самоуправляемая система, в которой информация, привлекающая внимание, распространяется, а скучная информация гниет в темных и темных трещинах Интернета.

Интернет изменит общество по его собственному образу. Перо мчится по странице, а чернила еще влажные.

Подводя итог: в эпоху СМИ крупным политическим партиям удалось добиться успеха благодаря интеграции со СМИ, которые сохранили узкое окно Овертона. Кандидаты в учреждение с политикой учреждения показали себя лучше всего.Интернет меняет политику. Он разрушил окно Овертона, делегитимизировал власть, ослабил контроль политических партий над результатами выборов и открыл платформу для политиков, разбирающихся в СМИ, чтобы обойти средства массовой информации и напрямую связаться с избирателями. Когда эти избиратели злятся, они бунтуют, бунтуют и протестуют. В свою очередь, Интернет способствует политическим революциям и увековечивает успех известных политиков, выступающих против истеблишмента.

---

Средство — это сообщение

Форма медиасреды определяет структуру общества.Среда, которую создают новые технологии, такие как Интернет, важнее всего, что они используются для передачи. Каждый крупный прорыв в области коммуникаций меняет нашу среду, реструктурирует общество и переключает человеческое сознание.

Общество изменилось, когда люди перешли с лошадей на автомобили. Люди уезжали из городов в пригороды. Также появились торговые центры, сети быстрого питания, скоростные автомагистрали и рестораны для автомобилей.

Даже если его эффекты являются подсознательными, коммуникационные технологии ничем не отличаются.Они влияют на социальные, экономические, политические и религиозные модели функционирования общества. Например, алфавит привел к появлению национализма, индивидуализма, математики, индустриализации, массового производства, Реформации и Возрождения.

Маршалл Маклюэн — отец медиа-исследований. Его книги — путеводитель по эпохе Интернета для новичков. Он известен простым наблюдением: среда — это сообщение, а это значит, что есть еще чему поучиться из эффектов среды (радио, телевидение, Интернет и т. Д.).), чем сообщения, распространяемые через этот носитель. Например, вместо того, чтобы изучать радиошоу, мы должны изучать влияние радио на общество. Как заметил Маклюэн:

«Все СМИ над нами полностью работают. Они настолько распространены по своим личным, политическим, экономическим, эстетическим, психологическим, моральным, этическим и социальным последствиям, что не оставляют ни одну часть нас нетронутой, незатронутой, неизменной. Средство — это сообщение. Любое понимание социальных и культурных изменений невозможно без знания того, как СМИ работают как среда… Но среда невидима.Их основные правила, всеобъемлющая структура и общие модели ускользают от легкого восприятия ».

Подобно рыбам в воде, мы не замечаем, как технологическая среда влияет на наше поведение. Невидимая среда, в которой мы живем, ниже порога восприятия. Все, что мы делаем и думаем, определяется технологиями, которые мы создаем и внедряем. Когда мы меняем поток информации в обществе, нам следует ожидать радикальных преобразований в торговле, образовании и политике. Прямо сейчас эти преобразования вызывают гнев и беспокойство, особенно в политике.

Понимая информационные потоки, мы получаем некоторую степень контроля над ними. Понимание того, как изменения в информационном потоке влияют на общество, является первым шагом к построению лучшего мира, чтобы мы могли заставить технологии работать на нас, а не против нас.

---

Что, черт возьми, происходит?

«Будущее в беспорядке. Такая дверь приоткрывалась пять или шесть раз с тех пор, как мы встали на задние лапы. Это лучшее время для жизни, когда почти все, что, как вы думали, вы знали, неверно.»- Том Стоппард

Тот же сдвиг от нехватки информации к информационному изобилию меняет форму торговли, образования и политики.

На первый взгляд, эволюция этих секторов не имеет ничего общего. При ближайшем рассмотрении мы обнаруживаем шокирующие сходства. Резюмируем: форма информационного потока определяет структуру общества. После Второй мировой войны мир определяли СМИ. Крупные организации, такие как корпорации, университеты и политические партии, определяют повестку дня для общества.По большей части жизнь в Америке улучшилась.

В 1970-х годах отношение американцев начало меняться. Даже когда институты раздувались, их доминирование и авторитет поддерживались информационной асимметрией, централизованным контролем СМИ и однонаправленными потоками информации через СМИ. Изменяя баланс информационного воздействия, Интернет меняет парадигму СМИ.

Как писал Мартин Гурри:

«Поколение назад публика могла существовать только как пассивная аудитория.Раздавалась информация по индустриальной модели: сверху вниз и по принципу «один ко многим». Это был великий век ежедневных газет и известных ведущих по образцу Уолтера Кронкайта…. Люди из ниоткуда, свободные от институциональных ограничений, вытеснили элиты со стратегических высот информационной сферы. Почти сразу же великие институты во всех сферах человеческой деятельности начали терять авторитет — процесс, который, как мы видели, сейчас для многих из них приближается к завершающей стадии ».

Крупные институты, господство которых когда-то казалось вечным, находятся на грани краха.

Информационный взрыв подорвал и устарел организационную модель 20-го века. Крупные бренды теряют долю рынка. Крупные университеты разоряются. Крупные политические партии раскалываются и теряют контроль над политическим повествованием. Вслед за ними процветают малые предприятия, которые связываются с аудиторией и обслуживают уникальные потребности потребителей; Цифровые университеты, которые могут обучать, развлекать, аккредитовать и находить работу для студентов, будут процветать; Точно так же политики, которые могут обходить средства массовой информации и напрямую общаться с избирателями, привлекают к себе внимание, влияют на политику и вступают в должность.

Рассказы, которые когда-то наделяли привратников авторитетом и престижем, теперь мгновенно проверяются скептически настроенной публикой. Менее поколения назад, когда производство и распространение информации было непомерно дорогим, общественность имела ограниченный доступ к информации.

Мы кружимся в информационном вихре. Головокружение и разочарование, наш компас ведет нас в неверном направлении. Магнитный север указывает на лучшие практики индустриальной эпохи, но, следуя им, мы отклоняемся от курса.Магнитное поле изменилось на противоположное. Мы вошли в цифровой, двусторонний, богатый информацией мир, где миллионы людей могут создавать и распространять контент в больших масштабах. Нам нужно заново откалибровать наш коллективный компас.

Медиа-среда похожа на хрустальный шар. Наблюдая за ним, мы можем предсказывать будущее. Торговля станет более причудливой, образование будет пересмотрено, а политики будут все больше походить на знаменитостей, выступающих против истеблишмента. Промышленные структуры, структуры СМИ устарели и непригодны для нашей новой среды.Точно так же, как мы не можем сорвать пальму в Лос-Анджелесе и ожидать, что она вырастет на Северном полюсе, системы эпохи СМИ не будут работать в эпоху Интернета.

Не зная о нашей современной среде, мы прибегаем к гневу, тревоге и ярости. От коммерции, образования, политики, вместо того, чтобы убегать от этих технологий, мы должны бежать к ним. Пока мы не поймем и не адаптируемся к нашей цифровой среде, мы не сможем пожинать ее плоды.

---

ПРИМЕЧАНИЕ. ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ БУДУЩИЕ ПОЧТЫ НА ЭЛЕКТРОННУЮ ПОЧТУ, ПОДПИШИТЕСЬ НА МОЙ НОВОСТНОЙ БЮЛЛЕТЕНЬ «ПОНЕДЕЛЬНИК».

---

Запрос обратной связи

Эй! К настоящему времени у вас, вероятно, есть мысли по поводу идей, изложенных в этом эссе. Я бы хотел их услышать. Я хочу услышать ваши мысли, критику и ответы. Что пришло вам в голову, когда вы читали это эссе? Что вас удивило? Вы с чем не согласны? Отправьте мне электронное письмо или прямое сообщение в Twitter. Когда вы это сделаете, пожалуйста, не придирайтесь. Конструктивная обратная связь приведет к более продуктивному диалогу, который будет лучше для нас обоих.

---

Благодарности

Подобные эссе — это коллективная работа.Это эссе было вдохновлено разочаровывающим разговором на обеде в честь Дня Благодарения. Говорят, не надо говорить о политике, и угадайте, что… мы говорили о политике. Однако разногласия были продуктивными. Это отправило меня в долгое путешествие, чтобы копнуть глубже и найти свои собственные ответы.

Я признателен следующим людям за беседы, которые привели к этому сообщению, и отзывы, которые улучшили его. Я хотел бы поблагодарить Арджуна Баладжи, Брендана Бернштейна, Алекса Харди, Кевина Харрингтона, Майка Дариано, одного анонимного пользователя Twitter и Ника Маджулли за всю энергию, которую они вложили в редактирование этой статьи.Они значительно улучшили это произведение.

Я также хотел бы поблагодарить Ника Шарму, Дрю Остина и Адила Маджида за беседы, которые привели к этой публикации. Каждый из них внес уникальные идеи, к которым я не смог бы прийти в одиночку.

---

Сноски

¹ Кембрийский взрыв новых брендов усиливает конкуренцию и способствует инновациям. Вместо того, чтобы направлять деньги на рекламу (в 2014 году Procter & Gamble потратила на рекламу 10,1 миллиарда долларов), новые бренды направляют средства на исследования и разработки.На 200 крупнейших рекламодателей приходится лишь 51% всей рекламы (41% цифровой), но 80% телевизионной рекламы. Nestle тратит 2% своего годового чистого дохода на исследования и разработки. Пепси, 1%. Procter & Gamble, 3%. Крафт-Хайнц, 4%. Вместо того чтобы вкладывать средства в исследования и разработки, крупные компании вкладывали средства в рекламу. Как отметила CircleUp, инвестиционная платформа для ранних потребительских брендов:

«Крупные потребительские компании медленно приспосабливаются к изменяющимся вкусам потребителей, потому что они так мало тратят на изучение того, что это за вкусы.”

² Система университетов приносила пользу не только студентам. Финансируя ученых и исследователей, университеты способствовали научному прогрессу. Финансирование, сотрудничество и распространение идей сосредоточены вокруг исследовательских университетов. Ученым не хватало ресурсов для самостоятельной реализации амбициозных проектов. Как писал Мартин Гурри в книге Revolt of the Public :

«Ценой изобилия стала централизация и институционализация исследований. Железный треугольник правительства, университетов и корпоративного мира контролирует карьеру отдельных ученых.Следовательно, идеал одинокого и бескорыстного искателя истины был вытеснен идеалом ученого-бюрократа ».

Их успех был ограничен как их способностью привлекать финансирование и исследовательскую поддержку, так и качеством их идей и значимостью их научных открытий. Зависимые от финансирования университетов, ученые редко выходили слишком далеко за пределы существующего положения, опасаясь остракизма. Гурри продолжает:

«Хотя различные области науки сильно различаются, научный успех в целом определяется не столько качеством результатов, сколько способностью обеспечить« исследовательскую поддержку »- финансирование учреждения.Практики поднялись на вершину научного истеблишмента, верно и без колебаний служа своим институциональным хозяевам ».

³ Посещение колледжа по-прежнему является очевидным выбором. Относительная предельная отдача от образования в размере кажется выше, и это то, что важно для лиц, принимающих решения. Однако следует провести различие. Фактическая плата за обучение также не выросла почти так же, как заявленная. Общественный колледж недооценивается. Никого не волнует, куда вы пошли первые несколько лет в колледже.Их волнует только то, что написано в вашем дипломе. Более того, зачастую легче перейти в элитную школу, чем поступить на первый курс. Конечно, большинство общественных колледжей не предлагают мечты о студенческой жизни. Вечеринок меньше, а спорт не имеет значения. Но общественные колледжи обещают гораздо меньше студенческих долгов. Посещение муниципального колледжа в течение первых двух лет и перевод в известную школу в течение последних двух лет — это малоизвестный путь.

⁴ Также сыграли свою роль проверка данных и проверка личности.Вместе они превратили доверие в товар, что повысило безопасность пассажиров.

⁵ Хедж-фонды чувствуют запах крови в воде и закупают рекламные агентства. «От безумцев к математикам», — написал один автор. По данным Financial Times:

«Хедж-фонды также открыли короткие позиции на сумму 2,2 миллиарда долларов по акциям Omnicom, что эквивалентно 13 процентам его общих акций, согласно данным Markit, а также сделку по ставке на 426 миллионов долларов против акций Interpublic… хедж-фондов, которые заняли акции на сумму 920 миллионов фунтов стерлингов для их короткой продажи и получили большую прибыль.”

онлайн-видеовстреч процветают в эпоху социального дистанцирования

Каждый будний вечер в шесть часов Кейтлин Ван Хорн закрывает свой ноутбук и уходит от экрана. В отличие от многих городских надомников-новичков, практикующих социальное дистанцирование, спонсируемое корпорациями, продавец подкастов регулярно работает за письменным столом в своей спальне в Бруклине. Поэтому, проведя большую часть дня наедине со своей кошкой, она не обязательно мечтает о диване в гостиной — она ​​готова к черту выбраться из дома.Ее неделя наполнена мероприятиями вне дома — занятиями йогой и баррэ, волонтерскими обязательствами, свиданиями, напитками с друзьями — предназначенными для того, чтобы связать ее с другими людьми и смягчить сумасшедший переполох, который может сопровождать восьмичасовую работу в месте, которое ты спишь. Этот распорядок предлагает часть структуры, обеспечиваемой поездками с девяти до пяти, ну, ну, без поездок.

В наши дни все по-другому. В связи с тем, что школы закрыты, большие собрания запрещены, а приказы о предоставлении убежища издаются по всей стране, свобода работы из дома может больше походить на приговор, поскольку Ван Хорн и миллионы других американцев сидят на корточках и практикуют крайнее социальное дистанцирование в попытка остановить распространение нового коронавируса.Даже люди, решившие игнорировать предупреждения и действовать как обычно, обнаружат, что их любимые водопой закрыты, а в любимых ресторанах можно купить только еду на вынос. Физические связи не только усложняются, но и становятся все более неразумными и опасными. Этого достаточно, чтобы свести с ума любого.

«У меня сейчас абсолютная рутина собачьего дерьма», — сетует Ван Хорн. «Это заставляет меня чувствовать — и это звучит так мелодраматично — немного оторванным от реальности».

Время сиять для тех, кто находится в режиме онлайн

Удаленные работники, которым посчастливилось иметь работу, позволяющую им работать из любого места, могут хорошо справиться с длительными периодами домашней изоляции.В конце концов, у них есть опыт. Но это не означает, что воины домашнего офиса, такие как Ван Хорн, неуязвимы для сбоев, особенно когда их механизмы выживания отменяются вместе с поездкой на работу. Поэтому Ван Хорн обратилась к инструментам, которые в первую очередь помогли ей в жизни. Программное обеспечение для видеоконференцсвязи, которое обычно используется для проведения собрания, с таким же успехом можно использовать для проведения счастливого часа.

По прихоти она пошутила в Твиттере, что «устроит вечеринку», разместив ссылку на видеовстречу в Google, чтобы люди могли присоединиться к ней.В конце концов она возразила, отправив личную ссылку некоторым друзьям, чтобы они присоединились к ней за пивом после того, как она закончила мыть посуду. «Это было действительно приятно, потому что я была прикована к обеим красивым частям Reddit, а также к пандемическим prepper частям Reddit, а также к Twitter, который является постоянным потоком токсичных новостей», — говорит она. «Было действительно приятно посидеть с друзьями. Я услышал от одной из моих подруг о ее жизненном обновлении, а затем другой рассказал мне о своем парне, это было просто очень мило. Это было нормально.«Я хотел бы снова пообщаться с людьми лицом к лицу, но, честно говоря, я не выхожу из квартиры в течение двух недель».

В целом, люди, лучше всего подготовленные к тому, чтобы выдержать эти периоды самоизоляции, скорее всего, находятся в тех сообществах, которые уже хронически находятся в сети. Discord, цифровая коммуникационная платформа, разработанная для сообществ видеоигр для обмена текстом, изображениями, аудио и видео — подумайте о Slack для геймеров — уже принимает множество сообществ через «каналы», которые собирают пользователей по общим интересам, таким как аниме или электронная танцевальная музыка. .Кристал Мари из Get in the Robot TV говорит, что друзья и члены ее аниме-клуба в Discord организовали вечеринки с помощью Kosmi, веб-приложения, которое позволяет пользователям делиться экранами и размещенными локально видео, а также назначать просмотр фильмов и телешоу по назначению. ваш любимый потоковый сервис с возможностью общения в реальном времени. Существует также расширение Netflix Party для Google Chrome, которое обещает синхронизировать учетные записи Netflix пользователей с текстовой функцией, чтобы они могли общаться в чате во время просмотра. Но вам не обязательно нужны передовые технологии, чтобы поделиться своим опытом; приложение для видеочата и хорошо синхронизированная функция воспроизведения также могут помочь в крайнем случае.

Навигация по незнакомой территории

Наименее подготовленными к тому, чтобы выдержать шторм, могут быть девять-пять пассажиров в офисе, участники счастливого часа и любители ужинов, которые избавляются от тяжелого рабочего дня в офисе, выпуская пар с друзьями в городе, прежде чем вернуться домой. приготовьтесь сделать это снова и снова на следующий день. И хотя многие из нас жаждут связей, которых нам не хватает в свободное от работы время, некоторые офисы процветают благодаря совместному опыту общих страстей, и работа из дома может быть больше проблемой, чем привилегией.Для Адама Дауни, соучредителя Northern Spy Records и Clandestine Label Services, общая любовь к музыке — это клей, который связывает его небольшую команду сотрудников и стажеров. Музыка наполняет их офис в Бруклине в течение всего рабочего дня, независимо от того, слушают ли они демо или недавно законченных мастеров, или даже просто передают вспомогательные материалы своим стажерам, чтобы они послушали, чем они занимаются. Поэтому, когда на прошлой неделе он перевел компанию на удаленную работу из дома, он стремился воссоздать атмосферу цифрового пространства.

«В офисе всегда играет музыка», — говорит он.«Он используется буквально в повседневной работе. Когда мы пишем электронные письма, даже когда у нас есть встречи, это все равно что «выключить музыку», но никогда. Это просто есть. И так было 10 лет «.

Отправив всех на работу из дома на прошлой неделе, Дауни рассказал InsideHook, что вспомнил старый сайт Turntable.