I tried Viagra © — Дмитрий Львович Быков, писатель — LiveJournal
I tried Viagra ©
25th-Feb-2022 04:37 pm
| |||||
This page was loaded May 8th 2023, 9:00 pm GMT.
почему Pfizer не смогла получить права на популярное китайское название препарата
МА
Мария Апатенко, редактор журнала
В 2009 году американский фармацевтический гигант Pfizer не смог отсудить у китайской компании Pharmaceutical Viamen (также известная как Welman/Viaman) права на популярное в КНР название препарата «Виагра». Разбирательство продолжалось несколько лет, и поражение Pfizer означало, что фармгигант окончательно потерял возможность получить от продаж препарата в Китае значимую прибыль. Рассказываем, какие ошибки допустила Pfizer при регистрации товарных знаков в КНР и как боролась за свои права на «Виагру» в стране.
Регистрация обозначения Viagra в США и Китае
Pfizer выпустила один из своих самых популярных препаратов, средство для лечения эректильной дисфункции «Виагра», в 1998 году. Однако уже в середине 1990-х информация о клинических исследованиях и самом лекарстве освещалась и обсуждалась в англоязычных СМИ, а сами представители Pfizer активно использовали обозначение Viagra. Производитель подал заявку на регистрацию товарного знака Viagra в США в 1996 году.
Заявка была одобрена спустя два года.
Еще до выпуска лекарства в США Pfizer решила, что необходимо подготовиться к выходу на важный для компании рынок — Китай, и в 1996 году направила заявку на регистрацию английского варианта обозначения в Ведомство по товарным знакам КНР (CTMO). Так как препарат еще не был одобрен местным регулятором, вероятно, компания не спешила получить права на китайский вариант торговой марки, поэтому подала соответствующую заявку в 1997-м. Pfizer получила официальное разрешение на продажу «Виагры» в Китае только в 2000 году.
Тем временем о препарате уже было известно в КНР: практически сразу после начала продаж «Виагры» в Штатах и Европе препарат стал доступен в Китае и быстро начал набирать популярность, а местные СМИ придумали китайский вариант названия лекарства, сильно отличающийся от наименования, которое планировала использовать Pfizer.
Как появился товарный знак Wei Ge и почему он стал популярен
Фирмам, которые собираются выходить на рынок КНР, нужно помнить, что местное население в повседневной жизни не использует английские названия брендов, предпочитая им обозначения на китайском языке.
Например, бренд Apple известен как «Яблоко» (Pingguo), а Coca-Cola — как «Вкусное веселье» (Kekoukele).
В случае с «Виагрой» произошло следующее: так как производитель не представил подходящий китайский вариант, местные СМИ стали использовать транслитерацию Wei Ge. Это шуточное и остроумное название, которое можно перевести как «Великий/Могущественный старший брат». Pfizer решила использовать более научное наименование — Van Aike (прямой перевод Viagra), которое представляет собой набор звуков и абсолютно ничего не значит на китайском языке.
Когда руководство Pfizer осознало, насколько популярно обозначение Wei Ge среди говорящих на китайском языке, компания решила получить права на этот товарный знак в КНР, Гонконге и на Тайване. На Тайване и в Гонконге проблем не возникло, но выяснилось, что через месяц после запуска «Виагры» в США несколько китайских компаний подали заявку на регистрацию обозначения Wei Ge в КНР.
Сама Pfizer направила заявку для регистрации Wei Ge в августе 1998-го.
Однако китайская фирма Viamen опередила фармгиганта, подав заявку еще в мае. В 2002 году Viamen стала правообладателем популярного китайского названия «Виагры». Pfizer пыталась оспорить регистрацию товарного знака в патентном ведомстве Китая и потерпела поражение.
Новые попытки получить права на бренд Wei Ge и судебные разбирательства
В 2005 году Pfizer предприняла новую попытку заполучить товарный знак Wei Ge и обратилась в пекинский суд. Американская корпорация настаивала на том, что является правообладателем торговой марки, несмотря на то, что подала заявку позже Viamen. В Pfizer утверждали, что Weige как обозначение препарата «Виагра» стало популярным до заявки Viamen. В 2007 году пекинский суд отказался удовлетворить требование Pfizer, а в 2009-м американская компания проиграла дело в Верховном народном суде КНР. Viamen, в свою очередь, стала бесспорным владельцем бренда Wei Ge в Китае.
Pfizer все же удалось одержать маленькую победу в борьбе за права на «Виагру».
Компания зарегистрировала объемный товарный знак с изображением таблетки голубого цвета ромбовидной формы и впоследствии подала в суд на Viamen и других производителей, которые выпускали такие же таблетки. Pfizer требовала 6 млн долларов в качестве компенсации. Суд удовлетворил требования к одной из компаний и даже обязал выплатить правообладателю 38 тысяч долларов. Однако победа в этом споре не имела большого значения, так как Pfizer все еще уступала большую часть рынка производителям контрафакта.
Помимо разбирательств вокруг товарного знака, Pfizer столкнулась с тем, что несколько китайских предприятий захотели аннулировать патент на «Виагру». В 2001 году, когда Pfizer получила в КНР патент на препарат, группа фармацевтических компаний оспорила его. По мнению китайских фирм, «Виагра» не соответствовала условию патентоспособности «новизна». В 2004 году патентное ведомство Китая признало патент Pfizer недействительным, но в 2007-м суд пересмотрел это решение и восстановил патент американского фармгиганта.
Кому был выгоден спор Pfizer и Viamen
Единственными, кто действительно смог извлечь пользу из многолетней борьбы Pfizer и Viamen, были производители и продавцы контрафактных таблеток, выпускаемых под брендом Wei Ge или по запатентованной рецептуре Pfizer. Производители действовали безнаказанно, поскольку ни патентообладателю «Виагры», ни владельцу популярного китайского названия препарата просто не было до них дела.
Как только Wei Ge стал популярен в КНР, таблетки под этой маркой начали продаваться по всей стране. В части из них было небольшое количество силденафила (действующее вещество «Виагры»), другие были сделаны из трав, а некоторые и вовсе были пустышками. Контрафактные Wei Ge, по сути, нарушали права как Pfizer, так и Viamen. Тем не менее ни одна из этих компаний не стремилась судиться с производителями и продавцами подделок.
Pfizer могла преследовать производителей, которые выпускали таблетки, содержащие то же действующее вещество, что и «Виагра», а Viamen могла бороться с теми, кто незаконно использует бренд Wei Ge.
Pfizer не могла судится с производителями Wei Ge, если в таблетках не было определенного количества силденафила, а Viamen могла подавать иски, только если препарат назывался Wei Ge.
Если же лекарство содержало силденафил и продавалось под брендом Weige, его производитель мог получить иск и от Pfizer, и от Viamen. Однако обе компании были слишком заняты спором вокруг бренда Weige. Viamen, по всей видимости, и вовсе не была заинтересована в борьбе с контрафактом, так как изначально ей нужны были права на бренд Wei Ge только для того, чтобы иметь возможность продать его Pfizer. Китайские СМИ сообщали, что Viamen даже предлагала заключить сделку, однако цена оказалась завышенной, и Pfizer отказалась, продолжив использовать менее популярный бренд Wan Aike.
Почему Pfizer не смогла отсудить бренд Wei Ge
Так как правовая охрана носит территориальный характер, владелец бренда должен зарегистрировать его в каждой стране, в которой планируется присутствие продукта. При этом компания может воспользоваться приоритетом, предусмотренным Парижской конвенцией, и на основании оригинальной заявки в течение шести месяцев испрашивать охрану товарного знака в других странах.
Последующие заявки считаются поданными в ту же дату, что и оригинальная.
В Китае владельцем прав на товарный знак становится тот, кто первым подал заявку, независимо от того, использовал ли заявитель это обозначение. В США приоритет имеет не фирма, которая первая подала заявку, а которая первой использовала товарный знак в коммерческой деятельности и смогла доказать это.
Почему же Pfizer не смогла отсудить права на Wei Ge? Во-первых, фармпроизводитель не мог рассчитывать на конвенционный приоритет, так как заявки в США были поданы только на регистрацию обозначения Viagra, но не на его китайский аналог, ставший популярным в КНР. Рассматривая возражение Pfizer, патентное ведомство учитывало только заявки и регистрации, имеющие отношение к Weige, поэтому решение в пользу Viamen было ожидаемым — компания подала заявку раньше Pfizer.
Иногда предприятие может претендовать на права на бренд в какой-либо стране, если докажет, что товарный знак является известным и что местные потребители ассоциируют его с конкретным производителем.
В этом случае компании обычно представляют данные о вложенных в развитие и рекламу торговой марки средствах. Так, в 1990-х McDonald’s смогла доказать известность своего товарного знака в Южной Африке (хотя сеть тогда не присутствовала в стране) и вернула себе права на обозначения, которые ранее были зарегистрированы на местных предпринимателей.
Pfizer пыталась ссылаться на известность обозначения Wei Ge, но не смогла убедить суд в том, что потребители связывают его именно с американской компанией. Фармгигант действительно тратил миллионы долларов в продвижение «Виагры», однако очевидно, что в рекламу товара под брендом Wei Ge фирма не вкладывалась, так как это название было придумано не Pfizer.
Что могла сделать Pfizer
Ситуация, с которой Pfizer столкнулась в Китае, может демотивировать другие компании. Все могло сложиться иначе, если бы фармпроизводитель заранее позаботился о регистрации товарного знака для китайского рынка. Pfizer также могла придумать более удачное название для своего препарата в Китае, если бы учитывала подход местных жителей к адаптации иностранных наименований.
Конечно, не каждый бренд может повторить историю «Виагры» в КНР. Однако, если речь идет о продукте, который потенциально может привлечь к себе внимание еще до появления в продаже, то разрабатывать и регистрировать китайское название (желательно в нескольких версиях) в КНР нужно раньше или одновременно с регистрацией оригинального товарного знака в США.
Pfizer могла предложить свой вариант китайского названия «Виагры» и настаивать на его использовании в публикациях СМИ, если бы получила в КНР права на соответствующее обозначение до того, как стала доступна информация о препарате и его коммерческом наименовании. Когда производитель подбирает подходящий китайский вариант названия для своего продукта и получает на него права, нет никаких причин, по которым китайские СМИ стали бы придумывать другое наименование. Более того, правообладатель бренда сможет законно требовать, чтобы в СМИ использовали конкретное обозначение, поскольку альтернативные названия продукта могут ввести потребителей в заблуждение.
Источник: Daniel Chow, Lessons from Pfizer\’s Disputes Over its Viagra Trademark in China, 27 Md. J. Int\’l L. 82 (2012)
Заглавное фото: Flickr
Читайте в нашем журнале:
Организация производства и развитие бизнеса в Китае: частые ошибки и рекомендации по защите бренда
Особенности регистрации имен собственных в качестве товарных знаков
Почему Супермен откажется от девиза из-за проблем с товарным знаком
МА
Мария Апатенко, редактор журнала
110
Время, когда она попробовала виагру
Бум | Принятие таблеток. Синенький.
Реклама
Продолжить чтение основной истории
Меня дезинформировали
Кредит.. Дэниел ВасконселлосВ отделе хвастовства я заметил, что «ему не нужна виагра» стало женским эквивалентом мужского «и, клянусь, она настоящая блондинка». Лично меня это мало волнует. Для меня все, что делает вас счастливыми в игре, — это хорошо.
Но тогда, я с гордостью могу сказать, что я была среди первых и, насколько я понимаю, редких женщин-пользователей.
Это произошло, когда препарат был представлен примерно в 1998 году. Мне было 50 лет, но после химиотерапии рака молочной железы, а затем и прогрессирующего рака яичников, я, говоря гормональным языком, практически выдыхался. Снизило ли это мое половое влечение, я еще не знал. У кого-то могут быть импульсы Зорбы, когда впервые ставится диагноз рака; но лечение, которое оставляет вас лысым, круглолицым и истощенным, довольно быстро выбивает это из вашего организма.
Но к 1998 году рак исчез, мои волосы снова выросли, и я был готов вернуться в игру. Я разговаривал с эндокринологом, когда заговорил о виагре.
Я знала, что это не связано с возрастными физическими изменениями, это было больше похоже на феминистские принципы равной оплаты за равный труд: если у мужчин есть этот новый секс-наркотик, я хочу этот новый секс-наркотик.
«Я знаю, что это должно работать за счет увеличения кровотока, — сказал я доктору, — но если это верно для мужчин, не должно ли это быть верно и для женщин?»
— Ты третья женщина, которая спрашивает меня об этом на этой неделе, — сказал он.
Он выписал мне рецепт. Я ни с кем не встречался, поэтому понимал, что мне придется делать обе части самому, но это было нормально. У меня низкий порог допинга, и я решил, что в первый раз будет лучше летать в одиночку. Мои воспоминания о направлениях смутны: я думаю, там было предупреждение, что у человека может быть покраснение лица, или головные боли, или падение замертво от сердечного приступа; что вы должны были принять таблетку по крайней мере за час до того, как вам повезет, и, когда приближался нулевой час, вы должны были помогать делу, думая о красивых мыслях, вроде того, как Питер Пэн учит Венди и мальчиков летать.
.
Но вы знаете, как это бывает: трудно думать о прекрасном, когда вы задаетесь вопросом: «Это происходит? Я что-нибудь чувствую? Гав гав? Привет, матрос? Неее».
Однако примерно через час я заметил резкое изменение. У меня появился красный румянец на лице; Я был горячим помидором, хотя и не таким, как планировал. У меня также развилась ужасная головная боль. Секс-таблетка превратилась в дурную шутку: не сейчас, дорогая, у меня болит голова.
Я накрыл голову холодной тканью и лег спать. Но вот где было хорошо: когда я спал, мне снилось; одна из тех экстраординарных, чувственных, плавающих в шелке вещей. Я проснулся ошеломленным и сияющим от одной мысли: я должен вывести этого ребенка на шоссе и посмотреть, на что он способен.
Несколько месяцев спустя я встречаюсь с парнем, и через какое-то время он, согласно сайнфелдовскому определению человеческих отношений (предполагаемая дата субботнего вечера), является моим официальным бойфрендом. Он средних лет, в добром здравии.
Как описать нашу романтическую жизнь с деликатностью, которой требует семейное издание? Возможно, это строчка из песни «Veronika, der Lenz ist da» («Вероника, весна пришла»), популяризированной немецкой группой The Comedian Harmonists: «Veronika, der Spargel Wächst» («Вероника, спаржа цветет») . С другой стороны, иногда нет. И вот, в один прекрасный день, я выложил его там на манер спорта:
«Хочешь выпить виагры?» Я говорю.
Ну вот, мы снова впадаем в то, что я начинаю думать, что это неизбежная схема: лежать, как локс или два локса, ожидая, пока поезд подъедет к станции. (Да, я знаю, что это смешанная метафора, но, по крайней мере, я не принесла спаржу.) Итак, мы ждем. И вдруг в графство Саффолк приходит весна. Это такое присутствие. Мне интересно, стоит ли мне спросить его, попал ли он в трафик на L.I.E. Мы сидим и смотрим.
Моя реакция менее впечатляющая. На этот раз у меня не болит голова. А с романтикой дела обстоят еще лучше, но не настолько, чтобы я чувствовал себя обязанным снова попробовать маленькие голубые пилюли.
Вперед катятся годы. В моей жизни появился новый мужчина, которому 63 года. У него действительно есть проблемы со здоровьем, из-за которых его врач прописывает неотложную помощь. лекарство. У меня больше нет к ним никакого интереса. Мое любопытство было удовлетворено. Плюс я глубоко влюблен, афродизиак, который еще не инкапсулирован в фармацевтические препараты.
Отдыхаем в горной Мексике. Мы заходим в аптеку, чтобы купить солнцезащитный крем, и замечаем целую банду, Сиалис, Виагра, Левитра, на полке у кассы. В Мексике рецепт не нужен, говорит продавец. Покупаем все три лекарства и возвращаемся в отель. Я пробую некоторые, он пробует некоторые. Оглядываясь назад, учитывая высоту и его здоровье, нам повезло, что мы не убили его. На днях наткнулся на старую фотографию. Он на кровати, наркотики в коробках выстроились полукругом вокруг него. Он выглядит немного ошеломленным, и его нос красный.
Глядя на фотографию, я думаю, не простудился ли он.
Тут я вспоминаю: флеш, проклятый флеш.
Если бы у меня были дети, я полагаю, мне пришлось бы солгать об этом.
Отзывы пользователей о виагре для лечения эректильной дисфункции
Распечатать СохранятьВиагра имеет средний рейтинг 8,5 из 10 из общего числа 212 отзывов для лечение эректильной дисфункции. 82% рецензентов сообщили о положительном опыте, а 10% сообщили об отрицательном опыте.
Сводка оценок виагры
8,5 /10 средняя оценка
212 оценок из 227 отзывов пользователей.
Сравните все 12 препаратов, используемых для лечения эректильной дисфункции.
| 10 | 59% | |
|---|---|---|
| 9 | 15% | |
| 8 | 8% | |
| 7 | 2% | |
| 6 | 2% | |
| 5 | 2% | |
| 4 | 1% | |
| 3 | 1% | |
| 2 | 2% | |
| 1 | 7% |
Отзывы о Виагре
Поиск по ключевому слову
Часто задаваемые вопросы
- Сиалис и Виагра – в чем разница между ними?
- Можно ли принимать Виагру при высоком кровяном давлении?
- Могут ли женщины принимать Виагру?
- Как долго действует Виагра и как скоро она начинает действовать?
Вы принимаете это лекарство?
- Добавить отзыв
- Узнайте больше о виагре
Подробнее Часто задаваемые вопросы
- Действует ли дженерик Виагра так же, как обычная Виагра?
- Могу ли я купить дженерик Виагры онлайн?
- Существуют ли лекарственные взаимодействия между преднизоном и Виагрой?
- Доступен ли дженерик Виагры в США?
Отзывы могут быть отредактированы для исправления грамматики/орфографии или для удаления неприемлемого языка и содержания.