Какие бывают видеоролики. Классификация видео для бизнеса | MMStudio
Время чтения: 21 мин.
Многие предприниматели и частные заказчики все чаще используют видеомаркетинг в своем деле. Современное видео — это неотъемлемая часть упаковки бизнеса или некоммерческого проекта. Ролики помогают «раскрутить» проект, продвинуть бренд, работают на формирование лояльности у целевой аудитории, рассказывают о проблеме, продают товар или убеждают совершить целевое действие.
Большой и средний бизнес
Представители большого и среднего бизнеса запускают рекламу на ТВ, используют ролики во время переговоров и презентаций. Воспроизводят видео на мониторах в офисах, выставочных залах, холлах, на конференциях. Организовывают онлайн-трансляции с проводимых событий. Заказывают размещение короткой видеорекламы на уличных экранах.
Малый и микро-бизнес
Малый и микробизнес также не отстает от тенденций, используя различные вариации видеоконтента: добавляют ролики на сайт, загружают видео в шапки на страницах своих социальных сетей (Facebook, Вконтакте и т.
п.). Размещают видео о себе в электронных справочниках, таких как 2gis. Вставляют ролики в объявления на торговых онлайн-площадках (например, на «Авито» эта функция становится доступной, если подключить услугу «Авито магазин»), как российских, так и зарубежных. Прикрепляют ссылки на видеоролики к электронным письмам и делают e-mail рассылку.
Физические лица
Физические лица также используют видеоматериалы в своей работе: создают каналы на Youtube, ведут видеоблоги (влоги), вайны, стримы. Для Инстаграм снимают пранки и бьюти-видео. Записывают сторис и выходят в прямой эфир.
Более подробно о разновидностях видео для бизнеса будет рассказано в этой статье далее.
Мы не будем говорить об очевидных вещах: почему видеомаркетиниг становится все востребованнее, качественнее и разнообразнее и каждая платформа, площадка и т. п. дает возможность пользователям платно или бесплатно размещать у себя видеоконтент. Скажем проще: видеоролик любого формата погружает в суть лучше, чем любой другой маркетинговый инструмент.
Это достигается за счет средств аудиовизуального обращения напрямую к аудитории. Зрителю не надо выискивать смысл — ему достаточно нажать на Play.
Допустим, всё вышеописанное вам давно известно и Вы решили использовать видеомаркетинг в своих целях. С чего начать работу с этим инструментом в принципе и как изготовить видеоролик? Для этого надо ответить на ряд вопросов:
- Какие видеоролики бывают и для чего они служат?
- Какого результата ожидать от использования каждого из видов видео?
- Что такое видеосъемка и какие этапы видеопроизводства бывают?
Зная всё это, можно отличить специалиста от любителя и заказать профессиональный ролик.
Если Вы собираетесь впервые воспользоваться услугами видеосъемки, важно разобраться в классификации видеороликов. Видео для бизнеса мы разделяем на 4 больших класса:
- коммерческое видео;
- образовательное видео;
- развлекательное видео;
- информационное видео.
Подробнее о каждом из четырех базовых форматов видео.
1. Коммерческое видео
Коммерческое видео имеет корпоративное применение; аудитория жанра, как правило, люди делового мира: бизнес-партнеры, инвесторы, клиенты, государственные органы и даже конкуренты.
Условно данный вид видеопродукции можно разделить на: видеорекламу, корпоративный видеофильм , видео о товаре и т.д.О содержании каждой из разновидностей коммерческого жанра расскажем ниже.
1.1 Рекламное видео
Рекламное видео — это инструмент воздействия на потребителя при помощи приемов психологии, которые доказали свою эффективность за долгие годы существования индустрии рекламы. Действие ролика непрерывно удерживает внимание теле- или интернет-зрителя. Основная цель видеорекламы — увеличить количество полезных действий со стороны зрителей. За профессиональным роликом обращаются в рекламное агентство. По способу производства рекламный видеоконтент тоже различается.
А) Съемочный ролик
Съемочный (постановочный) ролик хорошо продуман и ориентирован на сюжет.
Такое экранное творчество не обходится без работы профессиональных сценариста, режиссера и актеров. Задача такого видео очевидна — инициировать продажу после просмотра или совершить иное маркетинговое воздействие.
Реклама в ролике такого жанра может быть различной по стилистике:
- Явная реклама. Несмотря на слово «явная», творческий процесс — основа создания подобного ролика. В таком видеопроизведении анонсируется определенное предложение рекламодателя.
- Скрытая реклама (нативная). Опытные рекламщики знают, что создание такого видео — целая наука. Подобный ролик не снимается в формате «реклама ради рекламы». Внимание аудитории занято больше сюжетной линией, а рекламируемый объект смотрящему преподносится в завуалированной форме. В этом и заключается смысл: просматривающий не отличает рекламу от простого контента.
- По принципу сторителлинга ролик кинематографично рассказывает историю. Поскольку мы говорим о коммерческой направленности жанра, то, например, история бизнес-проекта показывается в максимально выгодном свете.
- Тизерное видео — это рекламное сообщение, образно выражаясь, «суперобложка» книги или первая страница глянцевого журнала, то есть всё самое важное одним взглядом, разжигание интереса. Чаще всего тизер запускают на раннем этапе продвижения услуги или продукта для создания интриги вокруг объекта рекламы.
Б) Анимированная видеореклама или графический ролик
Анимированная видеореклама, или графический ролик, создается при помощи средств анимации. «Сила» анимационного видео в том, что можно оживлять любой предмет! Вообще мультипликация — это «искусство оживлять». Анимация может демонстрировать что-то абстрактное или концептуальное. Графика дает возможность максимально развернуться фантазии, воплотить в жизнь любую задумку, при этом сохраняя наглядность и интерес к продукту. Этому способствуют передовые графические технологии последнего поколения.
Разберем подробнее стили, в которых выполняются анимационные видеоролики.
- Двумерная анимация — проще говоря, подвижная «плоская» web-анимация. 2D-моушн — это минимализм, простота и яркие цвета.
- Трехмерная анимация — это создание объемного движущегося изображения. 3D позволяет воссоздать реальность и приблизиться к ней. От качества прорисовки 3D-объектов (мелкие детали и текстуры) зависит стоимость. Самая дорогая 3D-видеоанимация — фотореалистичная.
- Видеоинфографика — это инфографика в движении, включающая в себя графики, диаграммы, схемы. В таком графическом ролике чаще показывают статистику, цифры, расчеты, точные данные.
- Doodle-видео — созданный карандашом ролик. На дудл-видео видно руки или кисти художника, дизайнера, рисующего на белой поверхности. По-другому такой тип рисованного ролика называют «рисующая рука».
- Интро — это начальная заставка, короткий ролик, служащий вступлением к основному видео, чаще всего анимированная видеозаставка, изготовленная при помощи 2D- или 3D-графики.
2D-моушн — это минимализм, простота и яркие цвета.Подобные проекты выполняет анимационная студия, задача которой — создавать для заказчика оригинальный авторский контент.
С) Комбинированная реклама
Комбинированная реклама — это один-два формата подачи визуального материала, мультипликации, компьютерной графики совместно с живой видеосъемкой. Такая комбинация способствует созданию спроса на продукт или услугу, эффективней доносит информацию. Подобная реклама смотрится с интересом и порой производит WOW-эффект.
По месту использования (площадки для трансляции) или формату вещания рекламу также принято разделять на подвиды.
Разновидностей подобного интернет-видео много, расскажем об основных:
Если подытожить рассказ о жанрах видеорекламы, можно сказать, что такое видео переводит смотрящих из зрителей в клиентов.
Продолжим обзор жанров коммерческого видео, к которым постоянно обращается бизнес-сообщество.
1.2 Корпоративный фильм
Корпоративный фильм — короткометражное кино, чаще всего в таких фильмах речь идет о том, как была образована фирма и с чего начиналась предпринимательская деятельность. Используется для демонстрации масштабов бизнеса. Поджанры корпоративного видео:
Следующие разновидности коммерческого видео жанра:
1.3. Видеоролик о компании
Видеоролик о компании — фильм, показывающий культуру и философию фирмы в ограниченном по хронометражу варианте, — проморолик. Применяется для рассказа об уникальности продукции или услуги. Работает на усиление лояльности и укрепление доверия к бренду. На официальных сайтах компаний такой видеоролик можно увидеть в разделе «О нас» или «О компании».
1.4. Рекрутинг видео
Рекрутинг-видео — это ролики о корпоративной культуре, о бренде работодателя.
Часто используют кинопостановку и показывают карьерный рост в компании на примере одного из сотрудников. Часто демонстрируют один день из жизни работника. Основная задача — привлечение кандидатов. Это отличный инструмент для HR-менеджеров.
1.5. Видео о продукте или услуге
Такие видео рассказывают о предлагаемых продукте или услуге, их часто называют видеообзорами. В продуктовых роликах демонстрируется процесс производства: изготовления или сборки. Контент подробно рассказывает о характеристиках товара, чаще всего заказчики такого видео — интернет-магазины. Ролик может отвечать на часто задаваемые вопросы, в некоторых случаях выполняет роль видеокаталога, создает возможность виртуально «подержать товар в руках».
К этому жанру частично можно отнести форматы, которые могут быть и отдельными, самодостаточными направлениями:
Вот мы и дошли до второго большого класса: образовательное видео.
2. Образовательное видео
Образовательное видео ярко и доступно преподносит информацию и помогает понять зрителю суть. Образовательные фильмы снимают односерийными или делают многосерийный курс.
Классификация образовательных видео:
- Учебный ролик для бизнеса.
- Учебный фильм для школьников, студентов.
2.1. Учебный фильм
Учебный фильм по праву возглавляет список: основная цель такого жанра — обучение учащихся, сотрудников, клиентов.
А также с его помощью решаются еще две задачи: демонстрационная и справочная. Профессиональное учебное видео призвано повышать качество обучения. За счет комбинирования живой съемки с компьютерной анимацией появляется возможность моделировать и демонстрировать скрытые и/или сложные механические процессы, химические реакции, природные явления, выдуманные образы, видения и т. п. Нельзя не заметить, что учебный фильм — это сильное подспорье для дистанционного обучения: имея такой ролик, можно единовременно проводить обучение больших коллективов. Такое практическое пособие — это отличный инструмент для передачи опыта.
У учебного видео есть следующие разновидности:
2.2. Видеопрезентация
Видеопрезентация — первое знакомство с проектом, бизнес-планом, компанией, продуктом, услугой или самопрезентация. В таком ролике лаконично рассказывается об истории, руководстве, миссии, идеологии, цифрах, суммах, местах, продукции, услугах, людях и т. п.
2.3. Ролевое видео
Ролевое видео — инсценировка событий, процессов. Моделирование действий, зачастую в развлекательной форме.
2.4. Лайфхак
Лайфхак. Каким бы это ни казалось удивительным, стиль видеоролика life hacking имеет прямое отношение к видео, призванному обучать зрителя.
Это видеосоветы, инструкции, рекомендации. Если не выделять частностей, оптимизация любых задач, описанная в ролике.
2.5. Скринкаст
Скринкаст — запись происходящего на мониторе компьютера, телефона или планшета с комментариями диктора.
Следующий блок, о котором пойдет речь, это:
3. Развлекательное видео
Развлекательное видео — видеоконтент для отдыха и удовлетворения интереса. Относится к инструментам непрямой рекламы. По большей части это социально-культурное видео в области телевизионного творчества. Данный формат находит исключительно положительно эмоциональный отклик у зрителя. Такие ролики имеют огромный потенциал вовлечения потребителя в атмосферу бренда, его продуктов и услуг за счет развлекательного содержимого.
3.1. Передачи, шоу, реалити-шоу
Такие способы подачи материала для бизнеса открылись относительно недавно. Передачи и шоу предприниматели изготавливают на Youtube и ведут их в формате видеоблога. Это вид коммуникации с целевой аудиторией через развлекательный видеоконтент.
В отличие от блогера за такой программой стоит не конкретная личность, а фирма. Чаще такие проекты планируют на долгий срок и для проверки идеи вначале снимают пилотный проект передачи.
3.2. Видеоклип
Как правило, съемки видеоклипа проходят в студии. Изготавливаются сериальные декорации, или съемки проводят в естественных локациях. Бизнесмены заказывают музыкальное видео для рекламы в формате художественного ролика (сюжетный мини-фильм), где повествуется о жизненном событии. Или проводится съемка исключительно музыканта(ов) и статистов.
3.3. Бекстейдж
Бекстейдж открывает тайны закулисья любого вида деятельности. Это интересная и развлекательная реклама, которая показывает то, что скрыто от посторонних глаз. Это вызывает неподдельный интерес у зрителя к такому формату ролика.
4. Информацинное видео
Информационное видео — это видеосообщение, нацеленное на передачу только объективной информации.
4.1. Репортажная видеосъемка
Репортажем называют оперативный образно-эмоциональный рассказ о событии, очевидцем или участником которого был видеограф.
Сюда относится и съемка event-мероприятий. Суть такого ролика в отражении эмоций и передаче атмосферы событий.
4.2. Отчетный видеоролик
Это видеоотчет о значимых событиях. Чаще всего изготавливается для распространения через интернет-СМИ, для публикаций в социальных сетях, реже такое видео можно встретить на официальном сайте в разделе «Новости».
4.3. Социальное видео
В таком видео раскрывается суть социально ценной идеи. Ролик затрагивает волнующие аудиторию темы. Также социальные ролики создаются с целью мотивации зрителя: они являются мотивирующими видео и призваны менять мышление или поведение у смотрящего.
4.4. Видео сюжеты для новостей
В видеосюжетах для новостей видеооператор стремится с максимальной объективностью показать конкретное событие. Небольшой видеоматериал, показывающий основные моменты развития события в их естественной последовательности.
4.5. Видео интервью
Видеоинтервью — это обмен мнениями, взглядами. Может быть с участием эксперта, очевидцем события — иначе интервьюируемых называют респондентами.
Разновидностей интервью масса: информационное, блиц, интервью-портрет, аналитическое и другие. Цель бизнес-интервью — получение информации.
В нашу студию видеозаписи для решения своих задач обращаются клиенты из B2C-, B2B- и B2G-сегментов. Мы будем рады изготовить видеоролик и для Ваших нужд.
Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Снимаем видеоролик: основные термины и новые форматы
Наталья Баранова
Контент-директорка «Теплицы социальных технологий».
Главная тема августе 2017 года на Теплице социальных технологий — создание видео. Наши корреспонденты расскажут, с помощью каких инструментов создавать вирусные видеоролики, каким образом нужно обращаться к зрителю, проанализируют популярность формата историй и живых трансляций, рассмотрят феномен видеоблогерства и поделятся контактами российских видеографов. В этом материале мы собрали основные термины, которые нужно знать при съемки и обработке видеороликов.
В глоссарий вошли стандартные термины из техники монтажа, операторского искусства и драматургии, а также новые видеоформаты, которые появились благодаря социальным сетям и внедрению виртуальной реальности (VR).
Операторские термины
Ракурс (Angle/Perspective) — так называется наклон оптической оси при съемке, чтобы показать предмет с различных точек зрения. Например, нейтральный ракурс предполагает незначительное смещение точки съемки относительно предмета, а при остром ракурсе точка съемки сильно смещается. Последнее используют для того, чтобы усилить эмоциональное воздействие, подчеркнуть значение предмета или героя, акцентировать внимание.
Правило 180° (180-degree rule) — это правило используется при съемке двух героев (к примеру, во время разговора). По правилу камера может менять ракурс, но при этом один персонаж должен всегда оставаться справа, а другой слева. Если воображаемую линию пересечь, то зритель будет просто-напросто дезориентирован.
Экспозиция (Exposure) — это физическая величина, которая обозначает общее количество света при создании кадра.
Глубина кадра (Frame depth) — принцип организации кадра, следующий правилам линейной перспективы и позволяющий воспринимать изображение на плоской поверхности объемным; зависит от разделения внутрикадрового пространства на планы и их соотношения, значения диафрагмы, фокусного расстояния и других параметров.
Деталь (Detail/Extreme close-up) — так называется крупное изображение достаточно мелкого предмета или части лица/руки героя.
Длинный кадр (Long take/Extended take) — это кадр, который не прерывается монтажными переходами. Например, полуторачасовой художественный фильм «Русский ковчег» режиссера Александра Сокурова снят без остановки камеры и без монтажных склеек.
План — система деления пространства. По крупности планы делят на задний, общий, средний, крупный. Также есть деление по смыслу: основной (главная сюжетная линия) и второстепенный (фоновый план).
Монтаж (Film editing) — это технический и творческий процесс переработки и структуризации отснятого материала. С помощью монтажа создают определенную последовательность кадров.
Контрапункт (Counterpoint) — так называют контрастное столкновение, противопоставление соседних кадров, зрительных и звуковых образов.
Драматургия
Сюжет (Plot/Story/Beat/«A» story) – это смысловое ядро произведения. Сюжет реализуется посредством фабулы – перечня событий, выстраивания их причинно-следственной связи.
Идея (Idea/Concept) — главная мысли, которая утверждается, она обобщает смысловое содержание. Идея отвечает на вопрос «для чего?»
Еще по теме: Мономиф: как НКО рассказать историю, чтобы захватить внимание пользователя
Сценарий (Screenplay/Script) — это основа для съемки ролика/фильма. Представляет из себя литературно-драматическое произведение, которое включает описание сцен действия и диалоги героев.
Новые форматы
Прямые трансляции (live video) — или прямые включения. Формат прямого включения поддерживают многие социальные сети, первопроходцами стал Snapchat, Periscope и YouTube, затем функция стала доступна Вконтакте, Facebook, Instagram и Одноклассниках.
Панорамная камера (panoramic camera) — камера, которая позволяет снимать панорамные фото и видео-ролики с углом обзора в 360 градусов.
Видео в формате 360° — или видео виртуальной реальности (virtual reality, VR), при просмотре такого видео зритель может «поворачивать» все кадры на 360°. Оно создает сильный эффект присутствия. Видео в формате 360° создается благодаря панорамной камере или компьютерной графике.
Еще по теме: «Гринпис» России создал фильм виртуальной реальность о крайнем севере
Видео можно смотреть с помощью специальных очков или шлема виртуальной реальности, на мобильном телефоне или компьютере, с установленным плеером или через интернет-браузер, поддерживающий формат VR. Воспроизведение видео в этом формате поддерживает Facebook и YouTube.
Live-видео 360° — видео, которое объединяет прямую трансляцию и видео с круговым обзором.
Платформы для таких видео запустили уже Facebook и Twitter.
Коуб-видео (Coub-video) — это короткий 10-секундный ролик, фрагмент которого повторяется, то есть зацикливается. На видео накладывается музыка, которая определяет настроение ролика. Теплица уже рассказывали о том, как создать коуб-видео за 10 минут.
Исчезающее видео — видеоконтент, который удаляется вскоре после публикации. Такой формат поддерживает Snapchat и Instagram Stories. В Instagram видео, например, хранится сутки с момента публикации. Такие видео лучше снимать вертикально, потому что их будут смотреть на мобильных устройствах.
11 типов короткометражных видео, которые вы можете использовать СЕГОДНЯ
Маркетинг в социальных сетях в целом является очень эффективным способом обратиться к клиентам и создать сообщество бренда. Тем не менее, это область, которая сильно изменилась за эти годы. Раньше было достаточно простой органической публикации от брендов, чтобы вас заметили.
Реклама тоже была доступна, но и то, и другое могло легко сосуществовать. В настоящее время существует гораздо больше платных игр. С учетом сказанного у нас есть множество вариантов рекламы, и одним из самых новых и мощных на сегодняшний день вариантов является короткое видео.
Можно с уверенностью сказать, что короткометражное видео — это будущее социальных сетей, и будущее уже наступило. Даже Netflix запускает платформу коротких видео под названием Fast Laughs. Fast Laughs позволит людям посмеяться, когда им это нужно. А с их мобильным приложением этим можно наслаждаться практически где угодно. Точно так же YouTube представил короткометражки, многие из которых забавны.
Суть ясна: используйте короткое видео или оставайтесь в стороне от разговоров целых поколений. Молодых людей особенно привлекают короткие видео, о чем свидетельствует молодежная демография таких сайтов, как TikTok. Однако это не единственная причина использовать этот формат. Как вы узнаете, есть много других причин и преимуществ использования коротких видео.
Содержание
- Что такое короткометражное видео?
- 5 главных преимуществ короткометражного видеомаркетинга
- 1) Он идеально подходит для снижения концентрации внимания
- 2) Его легко распространять в социальных сетях, и он идеально подходит для социальных сетей
- 3) Зрителям легче запомнить
- 4) Легче перепрофилировать
- 5) Это то, что популярно сегодня
- 11 типов коротких видео, которые можно включить в стратегию видеомаркетинга
- 1) Демонстрации продуктов, посвященные особенностям и преимуществам продуктов и услуг вашей компании
- 2) Учебники по продуктам, инструкции и обучающие видеоролики о продуктах и услугах вашей компании
- 3) Часто задаваемые вопросы — ответы на вопросы клиентов
- 4 ) Закулисные видео
- 5) Тизеры предстоящих мероприятий, новые продукты или подробные видео
- 6) Прямые трансляции событий
- 7) Основные моменты прошедших мероприятий
- 8) Сообщения непосредственно от руководителей
- 9) Отзывы и отзывы клиентов
- 10) Контент, сгенерированный пользователем (UGC)
- 11) Использование тенденций
- Лучшие платформы для короткометражного видео
- Tiktok
- Instagram Reels
- .
- YouTube Shorts
- Pinterest Idea Pins
- Facebook Stories
- LinkedIn Stories
- Instagram / Twitter / Facebook / LinkedIn / Pinterest Posts
- Заключительное слово о коротком видео
- Часто задаваемые вопросы о коротком видео
Что такое короткое видео?
Короткие видеоролики имеют короткую длину. Единого определения нет, но если мы посмотрим на самое короткое количество символов в социальных сетях, Твиттере, и подумаем о максимальной продолжительности их видео в 2 минуты 20 секунд, это даст нам хороший ориентир. На самом коротком пределе — видео TikTok, которые длятся от 15 секунд до минут 3 минут. Поскольку видео записывается в приложении, это трудно, если не невозможно, превзойти.
Обратите внимание, что максимальная длина видео на многих новых платформах социальных сетей (о которых я расскажу ниже) намного короче. В таких ситуациях короткое видео — ваш единственный выход. Пользователям необходимо научиться быстро представлять свое сообщение.
Это верно независимо от того, шутите вы или представляете более серьезное сообщение. Юмор, конечно, очень эффективен, но он не всегда уместен в коротких видео в зависимости от темы.
Наконец, стоит отметить, что большинство всех видео (60%) имеют продолжительность менее двух минут. Частично это связано с тем, что гифки — это своего рода видео, и они, как правило, длятся всего несколько секунд. Тем не менее, многие из этих коротких видео таковы, потому что, если картинка стоит тысячи слов, несколько секунд видео стоят десяти тысяч. Иногда меньше значит больше.
5 главных преимуществ короткого видеомаркетинга
В этой статье я рассмотрю преимущества короткого видео в двух основных частях. Первые пять являются серьезными преимуществами, в то время как другие менее важны. Тем не менее, все они должны учитываться при формировании стратегии видеомаркетинга. В целом, основная тема заключается в том, что видео помогает вашим клиентам. Фактически, 93% из них признались в опросе, что это помогает им решить, что купить.
Кроме того, клиенты находят видео предпочтительнее фотографий или статей, когда ищут что-то новое.
1) Идеально подходит для снижения концентрации внимания
В наши дни люди предпочитают короткие видео, потому что они быстро заканчиваются. И в результате 58% зрителей закончат просмотр видео менее чем за минуту. Но если видео длится более 20 минут, только 24% из них сделают это. Возможно, в старомодных телевизионных и радиорекламах была правильная идея. Поскольку их покупают вторые, мы обычно делаем эти объявления короткими и привлекательными. В этом смысле мы прошли полный круг от коротких традиционных объявлений до длинных учебных пособий, похожих на рекламные ролики, и обратно.
Но почему это? Что ж, многие из нас считают, что американские потребители страдают от недостатка внимания. Многие моды и тенденции приходят и уходят довольно быстро. Кроме того, при меньшем количестве свободного времени и большем общем стрессе время стоит дороже. Если что-то не вознаграждается, мы склонны отказываться от этого.
С другой стороны, привлекательный контент удерживает нас гораздо дольше.
Социальные сети любят короткие видео. Фактически, Giphy распространен в социальных сетях, где он стал постоянным источником комедии. Другими словами, короткое видео является основным продуктом здесь. Даже на YouTube есть много более коротких видео. Кроме того, существует множество вариантов социальных сетей, в зависимости от вашей целевой аудитории и линейки продуктов.
Более того, потребителям это нравится. На самом деле, по словам Анимото, видео в целом — это то, что они предпочитают получать от брендов. Это особенно верно для Facebook, Instagram и YouTube, где потребители ищут новые продукты и услуги. Когда вы думаете об этом, это имеет большой смысл. Каждая из этих сетей — это место, где люди тусуются со своими друзьями и отдыхают. Но при этом люди обмениваются идеями и любимыми продуктами.
Хотя приведенная здесь статистика больше относится к брендам B2C, есть некоторый перенос и на бренды B2B.
В этом случае вы будете распространять видео через LinkedIn, Twitter и информационные бюллетени. Благодаря видео лица, принимающие решения, могут отдохнуть от чтения. Кроме того, они могут смотреть видео на своих телефонах или планшетах во время поездок на работу.
3) Зрителям легче запомнить
Как правило, чем короче, лаконичнее, меньше лишнего, тем эффектнее. Если вы когда-нибудь сидели на совещании и чувствовали, что упустили весь смысл из-за того, что кто-то сказал после основного, вы понимаете, что я имею в виду. Кроме того, иногда оставлять «пищу для размышлений» — очень эффективный способ донести свою точку зрения. Рекламные ролики Суперкубка часто используют эту технику, будучи чрезмерными.
4) Легче перепрофилировать
Во-первых, вы можете использовать более длинные видео, а затем соединить их и нарезать. Вы также можете создавать короткие видеоролики из изображений, аудио и текста. Часто это делается, когда вы хотите, чтобы один и тот же «внешний вид» или точка на протяжении всей вашей маркетинговой кампании.
Вы также можете легко использовать одно и то же короткое видео и публиковать его в нескольких социальных сетях с небольшими изменениями или без изменений. Как правило, самое большое изменение будет заключаться в том, чтобы сделать его короче или длиннее, чтобы соответствовать форматированию.
5) Это то, что популярно сегодня
Вы хотите максимально активно участвовать в социальных сетях? Это все о коротком видео! На самом деле настолько, что революция TikTok в короткометражном видео вынуждает другие сети дебютировать с короткими видео аспектами своих общих платформ. Наконец, алгоритмы социальных сетей явно обнаруживают больше этого контента, поскольку он привлекает внимание. Они всегда отдавали предпочтение видео и другому контенту с высоким уровнем вовлеченности, и здесь это видно.
11 типов коротких видео для включения в вашу стратегию видеомаркетинга
Существует так много типов короткометражных видеороликов, которые вы можете снять, что у вас никогда не закончатся идеи.
Кроме того, вы сможете найти что-то, что подойдет практически для любого типа кампании. Даже традиционно длинные видео идеи можно адаптировать к более коротким версиям. Вот несколько стартеров.
1) Демонстрации продуктов, посвященные характеристикам и преимуществам продуктов и услуг вашей компании
Большинство из нас привыкли к таким демонстрациям в более длинных форматах. Однако не все демонстрации должны быть сложными. На самом деле, многие продукты просты в использовании и доставляют удовольствие. Не только это, но нам действительно не нужно видеть все маленькие кусочки процесса. Для этого типа видео в основном важно продавать людям возможности.
2) Учебники по продуктам, инструкции и обучающие видеоролики о продуктах и услугах вашей компании
Этот вариант аналогичен предыдущему. Тем не менее, может быть больше творчества или сосредоточения внимания на «как», а не на «почему». В то же время, однако, вы все еще хотите перейти прямо к сути. Например, в учебнике по кулинарии нет причин отображать время, в течение которого что-то находится в духовке.
Вместо этого сосредоточьтесь на том, что важно, чтобы сократить длину и оставаться убедительным. По некоторым статистическим данным, 84% потребителей решили что-то купить из-за брендированного видео.
3) Часто задаваемые вопросы — ответы на вопросы клиентов
Это отличный способ диалога с вашими поклонниками и другими членами сообщества бренда. Собирайте вопросы через Twitter, Facebook или онлайн-форму обратной связи. Затем сделайте видео, которое отвечает на наиболее распространенные вопросы. Чтобы сохранить их в формате короткого видео, рассмотрите возможность ответа на один вопрос за раз. В качестве бонуса это позволяет потребителям смотреть только те видеоролики, которые они считают актуальными.
4) Закулисные видео
Если вам интересно и познавательно, попробуйте заглянуть за кулисы вашей компании. У них есть дополнительное преимущество в установлении взаимопонимания с людьми, которые заинтересованы в ваших продуктах и услугах. Другими словами, это помогает вашей корпоративной сущности потерять ощущение безличности.
5) Тизеры предстоящих мероприятий, новых продуктов или длинное видео
Не все можно правильно сказать с помощью короткого видео. С этой целью рассмотрите возможность использования этого формата аналогично предварительному просмотру фильма: дайте людям взглянуть на то, что вы хотите сказать в основной функции. Таким образом, они могут решить, хотят они смотреть это или нет. То же самое касается анонсов событий или продуктов. Попробуйте объединить их с целевыми страницами.
6) События в прямом эфире
Удивительно, но события в прямом эфире можно преобразовать в короткое видео. Вероятно, самый простой способ сделать это — анонсы в прямом эфире. Возможно, ваша компания выпускает величайшую разработку в истории вашей отрасли. Или, по крайней мере, это большой прорыв. Используйте короткие прямые трансляции, чтобы заинтересовать людей.
Дополнительная литература: как эффективно записывать видео в прямом эфире и использовать его для социальных сетей
7) Основные моменты прошлых мероприятий
Вспомните здесь «подведение итогов офисного пикника».
Особенно, если ваша компания проводит мероприятия, часто полезно показать несколько лучших моментов с последней встречи. Или виртуальное мероприятие, если уж на то пошло. Эти короткие примеры видео вызывают у людей интерес к будущим событиям или помогают потребителям установить связь с вашим сообществом. Рассмотрим серию, показывающую разные моменты в каждом из них.
8) Сообщения непосредственно от руководителей
Если вам нужен отличный способ для руководителей установить связь с потребителями или другими лицами, принимающими решения, проверьте это. Одним из примеров здесь может быть представление бренда и его ценностей. В другом случае руководители говорят о том, почему им нравится работать в компании. В любом случае это эффективно: если генеральный директор присутствует в социальных сетях, то 70% потребителей будут чувствовать себя более связанными с этим конкретным брендом.
9) Обзоры и отзывы клиентов
Вот одно из мест, где в игру может вступить социальное доказательство.
Многие люди хотят быть уверены, что что-то хорошее, прежде чем купить это. И когда они слышат от других конечных пользователей, это мощный инструмент. Конечно, в некоторых ситуациях одно и то же короткое видео может помочь кому-то выбрать между двумя продуктами одной и той же компании. Когда это происходит, обычно это происходит потому, что этот человек пытается удовлетворить более конкретные потребности.
Дополнительная литература: сила отзывов клиентов в маркетинговых видео
10) Пользовательский контент (UGC)
Неважно, было ли это намеренно или частью социального дистанцирования, но большая часть видеоконтента в наши дни создается пользователями. Фактически, Видьярд обнаружил, что в прошлом году эта доля составляла колоссальные 60%. Когда люди целыми днями сидели дома, короткое видео стало важным окном в мир. Мало того, это отличный инструмент продаж, поскольку пользовательский контент не проходит через «фильтр» бренда, а вместо этого является аутентичным.
Дополнительная литература: как использовать пользовательский контент Instagram для достижения успеха в социальных сетях
11) Использование тенденций
Наконец, короткое видео можно использовать для использования тенденций. Вот что такое TikTok! Вообще говоря, TikTok имеет репутацию молодых и модных пользователей. С другой стороны, до того, как TikTok стал популярным, у нас были другие платформы, выполняющие эту функцию. Помните, что тренды всегда являются важной частью маркетинга и должны использоваться надлежащим образом.
Лучшие платформы для распространения коротких видео
Теперь, когда вы понимаете причины использования коротких видео и типы, которые следует учитывать, давайте подумаем о распространении. Как мы все знаем, публиковать все на своем сайте не всегда выгодно: это занимает много места на ваших серверах! Кроме того, этот путь менее эффективен для охвата ваших клиентов. Обычно лучше встречаться с ними там, где они есть.
Имея это в виду, вот несколько лучших вариантов.
TikTok
Это платформа, которая действительно сделала шорты популярными. Поскольку TikTok недавно увеличил максимальную продолжительность с 60 секунд до 3 минут, у вас есть много места для самовыражения. Видео должно быть снято вертикально, с размерами 1080х1920.
Ролики Instagram
Ролики, вдохновленные TikTok, раньше имели максимум 15 секунд, которые позже были увеличены до 30 секунд. Если оно будет длиннее, например, видео продолжительностью более 60 секунд в вашей ленте, вы должны переключиться на IGTV. Спецификации для видео такие же, как и для фото: квадратные, альбомные или вертикальные и в тех же пропорциях.
Истории Instagram
Максимальная продолжительность 15 секунд, поэтому вам придется сделать их очень короткими или собрать серию видео.
Дополнительная литература: 8 способов использования Instagram Stories для продвижения интернет-магазина
YouTube Shorts
Одним из новейших участников этого списка являются YouTube Shorts.
Пока они находятся в стадии бета-тестирования, YouTube уже увеличил их продолжительность с 15 до 60 секунд. Шорты также появляются на вашем канале YouTube в виде архивных видео, что является дополнительным бонусом для повышения вовлеченности канала.
Значки идей Pinterest
Еще одним новым участником в этом списке являются недавно анонсированные булавки идей Pinterest. Их можно легко записать в мобильное приложение с видеозаписью и редактированием до 20 страниц контента. Также легко добавить голос поверх записи, а также доступна фоновая музыка без авторских прав. Максимальная длина булавки идеи Pinterest составляет 60 секунд, что позволяет легко перепрофилировать эти ролики TikTok. Эти пины с идеями также автоматически архивируются на странице вашего профиля в Pinterest, чтобы стимулировать дальнейшее участие.
Facebook Stories
Помимо публикации ссылки на видео в своем профиле, ее можно добавить прямо в Facebook Stories. Facebook дает инструкции для этого, но, что любопытно, они не публикуют ограничения или спецификации.
Многие будут использовать это как вторичный канал распространения Instagram Stories.
Истории LinkedIn
Как и все другие форматы историй, истории LinkedIn — это контент, который остается актуальным только в течение 24 часов. Вы также должны добавить Stories из мобильного приложения. Видео снимается с камеры вашего мобильного телефона и длится не более 20 секунд.
Instagram / Twitter / Facebook / LinkedIn / Pinterest Posts
Следует также напомнить, что вы можете публиковать короткое видео в качестве поста на «обычных» каналах социальных сетей. Все эти платформы позволяют загружать короткое видео в виде вечного поста, и только Instagram ограничивает вас одной минутой (если вы не хотите публиковать сообщения в IGTV), а Twitter буквально ограничивает его до определенного максимума короткого видео — 2. минут 20 секунд.
Последнее слово в коротком видео
Со всеми возможностями для краткосрочного видео в наши дни мало причин не использовать его.
На самом деле, этот тип маркетинговых материалов становится все более важным, если вы хотите привлечь более молодых потребителей. Даже бренды B2B узнают, насколько это ценно. Используйте короткое видео и выясните, как перепрофилировать его для получения максимальной выгоды или остаться позади.
Главное фото Яна Бертеми на Unsplash
Часто задаваемые вопросы о коротких видео
Почему короткие видео так важны?
Короткие видеоролики важны, потому что их легко смотреть и они подходят даже для самых загруженных графиков. Кроме того, они часто более распространены, чем длинные видео, а это означает, что они могут охватить более широкую аудиторию. И, наконец, короткие видеоролики, как правило, более привлекательны, чем их более длинные аналоги, что делает их более эффективными для передачи информации или продвижения сообщения.
Что такое короткое видео на YouTube?
Короткое видео YouTube — это видео YouTube продолжительностью менее трех минут.
Короткие видеоролики обычно используются для развлечения или информирования зрителей, и их может создать любой, у кого есть смартфон или компьютер. В последние годы короткие видеоролики становятся все более популярными, поскольку их легко смотреть и делиться ими. Кроме того, такие платформы, как YouTube, упростили создателям доступ к широкой аудитории.
Как сделать короткое видео?
Вот несколько советов по созданию короткого видео:
1. Делайте его коротким и приятным. Помните, вы пытаетесь привлечь чье-то внимание за ограниченное время. Убедитесь, что ваше видео длится менее пяти минут, и сосредоточьтесь на одной конкретной теме.
2. Используйте сильные визуальные эффекты. Поскольку вы работаете с более коротким временем выполнения, важно убедиться, что ваши визуальные эффекты сильны и привлекательны. Используйте высококачественные кадры и избегайте слишком большого количества текста или неподвижных изображений.
3. Инвестируйте в хороший звук. Плохой звук может испортить даже самое лучшее видео. Обязательно используйте микрофон для записи чистого звука и подумайте о том, чтобы добавить фоновую музыку, чтобы добавить интереса.
4. Расскажите историю. Хорошая история поможет вашему видео выделиться из толпы. Сосредоточьтесь на создании эмоциональной связи со своими зрителями и структурируйте свое повествование увлекательным образом.
5. Продвигайте свое видео. После того, как вы создали свой шедевр, пришло время выпустить его! Поделитесь им в социальных сетях, вставьте на свой веб-сайт и отправьте друзьям и родственникам. Чем больше людей его увидит, тем больше шансов, что он станет вирусным!
Что такое короткие медиа?
Краткий медиаконтент относится к любому типу контента, который можно просмотреть за короткий промежуток времени. Это включает в себя такие вещи, как твиты, посты в Instagram и истории Snapchat. В то время как некоторые люди могут рассматривать короткие медиа как поверхностный способ потребления контента, на самом деле от этого типа контента можно получить много преимуществ.
краткие медиа часто более удобоваримы и доступны для совместного использования, чем контент более длинных форм.
Почему будущее за короткими видео?
В мире, где продолжительность концентрации внимания становится все короче и короче, неудивительно, что растет популярность коротких видео. В отличие от традиционных видеороликов, которые могут длиться 15 минут и более, короткие видеоролики обычно длятся всего одну или две минуты. Они идеально подходят для занятых людей, которые хотят потреблять контент быстро и легко. Кроме того, короткие видеоролики более распространены, чем более длинные, что делает их идеальными для социальных сетей.
11 различных типов видео для социальных сетей
Мы уже написали несколько подробных статей об идеях видео для YouTube и идеях бизнес-видео. На этот раз мы здесь, чтобы поделиться идеями для видео в социальных сетях.
Хотя технически вы можете поделиться любой старой ссылкой на видео в социальных сетях, вы с большей вероятностью добьетесь успеха или даже станете вирусным, если будете создавать и оптимизировать видео на основе того, что лучше всего работает на каждой конкретной платформе.
Одно большое отличие заключается в том, что видео в социальных сетях обычно обнаруживаются органически, а не ищутся. Люди будут искать видео на YouTube или в Google, чтобы узнать, как что-то сделать. Но в Facebook, Twitter, Instagram и TikTok они с большей вероятностью наткнутся на видео, прокручивая свою ленту.
Посмотрят ли люди видео на самом деле, во многом зависит от того, насколько оно привлекательно и увлекательно. Эти одиннадцать примеров видео в социальных сетях помогут вам задуматься о том, как сделать свой собственный контент популярным. Мы также включили советы и рекомендации по созданию видеороликов для социальных сетей.
И, конечно же, Biteable — один из самых простых и эффективных способов сделать видео для социальных сетей. Выберите шаблон и готовые сцены или начните с нуля. Выбирайте из более чем 1,8 миллионов стоковых клипов, изображений и анимаций для создания своего видео. Настройте его так много или так мало, как вам нравится. Выбор за вами.
Лучшее видео для социальных сетей
Помните, что определенные типы видео кажутся более эффективными в социальных сетях, но то, что нравится одной аудитории, не будет работать для всех, поэтому, когда вы пытаетесь решить, какие видеоидеи могут сработать лучше всего, не бойтесь смешивать и пробовать разные вещи, чтобы увидеть, на что отреагирует ваша аудитория.
1. Интервью/Вопросы и ответы
Информативные интервью или вопросы и ответы — отличный способ привлечь аудиторию и ответить на ее животрепещущие вопросы. Сядьте с идейным лидером, клиентом или членом команды для чата на экране. Вы можете подготовить вопросы заранее, в стиле интервью или собрать вопросы от своих поклонников.
Формат вопросов и ответов также хорошо подходит для одиночных видео, где вы напрямую общаетесь со своими подписчиками и отвечаете на заданные ими вопросы. Вы можете записать заранее или попробовать выступить в прямом эфире.
2. Закулисье
Люди любят заглядывать за кулисы! Это отличный способ подчеркнуть культуру вашей компании и укрепить доверие и связь с вашей аудиторией, показав людей, стоящих за вашим бизнесом.
Экскурсии по офису, посещение закулисья мероприятия, в котором вы участвуете, или демонстрация новых продуктов — идеальные темы для закулисных видео.
3. Видео о товаре/характеристике
Согласно одному исследованию, 78 % людей заявили, что на их решение о покупке повлияли сообщения брендов в социальных сетях. Видео для социальных сетей — отличный способ выделить продукт или продемонстрировать его особенности.
4. Прямые трансляции
Большинство платформ сейчас предлагают встроенные функции прямых трансляций, и аудитория с удовольствием их использует. Прямые трансляции — это отличный способ сделать ваш бренд более прозрачным, одновременно повышая вовлеченность и укрепляя связь с вашими поклонниками.
Это идеальный формат для вопросов и ответов, закулисья и контента событий.
5. Акции и скидки
Все любят выгодные предложения! Предложите своим подписчикам в социальных сетях эксклюзивную сделку и привлеките их внимание привлекательным видео, рекламирующим распродажу или акцию.
6. Пользовательский контент
Мы поняли — создание контента занимает много времени. Позвольте вашим преданным поклонникам немного поработать, поделившись своим контентом. Вы можете провести конкурс, чтобы собрать пользовательский контент, обратиться к влиятельным лицам или найти видео, которые ваши поклонники разместили естественным образом.
Привлеките внимание своих поклонников, опубликовав их или ретвитнув (не забудьте отметить создателей!) Беспроигрышный вариант!
7. Розыгрыши и конкурсы
Все любят бесплатные вещи! Конкурсы — это проверенный способ привлечь внимание, и есть множество способов использовать видео, чтобы еще больше расширить охват.
Вы можете (и должны) создавать видеоролики, рекламирующие ваши конкурсы. Снимите видео, чтобы объявить победителей, или проведите прямую трансляцию розыгрыша и выберите победителей в прямом эфире среди зрителей, которые публикуют ваше видео или взаимодействуют с ним.
8.
Объявления/объявленияОбъявляете важные новости, такие как расширение или новая линейка продуктов? Социальные сети — это место, где можно объявить об этом, а забавное видео — идеальный способ вызвать волнение!
9. События
Задействуйте FOMO ваших подписчиков, публикуя видео с ваших собственных мероприятий или мероприятий, которые вы посещаете. Вы можете записывать и совместно редактировать резюме или попробовать прямую трансляцию с помощью Facebook Live, встроенной функции Periscope в Twitter или Instagram Live.
Предложите зрителям дома эксклюзивный взгляд на ваше мероприятие, показав то, что участники не увидят. Подумайте о специальных интервью со спикерами или о том, что происходит за кулисами.
10. Последние новости/популярные новости
В наши дни более двух третей взрослых получают хотя бы часть своих новостей из социальных сетей! Хотя очень важно быть осторожным и избегать того, чтобы вас считали «ньюсджекингом» (особенно в связи с трагическими событиями), последние новости и актуальные темы — это отличная возможность вступить в разговор.
Будь то собственные последние новости вашей компании или реакция на важное событие или культурный момент, видео — идеальный способ поделиться своим мнением.
Обратите внимание, что видеоролики с последними новостями являются наиболее эффективным типом видео в Твиттере, поскольку многие люди смотрят его в первую очередь, когда выходят новости или идет прямая трансляция.
11. Учебники/видео с практическими рекомендациями
И последнее, но не менее важное: у нас есть инструкции и учебные пособия. Этот тип контента на самом деле является одним из самых популярных в Интернете. Хотя вам нужно будет настроить формат (никто не будет смотреть 40-минутное видео по дереву на Facebook), если все сделано правильно, этот формат может быть невероятно успешным.
Blossom (вверху) и Tasty от Buzzfeed – два примера страниц, которые привлекли большое количество подписчиков благодаря созданию обучающих видеороликов.
Советы по видео в социальных сетях: как создавать собственные видео?
А теперь вопрос на миллион долларов: как мне делать свои собственные видео в социальных сетях?
Выше мы поделились несколькими примерами различных типов видео в социальных сетях.
Помните, что каждый из них также может быть представлен в различных форматах, поэтому стоит поэкспериментировать.
Независимо от формата, все хорошие видеоролики в социальных сетях имеют несколько общих черт. Мы все можем учиться у них, чтобы создавать более качественные видео на любой платформе социальных сетей.
Развлекайте, вдохновляйте или обучайте
Правило номер один: сделайте ваши видео в социальных сетях ценными! Стремитесь обучать, развлекать или вдохновлять.
Привлекайте внимание
Если ваше видео не вызывает интереса в первые несколько секунд, ваши подписчики в социальных сетях, скорее всего, продолжат прокручивать его. Добавьте привлекательную заставку и постарайтесь привлечь внимание зрителей в первые 3 секунды.
Не требовать звука
Убедитесь, что ваше видео работает без звука (в большинстве видео в социальных сетях отключен звук, пока пользователь не решит включить звук). описание видео или субтитры.
Добавить субтитры
Многие страницы пользуются успехом с видео без слов или только с текстом в социальных сетях. Но если диалог обязателен, добавьте субтитры, чтобы зрители могли следить за ним.
Будьте краткими
Короткие видео, как правило, лучше всего работают в социальных сетях. Мы говорим максимум 2-3 минуты в Facebook и Twitter. Instagram разрешает видео продолжительностью до одной минуты, хотя старый верхний предел в 15 секунд по-прежнему является хорошей продолжительностью.
Попробуйте новый вид
Видео с высоты птичьего полета или с дронов, обзоры 360°, кадры действий Go-Pro… попробуйте сделать видео для социальных сетей, которые предлагают зрителям редко просматриваемый вид.
Пусть петля
Видео в Instagram зацикливаются автоматически, как и короткие видео в Facebook и Twitter. Примите это во внимание при их создании — возможно, вы даже захотите попробовать плавный цикл, который зрители не заметят.
Загрузить изначально
В Instagram у вас действительно нет выбора, но в Facebook и Twitter вы можете либо поделиться ссылкой на видео, размещенное на другом сайте (обычно на YouTube), либо загрузить видеофайл напрямую, которое называется «родным» видео.
Алгоритм Facebook отдает приоритет собственному видео, а это означает, что ваше видео с большей вероятностью будет видно в лентах пользователей, если оно загружено изначально.
Проявите творческий подход
Существует так много забавных приложений, которые позволяют легко создавать профессиональные, визуально привлекательные видеоролики для социальных сетей, особенно для Instagram, хотя вы также можете публиковать их в других сетях.
Попробуйте Hyper lapse для ускоренной покадровой съемки, как в Taco Bell, Boomerang для гипнотических GIF-видео, например Inspiralized, или Stop Motion Studio для видео, например Halo Top. Вы даже можете использовать встроенные в камеру iPhone настройки Timelapse или Slo-mo для получения высококачественных результатов на лету.