Бренд Playboy【История создания бренда Playboy】WeLoveBrands
Кто не знаком с изображением зайца с бабочкой на шее? Логотип этой компании может распознать большинство из нас. Бренд Playboy стал легендарным благодаря неординарным решениям его основателя и ярким стратегиям компании.
Журнал «Плейбой» популярен на протяжении многих лет. И хотя последняя печатная версия вышла весной 2020 года, и теперь издание будет доступно лишь в Интернете, оно по-прежнему на слуху. В чем же секрет успеха бренда? Расскажем в этой статье.
Playboy – эротическая эстетика
Playboy — это эротический журнал для мужчин, который издается с октября 1953 года. Издание выпускается по всему миру на разных языках. Выделяется яркими фотографиями селебрити, провокационными снимками. Помимо эротики в журнале есть рубрики о спорте, социуме, политических деятелях и многом другом. Также на его страницах можно встретить тексты разных писателей.
«Плейбой» делает акцент не столько на эротической составляющей фотографий, сколько на эстетической.
Снимки, которыми журнал «цепляет» аудиторию называют софткорными, мягкими, легкими для восприятия.
С момента основания компанией руководил Хью Хефнер, а в 1985-м во главе журнала стала его дочь Кристи Хефнер. На данный момент должность креативного директора занимает Купер Хефнер. В Украине главным редактором глянца является Влад Иваненко.
Playboy выпускается в более чем 20 странах мира – в Австралии, Африке, странах Азии и Европы. Конкурентами журнала можно считать издания Maxim, Penthouse, Hustler и другие.
Весной 2020 года вышел последний выпуск журнала в печатном варианте по причине пандемии COVID-19, и теперь весь контент будет размещаться только в Сети.
Компания Playboy Enterprises является акционерной и сейчас занимается не только выпуском журнала, но и подготовкой продукции для индустрии развлечений. Часть дохода приносит и предоставление лицензии на использование бренда. То есть под торговой маркой Playboy выпускаются различные товары. На сегодняшний день продажи продукции приносят владельцам $55 млн каждый год.
Официальный вебсайт Playboy: playboy.com
Достижения Playboy
Playboy стал не только популярным журналом. Этот бренд буквально создал целую империю — Playboy Enterprises. Владелец Хью Хефнер открывал фирменные клубы, где проводил первоклассные вечеринки. Также бренд выделился тем, что начал выпускать видеоверсии издания. Плейбой ввел много новшеств, заслужив этим бешеную популярность.
Благотворительность
«Плейбой» постоянно участвует в благотворительных проектах. К примеру, В 2020 году компания выпустила календарь с фотографиями биатлонистки Габриэлы Кокуаловой. Деньги от продаж ушли на помощь людям с расстройством пищевого поведения.
История Playboy: создание и развитие бренда
В 1953 году в США 27-летний Хью Хефнер основал легендарный журнал. Тогда он имел на руках 8000 долларов, которые собрал с трудом. Хью сдал в ломбард свою мебель, одолжил деньги в банке, у родителей и по итогу собрал необходимую сумму для запуска глянца.
До этого у молодого человека был опыт в издательском деле.
В школе Хью выпускал стенгазеты, а в студенческие годы — работал в журнале «Esquire».
Запуск знаменитого мужского журнала
Изначально издатель хотел назвать свой журнал «Холостяцкая вечеринка» или Stag Party и попросил своего знакомого Арва Миллера разработать логотип. Так появилось изображение оленя в смокинге. Но перед выпуском первого номера оказалось, что журнал с похожим названием уже существует (Stag), поэтому это слово было запрещено использовать. Тогда Хью Хефнер взял название у автомобильной компании и попросил своего друга Артура Поля доработать предыдущий логотип. Так компания заполучила легендарного зайца в смокинге.
Первый номер Хью создавал в собственной квартире. Он хотел выделить свое издание среди конкурентов и ему пришла в голову идея создавать развороты с девушками, чтобы потом эти страницы можно было вешать на стену.
Для премьерного выпуска Хефнер выкупил у знакомого фотографии Мерилин Монро. Их он разместил на обложке первого Playboy.
Начинающему издателю не хватало денег на рекламу.
Поэтому, чтобы продвинуть Плейбой, он начал рассылать по крупным сетям письма, в которых говорил о том, что его проект создан людьми из «Эсквайра». В итоге откликнулась небольшая торговая сеть. Туда на продажу и поступил первый выпуск журнала.
Пробный номер имел огромный успех. Было продано 52 000 экземпляров стоимостью по 50 центов каждый. Так у Хефнера появилась возможность оплатить производство второго выпуска.
В 1955 году Хью решает публиковать не только фотографии селебрити, но и ноунеймов. Плейбой разместил фото «девушки месяца» и эта идея сделала журнал популярнее. Уже к концу 50-х издание стало издаваться тиражом в 1 миллион экземпляров.
Клубы Playboy и «девушки Банни»
В 1959 году Хефнер открывает свой первый клуб Playboy. В 1960 году заведение открылось в Чикаго. За ним последовали филиалы в Новом Орлеане, Нью-Йорке и Майами. Посетитель должен был заплатить $25 за «ключ». Одной из изюминок места, придуманного Хефнером, были «девушки Банни», одетые в боди, заячьи уши и хвосты.
Девушки произвели настоящий фурор и стали секс-символом 1960-х годов.
К этому времени по всему миру было 30 заведений Playboy, а всего в клубах состояло более 1 млн человек.
В 60-х годах журнал стал очень популярным. Хью Хефнер в этот период также начал публиковать на страницах интервью известных людей. К примеру, Владимира Набокова, Энди Уорхола и других культовых личностей.
В 1971 акции компании появились на фондовой бирже Нью-Йорка. Годовая прибыль в начале семидесятых составляла 11 млн долларов. В 1972-м Хефнер решает запустить Плейбой в Германии, а спустя три месяца — в Италии. Со временем журнал появился и в других странах.
В середине 70-х спрос на клубы Playboy начал падать. Предпочтения аудитории менялись, вместе с ними закрывались и некогда популярные заведения. Тем не менее, казино в Лондоне, которое Хью Хефнер открыл в 1964 году, начало приносить огромный доход. К концу 1970-х оно стало наиболее успешным в Европе. Но из-за происков конкурентов издатель в итоге был вынужден продать свой игорный бизнес.
В 1985 году тираж журнала снизился до 4,1 млн. Также в то время президент Рональд Рейган ограничил продажи изданий эротического характера. Playboy перестали продавать во многих торговых точках.
Новый виток в истории Playboy: домашнее видео и телеканал
В 1982 году Хефнер уволил президента компании Playboy Enterprises Д.Дэниелса. Спустя три года Хью перенес инсульт, а руководителем стала его дочь Кристи Хефнер.
Девушка создала новое подразделение в компании. Оно занималось распространением видео. В дальнейшем Playboy запустил собственный телевизионный канал под названием Playboy TV.
В 80-е стали популярны домашние видео. Поэтому подразделение Playboy Entertainment создало видеоверсию издания Плейбой. Также стала доступной подписка на эфиры телеканала Playboy TV.
В конце 1990-х годов телеканал начали транслировать в разных странах по всему миру, а домашнее видео запустили в продажу в более чем 200 государствах. Прибыль подразделения Playboy Entertainment превысила даже доходы от казино в Лондоне.
В современную эпоху журнал начал терять свою популярность. Поэтому в попытках удержать читателей, издание решило отказаться от печати откровенных фото на обложке. Но уже спустя два года журнал вернулся к традиционному варианту.
В 2017 году скончался Хью Хефнер. На сегодняшний день его младший сын Купер Хефнер является креативным директором Playboy Enterprises.
Несмотря на то, что у компании сейчас проблемы, Playboy остается популярным брендом. Фирменные товары, которые выпускаются под этой торговой маркой, пользуются большим спросом. Это и приносит Playboy основную часть прибыли.
В 2020 году, в связи с пандемией, журнал полностью перешёл на электронный формат, прекратив выпуск печатной версии.
Playboy – жить здесь и сейчас
Ценности бренда
Бренд показывает жизнь, как праздник. Каждый день нужно смаковать и проживать с чувством стиля. Это может сделать каждый из нас, независимо от уровня доходов. Playboy считает, что главное — это правильное отношение к жизни.
Миссия бренда
Плейбой всегда активизировал разговоры на сексуальную тематику, учитывая разные типы населения. Бренд считает своей миссией создание культуры, в которой все люди смогут получать удовольствие.
Стратегия бренда
Когда в 1972 году Плейбой оказался в топах, Хью Хефнер хотел сделать издание не просто журналом, а и инструментом маркетинга. Он пытался привлечь рекламодателей, но из-за специфического жанра издания мало кто соглашался продвигаться в Playboy.
Чтобы привлечь рекламодателей, Хефнер в конце 1960-х запустил необычную кампанию. На страницах издания изображались фотографии успешных мужчин, которые читают Playboy.
Реклама была построена вокруг фразы «Какой тип мужчин читает Плейбой?». А дальше на картинках демонстрировали целевую аудиторию журнала. На страницах можно было увидеть мужчин средних лет, которые занимаются спортом, увлекаются путешествиями, автомобилями, модой, наукой. Рядом показывали красивых девушек, которые выглядели счастливыми благодаря тому, что рядом с ними такие спутники.
Легендарный логотип Playboy
Легендарная голова кролика появляется во всех выпусках журнала. И со дня создания логотипа до сих пор не изменилась.
Изображение создавал графический дизайнер Артур Пол. Хью Хефнер выбрал именно кролика, потому что это животное передавало игривое настроение. А оно очень подходило концепции издания. Галстук-бабочку добавили, чтобы сделать эмблему более шикарной и исключительной.
Лого распространилось по всему миру. С начала 60-х фирменный знак начали публиковать почти на каждой обложке Плейбоя, но в разных интерпретациях.
Правила Хью Хефнера
На протяжении своей карьеры основатель Playboy придерживался трех правил, необходимых для достижения успеха в области маркетинга и брендинга. Это:
-
Выделять свой бренд
Созданный в эпоху традиционных ценностей, журнал Playboy выделился среди конкурентов. В нем сочетались интеллектуальные тематики с эротикой. Это отличало издание от популярных и порнографических журналов того времени.
Закрепиться бренду помогла эмблема кролика. Чтобы транслировать сексуальность и изысканность, Хью Хефнер выбрал животное со своеобразными привычками и связал его с галстуком. Вместо того, чтобы пытаться слиться с другими медиа-компаниями, брендинговые решения Хефнера поставили Плейбой в отдельный класс.
-
Рисковать
Решение Хефнера напечатать фотографии Монро в первом выпуске было рискованным. Но Хью все-таки рискнул и не промахнулся. Журнал имел огромный успех среди читателей.
Подобные риски в конечном итоге привели Хефнера к аресту, но обвинения были сняты. Причиной этого стала публикация в журнале обнаженных фотографий Джейн Мэнсфилд в 1963 году. После этого случая Хефнер настаивал на создании фонда Хью Хефнера по защите гражданских прав и свобод.
-
Знать, за что борешься
Для многих Playboy символизировал упрек традиционным ценностям.
Но тем не менее Хью построил более, чем бренд. Он проложил путь к свободе самовыражения – за это и боролся.
У Плейбой брендинг и коммуникация с аудиторией выходили за рамки стандартного издания. Читатели подключались к журналу на глубоком уровне. Они не воспринимали его, как поверхностное эротическое чтиво. Благодаря этому Playboy достиг маркетингового успеха и общественного признания.
Интересные факты о Playboy
-
Первое телешоу, которое объявило о расовом равноправии, было шоу Playboy’s Penthouse. Хью Хефнер предложил, чтобы в его программе участвовали люди с разным цветом кожи.
-
Фирменный знак кролика спрятан почти на всех обложках издания – это традиция Playboy. В 70-х годах это привело к огромному количеству обращений читателей. Они просили дать подсказку, где найти кролика.
-
Финансового успеха «Плейбой» достиг благодаря фирменным заведениям. Они приносили наибольший доход компании.
-
Легендарная эмблема Playboy была создана за 30 минут.
-
В отличие от журналов Hustler, Penthouse и других конкурентов, «Плейбой» никогда не публиковал порнографию. Хью Хефнер приглашал на съемки для своего издания легендарных женщин. К примеру, Синди Кроуфорд, Софи Лорен.
-
Совсем недавно на аукцион была выставлена фотография Мерилин Монро, которую напечатали в первом выпуске Playboy. В 1953 году девушка была еще никому не известна.
-
С 1970 года «Плейбой» начал выпускать версию журнала для слепых. Она написана шрифтом Брайля. Одной из ее особенностей является то, что вся эротика здесь описывается словами.
Благодаря грамотным рекламным кампаниям и созданию определенного имиджа, Playboy пользуется популярностью у читателей уже более 60 лет. Журнал считается уникальным. Он стал легендарным. Аудитория не может оторваться от чтения каждого выпуска, а логотип кролика узнают по всему миру.
Чтобы бренд стал популярным и привлекал как можно больше людей, важно создать интересный визуальный образ. И мы, WeLoveBrands, готовы помогать в этом. Если не знаете, как завоевать сердца потребителей, обращайтесь к нам и вы получите стильный логотип, название, слоган, дизайн упаковки и сайта для вашей компании. Чтобы получить больше информации о брендинге и задать интересующий вас вопрос дизайнеру, оставьте запрос на сайте или позвоните в наш офис.
История создания журнала Playboy — Последние новости — Ens.az
Дата: Просмотров: 627
История создания журнала Playboy
Хью Хефнер, основатель и бессменный шеф-редактор Playboy, этого чуть ли не самого известного на планете журнала, родился в 1926 году в обычной семье среднего класса.
Хефнеру катастрофически не хватало денег, у него было 600 долларов своих сбережений, 200 он получил в банке, взяв “банковскую суду”, заложил в ломбард собственную мебель и выручил еще 400.
А далее, у всех кто соглашался его выслушать, занимал 10, 50, 100 долларов… Тысячу дал родной брат.
И когда в конечном итоге на его счету в банке в августе 1953 года не хватало 200 долларов, он отправился к родителям с просьбой одолжить денег. Отец отказался, не то что он не верил в сына, он просто был практичным человеком. А мать, втайне от отца, дала Хефнеру тысячу собственных сбережений. Так что его империя началась с 9 тысяч долларов.
Выпустив первый номер журнала, который вышел в декабре 1953 года, Хью Хефнер сильно сомневался, что за первым выпуском последует второй, поэтому он даже не стал ставить номер на обложке издания.
Журнал делался буквально “на коленке” – макет первого выпуска Хефнер клеил, сидя на кухне собственной квартиры, а деньги на его издание пришлось собирать “с миру по нитке”.
Изначально журнал предполагалось выпустить под названием Stag Party, что в переводе означает “Холостяцкая вечеринка”, а эмблемой сделать рисованного оленя в смокинге.
Однако, как выяснилось, журнал с похожим названием (Stag Magazine) уже существовал. Чтобы избежать конфликта с этим журналом, молодому издателю пришлось поломать голову над другим названием буквально за месяц до выхода первого номера.
Название Playboy было позаимствовано у компании PlayBoy Automotive Company и было предложено Хефнеру его другом, который в свою очередь узнал о названии от своей матери. По другой версии, друг Хефнера работал на этой маленькой фирме, а по третьей название “Playboy” пришло на ум жене Хефнера, и ему понравилось: “в этом есть что-то игривое”.
В первом номере редакция Playboy изложила свое кредо: “Дела государственные не в нашей компетенции. Мы не претендуем на решение проблем мирового масштаба и не излагаем моральных истин. Если нам удастся заставить мужское население Америки лишний раз улыбнуться и отвлечься от забот атомной эпохи, – нашу миссию можно считать выполненной”.
Иными словами, это был эротический журнал для мужчин. Основной “фишкой” нового журнала решено было сделать фотоснимок красивой обнаженной девушки на развороте (внутреннем вкладыше), который читатель сможет прикрепить себе на стену.
Модель, представленную на развороте, Хью Хефнер придумал назвать playmate (подружка плейбоя). Обложку первого номера украсило фото молодой и неизвестной актрисы Джин Мартенсон. Но она только на тот период была неизвестной: прошло совсем немного времени, и мир буквально сошел по ней с ума! Причем весь. И сходит до сих пор, что характерно. Джин Мартенсон позже взяла себе псевдоним Мэрилин Монро.
Любопытно, что фото никому не известной тогда актрисы Джин Мортенсон Хефнер выкупил у своего приятеля, занимавшегося выпуском календарей с красотками, всего за 50 баксов.
Логотип издания в виде кролика был придуман художником Артуром Полем. По его словам, кролик должен был олицетворять игривость и дерзость, а галстук-бабочка должна была добавить утонченности и изысканности.
Поскольку бюджета журнала хватило только на печать, рекламу новому изданию Хефнеру пришлось делать самому. Он засыпал компании по оптовой и розничной продаже периодики письмами, информируя их о появлении нового удивительного журнала и уверяя, что за журналом стоят люди из Esquire.
Новоиспеченный издатель ранее действительно работал в Esquire – в отделе рекламы, откуда уволился в связи с отказом руководства повысить ему зарплату. На письма Хефнера откликнулась только независимая сеть Empire News Co. И тут случилось удивительное: при цене в полдоллара журнал разошелся тиражом в 52 тысячи экземпляров! Только за первую неделю было продано три четверти тиража. Начиналась сексуальная революция…
Прибыль от продаж первого номера позволила Хефнеру продолжить свое дело. В 1955 году Хью Хефнер ввел ставшую в последствие постоянной рубрику “Девушка месяца”, первой моделью для которой стала барышня, занимавшаяся распространением журнала.
Идея публиковать фотографии не кинозвезд, а обычных “соседских девчонок” была для своего времени поистине революционной. Оказалось, что красотки обитают не только в Голливуде, они здесь, рядом – живые и настоящие. Вскоре доходы от журнала позволили Хефнеру открыть собственный клуб под маркой Playboy. Первое заведение появилось в Чикаго в феврале 1960 года, и уже в течение года аналогичные клубы открылись в Новом Орлеане и Нью-Йорке.
Заплативших 25 долларов за “ключ от двери” клуба (фактически – членский взнос) ждали кабаре-шоу, бар, отличный джаз и, конечно, главная “достопримечательность”, главная изюминка заведений Playboy, придававшая им особую атмосферу – “Девушки Бани”.
Облаченные в облегающие боди, украшенные заячьими ушками и пушистыми хвостиками, сексапильные красотки очень скоро стали главным секс-символом Америки того времени. К середине 60-х открылось около трех десятков клубов Playboy по всему миру, насчитывающих более одного миллиона членов.
Новым удачным ходом Хефнера стало решение публиковать не только обнаженных красоток, но и серьезные тексты. В разные годы на страницах издания появлялись интервью с Владимиром Набоковым, Энди Уорхолом, Фиделем Кастро, публиковались рассказы Стивена Кинга, Станислава Лема и многих других.
Сам Хефнер в многочисленных интервью говорил, что никогда не считал Playboy журналом о сексе: “Для меня он всегда был изданием об образе жизни, в которой секс является лишь одной из ее составных частей.
И вообще секс – здоровее, когда его не скрывают и не прячут: зачем оглуплять общество?”.
И еще одна гениальная фраза Хефнера: “Настоящие непристойности не имеют отношения к сексу. Настоящие непристойности – это война, нетерпимость и убийство друг друга”.
Эротика в Playboy – лишь нарядная упаковка или тщательно продуманная стратегия. Хью Хефнер шел на шаг впереди, чтобы все самое новое немедленно находило дорогу к читателю. По задумке Хефнера, его журнал должен был пропагандировать изысканный стиль жизни. На его страницах часто появлялись интервью с мировыми знаменитостями: философами, писателями, политиками, актерами и музыкантами.
За более чем шестидесятилетнее существование изданию давали интервью такие знаменитости, как Мартин Лютер Кинг, Даниель Ортега, Ясир Арафат, Джон Леннон.
Журнал находил и одобрение, и нарекания, многие обвиняли журнал и Хефнера в аморальности, но у издателя было свое мнение. В одной своей статье он написал: “Можно быть моральным, но иметь много партнеров, можно быть аморальным и спать с одним партнером.
Можно быть аморальным в браке, и моральным вне брака, и это не главное, главный вопрос в морали – это как вы обращаетесь с людьми и эксплуатируете ли вы их”.
“В конечном итоге нет ничего важнее красоты и мечты эротической и другой, и чтобы жизнь была прекрасной, нужны эти моменты, которые иногда даже важнее самой жизни, чтобы каждодневная жизнь чего-то стоила, – в конце концов, из мечты-то и рождается самое прекрасное”, – еще одни слова Хефнера.
Вообще так говорить и писать мог только Хью Хефнер – он был мечтателем. Вырос в семье, где любовь и нежность было не принято демонстрировать.
Он и его брат знали, что их любят, но не когда не слышали от родителей слов “люблю, любовь”. И он все чаще и чаще погружался в мечты, мечтал о взрослой жизни полной гармонии и нежности, о собственной семье, и скорой свадьбе…
В 1972 году тираж Playboy достиг своего пика – ноябрьский номер был выпущен в количестве 7 миллионов экземпляров! Годовая прибыль компании к тому времени составила 11 миллионов долларов.
В том же 1972 году увидел свет и первый иноязычный Playboy: сперва появилось немецкое издание, чуть позже – французское, бразильское, итальянское, японское и так далее. Журнал распространялся по всему миру: где легально, а где и нет.
С 1995 года начинает выходить русская версия журнала, а также выпускается Playboy еще на пятнадцати языках. В нем – кроме “клубнички” – присутствуют статьи о моде, спорте, различных товарах и публичных персонах.
В 1998 году журнал Playboy принес империи Хью Хефнера 320 миллионов долларов дохода, а сама корпорация заняла третье место в мире по объему продаж.
“Нам нравится смешивать коктейли, готовить изысканные закуски, элегантно одеваться, приглашать к себе женщин и под тихую музыку с подходящим настроением, беседовать с ними о Пикассо, о Ницше, о джазе, о сексе”, – говорит Хью Хефнер.
Что касается личной жизни Хефнера, появляющегося в обществе со своими моделями, он был женат трижды и с двумя своими первыми женами прожил по десять лет.
У него были постоянные отношения со многими девушками, а с 2000 по 2010 год миллиардер, по просочившимся в печать слухами, жил в своем особняке с семью девушками в возрасте от 18 до 28 лет.
Возможно, слухи были не просто слухами, а на чем-то основывались, в любом случае, есть следующий факт: в 2010 году Хефнера накануне свадьбы бросила его двадцатипятилетняя невеста Кристал Харрис. Обиделась, видать, девушка, даже на миллиарды рукой махнула! Однако надо отдать должное Хефнеру: через два года в возрасте 86 лет он все же женился на “сбежавшей невесте”.
Хефнер известен также и своими вечеринками и скандалами. Так, пожалуй, самый громкий скандал последнего года вокруг известного афроамериканского комика Билла Косби так или иначе связан с Playboy: модель Хлои Гойнс, которой на момент скандала было 24 годпа, обратилась в полицию Лос-Анджелеса с заявлением, в котором обвинила Косби в изнасиловании.
По ее словам, Косби накачал ее наркотиками и изнасиловал на вечеринке в особняке владельца Playboy Хью Хефнера.
На фоне появления Интернета и мобильных технологий, журнал Playboy сдал свои позиции. В 2010 году чистые убытки корпорации увеличились почти в 25 раз – с 1,1 миллиона долл. до 27,4 миллиона долл. А о Хью Хефнере можно сказать, что он стал миллионером благодаря труду, старанию, упорству и, конечно, мечте.
Playboy переходит от частного к публичному в рамках нового предприятия был взят в частные руки.
Покойная империя Хью Хефнера объединяется с другой фирмой, Mountain Crest, в рамках сделки, которая оценивает Playboy в 381 миллион долларов (296 миллионов фунтов стерлингов) и включает 142 миллиона долларов долга.
В начале этого года Playboy изменил свою бизнес-модель и прекратил печатать свой знаменитый журнал.
Теперь она позиционирует себя как компанию по производству потребительских товаров, включая товары для сексуального здоровья, одежду и игры.
Журнал был впервые опубликован в 1953 году, но был закрыт, так как изо всех сил пытался конкурировать с онлайн-конкурентами.
Теперь ее знаменитый логотип в виде кролика размещается на таких продуктах, как нижнее белье, цифровые игры и товары для ухода за собой.
Playboy заявляет, что потребительские расходы на бренд Playboy в 180 странах составляют 3 миллиарда долларов.
«Набег Playboy указывает на ключевую ценность брендинга», — сказал Би-би-си Ниргунан Тиручелвам, глава отдела исследования потребительского сектора в аналитической фирме Tellimer.
«Издание журналов — бизнес на закате, но Playboy изменил свою бизнес-модель.»
Долгая история
Хью Хефнер основал Playboy Enterprises в 1953 году. В декабре того же года на обложке первого журнала компании была изображена Мэрилин Монро.
Источник изображения, Getty Images
Его обнаженные изображения привели компанию к славе, а печатный журнал стал центральным элементом ее бизнеса на десятилетия.
Но по мере того, как наступала цифровая эра, продажи снижались, и они переместились в другие предприятия, такие как сотрудничество с модными брендами, такими как Marc Jacobs.
Г-н Хефнер умер в 2017 году в возрасте 91 года, и в следующем году его семья продала свою 35-процентную долю в инвестиционном фонде, специализирующемся на технологиях.
Playboy по-прежнему публикует статьи и фотографии в Интернете.
Бланк чека
Ожидается, что слияние с Mountain Crest будет завершено в начале 2021 года, после чего новая фирма будет зарегистрирована в Nasdaq, индексе фондового рынка США, в который входят технологические тяжеловесы, такие как Apple, Amazon и материнская компания Google. Алфавит.
Mountain Crest — компания по приобретению специального назначения (SPAC), которую часто называют «компанией с пустыми чеками».
Эти компании созданы с единственной целью купить частную фирму для слияния с ней и последующего выхода на фондовую биржу. Это рассматривается как более быстрый путь к публичным рынкам с меньшим вниманием. По данным поставщика данных Refinitiv, в этом году
SPAC привлекли около 41 миллиарда долларов, что в четыре раза превышает сумму, привлеченную к этому времени в 2019 году.
«Намерение всегда состояло в том, чтобы вернуть компанию на публичные рынки», — сказал исполнительный директор Playboy Бен Кон. Он добавил, что Playboy уже планировал совершить приобретения.
Темная история «Зайчика Playboy» и последствия его костюма на Хэллоуин
31 октября 2022 г., 22:26.
За 25,99 долларов на Amazon вы можете стать кроликом Playboy в этот Хэллоуин! Костюм включает в себя ушки кролика из полиэстера, розовый корсет с застежкой-кнопкой и многое другое. Может быть, вы пригласите друга-мужчину надеть халат из искусственного бархата и надеть печально известную матросскую кепку Хью М. Хефнера всего за 44,99 доллара.
Если вы и ваши друзья в последнюю минуту выбираете Хефнера и его кроликов, я бы посоветовал вам подумать дважды. Костюмы символизируют компанию, которая наживалась на женских телах, прикрываясь «сексуальной свободой».
Главой компании по прозвищу Хеф был выдающийся человек, задавшийся целью создать лучшую утопию Америки.
Операция, направленная на удовлетворение мужских побуждений, монополизирует американскую жизнь в виде печати, фильмов и захватывающей игровой площадки для взрослых, известной как Особняк Playboy.
История отношения Хью Хефнера и «Плейбоя» к гендеру часто несовместима. Хефнер и «Плейбой» приобрели известность во время послевоенного «кризиса мужественности» 1950-х годов. Несмотря на то, что период времени был провозглашен антифеминистскими настроениями, Хью Хефнер заявлял о феминистском происхождении журнала, настаивая на том, что товарищи по играм, модели, изображенные на развороте журнала, «удовлетворяют свои собственные потребности и желания», удовлетворяя при этом мужчин.
Хефнер часто делал сексистские замечания, несовместимые с публичными заявлениями журнала в поддержку прав женщин. Биограф Хефнера Стивен Уоттс писал, что он утверждал, что «ни одна здравомыслящая женщина действительно не хотела бы равенства», однако в 1970 году компания выступила в поддержку доступа к противозачаточным средствам и абортам.
«Плейбой» также подвергался критике за поиск легитимации в академическом мире. Отказываясь от порнографического издания, журнал включает в себя интервью, музыкальные фокусы, основные моменты философии и путеводители по жизни. Интеллектуальные материалы в журнале временами упрощают его порнографические аспекты; молодые мальчики, которые не знают, как приблизиться к мужественности, используют «Плейбой» как идеологическое руководство. Вместо того, чтобы допустить естественную модель мужского роста, Хефнер установил квазимонополию на взросление в Америке.
Поколения женщин поклялись раскрыть секреты Playboy. Александра Дин, режиссер, лауреат премии «Эмми», снявшая фильм «Секреты Playboy» (2022) для A&E, хотела передать актуальность и яркость «Playboy» с помощью фильма. В процессе своего исследования она вместо этого обнаружила дружбу Хефнера с сексуальными хищниками Биллом Косби и Романом Поланкси и поняла, что пришло время расплаты империи. Она перенаправила шоу, чтобы ответить на вопрос: какова история «Плейбоя» с женской точки зрения?
Сериал «Секреты Playboy» рассказывает историю известной Банни и семилетней подруги Хефнера, Холли Мэдисон.
Сначала Мэдисон привлекла привлекательность журнала и перспектива заработать на учебе в колледже. Она призналась, что Хефнер сохранил свою династию в неприкосновенности с помощью шантажа, запугивания и утверждения власти над Кроликами.
Принимая во внимание историю «Плейбоя», ношение костюма Банни имеет более важное значение, чем просто сексуальная привлекательность. Костюм начинался как выбор женщин, но вскоре стал умственной и физической тюрьмой. Корсеты превратили тела товарищей по играм в форму песочных часов, а Хефнер подчинил себе их мозг. Ношение костюма Банни означало посвящение в культ чар и травм.
В третьем эпизоде «Зайчики и уборщица» интервьюируемые описывают сокрытие ужасов, происходивших в особняке. Сондра Теодор, называвшая себя наркокурьером и девушкой Хефнера, рассказала историю о двух новых Банни, пропавших без вести из клуба Playboy на три дня. Они были похищены и изнасилованы VIP-персоной компании. Женщинам никогда не разрешалось идти в больницу или вызывать полицию, даже в ситуациях крайней опасности.