Гендерное разделение это: ИА Галерея Чижова, новости воронежа сегодня, газета галерея Чижова, последние новости

Содержание

Как устроено гендерное потребление и какое будущее его ждет

Зачем маркетологи таргетируют товары для мужчин и женщин, что такое «розовый налог» и почему феминистки борются за его отмену. Разбираемся, как работает гендерное разделение в потреблении

Один из принципов успешной торговли — разделение рынка потребителей на категории по разным признакам, и гендерное разделение здесь — один из столпов. Делится буквально всё: от шоколада и мыла до блокнотов и автомобилей. Принято считать, что производитель учитывает индивидуальные потребности мужчин и женщин. Не обходится здесь и без курьезов. Так, в 2012 году BIC, крупнейший производитель канцелярских товаров, разработал пишущие ручки «специально для удобства женщин» — корпус модели был выполнен в розовом и фиолетовом цветах. Несмотря на усилия маркетологов, продукт с треском провалился, а в интернет-магазинах, где BIC продавала новые ручки, пользователи оставили сотни язвительных комментариев.

Гендерное разделение и ценообразование

Товары одного и того же типа могут стоить по-разному для мужчин и женщин. Существует понятие так называемого «розового налога» (pink tax), чаще всего обозначающее наценку на женские товары, аналогичные мужским.

Особым образом обстоят дела с предметами женской гигиены: прокладками и тампонами. В их стоимость в большинстве стран включен налог на добавленную стоимость, от которого освобождены предметы первой необходимости. В Словакии налог составляет 20%, в Италии — 21%, в Германии — 19%. В России — 10% (при стандартной ставке НДС в 18%).

Наталия Белякова, маркетолог:

Гендерная маркировка у массовых, люксовых и нишевых марок

Похожим образом обстоят дела и в парфюмерии. В 2002 году Comme des Garcons выпустили линейку ароматов «Series 3 Incense», посвященных религиозным центрам мира. Производители никак не пояснили, кому именно предназначен этот парфюм — мужчинам или женщинам. Процесс, начатый в то время, продолжается до сих пор —

нишевые и артизанальные марки, делающие ставку на «искусство» (пусть даже только в рекламных текстах), отказываются указывать на флаконах гендер.

Один из ароматов «Series 3 Incense» посвящен Загорску (ныне Сергиев Посад), где находится Троице-Сергиева лавра (Фото: Comme des Garcons)

Парфюмерный блогер Александра Пахомова:

Иная ситуация — в парфюмерии «люкс» и «масс-маркет». Она продается в популярных косметических сетевых магазинах, именно с ней покупатель имеет дело чаще всего, поэтому это наиболее консервативный сегмент рынка. Такая парфюмерия достигает своего потребителя через рекламу, где продвигаются понятные модели «идеального мужчины» и «настоящей женщины».

«Розовый налог» не всегда подразумевает наценку именно на женские товары

Так, в апреле 2016 года московское интернет-издание провело эксперимент и выяснило, что шампуни, гели для душа, средства для умывания для мужчин, аналогичные по составу с женскими, у того же производителя стоят несколько выше, а вот предметы для бритья (пены, станки) уже женщинам обойдутся дороже. Обозреватели Byrdie.com пишeт, что в среднем женщина тратит $313 в месяц на свою внешность. В сумме получается $3 756 в год или $225 360 за всю жизнь. Мужчины тратят немного меньше: около $175 680 в течение своей жизни. Это равняется $244 в месяц. В целом, в последнее десятилетие повысился спрос не только на специфическую ухаживающую косметику для мужчин, но также появилась тенденция использовать макияж. Лицами рекламных кампаний коллекций для макияжа все чаще становятся мужчины (CoverGirl, Anastasia Beverly Hills), Chanel выпустили карандаши для бровей, тональный флюид и бальзам для губ, а Panacea создали гендерно-нейтральную косметику, намекая, что красоте все гендеры подвластны.

Асимметрия цены — вопрос бизнес-логики и потребительского выбора

Производители объясняют разницу в цене различиями в требованиях и бо́льшими затратами на производство. Но если в случае пошива женской блузы это можно понять (на отделку вещи уходит больше материала и рабочего времени), то наценка на гель для душа, шампунь с «мужской» отдушкой или самокат розового цвета, на котором по замыслу маркетологов должна ездить девочка, выглядит абсурдной. Защитники прав женщин призывают бороться с подобной дискриминацией, отказавшись от принципов сегментирования товаров по гендерному признаку. Повестку приходится учитывать и компаниям-гигантам. Так, в 2018 году Бургер-кинг провел акцию, продавая одну и ту же еду в разных упаковках. Стоимость розовых боксов, предназначенных для женщин, была в несколько раз выше. Сначала этот жест вызвал справедливое негодование покупательниц, а после того как сеть раскрыла цель своих действий — обратить внимание на гендерную диспропорцию в ценах, — шквал благодарных комментариев в Твиттере.

Наталия Белякова:

Тем не менее, в ряде стран предпринимаются попытки отменить или во всяком случае смягчить «розовый налог». Так, в США разработан законопроект, запрещающий компаниям устанавливать разные цены на аналогичные товары и услуги для женщин и мужчин.

Залина Маршенкулова, журналист и автор телеграм-канала «Женская власть»:

Гендерный маркетинг

Традиционная женственность — рекламная категория, и многие блогеры делают миллионные аудитории на стереотипах. Которые потом воспроизводятся в производстве товаров

В рекламе есть еще один важный фактор: сейчас нельзя не считаться с мнением интернет-инфлюенсеров — различных медиа-персон, ведущих многотысячные блоги в инстаграме, ютубе и других соцсетях. Основной способ их заработка — реклама различных товаров, часто это косметика, одежда, украшения — то есть именно то, что обычно подвержено ярко выраженной гендерной маркировке.

Екатерина Колпинец, преподаватель ВШЭ, культуролог:

Так, например, у феминистки и блогера Ники Водвуд 160 тыс. подписчиков, а у Насти Ивлеевой — 18 млн.

Несмотря на то, что гендерная сегментация все еще очень сильна, ситуация постепенно меняется, однако нельзя говорить, что это происходит равномерно во всеми мире.

Наталия Белякова:

Как показало прошлогоднее исследование, представление о том, что именно женщины готовы тратить больше — ложное. Согласно его результатам, в 2020 году рынок мужской одежды ожидал активный рост. Большинство компаний прекрасно понимают, что необходимо учитывать фем-повестку и подстраиваться под новые запросы, они делают, как минимум, нейтральные рекламные компании. Кроме того, нельзя не учитывать, что растет осознанность самих потребителей. Отправляясь в магазин за кондиционером для волос, все больше потенциальных покупателей не только внимательно изучает написанное на этикетке, но и знакомится с отзывами в интернете, о чем свидетельствует популярность ресурса Irecommend. Все больше женщин не только не готовы переплачивать за «розовое», но часто и платить больше только за бренд и красивую упаковку. Так что гендерное потребление, безусловно, ждут перемены.

Интересны материалы на данную тему? Расскажите, какие еще вопросы по ней мы можем для вас разобрать.

Подписывайтесь на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.

[Г] Гендерное разделение труда (gender division of.

Разделение труда на основе пола существует в большинстве известных обществ, но его проявления и степень дифференциации социально и исторически относительны. В доиндустриальном обществе разделение труда в крестьянских и ремесленных семьях не носило слишком жёсткого характера. Мужчины и женщины могли выполнять одинаковые работы или заменять друг друга, если это было необходимо для выживания семьи. В значительной степени это было обусловлено тем, что производство средств существования и воспроизводство людей было нераздельно связано и протекало практически в едином пространстве домохозяйства. Более того, работы, которые в одних регионах считались типично «мужскими», в других нередко выполнялись женщинами.

Однако с развитием индустриального общества происходит отделение производственной сферы от домашней, воспроизводственной. Это сопровождается формированием раздельных сфер труда для мужчин и женщин. Труд мужчин вне дома становится основным источником средств существования для семьи, а женщина остаётся замкнутой в домашние рамки. В доиндустриальном обществе разделение времени на рабочее и домашнее было расплывчатым, поскольку в большинстве случаев протекало в едином пространстве. В индустриальную эпоху происходит резкая дифференциация «производства» и «дома», при этом первая сфера оценивается как поле деятельности мужчин, вторая остаётся женщинам. Обучение ремеслу и труд в цеховых организациях был доступен только мужчинам. При этом членство в цехе давало определённые политические и гражданские права и обеспечивало доступ к правовым институтам местной общественной жизни.

Исследования Э. Сюллеро, Р. Зидера и ряда других авторов доказывают, что разделение труда нельзя механически выводить из биологических различий между полами. В основе разделения труда лежат не биологические различия между женщинами и мужчинами или принципиальная биологическая неспособность женщин выполнить тот или иной вид работ. Проблема заключается не в самой системе разделения труда, а в той оценке, которую общество даёт тем или иным его видам, в построении иерархии занятий и профессий, которая служит основанием для неравного распределения власти и обретения социального, экономического и символического капитала представителями разных профессий.

Такой методологический подход привёл к замене понятия разделение труда по полу на термин гендерное разделение труда. Прежде всего оно проявляется в феномене профессиональной сегрегации (job gender segregation, employment segregation). Иногда употребляется сходное понятие «гендерная типизация занятости», обозначающее принятое в культуре картографирование занятий как мужских и женских. Горизонтальная сегрегация труда выражается в неравномерном распределении мужчин и женщин по профессиям и отраслям экономики (отраслевая сегрегация): к «мужским» относится госуправление, политическая деятельность, юриспруденция, промышленное производство; к «женским» — специфические отрасли промышленности (текстильная, косметическая) и сфера услуг, что корнями уходит в идеологию женского предназначения; мелкорозничная торговля и все т. н. «бюджетные» отрасли (образование, здравоохранение, торговля). Опыт женского наёмного труда в преобладающей степени связан с худшими условиями труда, более низким уровнем оплаты и меньшим охватом профсоюзами. Женщины чаще используются на низко оплачиваемой «надомной работе» и на работах с частичной занятостью, которая менее надёжна. Вертикальная сегрегация выражается в неравномерном распределении мужчин и женщин на позициях должностной иерархии — женщины, как правило, занимают средние и низшие должности на любом предприятии, фирме, организации (т.н. «профессиональная пирамида»). Некоторые исследователи (А. Коулсон) называют гендерную сегрегацию рабочих мест «индустриальным апартеидом».

Авторка: Ольга Воронина (gender.ru)

Если вам понравился этот пост,

поддержите нас регулярными донатами
или сделайте разовое пожертвование.

Подпишитесь на наш сайт в Tumblr!

#гендерный словарь

Поделиться постом в
Tumblr
ВКонтакте
Facebook
Twitter

Гендерное разделение труда служило цели.

Чтобы добиться прогресса, не стирайте это. Замени это.

Прокручивая страницу Facebook, посвященную матерям в академических кругах, я нашел комментарии, которые я искал, примерно за две минуты.

Раньше мы с мужем были в почти равноправных отношениях… потом после первого ребенка дела пошли под откос, а теперь после второго мы как будто снова в 19 веке (разве что я тоже пытаюсь сделать карьеру; работать в нерабочее время).

Мне нужно выговориться. У меня есть 1 и 3 года … и муж, который, как мне кажется, иногда является третьим ребенком. Дела по дому не делаются, если я не подталкиваю их.

Я все время злюсь на своего мужа. Предположительно, он сидит дома, но я по-прежнему веду 75% домашнего хозяйства.

Как и многие женщины, я мама, которая делает все. Я в основном занимаюсь воспитанием детей, большей частью ведением домашнего хозяйства… Я вовремя оплачиваю наши счета, я занимаюсь нашей машиной, я разбираюсь с дерьмом, когда она ломается… Я забираю его белье, я забираю его рецепты, я напоминаю ему о приемах у врача.

Я могла бы поделиться еще сотнями этих измученных, отчаянных жалоб от женщин, одновременно выполняющих полную нагрузку и пытающихся вести домашнее хозяйство с партнером (обычно мужчиной), не справляющимся со своими обязанностями. Хотя женщины добились значительных успехов в обеспечении гендерного равенства на рабочем месте, это не всегда приводит к гендерному равенству в домашнем хозяйстве. Исследования показали, что женщины часто несут дополнительную нагрузку по дому, даже женщины, которые работают вне дома так же много, как и их мужья. (Общая средняя проделанная работа, по-видимому, одинакова для мужчин и женщин в Соединенных Штатах, но это наблюдение скрывает тот факт, что работающие матери выполняют непропорционально большую работу .)

Решение этой проблемы может показаться очевидным: гетеросексуальные мужчины с работающими женами должны выполнять больше работы по дому. Но даже среди пар, которые стараются поровну делить работу по дому, это не всегда получается.

Отчасти это связано с тем, что существует ряд работ, в основном связанных с ведением домашнего хозяйства, которые традиционно являются прерогативой женщин. В то время как женщины взяли на себя новые виды обязанностей вне дома, традиционные нормы и ожидания, что они должны выполнять большую часть работы по дому, остаются укоренившимися.

Нам нужно понять, что гендерное разделение труда традиционно служило важной социальной цели. Если мы хотим изменить систему, мы должны рассмотреть , почему она вообще существует.

Это может означать, что, когда время испаряется, а стресс увеличивается — часто, когда пары рожают детей, — многие пары возвращаются к этим укоренившимся моделям поведения, что может привести к слишком большому объему работы для полностью занятых женщин (и, похоже, к последующему гневу). у виновного супруга). Как я указываю в своей книге

Происхождение несправедливости , лучшее понимание этих моделей поведения может помочь нам понять, почему пары до сих пор не могут поровну разделить работу.

Нам нужно понять, что гендерное разделение труда традиционно служило важной социальной цели. Если мы хотим изменить систему, мы должны рассмотреть , почему вообще существует.

Большинство обществ традиционно признавали два пола — мужчины и женщины. И хотя существуют разные правила того, как это работает, почти каждое общество использует гендер как инструмент для разделения домашнего труда, Это означает, что мужчины и женщины обычно выполняют разные работы. делать. В новейшей западной истории женщины чистят одежду, мужчины охотятся, женщины готовят, мужчины пашут, женщины ухаживают за маленькими детьми, мужчины строят дома и так далее. В В других обществах женщины плетут веревки, а мужчины делают ритуальную посуду, а женщины ловят рыбу. в то время как мужчины строят музыкальные инструменты.

Гендерное разделение труда широко распространен, потому что традиционно он имел важную цель. Так как многие Работа требует времени и усилий, чтобы научиться преуспевать, семьи могли бы сэкономить время, разделение обязанностей и поощрение отдельных лиц к специализации. Маленькие девочки могли учатся выполнять работу, ожидаемую от женщин, а маленькие мальчики — работу, ожидаемую от люди. Рассмотрим, например, опыт, необходимый для превращения шерсти в свитер или построить кровать, используя только инструменты для строгания и дерево. Это было бы чрезвычайно трудно для каждого человека справиться со всеми такими задачами.

Современные пары, пытающиеся избавиться от этих ролей, обретут нечто важное — справедливость. Но они также теряют стратегию координации своих ожиданий относительно того, кто и что будет делать.

Сегодня технологические изменения означают, что для ведения домашнего хозяйства требуется относительно меньше опыта, что делает эту специализацию менее важной для выживания. Но есть и реальные преимущества в том, чтобы заранее знать, кто что будет делать. Рассмотрим этот отрывок из недавнего New York Times статья, в которой автор описывает разделение труда с мужем. После рождения ребенка:

Мы продолжали случайным образом распределять задачи, как всегда, но переговоры становились все более спорными. Мы достаточно развились, чтобы отказаться от традиционных ролей и стремиться к эгалитарным отношениям, но это не решило проблему того, что никому не нравится тяжелая домашняя работа… Без какого-либо разделения труда или установленных ролей каждый из нас думал, что делает все (потому что мы были).

Четкие гендерные роли и ожидания позволяют легко координировать свои действия, поскольку они устраняют дискомфорт неопределенности и сложность торга. Современные пары, пытающиеся избавиться от этих ролей, выиграют что-то важное — справедливость. Но они также теряют стратегию координации их ожидания относительно того, кто что собирается делать. Понимание этой функциональности имеет решающее значение для размышлений об изменениях в домашнем труде. Потому что гендерный разделение труда что-то делает для нас, мы должны думать не о удаление это но про заменяя это. Мы должны спросить: что еще может позволить эффективные, скоординированные домохозяйства, в которых оба партнера вносят свою справедливую долю?

Хотя у меня нет полностью разработанного решения, один из вариантов для пар — более осознанно распределять обязанности по дому. Легко вернуться к традиционным нормам (например, женщины делают домашние дела), когда мы не обращаем внимания или действуем на автопилоте. Это кажется особенно распространенным, когда у пар появляется ребенок — внезапно все заняты, перегружены и не всегда ясно мыслят.

Легко вернуться к традиционным нормам, когда мы не обращаем внимания или действуем на автопилоте… Может помочь надлежащее подробное обсуждение ролей с использованием реальных доказательств.

Может помочь надлежащее подробное обсуждение ролей с использованием реальных доказательств. Например, пары могут вести дневники времени (скажем, на неделю или две), чтобы лучше понимать, кто, что и сколько на самом деле делает. Супруги могут создавать списки, в которых четко указывается, какую работу они предпочитают, а какую лучше избегать, генерировать оценки того, сколько времени занимает эта работа, и составлять четкий план их разделения.

Если вам кажется, что это требует много работы, вам могут помочь новые приложения. Например, в «Труде любви» пары присваивают баллы разным работам по дому, а затем награждают тех, кто набирает достаточное количество баллов. Такого рода стратегия зависит от более рационального мышления, а не от резервных социальных правил, которые мы традиционно использовали для разделения труда в домашних хозяйствах.

Или вы можете написать книгу о гендер, справедливость и домашний труд. Оказывается, это отличный способ получить ваш партнер больше заинтересован в вечерних мероприятиях. (Люблю тебя, дорогая.)

Гендерное разделение труда и воспроизводство неблагополучных женщин: к интегрированной теории

. 1988 март; 9(1):108-31.

дои: 10.1177/0192513880006.

Дж. С. Чафец

PMID: 12281309
DOI: 10. 1177/0192513880006

Дж. С. Чафец. Проблемы J Fam. 1988 март

. 1988 март; 9(1):108-31.

дои: 10.1177/0192513880006.

Автор

Дж. С. Чафец

PMID: 12281309
DOI: 10.1177/0192513880006

Абстрактный

Картинка в картинке: Представлена теория основных механизмов, поддерживающих и воспроизводящих системы гендерной стратификации. Центральным механизмом поддержки является гендерное разделение труда как внутри семьи, так и в обществе в целом. Это гендерное разделение труда и превосходящая мужская сила постоянно поддерживают друг друга. Мужчины могут использовать свою власть, индивидуально на микроуровне и коллективно на макроуровне, для распределения рабочих ролей и создания социальных и межличностных определений, которые оправдывают их превосходящее положение, их поведение и обращение с женщинами. Таким образом, они индивидуально и коллективно принуждают женщин к поведению и ролям, закрепляющим их подчиненный статус. Тем не менее, за исключением редких случаев активности женского движения, большинство женщин не чувствуют себя принуждаемыми, и большинство представительниц обоих полов сознательно не воспринимают систему как фундаментально несправедливую. Действительно, женщины, вероятно, считают, что они выбрали жизнь, которую они ведут, так же свободно, как и мужчины. Это является результатом различных процессов, которые способствуют возникновению гендерной дифференциации, благодаря которой и мужчины, и женщины хотят вести себя гендерно-нормативным образом. Автор не обвиняет жертву и не утверждает, что женщины выбирают себе подчиненный статус. Вместо этого ее теория предполагает, что в отсутствие гендерной дифференциации и гендерно-нормативного выбора женщины, тем не менее, будут вынуждены выполнять работу, которую им делегируют более влиятельные мужчины. В той мере, в какой женщины осознают, что они сами выбирают роли, которые они играют, система гендерной стратификации существенно укрепляется из-за ее очевидной легитимности. Большинство женщин не считают, что их домашние обязанности и обязанности по воспитанию детей, а, следовательно, и тяжелый двойной рабочий день, являются следствием мужской власти. Скорее, они определяют их как свои естественные, данные Богом или желаемые труды. При таких обстоятельствах мужская сила только потенциальна; его не нужно использовать. Когда женское движение обращает внимание некоторых женщин на принудительные аспекты процесса, легитимность системы может быть поставлена под сомнение. Тем не менее, сама система продолжает функционировать практически без изменений для подавляющего большинства. Несмотря на это отсутствие изменений, предполагается, что многие аспекты гендерной системы находятся в процессе изменений в развитых индустриальных обществах, таких как США, особенно для более молодых когорт.

Социально-методический центр поддержки СО НКО Московской области