Бургер кинг корона фото: Как «Бургер Кинг» из фирменной короны сделал арт-объект и привлек 14 тысяч новых подписчиков в Instagram

Содержание

Как «Бургер Кинг» из фирменной короны сделал арт-объект и привлек 14 тысяч новых подписчиков в Instagram — Маркетинг на vc.ru

Digital-специалисты считают, что творческие конкурсы потеряли свою эффективность: их тяжело продвигать, собирается мало участников, а отчет в конце выглядит грустно.

2776 просмотров

Следующим кейсом Бургер Кинга и Gonzo digital мы хотим показать, что такие конкурсы вполне заслуживают внимания, если правильной аудитории давать правильную ценность.Burger King всем давно известен своей ситуативной рекламой и отсылками к знаменитым интернет-приколам. Часто публикации радуют аудиторию и попадают в радары СМИ. Но настало время играть по-крупному и бить туда, где “больнее”.

У творческой молодежи, которая является ядром нашей целевой аудитории, — недостаточное количество каналов для самореализации. В современных реалиях, где уровень конкуренции во всех сферах высок, выйти быстро и без бюджетов на массовую аудиторию — сложно.

Под воппер и картошечку мы начали думать над решением: полем для диалога стал творческий фестиваль, площадкой для которого станет Instagram, а вместо холстов и стен — фирменная корона заведения.

Этапы и процессы

Из невнятного “давайте, чтобы люди рисовали на наших коронах, а мы выкладывали” получилось выделить хронологические рамки фестиваля:

Подробнее про этапы

Запуск тизера.

Необходимо было провести визуальную черту между прошлыми и будущими постами, чтобы не потеряться среди красного, желтого и аппетитного. Публикация первых трех фотографий в строку с загадочным посланием подписчикам: “Корон будет больше!” и стилизацией под граффити-стену.

Анонс фестиваля.

После небольшой интриги потихоньку начали рассказывать подробнее про фестиваль: когда проводится, как подать заявку, кто жюри, как быть в курсе происходящего. Все эти вопросы объединили той же стеной с имитацией граффити, где каждый рисунок отвечал отдельному вопросу.

Основной период подач заявок и прием работ.

Мы стартовали. С количеством дней фестиваля росло и количество работ. Чтобы ни мы, ни пользователи не запутались, была выстроена следующая система:

Потенциальный участник отправляет свой дизайн через сайт CrownFest;
Каждая работа проходит модерацию: качество, легальность использованных изображений, индивидуальность работы;
Все короны, высланные за день, публикуются в 19:00;
В конце дня — посты с лидерами голосования;
Подсчет лидеров голосования. За одну корону — один голос, но голосовать можно за разных участников.

Приглашенные жюри:

Как и в жизни, шедевры становятся шедеврами не только благодаря народной любви, но и благодаря оценке критиков. Более того, так как фестиваль социальной направленности, необходима медийная поддержка людей из цеха. Соединили два этих слагаемых, учли, что наша аудитория — юные и зеленые, и смело пошли стучаться в директ к Елене Шейдлиной .

В разгар приема работ разместили три поста от Елены: корону с индивидуальным дизайном, которая заведомо будет тиражироваться в ключевых городах России; описание задумки из уст автора и публикация-опрос, дабы собрать мнения. Как-никак нашим посетителям делать селфи из ресторана с короной от лидера мнений, чей Instagram насчитывает около четырех с половиной миллионов подписчиков.

На плечах Елены лежали и другие функции: анонсирование участия в CrownFest через stories на свою многомиллионную аудиторию и выбор короны участника, чей дизайн и смысл ей наиболее симпатизировали.

Елена Шейдлина, если Вы это сейчас читаете, то спасибо. Благодаря Вашему участию наш аккаунт пополнился на 469 подписчиков, пост с Вашим участием достиг 19877 охватов, а комментарии были убиты! И корона у Вас классная. С фламинго.

Анонс короны второго жюри. Никас Сафронов.

Если первая представительница жюри была знакома ядру аудитории, то второй художник — абсолютно всем. Появление Никаса Сафронова в таком дерзком проекте — нонсенс, шок, вау, неожиданно. Именно этого мы и хотели добиться. Помимо шоковой терапии, выбор этого деятеля искусства дал понять подписчикам, что это не творческий конкурс, а настоящая выставка, только в онлайн режиме.

Задачи Никаса Сафронова заключались в представлении своего видения фирменного атрибута Бургер Кинг и в выборе короны-победителя. Немного о работе. Точнее, о работах. Известный на всю страну художник великодушно представил нам целых три вариации дизайна. Ломаем голову и голосуем, какая будет тиражироваться в сети ресторана. Помогайте!

Конец приёма работ. Начало активного голосования.

Со слезами на глазах 20 января мы опубликовали последние посты. Устали, но отдыхать было рано. Фаза активного приема работ пост сдала, а активного голосования пост приняла. Напомним, что конец фестиваля только в конце февраля, а нам нужно поддерживать огонь не только в бургерах, но и в фестивале. Поэтому в бой пошли активации в stories. Слегка ожидаемым, но по количеству удивительным стало то, что участники закупали трафик через facebook ads и группы ВК на свои работы с просьбой подписываться на наши сообщества и отдавать голос. Думаем, эта механика и привела нас к 14,000 новых пользователей.

Розыгрыш смартфонов от М.Видео.

Какой же фестиваль без конкурса? Гивы с фейковыми подарками — нет, а реальный розыгрыш от магазина, которому доверяют — да. Назначили две пограничные даты: 5 февраля и 21 февраля. Провели простой конкурс путем рандомайзера среди тех, кто отправил корону. Наша выставка насчитывает 114 уникальных экземпляров и только одного победителя. Но еще 11 участникам повезло — они получили смартфоны.

Куда без этого. Проблемы проекта

Первой шероховатостью стало непонимание в том, какую визуальную концепцию мы хотим видеть. Думали уйти в более высокопарную тематику, приблизиться к музеям и знаменитым картинным галереям. Но резко опомнились и спустились на землю: андерграунд, улица, Бэнкси, свобода — наши ключевые хэштеги. Отсюда и родилась лента Instagram: граффити-стена с информацией о сроках проведения, общей идеей, системой оценивания, правилами участия.

Следующий этапом стал прием заявок и их модерирование. Пост участника состоял из его дизайна, описания себя и своей задумки. Также можно было прикрепить вместе с работой сопроводительное видео с рассказом о себе или с процессом создания короны. Пользователям интересно, нам — контент. Признаемся, основные мучения достались дизайнеру и редактору. Добрая часть работ не проходили по качеству, а текстовая составляющая игнорировала все правила русского языка.

Встали на поток: количество поступающих заявок росло прямо пропорционально нашему ажиотажу. Мы ненасытные — хотелось еще. Тут в бой вступили козыри: Елена Шейдлина и Никас Сафронов. Как было сказано ранее, на них лежали следующие функции: участие, поддержка, выбор победителей отдельно от народного голосования. В нашей ленте анонс деятелей такого масштаба выглядел симпатично (хотим похвастаться):

Для СММ-щиков до мозга костей, которые хотят узнать про дополнительные механики вовлечения: они были. Весь конкурс сопровождал Майкл — загадочный граффитист и вандал. Периодически наш аккаунт переходил к нему в руки.

Он информировал подписчиков о статусе проекта.

Не обошлось и без игр в Stories. Наибольший отклик получили с “Нарисуй свою корону” — игра, дающая возможность при помощи графических инструментов Instagram поиграть с шаблоном, не выходя из приложения. Также производили процесс коронации: пользователи примеряли короны лидеров голосования. Ежедневным контентом служили опросы: “угадай направление искусства”, “узнай картину по эмоджи”, а также баттлы среди дизайнеров с одинаковым количеством баллов.

Приятным бонусом для нас и для всех членов фестиваля стал интерес к проекту со стороны М.Видео. На основании генератора случайных чисел в прямом эфире мы разыграли 11 смартфонов, щедро предоставленных ребятам М. Видео, скинем ссылку на статью, потому что здесь мы публично выносим вам благодарность. Вы — супер.

Основными трудностями были несоответствия присылаемых работ правилам фестиваля. Плохое качество, несоблюдение авторских прав, ошибки в описании. Начало CrownFest сопровождалось проблемами постинга: какой тип публикации в какое время надо высылать, как сохранить “мозаичный” тип ленты.

Для каждого отдельного сотрудника были свои преграды:

Со стороны дизайнера — непонимание того, как дизайн должен выглядеть на выходе. Также хотелось добавить больше дерзости, но руки были связаны неопределённым количеством работ. Но основная головная боль заключалась неточном выполнении требований у присылаемых изображений. Если вы когда-нибудь решите проводить творческие конкурсы — готовьте подробное техническое задание для участников и прикрепляйте примеры идеальных анкет, на которые можно ориентироваться.
Всей командой отпаивали проджект-менеджера и модератора. Переполненный директ, нескончаемый поток задач — ад для обычного сотрудника и рутина для этих двоих. Каждый день им приходилось ювелирно обрабатывать все заявки, отвечать на комментарии, которые порой превышали четырехзначные числа, репостить все stories с отметками, отвечать на вопросы не только по поводу фестиваля, но и по поводу сервиса в ресторанах, а также вести коммуникацию с клиентом.
Креативный отдел был на своей волне. На релаксе придумывали и писали. Явных проблем не возникало, кроме того, что надо было всегда быстро реагировать — креативить здесь и сейчас.
Боссы обошлись без явных проблем. Потирая руки, готовились засунуть этот кейс себе в портфолио. Налаживали процессы и обедали с заказчиком вопперами и картошкой.

Но в целом — все довольны. Приятно быть причастным к чему-то глобальному. От мысли “сегодня он участвует в CrownFest от Бургер Кинг, а завтра делает экспресс-дизайн государственным организациям” становится тепло.

Итоги фестиваля

Мы смогли привлечь новую и деятельную аудиторию, провести явную черту между Instagram Бургер Кинг “до” и “после” фестиваля, пригласить влиятельных людей из сферы искусства. Главное — выстроить канал для самореализации и помочь юным талантам выйти в массы. А значит, основная задача проекта выполнена.

Можем, конечно, долго говорить о том, какие мы молодцы, как мы рады, какую крутую кампанию провели, но кто нам поверит без сухой инфографики?

Персональное приглашение

Всех, кто выдержал и дочитал до конца, мы хотим пригласить на нашу выставку корон, где вы сможете самостоятельно убедиться во всем вышеизложенном и погрустить о том, что не поучаствовали. А наша задача на будущее — сделать так, чтобы вы узнавали о таких спецпроектах не из статей, а как-нибудь нативно. Мы работаем над этим, целуем всех читателей и отправляем красивое приглашение.

Рестораны Бургер Кинг на карте Минска — ®BURGER KING® Беларусь

А вы в зоне доставки?

проверьте адрес доставки!

Найти

Минск Брест Витебск Гомель Гродно Могилёв Мозырь Полоцк Солигорск Жлобин Лида

Рестораны Минск

Адрес:ул. Петра Мстиславца, 11, ТРЦ Dana Mall	Станция метро:Восток	Режим работы:10:00 — 22:00	Телефоны 8 044 735 83 62
Адрес:ул. Притыцкого, 19А	Станция метро:Пушкинская	Режим работы:08:00 — 24:00	Телефоны 8 044 564 01 74
Адрес:ул. Кирова, 2	Станция метро:Вокзальная	Режим работы:08:00 — 23:00	Телефоны 8 029 188 29 59
Адрес:пересечение Логойского тракта и МКАД, ТРЦ EXPOBEL	Станция метро:	Режим работы:10:00 — 22:00	Телефоны 8 029 339 02 63
Адрес:д. Боровая, ул. Кольцевая 4	Станция метро:	Режим работы:Зал 08:00 — 23:00, Драйв 08:00 — 23:00	Телефоны 8 044 548 82 24
Адрес:ул. Денисовская, 8, ТЦ Корона-Сити	Станция метро:Ковальская Слобода	Режим работы:9:00 — 23:00	Телефоны 8 044 560 22 85
Адрес:пр-т Партизанский, 182, ГИПЕРМАРКЕТ GREEN	Станция метро:Могилевская	Режим работы:Зал 8:00 — 23:00, Драйв 8:00 — 23:00	Телефоны 8 029 344 57 18
Адрес:ул. Каменногорская, 3, ТЦ Горка ДОМ	Станция метро:Каменная Горка	Режим работы:ЗАЛ 9:00 — 23:00;, Драйв 9:00 — 23:00	Телефоны 8 029 350 60 52
Адрес:пр-т Независимости, 179, ТЦ СПЕКТР	Станция метро:Уручье	Режим работы:08:00 — 23:00	Телефоны 8 029 199 08 30
Адрес:пр-т Независимости, 56	Станция метро:Площадь Якуба Коласа	Режим работы:08:00-23:00	Телефоны 8 044 598 24 90
Адрес:ул. Якуба Коласа 28-1	Станция метро:Академия Наук	Режим работы:Пн-чт: 08.00 — 22.00, Пт-вс: 08:00 — 23:00	Телефоны 8 029 340 69 15
Адрес:ул. Сурганова, 50-1	Станция метро:Академия Наук	Режим работы:ЗАЛ 09:00 — 23:00	Телефоны 8 044 536 84 88
Адрес:ул. Тимирязева, 74А, ТРЦ PALAZZO	Станция метро:	Режим работы:10:00 — 22:00	Телефоны 8 029 357 72 12
Адрес:пр-т Дзержинского, 126, гипермаркет ProStore	Станция метро:Малиновка	Режим работы:пн-чт 08:00-24:00, пт 08:00-02:00, сб 05:00-02:00, вс: 05:00-24:00	Телефоны 8 044 564 01 44
Адрес:пл. Привокзальная, 7, ВОКЗАЛ, ЗАЛ ОЖИДАНИЯ, 3 ЭТАЖ	Станция метро:Площадь Ленина	Режим работы:07:00 — 23:00	Телефоны 8 029 373 00 25
Адрес:пл. Свободы, 17 (ООО «Воглия Матта»)	Станция метро:Немига	Режим работы:Пн-Чт 08:00 — 23:00, Пт-Сб 08:00 — 24:00, Вc 08:00 — 23:00	Телефоны 8 029 639 05 00
Адрес:ул. Веры Хоружей, 18Б	Станция метро:Площадь Якуба Коласа	Режим работы:09:00 — 22:00	Телефоны 8 044 566 90 13
Адрес:ул. Гурского, 56	Станция метро:Михалово	Режим работы:ЗАЛ 09:00 — 24:00, Драйв 9:00 – 24:00	Телефоны 8 029 608 09 80
Адрес:ул. Притыцкого, 154	Станция метро:Каменная Горка	Режим работы:08:00 — 24:00	Телефоны 8 029 164 55 87
Адрес:пр-т Победителей, 9, ТРЦ Galleria MINSK	Станция метро:Немига	Режим работы:10:00 — 22:00	Телефоны 8 029 181 45 23
Адрес:пр-т Рокоссовского, 2, ТЦ Гиппо	Станция метро:	Режим работы:10:00 — 23:00	Телефоны 8 044 563 43 64

Burger King Crown Stock-Fotos und Bilder

CREATIVE
EDITORIAL
VIDEOS

Beste Übereinstimmung

Neuestes

Ältestes

Am beliebtesten

Alle Zeiträume24 Stunden48 Stunden72 Stunden7 Tage30 Tage12 MonateAngepasster Zeitraum

Lizenzfrei

Lizenzpflichtig

RF и RM

Durchstöbern Sie 20

Burger King Crown Фото и фотографии.

Oder starten Sie eine neuesuche, um noch mehr Stock-Photografie und Bilder zu entdecken. burger king krone prepaid-karte — burger king crown stock-fotos und bilder Логотипы Burger King видны на бумажных коронах в ресторане в Кракове, Польша, 28 февраля 2020 года. Посетители в американской сети гамбургерных фаст-фудов носят бумажные короны Рестораны Burger King в Испании. Поклонники Англии в краске и коронах смотрят перед финальным матчем чемпионата Европы по футболу 2020 между Италией и Англией на стадионе Уэмбли на … Суп для бездомных в Винсенне, Франция, 1986 год. Сцена знаменитого горячего Натана Соревнование по поеданию собак с рекламой Burger King, которую пронес самолет в воздухе над головой. Восьмикратный знаменитый Натан… burger king kinder essen zum mitnehmen «,burger king niños de comida para llevar de» — burger king crown stock-fotos und bilderkinder essen box burger king-size-bett — burger king crown stock-fotos und bilderburger King Kinder Essen Paper Bag — Burger King Crown стоковые фото и изображения Toyota Burger King возглавляет группу автомобилей во время серии NASCAR Sprint Cup.

Crown Royal Presents Джон Уэйн Уолдинг… Райан Труекс, водитель Burger King Toyota, стоит на стартовой решетке во время квалификации к серии NASCAR Sprint Cup. Crown Royal Presents Джон… Райан Труекс, водитель Toyota Burger King Toyota, едет во время тренировки серии NASCAR Sprint Cup Series Crown Royal представляет John Wayne Walding 400… Арик Альмирола, водитель Eckrich Ford, ведет Райана Труекса, водителя Бургер Кинг Т Ойота, во время серии NASCAR Sprint Cup Series Crown Royal… Райан Труекс, водитель Burger King Toyota, проходит квалификацию для участия в NASCAR Sprint Cup Series Crown Royal представляет John Wayne Walding 400 на… Мартин Труекс-младший, водитель Мебельный ряд Chevrolet (слева) и брат Райан Труекс, водитель Toyota Burger King Toyota (справа), разговаривают на стартовой решетке… Райан Труекс, водитель Toyota Burger King, идет по стартовой решетке перед квалификацией на Кубок NASCAR Sprint Cup Серия Crown Royal представляет Джон… Райан Труекс, водитель Toyota Burger King Toyota, проезжает через гараж во время тренировки к NASCAR Sprint Cup Series Crown Royal Presents.

.. Лэндон Кэссилл, водитель Toyota Burger King Toyota, проходит пит-стоп NASCAR Sprint Cup Series Crown Royal представляет Curtiss Shaver 400 на … Plowville, PAD Дэн Мерфи из Muhlenberg, объявлен победителем в соревновании по поеданию устриц судьей Терри Алжиром. Сидит рядом с участником Дэна Майком… фон 1

Burger King Crown — Illustrationen Und Vektorgrafiken

Grafiken

Bilder
Fotos
Grafiken
Vektoren
Videos

DUSKERN. Oder starten Sie eine neuesuche, um noch mehr faszinierende Stock-Bilder und Vektorarbeiten zu entdecken.

Сортировать по номеру:

Am beliebtesten

King Burger mit Krone Vector Cartoon Illustration Дизайн футболки

Burger King Vektor-Logo-Design.

Burger mit Kronen-Icon-Logo-Konzept.

Burger King Vektor-Logo-Design.

Burger mit Krone und Schnurrbart mit Home-Shape-Icon-Logo-Konzept.

Бургер Кинг Вектор-Лого-Дизайн.

Burger mit Krone und Schnurrbart mit Home-Shape-Icon-Logo-Konzept.

Burger King Vektor-Logo-Design.

Burger mit Krone und Schnurrbart mit Home-Shape-Icon-Logo-Konzept.

Burger King Vektor-Logo-Design.

Burger mit Krone und Schnurrbart mit Home-Shape-Icon-Logo-Konzept.

Burger King Vektor-Logo-Design.

Burger mit Krone und Schnurrbart mit Home-Shape-Icon-Logo-Konzept.

Burger King Vektor-Logo-Design.

Burger mit Krone und Schnurrbart mit Home-Shape-Icon-Logo-Konzept.

Дизайн логотипа Burger King Vector.

Burger King Vektor-Logo-Design. Burger mit Schnurrbart-Icon-Logo-K