Значение имидж: Значение слова: ИМИДЖ — в словарях на ЧТО-ОЗНАЧАЕТ.РФ

Содержание

имидж — Викисловарь

В Википедии есть страница «имидж».

Содержание

1 Русский
- 1.1 Морфологические и синтаксические свойства
- 1.2 Произношение
- 1.3 Семантические свойства
  - 1.3.1 Значение
  - 1.3.2 Синонимы
  - 1.3.3 Антонимы
  - 1.3.4 Гиперонимы
  - 1.3.5 Гипонимы
- 1.4 Родственные слова
- 1.5 Этимология
- 1.6 Фразеологизмы и устойчивые сочетания
- 1.7 Перевод
- 1.8 Библиография

В Викиданных есть лексема имидж (L112571).

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж	ед. ч.	мн. ч.
Им.	и́мидж	и́миджи
Р.	и́миджа	и́миджей
Д.	и́миджу	и́миджам
В.	и́мидж	и́миджи
Тв.	и́миджем	и́миджами
Пр.	и́мидже	и́миджах

и́·мидж

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 4a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: -имидж- ^{[Тихонов, 1996]}.

Произношение[править]

МФА: ед. ч. [ˈimʲɪt͡ʂʂ]
(файл)
мн. ч. [ˈimʲɪd͡ʐʐɨ]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

представление, мнение, образ, сложившиеся в обществе или целенаправленно созданные о человеке, организации и т. п. ◆ Новый имидж. ◆ Сменить имидж.

Синонимы[править]

образ

Антонимы[править]

Гиперонимы[править]

Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Ближайшее родство
существительные: имиджелогия, имиджмейкер прилагательные: имиджевый

Этимология[править]

От англ. image ‘образ’.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов
Английский_en: image Корейский_ko: 이미지 Финский_fi: imago Шведский_sv: image, framtoning

Библиография[править]

Словарь новых слов русского языка (середина 50-х — середина 80-х годов) / Под ред. Н. З. Котеловой. — СПб. : Дмитрий Буланин, 1995. — ISBN 5-86007-016-0.

Для улучшения этой статьи желательно:

Добавить гиперонимы в секцию «Семантические свойства»

одна из составляющих процесса трудоустройства

Имидж — образ, который человек себе создает, чтобы вызвать определенное впечатление у другого человека или группы людей.

Собственным имиджем можно и нужно руководить. Это не означает принятия чужой для себя роли в угоду другим людям. Ничто так не вредит репутации человека как фальшь и неискренность. Искусство управления имиджем заключается в обретении индивидуального стиля, созданного на основе личной уникальности с учетом требований значимой социальной среды.

Первое впечатление создается буквально за 10-15 минут знакомства и часто имеет решающее значение. Если первое впечатление о человеке благоприятно, то дальнейшее его поведение несколько переоценивается, его ошибки не так замечаются, а достоинства преувеличиваются. Негативное же впечатление, напротив, направляет внимание человека в сторону восприятия отрицательных черт человека, несмотря на его реальные позитивные поступки. Помните об этом, когда общаетесь с работодателями в процессе трудоустройства.

«Ловушки», которые могут подстеречь вас при создании позитивного имиджа:

Неинформированность — отсутствие необходимых знаний, о том, что такое имидж и как им управлять;
Пассивность — отсутствие действий, убеждение в том, что от тебя ничего не зависит и имидж создается сам по себе;
Ложная скромность — нежелание заявить о себе и о своих достоинствах;
Поиск одобрения — желание понравиться всем;
Самоуверенность — убежденность в том, что «человек сам о себе все знает»;
Измена самому себе — формирование неестественного для себя образа;
Нетерпеливость — стремление получить все и сразу.

И помните, удачный имидж — это долгосрочный вклад в профессиональный и личный успех.

Сначала вы работаете на имидж, затем он работает на вас.

На что мы обращаем взимание, когда начинаем общаться с человеком?

Первое впечатление о человеке формируется через ту информацию, которая поступает к нам с помощью глаз — внешний вид, язык тела, затем — через аудиальную информацию — интонации, темп речи и тембр голоса и далее — содержание слов, которые произносит человек.

При передаче образа все эти каналы используются человеком, но иногда не осознаются, и поэтому чаще всего при подготовке к собеседованию человек прорабатывает информационно-содержательный канал (что сказать о себе, как ответить на вопросы). Для создания правдивого образа необходимо, чтобы информация, передаваемая по всем трем каналам (визуальному, аудиальному, содержательному), не была противоречивой.

1. Визуальный канал.

Что мы в человеке видим, когда знакомимся с ним?

Прежде всего, мы обращаем внимание на внешность: одежда, фигура, лицо, аксессуары, вещи — портфель, часы, бумаги.

Другой важный источник информации о человеке — это, так называемый, язык тела.

Язык тела включает в себя разные характеристики:

Ваша осанка.
Некоторые жесты (указания, поцелуи, рукопожатия) совершаются сознательно. Другие (потирание носа, постукивание ногой) представляют собой неосознанные действия. Каждый день Вы выполняете сотни жестов, которые показывают, как Вы себя чувствуете, и посылают сигналы другим.
Улыбка — очень ценная вещь. Помните, что поведение порождает поведение, и когда Вы кому-нибудь улыбаетесь, у этого человека моментально становится лучше на душе.
Устойчивый зрительный контакт с человеком.
Характер взаимодействия предполагает и соответствующую дистанцию, это необходимо помнить во время собеседования. Если Вы хотите поддерживать деловое взаимодействие, одинаково нерационально держаться от собеседника на большом расстоянии и подходить к нему вплотную.

2. Аудиальный канал.

Теперь рассмотрим, как характеристики речи влияют на взаимоотношения. Наш голос — это второе лицо. Он может рассказать всем о нашем самочувствии, здоровье, напряженности, образовании, откуда мы родом.

3. Информационно-содержательный канал.

Ваше сообщение о себе необходимо продумать накануне. Оно не должно быть очень большим — несколько предложений, но четких и емких, грамотно построенных, отражающих Ваши плюсы как профессионала.

11.2. Понятие и значение имиджа, исследование и управление им. Организационное поведение: учебное пособие

11.2. Понятие и значение имиджа, исследование и управление им

Имидж (англ. image, от лат. imago — образ, вид) – целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.

п.[155]

Репутация (франц. reputation) – создавшееся общее мнение о качестве, достоинствах и недостатках кого-либо, чего-либо[156].

Корпоративная идентичность – визуальные и вербальные признаки, по которым люди могут идентифицировать организацию (фирменное наименование, логотип, рекламный слоган, фирменный цвет и т. п.).

Корпоративный имидж – общее представление (состоящее из набора убеждений и ощущений), которое складывается у человека об организации.

Корпоративная репутация – ценностные характеристики (аутентичность, честность, ответственность и порядочность), вызываемые корпоративным имиджем, сложившимся у человека.

Корпоративный супербренд – чувство доверия, надежности и сопричастности, которое возникает под воздействием корпоративной репутации человека[157].

Аутентичность (согласно электронному словарю «Лингва») – подлинность, авторитетность, достоверность, верность, неподдельность, надежность.

Анализ имиджа может быть осуществлен по следующим основаниям.

• По факторам, т. е. на основе факторной операционализации (исследование того, что влияет на имидж): продукция и ее качество, реклама, репутация в ее восприятии той или другой группой интересов, персоналии, олицетворяющие компанию, организационная культура, этика, миссия, подходы и поведенческие акты, демонстрируемые по отношению к воспринимающей группе. Здесь уместно рассмотреть цели и средства, философию, политику, принципы компании.

• По элементам, т. е. на основе структурной операционализации (исследование элементов, из которых складывается имидж, структуры имиджа): связь элементов, общее и различия в структуре имиджа и структуре корпорации, структура по составу элементов имиджа и по организационной структуре корпорации.

• По группам интересов, являющихся «восприемниками» имиджа: имидж глазами клиентов разных регионов России, клиентов разных зарубежных стран, акционеров – инвесторов разного калибра, сотрудников разных категорий и мест приложения сил, поставщиков, дилеров, другого рода партнеров по бизнесу.

Типология групп интересов обычно такова:

Нормативные группы: правительство, регулирующие органы, отраслевые ассоциации, профессиональные объединения, акционеры, совет директоров.

Функциональные группы: сотрудники, профсоюзы, поставщики, дистрибьюторы, сервисные организации.

Диффузные группы: журналисты, местная общественность, группы особых интересов.

Группы потребителей: различные сегменты, распределенные по потребностям[158].

Имидж фирмы – это фактор доверия клиентов к фирме и ее товару, роста числа продаж, кредитов, а значит, фактор процветания или упадка фирмы, ее собственников и работников. При этом имидж – явление динамичное и, как и впечатление о человеке, может меняться под воздействием обстоятельств, новой информации, в результате длительного общения.

Имидж фирмы зависит не только от характеристик выпускаемой ею продукции, но и от наличия у нее социальной ответственности, осуществления тех форм деятельности, которые общество расценивает как позитивные, соответствующие насущным общественным интересам и заботам.

Имидж создается длительными и целенаправленными усилиями в сфере связей с общественностью (систематически планируемая деятельность, направленная на формирование нужного общественного мнения), в сфере рекламы, в области отношений с клиентами, этики поведения, формирования и поддержания репутации.

Имидж – хрупкое явление: достаточно клиенту один раз купить некачественный товар или натолкнуться на неэтичное поведение сотрудника фирмы, как репутация фирмы в глазах клиента резко падает и он сам, а иногда и его друзья, потеряны для фирмы как клиенты (напомним: «Единожды солгавши – кто тебе поверит?»). Поэтому имидж фирмы зависит от каждого ее работника. Если работники фирмы расценивают отношение к ним как плохое, то это недовольство так или иначе сказывается на их поведении, в отношении к клиентам, к деловым партнерам. Это подрывает усилия фирмы по созданию позитивного имиджа. Это понимают многие современные руководители, но в нашей стране культурологические факторы развития бизнеса пока не востребованы.

По мнению экспертов, примерно в 98 % случаев в США наблюдается большое различие между тем, как понимает свой образ сама фирма, и тем, как его представляют себе клиенты[159]. Для выявления истинного представления о себе, формирования позитивного имиджа и его поддержания фирмы тратят большие средства и считают, что тратят не зря. Для этого же разрабатываются и проводятся в жизнь кодексы безупречного бизнеса, кодексы этичных корпораций, различные мероприятия, показывающие, что фирма понимает свою социальную ответственность. Имидж определяется на основе всесторонней оценки обществом и клиентами деятельности, стратегии и культуры компании. Выше всего ценится честность, чистота бизнеса должна быть во всем.

В солидных компаниях руководители организуют специальные постоянно действующие кризисные группы, которые должны анализировать возможности развития событий по худшему для фирмы варианту и разрабатывать планы достойного выхода из неприятных ситуаций. Наиболее частая причина кризиса корпораций в стабильном обществе – снижение конкурентоспособности, потеря клиентов. Наибольшая ценность для обеспечения конкурентоспособности – постоянные клиенты.

Главное для фирмы, собирающейся работать долго и успешно, – завоевать и удержать доверие общества. Отечественные бизнесмены также начинают понимать эту простую истину. Опрос 185 руководителей фирм, из которых 65 представляли сферу производства, показал, что вторым по значимости фактором выживаемости фирмы они называют ее репутацию, а в числе факторов, способствующих успеху, – имидж фирмы, который занимает 6-е место по значимости (исследования К. А. Прозоровской).

Модель управления корпоративным имиджем и репутацией приведена на рис. 11.1.

Цель: создание супербренда[160] (суперторговой марки), бренда высшего класса.

Принятие решений без учета мнения корпоративной аудитории таит в себе огромную опасность, но верное представление об отношении людей к корпорации можно составить только с помощью опросов, а это дорого и долго и не дает быстрой отдачи[161].

Если вы хотите получить экспертную оценку уровня качества со стороны ваших деловых партнеров (и ваших сотрудников), существенно влияющих на имидж и репутацию вашей корпорации, то вы можете воспользоваться формой, которая разработана на основании графика, приводимого Борисом Карлофом в книге «Деловая стратегия». Автор называет следующие параметры, на основании субъективной оценки которых деловой партнер и потенциальный инвестор строит свое представление о солидности фирмы, о доверии к ней, о возможности вступить в деловое партнерство:

• прогрессивность фирмы;

• наличие большого количества ресурсов;

• творческий подход к решению проблем;

• активный маркетинг;

• лидерство в отрасли;

• компетенция консультантов фирмы;

• способность решать сложные проблемы;

• высокое качество услуг;

• внушает доверие;

• ценовая политика;

• степень специализации производства;

• широта компетентности[162].

Пример анкеты, используемой для выявления мнения клиентов об отдельных элементах имиджа банка, приводится ниже.

Рис. 11.1. Управление корпоративным имиджем и репутацией

Рис. 11.2. Опросный лист для выявления мнения о корпорации (показаны условные результаты по двум корпорациям)

Включив эти или иные параметры в состав оцениваемых качеств, вы можете попросить экспертов проставить значки в клетках с той оценкой, которая, по их мнению, соответствует уровню развитости каждого качества. 10 – качество развито в максимально возможной степени, 1 – качество совсем не проявляется. Обработав полученные ответы, вы можете получить усредненную или преобладающую оценку по каждому параметру. Таким же образом можно собрать мнения экспертов и о ваших конкурентах, получив информацию для сравнения достоинств и недостатков вашей корпорации в представлении ваших деловых партнеров и сотрудников.

Опросный лист для выявления мнений о корпорации и сравнения качеств корпорации с качествами других организаций может выглядеть так, как это показано на рис. 11.2.

Вы можете получить семейство ломаных линий, соединив точки, соответствующие оценке по каждому из качеств. Каждая ломаная линия отражает мнение экспертов о той или иной организации.

Получив характеристики типа тех, что приведены в данном гипотетическом варианте, вы можете начать целенаправленные исследования причин неудовлетворительного мнения общественности о качествах вашей корпорации по сравнению с конкурентом и подумать об изменении этого мнения в лучшую сторону.

Расширенный опросный лист банка для своих клиентов[163]

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Имидж и его роль в жизни человека.

Заглянем немного в историю, где мы видим, что из века в век, из столетия в столетие, из десятилетия в десятилетие человечество практически всегда уделяло и уделяет особое внимание своему внешнему виду. Правда, изначально не все могли себе это позволить из-за сословных различий и материальных факторов. В период до XX века, когда правили короли и королевы, императоры и императрицы, а также другая высшая знать право и возможность быть законодателями моды принадлежала им. Остальные же просто бездумно копировали эти образы, а некоторые даже и манеру поведения за что были не раз поколочены.

Сегодня же ситуация совсем иная, уже давно нет бездумного копирования, сегодня в чести, отражение своей индивидуальности, своего собственного стиля и образа жизни. Перед нами представлена величайшая свобода выбора и действий в реализации своего желаемого образа. Вот здесь мы и открываем обратную сторону медали, ведь многие зачастую в этом как раз многообразии начинают плутать, а затем и вовсе теряются, но желание обрести свой собственный уникальный стиль остается навсегда. Именно поэтому многие женщины и мужчины начинают обращаться к специалистам по имиджу, которые совместно с клиентом помогают обрести ему желаемый образ. Благодаря профессиональным техникам и методикам, которые есть в сундучке каждого профессионала, клиент лучше начинает понимать себя, чего же он хочет, каким желает казаться для окружающих.

Правильно сформированный имидж это настоящий друг и помощник во многих жизненных ситуациях, именно он открывает все двери, которые ранее были недосягаемыми.

Но как его найти? Как правильно его сформировать?

Предлагаю начать с определения и понятия, как в школе, что же такое имидж, а вернее что же такое гармоничный имидж? Ответ на самом деле прост. Это тождество внутреннего и внешнего Я. Создание и достижение желаемого имиджа это путь к гармонии с собой, что является одним из предназначений нашей жизни.

Хочу отметить, что имидж есть абсолютно у всех, с той лишь разницей, что у кого-то он осознанно продуманный, т.е. гармоничный, а у кого-то спонтанно-собранный. Отличие между ними в том, что один направлен на конкретную цель, а второй это просто стихийный имидж человека, который может не совсем положительно влиять на его жизнь.

Так из каких компонентов складывается имидж и можно ли их изменить?

Первый компонент — природные данные, которые мы не в силах изменить, разве что прибегнув к пластической хирургии, но к этому готовы не все. И, тем самым, поблагодарив Господа за данные свыше нам тело, размер кости, цвет кожи, рост, разрез глаз и т.д. мы принимаем себя с любовью и начинаем украшать с помощью второго компонента.

Второй компонент — внешний вид все, что видят на нас окружающие. Какую одежду, аксессуары, обувь, сумки мы носим. Какой на нас макияж, прическа, маникюр, а может даже тату. Какого цвета, какой формы и силуэта наш костюмный ансамбль. Этот компонент мы можем легко видоизменять, покупать в зависимости от поставленной задачи. Наш костюм описывает нашу личность зрительно.

Третий компонент — это то, что нас отличает от других, невербальный язык. Ведь мимика, походка, осанка, жесты, поза, взгляд у каждого свои неповторимые. Невербалика может нам сказать очень многое о личности, если правильно уметь считывать посланную нам информацию. Какие-то вещи мы просто не в силах контролировать, но кое-что можно изменить во благо создания благоприятного желанного имиджа. Ведь мы можем тренировать походку, осанку, взгляд, позу. Конечно, сложно контролировать мимику и жесты, но над этим также можно потрудиться.

Четвертый компонент — наши слова, как в это время звучит наш голос, с какой интонацией мы произносим, с какой четкостью. Данный компонент также подвержен изменениям, если это необходимо, путем самостоятельных тренировок, или прибегнув к помощи специалистов в области ораторского мастерства.

Пятый компонент — наша история, это то, что о нас уже знает наше окружение или, что ему еще предстоит узнать. К этому компоненту можно отнести возраст, пол, социальный статус и т.д.

Ведь то, как мы выглядим, как ведем себя, какую информацию транслируем окружающим зависит и их взаимодействие с нами. Наглядный банальный пример, если мы видим неопрятного, плохо собранного человека, а он во всеуслышание твердым уверенным голосом заявляет, что лучше его в делах нет, согласитесь, вряд ли мы ему поверим до конца, может и поверили, если общались по телефону.

Постарайтесь сбалансировать на чаше весов свое внутренне и внешнее Я, ищите свою индивидуальность, а когда найдете, не ленитесь, поддерживайте ее.

Автор Наталья Костина. Статья была написана для журнала Стольник

Что значит имидж — Значения слов

Примеры употребления слова имидж в литературе.

Поджимал не только жесткий график выработки Союзного договора, по мере удаления от августовского триумфа постепенно тускнел героический имидж Ельцина, а в буднях повседневной политики соперничать с государственным талантом и тактическим мастерством Горбачева ему было намного труднее.

Алена: Гармоничный женский имидж связан с умением выражать свое уникальное Я адекватно своему желаемому Я и ситуации, при этом руководствуясь и чувством стиля, и чувством меры, и эстетическим чувством, и чувством комфорта.

Наверное, из-за этой вольности движений деформировался привычный имидж, и даже юбка Анат казалась короче, чем обычно.

Я — праздная бездельница, живущая без забот и хлопот, у меня все хорошо, все просто отлично, и поскольку времени у меня вагон, я могу позволить себе повалять дурака перед зеркалом и поискать имидж для выхода в свет или доя поездки на курорт.

И весь имидж от начала и до конца срежиссирован командой визажистов, скрывающейся в комнатке над одним лондонским магазинчиком на Флорал-стрит, где она никогда не бывала.

Во время прошлых выборов она уже работала его помощником по имиджу, объездила с сестрой Глорией почти всю страну, радовалась общим победам, переживала неудачи, рисковала, — так что новое предложение Галана выглядело логичным.

Коррекция искаженных имиджей — Женская самоидентификация — Удачные и неудачные сочетания форм — Оптическая игра красок линии и форм в эстетическом самовыражении — Цвет как щедрый подарок Природы — Магия цветового преображения и двойное физиологическое влияние цвета — Воздействие цвета на чувство комфорта и дискомфорта — Цвет как психологический феномен — Воздействие цвета на самочувствие и восприятие.

Эстетический и естественный имидж — Чувственная женщина — Идеальное чувство стиля Глава 3.

Валентина: Примеры из жизни многих женщин убеждают меня, что, благодаря открытию своего индивидуального имиджа как первого шага на пути самовыражения, женщина вскоре находит и свое личное счастье.

Для этого же существовали внешние атрибуты, создававшие агентству свое лицо: бланки, конверты с логотипами, клейма на оружии, планировка кабинетов в офисе, внешний имидж самого босса.

Во-первых, ему польстило, что производит впечатление человека, способного выложить за здорово живешь семьсот тысяч, во-вторых, негоция несла явственный оттенок нелегальности, вполне соответствовавшей имиджу начинающего гангстера, в-третьих.

Неужели причина моей непопулярности у мужчин в моем неадекватном имидже?

Или же вынуждены приспосабливаться к ложным представлениям о взаимоотношениях полов, перенимать от мужчин их социальные роли, то есть культивировать имидж Своего Парня, Коллеги, Синего Чулка или Официального Лица!

Их женский имидж перестает быть гармоничным, да и в мужской роли они выглядят карикатурно, не так ли?

Например, моя любовь к цыганщине со всей присущей ей чертовщинкой, и стремление отработать имидж женщины-вамп.

Источник: библиотека Максима Мошкова

Имидж и его значение в современном мире

Производимый на окружающих эффект и создаваемый человеком образ называется имиджем.

Это наша визитка, которая делается специально для других, или общественное «я». Слово «имидж» в переводе с английского языка означает «образ» или «представление», что довольно тонко передает его значение. Имидж – это то изображение, которое видят окружающие, при этом настоящий человек может быть совершенно иным, иметь другие черты характера и личностные особенности. Имидж и реальность, как правило, сильно отличаются.

В современном мире формированию имиджа уделяют большое внимание. Это неудивительно, потому что демонстрируемый нами образ серьезно влияет на тех, кто нас окружает и на их отношение к нам. Правильно сформированный имидж часто является гарантией успеха в осуществлении задуманного.
Политики или директора организаций, начальники и бизнесмены, актеры и певцы – для представителей этих профессий имидж очень важен, поэтому его созданию они уделяют серьезное внимание. Их окружает большое количество людей, а масштабы их деятельности достаточно широки, поэтому имеет большое значение и то, как их воспринимают другие. Тем не менее, каждому человеку тоже следует уделять внимание создаваемому им образу.

Образ человека представляет собой совокупность следующих частей. Во-первых, в имидж человека входит его внешний вид. Сюда относятся одежда, стрижка и другие особенности и детали (например, наличие и вид татуировок, украшений на теле и прочее). Все это может многое рассказать о своем владельце. Ваш внешний вид и одежда будут говорить за вас до тех пор, пока вы не заговорите сами. Естественно, аккуратный и опрятный вид будет формировать позитивный образ. Поэтому следует быть внимательным к личной гигиене: ногти должны быть чистыми и подстриженными, волосы – вымытыми и без перхоти; мужчине следует быть гладко выбритым, женщине – иметь подходящий к ситуации макияж. Внешний вид, прежде всего, влияет на имидж человека, поэтому о нем следует побеспокоиться.

В имидж человека входит его выражение лица и мимика. Именно они отображают истинные человеческие чувства. Обязательным условием создания правильного имиджа является овладение собственной мимикой. Человек выражением лица должен уметь продемонстрировать именно то, что он хочет показать. Для этого необходимы тренировки перед зеркалом. Глядя на свое отражение, можно изучить свою мимику. Посмотрите, как выглядят губы, лоб и брови, когда вы декламируете разные речи (добрые, веселые, грустные или даже пренебрежительные). Зеркало поможет заметить, передает ли ваша мимика те эмоции, которыми вы хотели поделиться, и поработать над этим.

Еще одной составляющей имиджа является кинетика человека, то есть его осанка, походка, жестикуляция. Неприятные чувства вызывают люди, которые ходят с заносчивым видом, сутулясь или шаркая. Позы, в которых человек предпочитает сидеть, тоже влияют на то, как к нему будут относиться люди. К примеру, во время деловых переговоров будет неприемлемо, если человек закинет ноги на стол; ну а в гостях будет просто неприлично сесть в кресло и закинуть ноги на его ручку. Поэтому во всем нужно следовать норме и соблюдать меру. Походка должна быть прямой, расслабленной. Занятия физкультурой или спортом помогут улучшить походку или осанку тем, кто не может ими похвастаться.

Голос человека и особенности его речи называются вербальным имиджем. Интонация, корректный подбор слов, большой словарный запас, стиль речи – все это имеет влияние на собеседника. В разговоре следует использовать те слова, которые сделают акцент на вашей порядочности и честности, а отдельные слова, на которых хотите заострить внимание, нужно выделить интонацией (повышая или понижая тон речи). Речь должна быть вразумительной и логичной и наталкивать на дальнейшие размышления.

В общий имидж человека входит и ментальная часть, то есть его взгляды на мир, религию, социум, этические принципы. По этому параметру люди делятся на идеалистов и материалистов, тех, кто создает, и тех, кто разрушает, верящих в чудеса и неверующих, пессимистично настроенных и оптимистов и так далее.
Информация, которую дают о человеке определенные каналы (к примеру, средства массовой информации, соседи, друзья или коллеги по бизнесу), называется фоновым имиджем. Сначала вы работаете, чтобы сформировать его правильно, а потом он работает на вас.

У человека также есть и вещественный имидж. Сюда входят вещи, которыми он пользуется: начиная от посуды и заканчивая жильем. Автомобиль, который использует человек, обстановка в доме – все это может показать, какой на самом деле является данная личность. Поэтому перед тем, как приглашать кого-либо в гости, задумайтесь, сможет ли ваше жилье как-либо повлиять на уже созданный имидж (ухудшит его, усовершенствует либо укрепит).
Важным условием формирования имиджа является согласованность всех его составляющих.

Кроме всего вышесказанного, о создании имиджа следует знать еще несколько вещей. Образ человека, как и первое впечатление о нем, создается в очень короткий срок, но чтобы впоследствии его изменить, потребуется гораздо больше времени и сил. Поэтому нужно всегда быть наготове выставить напоказ созданный имидж.
Первое впечатление важно, но опыт доказывает, что изменить оценку окружающих возможно, изменив отдельные составные части имиджа, которые относятся к формированию первого впечатления. К примеру, поработать над рукопожатием.
Главным в создании имиджа является стремление не только делать вид, но и быть таким. То есть нужно освоить все составные части имиджа, а не только их показывать.
Созданный имидж может помочь человеку достичь успеха во взаимоотношениях с другими или закрепить его. Но в то же время он может сыграть злую шутку и сделать все наоборот. Поэтому к формированию имиджа нужно подходить сознательно и вдумчиво, прилагать к этому массу усилий, а не надеяться на случай и авось и не пускать дело на самотек.

<<Как добиться успеха?		Конструктивная критика: как реагировать правильно>>

Что такое имидж в одежде?

Слово «имидж» стало очень популярным. Его употребляют, когда говорят о политике и бизнесе. Оно достаточно часто звучит, когда речь заходит о конкретном человеке. Не обходятся без него в дискуссиях о моде вообще и одежде в частности. Самое интересно состоит в том, что имидж формируется даже в том случае, если никто специально не занимается его созданием. Что же обозначает этот иностранный термин? Словарь подсказывает такое значение: образ, впечатление, которое создается о человеке у тех, кто его окружает.

Создаем положительный имидж

Можно ли создать себе позитивный имидж? Специалисты утверждают, что это вполне возможно. Кстати, одежда в этом процессе играет немаловажную роль. Следует учесть несколько факторов, которые позволяют человеку сформировать о себе позитивное впечатление:

В поведении и манере одеваться всегда нужно отдавать себе отчет, в какой именно обстановке ты находишься. Преподаватель высшего учебного заведения наверняка выберет себе деловой классический костюм, в котором будет чувствовать себе спокойно и уверенно во время проведения лекции;
Имеет значение конкретная ситуация. Например, спортивный костюм вполне подойдет для утреннего завтрака. Если же предстоит пройти собеседование для получения высокооплачиваемой должности, то необходимо подобрать соответствующую прическу, проверить состояние обуви, выбрать подходящий костюм. Психологи советуют женщинам не злоупотреблять ярким макияжем. Возможно, bogner jeans смотрятся и неплохо, но в данной ситуации более целесообразно надеть деловой костюм.

Человек, который стремится к успеху, понимает: от созданного имиджа зависит очень много. Недаром говорится, что людей встречают по одежке. Именно поэтому перед важной встречей, деловым приемом имеет смысл до мелочей продумать свой образ. Даже если в какой-то момент нет лишних денег на приобретение новой вещи, нельзя экономить! Например, одежда bogner в период скидок продается по более низким ценам. Любой предмет женского или мужского гардероба этого бренда является статусным, то есть создает яркое позитивное впечатление о том, кто его носит.

HTML | DOM Значение входного изображения Свойство

HTML | Свойство значения входного изображения DOM

Значение входного изображения Свойство в HTML DOM используется для установки или возврата значения атрибута значения входного изображения.

Синтаксис:

Значение свойства Содержит значение текст , которое определяет значение входного изображения

Возвращаемое значение Возвращает числовое значение, представляющее значение входного изображения.

Пример: Этот пример возвращает свойство значения входного изображения.

< html >

< головка >

< название >

HTML DOM Значение входного изображения Свойство

название >

головка >

< body style = "text-align: center;" >

< h2 стиль = "цвет: зеленый;" >

GeeksForGeeks

h2 >

< h3 > DOM Входное значение изображения Свойство h3 >

< кнопка onclick = "my_geek ()" >

< ввод id = "myImage"

значение = "myGeeks"

тип = "изображение"

src =

alt = «Отправить»

formaction = "#"

formtarget = "#"

formenctype = "текст / обычный"

ширина = "48"

высота = "48" >

кнопка >

< h3 id = "Geek_h"

стиль = "цвет: зеленый;" >

h3 >

< скрипт >

функция my_geek () {

// Return formTarget,

// formEnctype и formAction.

var txt = document.getElementById (

"myImage"). Value;

document.getElementById (

"Компьютерщик_х"). InnerHTML = txt;

}

скрипт >

корпус >

html >

Вывод:
Перед нажатием кнопки:

После нажатия кнопки:

Пример-2: В этом примере задается свойство значения входного изображения.

< html >

< головка >

< название >

HTML DOM Значение входного изображения Свойство

название >

головка >

< body style = "text-align: center;" >

< h2 стиль = "цвет: зеленый;" >

GeeksForGeeks

h2 >

< h3 > DOM Входное значение изображения Свойство h3 >

< кнопка onclick = "my_geek ()" >

< ввод id = "myImage"

значение = "myGeeks"

тип = "изображение"

src =

alt = «Отправить»

formaction = "#"

formtarget = "#"

formenctype = "текст / обычный"

ширина = "48"

высота = "48" >

кнопка >

< h3 id = "Geek_h"

стиль = "цвет: зеленый;" >

h3 >

< скрипт >

функция my_geek () {

// Return formTarget,

// formEnctype и formAction.

var txt = document.getElementById (

«myImage»). Value = «Привет, выродки»;

document.getElementById (

"Geek_h"). InnerHTML =

"Значение было изменено на" + txt;

}

скрипт >

корпус >

html >

Вывод:
Перед нажатием кнопки:

После нажатия кнопки:

Поддерживаемые браузеры: Браузеры, поддерживаемые свойством Входное изображение DOM, свойство , перечислены ниже:

Google Chrome
Internet Explorer
Firefox
Apple Safari
Opera

3 способа изменения или вставки значений ячеек на основе изображений

От стандартных деталей до вилл, от сотрудников до логотипов - существует множество причин для вставки и автоматического изменения изображения на основе ячейки. Вы можете думать об этом как о функции поиска, которая возвращает изображение, а не значение. В конечном итоге цель состоит в том, чтобы связать изображение или картинку с ячейкой; измените значение ячейки, и изображение изменится.

В этом посте мы рассмотрим три различных метода решения этой задачи. У каждого решения есть свои сильные и слабые стороны; изучите их все и выберите тот, который лучше всего соответствует вашим требованиям.

Давайте рассмотрим каждый из этих методов по очереди.

Загрузите файл с примером.
Я рекомендую вам загрузить файлы, поддерживающие этот пост, так как вы сможете работать вместе с примерами.Это лучший способ учиться. Вы сможете увидеть решения в действии, а файл будет полезен для дальнейшего использования. Файлы поддержки доступны БЕСПЛАТНО подписчикам новостной рассылки.

Нажмите ниже, чтобы подписаться и получить доступ к зоне для подписчиков. Вы также получите:

Мои любимые советы и рекомендации прямо на ваш почтовый ящик
Эксклюзивный контент (который доступен только подписчикам)
БЕСПЛАТНЫЕ инструменты и загрузки

Если вы уже являетесь подписчиком, нажмите здесь, чтобы войти в систему в область загрузок подписчика.

Имя файла для этого сообщения - 0004 Изменить изображение на основе значения ячейки. Zip .

Изменить изображение с именованным диапазоном + ИНДЕКС / ПОИСКПОЗ + связанное изображение

Если вы работаете с файлом примера, мы начнем с вкладки Связанное изображение .

В общих чертах этот метод работает следующим образом:

Создайте динамический именованный диапазон, используя комбинацию формулы ИНДЕКС ПОИСКПОЗ
Используйте именованный диапазон в качестве источника для связанного изображения

Теперь давайте рассмотрим каждый из этих шагов в очереди.

Данные примера содержат список стран в столбце A и их соответствующие флаги в столбце B.

Создайте динамический именованный диапазон с помощью INDEX MATCH

Начните с ввода одного из названий страны в ячейку (в нашем примере , используйте ячейку D2).

Затем мы создадим именованный диапазон, выбрав Формулы -> Определить имя на ленте .

В диалоговом окне Новое имя создайте новый именованный диапазон с именем CountryLookup .

Поле относится к , а не диапазон, должно содержать формулу, вычисляемую для диапазона. В нашем примере мы будем использовать ИНДЕКС / ПОИСКПОЗ.

Формула в поле Ссылается на:

 = ИНДЕКС ('Связанное изображение'! $ B $ 2: $ B $ 11,
MATCH ('Связанное изображение'! $ D $ 2, 'Связанное изображение'! $ A $ 2: $ A $ 11,0))

В этой формуле:

Ячейки B2-B11 содержат флаги
Ячейка D2 содержит имя страны для сопоставления
Ячейки A2-A11 содержат названия стран

Щелкните OK , чтобы закрыть диалоговое окно New Name.

Использование именованного диапазона в качестве источника для связанного изображения

Теперь, когда именованный диапазон создан, выполните следующие шаги для создания связанного изображения.

Выберите любую ячейку, содержащую флаг.
Щелкните Home -> Copy (или Ctrl + C), чтобы скопировать ячейку.
Выберите другую ячейку (используйте E2 при работе с файлом примера).
Щелкните Главная -> Вставить (раскрывающийся список) -> Связанное изображение (в качестве альтернативы можно использовать инструмент «Камера»).
Появится вставленное изображение.
Выберите вставленное изображение.
Измените адрес в строке формул, чтобы он совпадал с именованным диапазоном, который мы создали ранее (CountryLookup в нашем примере).

Измените название страны в ячейке D2 и посмотрите, как меняется изображение. Для полноты измените ячейку D2 в раскрывающийся список проверки данных, содержащий все страны.

Ошибка «Ссылка недействительна»

Если вы получаете ошибку Ссылка недействительна , есть две вероятные проблемы:

Результат функции ИНДЕКС / ПОИСКПОЗ дает ошибку. Обычно это происходит, когда название страны не совпадает с названием одной из стран в списке.
Именованный диапазон, примененный к изображению, не существует.

Другие варианты формул

ИНДЕКС / ПОИСКПОЗ - это комбинация формул, с помощью которой можно достичь удивительных результатов; формулы изображений - одна из тех удивительных вещей. Но любая формула, возвращающая диапазон, будет работать внутри названного диапазона. Вот несколько простых альтернатив:

XLOOKUP (новая функция, доступная в Excel 365)

 = XLOOKUP ('Связанное изображение'! $ D $ 2, 'Связанное изображение'! $ A $ 2: $ A $ 11,
'Связанное изображение'! $ B $ 2: $ B $ 11)

Узнайте больше о функции XLOOKUP в этой статье: Функция XLOOKUP (support.office.com)

СМЕЩЕНИЕ / СООТВЕТСТВИЕ

 = СМЕЩЕНИЕ («Связанное изображение»! $ A $ 1, СООТВЕТСТВИЕ («Связанное изображение»! $ D $ 2,
«Связанное изображение»! $ A $ 2: $ A $ 11,0), 1)

Чтобы узнать о других формулах, возвращающих диапазоны, прочтите этот пост.

Изменить изображение с заливкой диаграммы + # N / A

Если вы работаете вместе с файлом примера, перейдите на вкладку Chart Fill .

В общем, этот метод работает следующим образом:

Создайте формулу, которая вычисляет 1 для выбранной страны или # N / A для других стран.
Создайте столбчатую диаграмму со списком стран и формулой, созданной в пункте 1 выше, в качестве источника
Добавьте изображения в качестве заливки для каждой серии диаграмм

Вот эти шаги более подробно

Формула для расчета как 1 или # N / A

Введите название страны в ячейку (в нашем примере используйте ячейку D2).

Столбец A содержит названия стран.

Введите следующую формулу в ячейку B2:

 = IF (VLOOKUP (A2, $ D $ 2,1,0) = A2,1, NA ())

Цель формулы - вычислить 1, если ячейка D2 соответствует стране в столбце A; в противном случае отображается # N / A.Скопируйте формулу до последнего названия страны в списке.

Создание столбчатой диаграммы с накоплением

Теперь пришло время обманывать диаграмму:

Выберите список названий стран и результат формулы (в нашем примере ячейки от A2 до B11).
На ленте щелкните Вставка -> Диаграммы -> Столбец с накоплением
На листе появится новая диаграмма.
Щелкните правой кнопкой мыши на серии, затем щелкните Выбрать данные… в меню.
Откроется диалоговое окно Select Data Source .
Нажмите кнопку Переключить строку / столбец , поле «Записи легенды» слева должно теперь содержать список стран в виде различных серий диаграмм.
Нажмите ОК , чтобы закрыть диалоговое окно «Выбор источника данных».
Щелкните правой кнопкой мыши на панели данных и выберите в меню Форматировать ряд данных… .
Измените ширину зазора на 0%
Щелкните правой кнопкой мыши на вертикальной оси и выберите в меню Ось формата… .
Установите максимум оси равным 1.
Выберите заголовок диаграммы, нажмите клавишу удаления.
Затем выберите вертикальную ось и удалите ее.
Затем выберите горизонтальную ось и удалите ее.
Измените положение и размер диаграммы в соответствии с вашими требованиями. Рабочий лист будет выглядеть примерно так:
Измените выбранную страну, чтобы она стала первой страной в списке.
Щелкните правой кнопкой мыши на заливке диаграммы и выберите в меню Форматировать ряд данных… .
Измените заливку на Заливка рисунка или текстуры и щелкните Вставить…
Перейдите к местоположению изображения и щелкните Вставить .
Повторите шаги с 16 по 19 для каждой страны в списке.

Полностью рабочая диаграмма дает результат, аналогичный первому примеру.

Такой способ вставки изображений по одному может занять много времени. Итак, я создал макрос, который может автоматизировать это за вас.

Автоматическое добавление заливки диаграммы с помощью макроса

Приведенный ниже макрос автоматически вставляет изображения в заливку диаграммы. Для работы названия стран должны точно совпадать с названиями картинок.

Чтобы запустить макрос для вашего сценария:

Измените «Диаграмма 1» на имя вашей диаграммы.
Задайте путь к папке, содержащей изображения, и измените расширение файла.
На листе выберите ячейки, содержащие названия стран, и запустите макрос.Диаграмма должна автоматически заполниться соответствующими изображениями.

 Sub InsertPicturesIntoChart ()

Dim i как целое число
Выбрано затемнить Ячейки как диапазон
Dim imageFullName As String

'Перед запуском макроса выберите ячейки с названиями стран
Для каждой выбранной ячейки в выделении
 
    я = я + 1

    imageFullName - это путь к файлу изображения. 
    Название страны в столбце A должно совпадать с названием изображения.
    imageFullName = "C: \ Users \ mark \ Documents \ Flags \" & Cells (i + 1, 1). Value & ".png "

    'Измените заливку серии диаграммы. Измените Chart 1 на имя диаграммы.
    ActiveSheet.ChartObjects («Диаграмма 1»). Chart.SeriesCollection (i) .Format.Fill.UserPicture imageFullName

Следующее выбранное

End Sub

Создавайте точный код VBA за секунды с помощью AutoMacro

AutoMacro - это мощный генератор кода VBA, который поставляется с обширной библиотекой кода и множеством других инструментов и утилит для экономии времени.

Если вы опытный программист, который хочет сэкономить время, или новичок, просто пытающийся заставить вещи работать, AutoMacro - это инструмент для вас.

Изменить изображение с помощью пользовательской функции VBA

Если вы работаете с файлом примера, посмотрите на вкладку UDF . Наконец, мы рассмотрим пользовательскую функцию VBA. Это формула, созданная с использованием макросов VBA для вставки и изменения изображений. Узнать больше об UDF можно здесь.

ВНИМАНИЕ! - Пользовательские функции, изменяющие объекты, официально не поддерживаются в Excel. Хотя это работает в версии Excel для Windows, мне не удалось заставить его работать в версии для Mac.

Доступны и другие варианты VBA, но они не так гибки, как представленный здесь метод UDF.

сообщить об этом объявлении Код VBA

Скопируйте следующий код в стандартный модуль в редакторе Visual Basic.

 Открытая функция PictureLookupUDF (FilePath как строка, расположение как диапазон, индекс как целое число)

Тусклый поиск Изображение как форма
Dim sheetName As String
Dim pictureName As String

pictureName = "PictureLookupUDF"

sheetName = Location.Parent.Name

'Удалить текущее изображение с тем же индексом, если существует
Для каждого lookupPicture в листах (sheetName). Формы
    Если lookupPicture.Name = pictureName & Index, то
        lookupPicture.Delete
    Конец, если
Следующий поискФотография

'Добавьте картинку в нужное место
Установить lookupPicture = Sheets (sheetName) .Shapes.AddPicture _
(FilePath, msoFalse, msoTrue, Location.Left, Location.Top, -1, -1)

'Измените размер изображения, чтобы он соответствовал диапазону
Если Location.Width / Location.Height> lookupPicture.Width / lookupPicture.Height Тогда
    lookupPicture.Height = Location.Height
Еще
    lookupPicture.Width = Location.Width
Конец, если

'изменить название картинки
lookupPicture.Name = pictureName & Index

PictureLookupUDF = "Поиск изображения:" & lookupPicture.Name

Конечная функция

Использование UDF на рабочем листе

Пользовательская функция теперь может использоваться на рабочем листе как обычная функция.

PictureLookupUDF использует следующие аргументы:

 = PictureLookupUDF (FilePath, Location, Index)

FilePath = Полный путь к файлу изображения, включая расширение файла.
Местоположение = Диапазон ячеек, в которые должно быть помещено изображение.
Индекс = Уникальный ссылочный номер для идентификации изображения.

Формула используется в примере ниже.

В ячейке D6 формула:

 = PictureLookupUDF (D2 & C6 & D4, D6: D12,1)

D2 & C6 & D4 - объединяет путь к папке, название страны и расширение файла
D6: D12 - диапазон ячеек где разместить изображение
1 - уникальный номер ссылки для идентификации изображения

ВНИМАНИЕ! - Убедитесь, что путь к папке содержит косую черту перед именем файла.

Изображения можно разместить на другом листе, используя стандартную ссылку на лист:

 «Лист 1»! $ D $ 6: $ D $ 12

Посмотрите на эту функцию в действии. Он ведет себя так же, как и в предыдущих примерах.

Аргумент Index может использоваться для вставки нескольких изображений. Например, чтобы включить второе изображение, увеличьте номер индекса на 1, как показано ниже.

 = PictureLookupUDF (D2 & C16 & D4, D17: D23,  2 )

Если вы хотите изменить код VBA для дальнейшего изменения изображений, таких как размер, поворот и т. Д., вы можете найти дополнительные инструкции здесь.

Преимущества и недостатки каждого варианта

Именованный диапазон + ИНДЕКС / ПОИСКПОЗ + связанное изображение

Преимущества:

Все изображения содержатся на рабочем листе

Недостатки:

могли случайно переместить изображения вне диапазона ячеек
Требуется большая подготовка для использования нескольких изображений

Заливка диаграммы + # Н / Д

Преимущества:

Изображения, содержащиеся в диаграмме, так сложно изменить изображения в ошибке

Недостатки:

Требуется много времени для настройки
Для правильной работы требуется вспомогательный столбец
Требуется большая подготовка для использования нескольких изображений

Функция, определяемая пользователем VBA

Преимущества:

Дополнительные столбцы на листе не требуются

Простота использования с несколькими изображениями

9 0885
Недостатки:
Метод, не полностью поддерживаемый Microsoft
Требует, чтобы пользователи могли использовать VBA
Имя образа должно совпадать со значением на рабочем листе
Трудно поделиться книгой с другими, кто этого не делает иметь доступ к папке изображений
Заключение
Есть много способов изменить изображение на основе значения ячейки. В этом посте был представлен только один вариант VBA, но есть много других возможных решений.
Какой метод следует использовать? Это действительно зависит от ваших обстоятельств. Я советую изучить их все и применить то, что, по вашему мнению, лучше всего работает в каждом сценарии.
Не забудьте:
Если вы нашли эту публикацию полезной или у вас есть лучший подход, оставьте комментарий ниже.
Вам нужна помощь в адаптации этого к вашим потребностям?
Я полагаю, что примеры в этом посте не совсем соответствуют вашей ситуации.Мы все используем Excel по-разному, поэтому невозможно написать сообщение, которое удовлетворит потребности всех. Потратив время на то, чтобы понять методы и принципы, описанные в этом посте (и в других местах на этом сайте), вы сможете адаптировать их к своим потребностям.
Но, если вы все еще боретесь, вам следует:
Читать другие блоги или смотреть видео на YouTube на ту же тему. Вы получите гораздо больше, открыв свои собственные решения.
Спросите «Excel Ninja» в своем офисе.Удивительно то, что знают другие люди.
Задайте вопрос на форуме, например в Mr Excel, или в сообществе ответов Microsoft. Помните, что люди на этих форумах обычно посвящают свое время бесплатно. Так что постарайтесь сформулировать свой вопрос, убедитесь, что он ясен и краток. Составьте список всего, что вы пробовали, и предоставьте скриншоты, фрагменты кода и примеры рабочих книг.
Воспользуйтесь Excel Rescue, моим партнером-консультантом. Они помогают, предлагая решения небольших проблем с Excel.
Что дальше?
Не уходите, есть еще много чего узнать об Excel Off The Grid. Ознакомьтесь с последними сообщениями:
SVD-Demo: Image Compression
О декомпозиции по сингулярным значениям
Матрица размера m × n представляет собой сетку действительных чисел, состоящую из m строк и n столбцов. В линейной алгебре, разделе математики, матрицы размера m × n описывают линейные отображения из n-мерного в m-мерное пространство. Слово линейный примерно означает, что прямые линии соответствуют прямым линиям, а начало координат в n-мерном пространстве отображается в начало координат в m-мерном пространстве.Когда у нас есть (m × n) -матрица A и (n × k) -матрица B, мы можем вычислить произведение AB, которое является (m × k) -матрицей. Отображение, соответствующее AB, - это в точности композиция отображений, соответствующих A и B соответственно.
Разложение по сингулярным значениям (SVD) утверждает, что каждая (m × n) -матрица A может быть записана как произведение
где U и V - ортогональные матрицы, а матрица Σ состоит из убывающих неотрицательных значений на своей диагонали и нулей в других местах.Записи σ ₁ & geq; σ ₂ & geq; σ ₃ & geq; … & Geq; 0 на диагонали Σ называются сингулярными значениями (SV) A. Геометрически Σ отображает j-й единичный вектор координат n-мерного пространства в j-й вектор координат m-мерного пространства, масштабируемый с коэффициентом σ _j. Ортогональность U и V означает, что они соответствуют поворотам (возможно, с последующим отражением) m-мерного и n-мерного пространства соответственно.Следовательно, только Σ изменяет длину векторов.
Использование SVD для сжатия изображений
Мы можем разложить данное изображение на три цветовых канала: красный, зеленый и синий. Каждый канал может быть представлен в виде матрицы (m × n) со значениями от 0 до 255. Теперь мы сжимаем матрицу A, представляющую один из каналов.
Для этого мы вычисляем приближение к матрице A, которое занимает только часть пространства для хранения.Теперь вот что замечательно в SVD: данные в матрицах U, Σ и V сортируются по тому, насколько они вносят вклад в матрицу A в произведении. Это позволяет нам получить довольно хорошее приближение, просто используя только самые важные части матриц.
Теперь выберем число k сингулярных значений, которые мы собираемся использовать для аппроксимации. Чем выше это число, тем лучше качество приближения, но также тем больше данных необходимо для его кодирования.Теперь возьмем только первые k столбцов U и V и верхний левый (k × k) -квадрат матрицы Σ, содержащий k наибольших (и, следовательно, наиболее важных) сингулярных значений. Тогда у нас есть
Объем данных, необходимых для хранения этого приближения, пропорционален окрашенной области:
сжатый размер = m × k + k + k × n = k × (1 + m + n)
(На самом деле требуется немного меньше места из-за ортогональности U и V.) Можно доказать, что это приближение в определенном смысле оптимально.
Эта демонстрация позволяет вам выбрать количество сингулярных значений k и увидеть, как этот выбор влияет на качество приближения и степень сжатия. Обратите внимание, что для всех фотографий график, показывающий сингулярные значения, выглядит как гипербола: есть только несколько действительно больших SV и длинный хвост относительно меньших SV. Напротив, для изображения случайного шума график SV выглядит примерно линейным.
SVD обычно используется в статистике для анализа главных компонентов и в численном моделировании для уменьшения порядка моделей. Для сжатия изображений более сложные методы, такие как JPG, которые учитывают человеческое восприятие, обычно превосходят сжатие с использованием SVD.
Об этой демонстрации
Вычисление SVD выполняется на стороне клиента с помощью WebAssembly. Мы используем алгоритм, реализованный библиотечной алгеброй Rust.SVD всех трех цветовых каналов вычисляются параллельно с использованием одного веб-воркера для каждого канала. Чтобы обеспечить быстрый предварительный просмотр, мы используем рандомизированный алгоритм для вычисления приблизительного усеченного SVD с 50 сингулярными значениями. В пользовательском интерфейсе используются React, react-slick и noUiSlider. Спасибо создателям всех этих замечательных проектов!
Как качество, ценность, имидж и удовлетворенность создают лояльность в китайской телекоммуникационной компании
Автор
В списке:
Лай, Фудзюнь
Гриффин, Митч
Бабин, Барри Дж.
Abstract
В этом исследовании предлагается и проверяется интегративная модель для изучения взаимосвязей между качеством обслуживания, ценностью, имиджем, удовлетворенностью и лояльностью в Китае. Анализ данных опроса 118 клиентов китайской компании мобильной связи показывает, что качество услуг напрямую влияет как на воспринимаемую ценность, так и на восприятие имиджа, что ценность и имидж влияют на удовлетворенность, что корпоративный имидж влияет на ценность и что удовлетворенность клиентов и ценность являются важными факторами, определяющими верность.Таким образом, ценность оказывает как прямое, так и косвенное (через удовлетворение) влияние на лояльность клиентов. Другие переменные опосредуют влияние как качества обслуживания, так и корпоративного имиджа на лояльность клиентов.
Предлагаемое цитирование
Лай, Фуджун и Гриффин, Митч и Бабин, Барри Дж., 2009. « Как качество, ценность, имидж и удовлетворенность создают лояльность в китайской телекоммуникационной компании », Журнал бизнес-исследований, Elsevier, vol. 62 (10), страницы 980-986, октябрь.
Обозначение: RePEc: eee: jbrese: v: 62: y: 2009: i: 10: p: 980-986
Скачать полный текст от издателя
Поскольку доступ к этому документу ограничен, вы можете поискать его другую версию.
Ссылки на IDEAS
Чой, Куй-Сон и Чо, У-Хен и Ли, Сонхи и Ли, Ханджун и Ким, Чанкон, 2004 г. « Взаимосвязь между качеством, ценностью, удовлетворенностью и поведенческими намерениями при выборе поставщика медицинских услуг: южнокорейское исследование », Журнал бизнес-исследований, Elsevier, vol. 57 (8), страницы 913-921, август.
Брэди, Майкл К. и Робертсон, Кристофер Дж., 2001. « В поисках консенсуса относительно предшествующей роли качества обслуживания и удовлетворенности: предварительное межнациональное исследование », Журнал бизнес-исследований, Elsevier, vol.51 (1), страницы 53-60, январь.
Roest, H.C.A. И Питерс, Р., 1997. « Номологическая сеть воспринимаемого качества услуг », Другие публикации TiSEM f271d903-5057-467e-b74b-6, Тилбургский университет, Школа экономики и менеджмента.
Ким, Мун-Ку и Пак, Мён-Чхоль и Чон, Дон-Хон, 2004 г. « Влияние удовлетворенности клиентов и барьера переключения на лояльность клиентов в корейских услугах мобильной связи », Политика в области телекоммуникаций, Elsevier, vol.28 (2), страницы 145-159, март.
Герпотт, Торстен Дж. И Рамс, Вольфганг и Шиндлер, Андреас, 2001. « Удержание, лояльность и удовлетворенность клиентов на рынке мобильной сотовой связи Германии », Политика в области телекоммуникаций, Elsevier, vol. 25 (4), страницы 249-269, май.
Болтон, Рут Н. и Дрю, Джеймс Х, 1991. « Многоступенчатая модель оценки потребителями качества и ценности услуг », Журнал потребительских исследований, Oxford University Press, vol.17 (4), страницы 375-384, март.
Доулинг, Грэхем Р., 1988. « Измерение корпоративного имиджа: обзор альтернативных подходов », Журнал бизнес-исследований, Elsevier, vol. 17 (1), страницы 27-34, август.
Бабакус, Эмин и Боллер, Грегори В., 1992. « Эмпирическая оценка шкалы SERVQUAL », Журнал бизнес-исследований, Elsevier, vol. 24 (3), страницы 253-268, май.
Эннью, Кристин Т. и Бинкс, Мартин Р., 1999. « Влияние коллективных сервисных отношений на качество, удовлетворенность и удержание: исследовательское исследование », Журнал бизнес-исследований, Elsevier, vol.46 (2), страницы 121-132, октябрь.
Бабин, Барри Дж. И Аттауэй, Джилл С., 2000. « Атмосферное воздействие как инструмент для создания ценности и увеличения доли клиентов », Журнал бизнес-исследований, Elsevier, vol. 49 (2), страницы 91-99, август.
Джонс, Майкл А. и Мазерсбо, Дэвид Л. и Битти, Шэрон Э., 2002. « Почему клиенты остаются: измерение основных параметров затрат на переключение услуг и управление их отличными стратегическими результатами », Журнал бизнес-исследований, Elsevier, vol.55 (6), страницы 441-450, июнь.
Полные ссылки (включая те, которые не совпадают с элементами в IDEAS)
Исправления
Все материалы на этом сайте предоставлены соответствующими издателями и авторами. Вы можете помочь исправить ошибки и упущения. При запросе исправления укажите идентификатор этого элемента: RePEc: eee: jbrese: v: 62: y: 2009: i: 10: p: 980-986 . См. Общую информацию о том, как исправить материал в RePEc.
По техническим вопросам, касающимся этого элемента, или для исправления его авторов, названия, аннотации, библиографической информации или информации для загрузки, обращайтесь: (Haili He).Общие контактные данные провайдера: http://www. elsevier.com/locate/jbusres .
Если вы создали этот элемент и еще не зарегистрированы в RePEc, мы рекомендуем вам сделать это здесь. Это позволяет связать ваш профиль с этим элементом. Это также позволяет вам принимать возможные ссылки на этот элемент, в отношении которого мы не уверены.
Если CitEc распознал ссылку, но не связал с ней элемент в RePEc, вы можете помочь с этой формой .
Если вам известно об отсутствующих элементах, цитирующих этот элемент, вы можете помочь нам создать эти ссылки, добавив соответствующие ссылки таким же образом, как указано выше, для каждого элемента ссылки.Если вы являетесь зарегистрированным автором этого элемента, вы также можете проверить вкладку «Цитаты» в своем профиле RePEc Author Service, поскольку там могут быть некоторые цитаты, ожидающие подтверждения.
Обратите внимание, что исправления могут занять пару недель, чтобы отфильтровать различные сервисы RePEc.
Страница не найдена
Документы Моя библиотека
раз
Моя библиотека
"" Настройки файлов cookie
Улучшение ценового имиджа продуктов
Недавно мы провели исследование цен на пиво в США, опросив клиентов, которые только что вышли из винных магазинов и только что купили пиво. Мы спросили их, сколько они только что заплатили за пиво.
Более 2/3 респондентов дали ответ, который был более чем на 10% дешевле по сравнению с реальной заплаченной ценой (около половины неправильных ответов были выше, а половина ниже)
Это подтвердило несколько других исследований, проведенных в различных секторах:
Многие клиенты на самом деле не знают цену, которую они платят, но почти у всех есть образ соотношения цены и качества, который определяет их выбор (этот бренд - хорошее соотношение цены и качества, этот поставщик предлагает разумные цены….) и, хотя и связано с ним, изображение с ценами редко полностью совпадает с реальными ценами.
Управление ценовыми изображениями - это управление связью между ними в ваших интересах.
Все начинается с измерения вашего предполагаемого ценового позиционирования, и в исследуемых секторах мы всегда обнаруживаем существенные различия между воспринимаемыми и реальными уровнями цен, отдавая предпочтение конкурентам, которые воспринимаются как более дешевые, чем они есть на самом деле
И вредит тем, кто воспринимается дороже
Подход Price Image Management, разработанный PriValEdge, обеспечивает мощный метод улучшения вашего ценового имиджа, который может привести к существенному улучшению ROS,
Он включает в себя 4 дополнительных шага, которые в совокупности обеспечивают устойчивое повышение цен image
Четко сформулируйте ценность и стратегию ценообразования
Знай и сосредоточься на продуктах, которые способствуют восприятию ценности
Стратегическое управление акциями и кампаниями
Общайтесь достоверно и заметно
Четкое понимание стратегии ценообразования и стоимости
Это важно для обеспечения последовательности и согласованности в том, как компания определяет свои предложения и устанавливает свои цены. Он должен содержать указания и четкие руководящие принципы для принятия всех решений о стоимости и ценообразовании. Он также должен четко определять «отличия», которые создают и защищают имидж ценообразования и ценности в глазах клиентов. Слишком часто несоответствие значительно ухудшает изображение цены
Знание и фокусировка на продуктах, которые влияют на восприятие ценности .
Не все продукты созданы равными с точки зрения ценового имиджа. В большинстве компаний небольшая часть SKU (оконные продукты) действительно влияет на имидж ценообразования, в то время как другие действительно связаны с первой группой (Shadow) или имеют незначительное влияние на образ
.
Успешная компания сосредоточится на оконных продуктах и приложит важные усилия и исследования для оптимизации своих цен, как напрямую, так и как влияние на общую ценовую картину.
Стратегическое управление промоакциями и кампаниями
Для оптимизации подъема и воздействия, гарантируя, что они не повредят имидж ценообразования и ценности
Доверяйте и наглядно общайтесь
Для подкрепления и подтверждения проецируемого изображения ценности и цен (свидетельство того, что ценность есть / что цены такие, как мы хотим, чтобы они воспринимались . ..) и обеспечения ясности, мощности и согласованности
Смена изображения не происходит в одночасье.
Консультант по ценообразованию
Privaledge имел возможность помочь некоторым своим клиентам в разработке и внедрении стратегий улучшения ценового имиджа. В случае, показанном справа (замаскированный), крупный лидер электроэнергетики на своем рынке пострадал от негативного ценового имиджа (в значительной степени не связанного с реальным уровнем цен). В течение двух лет, определяя четкую и действенную стратегию ценообразования и ценообразования и систематически оптимизируя ценовое позиционирование своих оконных продуктов в соответствии с общими целями имиджа и коммуникациями, компании удается увеличить средний индекс цен более чем на 1.5% при улучшении восприятия цены более чем на 3% ... с достижением общего повышения ROS на 3% и темпов роста на 7% выше рыночных ...
Прибавочная стоимость: Прибавочное изображение
Введение
В экономике повседневных фотографических изображений мы могли бы рассматривать обмен как формальный детерминант отвлекающего средства (воспроизводства). ¹ Во время кризиса, касающегося сложных экономических, экологических и политических последствий, одержимость и создание излишка изображений, кажется, выражает фундаментальный провал нашего видения: обозначает своего рода слепое пятно в нашем сознании.Это как если бы вместо того, чтобы бросать вызов неравенству, пронизывающему социальный порядок, посредством фотографирования мира мы делаем вещи несколько менее упорными.
В приведенной выше формулировке фотографические изображения предлагают отвлекающее средство столкнуться с уже сформированным альтернативным изображением мира, а не с самим миром. Фотографии также представляют собой не только визуальные образы вещей, структурированных предполагаемым прямым соответствием сходству, они воспринимаются материально или в цифровом виде как объекты, «связанные с субъективными, воплощенными и чувственными взаимодействиями» ( Edwards & Hart, 2004: 1 ).В этом смысле фотографии - это изображения вещей, но они также и вещи сами по себе. Хотя, даже когда мы понимаем сами фотографии как материальные объекты, остается определенное молчаливое признание того, что они также являются объектами, изображающими изображения. Мы понимаем их как объекты, на которые можно смотреть, а также как объекты, содержащие что-то, на что чаще всего нужно смотреть.
Гай Дебор предлагает линию мысли в The Society of the Spectacle ( 1994: 38 ), в которой взгляд настроен как компенсация за опыт продуктивности.При просмотре фотографий внимание, уделяемое визуальному и видимому, служит для отвлечения внимания от того, как фотографии возникают в результате определенных процессов труда, а именно процессов распространения, копирования и воспроизведения. Эти процессы являются важнейшими компонентами повседневного фотографического производства. Более того, согласно Деборду ( 1994 ), внутренним этим процессам кажется то, как иллюзия удовольствия и удовлетворения пересекается с конкретным и абстрактным трудом, необходимым для повседневного создания фотографических изображений. В этой завязке неизбежно становится трудно отличить части фотографии, которые нам нравятся, и части, которые можно было бы описать как просто другую форму работы.
Что особенно важно, повседневные образы, ошибочно принимаемые за репрезентативные объекты, по-видимому, маскируют что-то их собственного производства, работу, которую они от нас требуют. Другими словами, мы видим, переживаем и понимаем большинство фотографий как множество изображений происходящего и происходящего. Но, поступая так, мы не задействуем силы труда и удовольствия, которые сегодня лежат в основе другой функции фотографии; фотография, которая делается каждый день и проникает повсюду.Как отмечалось выше, даже если мы принимаем фотографию как создание некоторой формы объекта ( Barthes, 1984, ; Edwards & Hart, 2004, ), это всегда сбивает с толку объект, несущий в себе изображение. И, к сожалению, его материальность часто подчиняется чему-то, что «фундаментально связывает фотографию как изображение» ( Edwards & Hart, 2004: 15 ). Таким образом, анализ фотографии как изображения или материального объекта обычно так или иначе фиксируется на «акте просмотра» ( Edwards & Hart, 2004: 15, ).
Альтернативная позиция предлагает проникновение в фотографию, которая не полагается на репрезентацию как основу. Напротив, фотографию можно рассматривать как место и результат сложной формы культурного производства. Практически непрерывная передача опыта как фотографического изображения послужила переходу от индустриальной эпохи к информационной. Выражая общий переход от материальности объектов (фотография) к нематериальности опыта (цифровое изображение), фотография и цифровое фотографическое изображение стали такими, как Листер ( 2007 ), Рубинштейн и Слуис ( 2008 ) и Ван Дейк ( 2011 ) утверждал, что это неотъемлемая часть «глобально связанных потоков информации» ( Hand, 2012: 11 ).Перенастраивая образ модернистских способов производства во фразы объединенных в сеть и взаимосвязанных выражений, кажется, что мы более явно сталкиваемся не с единичным моментом фотографии - таким, как индивидуальный отпечаток или памятный снимок, - а с множеством товаров с фотографическим изменением. Все они имеют очень разные формы - материальные и нематериальные - и обычно так или иначе действуют на службе удовольствия и удовольствия.
Наиболее очевидные проявления такой фотографически ориентированной множественности включают Facebook, Instagram и Snapchat.В этих условиях, некоторые типы фотографических изображений пролиферируют, такие как Селе, пищевую порно и мемы. Хотя это отчасти можно объяснить повсеместным распространением, мобильностью и возможностью подключения смартфона ( Murray, 2008 ; Van Dijk, 2008; Van House, 2011 ; Frosh, 2015 ), они также являются индикаторами отсутствия репрезентативные разработки ( Lasén & Gómez Cruz, 2009 ; Gómez Cruz & Meyer, 2012 ; Lister, 2013 ; Frosh, 2015 ) в размышлениях о фотографии.
Непредставительная фотография и дематериализованный труд
Многим нерепрезентативное прочтение фотографии может показаться нелогичным ( Thrift, 2008 ). Однако это дает возможность рассмотреть структуру производства и потребления фотографий в современном контексте, не прибегая к традиционному подходу визуального описания и анализа. Какие рамки связывают феномены фотографической множественности и какое понимание можно внести в обширное и постоянно увеличивающееся производство фотографических изображений? Я утверждаю, что цифровая фотография теперь представляет собой форму символического дематериализованного труда, общего для позднего капитализма.Можно даже предположить, что это самая важная форма труда в развитом мире в этот период. Фотография, наиболее очевидно находящаяся и распространяемая в горизонтальных социальных сетях Интернета и возникающая благодаря достижениям связанных с ней технологий, воплощает в себе нечто вроде того, как Маркс описывал общий интеллект. Это сделано для того, чтобы понимать фотографию как «силу объективированного знания» ( Маркс, 1973: 638, ) и как очень реальную и всепроникающую силу производства. Конечно, такое производство требует человеческого труда, но оно также возникает автономно с собственным агентством. Таким образом, он воплощает субъективные алгоритмические свойства и ( Rubinstein & Sluis, 2008 ; Uricchio, 2011 ; Van Dijk, 2011 ; Gómez Cruz & Meyer 2012 ).
Маркс предлагает определяющий фактор того, как функции капитала происходят из агентств, которые приводит в движение труд, а не непосредственно через рабочее время. ( Маркс, 1973: 636 ).В этом смысле труд не является чем-то встроенным в производство. Вместо этого он функционирует как «сторож и регулятор» ( Marx, 1973: 637 ). Я утверждаю, что автоматическое, почти автономное создание часто взаимозаменяемых цифровых фотографических изображений, связанное взаимодействиями пользователей, является одним из примеров того, как фотография переопределяет современные производственные силы и социальные отношения. Кроме того, высвободившееся рабочее время, вызванное очевидной автоматизацией процессов создания изображений, создает пространство и возможности для импульсного создания все большего и большего количества изображений ( Flusser, 2007 ; Uricchio, 2011 ; Gómez Cruz & Meyer, 2012 ) .Я утверждаю, что благодаря этим перестроенным представлениям о производстве фотография предвосхищает новую субъективность. Он делает это не путем демонстрации различных картинок вещей, а с помощью того, как он организует и распределяет информацию, а также тем, как на нее затем реагируют.
Мой центральный аргумент состоит в том, что понятие «прибавочная стоимость» у Маркса, в частности прибавочная стоимость, помогает понять изобилие образов, с которыми мы сталкиваемся сегодня ( Маркс, 1991, ). Это позволяет нам относиться к фотографиям нерепрезентативно и рассматривать их агентство как структурированное по форме их производства.Итак, в рамках моей аргументации есть поиск очевидной структурной гомологии между прибавочной стоимостью и прибавочными образами, которые мы в настоящее время испытываем.
Прибавочная стоимость и новая экономика
Маркс определил, что для продолжения капитализма в процессе производства необходима прибавочная стоимость. Он утверждал, что излишек выявляется в условиях, когда нет равенства или баланса между стоимостью производства товара и тем, за что этот товар затем продается.Излишек образуется, когда издержки производства ниже конечных издержек обмена. Важно отметить, что без создания излишков капитализм перестанет функционировать. Поэтому излишек считается одним из драйверов капитала. Я предлагаю, чтобы это понятие излишка и его связь с производством и обменом отражалось в том, как в настоящее время создаются фотографические изображения. Сегодня большинство фотографий делается в ожидании, что ими поделятся, понравятся и оценят. Такие виды взаимодействия или, возможно, более подходящим термином были бы транзакции, помогают повысить репутацию, отношения и статус.Короче говоря, они создают определенную визуализацию субъективности.
В книге «Капитал » Маркс описал, как потребительная стоимость присутствует в производстве вещей. Когда что-то находит применение, такое использование имеет значение. Он также предположил, что товары вполне могут иметь как потребительную стоимость, так и отдельную стоимость. Когда товар обменивается на стоимость его производства, прибавочная стоимость не создается; его просто обменивают на стоимость его продукции. Следствием такого обмена является то, что деньги не превращаются в капитал.Следовательно, как я говорил ранее, для функционирования капитала всегда должна быть прибавочная стоимость, которая реализуется внутри товара в точке обмена. Процесс создания прибавочной стоимости обычно понимается как просто продолжение производства стоимости. Прибавочная стоимость - это нечто дополнительное, добавленное к товару и реализуемое позже, при обмене. Это не завышенная цена на товар и не результат того, что потребитель платит слишком много. Он определяется в точке производства и, по Марксу, был напрямую связан с избыточным количеством труда рабочего, используемого для производства капитала.
В отношении того, как создается ценность, для фотографии есть две возможные позиции. Во-первых, если фотографии понимаются как товары, которые продаются за деньги (например, на рынке искусства или в коммерческом секторе), то, как и все товары внутри капитала, должны применяться законы прибавочной стоимости. Что касается фотографии, ценность фотографии может быть напрямую связана с чем-то другим, кроме реальной физической фотографии или ее производственными затратами. Например, когда изображение показывает, т.е.е. его содержание имеет некоторую рыночную стоимость, это будет перенесено на саму фотографию. Фотографии знаменитостей, в зависимости от их текущей популярности, скорее всего, будут иметь разные цены. В этом случае стоимость затем «определяется рефлексивно» (Marx qtd. В Жижеке, 1989: 20; Жижек, 2006: 106).
Очевидно, что не все фотографии входят в систему денежного обмена или становятся ее частью. Следовательно, вторая позиция рассматривает то, как повседневные фотографические изображения, которые мы производим, не часто или обычно обмениваются на деньги. Напротив, они являются частью новой экономики взаимодействия и обмена информацией; тот, который преобразует обновление статуса, лайк или комментарий в новую и иную форму прибавочной стоимости. В этом смысле я утверждаю, что фотографические изображения являются неотъемлемой частью дематериализованного труда не на этапе их производства, что вполне можно понять при более традиционном прочтении конкретного процесса труда, но на более поздней стадии; этап, когда они абстрактно распределены и разделены. Чтобы прибавочная стоимость работала в фотографии, в общее производство изображений включается дополнительный процесс, который предполагается в конкретной производственной рабочей силе.Таким образом фотографии напрямую соответствуют новым формам обмена знаниями и информацией, а не традиционным процессам производства и продажи. Такое соответствие также связано с тем, как абстрактный труд встроен в фотографию. Здесь фотографический труд можно понимать как нечто вроде социального императива, задачу, которую необходимо выполнить, чтобы сохранить как опыт, так и саму фотографию.
Сегодня тираж фотографии рассредоточен и распределен, а ее метод воплощает в себе дублирование и повторение.Эти процессы способствуют тому, что изображения могут восприниматься как товары в другой форме. Однако наш современный опыт фотографических изображений не похож на потребление продуктов питания или других материальных товаров. Вместо этого фотографические изображения воспринимаются аналогично тому, как мы встречаемся с окружающей средой ( Burgin, 2009 ). Они действуют во времени и движении, через ассоциации и связи. Они представляют собой связанную множественность, связывающуюся с привычным и сигнализирующую о регистре повторений и дублирований.Они описательны не потому, что показывают узнаваемые формы объектов, а в том, как их форма латентно описывает и выражает условия производства в новой экономике обмена информацией. В позднем капитализме эта форма производства занимает положение, которое доминирует, влияет и окрашивает все остальные (Маркс , 1973 ).
Пределы представительства
Подходя к фотографии как к форме производства и распространения, возникает другая перспектива, с которой мы можем понять фотографии.Это то, что помещает фотографии в дискурсивные пределы представления и означает, что фотография актуализируется своей собственной неспособностью к изображению. Несмотря на то, что у фотографии есть потенциал для беспристрастной и механической съемки мира, фотография неизменно не справляется с этой задачей. Именно это отрицание действительно успешной репрезентации поддерживает и определяет фотографию. Понимая фотографию таким образом, становятся очевидными фундаментальные, но обычно скрытые излишества фотографических изображений. Если фотография не может представить, сама репрезентация должна быть одним из ее центральных вопросов.Однако это не вопрос, который следует рассматривать с точки зрения того, как действует фотографическое сходство или подобие. Вместо этого он должен поставить под сомнение то, как само представление структурировано через конфигурацию процессов и систем, потоков информации. Это означает, что мы воспринимаем фотографии не только как визуальные картинки, но и как единицы данных, как выражения ритмов или как взаимосвязанные паттерны.
В этом смысле, как только мы перестанем размышлять о фотографии как о создании изображений вещей, фотографии можно будет рассматривать как выражение новой экономики.Это потому, что, когда они рассматриваются как изображения вещей в мире, сила, которую фотографии оказывают на структурирование мира, становится все менее и менее очевидной. Он скрывается за мыслями и идеями о значении и намерении, которые кажутся встроенными в образы. Это отвлечение происходит в тот момент, когда мы игнорируем формальный характер фотографии и сосредотачиваемся исключительно на ее содержании. При этом внезапно исчезает сама фотография. У нас остается несколько несовершенная миметика, изображение той или иной вещи.Однако фотография, подходящая к этой нерепрезентативной позиции, становится более динамичным и даже более интересным объектом для концептуального осмысления. Чтобы быть ясным, я не утверждаю, что визуальный образ больше не важен. Фотографии продолжают показывать вещи. По сути, мой аргумент предлагает способ бросить вызов преобладанию визуального.
Конечно, проблема фотографии в том, что она всегда была переопределена. Его онтология исторически проблематична. Вряд ли можно сомневаться в том, что она действует в символической и воображаемой областях, но символическое и воображаемое понимание фотографии никогда полностью не объясняет, что фотография делает или как она функционирует.Кажущаяся статическая природа репрезентативных объектов и их акцент на визуальном приводят к тому, что фотография кажется фиксированной, даже несмотря на то, что культурные контексты и значения изменяют то, что показывают нам фотографии. Фундаментально, фотография появляется без изменений и без ответа. Но при нерепрезентативном подходе к ее изучению фотография может стать более экспериментальной. Это помогает явно раскрыть его свойства как часть непрерывного процесса; непрерывное производство изображений. Именно эта природа фотографии в движении напрямую связана с собственным использованием Марксом диалектического метода, в соответствии с которым капитал существует и описывается как процесс, а не как статическая вещь ( Harvey, 2010: 12 ).
Непредставительный подход позволяет рассматривать фотографию иначе. Это помогает сформулировать вопросы, которые задают вопрос, почему и как существуют фотографии, а не те, которые задают вопрос о том, что изображено на фотографиях. Исторически сложилось так, что фотография имела тенденцию быть детализированной по предмету. Это привело к определению того, что такое фотографическое изображение, путем изучения и попытки объяснить его тем, что оно показывает. Как указывалось ранее, даже теоретические подходы к материальности фотографий (см. Edwards & Hart, 2004 ) сохраняют определенный смысл или отношение к визуальному.Но я утверждаю, что это ложное объединение. Обширное изучение визуального содержания фотографий или даже отношения объекта к изображению постоянно не позволяет выявить основные аспекты того, чем является фотография или чем она занимается. Если бы мы разрезали человеческое тело, мы не нашли бы ничего, что равнялось бы человеческому субъекту; Точно так же более глубокий взгляд на внешний вид не дает многого о фотографии.
Конечно, если рассматривать с точки зрения производства, обмена, движения и распространения, фотография оказывается составной частью совсем другой мультиагентной силы.Таким образом, то, что делают фотографические изображения и какую ценность они имеют, выходит за рамки выражения категорий, используемых для определения того, что они показывают. Пример этого можно увидеть в том, как фотографии определенного предмета могут вызвать глобальный отклик и реакцию. Однако это не потому, что изображение реалистично отображает сцену в соответствии с преобладающими условностями. В этом контексте среди множества возможных примеров можно привести изображения пыток, которые были обнаружены в тюрьме Абу-Грейб, или изображения сирийского ребенка Алана Курди, тело которого было найдено выброшенным на турецкий пляж. Стандартный ответ - рассматривать такие изображения как документальное свидетельство события или рассматривать их как надежное и краткое визуальное описание того, что произошло. Против этой точки зрения я утверждаю, что эти фотографии предлагают нечто большее, скрытую прибавочную стоимость. Именно этот избыток дает возможность обнажить нечто репрезентативное; что-то скрытое от нашего обычного понимания фотографии и фотографии.
Избыток фотографий
В приведенных выше примерах я предлагаю понимать их избыток как то, что они на больше, чем на фотографий.Это означает, что есть нечто большее, чем просто фотографические изображения вещей или событий. Конечно, логика означающего и символический порядок встроены в репрезентативное прочтение фотографий. Однако я бы предположил, что существует избыток в том, как эти виды изображений относятся к бесконечной темпоральности. Их значение выражается в том, как они распространяются, как они копируются и как они распространяются, так и в том, что они изображают. Фактически, их распространенность может привести к тому, что они станут почти невидимыми.Мы можем говорить о них как о мощных образах, которые действуют в определенное время, но их сила связана с такими вещами, как количество людей, которые видели или отреагировали на них, а не с тем, что они изображают. Сегодня фотографии бесконечно расположены на сети экранов и устройств, что сильно отличает их от того, как фотографии были материализованы ранее.
Неотъемлемой частью условий производства является то, как фотографическое изображение способствует трансформации позднекапиталистической субъективности.Это не значит, что фотография фиксирует трансформацию, но означает, что фотография воплощает трансформацию.
Конечно, есть много аргументов, которые могут дать оценку, критику или контекстуализировать изображения из Абу-Грейб. Мы могли бы, например, поставить под вопрос описываемые обстоятельства с политической точки зрения. Мы также можем поставить под сомнение желание вообще сфотографировать изображенные условия. Эти изображения показывают не обстоятельства, скрытые от общества, скорее они явно показывают то, что, как мы знаем, происходит, но что мы не хотим подтверждать, что действительно происходит.Когда такие изображения широко распространяются, распространяются и обсуждаются, травмирующим является то, как обычно невидимое становится видимым. Еще одним компонентом нашего бедствия является осознание того, что такие изображения, по-видимому, избежали сдерживания посредством акта обмена, так что они безудержно встраиваются в наше повседневное восприятие.
Алгоритмическая фотография и современный опыт
Алгоритмические процессы, которые управляют распределением фотографических изображений, способствуют структурированию современного восприятия.Алгоритмы упорядочивают, организуют и распределяют данные на различные носители в виртуальной среде. Они передают данные в изображения и объединяют взаимодействия, теги, лайки, комментарии и ретвиты. В этом процессе мало внимания или вообще не уделяется тому, что показывают изображения. Вместо этого он работает рекурсивно, накапливая и агрегируя данные. Он также встраивается обратно в данные. Таким образом, мы получаем доступ к наиболее популярным, наиболее популярным и наиболее ретвитируемым формам. Больше всего беспокоит то, что они часто выбираются эмпирически и естественно.
Способ обмена и обмена фотографическими изображениями является неотъемлемой частью новой информационной экономики: экономики, которая торгует опытом, а не материальными товарами, и определяется абстрактными рабочими силами, а не конкретными. Для ясности, я понимаю фотографию как часть процесса, ответственного за преобразование множества различных впечатлений. Я намеренно использую слово опыт , а не философский термин событие ( Бадью, 2005 ; Жижек, 2014 ), потому что события распознаются рефлексивно в их раскрытии истины ( Бадью, 2005: xii ).Это означает, что мы не можем в любой конкретный момент наблюдать или фотографировать событие. События - это то, что мы можем понять как происходящие только после того, как они произошли. Для Бадью событие - это разрыв воспринимаемой непрерывности порядка; Я считаю, что одним из возможных инструментов создания такого разрыва является сама фотография. Но фотография не видит события в настоящем. Событие происходит позже, после фотографии (опять же, мы можем легко понять изображения Абу-Грейб в этих терминах).
В соответствии с моим нерепрезентативным подходом и использованием понятия излишка, я утверждаю, что фотография превращает опыт в событие. Это достигается не только за счет того, что он изображает нам визуально, но и за счет добавления некоторой формы излишка или излишка к опыту. Это происходит через процессы производства и распространения, как фотографии делаются и затем распространяются. Эти процессы обеспечивают преемственность между трудом и удовольствием. Фотография, кажется, идеально сочетает их, поэтому кажется, что между ними мало или совсем нет разделения.В связанном мире Интернета мы не ценим опыт по тому, что мы о нем вспоминаем; мы ценим их через рассмотрение и предвидение того, сколько усилий было предпринято для их записи и последующего влияния их совместного использования. Такое ожидание проявляется в хореографии жизни камеры, наиболее очевидной формой которой является «жест» селфи-изображения ( Фрош, 2015 ).
Похоже, что структурирование опыта с помощью фотографии никогда не дает правды.Вместо этого он создает средство для измерения и регулирования определенного значения. Проще говоря, мы можем измерить ценность опыта напрямую через фотографию и ее взаимодействие. Отсюда следует, что в обществе, где преобладают изображения, фотография является социально необходимой или полезной деятельностью, которая трансформирует опыт. Это возвращает нас к вопросу: что же на самом деле создает этот ненасытный спрос на фотографические изображения?
Отвлекающий ритм фотографии
Как и в случае с анализом товарного обмена, проведенным Марксом, где создание потребности имеет решающее значение, новый спрос на изображения возник со стороны таких сайтов, как Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat и Интернета в целом.Но, удовлетворяя этот спрос, фотография продолжает, все более интенсивно, затемнять коллективные отношения и силы труда и работу под покровом индивидуального творчества и удовольствия. Как я уже отмечал, одним из результатов этого запутывания является новая позднекапиталистическая субъективность. Эта субъективность проявляется там, где работа и удовольствие, кажется, совпадают ( ižek, 2016: 488 ). Эта новая субъективность находится в обществе, переходящем от запрета на удовольствие к тому, которое теперь требует этого ( McGowan, 2014 ; Ahmed, 2010 ).На этом общем фоне жизни без скуки и ограничений труд и удовольствие теперь кажутся незаметно связанными вместе. Возникает сложный, небинарный и фундаментально неопределенный субъект, ищущий разные формы освобождения. Чтобы спастись от депрессии и «нервной гиперактивности» ( ižek, 2016 ), этого субъекта привлекает обыденное. Это часто принимает форму просмотра видеороликов на YouTube, в которых люди делают повседневные вещи, такие как распаковка продуктов, или такие дела, как мытье автомобилей ( ižek, 2016 ).Возможно, перепроизводство повторяющихся, дублированных изображений, воспринимаемых как повсеместная и повсеместная фотография, работает аналогичным образом; отвлечение от «бешеных повседневных ритмов» (там же) поздних капиталистических социальных отношений. Это указывает на то, что реальность сформирована не только из репрезентации, но и из многочисленных отвлекающих процессов. Это движение сигнализирует о другой интенциональности для фотографии: от записи вещей до отвлечения, процесса или ритма.К нему следует подходить не как к отдельному объекту исследования, а как к процессу взаимодействия сил, который действует аналогично тому, как Маркс описывал функцию капитала. Однако это все еще не полностью объясняет очевидную необходимость и желание сделать так много фотографий.
В статье Метте Сэндби «Это не было - это: сигнальное преобразование фотографии» фотография описывается как «процесс, присутствие и телесный« аффект »» ( Sandbye, 2016: 105 ). Присутствие и присутствие понимаются как разные режимы, которые затем опосредуются фотографически.Съемка фотографий и немедленный обмен ими - это часть режима фотографии присутствия / присутствия. Это порождает интерпелляцию другого типа фотографической субъективности. Элементарный пример этого - перелистывание изображений на мобильном устройстве. Именно благодаря этому процессу мы активируемся и включаемся в структуру отношений фотографии. Наше требование о том, чтобы после каждого смахивания появлялось еще одно изображение, создает два чередующихся цикла. За один цикл бесконечное количество фотографических изображений удовлетворяет наши потребности; в другом мы проводим пальцем постоянно, чтобы удовлетворить любопытное и бесконечное желание.Ясно, что здесь работают и другие сложные процессы (например, взаимодействия баз данных, алгоритмы выбора и взаимодействия других пользователей), но невыполненное и бесконечное желание формирует структуру фотографии, как она ощущается сегодня.
Обдумывая заново фотографию, мы должны учитывать то, как она воплощает форму производства; о том, как это развертывается с помощью определенных технологий; и как в рамках своих процессов распределения он создает новые формы социальных отношений.Было бы неправильно просто предполагать, что визуальная составляющая фотографии несет прямую ответственность за это. Фактически, визуальное изображение в фотографии действительно является фиксированной и отвлекающей. На базовом уровне интерпретации фотографические явления не обращаются к внешнему виду чего-либо. Они указывают на то, что за внешним видом может быть что-то еще. Динамические отношения и ритмы фотографии, степень ее возможностей как формы требуют более проницательной перспективы.При этом следует учитывать изменяющиеся отношения между производительными силами, технологиями и социальными отношениями, поскольку они помогают по-новому формировать субъективность и общество.
Рендеринг желания
Здесь я хочу вернуться и кратко рассмотреть альтернативную критику репрезентативных аспектов фотографии. Визуальная поверхность фотографий неизбежно представляет собой потерянный объект ( Barthes, 1984 ). Из-за неспособности понять и заменить то, чего нет, мы продолжаем переходить от фотографии к фотографии.Таким образом, мы сталкиваемся с одной неудачей за другой; одно изображение за другим. Это просто возвращает нас к функции представлений. Однако один из самых важных вопросов для фотографии - это не , что оно представляет, а форма , как оно представляет. Этот вопрос о том, как это сделать, меньше укоренен в представлении и более прочно укоренен в производстве. Фантазия о возможности изобразить то, что почти наверняка будет утеряно, имеет фундаментальное значение для распространения, популярности и широкого интереса к фотографии и фотографиям.Это ложное обещание фотографии заключается в том, что она каким-то образом предоставит объект удовлетворения или замену потерянному объекту. Фотография отображает как желание, так и фальшивое удовлетворение, которое продолжается бесконечно, движимое внутренним разочарованием. Бесконечная фотография, вероятно, лучше всего сформулирована в любом поиске изображений Google, когда возвращаются страницы и страницы с все большим количеством изображений. Но само изображение составляет разрыв между объективной реальностью и символическим порядком. Следовательно, то, что объединяет все фотографии, - это неспособность адекватно представить, в то время как желание движет необходимостью устранить такую неудачу.
Желание, как оно проявляется в капитализме, организовано для того, чтобы создать субъектов, которые попытаются понять проблему самого желания. В фотографии стремление к изображению происходит потому, что кажется, что объекты хотят или хотят, чтобы их сфотографировали. Однако этот процесс не является каким-то естественным желанием, содержащимся в объекте, а спроецированным желанием на объект, который, как считается, требует фотографии.Нет объекта, ожидающего и желающего сфотографироваться: вместо этого есть фотографическое желание, которое подтверждает мир. Возможно, в этом смысле мы приближаемся к тому, чтобы рассматривать весь мир как своего рода фотографический. Однако важно то, как сливаются фотография и структура капиталистического желания. Не случайно, что термины, которые мы можем применить к фотографии, такие как подлинность, фантазия или удовлетворение, также относятся к капитализму. Кроме того, если движущей силой капитализма является накопление капитала, тогда деньги становятся причиной и выражением капиталистического успеха. Это переконфигурирует формулу товар-деньги-товар в формулу деньги-товар-деньги, таким образом, деньги становятся средством сами по себе и для себя. Можно ли провести параллель, чтобы пролить свет на то, что в настоящее время движет объемом фотографических изображений, которые мы производим, так что теперь мы ощущаем накопление изображения за изображением?
Поскольку фотография не может полностью решить поиск чего-либо, ее неудача требует повторного инвестирования дополнительных действий.Здесь имидж, как и накопление капитала, становится чем-то само по себе, и мы воспринимаем имидж за имиджем. Создается отзывчивое фотографическое поведение, которое требует действия , как будто фотография в какой-то момент может восполнить то, чего не хватает. В этом смысле фотографические актеры с их повторяющимися действиями - фотографированием еды, себя или своих кошек - вписаны в нормальный процесс поведения. В то же время следующее изображение, а если не то, то следующее, обещает доставить некоторую форму непосредственного опыта.Сама возможность образа как образа возникает только тогда, когда социальные отношения (наиболее очевидным примером которых является цифровая сеть взаимосвязанных образов) определяются определенным образом. Это говорит о том, как я утверждал, что фотография не является обособленным объектом, который следует исследовать или исследовать изолированно и только в отношении того, что она нам показывает. Скорее фотография - это процесс распространения, распространения и самовоспроизведения, который одновременно является визуальным и невизуальным, материальным и нематериальным.Он не только показывает нам визуальную версию мира, но также настраивает определенные реакции и поведение в мире. Как я уже сказал, внимание к визуальному действию является препятствием для реализации других занятий тем, что делает фотография. Таким образом, я утверждаю, что рассмотрение фотографии как многомерного объекта исследования открывает экспериментальный способ мышления о мире, а не только визуальный. Однако он не открывает мир явлений - реальность - для чего-либо, кроме опосредованного и потенциально поверхностного опыта.
Что очень важно, так это само появление некоторой формы доступности. Для фотографии важно, чтобы реальность в определенной степени казалась понятной и достижимой. Настоящее разочарование в том, что это не так. Очевидно, что сегодня термины этого разочарования часто игнорируются. Усовершенствования в технологии обработки изображений - один из примеров того, как утверждается, что можно создавать более реалистичные изображения. Более того, я полагаю, что отсутствие возможности действительно переживать реальность оживляет своего рода стремление ее сфотографировать.Как утверждал Фрейд в работе Beyond the Pleasure Principle ( 2015 ) , человеческий субъект определяется через конститутивную потерю. Фотография, как и фрейдистский субъект, определяется удовлетворением, которое приходит от повторения этой потери, повторением одной неудачи за другой. Я утверждаю, что потенциал и окончательная реализация того провала, который движет фотографической репрезентативной практикой. Таким образом, успех фотографии зависит от ее способности не адекватно изображать.Таким образом, я утверждаю, что фотография находится в самых границах или, потенциально, даже за пределами репрезентации. Он удовлетворяет наше стремление к изображениям тем, что представляет собой препятствие для собственных усилий. Другими словами, единственное удовлетворение, которого он действительно достигает, в конечном итоге создается постоянным повторением неудач репрезентации. Важны не конечные результаты - сами фотографии, - а средства, с помощью которых такие результаты не достигаются; в этом путешествии неудача вписывается в процесс.Это, конечно, также структура желания товара в капитале.
Избыток пережитой реальности
Еще одна критика визуальной поверхности фотографии может быть предложена, если мы рассмотрим пределы ее репрезентативных свойств. Я предполагаю, что мы можем кое-что узнать о фотографической онтологии через точку ее отказа. Напечатанная черно-белая фотография может быть понята как больше, чем оттенков тона, напечатанных на бумаге. Он означает что-то своим взаимодействием со светом и тенью и формами, которые он раскрывает.Обычно мы можем утверждать, что изображение - это фотография, потому что у него есть набор свойств: оно останавливает время и изображает объекты, людей или места ( Wells, 2010: 1 ). Также можно инвертировать это и указать, что любые изображения с этими функциями делают это, потому что они являются фотографиями. Это функция фотографического. Однако что произойдет, если фотографии можно будет определить как фотографии только потому, что они не являются той реальностью, которую они изображают? В таком понимании фотография требует минимального расстояния от реальности, а также от репрезентации.Таким образом, фотография - это избыток пережитой реальности, потому что она не является ни реальностью, ни адекватным представлением реальности.
Фотографии могут быть на некотором уровне структурно ограничены символикой. Хотя они становятся неограниченными, когда помещаются в горизонтальную сеть, как это происходит в Интернете. В сети изображения скрывают свою символическую решимость из-за чрезмерного использования - под маской повторения закатов, селфи и Селены Гомес (изображение Селены Гомес было признано самым популярным изображением в Instagram всех времен в 2016 году ( The Huffington Сообщение , 2016 ) - так что репрезентация становится единственным, что мы думаем, что переживаем.В то же время возвращающееся ядро реального ослепляет нас к своему собственному появлению и сохраняет свою дистанцию от любой символической эквивалентности. Следовательно, мы не можем знать, что фотографии являются реальными изображениями . Напротив, они реальны и независимо репрезентативны. Я утверждаю, что бесконечные потоки фотографий - это универсальный ответ на невозможную и радикальную непознаваемость переживаемой реальности. Как следствие обилия фотографических изображений, наше восприятие становится фотографическим по своей форме. Любая попытка разоблачить реальность - ложная цель: мы не можем заглядывать за фотографические изображения, чтобы найти реальность. Процесс изучения того, что скрывается за явным содержанием символического, движется в сторону непознаваемого или даже немыслимого. Вместо того, чтобы преследовать это, лучше всего (здесь я заимствую у Фрейда) рассмотреть вопрос о том, почему символическое существует в той форме, в которой оно существует.
Фундаментальным для лакановского понимания значения является понятие разрыва, разделения между означающим и означаемым.Разрыв - это то, что структурирует означающее и означаемое. Поскольку фотографии показывают нам вещи, которых якобы больше нет, в некотором смысле они, кажется, занимают или заполняют пробел. Таким образом, мир воспринимается как неполный из-за ощущения присутствия и отсутствия. При капитализме товар рассматривается как средство преодоления такой незавершенности. Хотя товары каким-то образом присутствуют для нас, они, тем не менее, в конечном итоге не могут полностью устранить субъективное отсутствие. Хотя капитализм устроен иначе, чем сигнификация, он, тем не менее, имеет те же недостатки, что и отсутствие присутствия.Отсутствие вставляется в субъект из-за неспособности сигнификации выполнить свое обещание предоставить доступ к означаемому. Тогда мир опосредуется невозможностью разрешить отсутствие присутствием.
Заключение
Если фотография действует на пересечении двух сил - труда и удовольствия, - которые не определяются ни одним, ни другим, колеблясь между ними, как мы можем их понять? На репрезентативном уровне излишек ускользает от фотографического изображения.В конечном итоге это приводит к чувству нехватки и желанию повторить поиск того, что ускользнуло. Как я обозначил выше, в репрезентативных терминах я предполагаю, что то, что является избытком или излишком в изображении, является самой природой самой фотографии. Здесь можно сказать, что в фотографиях есть что-то особенно фотографическое. Это, как я утверждал, фундаментальная неспособность адекватно представить. Именно на непрезентативном уровне прибавочная стоимость возникает через конкретные и абстрактные процессы производства, дублирования и повторения.Как и в случае с прибавочной стоимостью товара, которая создается в момент производства, процессы сети - дублирование, совместное использование и взаимодействие - уже предполагаются в повседневных фотографиях. Обладая способностью бесконечно воспроизводить повседневные фотографические изображения, они становятся случайным аппаратом повседневного изображения. Эта форма представительства в настоящее время обычно производится и распространяется. Сама логика фотографического производства и тиражирования явно отображает способы функционирования производства как раннего, так и позднего капитализма.В своем механическом репродуктивном способе фотография - это производственная линия изображений, идеализированная форма модернистского создания изображений. В эпоху позднего капитализма фотография снова разделяет свойства производства посредством циркуляции абстрактных эмоциональных ценностей. Фотографии не воплощаются как протезы памяти; это утверждения и высказывания на совершенно иной предмет. С их бесконечным запасом, постоянным искажением и улучшением они сопротивляются статическим интерпретациям и, кажется, приобретают пластичность.То, как они реформируются, воспроизводятся и распространяются, определяется и формируется пользователями, объектами, реляционными базами данных, программными командами и алгоритмическими процессами. Они не полагаются исключительно на то, что мы видим визуально, а только на то, как мы реагируем или взаимодействуем.
Есть, конечно, аргумент, который справедливо нашел бы нечто парадоксальное в том, чтобы лишить фотографии ее репрезентативной функции. Что такое фотографии, если они каким-то образом не являются изображениями чего-то? Однако то, насколько мы вовлечены в производство, распространение и потребление фотографии, составляет основу изменившейся и новой субъективности позднего капитализма.Именно этот аспект фотографии в значительной степени не теоретизируется. Было бы разумно предположить, что наши отношения с повседневными фотографическими изображениями определяют сдвиг в более широких социальных отношениях. Как и в случае с озабоченностью Маркса состоянием промышленных предприятий и их машин, на которых производятся товары, цифровизация жизни также требует нового внимания. Фактических фабрик, производящих повседневные фотографические изображения, нет, потому что их производство рассредоточено среди населения.Как я уже отмечал, эти фотографы заняты совмещением удовольствия и труда. Что касается распространения и потребления, точки соприкосновения и взаимодействия с фотографическими изображениями часто осуществляются через горизонтальную сеть Интернета и экран. Этот общий переход от фабрики к абстрактным цифровым пространствам обязательно должен иметь влияние на классовые, гендерные и семейные отношения. И это также внесет изменения в сложные механизмы повседневной жизни.Конечно, это не только фотография. Однако это одна из самых значительных форм цифровых технологий. Фотография также является одним из определяющих средств взаимодействия с миром, поэтому она полезна как инструмент для объяснения новых условий, которые она вызывает. В самой простой формулировке большая часть повседневной фотографии маскирует антагонизм самой себе. В этом плане - несмотря на то, что визуальное содержание может быть обычным, случайным и даже одноразовым, - оно обычно сильно структурировано, организовано и систематически воспроизводится.Это создает некоторое безразличие, излишнюю фамильярность и пассивность. То, что на фотографиях изображено визуально, в изобилии; всегда есть другая версия того же изображения. Однако то, что делают эти образы, также способствует оздоровлению нашей собственной жизни. Они становятся частью товарной истории позднего капиталистического субъекта и продвигают непрозрачное опосредование себя как субъекта и объекта. Этот процесс не только зависит от того, что показано визуально, но и требует значительного взаимодействия; он требует, чтобы социальные отношения сети поддерживали и поддерживали ее. Сгенерированная валюта или ценность зависят не столько от контента, сколько от ответов, которые могут быть получены от людей и компьютерных процессов. Важно не то, что мы показываем друг другу, а то, что кто-то где-то смотрит и взаимодействует.
Тогда, возможно, последний парадокс этой потребности смотреть и взаимодействовать заключается в том, что сегодня большое количество цифровых фотографий делается, но никогда не просматривается. Эти цифровые файлы загружаются с камер и хранятся на жестких дисках, но никогда не открываются.Они навсегда останутся как код, как объекты данных: никогда не будут материализованы программным обеспечением во что-либо, напоминающее визуальное. Таким образом, они не могут проявить силы, связанные с представлением реальности. Изображения в кодовой форме не имеют смысла композиции, логики кадрирования, глубины резкости или каких-либо других элементов, связанных с фотографией. Их поверхности невозможно прочитать: они не являются ни окном в мир, ни зеркалом, обращенным к миру. Вместо этого эти нереализованные цифровые изображения выражают другую потенциальность.Они в буквальном смысле являются частью излишка фотографии, и в них неизбежно упускаются труд и удовольствие. Я утверждаю, что сдвиг, на который они указывают, является частью более широкого перехода от производства, производства, покупки и продажи - деятельности торгового капитализма - к пристрастию, прокрутке, пролистыванию и обновлению статуса позднекапиталистической субъективности. Мы больше не занимаемся производством вещей в традиционном смысле этого слова, вместо этого мы работаем, чтобы показать свое удовольствие, показать свое настроение и заявить о своих интересах.Эти невидимые цифровые файлы - только один аспект этого процесса. Тем не менее, они представляют собой самую грубую форму дематериализованного изображения, для реализации которой затем требуются базы данных, алгоритмы и программное обеспечение.
Дематериализованное цифровое изображение является абстракцией от фотографии, и хотя все изображения в какой-то момент дематериализованы, эти оставшиеся изображения особенно указывают на основные структуры цифровой фотографии. В этом состоянии они указывают непосредственно на собственные условия производства фотографии и тем самым создают угрозу репрезентативной парадигме фотографии (Rubinstein & Sluis, 2013: 25).Они также являются выражением прибавочного труда и удовольствия, оставшихся как нереализованная, но в конечном итоге пассивная сила.
Мы должны учитывать, какую ценность имеют эти изображения, когда они создаются и хранятся, но в конечном итоге остаются в форме данных. Жижек предлагает один из возможных ответов, когда он использует термин «интерпассивность» ( 2008: 144 ) как другую сторону интерактивности. В этом состоянии объект снимает любую субъективную реакцию. Когда изображения сохраняются с возможностью их просмотра позже, осознание того, что они сохранены, обеспечивает своего рода удовлетворение.Считается, что компьютер просматривает изображения от нашего имени. Здесь я модифицировал и обновил аргумент Жижека из The Plague of Fantasies ( 2008: 145 ), где он предлагает, чтобы фильмы, записанные на видеомагнитофон, сохранялись для просмотра. Видеомагнитофон в некотором роде смотрит фильмы вместо того, чтобы смотреть их в реальности. Видеомагнитофон - это «большой Другой» символической регистрации ( ižek, 2008: 145 ). Жижек развивает интерпассивность как форму наслаждения через другого. Однако это в равной мере свидетельствует о подавляющем опосредовании опыта.Это перенасыщение репрезентаций означает, что мы можем ответить на них только через другого представителя. Это означает, что мы в конечном итоге вынуждены дистанцироваться, потому что мы не можем столкнуться с масштабом задачи иметь прямой ответ на каждого из них.
Под этим подразумевается, как избыточные изображения уменьшают ценность всего изображения из-за присущего им избыточного предложения. Проще говоря, изображений больше, чем у нас есть время рассмотреть. Есть фотографический тупик. Но есть еще один возможный вывод; эти изображения также являются следствием ненасытного желания фотографировать и делиться нашим повседневным опытом.В этих огромных количествах их можно рассматривать как остатки позднекапиталистического дискурса, который мотивирует субъекта, который проходит мимо и взаимодействует с таким количеством информационных потоков, но может едва осознавать их детали. В этом анализе объем данных изображения представляет новые способы существования и поведения. Подобным образом лайки, которые привлекает изображение, достигнутые совпадения в Tinder и ретвиты, распространяемые в Интернете, - все это накопление различных видов взаимодействия с данными и проявление прибавочной стоимости.Они не являются самоцелью; они являются частью постоянно расширяющегося процесса самовоспроизводства, который формирует реакции и поведение. Значение субъективности состоит в том, как она переходит от самого образа к абстрактным формам поведения и процессам. В крайнем случае, больше не имеет значения, что мы видим, интуитивно воспринимаем или взаимодействуем с чем, только то, что мы делаем это напрямую или через посредника. В этом мы реализуем прибавочную стоимость, предполагаемую в точке производства. Это также создает отход от оков представления и ставит вопросы относительно правдивости субъективности и опыта.Именно в рамках репрезентации субъект был и остается «рациональным существом, способным объективировать мир», а познаваемый мир ограничен только формой рационального представления (Rubinstein & Sluis, 2013: 26). Нерепрезентативное мышление обеспечивает новые состояния, которые не определяются двоичным изображением и объектом. Текущий период абстрактного производства затуманен трудовым процессом, опосредованным наслаждением и удовольствием. Непрекращающийся спрос на создание и потребление повседневных фотографических изображений, по-видимому, удовлетворяет совершенно разные человеческие потребности - не потребность помнить, вспоминать, записывать или документировать - потребность выразить нашу неудачу и разочарование по поводу того, что мы не можем что-либо выразить. все.Вместо этого непознаваемый мир становится неограниченным и бесконечным потоком избыточного образа, образа, образа.
.
Posted in Разное