Социально-методический центр поддержки СО НКО Московской области

Как перевести видео на русский: включить субтитры на Ютубе, голосовой перевод в «Яндексе» через браузер

#ютуб и тв

Поделиться:

13 апреля 2022, 15:44

Алексей Боржонов

Keystone Press Agency / Global Look Press

Посмотреть видео с субтитрами на ютубе

В большинстве роликов на ютубе есть субититры – либо сгенерированные, либо загруженные авторами. Быстро активировать их можно, нажав на кнопку «СС» в правом нижнем углу ролика.

Красная полоска под «СС» означает, что субтитры включены

ютуб-канал At Close Range

Сгенерированные субтитры: есть на большинстве роликов, но не всегда точны.

Они генерируются автоматически через распознавание речи. Функция доступна для большинства популярных языков, в том числе для русского и английского.

По умолчанию сгенерированные субтитры появляются на языке оригинала видео. Но пользователь может включить автоперевод, например, на русский. Активироваться функцию можно так: шестеренка – субтитры – перевод.

По умолчанию в ролике включены автоматические английские субтитры, но можно включить перевод на другие языки

ютуб-канал At Close Range

Загруженные субтитры: есть не на всех роликах, но они точны.

Они доступны только в том случае, если авторы ролика сами сделали их и загрузили к видео. Из-за того что их делает человек, они будут точнее, но обычно такие субтитры делают создатели контента крупной формы – документальных фильмов или тревел-блогов.

Загруженные субтитры в отличие от автоматических не будут помечены меткой об автогенерировании.

Пример загруженных субтитров в ролике «Редакции» о подлодке «Курск»

ютуб-канал «Редакции»

Скачать субтитры с ютуба – вручную или автоматически

Если пользователю нужно не только посмотреть видео, но еще и получить его расшифровку (для цитирования, например), то он может скачать субтитры.

Вручную. Нужно нажать на три точки справа под видео и выбрать «Просмотреть расшифровку»/Show transcript. После этого справа появится окно с репликами по минутам. Их можно скопировать в текстовый документ и использовать.

Ролик BBC Earth с загруженными субтитрами на британском английском.

BBC Earth

Автоматически. Для этого нужно использовать сторонние сайты, например, Downsub. На таких сайтах достаточно вставить ссылку на видео с ютуба – и затем получить текстовый документ с субтитрами.

 

По умолчанию предложено скачать либо сгенерированные субтитры, либо загруженные на британском английском. Но также можно автоматически перевести их – и скачать, например, на русском.

Голосовой перевод через «Яндекс.Браузер»

С осени 2021 года в «Яндекс.Браузере» есть функция синхронного голосового перевода роликов с английского. Она доступна для видео на на ютубе, Vimeo, в тиктоке и на любых других площадках, где нет ограничений на лицензионный контент (например, видео из онлайн-кинотеатров перевести не получится).

Чтобы активировать функцию, надо скачать «Браузер» и открыть на нем ролик. «Яндекс» сам предложит включить перевод, после чего оригинальная дорожка в видео станет тише, а поверх нее зазвучит синхронный перевод.

В марте 2022 года «Браузер» стал переводить с испанского, немецкого и французского – но только на ютубе. Переводы с английского доступны на всех площадках.

Плашка, предлагающая перевести видео

ютуб-канал Emma W.Thailand

И еще сервисы для перевода субтитров

Два описанных выше способа, скорее всего, ответят запросам большинства пользователей. И тем не менее есть еще варианты для перевода.

Речь идет о сайтах, транскрибирующих аудиодорожку в текстовый документ. Они делают то же, что сервисы по скачиванию субтитров с ютуба, но могут применяться и для других площадок.

В отличие от предыдущих способов, для этих сервисов пользователю нужно дополнительно настроить компьютер – включить в нем стерео микшер. Он позволяет записывать внутрисистемные звуки, в том числе звуки проигрываемых видео. Туториалы с установкой на Mac и Windows можно найти на ютубе, мы же приведем несколько сайтов, где можно транскрибировать аудиодорожку.

• Speechpad. Распознает тексты с 15 языков, в том числе с английского. Переведенный текст попадает в окно, где его можно редактировать по ходу расшифровки. 

интерфейс Speechpad

Speechpad

• Voice Notepad. Больше 30 языков, в том числе корейский, японский и фарси. Текст также можно редактировать, после завершения записи – отправить его, сохранить, распечатать.

интерфейс Voice Notepad

Voice Notepad

• «Гугл-документы». Расшифровка доступна в разделе инструменты – голосовой ввод. Поддерживается больше 30 языков. Функция создана для диктовки текста, но ее можно использовать и для расшифровки аудио. 

интерфейс гугл-документов

Гугл-документы

Основные сложности с переводом

Сгенерированный перевод (будь то текстовые субтитры или синхронный перевод) не всегда точны. Их качество зависит от внятности речи героев, шумов и общего качества ролика. Поэтому у профессионально записанных видео, например, интервью в студии, точность будет выше, чем у роликов из общественного транспорта или с концерта.

И тем не менее даже внятная речь и хорошее качество звука не всегда гарантируют правильные субтитры. Примеры видео с неудачным переводом можно найти на ютубе.

Лучшим по качеству будут загруженные субтитры, сделанные автором ролика. Они не зависят от автогенерирования и добавляются создателями вручную по таймлайнам.

НЕ ПРОПУСТИ ГОЛ

Алексей Боржонов

Расскажу вам какие-нибудь истории

Еще по теме

Как смотреть видео с канала на YouTube по порядку? — Хабр Q&A

Это не тривиально, но возможно прямо в YouTube и без смс)
Если коротоко, то надо запихнуть все видео в ваш собственный плейлист, а со своим плейлистом можно делать больше вещей, в том числе менять порядок.

Подробнее, как я делал:

1. Находим плейлист с неправильным порядком, например:

https://www.youtube.com/playlist?list=PLMCQ-Jm6EpSR-beV1AFifYR7C6Td2tiCG

2. Открываем в старой оболочке—добавляем в адрес «&disable_polymer=true»

https://www.youtube.com/playlist?list=PLMCQ-Jm6EpSR-beV1AFifYR7C6Td2tiCG&disable_polymer=true

3. Перекидываем все видео в собственный плейлист —выбираем в меню справа наверху «три точки» -> «Добавить все в …» -> «Создать новый плейлист»

4. Заходим в свой плейлист, нажимаем кнопку «ИЗМЕНИТЬ»

5. Выбираем сортировку «по дате публикации (сначала старые)».

Готово! Приятного просмотра в хронологическом порядке =)

6. Посмотреть и удалить ненужный плейлист))

PS. YouTube, блин, стыдно должно быть так издеваться над пользователями!

Ответ написан

2019, в 17:33″> более трёх лет назад

Для хрома есть расширение ‘Improve YouTube!’ (Video & YouTube Tools), в нём есть такая опция.

Ответ написан 28 нояб. 2022

Комментировать

Не знаю как ранее, но сейчас уже возможно выбрать сортировку. См картинку:

Ответ написан более двух лет назад

К сожалению, на сегодняшний день все эти приемы у меня не сработали. Потратил кучу времени, нашел такое решение. В Mozille есть расширение Множественный выбор для YouTube™

Так как сортировку можно делать только в своем плэйлисте, поэтому надо сначала создать свой плэйлист. Затем зайти в тот список, который вы хотите отсортировать в обратном порядке. Там появятся чек боксы. Нажимаете на три точки и выбираете опцию — выделить все файлы. Затем выбираете опцию — перенести в плэйлист. И, о боги, это все переносится в ваш плэйлист, в котором вы уже сможете это отсортировать. Сортировка сохраняется при перезагрузке страницы. Спасибо человеку, который сделал это расширение!

Ответ написан 30 апр. 2022

Комментировать

9 предупреждающих знаков и советов по безопасному просмотру

Являетесь ли вы родителем подростка с собственным смартфоном или у вас под крышей живет любопытный дошкольник, вполне вероятно, что YouTube играет определенную роль в том, что ваша семья проводит у экрана. Согласно исследованию Pew Research Center, проведенному в 2020 году, 80% родителей с детьми 11 лет и младше разрешают своему ребенку смотреть YouTube, при этом 53% этой группы отмечают, что это происходит ежедневно. (Примечание: YouTube сообщает, что сайт предназначен для детей от 13 лет и старше, и существует платформа YouTube Kids, обеспечивающая расширенный родительский контроль.)

Но вопрос на миллион долларов заключается в том, является ли разрешение YouTube для детей (с автовоспроизведением или без него) безопасным или проблематичным занятием.

«YouTube может быть очень интересным, но детям любого возраста негде бродить в одиночестве», — говорит Лори Гетц, консультант по киберобразованию и автор «Руководства по цифровому миру для технически подкованных пользователей». «Контент на YouTube создается пользователями, а это значит, что каждый может разместить на сайте все, что захочет. Хотя компания имеет право удалить что-то или пометить как контент для взрослых, это не всегда происходит до того, как ребенок подвергается воздействию чего-то, что может негативно повлиять на него».

У вас есть ребенок, помешанный на YouTube? Возможно, вы захотите избавиться от привычки. Вот девять опасностей YouTube для детей.

1. На сайте есть неприемлемый контент

Несомненно: на YouTube можно узнать о многих вещах и о том, как их делать. Вязание, выпечка, как сделать потрясающий браслет дружбы — на YouTube есть бесконечное количество законных руководств. Но вот проблема: видео продолжают автоматически загружаться (и загружаться автоматически), и, в конце концов, ваш ребенок может столкнуться лицом к лицу с чем-то совершенно не связанным — и неуместным — с первоначальным поиском.

«Ребенок может за считанные секунды перейти от безобидного видео, например, о птицах, к видео для взрослых», — говорит психотерапевт и владелица групповой практики в Нью-Йорке Лиз Моррисон.

«Ребенок имеет возможность за считанные секунды перейти от безобидного видео, например, о птицах, к видео с содержанием для взрослых».

ЛИЗ МОРРИСОН, ПСИХОТЕРАПЕВТ

Как это происходит? Контент практически невозможно отследить. YouTube загружается пользователями, поэтому не все классифицируется с соответствующими ограничениями. Другими словами, нельзя рассчитывать, что фильтры защитят детей каждый раз.

«Когда дети знакомятся с разнообразным контентом на YouTube, это вызывает тревогу, потому что контент может не соответствовать возрасту, что может привести к тому, что они увидят что-то, с чем они не созрели, чтобы справиться», — говорит Моррисон. «Есть много страшных видео на YouTube [помните Momo Challenge?], которые, если их посмотреть, могут повлиять на суждение ребенка, а также привести к усилению стресса, беспокойства или даже чувства депрессии».

Совет по безопасности № 1. Одобряйте то, что могут смотреть дети

В 2018 году YouTube представил функцию «доверенных каналов», с помощью которой вы можете выбирать и одобрять видео из тщательно подобранной коллекции, которую команда YouTube Kids или их доверенные партнеры, такие как PBS KIDS, LeVar Burton Kids, Институт Джины Дэвис и другие, сочтет подходящими. . Чтобы предварительно одобрить этот контент для детей, перейдите в «Настройки» в приложении «YouTube Детям» и выберите режим «Только одобренный контент». Дети также не могут искать видео в этом режиме.

2. Это может затруднить развитие вашего дошкольника

Хотя на YouTube есть множество видеороликов, заявленных как «образовательные» для вашего дошкольника, это может быть совсем не так.

«Исследования дошкольников показали связь между плохим контролем импульсов и саморегуляцией с более ранним и более длительным использованием некачественных медиа», — говорит доктор Брэндон Смит, доцент кафедры педиатрии Университета Джонса Хопкинса в Балтиморе. «Также считается, что чрезмерное время, проводимое за экраном с некачественными медиа, может способствовать ухудшению языкового развития у некоторых детей».

Не знаете, что считать «некачественным» носителем? Видео детей, играющих с игрушками и распаковывающих безделушки, которые, да, способствуют дальнейшему развитию культуры «я хочу», — хорошее место для начала.

И даже если вам попадется по-настоящему образовательное видео для вашего ребенка, например, на канале PBS Kids на YouTube, оно не лишено подводных камней.

«Хотя некоторые видео на YouTube могут показаться короткими и безобидными, быстро меняющиеся функции и короткие клипы могут не позволить вашему ребенку полностью понять содержание», — говорит Смит. «Мы все еще изучаем многие долгосрочные эффекты в этой области».

«Хотя некоторые видеоролики на YouTube могут показаться короткими и безобидными, быстро меняющиеся функции и короткие клипы могут не позволить вашему ребенку полностью понять содержание».

ДР. БРЭНДОН СМИТ, ПЕДИАТР

Совет по безопасности № 2: Установите возрастные ограничения

5, по данным клиники Майо, это один час «высококачественных» программ в день. Приложение YouTube Kids также позволяет вам установить таймер того, как долго ваши дети могут смотреть, и приложение будет заблокировано, как только будет достигнуто ограничение по времени.

3. Это может привести к обвалу

Хотите увидеть колоссальный обвал? Отнимите YouTube у ребенка, который привык его часто смотреть.

«Я знала, что мне нужно вычеркнуть YouTube из рутины моей детсадовской сестры, когда она начала полностью терять его каждый раз, когда я говорила ей, что пора выходить из системы, обычно когда наступало время ужина», — говорит Дженн Эпштейн из Баскин-Ридж, Нью-Джерси. «Как будто что-то щелкнуло в моей дочери, когда она начала смотреть YouTube, и из милой пятилетней девочки она превратилась в буйную сумасшедшую. Каждая ночь была срывом. Она жаловалась день или два, когда мы его забрали, но теперь истерики прекратились, потому что она больше его не смотрит».

Совет по безопасности №3: Придерживайтесь последовательного протокола экранного времени

Одна из причин «истерик экранного времени»? У большинства детей возникают проблемы с переходом от одного занятия к другому, особенно когда вы просите их перестать делать то, что им нравится (смотреть YouTube), и заняться тем, что им не нравится (помыть посуду к ужину).

Согласно Common Sense Media, вот несколько способов, как предотвратить крах экранного времени:

• Объясните, сколько времени отведено для просмотра YouTube, прежде чем ваш ребенок начнет его смотреть.
• Предупредите за две минуты (Примечание: некоторым детям лучше, если вы закрываете ноутбук/телевизор без предупреждения).
• Похвалите их, когда они успешно перестанут смотреть и перейдут к следующему действию.

4. Это может вызвать привыкание

«Цифровая зависимость» — спорная тема, но был по крайней мере один случай, когда считалось, что навязчивое использование YouTube сыграло роль в психическом расстройстве подростка. Но, по словам эксперта по безопасности в социальных сетях Пола Дэвиса, большая часть ответственности за навязчивые идеи YouTube должна быть возложена на родителей.

«Вы получите разные ответы от разных экспертов в соответствующих областях, но я думаю, что YouTube может вызывать привыкание, — говорит Дэвис. «Алгоритм на YouTube таков, что подсказки справа при просмотре YouTube на компьютере пытаются увести вас по бесконечному пути других видео с похожим содержанием. [И если ваш ребенок не нажмет на эти видео, новое видео автоматически начнет воспроизводиться после того, которое они смотрят. ] Однако, когда родители выполняют свою работу и должным образом следят за временем, проводимым ребенком за экраном, я не думаю, что ‘ технологические зависимости» являются актуальной проблемой. Ни один родитель не должен позволять своему ребенку часами смотреть в экран вместо того, чтобы общаться, играть со сверстниками и делать домашнее задание».

«Ни один родитель не должен позволять своему ребенку часами смотреть в экран вместо того, чтобы общаться, играть со сверстниками и делать домашнее задание».

ПОЛ ДЭВИС, ЭКСПЕРТ ПО БЕЗОПАСНОСТИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Совет по безопасности № 4. Установите ограничения по времени просмотра

можно посмотреть.

«На YouTube есть хороший познавательный и интересный контент, — говорит Дэвис. «Но даже это следует рассматривать в меру, и это требует усилий со стороны родителей. Не используй его как няню».

В то время как некоторые вызовы на YouTube могут быть безвредными, например, Ice Bucket Challenge, в котором люди выливали себе на головы холодную воду, чтобы собрать деньги на БАС, другие — например, конкурс «Bird Box», в котором люди ходили с завязанными глазами и в результате хотя бы в одной автокатастрофе — просто опасны.

В январе 2019 года YouTube обновил свои условия, чтобы запретить «вызовы, представляющие риск серьезной опасности или смерти, а также розыгрыши, которые заставляют жертв думать, что им угрожает серьезная физическая опасность, или заставляют детей испытывать серьезные эмоциональные страдания». Но, конечно, это не означает, что такие видео будут удалены до того, как ваш ребенок увидит их мельком — и, возможно, попытается попробовать свои силы.

Совет по безопасности № 5. Предварительный просмотр контента

Конечно, YouTube может дать вам несколько минут, чтобы приготовить обед или поговорить. Однако «лучший подход к YouTube — это смотреть его вместе с детьми, просто и понятно», — говорит Гетц. «Вы можете узнать об этом что-то новое или решить, что то, что они смотрят, просто не подходит для вашей семьи».

«На YouTube есть хороший познавательный и веселый контент. Но даже это следует рассматривать в меру, и это требует усилий со стороны родителей. Не используй его как няню».

ПОЛ ДЭВИС, ЭКСПЕРТ ПО БЕЗОПАСНОСТИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

6. Ваш ребенок становится объектом рекламы, рекламы и еще раз рекламы

потребительство (последствия которого были связаны с таким поведением, как нарциссизм и отсутствие сочувствия). Но новая проблема, которая, кажется, всплывает, — это обманчивая рекламная тактика, нацеленная на маленьких детей. Например, в 2019 году чрезвычайно популярный канал YouTube Ryan ToysReview получил жалобу от Федеральной торговой комиссии за вплетение рекламы Carl’s Jr. в видео, где Райан, звезда канала, по-видимому, играет со своей игрушечной кухней без каких-либо раскрытие информации о том, что на самом деле это была платная реклама.

Вдобавок к потребительству, некоторые объявления откровенно опасны, особенно для подростков.

«Реклама появляется все чаще и чаще на таких сайтах, как YouTube и Facebook, и исследования показали большое присутствие алкогольных брендов, а также электронных сигарет», — говорит Смит. «Страшно то, что подростки легко подвергаются воздействию этой рекламы, даже если они не смотрят видео о выпивке или курении».

YouTube Kids поддерживается рекламой. Согласно YouTube, именно так сервис остается бесплатным для всех семей. Однако, если вы хотите, чтобы ваш ребенок мог смотреть видео на YouTube без платной рекламы, вы можете подписаться на приложение YouTube Kids с YouTube Premium. Это будет стоить вам хотя. Это $11,99 в месяц после бесплатной трехмесячной пробной версии.

7. Это может повлиять на сон

Что вы можете сделать для своего ребенка? Убедитесь, что они достаточно спят каждую ночь, что полезно для всего, от их настроения до их когнитивных функций и их иммунной системы. Дети, смотрящие YouTube прямо перед сном, не помогают в этом случае.

«Любое время, проведенное у экрана — будь то телевизор, текстовые сообщения или YouTube — повлияет на сон вашего ребенка», — говорит Смит. «Когда дети ложатся спать с устройствами в своей комнате, они каждую ночь спят меньше минут по сравнению с теми, у кого в комнате нет экранов».

Трудно определить точное количество недосыпа, но одно исследование 2014 года показало, что 80% подростков признаются, что пользовались телефоном, когда их родители думали, что они спят в постели. Вдобавок к тому, что видео на YouTube переходят к следующему автоматически (из-за чего трудно чувствовать себя «законченным»), электронные устройства в целом связаны с бессонницей из-за искусственного синего света, который они излучают. По данным Национального фонда сна, смартфоны могут влиять на внутренние часы организма, подавляя выработку мелатонина, гормона, вызывающего сон. Вкратце: чем больше времени ваш ребенок проводит перед экраном ночью, тем труднее его организму заснуть.

Совет по безопасности № 7: Установите цифровой комендантский час

Национальный фонд сна рекомендует ввести «цифровой комендантский час» для детей — и, если уж на то пошло, для всех членов семьи — примерно за два часа до сна. (Если это нереально, они рекомендуют воздержаться от телефонов, компьютеров и планшетов как минимум за 30 минут до сна. )

Хорошая замена тому, чтобы пялиться в телефон? Чтение! Да, настоящие печатные книги! А для семей, которым нравится удобство загрузки книг, рекомендуются электронные книги, такие как Kindle Paperwhite, потому что они не излучают такой же синий свет, как традиционные планшеты.

Помимо того, что ваши дети смотрят YouTube, вы также должны заботиться о том, чтобы они сами загружали видео. В частности, одна причина? Комментарии.

«Если у вашего ребенка есть талант и он хочет поделиться им с миром — и вы как родитель согласны с этим, обязательно сделайте видео на YouTube», — говорит Гетц. «Но я определенно рекомендую зайти в настройки и отключить комментарии. Когда дети видят комментарии к своим творениям на YouTube, это приводит только к проблемам, даже если комментарии положительные. Никто не хочет, чтобы их ребенок стал одержим обратной связью или черпал свою самооценку из количества лайков, комментариев и подписчиков».

С другой стороны, в разделе комментариев происходит издевательство.

«Онлайн-издевательства на YouTube ужасны», — говорит Дэвис, который также советует отключить комментарии. «Самые красивые видео могут получить самые злые комментарии. Это несправедливо по отношению к вашему ребенку, его уверенности в себе и психическому благополучию. Ваш ребенок должен иметь возможность гордиться тем, что он создал».

«Онлайн-издевательства на YouTube ужасны. Самые красивые видео могут получить самые злые комментарии».

ПОЛ ДЭВИС, ЭКСПЕРТ ПО БЕЗОПАСНОСТИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Оба эксперта предлагают отключать комментарии к любым видео, загружаемым вашим ребенком. Но есть и хорошие новости: в феврале 2019 года YouTube отключил комментарии к видео с участием несовершеннолетних, чтобы ограничить риск эксплуатации. Другими словами, если ваш ребенок представлен, комментарии, вероятно, будут отключены, но в любом случае рекомендуется проверить, чтобы быть уверенным. И помните — пользователи могут управлять комментариями только к своим видео на YouTube. Ваши дети могут по-прежнему видеть комментарии к любым видео, которые они смотрят, что, опять же, может быть неуместным как по языку, так и по характеру.

9. Это может создать ложное ощущение реальности

Что-то, с чем может иметь дело только поколение наших детей? Сделать карьеру на YouTube. Хотя некоторые люди действительно становятся успешными звездами YouTube (в этом году сообщалось, что популярный ютубер Джеффри Стар накопил собственный капитал в размере 200 миллионов долларов на платформе), это, безусловно, не обычный или широко доступный карьерный путь.

«Мои дети стали одержимы созданием на моем телефоне видео наподобие YouTube, хотя они и не выкладывали их», — говорит Шерил Бэрри из Нью-Йорка. «Мой телефон был заполнен видео, где они играют с игрушками и разговаривают на камеру. Это было странно! Когда я спросил их, почему им нравится это делать, они очень многословно ответили, что это то, чем они хотят заниматься, когда вырастут. Нет! Я объяснил им, что быть звездой YouTube — это не то, к чему нужно стремиться, и что очень немногие люди на самом деле добиваются успеха, занимаясь этим. Честно говоря, я не уверен, что сообщение дошло до меня, но одно можно сказать точно — я больше никогда не оставлю свой телефон без дела».

Совет по безопасности № 9. Поговорите со своими детьми

Хотя да, на YouTube есть хорошо сделанные образовательные видео, есть также множество видео, которые прививают детям совершенно ложное чувство реальности.

«YouTube предоставляет видеоконтент о недостижимых вещах без реального контекста», — говорит Моррисон. «Например, многие дети наблюдают, как геймеры играют в видеоигры почти незаметно, что дает им ложную надежду на то, что они смогут выиграть игру, практически не прилагая усилий. Это может привести к чувствам фрустрации, разочарования и стресса».

Моррисон говорит, что геймер обычно упускает из виду, как долго он играет в игру или сколько времени ему потребовалось, чтобы потренироваться на каждом уровне.

По словам Моррисона, лучший способ для родителей помешать детям искренне покупать все, что они видят на YouTube, — это поговорить с ними.

«Для родителей очень важно обсуждать со своими детьми, что правда, а что ложь в видео на YouTube», — говорит она. «И еще более важно, чтобы родители говорили со своими детьми обо всех возможностях того, почему кто-то в видео может вести себя определенным образом — как они могут чувствовать себя грустными, неуверенными или одинокими — вместо того, чтобы позволять детям идти со своими сиюминутными мыслями. , что может заставить их чувствовать себя расстроенными».

Как доминирование YouTube в потоковом вещании подрывает рынок

Во-первых, поздравляю вас всех с наступающим Новым годом. Теперь перейдем к первому сообщению 2019 года.

Дебаты о статье 13, которые так сильно повлияли на вторую половину 2018 года, будут продолжать играть важную роль в течение всего 2019 года, пока европейские, а затем и национальные законодатели обсуждают это положение и более широкую Директиву об авторском праве в цифровой среде. частью которого он является. Постоянные читатели знают, что MIDiA впервые обратила внимание на риск непреднамеренных последствий статьи 13. Сегодня мы представляем аргументы в пользу влияния YouTube на более широкий рынок потокового вещания, обусловленного преимуществами его уникального лицензионного положения. (Это сложная и нюансированная тема с убедительными доказательствами обеих сторон дискуссии).

Чтобы проиллюстрировать влияние YouTube на рынок потокового вещания, в этом посте приводятся некоторые выводы из нового отчета MIDiA: Поведение потребителей музыки, Q3 2018: YouTube лидирует, но какой ценой?

YouTube является доминирующей платформой для потоковой передачи музыки: 55% потребителей регулярно смотрят музыкальные клипы на YouTube, по сравнению с общим показателем 37% для всех бесплатных сервисов потоковой передачи аудио. Использование YouTube искажается среди молодежи, достигая почти трех четвертей потребителей в возрасте до 25 лет. Хотя YouTube лидирует в области потокового аудио на всех рынках — даже в родной для Spotify Швеции — есть некоторые сильные региональные различия. Например, на развивающихся рынках потокового вещания в Бразилии и Мексике наблюдается гораздо более высокий уровень проникновения YouTube, который почти вдвое превышает уровень даже традиционного музыкального радио в Мексике. Действительно, радио испытывает на себе давление YouTube не меньше, чем потоковое аудио. 68% людей моложе 45 лет смотрят музыкальные клипы на YouTube по сравнению с 41%, которые слушают музыкальное радио. Разница увеличивается с ростом аудитории и ростом рынка. Например, в Мексике проникновение музыки на YouTube составляет 84% для 20–24-летних по сравнению с 37% для музыкального радио. Потоковое вещание может быть будущим радио, но прямо сейчас это потоковое будущее — это YouTube.

Преимущество YouTube

Хотя причину и следствие трудно распутать, подразумеваемая причинно-следственная связь здесь заключается в том, что уникальное ценностное предложение YouTube крадет большую часть кислорода у более широкого рынка потокового вещания. Благодаря своему уникальному лицензионному положению, которое, скорее всего, изменится в соответствии со статьей 13, YouTube предлагает больше каталогов и полностью бесплатное потоковое вещание по запросу, не говоря уже о выдающихся функциях продукта, таких как полный каталог музыкальных видеоклипов и социальные функции, такие как комментарии к песням, отметки «Нравится/не нравится». . Сервисы, которые не используют защиту «безопасной гавани» (то есть подавляющее большинство сервисов потокового аудио), не имеют этих активов и поэтому находятся в невыгодном положении на рынке по сравнению с YouTube. Если вы являетесь потребителем на рынке бесплатного потокового сервиса, у вас есть выбор между всем, что вы хотите, с полным контролем или ограничениями и ограничениями, с меньшим количеством функций. Нетрудно понять, почему потребители от Мексики до Швеции делают такой выбор. С таким хорошим бесплатным предложением (особенно с учетом приложений потокового копирования и блокировщиков рекламы) кому нужна подписка?

Возникает новый разрыв в стоимости?

Однако против этого следует установить два важных фактора:

1. Службы потокового аудио работали бы лучше, если бы у них было больше функций, которые есть у YouTube и Vevo
2. YouTube и Vevo по-прежнему являются лучшими игроками в области монетизации рекламы на мировом рынке (т. е. без учета Pandora, поскольку она доступна только в США). Более того, (годовой) ARPU с поддержкой аудиорекламы снизился в 2018 году до 1,23 доллара, а ARPU с поддержкой видеорекламы вырос до 1,08 доллара. Количество пользователей, поддерживаемых рекламой, росло быстрее, чем доход, в то время как с видео все было наоборот. Здесь существует реальный риск возникновения разрыва в ценности, поддерживаемой аудиорекламой. Spotify нужно быстро улучшить продажи рекламы.

Полностью привержен подпискам?

Последняя часть формулы воздействия YouTube — премиальная конверсия. С момента назначения Лиора Коэна YouTube занялся гораздо более активным подходом к подпискам, активно рекламируя свой, на самом деле, очень хороший премиальный продукт YouTube Music. Является ли правление Alphabet столь же восторженным в отношении подписок, и был ли запуск YouTube Music, совпадающий с законодательным процессом по статье 13, случайным, оба остаются открытыми вопросами…

Но если оставить в стороне политику и намерения, YouTube всегда будет намного хуже при переходе на платные подписки, потому что а) его пользовательская база обширна и б) эта пользовательская база существует для бесплатных материалов. Таким образом, в то время как 58% еженедельных активных пользователей Spotify (WAU) платят, показатель еженедельного активного использования YouTube Music составляет однозначные процентные пункты. Эта динамика не изменится каким-либо значимым образом. На самом деле у YouTube есть коммерческие препятствия для слишком сильного навязывания подписок. Он зарабатывает деньги на рекламе, а рекламодатели платят за то, чтобы привлечь самых лучших потребителей. Платные подписки блокируют ваших лучших пользователей вне досягаемости рекламы, что, в свою очередь, снижает ценность вашего инвентаря для рекламодателей, что приводит к снижению доходов. YouTube не собирается менять крупномасштабный высокомаржинальный бизнес на мелкомасштабный низкомаржинальный. Более того, проблема рекламодателей, пытающихся охватить потребителей с платным доступом, в 2019 году станет межотраслевой проблемой.. См. отличный отчет моей коллеги Джорджии Мейер «Маркетинг для стриминговых подписчиков» для глубокого погружения в тему.