33 креативных рекламы от McDonald’s
McDonald’s был основан 15 апреля 1955 в Дес-Плейнзе, Иллинойс. Первоначально бизнес начался в 1940 как ресторан барбекю, которым управляли Ричард и Морис Макдоналд. Позже бизнесмен Рей Крок присоединился к компании как агент в 1955, и таким образом McDonald’s Corporation начал свой успех. Сегодня McDonald’s это более чем 31 000 ресторанов во всем мире, более чем 1.5 миллиона работников. Будучи самой большой в мире сетью ресторанов быстрого обслуживания, их фирменный знак хорошо знают во всем мире.
Согласно годовому отчету 2010 года, McDonald’s обслуживает приблизительно 64 миллиона клиентов ежедневно в 119 странах и более чем в 31 000 ресторанов во всем мире. Они популярны!
Но без рекламы, как и все, McDonald’s не смог достичь таких высот. Поэтому я предлагаю взглянуть на 33 креативных решения для рекламы McDonald’s.
Рекламное агентство: DDB Дания
Креативный директор: Еспер Шмидт
Создан: июнь 2009
Рекламное агентство: Лео Бернетт, Нью-Дели, Индия
Иллюстратор художественного руководителя/: Sumonto Ghosh
Реальный молочный коктейль
Рекламное агентство: DDB Хельсинки, Финляндия
Креативный директор: Jukka Mannio
Изданный: апрель 2009
Субсидирование Олимпийских Игр Зимы Torino 2006 года: лыжный трамплин
Рекламное агентство: DDB, Амстердам, Нидерланды
Креативный директор: Йорис Куиджперс, Дилан де Бэкер
Изданный: 2006
Морковь
Рекламное агентство: DDB, Стокгольм, Швеция
Творческая группа: Андреас Далквист, Ларс Фриберг, Саймон Хигби, Тед Гарри Меллстрем, Маттиас Маницкий
Бутерброд для экспертов.
Рекламное агентство: DDB, Будапешт, Венгрия
Креативный директор: P?ter Tordai
Изданный: 2010
Хорошая мама
Рекламное агентство: GBK Heye, Мюнхен, Германия
Креативный директор: Александр Бартель, Мартин Кисслинг
Изданный: 2007
Медведь
Рекламное агентство: Арнольд, Бостон, США
Креативный директор: Крис Эдвардс
Изданный: апрель 2009
Укус
Рекламное агентство: DDB, Окленд, Новая Зеландия
Креативный директор: Тоби Тэлбот
Изданный: апрель 2008
Кофе
Рекламное агентство: Cossette, Канада
Креативный директор: Брайан Коллинз, Роб Свитмен
Изданный: 2009
Вегетарианская булочка с начинкой
Рекламное агентство: Neue Digitale/Razorfish, Берлин, Германия
Креативный директор: Рене Ламберти
Изданный: 2010
Кофейное зерно
Почувствуй аромат
Рекламное агентство: Наружная реклама Адамса, США
Художественный руководитель: Тодд Тернер
Изданный: май 2011
Часы
Рекламное агентство: Bernstein, США
Художественный руководитель:: Пол Прато
Изданный: 2011
Прыжек
Рекламное агентство: Лео Бернетт, Милан, Италия
Креативный директор: Энрико Доризза
Изданный: 2005
Широкое меню
Рекламное агентство: DDB, Швеция
Креативный директор: Андреас Далквист
Изданный: 2007
Тайны булочки с начинкой
Рекламное агентство: DDB, Будапешт, Венгрия
Креативный директор: Милош Илич
Изданный: 2007
Рыбное филе: Аквариум
Рекламное агентство: Лео Бернетт, Джидда, Саудовская Аравия
Креативный директор: Флавио Цанни, Мохаммед Бэхмишен
Изданный: ноябрь 2011
Wi-Fi
Рекламное агентство: DDB Сидней, Австралия
Креативный директор: Мэтт Иствуд
Изданный: 2009
Большой Кофе
Рекламное агентство: DDB, Хельсинки, Финляндия
Креативный директор: Vesa Tujunen
Изданный: 2011
Рекламное агентство: Taterka Comunica??es, Бразилия
Креативный директор: Родриго Весса
Изданный: июль 2008
Wi-Fi
Рекламное агентство: DDB Дания
Креативный директор: Пэтрик Дэнилссон
Изданный: октябрь 2007
Газета и завтрак
Рекламное агентство: DDB, Стокгольм, Швеция
Креативный директор: Андреас Далквист
Изданный: 2007
Проснись
Рекламное агентство: AlmaDDB Майами, США
Креативный директор: Энрике Фаильясе
Изданный: 2008
Салат свежести
Рекламное агентство: Группа Heye, Унтерхачинг, Германия
Креативный директор: Ральф Таубенбергер
Изданный: 2008
Теперь ролики
Поскольку все мы знаем, что Макдональдс выпускает сотни (если не тысячи) реклам.
Они могут быть от забавного до жуткого, и наконец, что не менее важно они эмоциональные. Многие являются довольно жуткими, и даже болезненными. Такие мы не включали в наш топпер.Однако, юмористическую рекламу намного интересней смотреть. Мы собрали несколько роликов рекламы.Без дальнейшего прерывания смотрим…
Земное Сокровище
Яблоня
Сузи Ван Зум )
Никогда не оставляй свою картошку фри
смена логотипа, комментарии пользователей, фото
Компания McDonald’s в марте объявила о приостановке своей работы на территории России, а в мае появилось заявление об уходе с рынка.
Но некоторые рестораны быстрого питания этой сети все же продолжили свою работу (примерно каждый шестой), т.к. были открыты по франшизе.
В официальном релизе представители компании сообщили о глобальных переменах:
Компания намерена продать все свои рестораны McDonald’s в России местному покупателю. Компания намерена инициировать процесс «деархизации» этих ресторанов, что влечет за собой запрет на использования названия, логотипа, брендинга и меню McDonald`s, хотя компания сохранит свои товарные знаки в России.
Содержание
- Новый владелец сети
- Новый логотип
- Проблемы нового логотипа Макдоналдса
- Комментарии зрителей
- Новые вариации логотипа от активных пользователей
- Даже Бог не хочет спасать компанию Макдоналдс
- Взгляд на ситуацию в мире – две палки и кружок
- Нападение картошки фри
- Озадаченная мордашка
- Креатив от конкурентов
- В принципе очень похоже
- Где-то мы это уже видели
- Кто-то пытался улучшить флаг Бангладеша
Новый владелец сети
Весь список потенциальных покупателей не разглашается, но доподлинно известно на компанию претендовал миллиардер из Казахстана Кайрат Боранбаев.
Но в итоге бизнес перешел в Александру Говору.
В апреле, стало известно о намерении корпорации продать бизнес «Макдоналдс» в России, я решил принять участие и сделал предложение руководству московского офиса. В мае получил приглашение на участие во встрече в Дубае. Попросили рассказать о себе, увидели, что я глубоко вовлечен в бизнес, разделяю ценности корпорации «Макдоналдс».
Разговор длился два-два с половиной часа. Позже узнал, что кроме меня в Дубае собеседовали и других кандидатов. Были известные рестораторы и бизнесмены.
Новый логотип
Изображение попало в сеть на днях. Оно представляет собой хороший образец минимализма – точка и две палочки на зеленом фоне. Представители компании расшифровали это так:
- две желтые палочки – картошка фри;
- кружок желто-оранжевого цвета – бургер;
- зеленый фон – символ качества продукции и обслуживания.
Есть одна несостыковка: логотип известен с 9 июня, а вот обновленное название компании еще не просочилось в сеть.
Его держат в строжайшем секрете, хотя первые торговые точки должны открыться уже 12 июня.
Не всем людям понравился новый логотип. Большинство посчитало его унылым и скучным.
При этом в самой компании заявили, что новым логотипом вполне довольны:
Разработало его агентство, которое называется «Родная речь». Нам он нравится. Мы, разумеется, надеемся на его популярность, поскольку мы сейчас будем переоткрывать все свои предприятия.
Проблемы нового логотипа Макдоналдса
- Дизайнеры выбрали цвета, которые не вызывают аппетит. Ресторан быстрого питания уже давно ассоциируется с яркими оттенками, которые сразу бросаются в глаза. Темно-зеленый и тускло-оранжевый цвета не вызывают желания зайти внутрь и заказать свой любимый цезарь-ролл или чикен-бургер.
- Выбранные оттенки не контрастны. Раньше желто-красный логотип был виден издалека. Теперь различить красные и оранжевые элементы можно будет только с близкого расстояния. Темно-зеленый фон их просто поглощает.
- Ошибка в композиции. Красноватый кружок кажется более массивным, чем две оранжевые палочки. Это нарушает восприятие логотипа у зрителей. Создается впечатление, что красный цвет доминирует над остальными элементами композиции.
- Сложность размещение нового логотипа на фирменных носителях. Вывески обновленной расцветки не будут такими яркими. А ведь раньше эта желтая двойная арка влекла клиентов издалека.
Комментарии зрителей
Ксения Собчак:
Новый логотип McDonald’s чудовищен. Цвета темные и безрадостные, этот мрачный зеленый, тусклый оранжевый, похожий на чипсы (круг – это как бургер). По сравнению с яркими солнечными цветами старого “Мака” он выглядит как что-то очень скучное. Ну, хорошо, бизнес вы забираете, но можно ли его красиво оформить?
Более немногословной оказалась ее коллега по телешоу «ДОМ-2» – Ксения Бородина:
Шта? Две палки и кружок?
Другие пользователи были остались также не в восторге от нового логотипа:
Вот честно: ни вкуса, ни стиля.
Ничего! Кто это всё придумывает? Увольте, пожалуйста! В России куча талантливых людей, мы всех переплюнем! Откройте какой-нибудь форум, где могут предлагать люди варианты, сделайте голосование. Ну невозможно ведь на такое смотреть.И эта критика вполне заслуженна:
Несъедобный логотип, не вызывает совершенно ассоциации с чем-то вкусным. Особенно этот душный зелёный фон отталкивает.
Новые вариации логотипа от активных пользователей
Пользователи в сети не остались в стороне и уже накидали свои варианты обновленного логотипа. Самые яркие и смешные картинки найдены здесь.
Даже Бог не хочет спасать компанию Макдоналдс
Взгляд на ситуацию в мире – две палки и кружок
Нападение картошки фри
Озадаченная мордашка
Креатив от конкурентов
В принципе очень похоже
Где-то мы это уже видели
Кто-то пытался улучшить флаг Бангладеша
Барабан | В новой рекламе McDonald’s не показаны ни рестораны, ни продукты питания
Удивительный ролик от Лео Бернетта не имеет абсолютно никакого узнаваемого бренда сети быстрого питания.
Компания McDonald’s запустила рекламную кампанию, в рамках которой, что является необычным для бренда шагом, компания решила не показывать ни свой ресторан, ни его блюда.
Ролик от Лео Бернетта построен на идее, что приглашение взять Maccie D’s настолько универсально, что его можно передать простым движением брови.
Под названием «Поднимите свои арки» рассказывается история группы офисных работников, которые сговариваются отправиться в Макдональдс, не сказав друг другу ни слова.
Реклама
Кампания Social-First прославляет этот знающий взгляд серией рекламных объявлений и активаций, направленных на то, чтобы нация подняла свои арки и присоединилась к нам.
Фильм был снят британским режиссером Эдгаром. Райт, который стоял за такими кассовыми хитами, как «Малыш на драйве», «Последняя ночь в Сохо» и «Шон из мертвых», а продюсером выступила компания Moxie Pictures.
Мишель Грэм-Клэр, директор по маркетингу McDonald’s в Великобритании и Ирландии, сказала: «В трудные времена наше приглашение «Поднимите свои арки» в McDonald’s дает нации небольшой, но столь необходимый момент, чтобы расслабиться и почувствовать хороший.
Мы надеемся, что кампания поднимет арки и улыбки по всей стране, и я не могу дождаться, когда все примут участие».
Реклама
В социальных сетях компания создала специальные линзы для Snapchat и Instagram, которые будут поднимать арки пользователей, в надежде, что люди будут использовать их, чтобы пригласить своих друзей в McDonald’s.
При цифровом захвате вывесок McDonald’s Golden Arches в двух ресторанах буква «М» будет обрезана и анимированна, повторяя приподнятую бровь, показанную в фильме.
Мероприятие будет подкрепляться щедрой рекламной акцией цифровых продаж, разработанной TMS для стимулирования загрузок приложений и предоставления клиентам двухнедельных предложений и вознаграждений, начиная с «Синего понедельника» (16 января). В течение следующих 12 месяцев кампания будет расширена на международном уровне, и к движению присоединятся почти 40 рынков по всему миру.
Чака Собхани, главный креативный директор Leo Burnett UK and Global, добавила: «Приглашение в McDonald’s — это возможность отложить в сторону наши обязанности и насладиться небольшим подъемом, и мы надеемся, что «Raise Your Arches» сделает именно это, позволив каждому на мгновение отпустите давление жизни и наслаждайтесь Maccers.
«Мы были очень рады работать с гениальным Эдгаром Райтом, чтобы воплотить эту идею в жизнь — от визуального образа, который он создает, до того, что он делает с музыкой и хореографией, у него есть умение делать работу, которая привлекает ваше внимание для все правильные причины. Мы всегда ищем способы вызвать улыбку и создать большое популистское развлечение для Maccers, и мы надеемся, что в руках Эдгара мы создали что-то, что делает и то, и другое».
Здесь Джон Эванс из аналитика эффективности рекламы System1 смотрит на то, о чем идет речь, и рассказывает, как это может представлять будущее маркетинга фаст-фуда.
Больше творчества
Посмотреть всеЯ не могу перестать удивляться новой рекламе McDonald’s
(Изображение предоставлено Макдональдсом) Неделю назад McDonald’s, казалось, дразнил новую версию своего логотипа в Instagram. И хотя в то время было много идей о том, что может означать этот новый логотип — например, новый Хэппи Мил для взрослых — оказалось, что мы все ошибались.
Потому что новый логотип на самом деле представляет собой пару поднятых бровей в 60-секундном ролике под названием Raise Your Arches.
В новой рекламе, снятой режиссером Shaun of the Dead и Hot Fuzz Эдгаром Райтом, женщина в офисе рисует букву «М» на стикере и поднимает брови, глядя на коллегу. Это поднятие бровей оказалось контуром логотипа, который прятался у нас под носом (или над ним), и теперь является новым сигналом для «Хочешь McDonald’s?». Поднятие бровей распространяется по всему офису, пока весь персонал не спускается вниз по лестнице, предположительно по пути в Макдональдс. Это новый взгляд на знаменитые золотые арки, и, честно говоря, это гениальный ход — записи в нашем списке лучших логотипов могут принять к сведению.
Это объявление примечательно по нескольким причинам. Во-первых, в нем нет бургеров. Нет ни единого кадра ресторана McDonald’s. Там нет ни намека на тему «ба-да-ба-ба, мне это нравится». Короче говоря, он рвет книгу правил и выплевывает ее снова.
Но работает ли это? С другой стороны, мне нравится добавление нескольких умных деталей, которые отдают дань уважения бренду. Прежде всего, первая леди, которая появляется, одета в цвета McDonald’s. Черная буква «М» на стикере показывает, как мало нам нужно, чтобы узнать эти знаменитые золотые арки. Мойщики окон, одетые в красное и желтое, также обеспечивают связь с брендом, а их отражения в витрине дополняют это.
Белая доска в конференц-зале также меняется до и после поднятия бровей. Сначала он говорит «скучно, отвлекся, голоден, устал, fomo, жажду», а затем после брови он говорит «идея! позитивный настрой, расслабьтесь, проснитесь». Что может читаться как «до и после еды в Макдональдсе» (за исключением того, что мой список обычно включает «больной» и «полный сожалений»). Затем есть желтое ведро в конце и швабра — она имеет форму буквы «М»? или я слишком много читаю?
С другой стороны, офис кажется немного устаревшим. В наши дни в любом офисе действительно так много людей? И не выстроилась ли бы там огромная очередь, если бы все они спустились в ближайшую ветку?
В конечном итоге все сводится к бровям.
И хотя я не фанат еды из McDonald’s, я должен признать, что #RaiseYourArches действительно работает, особенно потому, что поднятие бровей идеально соответствует саундтреку Yello’s Oh Yeah. Существует также сопутствующая социальная кампания, включающая линзы Snapchat и Instagram, которые позволяют людям поднять брови, чтобы пригласить своих друзей сходить в McDonald’s. Мы поднимаем бровь тому, кто это придумал.
Подробнее:
- Как создать логотип: 15 советов от профессионалов
- История создания логотипа McDonald’s
- Это единственные в мире синие арки McDonald’s
Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ
Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
У вас уже есть учетная запись? Войдите здесь
*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки
Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ
Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь
Подпишитесь ниже, чтобы получать последние новости от Creative Bloq, а также эксклюзивные специальные предложения прямо на ваш почтовый ящик!
Свяжитесь со мной, чтобы сообщить о новостях и предложениях от других брендов Future.