Определение слова имидж: Значение слов — сборник словарей на Glosum.ru

Содержание

ОПРЕДЕЛЕНИЯ ИМИДЖА — МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИМИДЖ РОССИИ — ЖЖ

ОПРЕДЕЛЕНИЯ ИМИДЖА

 

1.      Bird P.: «Ваш имидж – восприятие Вас другими людьми. Это наиболее полная картинка, которую вы представляете людям. Имидж включает то, как вы выглядите, говорите, одеваетесь и действуете, ваш профессионализм, ваши отношения, позы и язык тела; ваши «украшения», ваше окружение и даже тех, с кем вы просто поддерживаете отношения».

  1. Denton R.E., Woodwart G.C.: Имидж лидера – «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью».
  2. Sampson E.: «Ваш личный имидж является картинкой вас. У вас не может не быть имиджа! Хотите вы этого или нет, другие видят то, что вы сами избрали для показа им… Рассматривайте свой имидж как рекламу. Картинка снаружи рекламирует то, что есть внутри. Но это также и обещание. Обещание того, что внешний имидж предоставит умение, компетентность и ценности, которые он рекламирует».
  3. Амелин В.Н., Левчик Д.А., Устименко С.В.: Имидж – способ аккумуляции накопленного политического капитала, без которого политик не в состоянии осуществить необходимые взаимодействия.

5.      Галумов Э.А.: «Имидж (образ) страны – комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития российской государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов в стране. Это – база, определяющая, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате тех или иных действий ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром».

6.      Дискуссия в PR-лаборатории журнала «Советник» и факультета прикладной политологии ГУ ВШЭ. «Реальность Кошмарова» и вопросы Пелевина — http://cray.onego.ru/forums/veche/posts/70.html: «ПЕЛЕВИН: мы имеем дело с феноменом труднопостигаемой природы, с отражением, которое существует независимо от отражаемого. Этот феномен правильнее называть не имиджем, а виртуальным информационным объектом. У этого выражения такая же абревиатура, как и у «временно исполняющего обязанности» — ВРИО. И кроме того, ясно чувствуется связь со словом «врать». Вот именно такие виртуальные информационные объекты заполняют центр политической жизни. Голосуя, люди выбирают из их набора. Корректно ли вообще употреблять слово «имидж» в отношении достаточно произвольной галлюцинации, введенной политтехнологами на основе уловленных ожиданий избирателей? Что это такое — «имидж»? Не получается ли так, что наши родители должны были выбирать из одного полумертвого, но настоящего Брежнева, а мы выбираем из десяти разных галлюцинаций, не зная, что за ними стоит?». ЕРЕМИН: Мы слепили несколько понятий, объединив их лишь одним словом — имидж. Корректно ли соединять их вместе? Давайте попробуем разделить. Можем ли мы сказать, что имидж — это образ субъекта в сознании общественности? ПИЛИЯ: Имидж — это то, что оказывает влияние на поведение индивидуумов в позитивном или негативном смысле. ИОНИН: Это виртуальный продукт, который воздействует на поведение человека».

7.      Позднышев Е.В.: «В научное употребление понятие имидж было введено только в начале 60-х годов ХХ столетия. Имидж происходит от латинского слова imago — образ, которое связано с другой лексемой — imitari, т.е. имитировать. Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: имидж — искусственная имитация или подача внешней формы определенного объекта, особенно личности. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, направленно формируемым в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды. Другие исследователи утверждают, что термин «имидж» имеет англоязычные корни и наиболее часто употребляется для определения того образа, который конструируется, создается с целью вызвать желаемые изменения в сознании и поведении людей, оказать на них определенное социально-психологическое воздействие. Одним из первых, кто ввел это понятие в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов. В своей известной книге «США: реклама и общество», опубликованной в 1974 году, он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. (…) В отечественной литературе понятие имидж обычно означает искусственно сформированный образ кого-либо или чего-либо — политика, предпринимателя, фирмы, товара. В литературе, посвященной проблеме имиджа, встречаются различные определения этого понятия. М. Поплавский пишет: «имидж – это общее впечатление, которое оказывает человек на окружающих. Ваш имидж – это восприятие Вас другими людьми». Г. Почепцов характеризует имидж как «взгляд другого, восприятие меня другими», как «знаковый заменитель, отражающий основные черты человека». Л. Браун определяет имидж как путь к успеху. О.В. Данчеева и Ю.М. Швалб подчеркивают, что имидж — это набор значений, благодаря которым какой-либо объект становится известным и, с помощью которых люди определенным образом описывают его, запоминают, относятся к нему. Они рассматривают имидж как систему представлений людей о каком-либо объекте. Наиболее часто в литературе встречаются следующие определения. Имидж – это искусственно сконструированный по определенным правилам и со специальными целями образ (политика, партии, бизнесмена, спортсмена, фирмы, спортивной команды, учреждения, руководителя и т.д.). Имидж – это образ, который целенаправленно формируется и оказывает эмоционально-психологическое воздействие на определенных лиц с целью популяризации, рекламы и т.д. Имидж – это визуальная привлекательность личности. В словаре «Психология» (Москва, 1990) читаем такое определение имиджа: сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Этот список можно продолжать, однако достаточно приведенных определений чтобы, обобщив их, сказать: имидж – это тот образ, который формируется у окружающих, определенное отражение чего-либо».

8.      Почепцов Г.Г.: «Построение имиджа ведется строго по одному из законов пропаганды, в соответствии с которым нет смысла тратить деньги на разрушение стереотипа, а следует строить свой стереотип с опорой на уже имеющийся. Имидж в этом плане и есть новый стереотип, который создается в соответствии со стереотипом, который уже есть в аудитории. Мы только приближаем к нему интересующий нас объект (лидера, организацию и т.д.)».

9.      Словарь практического психолога: «Имидж – это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо».

10.  Феофанов О.: «Политический имидж – целенаправленно создаваемый образ, наделяющий политический объект (личность, организацию, страну и т.п.) дополнительными социальными и политическими ценностями, что способствует более эмоциональному его восприятию».

11.  Цуладзе А., с. 41-42: «Имидж политического лидера – это представление о политике, сложившееся у населения в результате длительного внешнего воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к изменениям».

 

ЛИТЕРАТУРА

 

1.      Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003.

2.      Замятин Д.Н., Замятина Н.Ю. Образы регионов России в Internet`e http://www.otd.ru/geo/sem_ob.htm

3.      Замятин Д.Н. Структура и динамика политико-географических образов // Полития. 2000. №3. С. 116-121.

4.      Киселев И.Ю. Образы государств в международных отношениях: механизмы трансформации // Полис. 2003. №3. С. 50-57.

5.      Козулин В.Н. Формирование западного стереотипа восприятия мусульманина (исторический аспект) // Дневник Алтайской школы политических исследований № 17. Современная Россия и мир: альтернативы развития. Барнаул, 2002. С. 258-262.

6.      Колосов В.А., Бородулина Н.А., Вендина О.И., Галкина Т.А., Заяц Д.В., Юр Е.С. Геополитическая картина мира в средствах массовой информации // Полис. 2003. №3. С. 33-49.

7.      Лебеденко В. О национальной идентичности и создании имиджа России // Международная жизнь. 2004. №4-5. С. 192-195.

8.      Ланкур-Лаферьер Д. Россия и русские глазами американского психоаналитика. М., 2003.

9.      Мир глазами россиян: мифы и внешняя политика. М., 2003.

10.  Павловская А.В. Стереотипы восприятия России и русских на Западе // Россия и Запад: Диалог культур. М., 1994.

11.  Позднышев Е.В. Имидж спортсмена. Киев, 2002. -http://www.is.svitonline.com/leon2003/g1.html

12.  Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., Киев, 2001.

13.  Россия и Запад: диалог культур. Вып. 1-6. М., 1994-1999.

14.  Россия и мир глазами друг друга: из истории взаимовосприятия. Вып. 1. М., 2000.

15.  Сикевич З.В. Русские. «Образ» народа. СПб., 1996.

16.  Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. М., 1999.

17.  Титков А.С. Образы регионов в российском массовом сознании // Полис. 1999. №3. С. 61-75.

18.  Этнопсихологический словарь / Под ред. В.Г. Крысько. М., 1999.

 

 

ИМИДЖ — это… Что такое ИМИДЖ?

  • Имидж — (от англ. image [ˈɪmɪdʒ]  «образ», «изображение», «отражение», «идол»)  искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается… …   Википедия

  • Имидж — (англ. image, от лат. imago образ, вид) целенаправленно формируемый образ (какого либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально психологическое воздействие на кого либо в целях популяризации, рекламы и т. п. Особенно важен… …   Политология. Словарь.

  • ИМИДЖ — [англ. image Словарь иностранных слов русского языка

  • имидж — образ, фигура Словарь русских синонимов. имидж см. образ Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александрова. 2011 …   Словарь синонимов

  • имидж — (от англ. image образ) стереотипизированный (см. стереотип социальный) образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие И. относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар,… …   Большая психологическая энциклопедия

  • ИМИДЖ — (английское image, от латинского imago образ, вид), целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п.; одно из средств пропаганды… …   Современная энциклопедия

  • Имидж — (английское image, от латинского imago образ, вид), целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п.; одно из средств пропаганды… …   Иллюстрированный энциклопедический словарь

  • Имидж — образ товара, услуги или компании, как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их определенное отношение к этому товару, услуге или компании. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • ИМИДЖ — (англ. image от лат. imago образ, вид), целенаправленно формируемый образ (какого либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально психологическое воздействие на кого либо в целях популяризации, рекламы и т. п …   Большой Энциклопедический словарь

  • ИМИДЖ — (англ. image) 1) образ делового человека, представление о нем, складывающееся у окружающих, репутация; 2) образ фирмы, товара, услуг, обеспечивающий положение фирмы, на рынке, верность покупателя фирменной марке. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш.,… …   Экономический словарь

  • это, определение слова, понятие. Что такое Имидж, значение, словарь, энциклопедия

    Имидж [от англ. image — образ] — целостное видение конкретного социального объекта, построенное на базе его стереотипизированного восприятия, эмоционально окрашенный схематизированный образ этого объекта, представленный в сознании его социального окружения. Термин «-имидж»- чаще всего используется, когда речь идет о конкретной личности. В то же время нередко это понятие применяется и в отношении группы, организации, товара, профессии и т. -п. Так, например, конструктивно развивающаяся организация, особенно если этот процесс протекает в отчетливо просоциальном направлении, помимо существующего в поле субъективного самовосприятия, стратегически перспективного образа («-vision»-), как правило, имеет в большей или меньшей степени позитивный имидж в глазах своих членов, клиентов, конкурентов и в целом широкого социума. Реализуемые развивающимися личностями выбор профессиональных ориентиров и профессиональные намерения во многом, а иногда и в решающей степени, определяются «-имиджевыми»- характеристиками, которые в обществе имеет та или иная профессия, а следовательно, и профессиональная принадлежность. Тот или иной товар успешно продвигается, а затем и реализуется на реальном рынке, как правило, тогда, когда можно говорить о нем как о брэнде, то есть о высочайшем «-имиджевом»- весе и «-имиджевой»- ценности. Следует отметить, что решающими факторами, работающими на создание и удержание позитивного имиджа в системе межличностных отношении, являются роль, индивидуальные характеристики носителя роли и особенности их субъективного восприятия социальным окружением. Позитивный, или, как его еще обозначают, гармоничный имидж обладает, прежде всего, такой чертой, как непротиворечивость его элементов. Если подобная сбалансированность оказывается нарушенной, то дальнейших путей развития ситуации существует всего два. В первом случае поддержание или восстановление имиджа требуют крайне трудоемких целенаправленных усилий социальных психологов — имиджмейкеров и то не по перестройке имиджа, а лишь по снятию противоречий между его элементами.

    Во втором случае даже достаточно устойчивый имидж разрушается, но не трансформируется. Новый имидж выстраивается, как правило, лишь на совершенно свободной психологической «-площадке»-. При этом специалисты в области психологии имиджа подчеркивают, что «-имидж основывается, в первую очередь, на профессии индивида и занимаемой им должности. Первоочередное значение, безусловно, имеет статус индивида в настоящий момент, однако имидж включает в себя, как правило, весь послужной список данного лица. На статус наслаиваются другие формальные характеристики, такие как пол, возраст, образование и т. -п. Далее имидж формируется с учетом воспринимаемых личностных характеристик индивида, репрезентированных в манере поведения и особенностях общения, а также убеждений, определяющих основные поступки носителя имиджа. Кроме статусно-ролевых характеристик, черт личности и особенностей мировоззрения, имидж определяется внешним видом индивида. В большинстве случаев в число учитываемых характеристик внешности, кроме прически, черт лица и особенностей телосложения, включается и манера одеваться… Трансформация имиджа облегчается лишь в том случае, если аудитория убеждена в наличии серьезного основания для смены жизненной позиции и поведенческой модели индивида такого, например, как пережитая трагедия, психологическая травма, масштабный конфликт и т. -п.»- (И. -Г. -Дубов).

    Некоторые отечественные имиджмейкеры, специализирующиеся в сфере политического консультирования, не без оснований разводят понятия «-имидж»- и «-образ»-, хотя последнее и является дословным переводом английского image на русский язык. Так, в частности, рассматривая проблему формирования имиджа кандидата в ходе предвыборной компании, Е. -Малкин и Е. -Сучков отмечают: «-Говоря о имидже кандидата, мы будем иметь в виду его внешний вид, манеру держаться и говорить и т. -д. Под

    образом же кандидата мы понимаем представление о нем, которое формируется в головах избирателей. Понятно, что имидж и образ кандидата связаны между собой (а также с реальной личностью кандидата), но далеко не тождественны. Иногда специалисты говорят в этом плане о личном имидже и социальном имидже, однако, нам такая терминология, хотя и абсолютно точная, представляется несколько громоздкой»-.

    Подобный подход, как видно из вышесказанного, хотя и не является бесспорным в теоретическом плане, имеет тем не менее важное практическое значение, поскольку позволяет очертить рамки целенаправленной деятельности практического социального психолога по формированию личного имиджа, а также имиджа организации или товарного брэнда. В противном случае эта деятельность неизбежно приобретает расфокусированный и неоправданно глобальный характер, затрагивая сферы стратегического планирования, маркетинга, более того, технические и технологические аспекты, если речь идет о товарном брэнде и т. -п.

    Другое дело, что своеобразная «-психологическая упаковка»-, которой по сути дела, и является собственно имидж с данной точки зрения, ни в коем случае не должна строиться в отрыве от реального содержания, видения и миссии конкретного социального объекта на основе абстрактных представлений о том, «-как это должно быть»-.

    Е. -Малкин и Е. -Сучков выделяют несколько базовых составляющих личного имиджа публичного политика, являющихся, на наш взгляд, достаточно универсальными, применимыми и в других сферах деятельности (менеджменте, образовании и т. -д.). По их мнению, «-первая, лежащая буквально на поверхности, внешний вид. Внешность кандидата, то, как он одевается … — все это должно производить благоприятное впечатление на целевую аудиторию …. Чтобы привести внешний вид кандидата в норму, достаточно грамотного стилиста и телеоператора. Психолог тут вовсе необязателен.»-

    Последнее утверждение представляется не просто необоснованным, но совершенно ошибочным. Как известно из распространенной пословицы, встречают любого человека именно «-по одежке»-. Поэтому внешний вид должен не только подчеркивать индивидуальность личности, но и целенаправленно использоваться как средство скрытой трансляции миссии, исходных установок и целей субъекта, а также «-задавать тон»- предполагаемого взаимодействия. Эффективно решить данную задачу без учета личностных особенностей и социально-психологических факторов, попросту невозможно. Российский политический «-бомонд»- служит ярким подтверждением данной мысли. Как показывают практически все социологические опросы, узнаваемость публичных политиков, за исключением единичных фигур (В. -В. -Путин, В. -В. -Жириновский, Г. -А. -Зюганов и некоторых других), колеблется в пределах статистической погрешности.

    Ярким примером абсолютной ущербности «-приведения внешнего вида в порядок грамотным стилистом»-, с точки зрения эффективности личного имиджа, может служить метаморфоза, произошедшая в середине 90-х гг. прошлого века с имиджем генерала А. -И. -Лебедя. Известность и популярность пришли к генералу в то время, когда он командовал российскими войсками в Приднестровье. В этот период А. -И. -Лебедь, в тельняшке и потрепанной камуфляжной куртке, с папиросой в зубах, цедил свои «-коронные»- фразы, сидя под российским флагом в аскетично обставленном кабинете. Костюм, внешность и вообще весь антураж идеально соответствовали образу «-настоящего солдата»-, грубоватого и даже несколько косноязычного, но зато прямого и честного, на которого можно положиться. Перебравшись в Москву и сразу попав в руки политтехнологов и стилистов, А. -И. -Лебедь обзавелся дорогими костюмами и мундштуком. Место «-солдатской»- челки, падающий на лоб, занял аккуратный зачес назад. В результате образ «-боевого генерала»- сразу померк и начал неуклонно трансформироваться в образ зажиточного провинциала, явившегося в столицу «-на ловлю счастья и чинов»-.

    Вторая составляющая личного имиджа, это «-…специальные навыки, которыми должен владеть кандидат: ораторское мастерство и умение вести публичную дискуссию»-. Как совершенно справедливо отмечают Е. -Малкин и Е. -Сучков, «-практика показывает, что за счет достаточно интенсивной тренировки приличного уровня в этих областях может достичь практически любой человек. Правда, на это потребуется положить достаточно времени и труда. Помощь психолога в этом случае может сильно ускорить дело. Следующая составляющая, органически связанная с предыдущей: партитура жестов, в более широком плане — манера поведения кандидата в ходе публичных выступлений и дискуссий перед телекамерой»-.

    Невербальным аспектам коммуникативного процесса в социальной психологии традиционно уделяется существенное внимание по той простой причине, что порядка 80% информации в ходе общения, транслируется через невербальные каналы. Причем, в силу того, что «-…мимика, жесты как элементы невербального поведения личности являются одной из первых визуальных, знаковых систем, усваиваемых в онтогенезе»-, невербальные сигналы подсознательно «-считываются»- адресатом сообщения, даже если он не прилагает к этому никаких сознательных усилий и, более того, на рефлексивном уровне совершенно не имеет представления о «-языке жестов»-. В этой связи создание динамичного и конгруэнтного артикулируемым установкам, целям и ценностям стиля невербальной коммуникации, является важным компонентом формирования эффективного личного имиджа.

    Данную работу Е. -Малкин и С. -Сучков вполне традиционно предлагают начинать с психологического тестирования кандидата, поскольку «-это позволит выявить проблемы, определить их глубину и разработать оптимальный план их преодоления»-. Еще более важно в данном контексте то, что «-в ходе психологического тестирования определяется также и психический тип личности кандидата»-. Без этого по-настоящему эффективная работа, направленная на повышение качества невербальной коммуникации попросту невозможна, так как «-невербальное поведение — это внешняя форма существования и проявления психического мира личности»-.

    Кроме того именно индивидуальные особенности субъекта являются тем самым фундаментом, на котором должен строится личный имидж. Иными словами, стратегическая задача имиджмейкера заключается в том, чтобы в создаваемой внешней «-упаковке»- максимально проявились те социально желательные, с точки зрения целевой аудитории, качества, которые реально присущи данному индивиду, одновременно «-затенив»- или подретушировав уязвимые в этом отношении стороны его личности. В противном случае, «-…кандидату придется со всей убедительностью изображать не самого себя, а кого-то другого»-, что рано или поздно неизбежно приведет к «-проколам»-, с самыми негативными для образа такого кандидата в сознании избирателей последствиями. При этом нужно иметь в виду, что даже потенциально уязвимые аспекты личности, «-обыгранные»- действительно профессиональным имиджмейкером могут в конечном счете даже усиливать имидж.

    Последней «-…важнейшей составляющей формирования имиджа следует назвать постоянную психологическую поддержку кандидата в условиях стрессов, которыми неизбежно сопровождается любая избирательная компания. Здесь психолог-имиджмейкер играет роль личного психотерапевта кандидата, который поддерживает его в надлежащей форме»-. Данный тезис Е. -Малкина и Е. -Сучкова, опять-таки справедлив для гораздо более широкого контекста, чем собственно избирательные компании. В частности, подобная функция социального психолога является неотъемлемой составляющей индивидуального консультирования руководителей (коучинга).

    Практический социальный психолог должен осознавать, что без учета имиджа как группы или организации, так и каждого отдельного их члена, практически невозможно выстроить психологически выверенную программу профессиональной поддержки и сопровождения вверенной его попечению общности. При этом его усилия должны быть направлены и на подкрепление просоциальных имиджей участников совместной деятельности, и на целенаправленное разрушение их асоциальных «-имиджевых»- притязаний, и на согласование индивидуальных имиджей членов группы с внутригрупповым образом и имиджем сообщества в широком социуме.


    Социальная психология. Словарь под. ред. М.Ю. Кондратьева

    Имидж [англ. imadge — образ] — стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие И. относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т.д. В основе И. лежит…

    Психологическая энциклопедия

    (англ. image — образ) — сложившийся в массовом сознании и имеющий характерстереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.

    Психологическая энциклопедия

    — специфический «образ» воспринимаемого предмета, когда ракурс восприятия умышленно смещен и акцентируются лишь определенные стороны объекта, в результате чего достигается его иллюзорное отображение; выполняет функцию механизма внушения; строится на включении эмоциональных…

    Психологическая энциклопедия

    — сложившийся в сознании массовом и имеющий характерстереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Определенным имиджем может обладать политический деятель, профессия, товар и пр. Формированиеимиджа происходит стихийно, но чаще оно — результат работы…

    Психологическая энциклопедия

    (от англ. imadg — образ) — сложившийся в массовом сознании и имеющий характерстереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.


    Поделиться:

    Маркетинговый подход к понятию имидж Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

    _МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «СИМВОЛ НАУКИ» №12-1/2016 ISSN 2410-700Х_

    УДК 33.338

    В.В. Мацько

    начальник отдела маркетинга, рекламы и содействия трудоустройству

    ОмГУ им. Ф.М. Достоевского, г. Омск, РФ Е-mail: [email protected] В.Ю. Мамаева

    начальник управления маркетинга, к.э.н., доцент ОмГУ им. Ф.М. Достоевского,

    г. Омск, РФ Е-mail: [email protected]

    МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К ПОНЯТИЮ ИМИДЖ

    Аннотация

    В статье рассмотрены и проанализированы подходы, в т.ч. выделен маркетинговый подход, к определению понятия «имидж», его сущности, которые описаны в научной литературе. Так, на основе проведенного анализа и обобщения теоретических подходов и точек зрения предлагается авторское определение понятия «имидж» как категории маркетинга. Предлагаемое определение позволяет интерпретировать понятие имиджа как систему отношений, которая возникает в процессе имиджевой коммуникации между двумя и более объектами. Этот активный процесс формирует имидж, как отдельной личности, так и общества, организации.

    Ключевые слова

    Имидж, имиджевая коммуникация, образ, мнение, отношение, репутация, бренд, цифровой имидж.

    В современной рыночной системе имидж становится одним из основных инструментов улучшения рыночного положения компании. Однако уровень изученности проблем имиджа показывает отсутствие в научной литературе маркетингового подхода к данному понятию. В этой связи существует и актуализируется проблема уточнения формулировки понятия «имидж» как категории маркетинга.

    Для анализа сущности имиджа как научной, в т.ч. маркетинговой категории проведем сравнительный анализ различных подходов к определению понятия «имидж», которые описаны в научной литературе. Так, автором выделены следующие подходы.

    1. Психологический подход. Анализ существующих определений имиджа, позволяет судить о том, что в психологии нет единого понимания данного понятия. Несмотря на это, отметим, что большинство ученых определяют имидж как понятие психического образа, который формируется в массовом сознании, опираясь на психологические установки [8].

    При этом выделяются следующие четыре основные функции установок:

    -функция приспособления: установки соответствуют потребностям;

    -функция самозащиты: установки подчинены стремлению к редукции (упрощению) внутреннего конфликта;

    -функция выражения ценности: установки служат демонстрации отношения к ценностям;

    -функция знания: установки структурируют восприятие окружающего мира и облегчают процесс принятия решения.

    Так, на поведение человека можно влиять с помощью психологических установок, которые определяют состояние внутренней готовности субъекта реагировать определенным образом на внешние объекты и информацию. Таким образом, с помощью имиджа возможно моделировать поведение индивида, а также формировать необходимое впечатление, которое создается в результате процесса восприятия.

    Так, в рамках данного подхода, авторы отмечает следующие особенности при формировании имиджа:

    -имидж упрощает и облегчает субъективное восприятие действительности;

    -имидж представляет продукт индивидуально-психического развития;

    _МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «СИМВОЛ НАУКИ» №12-1/2016 ISSN 2410-700Х_

    -имидж оказывает влияние на восприятие и суждения; -имидж выступает регулятором поведения;

    -имидж удовлетворяет потребности, которые сам формирует у потребителей; -имидж формируется на основе психологических установок и стереотипов.

    Отметим, что в рамках психологического подхода, необходимо выделить категорию «репутация», которая взаимосвязана с понятием «имидж» и функционирует в одном категориальном поле. Данная категория является более сложным понятием, чем «имидж», так как это оценочное знание, которое формируется через многостороннюю коммуникацию с организацией, ее элементами — прямую или опосредованную.

    Таким образом, психологический подход не может объяснить процесс формирования и влияния имиджа, поскольку не принимает в расчет социальный фактор деятельности индивидуумов.

    2. Социологический подход. В рамках данного подхода имидж определяется, как общественное мнение, которое опирается на процесс социального оценивания [2]. Так, Перелыгина Е.Б. подчеркивает, что состав аудитории и ее характеристики оказывают значительное влияние на принимаемые субъектом решения о содержание имиджа, способах представления и каналах передачи информации, формирующей имидж [7]. Таким образом, вектор трансляции имиджа в рамках социологического подхода определяет его направление от стереотипов массового сознания к определенным характеристикам какого-либо объекта (товара, организации, персоны и т. д.).

    Как видим, данный подход предполагает обмен информацией, на основе которой строится имидж объекта, так как он адресован определенной аудитории и ею, в итоге, формируется на основе существующих стереотипов. Так в процессе взаимодействия индивидуумов создаются определенные символы и использование их в процессе коммуникации является особенностью социального поведения. Важно отметить, что в рамках социологического подхода, имидж организации, бренда, персоны и т.д. возникает при условии взаимодействия носителя имиджа и целевой аудитории, на которую он рассчитан и опирается на ценности, приобретаемые в процессе социализации личности, определяемые социальным окружением.

    В рамках социологического подхода, авторы выделяют теоретико-методологические основания формирования имиджа:

    -имидж создается в процессе взаимодействия человека с другими людьми;

    -имидж формируется при наличии определенных социальных отношений, сложившихся между людьми или социальными группами;

    -имидж поддерживается социальными группами, которые способствуют закреплению социальных установок и стереотипов, которые затрудняют их изменение.

    Таким образом, в рамках данного подхода, массовое сознание определяет имидж организации или бренда, которое включает мнение различных социальных групп.

    3. Экономический подход. Исследования в данной области посвящены преимущественно проблемам оценки имиджа, управлению экономическими характеристиками, процессами при помощи имиджа, и практике формирования имиджа. В рамках экономического подхода в большей степени рассматривается понятие «корпоративный имидж», «имидж организации» и «деловая репутация», что свидетельствует о повышенном интересе к вопросам мониторинга имиджа организации, его научно-методическим основам формирования [5]. Можно предположить, что с экономической точки зрения, рассматривается скорее процесс управления имиджем, особенности внутреннего имиджа организации. Имидж для экономической науки выступает инструментом стратегического управления, функциональной стратегией, которая в условиях конкуренции, носит моделирующий характер для организации и формирует оценочные факторы для потребителя. При этом, в справочной литературе по экономике подчеркивается не только эмоциональная составляющая данного феномена, но и волевая характеристика имиджа.

    Так, в рамках данного подхода, можно отметить следующие особенности формирования имиджа: -имидж формирует обобщенный портрет организации;

    -положительный имидж облегчает доступ к необходимым ресурсам и взаимодействие с различными целевыми аудиториями;

    _МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «СИМВОЛ НАУКИ» №12-1/2016 ISSN 2410-700Х_

    -имидж выступает нематериальным активом организации, повышая ее конкурентоспособность на рынке;

    -имидж обеспечивает экономическую безопасность организации;

    -имидж содержит описательную и оценочную составляющую, которые представляют совокупность всех знаний об организации и связанны с отдельными аспектами ее деятельности;

    -имидж выступает инструментом формирования и управления мнением потребителей.

    Таким образом, с экономической точки зрения общественное мнение формируется и управляется через создание имиджа организации, что может повлиять на изменение экономических показателей ее развития. Так, в рамках данного подхода, имидж формирует нематериальный капитал, «гудвилл» организации через мнение и оценку потребителей, что в конечном итоге дает экономическую выгоду. В рамках экономического подхода обоснована и доказана экономическая необходимость создания имиджа, который способен обеспечить долгосрочное стратегическое преимущество организации.

    4. Маркетинговый подход. Термин «имидж» появился в научном обороте применительно к маркетингу в начале 60-х, поскольку предыдущих подходов было недостаточно для самого формирования имиджа организации, создания технологий воздействия. Имидж получил свое развитие в рамках концепции маркетинга отношений, Ф. Котлер определяет имидж как «восприятие компании или ее товаров обществом». Так, для того, чтобы сформировать определенный имидж в сознании потребителя организация оказывает воздействие на его органы чувств с помощью элементов маркетинговой коммуникации [6]. Таким образом, маркетинговый подход подразумевает целенаправленное формирование имиджа какого-либо объекта, поскольку предполагает контроль за элементами и процессом маркетинговой коммуникации. Коммуникация определяется как передача информации, идей, эмоций и навыков посредством символов: слов, картин, фото-и видеоматериалов, графиков и пр. Маркетинговая коммуникация — это система взаимодействия с целевой аудиторией с целью эффективного донесения до нее информации о продукте или идеи [3]. Отметим, что организация может контролировать элементы и сам процесс маркетинговой коммуникации, управляя формированием имиджа и влияя на потребительское восприятие определенных характеристик организации, товара или услуги.

    Цель создания имиджа состоит в том, чтобы у субъектов, находящихся вне и внутри организации, сложился образ данной организации или ее товара, способствующий достижению определенных целей и задач. Иными словами, имидж организации должен занять определенную нишу в умах потребителей, для идентификации среди конкурентов. Таким образом, имидж может выступать как инструмент позиционирования организации, бренда, товаров или услуг на рынке. Так, необходимо уточнить взаимосвязь понятий «бренд» и «имидж», и определить их местоположение в одном категориальном поле. На основе проведенного анализа определения понятия бренд следует обратить внимание на ряд следующих аспектов:

    1. Формирование бренда организации, продукта или услуги происходит на основе положительного имиджа, с помощью инструментов имиджа.

    2. Бренд товара или услуги влияет на имидж и репутацию организации, ускоряя процесс их формирования или продвижения. Данная связь имеет и обратный характер, когда имидж и репутация влияют на положение бренда на потребительском рынке.

    3. Бренд — это идентификатор организации, ее товаров или услуг для потребителей, созданный с помощью инструментов имиджа и сочетания впечатлений, от его использования представителями целевой аудитории.

    Таким образом, бренд организации формируется на основе положительных характеристик имиджа, с использованием стратегий позиционирования, идентификации и дифференциации. Взаимосвязь этих двух понятий имеет двустороннее влияние на процесс формирования и продвижения.

    5. Семиотический подход. Многие ученые трактуют имидж — как систему знаков. Так Гринберг Т.Э., утверждает, что имидж — это наглядное проявление того или иного фрагмента реальности, воплощающее рекламную идею в выразительной, запоминающейся нередко символической форме. Здесь выделяется понятие символа, который служит условным знаком какого-нибудь понятия, явления, идеи. Таким образом, отметим, что имидж как образ всегда несет в себе какую-либо информацию, то есть его можно рассматривать

    _МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «СИМВОЛ НАУКИ» №12-1/2016 ISSN 2410-700Х_

    как систему знаков или символов. Семиотика включает в себя три основных содержательно-функциональных раздела: синтактика, семантика и прагматика, на их основе можно выделить три компонента имиджа:

    1. Синтаксис изучает сочетаемость знаков в системе для формирования гармоничного имиджа. Иными словами, синтаксис регулирует совокупность отношений между знаками, упорядочивает соединение определенных элементов в одно целое.

    2. Семантика изучает отношение между знаком и его обозначением [1]. Здесь видится, на наш взгляд, прямая взаимосвязь с брендбуком, т.е. с набором графических правил, относительно фирменной символики компании.

    3. Прагматика изучает отношения между знаком и его интерпретатором, изучает субъективность восприятия. Так, имидж организации становится таковым не благодаря своим физическим свойствам, а вследствие коммуникации и трансляции информации о нем среди потребителей и представителей контактных групп.

    Отметим, что данный подход носит прикладной характер, где имидж человека или организации проявляется через символы (внешность, жесты, корпоративный и фирменный стиль и т.д.). Данные символы формируются в процессе межличностной коммуникации интеракции (взаимодействия) и подвержены изменениям в результате индивидуального восприятия такого взаимодействия [4]. Отметим здесь также важность самого процесса взаимодействия, интеракции, коммуникации. Так, только в процессе взаимодействия, обмена информацией, транслируются символы, и, возникает имидж. Следовательно, вне взаимодействия индивидов и отсутствия социальной среды имидж не может существовать. Следовательно, можно заключить, что имидж выступает как знаковый аналог образа человека или организации, в котором сохранены наиболее существенные свойства объекта. Так, вся деятельность по созданию и продвижению имиджа направлена на формирование и внедрение в сознание потребителей уникального образа организации, ее товаров и услуг. Считаем, что в современных условиях маркетинговый и семиотический подход должны рассматриваться совместно, обеспечивая при этом необходимую интеграцию каналов коммуникации со знаковым сущностным наполнением.

    Таким образом, на основе проведенного анализа и обобщения теоретических подходов и точек зрения нами предложено определение понятия «имидж» как категории маркетинга: Так, имидж рассматривается нами как система социально-экономических отношений, формирующих образ какого-либо объекта в процессе маркетинговой коммуникации, наделенного знаковыми характеристиками, которыми можно управлять, посредством элементов маркетинга в целях влияния на поведение потребителей.

    Такое определение позволяет интерпретировать понятие имиджа как систему отношений, которая возникает в процессе имиджевой коммуникации между двумя и более объектами. Так, имиджевая коммуникация представляет собой процесс передачи от одного к другому объекту опыта, идей, эмоций, ценностей. Результатом взаимодействий сторон становятся впечатления относительно объекта коммуникации и его деятельности, возникающие посредствам знаковых характеристик и символов, т.е. в сознании целевой аудитории формируется определенный образ и как результат отношение к нему — имидж.

    Таким образом, имидж сегодня становится полноценным продуктом, объектом управления, а не просто образом, основанным на эмоциональном восприятии. Работа по формированию, продвижению и управлению имиджем опирается на маркетинговые инструменты и процессы, тем самым все больше становится профессиональной, и выступает предметом научного анализа. Проведенный нами теоретико-методологический анализ будет способствовать качественному проведению исследований на эмпирическом уровне.

    Список использованной литературы:

    1. Блинова Н.М. Научные подходы к пониманию имиджа // Психология, социология и педагогика. 2014. — N° 3. — [Электронный ресурс]. URL: http://psychology.snauka.ru/2014/03/2887 (дата обращения: 12.11.2015)

    2. Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. — Ростов н/Д: Феникс, 2010. — 478 с.

    3. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дошков и К», 2014. — 434 с.

    МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «СИМВОЛ НАУКИ» №12-1/2016 ISSN 2410-700Х

    4. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: учеб. пособие / Е. Б. Перелыгина. — М.: Аспект Пресс, 2002 . — 114 с.

    5. Сальникова Л.С. Репутационный менеджмент. Современные подходы и технологии: учебник для бакалавров / Л.С. Сальникова. — М.: Издательство Юрайт. — 2013. — 303 с.

    6. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филипп Котлер; пер. с анг. — 7-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 211 с.

    7. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа / Е.Б. Перелыгина. — М.: Аспект Пресс. — 2002. — 223 с.

    8. Горин С.В. Деловая репутация организации / С.В. Горин. — Ростов н/Д.: Феникс. — 2006. — 256 .

    © Мацько В.В., Мамаева В.Ю., 2016

    УДК 334.722.8

    Мерцалова Анастасия Анатольевна,

    магистрант 3 курса, факультета экономики и управления, ФГБОУ ВО Орловский государственный университет экономики и торговли,

    E-mail: [email protected] Кыштымова Евгения Александровна, к.э.н., доцент, ФГБОУ ВО Орловский аграрный государственный университет им. Н.В. Парахина, г. Орел,

    E-mail: [email protected]

    ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ПРОЦЕДУРЫ АУДИТА ДОХОДОВ, ФОРМИРУЮЩИХ СОБСТВЕНЫЙ КАПИТАЛ КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ

    Аннотация

    В статье раскрыты основные принципы, методика и последовательность проведения аудита доходов коммерческих организаций в соответствии с требованиями, предъявляемыми нормативно-законодательными актами в области аудиторской деятельности. Обоснована необходимость оценки правильности признания доходов в соответствии с национальными стандартами, что обеспечивает снижение налоговых рисков. Способствует накоплению собственного капитала.

    Ключевые слова

    Аудит, процедуры, доходы, план, программа, бухгалтерские счета, контроль, учетная политика.

    В условиях кризисной ситуации организация доходного бизнеса является основной проблемой предпринимательских структур. [2] В этих условиях повышается роль аудита доходов, которые являются основным источником, формирующим собственный капитал коммерческой организации. Изменения в экономике предпринимательства ведут к необходимости достоверной бухгалтерской информации, используемой для целей управления, контроля и аудита хозяйственных фактов. [4] Своевременному и полному оформлению, оценке, признанию и контролю доходов хозяйственной деятельности коммерческих организаций отводится важная роль в обеспечении престижности и рентабельности фирмы. [5]

    Достоверному формированию и признанию доходов, а также принятию управленческих решений по наращиванию и использованию собственного капитала способствуют процедуры аудита, под которым понимают проверку бухгалтерской (финансовой) отчетности, учетных регистров, первичных документов по отражению доходов, определению финансового результата в виде прибыли или убытка. [1] Аудиторские процедуры предусматривают контроль законности хозяйственных операций, а также сделок на внутреннем и внешнем рынках.

    Аудит доходов, формирующих собственный капитал, осуществляется по определенной методике,

    Словарь молодежного сленга — имидж

    Поскольку человек это стадное животное, то ему всегда приходиться подгонять свой внешний облик к позиции большинства. Неважно, что тебе лень одеваться по утрам, но ты обязан хотя бы нацепить старые шорты, чтобы не шокировать пожилых леди в булочной. Однако для многих тряпки становятся культом, и они пытаются за неимением внутреннего мира, выставить напоказ свой дорогой костюм или украшения. Особенно этим » страдают» дамочки, которые мечтают продать свою » пилотку» подороже. Сегодня, как вы уже наверное сообразили, речь пойдёт о таком неоднозначном понятии, как Имидж, что значит вы сможете прочесть немного ниже. Помимо познавательных статей, у нас имеются ещё расшифровки различных слов из уличного жаргона и сленга модников. Поэтому не забывает добавить наш потрясающий ресурс в свои закладки, чтобы всегда держать руку на пульсе современного новояза.

    Впрочем, прежде чем вы продолжите чтения, я хочу указать на некоторые наши полезные публикации по рандомной тематике. Например, что значит Вояж, как понять Нота Бене, кто такой Инсайдер, что означает Одиозный и т. п.

    Итак, продолжим, Имидж значение? Этот термин был заимствован из английского языка » image«, и переводится на русский, как » образ«, » отражение«, » изображение«.

    Имидж это целая совокупность представлений, которые сложились в обществе, о том, как человек должен вести себя в соответствии со своим занимаемым положением

    Имидж это то, как вы себя воспринимаете. Это впечатления, которые со временем складываются в один ряд.Каковы ваши надежды и мечты? Что вы думаете и чувствуете? Что вы делали на протяжении всей своей жизни, и что вы хотели бы сделать? Этот образ может быть очень положительным, давая человеку уверенность в своих мыслях и действиях или негативным, заставляя человека сомневаться в своих возможностях и идеях.

    Удивительно, но ваш Имидж может сильно отличаться от того, как оценивают вас окружающие. Некоторые люди, которые намеренно подчёркивают свой интеллект, внешний вид, личные и финансовые успехи, могут обладать негативным имиджем. И наоборот другие, у которых была очень трудная жизнь, подкинувшая им очень много несчастий и трудностей, могут обладать очень позитивным образом.

    Некоторые считают, что Имидж человека определяется событиями, которые влияют на него или неё (в школе, работе или отношениях). Другие считают, что Имидж человека формируется под воздействием самых различных событий. Вероятно, в чём-то правы и те и другие: неудача в чем-то может, заставлять человека создавать о себе плохое мнение, так же как хорошее к себе отношение может привести к повышению эффективности работы над проектом. Но нельзя отрицать, что ваш Имидж очень сильно влияет на ваше счастье, и ваш взгляд на жизнь, и может повлиять на окружающих вас людей. Если вы создадите положительный образ, люди будут с большей вероятностью видеть вас в качестве позитивного, способного человека.

    Однако важно, чтобы ваш имидж был как позитивным, так и реалистичным. Неправильный Имидж может являться недостатком, независимо от того, считается ли этот образ отрицательным или положительным. Иногда, когда возникают негативные мысли или критика в свой адрес, можно поощрять перемены, трудолюбием, карьерным ростом и успехом. Порой наличие слишком позитивного образа самого себя может способствовать самоуспокоенности, уверенности и высокомерию. Важное значение имеет поиск баланса между позитивным отношением к себе, но с реалистичным взглядом на вещи.

    Что вы можете сделать, чтобы улучшить свой собственный образ?

      Перечислите все, что вам нравится в себе включите сюда внешний вид, личность и навыки.

      Изменяйте негативные мысли на положительные, сосредотачиваясь на позитивном и забывая о негативных вещах, которые происходят с вами.

      Помните о комплиментах, и обратите на них самое пристальное внимание.

      Попробуйте мощный метод самогипноза: постройте своё самоуважение.

     

      Внесите изменения, которые помогут вам, например, одежда, внешний вид, причёска и поведение.

      Примите вещи о себе, которые верны, и научитесь думать о них в позитивном ключе.

      Делайте физические упражнения, и вы будете выглядеть и чувствовать себя гораздо лучше!

      Примите критику конструктивно, чтобы вы могли двигаться вперёд и совершенствоваться.

      Никогда не стыдитесь своего тела, научитесь ценить и следить за ним.

      Не ограничивайтесь своим внутренним образом, выходите за его пределы и освобождайтесь, вам не нужно контролировать или удерживать себя. Действуя по-другому, вы измените то, как другие реагируют на вас и помогут изменить ваше отношение к себе и вашим способностям  

    Помните, вы ограничены только своими усилиями и уверенностью! Верьте в себя!

    Прочтя эту крайне важную статью, вы узнали, что такое Имидж, и теперь сможете правильно воспринимать это понятие.

    Имиджелогия. ГЛАВА I

    ГЛАВА I

    ИМИДЖЕЛОГИЯ: СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА УЧЕБНОГО ПРЕДМЕТА

     

    Введение в имиджелогию (Шепель В.М.)

    Антропологическая основа имиджелогии (Шепель В.М.)

    Философия имиджелогии (Турбовской Я.С.)

    Пространственное творчество имиджелогии (Метленков Н.Ф.)

    Имидж как научное понятие (Санатулова А.Ш.)

    Теоретические аспекты самопрезентации (Апраксина М.В.)

     

    В этой главе представлены основные вехи истории имиджелогии как самостоятельной научно-прикладной дисциплины, излагаются основные концепции, содержащие базовые понятия. Объектом имиджелогии следует признать всё пространство социального общения личности и деловых (общественных) структур. В качестве её предмета выступает имидж как виртуальная (проектируемая) или реальная конструкция, состоящая из разнообразных средств выражения человеческого достоинства.

    Главная идея автора такова: имидж складывается из усилий многих специалистов модельеров, визажистов, парикмахеров, парфюмеров, но решающая роль в его создании принадлежит специалисту, который научает личность искусно использовать их помощь мимически, манерно, коммуникабельно, риторически. Этим объясняется научная интегративность имиджелогии, её междисциплинарное информационное оснащение.

    в начало

     

    ВВЕДЕНИЕ В ИМИДЖЕЛОГИЮ

     

    ИСТОКИ

     

    Понятие «имидж» давно на слуху. Как это ни покажется неожиданным, но первыми активно начали работать с ним экономисты, занимающиеся предпринимательством Известен такой факт американский экономист Болдуинг в 60-х годах XX века ввел в деловой оборот понятие «имидж» и обосновал его полезность для делового преуспевания

    Затем «имидж», как специфический феномен, был взят на вооружение нарождающейся политологией, специалисты увидели в нем важное направление своей работы. Политологам известны работы Никколо Макиавелли «Государь» и Г. Лебона «Психология социализма», в которых дано научно-прикладное обоснование практической ценности этого феномена. Макиавелли убедительно показал, какое значение для государственного лица имеет обладание соответствующей «личиной» (маской), а Лебон интерпретировал смысл имиджирования как средство достичь политического успеха благодаря эффекту «личного обаяния».

    Психологическое обоснование имиджирования стало объектом и предметом исследования социальных и политических психологов Владея знаниями законов процесса социальною восприятия и субъектного осознания внешнего образа, они придали этой проблеме теоретико-прикладное обоснование.

     

    «Визуальный эффект» точности – предмет многих исследований. К этой проблеме обращался Гиппократ, предлагавший использовать мимику для определения темперамента людей Аристотель в «Риторике» и «О возникновении животных» размышлял о психологии выразительности человеческих движений. Древне римский врач Гален создал учение под названием «физиогномика». Парацельс в диагностике больных использовал многие физиогномические данные, а психотерапевт Ломброзо составил физиогномические типы преступников. Из более поздних исследований, относящихся к изучению внешнего образа людей, следует назвать работы Артура Шопенгауэра «О физиогномике» и Чарльза Дарвина «О выражении эмоций у человека и животных». По утверждению Фридриха Ницше, всякий гений носит маску.

    В царствование Елизаветы Петровны существовала цензура на портреты императрицы. Высочайшим указом был утверждён образец её изображения живописцами. В 1886 году в России вышла книга П. Мантегацци «Физиономия и выражение чувств». В 1925 году в нашей стране была издана книга Б. Хатунцева «О природе власти. Опыт исследования социально-психологических основ власти», в которой личное обаяние рассматривалось как субъективное средство создания вокруг себя ореола, способствующее тому, чтобы подчинять людей и приобретать их признание.

     

    В 70-х годах имидж стал появляться в СССР в журнальных и реже в газетных публикациях как категория отрицательная. Его рассматривали в основном как манипулятивный приём буржуазной политики и средств массовой информации, используемый в целях идеологической обработки массового сознания людей. Подобное отношение к имиджу не способствовало объективному интересу к нему со стороны советских учёных. Одной из попыток преодолеть подобное отношение к имиджу были в те годы статьи в журнале «Вопросы философии» талантливого учёного профессора О. Феофанова.

     

    В 80-х годах я стал читать небольшой учебный курс по позитивному представлению проблемы имиджа в Академии общественных наук при ЦК КПСС. Слушатели академии, а таковыми были руководящие партийные и советские работники, проявляли большой интерес к нему, но этот курс неоднократно снимали. В 1989 году была издана моя монография «Управленческая этика». Перед подписанием вёрстки я обнаружил, что отсутствует первый параграф «Имидж современного руководителя», в котором аргументировалась этическая необходимость руководителю иметь привлекательный имидж. Лишь после категорического настояния параграф был восстановлен.

    Вот почему не могу согласиться с высказыванием на телевизионном канале НТВ 05.01.2002 г. бывшего Президента СССР М.С. Горбачёва о том, что в его время «никто не занимался имиджем, мы даже такого слова не знали». О том, что это не так, свидетельствуют вышеприведённые факты. Кроме того, кабинеты М.С. Горбачёва и Председателя Верховного Совета А.И. Лукьянова находились в одном здании Кремля и на одном этаже. А я в это время был личным консультантом по имиджу у А.И. Лукьянова, который весьма внимательно прислушивался к моим рекомендациям.

     

    В наше время имидж стал ходовым товаром у всех, кто занимается предпринимательством и особенно политической деятельностью. На его приобретение при проведении избирательных мероприятий в стране затрачиваются огромные денежные средства, исчисляемые десятками тысяч долларов. Повышенным спросом имидж пользуется в эстраде и театре. Благодаря имиджу одной из развитых сервисных индустрий стала политическая и торговая реклама. Возрастающий спрос на имидж породил новую профессию – имиджмейкер. Это специалист по конструированию имиджа личности, деловых и политических структур (например, политической партии или общественной организации).

     

    ИСХОДНОЕ ПОНЯТИЕ ИМИДЖЕЛОГИИ

     

    Исходное понятие, отражающее сущность предмета научного исследования, выступает в качестве познавательной основы для выстраивания логики процесса исследования и критериев его оценки. К сожалению, нередко это методологическое требование не соблюдается. В итоге возникает познавательный конфуз: ход исследования и его результаты оказываются несовместимыми с предметом исследования, т.е. отрываются от предмета исследования. Вот почему при разработке идеологии имиджелогии как научно-практического направления и учебного предмета особое значение следует придавать обоснованию семантики понятия имиджа.

    В переводе с английского имидж – это образ, изображение. В самом же деле – это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре. Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания. Имидж чаще всего заканчивается такой предварительной операцией нашего познания, каковой признано представление. Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психики – в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ. Не исключена возможность его одновременного проявления во всех названных сферах психики человека.

    Не будет серьёзной погрешностью утверждать, что не всегда толкование семантики какого-то переводного с иностранного языка понятия однозначно приемлемо для россиян. Например, в переводе с греческого языка слово школа обозначает «дом радости». Однако далеко не все учителя и ученики вкладывают в это слово подобный смысл. Это нужно иметь в виду и при объяснении семантики понятия имидж. Если обратиться к «Толковому словарю» Владимира Даля, то в нём наряду с понятием образ даётся и понятие облик: «оклад и черты лица, внешность вида и выражение лица, физиономия». Таким образом, в русском толковании понятие образа как облика более содержательно, чем его зарубежная интерпретация.

    В облике личности первенствующее значение имеют не визуально фиксируемые характеристики, а душевная красота, гранями которой, говоря словами русского книжника XVI века Максима Грека, являются такие добродетели, как правда и целомудрие, разум и мужество, благостность и человеколюбие. Вот почему имидж – это не психологическое средство для достижения каких-то прагматических задач, а этическая содержательность личности, которая внешне представлена соответствующими средствами. Это обусловливает признание понятия «облик» в качестве ключевого понятия имиджелогии как научно-прикладного направления в человековедении и учебного предмета для средней и высшей школы.

    Обратимся к книге Ф.И. Шаляпина «Маска и душа», к неслучайному присутствию двух слов в названии книги великого артиста. Для русского человека, исходя из его культурных традиций и национального менталитета, внешний вид гармонизирует с духовным складом личности. Вот почему Ф.И. Шаляпин утверждает: «…под внешностью разумею не только грим лица, цвет волос и тому подобное, но манеру персонажа быть: ходить, слушать, говорить, смеяться, плакать». И далее замечает: «…если хорошо вообразить нутро человека, можно правильно угадать и его внешний облик».

    В политической рекламе и шоу-бизнесе имидж часто выступает как образ, наделённый характеристиками, которые лежат за пределами душевной сущности личности. Не случайно имидж понимают как «легенду» или как идол времени. В шоу-бизнесе известны такие понятия, как плейбой, супермен, звезда. Всё это, однако, неприемлемо для управленческой деятельности, ибо этот вид деятельности – не театральные подмостки и не политическая арена. В ней другие правила общения с людьми и оказания на них целевого воздействия. Между тем это не освобождает менеджера, особенно высших административных уровней (командоров), от недооценки роли личного имиджа в деловой практике и необходимости кропотливой работы над ним.

     

    Чтобы попасть на обложку журнала «Плейбой», необходимо сделать около 500 снимков человека, 4% из которых отбираются как наиболее визуально привлекательные. По своему имиджу они рекламно эффектны, но по ним трудно что-либо сказать о внутреннем мире, привычках, социальной принадлежности изображаемого человека. Имидж этих снимков – зрительно бросающиеся в глаза физические данные.

     

    ИМИДЖЕЛОГИЯ ОТРАСЛЬ СОВРЕМЕННОГО ЧЕЛОВЕКОВЕДЕНИЯ

     

    Проблемой имиджа и технологий его реализации занимается научно-прикладная отрасль человековедения под названием имиджелогия. Она создана у нас в стране, хотя некоторые авторы публикаций по имиджелогии стыдливо замалчивают этот факт, не придают должного значения русской интерпретации исходного понятия. Главное предназначение имиджелогии – научно обосновать, как создавать привлекательный имидж, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, в которых мы оказываемся.

    Имиджелогия это обращённый к каждому призыв быть обаятельным и уметь нести свет людям. Она способствует внешнему проявлению глубинной потребности человека быть достойной личностью.

    Имиджелогия это мечта о благородном облике каждого гражданина, обладать которым – непременное условие создания демократичного и гуманного общества.

    Имиджелогия это теоретическое отражение специфики российского менталитета, в котором огромная роль принадлежит душевному складу людей. Россияне человеколюбивы. Не случайно в Своде законов Российской империи 1897 года в качестве духовных ценностей, составляющих главные критерии законотворчества и законопослушания, выделялись человеколюбие, усердие к общему добру, покровительство невинным и оскорблённым.

    Имиджелогия это технология воздействия. Блез Паскаль писал, что существуют два способа воздействия на людей: «способ убеждать» и «способ понравиться». Из них последний наиболее эффективный – утверждал он, сожалея, что не владеет им в должной мере.

    В наше время крайне сложно оказывать личное воздействие на людей и особенно на молодёжь. Тому немало причин, но одна из главных в том, что в век развитости средств массовой коммуникации эффект живого общения и непосредственного личностного воздействия блокируется в психике людей наличием в ней информационных клише, размытых духовных ценностей, скепсиса к нравственным авторитетам. Б. Паскаль прав, когда привлекает внимание к логической последовательности употребления методов воздействия на людей: сначала надо суметь им понравиться, а затем пытаться их в чём-то убеждать. Без привлекательного имиджа, т.е. умения душевно расположить к себе человека, этой проблемы не решить. В этом заключается прагматическое назначение имиджелогии.

    Сегодня трудно найти крупного политического деятеля, который специально не обращался к имиджмейкерам. Имидж таких личностей отшлифован буквально до мелочей. Например, на лицах пожилых людей мимика сильнее фиксирует возрастные изменения, поэтому во время телепередач их лица подаются на определённом расстоянии от съёмочной камеры. Или такой факт: весьма важен фон, на котором представлена личность. Маргарет Тетчер было трудно получить политическое признание в стране со столь консервативными порядками. Поэтому её имиджмейкеры пристальное внимание уделяли выбору интерьеров: большинство её телевыступлений были отсняты в домашней обстановке на фоне зажжённого камина. Что чисто в английском классическом духе.

    Достойный имидж всегда волновал деловых людей и профессиональных руководителей. Вспомним русского предпринимателя Савву Морозова, Маршала Советского Союза И.С. Конева, американского менеджера Ли Якокку. Подбор приведённых имён не случаен. Это – энциклопедически образованные люди, талантливые организаторы, обладающие эффектом личного обаяния. Вот почему их личностное дарование и профессионализм, имея «товарный» вид, пользовались огромным признанием, что помогало им решать многие деловые проблемы.

    Имиджелогия это общеобразовательная дисциплина. Создание новой отрасли теоретико-прикладного назначения в нашей стране не случайно. Этическая составляющая душевного склада личности – одна из фундаментальных характеристик российского менталитета. Имиджелогия базируется на фундаментальных традициях национальной культуры. У её истоков стояли такие творческие гиганты, как театральные режиссёры М.С. Щепкин, К.С. Станиславский и Вл. И. Немирович-Данченко, Е.Б. Вахтангов, А.Д. Попов, М.И. Кнебель. Ф.И. Шаляпину принадлежат слова: «Удивительно, сколько в талантливых людях бывает неисчерпаемой внутренней жизни и как часто их внешний облик противоречит их действительной натуре», выражающие суть имиджелогии.

    Основные её отрасли: семейная, дошкольная, школьная, вузовская, воинская.

     

    Обратим внимание на особое значение семейной имиджелогии. В наше время имеется немало родителей, заинтересованных в создании достойного имиджа их семей. Имидж родителей, их личный пример обаятельности оказывают сильнейшее воздействие на детскую психику. Нельзя забывать, однако, что профессиональная деятельность родителей часто оказывает негативное влияние на здоровье детей. Например, дети, родители которых занимаются управленческой деятельностью, вдвое чаще, чем дети рядовых сотрудников, страдают различными физическими и психическими расстройствами.

     

    По специфике профессиональной деятельности выделяются такие виды имиджелогии, как предпринимательская, политическая, педагогическая, медицинская, средств массовой информации, банковская, сервисная, право-силовых структур, дипломатическая и др. В качестве особого класса автор выделил управленческую имиджелогию. Управленческая деятельность, значение которой непрерывно возрастает, – это деятельность, проникающая во все сферы человеческой жизнедеятельности, а те, кто ею занимаются, обязаны обладать достойным имиджем. Какое-либо отступление от этого требования следует рассматривать как профессиональное несоответствие этой деятельности.

    Подобная специализация предполагает разработку теоретико-прикладных подходов к созданию индивидуального и корпоративного имиджа в различных сферах общественной жизни и профессиональной деятельности, создание пакетных имидж-технологий для оказания клиентам соответствующих услуг. Например, по созданию имиджа персонала фирмы и руководителей, деловой структуры в целом. В уставе Лиги профессиональных имиджмейкеров записано: своей главной задачей Лига признаёт оказание помощи россиянам в визуальной эстетизации их облика. Решение этой задачи – один из подходов к созданию привлекательного имиджа России как цивилизованного государства.

     

    ПРИОРИТЕТНЫЕ ФУНКЦИИ ИМИДЖА

     

    Имиджелогия наука и искусство о том, как придать облику человека эффект личного обаяния, как овладеть умением «светиться» людям. Счастлив тот, кому Бог д

    Значение слова «имидж» в русском языке

    Не надо быть лингвистом, чтобы понять, что слово «имидж» заимствовано из другого языка, причем пришло оно в русскую лексику не так давно. Что же оно означает?

    Лексема «имидж»: значение и происхождение слова

    Попало в наш язык это слово из английского. Лексема image полисемантична и имеет следующие основные значения: изображение, картинка, образ, представление, облик, подобие, икона, отражение, конспект, идол, сокращение. Но интересно, что в русский это слово перекочевало не со своим основным, а с второстепенным значением.

    Но если копнуть глубже, то некоторые этимологи считают, что значение слова «имидж» корнями уходит еще к санскриту. Они объясняют это так: в индийской мифологии есть бог Брахма, который никогда не видит свой облик, но вместо этого может созерцать в зеркале Майи отображение своих творений. Отсюда и происходят такие слова английского языка, как magic (магия), imagination (воображение), magnificent (блистательный, великолепный), imitate (повторять, имитировать) и, конечно же, image. У всех этих лексем общее то, что они так или иначе указывают на воплощение чего-то невидимого в визуальные образы. Правда, со временем связь с санскритом стала почти неощутимой, и все эти слова в английском языке имеют ряд дополнительных производных значений.

    Если говорить конкретно про слово image, то сначала оно относилось только к общеупотребительной лексике, но начиная с 60-х годов прошлого века стало употребляться в научной, официально-деловой и публицистической частях языка. В то время наблюдалось экономическое развитие, что повлекло за собой создание сотен новых компаний, финансовых организаций и т.д. Поэтому понадобилось емкое слово, способное обозначить мнение общества про ту или иную фирму, руководителя, сотрудников или изготавливаемый товар. Собственно, так и появилось одно из значений слова image. В русский же язык оно перекочевало как основное.

    Значение слова «имидж»

    Имидж — это внешний или социальный облик кого-либо, чего-либо, мнение, сложившееся о человеке, организации или товаре. Эта сумма впечатлений зачастую создается с помощью рекламы, пиара или пропаганды. Так, можно говорить про имидж дипломата, имидж туристической фирмы и даже имидж государства. Характерной особенностью формирования имиджа является то, что ракурс восприятия умышленно смещают в нужное русло, зачастую демонстрируя только одну сторону медали.

    Более узкое лексическое значение слова «имидж» следующее: это образ человека, включающий в себя внешность, манеру поведения, общения. Это слово давно вошло в разговорную речь. К примеру, когда кто-то изменил внешность, об этом говорят как о смене имиджа.

    Не так давно даже появилась специальная профессия — имиджмейкер, то бишь создатель имиджа. Особенно часто их услугами пользуются звезды шоу-бизнеса и политики. Они не понаслышке знают, что означает слово имидж и насколько он важен. Подготовленные профессионалы дают им советы по стилю одежды и прически, учат, как себя держать на пресс-конференциях, как жестикулировать, что говорить, а что нет и т.д.

    Способы формирования имиджа

    Этот облик складывается в сознании людей. Имидж — это обязательно явление социальное, оно обобщает мнение целого общества или по крайней мере какой-то его части о ком-либо, чем-либо. Представление это может быть создано искусственно с целью навязать нужные взгляды. К примеру, перед выборами целая группа специалистов работает над имиджем политика. Их задача — предоставить «правильную» картинку для электората.

    Но не все зависит от масс-медиа. Иногда хорошее или плохое мнение создается независимо от желания заинтересованных лиц. Например, непрофессиональное обслуживание, некачественная униформа или несчастные случаи негативно отобразятся на имидже даже самой распиаренной авиакомпании.

    Синонимы к слову «имидж»

    Чаще всего в этой роли выступают имена существительные «образ», «стиль», «репутация». Первые два касаются внешности, потому чаще всего в разговорной речи используется вышеупомянутое узкое лексическое значение слова «имидж».

    Конечно, нельзя сливать эти лексемы воедино. Реже употребляемый синоним — «репутация». Он затрагивает в основном широкое значение слова «имидж», не касающееся внешних данных. Антонимов у обсуждаемой лексемы нет.

    Итак, если знать не приблизительное, а точное значение слова «имидж», это обогатит речь и сделает ее более красочной и грамотной.

    Что означает изображение?

  • Imagenoun

    имитация, изображение или подобие любого человека, вещи или действия, скульптурное, нарисованное, раскрашенное или иным образом сделанное видимым; наглядное представление; копия; подобие; чучело; картинка; подобие

    Этимология: [F., fr. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Imagenoun

    отсюда: подобие всего, чему поклоняются; идол

    Этимология: [F., фр. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Imagenoun

    шоу; внешность; cast

    Этимология: [F., fr. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Imagenoun

    представление чего-либо в уме; картина, нарисованная фантазией; зачатие; идея

    Этимология: [F., fr. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания.См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Imagenoun

    изображение, пример или иллюстрация, часто взятые с чувственных объектов и используемые для иллюстрации предмета; обычно расширенная метафора

    Этимология: [F., fr. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Imagenoun

    фигура или изображение любого объекта, сформированное в фокусе линзы или зеркала лучами света от нескольких точек объекта, симметрично преломленных или отраженных в соответствующие точки в таком фокусе; это может быть получено на экране, фотографической пластинке или сетчатке глаза и просмотрено непосредственно глазом или через очки, как в телескопе или микроскопе; подобие предмета, образованное отражением; as, чтобы увидеть свое изображение в зеркале

    Этимология: [F., фр. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Imageverb

    для представления или формирования изображения; как, неподвижное озеро изображало берег; в зеркале отображалась ее фигура

    Этимология: [F., fr. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • Imageverb

    для представления мысленному зрению; сформировать подобие с помощью воображения или воспоминания; представить себе

    Этимология: [F., фр. L. imago, imaginis, от корня имитари для подражания. См. «Подражать» и ср. Представьте себе.]

  • определение изображения по The Free Dictionary

    изображение

    (ĭm’ĭj) n. 1.

    а. Изображение человека или объекта, например картина или фотография.

    б. Скульптурное подобие.

    2. Физика Оптически сформированная копия, копия или другое репрезентативное воспроизведение объекта, особенно оптическое воспроизведение, сформированное линзой или зеркалом.

    3.

    а. Тот, который очень или точно похож на другого: Он — образ своего дяди.

    б. Похожесть; видимость: Бытие говорит, что человек был создан по образу Бога.

    4.

    а. Мнение или концепция чего-то, чего придерживается общественность: общественное мнение о бизнес-лидерах как о жадных.

    б. Концепция или персонаж, проецируемый на публику лицом или учреждением, особенно в интерпретации средств массовой информации: актер, который пытался передать образ утонченной красоты.

    5. Типичный пример или воплощение: этот ребенок олицетворяет хорошее здоровье.

    6. Мысленная картина чего-то нереального или настоящего: Наш образ коттеджа не соответствовал реальности.

    7. Яркое описание или представление словами, особенно метафора или сравнение: В стихотворении используется образ бесплодного дерева, чтобы передать чувство опустошения.

    8. Математика Набор значений функции, соответствующих определенному подмножеству домена.

    9. Компьютеры Точная копия содержимого запоминающего устройства, такого как жесткий диск, хранится на втором запоминающем устройстве, таком как сетевой сервер.

    10. Устарело Призрак.

    тр.в. изображений , изображений , изображений 1.

    a. Сделать или изготовить подобие: изобразил поэта в бронзе.

    б. Отражать или отражать: статуя, изображенная в воде.

    с. Для визуального представления (объекта) с помощью дистанционного сканирования или такой технологии, как магнитно-резонансная томография: визуализация пораженных почек; запечатлели поверхность Марса.

    2. Чтобы символизировать или олицетворять: стоящая на коленях женщина, изображающая горе нации.

    3. Представить мысленно; Представьте или визуализируйте: визуализируйте каждое погружение перед тем, как его совершить.

    4. Чтобы описать, особенно так ярко, чтобы вызвать мысленную картину: отрывок показывает, каково это — расти бедным.

    5. Компьютеры

    a. Для печати (файла) с помощью лазерного принтера, фотонаборного устройства, печатной машины или аналогичного устройства.

    б. Для передачи (точная копия содержимого устройства хранения) на другое устройство хранения: изображение жесткого диска на сервере.



    изображение · минус прил.

    изображение n.

    i · mag′i · nal (ĭ-măj′ə-nəl) прил.

    Словарь английского языка American Heritage®, пятое издание. Авторские права © 2016 Издательская компания Houghton Mifflin Harcourt. Опубликовано Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company. Все права защищены.

    изображение

    (ˈɪmɪdʒ) n

    1. изображение или подобие человека или вещи, особенно в скульптуре

    2. (общая физика) оптически сформированное воспроизведение объекта, например, сформированного через объектив или зеркало

    3. человек или предмет, который очень похож на другого; удвоить или скопировать

    4. мысленное изображение или картинку; идея, порожденная воображением

    5. личность, представленная публике человеком, организацией и т. д.: уголовное обвинение нехорошо для имиджа политика. См. Также корпоративный имидж

    6. (физиология) световой узор, который фокусируется на сетчатке глаза

    7. (психология) психол мысленное переживание чего-то, что не передается непосредственно органам чувств , часто вовлекающие память.См. Также образы, образ тела, гипнагогический образ

    8. персонификация определенного качества; воплощение: образ воспитанности.

    9. (Литературные и литературные критические термины) мысленная картина или ассоциация идей, возникающих в литературном произведении, особенно в поэзии

    10. (Литературные и литературные критические термины) фигура речи, такая как сравнение или метафора

    11. (математика) математика

    a. (точки) значение функции f ( x ), соответствующее точке x

    b. диапазон функции

    vb ( tr )

    13. для изображения в уме; представьте себе

    14. для создания или отражения изображения

    15. (информатика) вычисление для проецирования или отображения на экране или блоке визуального отображения

    16. для изображения или описания

    17. быть примером или воплощением; типизировать

    [C13: со старофранцузского imagene, с латинского imāgō копия, изображение; относящийся к латыни imitārī для имитации]

    ˈimageable adj

    imageless adj

    Словарь английского языка Коллинза — полный и несокращенный, 12-е издание 2014 © HarperCollins Publishers 1991, 1994, 1998, 2000, 2003 , 2006, 2007, 2009, 2011, 2014

    изображения • возраст

    (ˈɪm ɪdʒ)

    n., v. -aged, -ag • ing. п.

    1. физическое подобие или изображение человека, животного или предмета, сфотографированное, нарисованное, скульптурное или сделанное видимым иным образом.

    2. оптический аналог или внешний вид объекта, возникающий при отражении от зеркала, преломлении линзой или прохождении световых лучей через маленькую апертуру.

    3. мысленное представление; идея; зачатие.

    4. Psychol. мысленное представление чего-то ранее воспринимаемого в отсутствие исходного стимула.

    5. форма; внешность; подобие: создан по образу Божьему.

    6. аналог; копия: Этот ребенок — образ своей матери.

    7. символ; герб.

    8. общее или общественное восприятие компании, особенно. при достижении расчетом, направленным на создание гудвила.

    9. типа; воплощение: образ разочарования.

    10. устное или письменное описание чего-либо.

    11. фигура речи, особенно. метафора или сравнение.

    12. идол или изображение божества: они преклонили колени перед изображениями.

    13. Матем. точка или набор точек в диапазоне, соответствующем назначенной точке в области заданной функции.

    в.т.

    14. для изображения в уме; представлять себе.

    15. для создания изображения.

    16. для проецирования (изображения) на поверхность.

    17. , чтобы отразить подобие; зеркало.

    18. для устного или письменного описания.

    19. для обозначения; типизировать.

    [1175–1225; Среднеанглийский <Старофранцузский изображение, изображение <Латинский изображение копия, подобие]

    изображение • a • ble, прил.

    имидж • эр, н.

    Рэндом Хаус Словарь колледжа Кернермана Вебстера © 2010 K Dictionaries Ltd. Авторские права 2005, 1997, 1991, Random House, Inc. Все права защищены.

    Определение изображения в онлайн-словаре Вебстера

    .

    .

    n. 1. Имитация, представление или подобие любого человека, вещи или действия, скульптурные, нарисованные, раскрашенные или иным образом сделанные видимыми; наглядное представление; копия; подобие; чучело; картинка; подобие.
    2. Отсюда: подобие всего, чему поклоняются; кумир.
    3. Показать; внешность; В ролях.
    4. Представление чего-либо в уме; картина, нарисованная фантазией; зачатие; идея.
    5. (Rhet.) Изображение, пример или иллюстрация, часто взятые с осязаемых объектов и используемые для иллюстрации предмета; обычно расширенная метафора.
    6. (Опция) Фигура или изображение любого объекта, сформированное в фокусе линзы или зеркала лучами света из нескольких точек объекта, симметрично преломленных или отраженных в соответствующие точки в таком фокусе; это может быть получено на экране, фотографической пластинке или сетчатке глаза и просмотрено непосредственно глазом или через очки, как в телескопе или микроскопе; подобие предмета, образованное отражением; как, чтобы увидеть свое изображение в зеркале.
    в. Т. 1. Для представления или формирования изображения; как, неподвижное озеро изображало берег; зеркало отобразило ее фигуру.
    2. Для представления мысленному зрению; сформировать подобие с помощью воображения или воспоминания; представить.

    image — Определение изображения

    Поддержка: Помогите сделать словарь Word Game сайтом без рекламы.Нажмите, чтобы принять слово изображение

    Да,

    изображение находится в словаре скраббла

    … и стоит

    10 очков.

    найдите больше слов, которые вы можете составить ниже