Мем — это «вирус ума». Читайте на Cossa.ru
Чтобы в сознании других людей появилось как можно большее количество копий, мем активно распространяется. Мемы вездесущи, как вирусы, и они переносятся на далекие расстояния, преодолевая все преграды на своем пути.
«Коды» информации о нашей культуре действуют в информационном пространстве так же, как гены в биологическом. Такими информационными генами являются любые идеи, способные задерживаться в умах людей, их хочется повторять вновь и вновь и передавать другим людям, чтобы те ими тоже «заразились». Чем более живуч мем, тем сильнее он «вгрызается» в нашу память.
Если гены управляют всеми химическими реакциями организма, то забота мемов — мысли, идеи, чувства. Ведь мем — это единица информации, а под ней можно понимать все что угодно: научные знания, литературу, кинофильмы, анекдоты, музыку, рекламные слоганы, крылатые выражения, моду и тому подобное.
В пример можно привести такие всем известные мемы, как «пусть бегут неуклюже.
Мемы есть в любой сфере культуры — экономике, искусстве, науке, религии, и в частности, маркетинге. Можно сказать, что из них, как из кирпичиков, выстроена наша культура. Coca-Cola, McDonald’s, MTV, Nike, Газпром, Лукойл, Доллар, Евро, Sony, Nokia, Интернет, Microsoft, Олимпиада, Евровидение, и еще миллионы сильных мемов крепко связывают культуру общества, создавая тот мир, в котором мы живем, и явно способствуя его глобализации.
Известен тот факт, что самые популярные бренды стоят дороже. Эта наценка — стоимость рекламы, рассеивающей споры вокруг проникающих в сознание психических вирусов. Мем — это вирус, который прокрадывается в подсознание и внушает желание обладать тем или иным товаром.
Стоит отметить, что в век информационных технологий популяризация вирусного маркетинга как метода продвижения товаров и услуг рано или поздно приводит к снижению вирусного эффекта. У потребителей вырабатывается иммунитет. Но справиться с этим и поставить производство вирусов «на поток» может именно мем.
Джефф Эйлинг утверждал, что Мем — это идея или концепция, которую очистили от всего второстепенного, дистиллировали до самой сути, извлекли эссенцию, а затем путем упрощений преобразовали в такую форму, чтобы практически каждый мог без всяких усилий быстро и однозначно ее понять. Мем — это символ идеи, который понятен всем. Он должен отвечать на вопрос «Почему именно этот товар или услуга?». В противном случае — целевая аудитория не заинтересуется.
Покупателей впечатляют не картинки, не слова, они восторгаются идеей послания. Не всегда то, что интересно читать и то, на что приятно смотреть, люди хотят приобрести.
Креативность в маркетинге начинается не с графики, не с заголовка или музыкального хита, а именно с идеи.
Не стоит слишком увлекаться красивыми рисунками, замысловатыми фразами, эксклюзивными мелодиями в рекламе, ведь мем — средство продвижения, и должен продавать, а не развлекать. Это совсем не означает, что нужно все упрощать, делать примитивные ролики и писать тезисами. При всей своей простоте мем может быть поразительно красноречив.
Чаще всего мемы — это выражение масштабных и сложных идей, но их суть трансформирована в незабываемый символ. Сама идея должна быть оригинальной, показывать преимущества, уникальность, доказывать ценность товара, объяснять, как он улучшит жизнь купившему его. Можно заключить все достоинства продукта в одном-единственном заголовке, слогане, напеве, логотипе.
Значение имеют идеи, ясность, желание помочь другим. Со временем мем меняется, остается неизменной его суть, идея. Основной причиной необходимости создания мемов можно назвать тот факт, что у маркетологов крайне мало времени на то, чтобы привлечь внимание покупателя — от одной до трех секунд.
В информационную эпоху ценность времени возрастает в разы, и самым важным в маркетинге становится предоставить клиентам максимум информации за минимум времени. Одними из самых лучших маркетинговых мемов считаются «мемы-герои».
Маркетинговые герои — это в основном придуманные персонажи, которые олицетворяют компанию, бренд.
Рональд Макдональд — мем, передающий идею веселья, хорошего настроения, детской непосредственности, доброты и великодушия. Он ассоциируется с сетью ресторанов быстрого питания McDonald’s.
Надувной человечек Michelin — мем компании, выпускающей автомобильные шины, который передает ощущение комфорта и дружелюбия. Основной посыл — шины компании надежны и безопасны.
Веселые конфетки M&M’s — мем шоколада, который «тает во рту, а не в руках»! Ковбой Мальборо — символ мужественности, свободы, индивидуальности, приключений.
Не произнеся ни слова, он поднял компанию с 31 места в США до первой позиции в мире. Микки Маус — немаркетинговый мем, один из символов американской культуры. Герой, который не может не привлекать к себе внимания. Добряк Санта Клаус — мем Нового Года и Рождества. Coca-Cola успешно использовала его в своей рекламной кампании.
Мем, возникший не спонтанно и не в результате эволюции, а из-за целенаправленного пиара с применением флуда, скриптов для вайпа или того и другого одновременно называется форсед мем (от англ. «forced meme»).
Осенью 2007 года форсед мемом в России стал План Путина, плакаты с упоминанием которого украшали каждый третий дом, породивший немножко анекдотов, немножко раздражения, но ставший, подобно любому хорошо раскрученному форсед мему, практически неотъемлемой частью российской жизни.
Эффективные мемы хорошо воспринимаются как визуально, так и вербально. Например, слоган американской телефонной компании AT&T «Протяни руку и прикоснись к близкому человеку» передает не только легкость и доступность связи даже на больших расстояниях, но и теплоту отношений.
«День без апельсинового сока — все равно что день без восхода солнца» от компании Florida Citrus Commission звучит как стихотворение, которое хочется повторять. «Мне приснилось, что я остановила уличное движение в моем бюстгальтере «Maidenform Bra» — довольно вирусный слоган, с долей иронии, с мощной эмоциональной составляющей.
«Ничто так не скажет о вашей любви, как свежая выпечка» — слоган Pillsbury, который передает идею заботы, любви, семейственности, здоровья, блага. А при продвижении женских сигарет Virginia Slims использовался мем борьбы за права женщин. Звучит он так: «Ты многого достигла, детка».
На российском рынке удачно продвигали мобильные услуги «Билайн». Фраза «Сколько вешать в граммах» стала шуткой номер один прошлой зимой. В слогане «Россия — щедрая душа» чувствуется мем Родины, любви к ней. Раскрывается ее главная характеристика — щедрость. Фраза «Не тормози, Сникерсни!» направлена на молодежь, и поэтому использован неологизм вместе с модным словом-мемом «тормозить».
Идеальная среда создания, обитания, развития мемов — это глобальная сеть. Интернет — самый надежный, быстрый и мощный распространитель мемов за всю историю человечества. Свежие мемы появляются чаще всего в интернет-среде.
Обычно инкубаторами мемов являются блоги, особенно рожденные на почве LiveJournal; специфические субкультуры вроде dirty.ru и lepra.ru. Посредством e-mail, мессенджеров и средств коммуникаций мира web 2.0 распространяются лучшие медиавирусы, они же мемы.
Первые свои шаги вирусная реклама в сети сделала, когда электронная почта была еще малодоступной. Сабир Бхатия и Джек Смит создали компанию Hotmail.com, а вместе с ней и бесплатную электронную почту, которую мог себе позволить любой желающий. За 18 месяцев они приобрели 18 миллионов клиентов благодаря лишь одной простой фразе: «Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com». Эта фраза-вирус разошлась по Интернет и сделала почту Hotmail очень популярной.
Мем в Интернет — это медвед, Ктулху, креведко, кремлевская валентинка, белая стрекоза любви, Человек-молекула, шутки про Чака Норриса, як-цуп-цоп и тому подобные веселые бессмыслицы, распространяемые по сети.
Так называемый «албанский» язык — тоже мем, ведь это то, чему подражают.
Используя массовую рассылку, баннерно-обменную сеть, и даже простую функцию «copy-paste», люди тем самым поддерживают жизнеспособность мемов.
Развитие рекламной компании посредством распространения мемов в глобальной сети может идти по-разному — рассылка писем на электронную почту, «офисная» рассылка, вирусные ролики в социальных сетях, флэш-игры, конкурсы, сеяние мемов на форумах, в блогах и так далее.
Использование в рекламной кампании Интернет-мемов имеет как плюсы, так и минусы. Когда мем, родившийся в Интернете, устаревает, он становится неинтересным людям, реклама на его основе может быть бесполезной или вызвать негативную реакцию у людей. Мем — прорыв в сфере маркетинговой креативности. Это огромный шаг вперед по сравнению с логотипами и другими традиционными инструментами маркетинга.
Что наша жизнь? Мем
↓Уточка «Всё очень плохо» (Dolan) была создана в 2010 году.
Популярна она стала в начале 2010-х гг. в рунете — как раз в разгар финансового кризиса. Мем-долгожитель актуален и сегодня
Не так давно прошли премьерные показы «Избранных мемов из переписки» — онлайн-спектакля, сделанного на специальной платформе, по мотивам «Ромео и Джульетты» Уильяма Шекспира, в котором роли играют боты, имитируя процесс переписки. Все реплики героев были заменены на мемы — культурные единицы сегодняшнего дня, стремительно изменяющиеся и заполоняющие Интернет. Трагедия разворачивается в чате «Верона», участником которого становится зритель: он может выбирать и скидывать мемы, взаимодействуя с жителями Вероны, роли которых исполняют боты. Система такая: на платформе, стилизованной под чат, поочередно появляются картинки с короткими, рубленными фразочками, формируя переписку героев Шекспира. «Как замутить с Джульеттой? — Скинуть ей смешной мемасик», — примерно такие советы дают Ромео из XXI века его друзья-современники. Благодаря этому эксперименту, стало понятно, что мем — это не просто смешная картинка, которую кидают по ситуации, но внятный язык, на котором можно общаться, доходчиво и примитивно выражая свои чувства (хотя и обкрадывая себя).
Все давно знакомы с феноменом сетевого мема, но может ли он считаться полноценным визуальным языком, на котором излагаются чувства и мысли? Могут ли мемы заменить текстовое общение? Или это новый гипертекст, в который заложены как эмоциональные реакции, так и культурные коды, способствующие эмпатии и объединению или разобщению людей? Не зря из–за мемов разгараются «холивары» на просторах сети, а создатели мемов, которых довольно сложно найти, рискуют быть осужденными по статьям 280 УК РФ («Публичные призывы к осуществлению экстремистской деятельности») и 148 УК РФ («Публичные действия, выражающие явное неуважение к обществу и совершенные в целях оскорбления религиозных чувств верующих»). Мемы — это очень тонкий лёд, по которому все мы почему-то ходим. В чем их привлекательность? Как это работает?
В понимании современного потребителя сетевого контента, мем — это высказывание и картинка (иногда видео), то есть совокупность одного и другого, имеющее устойчивое значение, неконтролируемо распространяющееся в Интернете, актуальное в момент использования.
Современные мемы происходят из «демотиваторов», которые были популярны в 2005 — 2010х гг. В черных полях писалась острая фраза, а посередине располагалось изображение, иллюстрирующее текст. Подписи использовались не очень смешные, зато невероятно жизненные. Они были призваны ДЕ-мотивировать людей, обладали посылом, повествующем о тщетности и убогости бытия — эдакая экзистенциально-абсурдистская единица. Они был более серьзны, и это их основное отличие от смеховой культуры мема, пришедшего на смену траурному настрою. Стало чуть меньше цинизма — чуть больше смешного абсурда. Но хорошо ли это?
Типичный пример «демотиватора» — картинка, подтверждающая смысл текста в черной рамке
Впервые слово «мем» было употреблено в 1976 году профессором Ричардом Докинзом, чтобы описать единицу культурной информации, способную «к размножению». Само слово происходит от греческого и в переводе означает «подобие». То есть спонтанно возникающая картинка, апеллирующая к чувствам, ситуациям, эмоциям реципиента, является внешним проявлением, близким воплощением того внутреннего, что гложет человека.
Потому сила мема удивительным образом сплачивает народ — от мала до велика. Благодаря мему, мы понимаем, что проблемы у всех ныне живущих похожи, как похожи и базовые реакции на комическое и трагическое, сакральное и профанное.
В каком-то смысле мем обладает трансгрессивным и гротескным потенциалом: без надписи он не будет достаточно смешным или грустным (т.н. «смех сквозь слезы»), а надпись без изображения не будет считываться. Хотя часто изображение может никак не подтверждать написаное, зато эмоционально считываться зрителем, как нечто смешное и близкое, именно благодаря абсурду, заложенному в совмещение фразы и картинки. И все–таки по отдельности две сущности мема — визуальная и текстовая — жить не могут. Таким образом, исследуемый феномен «залипает» на семантических границах текста и изображения, выходя за пределы и одного, и другого своего проявления. Гротеск в меме — это способность исследуемой языковой единицы в остро-комической форме затрагивать темы табуированные: суицид, аборты, насилие, инцест, смерть и многие другие.
Тарас Сычев, главред «Лентача», портала, где все новостные повестки преподносятся в форме мема, считает, что «во-первых, [это] достаточно универсальная штука. В одной картинке можно спрятать целый спектр эмоций, отсылки к каким-то явлениям и своё отношение к происходящему. Можно скинуть одно фото, написать [к ней] одну фразу — и всё станет понятно».
Александр Чезганов, создатель тг-бота «Всратослав», благодаря которому можно превратить любую свою фотографию или сохранённую картинку в мем, в интервью создателям спектакля «Избранные мемы…» сказал, что «мем — это почти всегда маленькая история. Крупица действительности, прошедшая через интерпретацию автором и отправленная в интернет — гулять по каналам, пабликам и темам. Почти неизменно — с приправой из комического (мем, не вызывающий смеха, реплицироваться не будет)».
Сегодня человек все больше погружается в онлайн-пространство — и там в форме мема преподносится практически всё: реклама, новости, культурные повестки — онлайн-сфера осмысляется через мемы, как и жизнь вообще.
На глазах стирается граница между текстом и картинкой, создается новый язык. В проекте «Избранные мемы из переписки» была предпринята попытка пронести текст классического произведения, многим знакомого, через призму современных моделей коммуникации, а также культурные маркеры нашего времени, как-то: лягушонок Пепе, качки с ноутбуками, «мода московского метрополитена» как отдельный вид искусства, отсылки к сериалам «Бригада» и «Улицы разбитых фонарей», образы поп-певцов и политиков, над которыми смеяться довольно опасно, но очень хочется, тривиальные спам-открытки из «Одноклассников», которые пересылают друг другу люди старших поколений, но которые тоже становятся частью мем-культуры, благодаря своей нелепости и часто — неуместности.
Культовая фраза про «котлету с пюрешкой» и один из героев сериала «Улицы разбитых фонарей» — мем из спектакля
Как считает психолог Светлана Алдуненкова, «мем — это свидетельство усложнения процессов общества. Когда тебе кидают не «перчатку в лицо», а шутку по той проблеме, которая беспокоит тебя, которая лежит в зоне твоей ответственности — речь о политических, остросоциальных мемах — ты вроде бы что-то должен сделать с этим. Высмеять! Тебе некого наказать и ты не можешь не признать правдивость этого юмора. В мемах мы признаем нюансы собственной жизни, узнаем их, остается только смеяться. Так что мемы — это модифицированный «придворный шут» для каждого персонально и в общем для всех».
Могут ли мемы ранить или оскорбить, призвать к чему-то, послужив триггером для реципиента? Светлана отвечает: «Конечно, [любой] мем может ранить чувства человека. Но если в меме человек видит личную «пощечину», то такому человеку следует проработать свои страхи или обиды. Дело ведь не столько в мемах, в их содержании, сколько в том, что в головах у людей, оскорбляющихся и откликающихся агрессией на безличную шутку. Как правильно, за личиной «оскорбленного» скрывается манипулятор, потому что обида — всегда способ грубой манипуляции. Если мы имеем дело с неадекватным восприятием, например, такое встречается среди устраивающих «кровавые» битвы в комментах, то за них нельзя ручаться. Возможно, они считают, что мемы — это зло, что за них нужно карать. Надо помнить, что некоторые люди любят «быть оскорбленными», чтобы оправдывать свою агрессию».
Лиза Мирошниченко, главный художник-постановщик спектакля, по совместительству создатель набирающей популярность группы ВК «Методфонд», считает, что «мемы нацелены на освещение какой-то проблемы, а не на «унижение» конкретных лиц. Часто в них поднимаются серьезные темы, и я думаю, это необходимо делать. Ведь мем — это своего рода преобразованная версия анекдотов, которые были популярны в свое время. И которые также затрагивали «наболевшие» для народа вопросы. Если шутить, пусть в форме мема, становится легче пережить те или иные социальные проблемы: несправедливость, жестокость, ханжество».
↓Очень популярный в нулевые мультсериал «Котопёс», объединенный с фотографией панельных новостроек — пример мема, в котором объединяются две реальности, вызывая у реципиента и смех, и некоторую тревогу
Мем-культура позволяет конкретному человеку почувствовать, что он не один в своей проблеме: он тоже, как и многие, переживает любовь, боль, разочарование, счастье, умиление; он тоже хочет говорить о табуированном — просто и доступно. Все эти эмоции можно передать картинкой и фразой — пусть коротко, зато содержательно. Феномен мема сглаживает «чувственные» полутона юмором — иногда примитивным, иногда тонким, но всегда — точно бьющим в проблемы современного общества, ставшего как никогда зрительским, а потому — очень восприимчивым к визуальной культуре мема.
Посмотреть спектакль «Избранные мемы из переписки» на специальной платформе можно по предварительной регистрации, дополнительная информация тут: http://izbranniyememyizperepiski.tilda.ws/
Subscribe to our channel in Telegram to read the best materials of the platform and be aware of everything that happens on syg.ma
мемов, которые настолько плохи, что они на самом деле вроде хороши — Memebase
мемы, которые настолько плохи, что на самом деле вроде хороши — Memebase — Funny Memes1
Через u/epic-guy214
Реклама
2
Через u/MrTorch55
3
Через U/Josticks
4
Через u/pur__0_0__
Реклама
5
Через u/junglebox24
6
Через u/gysahl_greenz
7
Через u/purpur_lol
Реклама
8
Через u/tkeig5
9
Через U/Zeffez
10
Через u/IAmTheRussel
Реклама
11
Через u/scumlord_meatbag
12
Через u/Biawakberbulu13
13
Через U/Josticks
Реклама
14
Через u/jeharpst
15
Через u/pianoF-A-C-E-isvase
16
Через u/Add_Poll_Option
Реклама
17
Через u/Lazare1121
18
Через u/CrowAndASkull
19
Через u/Rim_boy
Реклама
20
Через u/Gustas71
21
Через u/патриотрейтор
22
Через u/mpp017
Реклама
23
Через u/USUVA_tinko
Метки
что за бред миньоны бумер юмор ПОТЕРПЕТЬ НЕУДАЧУ съеживаться папа шутит фейспалм смешные мемы главный фанат каламбуры плохие мемы дерьмовые столбы ужасные мемы в фейсбуке фейсбук мемы смешной
Далее на Memebase
Прокрутите вниз до следующей статьи
Жарко сегодня
ПОПУЛЯРНЫЙ
ПРОГОЛОСОВАНО
Memebase — плохие мемы — Все ваши мемы в нашей базе — Смешные мемы
Кто-нибудь на самом деле использует Facebook больше? Я ловлю себя на том, что задаю этот вопрос каждый раз, когда захожу на работу. И каждый раз меня удивляет количество людей, которые делятся своими скучными мыслями и детскими фотографиями в богом забытой социальной сети. В то время как есть много людей, которые вносят свой вклад в некоторые солидные группы «Странные Facebook» и тематические мем-страницы, самые громкие персонажи зловещего детища Цукербурга явно несмешные, граничащие с безумием. Мы говорим о женщинах среднего возраста, которые…
Посмотреть список
Комментарии
Посмотреть список
Комментарии
Реклама
Около года назад я отключил Instagram ради своего психического здоровья. Удивительно, сколько времени эти приложения могут занять, если вы не будете осторожны. Бесцельная прокрутка бесконечной ленты вызывает привыкание. Все начинается невинно: вы сажаете свою задницу на унитаз и начинаете щелкать истории в Instagram о людях, которых вы едва знаете, или пролистывать скучные посты от ваших женатых друзей в надежде найти что-нибудь смешное. Прежде чем ты это осознаешь, прошел час, твоя задница онемела, и ты…
Посмотреть список
Комментарии
Посыпанный восхитительной сатирой
Посмотреть список
Комментарии
Восхитительно тупые антимемы
Посмотреть список
Комментарии
Реклама
Эти мемы более чем ужасны
Посмотреть список
Комментарии
При создании мема лучше не слишком стараться. Чем больше вы пытаетесь сказать что-то серьезное об обществе, тем больше вероятность того, что вы начнете съеживаться. Сумасшедшие из r/bonehurtingjuice придерживаются совершенно другого подхода. Они берут популярные форматы мемов и мультфильмов и намеренно используют их неправильно, в результате чего получаются уморительно буквальные мемы, которые настолько плохи, что даже хороши. Сама подпрограмма описывает свое содержание следующим образом: «Представьте, что вы 10-летний ребенок, который неделю назад открыл для себя интернет.
Посмотреть список
Комментарии
Интернет не работает до последних двух клеток мозга.
Посмотреть список
Комментарии
Реклама
комедия для мазохистов
Посмотреть список
Комментарии
Ужасно, дно содержания
Посмотреть список
Комментарии
Мемы, которые относятся к себе очень серьезно
Посмотреть список
Комментарии
Реклама
Посмотреть список
Комментарии
Удивительно, но в этой галерее нет миньонов.
Посмотреть список
Комментарии
Просто ужас.
Посмотреть список
Комментарии
Реклама
Через BlackLight427
Комментарии
Виа Онгабонга
Комментарии
ПОПУЛЯРНЫЙ
Самые смешные родительские твиты недели (1 декабря 2022 г.