Мартини реклама: Музыка из рекламы. Алкогольные напитки. Martini

Содержание

MARTINI® ЗАПУСТИЛ НОВУЮ РЕКЛАМУ С УЧАСТИЕМ ПОБЕДИТЕЛЯ КОНКУРСА KISSER CASTING В РАМКАХ КАМПАНИИ «УДАЧИ НЕТ. ЕСТЬ ТОТ, КТО ЕЕ СОЗДАЕТ»

MARTINI, легендарный итальянский бренд, воплощающий стиль, радость жизни и яркие эмоции, запустил мировую телевизионную рекламную кампанию с новой «звездой MARTINI», которая открывает очередную захватывающую эру в истории бренда.

Около 150 лет назад основатели MARTINI Алессандро Мартини и Луиджи Росси сделали MARTINI символом итальянского стиля жизни, который вдохновляет людей жить на полную. Каждый ролик MARTINI проникнут этой философией, и новая мировая реклама бренда остается верна этим ценностям – и в то же время является свежей, современной, неожиданной для нового поколения.

Звезда новой рекламы MARTINI была отобрана в ходе поиска талантов на Facebook – конкурса под названием Kisser Casting. Шестнадцать стран участвовали в кастинге, который привлек более 4 000 претендентов и помог MARTINI собрать больше 800 000 фанатов на страничке бренда в Facebook .

Итальянец Юрий Буцци (Yuri Buzzi) стал победителем, пройдя жесткий отбор, и был выбран не только благодаря своему таланту хорошо держаться перед камерой, но и потому, что он воплощает философию бренда MARTINI – «УДАЧИ НЕТ. ЕСТЬ ТОТ, КТО ЕЕ СОЗДАЕТ». Юрий продолжил путь немногих преуспевающих актеров, которые появлялись в роликах MARTINI, таких как Джордж Клуни и Гвинет Пэлтроу.

Новая реклама, при съемке которой была использована технология разделения экрана, воплощает идею «УДАЧИ НЕТ. ЕСТЬ ТОТ, КТО ЕЕ СОЗДАЕТ» и описывает, что случается, если вы однажды решаете создавать свою собственную удачу. Один кадр показывает Юрия, который просто сидит и наблюдает за пролетающей мимо жизнью, в то время как другой кадр показывает Юрия, который целует жизнь и знает, что жизнь поцелует его в ответ. Все сцены в ролике веселые, легкие, случающиеся в реальном мире и вместе с тем – вдохновляющие. Вторая главная роль в рекламе – у напитка MARTINI Royale™, которым наслаждается Юрий, окруженный друзьями. Стильная черно-белая картинка и яркая ретромузыка знаменуют начало новой главы в истории MARTINI с философией «УДАЧИ НЕТ. ЕСТЬ ТОТ, КТО ЕЕ СОЗДАЕТ», при этом делая бренд ближе к 25-летним потребителям.

Юрий работал со всемирно известным кинорежиссером Питером Твейтсом (Peter Thwaites) и его командой, а также креативным агентством Fred & Farid, которые и являются создателями ролика. Заключительная его часть, по всей вероятности, станет такой же знаковой, как и некоторые другие наиболее известные рекламы MARTINI.

«Пребывание на съемочной площадке с Питером Твейтсом стало для меня потрясающим опытом, я многому у него научился. Работать с кем-то, кого так ценят в киноиндустрии, – это честь и переживание, которое может подарить лишь MARTINI. Возможность стать частью этой новой кампании MARTINI дала мне еще больше драйва, решимости жить на полную и быть лучшим. Собственно, в этом и заключается вся идея “УДАЧИ НЕТ. ЕСТЬ ТОТ, КТО ЕЕ СОЗДАЕТ”», – говорит Юрий Буцци.

Режиссер Питер Твейтс отмечает: «Технология разделения экрана, использующаяся в ролике, – это всегда вызов. Однако работа с отличным актерским составом и командой сделала весь креативный процесс приятным и захватывающим, и я очень доволен результатом. Это идеальный способ передать философию бренда MARTINI «УДАЧИ НЕТ. ЕСТЬ ТОТ, КТО ЕЕ СОЗДАЕТ», причем в неожиданной и увлекательной форме. Ролики MARTINI всегда были знаковыми, поэтому мы знали, что должны создать нечто такое же грандиозное, но вместе с тем – близкое по духу новому поколению».

Эксклюзивную двухминутную версию фильма можно посмотреть, перейдя по ссылкам facebook и youtube. 15-, 20-, 30- и 60-секундные ролики, снятые в рамках глобальной рекламной кампании MARTINI, появились на онлайн-каналах, телевидении и в кинотеатрах по всему миру начиная с 28 ноября 2011 года.


****

О MARTINI
Один из самых знаковых брендов в мире, MARTINI является лидирующим производителем в сфере итальянского виноделия и поставщиком высококачественных ароматизированных и игристых вин. Титулованный, яркий горько-сладкий вкус напитков MARTINI является результатом смешивания более 40 компонентов растительного происхождения из лучших местностей во всем мире, его рецепт хранится в тайне. Созданный в 1863 году в Пессионе (Италия), сегодня MARTINI является частью портфолио Bacardi Group и продолжает быть лидером рынка в своей категории.

Портфолио MARTINI: MARTINI Bianco, MARTINI Rosato, MARTINI Rosso, MARTINI Extra Dry, MARTINI Asti, MARTINI Prosecco, MARTINI Rose и MARTINI Brut.

Пожалуйста, употребляйте MARTINI® ответственно.
MARTINI, логотип MARTINI и слоган «УДАЧИ НЕТ. ЕСТЬ ТОТ, КТО ЕЕ СОЗДАЕТ» (LUCK IS AN ATTITUDE) являются торговыми марками.

По материалам пресс-релиза

Мартини – напиток аристократов

Рождение легенды

Идеальное сочетание

Компания Martini & Rossi была основана виноторговцем Alessandro Martini и экспертом по травам Luigi Rossi. Их глубокие знания в области виноделия и производства пряностей и стремление к новому воплотились в желании создать напиток, сочетающий в себе тонкий букет ароматных трав и мягкий вкус изысканного вина. Так, после длительной серии экспериментов на свет появился всемирно известный напиток Martini Rosso.

В 1910 году сыновья Luigi Rossi унаследовали компанию, и вскоре создали столь популярный сегодня Martini Bianco.

Ошеломительный успех побудил Martini & Rossi провести еще несколько экспериментов. Спустя некоторое время начался выпуск игристого «Martini Asti». К 1912 году вермуты Martini стали известны более чем в 70 странах, включая Россию и США.

Громкая слава

В 1930-х годах внуки основателей — графы Montelera, привнесли в компанию новый дух любви к музыке и спорту. Компания не скупилась на рекламу и в 1934 году спонсировала гонки «Martini Mountain Grand Prix». Результат масштабных кампаний не заставил себя ждать. К 1950-м годам изящный бокал Martini со льдом становится символом итальянской роскоши и утонченности. С Martini сотрудничают Энди Уорхолл и Армандо Теста, создавшие для компании серию знаковых постеров.

Dolce Vita

В 60-е руководство компании решило, что пришло время рассказать всему миру о Dolce Vita (сладкой жизни) c Martini.

На вершинах высоких зданий Парижа, Лондона, Милана, Женевы и Барселоны появились самые яркие бары тех дней — Martini Terraza. Они притягивали знаменитостей со всего мира — их гостями были Пол Ньюман, Софи Лорен, Федерико Феллини, Шон Коннери и Лучано Паваротти.

Не забыт был и спорт. В конце 60-х была создана легендарная команда «Martini Racing». На протяжении последующих сорока лет ее полосы украшали Porche и Ferrari в гонках на выносливость, ралли и гонках «Формулы-1».

Martini сегодня

На протяжении всего времени вермут Martini неизменно сопровождала качественная реклама, которая сама по себе вызывала удивление и восхищение.

Сегодня компания сохраняет свой знаковый статус. В ее рекламе участвуют Шарлиз Терон, Джордж Клуни, Наоми Кэмпбелл, а бокал, наполненный Мартини со льдом продолжает оставаться символом роскошной жизни.

Разновидности

Сегодня в ассортименте Martini несколько вермутов и коктейлей на основе вина и пряных трав.

Martini Rosso

Первый вермут Martini, ставший классикой. Он производится по оригинальной рецептуре основателей компании Луиджи Росси и Алессандро Мартини 1863 года. Его вкус характеризуется сильным и живым присутствием ароматных трав, заметной горечью и небольшой сладостью. Пить его можно в чистом виде, в коктейлях или миксах.

Martini Bianco

Это самый ароматный и самый популярный представитель семейства мартини. Он стал основой многих популярных коктейлей, которые готовят в барах по всему миру.

Martini Extra Dry

Более крепкий, чем остальные вермуты Мартини, он характеризуется заметным присутствием во вкусе лимона, малины и ириса. Martini Extra Dry идеален в миксах с соком или тоником, но также хорош и в чистом виде.

Martini Rosato

Единственный вермут, в котором купажируются белое и красное вино. Его аромат подчеркивается нотками гвоздики и корицы. Как и Extra Dry, Martini Rosato рекомендуется подавать при температуре 5 °С.

Martini Gold

Martini Gold, созданный совместно с Доменико Дольче и Стефано Габбана сочетает в себе великолепие двух брендов.

Его рецептура соединяет ароматы Средиземноморья и экзотические специю. В нем невероятным образом сочетаются нотки испанского шафрана, эфиопской мирры и индийского имбиря. Яркий, насыщенный вкус Martini Gold поистине достоин восхищения.

Упаковка контрастных черного и золотого цветов подчеркивает неповторимость и ценность этого напитка аристократов.

Вермуты Martini Вы можете приобрести оптом у компании Директива. Вся линейка вкусов представлена в упаковке 1л и 0,5л.

День Мартини и три освежающих коктейля на выходные

Сегодня отмечается День Мартини, поэтому мы разобрались в истории напитка и собрали три простых рецепта, которые удивят ваших гостей на выходных.

Бренд Martini — одна из марок вермута (ароматизированного вина с травами), заслуга всемирной популярности которой принадлежит Алессандро Мартини.

Алессандро появился в компании Distilleria Nazionate da Spirito di Vino в качестве рекламного агента спустя 10 лет после основания. Пожилые основатели стали уходить из жизни, а предприимчивый управляющий вывел бренд в лидеры рынка и заодно переименовал.

Именно Алессандро Мартини сумел сделать из марки вермута элитный бренд.

Триумфальное международное шествие напитка началось в 1863 году, когда в состав правления вошел молодой винодел и знаток лекарственных трав Луиджи Росси – именно он, непрестанно экспериментируя с добавками и пропорциями, изобрел классический рецепт «Мартини» (Martini Rosso). В длинном списке ценителей напитка японский император Ёсихито, Папу Пия XI, король Витторио Эмануэля III.

С годами появлялись новые виды Мартини, в рекламных кампаниях снимались звезды мирового масштаба Шарлиз Терон, Джордж Клуни и Моника Беллуччи. В 1977 году корпорация Porsche выпустила ограниченную серию авто Martini Edition.

 


Martini Fiero

  •  наполняем бокал льдом
  • 1 часть Martini Fiero
  • 1 часть содовой 
  •  украшаем дольками красного апельсина

 
Наслаждаемся напитком и любуемся переливами летнего заката в кругу друзей.


Негрони

Рецепт придумал итальянский граф Камилло Негрони, заменив в его любимом коктейле «Американо» содовую на джин. Позже семья Негрони основала компанию Negroni Distillerie и стала выпускать готовый вариант напитка под названием «Antico Negroni 1919»

  • наполняем бокал льдом
  • 1 часть Martini Rosso 
  • 1 часть джин
  • 1/2 Campari 
  • напиток перемешиваем и украшаем долькой апельсина

 

Что делать на фестивале гастрономических развлечений Martini Time

А на второй день состоится аж целый гала-концерт «Цветы и песни Сан-Ремо в Москве — 2019». Заявлен мой любимый Mujuice, а также Наадя, Павел Артемьев, On-The-Go — вот эти должны активно застолбить итальянскую тему.

Тут что важно понимать — еда сегодня является и идеологией, и искусством, и проявлением культуры. Шеф-повара ходят по арт-галереям, дружат с музыкантами и интересуются наукой. Зачастую то, что мы видим на тарелке, требует от нас включения и кругозора, и интеллекта, и широты мышления. (Не всегда получается, что тут скрывать. К примеру, как забыть нетленный текст Гришковца о посещении Noma?)

Но Martini Time тут тоже свои пять копеек (условно, ведь бюджеты всем понятны) вставили. Помимо музыки, ищите на площадке инсталляцию Teardrop голландской художницы Марии Фохлзан, перформанс Ghost Food, а также робота Бруно от проекта Makr Shakr — робот-бармен будет смешивать коктейли на основе напитков Martini. 

За драматическое искусство в ответе две театральные постановки – Etiquette (спектакль для двух зрителей за одним столиком) и Questioning (остросюжетное заполнение анкет, вопросы в которых касаются человека напротив).

И еще обещают прикольное: создатели Telegram-канала «Психо Daily» представят программу собственных «Ритуалов» под предводительством Сергея Агасфера. Бог его знает, что это значит, но интересно ведь!

А главред медиапроекта «Батенька, да вы трансформер» Григорий Туманов проведет несколько сеансов сторителлинга с гостями фестиваля на тему «Истории успеха». Окей, послушаем. 

При регистрации на сайте вход бесплатный, 18+: gastrofest.moscow

Адрес: Новодмитровская ул., 1, стр. 2, «Флакон Север» (хлебозавод)
Телефон: +7 (926) 069‑09-09, +7 (926) 769‑99-90

Dolce Vita с пикантной горчинкой. Как Martini стал символом стиля жизни

Хотя традиция сдабривать вино различными травами и специями идет со времен античности, вермут сравнительно молод. Еще моложе его ведущий производитель — итальянская фирма Martini & Rossi, а также одноименный американский коктейль-аперитив Martini. И, однако, мы уже не представляем себе жизни без того и другого.

Александр Великий виноделия

Вермут родился в конце XVIII столетия в столице северной итальянской провинции Пьемонт — городе Турине. Там испокон века знали толк в еде и питье: южнее Турина расположены два городка, Асти и Альба, первый из которых славен своими шипучими винами Asti Spumante, а второй — не менее знаменитым аукционом трюфелей. Но все же главную славу Турину в мире гастрономии принес вермут.

Идея ароматизировать местное вино тонизирующими веществами (в частности, хинином) и разнообразными травами, из коих самой заметной в букете является горькая полынь, впервые пришла в голову местному виноторговцу Антонио Бенедетто Карпано. Благо ароматными травами поросли все альпийские отроги севернее Турина, а сам город счастливо оказался на Великом пути специй, по которому из Венеции ко дворам Европы доставлялся экзотический восточный продукт, ценившийся на вес золота.

То, что вино лишь выигрывает от добавления специй, знали, разумеется, все конкуренты папаши Карпано. Однако его ноу-хау — рецепт, ингредиенты, пропорции — позволило вермуту затмить славу более древних местных аперитивов на базе полыни: Campari и Punt e Mes. Поэтому среди ранних фанатов нового напитка можно встретить королей, римских пап, весь цвет итальянской культуры. А фирма Carpano дожила до наших дней, и на ее бутылках гордо начертано: «Первые производители вермута».

С ростом популярности нового напитка в Италии слава о нем быстро пересекла границы страны, а затем и океан. Первыми рискнули выбросить вермут на рынок Нового Света туринские виноторговцы братья Джузеппе и Луиджи Кора. Произошло это в 1838 году. И уже к середине XIX столетия американцы настолько полюбили вермут (а главное, сообразили, с чем и в каких пропорциях его смешивать, чтобы смикшировать характерную горчинку!), что успех нового напитка в Америке стимулировал конкурентов Карпано. Вскоре вермут начали производить виноделы, фамилии которых сегодня знакомы каждому, кто понимает толк в вине, — Алессандро Мартини, Франческо Чинзано, Карло Ганчиа.

Компания Martini & Rossi также может законно претендовать на звание «первого производителя вермута». Если и не в историческом смысле, то, во всяком случае, согласно месту, занимаемому компанией на мировом рынке виноторговли.

Итальянский бизнесмен Алессандро Мартини родился в 1812 году и уже в восемнадцатилетнем возрасте купил небольшую винодельческую компанию в окрестностях Турина. Спустя два десятилетия Мартини примкнул к местному объединению виноторговцев — Distilleria Nazionale di Spirito di Vino di Torino — и в 1863 году возглавил его вместе с Луиджи Росси и Теофило Сола. В те времена Италия, изгнав иноземных захватчиков и объединившись, переживала период очередного Возрождения (Рисорджименто). Жизнь в стране била ключом, подъем наблюдался и в национальном бизнесе. Поэтому туринские виноделы, получая неплохую прибыль у себя на родине, впервые рискнули экспортировать свою продукцию за рубеж.

И не прогадали. Первое же десятилетие международной деятельности ознаменовалось несколькими Гран-при, полученными на крупнейших мировых выставках виноделия — в Дублине, Париже и Вене. К началу ХХ века вермут Мартини и Росси стал модным в Европе, а его производители стали поставщиками ведущих королевских дворов — савойского, португальского, испанского, австрийского и британского. А ведь во всех перечисленных странах знали толк в вине и прочих крепких напитках. Название же самой компании, производившей знаменитый вермут (а также игристое вино, ныне известное как Asti Martini), постоянно менялось, пока наконец в 1879 году оба ее руководителя не остановились на простой комбинации своих фамилий.

После смерти Алессандро Мартини в 1905 году компанию Martini & Rossi возглавили трое сыновей Луиджи Росси. Именно они запустили на рынок знаменитые марки Martini Extra Dry и Martini Bianco.

Их название не должно вводить в заблуждение — с 1922 года во всем мире компанию знают под ее сокращенным именем: просто Martini. И лишь в Соединенных Штатах продолжают именовать Martini & Rossi. Потому что именно за океаном возник еще один напиток под именем Martini, который и вызвал всю эту путаницу.

Вы уже догадались, о чем пойдет речь. Конечно, о нем — о самом популярном коктейле-аперитиве Dry Martini, славу которого приумножил его главный промоутер второй половины ХХ века — супермачо, офицер и джентльмен, неувядаемый герой-любовник, красавчик, душка. Одним словом, Бонд. Джеймс Бонд.

Взболтать, но не смешивать

Имиджевый образ Марчелло Дудовича «Женщина в белом» является родоначальником концепции имиджа Martini.

Как и где появился на свет сухой Мартини — вопрос дискуссионный. Как сразу несколько греческих городов соревнуются за право носить титул родины Гомера, так и американские города не собираются уступать друг другу звание родины сухого мартини.

Жители калифорнийского Мартинеца утверждают (и это документально зафиксировано в местной торговой палате), что в 1874 году некий золотоискатель, счастливо наткнувшийся на жилу, завалился в салун на Ферри-стрит и потребовал у бармена: «Всем шампанского!» Шампанское, как назло, кончилось, но находчивый бармен ловко подсунул «жильному» клиенту свое недавнее изобретение, от которого тому стало совсем хорошо. Смесь состояла из джина, вермута и льда (бармен бросил в бокал еще оливку для пикантности) и называлась без затей — «Мартинец Особый» (Martinez Special). Однако со временем труднопроизносимое «ц» на конце куда-то потерялось, и коктейль вошел в историю просто как «Мартини».

С этим категорически не согласны жители Сан-Франциско. По их сведениям, аналогичную смесь десятью годами раньше изобрел их бармен Джерри Томас, работавший в отеле Occidental на Монтгомери-стрит. Его смесь, которую первым отведал золотоискатель (всего лишь направлявшийся в Мартинец!), оказалась более забористой. В небольшой бокал конической формы бармен капнул вишневого ликера Maraschino и особой горькой настойки на травах и кореньях (Angostura Bitters), уложил кубик льда, налил вермута и джина и украсил все это высушенной лимонной коркой. А тем посетителям, которым напиток чересчур горчил, предлагал сдобрить смесь каплями кленового сиропа.

А вот версия нью-йоркская. Местные патриоты, убежденные, что все сколько-нибудь стоящее в мире было изобретено на Манхэттене, раскопали старые газеты и обнаружили, что впервые бокал с джином, вермутом и оливкой в 1910 году приготовил в знаменитом отеле Knickerbocker бармен-итальянец Мартини ди Арма ди Таггиа. И предложил новинку не кому-нибудь, а самому Джону Дэвисону Рокфеллеру. Но вот досада — конкуренты тут же разыскали аналогичный рецепт (под названием Gin Manhattan) в «Справочнике бармена», изданном аж 27 годами раньше.

Самое же естественное и правдоподобное объяснение лежит на поверхности. С конца позапрошлого века итальянский вермут экспортирует в США фирма Martini & Rossi. Да так успешно, что в сознании американцев слова «вермут» и «мартини» давно стали синонимами.

Сколько существует городов-соискателей на почетное звание «родина мартини», столько и мнений относительно его состава и способа приготовления. И каждый бармен и справочник будут настаивать, что именно они-то и предлагают вам истинный, классический сухой мартини. Даже толковый словарь английского языка Webster’s дипломатично определил его всего лишь как «коктейль на базе джина или водки с добавлением сухого вермута», без точных пропорций и опций.

В чем сходятся решительно все, так это в наличии джина (или водки), слегка разбавленного вермутом, украшенного оливкой и подаваемого с кубиками льда в рюмке особой конической формы. Впрочем, в этом напитке главное даже не ингредиенты, а своего рода ритуал, перерастающий в профессиональное пижонство. Бармен обязан смешать Мартини ловко и быстро, буквально одним щелчком забросив в коническую рюмку финальную оливку.

Сегодня это такой же непременный атрибут американского образа жизни, как жевательная резинка Wrigley’s, сигареты Marlboro или джинсы Levi’s. Как виски с содовой. А после растиражированной американским же кинематографом исторической фразы агента 007 сухой Мартини и вовсе превратился в масс-культовую икону ХХ века. (Специально для поклонников Джеймса Бонда — канонический рецепт, впервые озвученный в романе «Доктор Но»: одна часть водки Kettel One, одна часть джина Sapphire Bombay, несколько капель французского (не итальянского!) вермута Lillet и долька лимона. И не вздумайте перемешивать. Можно представить себе выражения лиц Коннери, Лазенби, Мура, Далтона или Броснана (и появившегося Крейга), которым невнимательный или незнакомый с их подвигами бармен подаст перемешанный мартини!)

Кроме вымышленного агента 007, среди страстных поклонников сухого Мартини были и многие реально жившие знаменитости, перечисление которых напоминает чтение тома «Кто был кто в ХХ веке»: Хемингуэй, Черчилль, Рузвельт, Синатра, поющий что Martini — «The Right One»…

Коктейльный гламур

Martini остается верен заданному образу — высокий социальный уровень и «релакс».

Жизнь изменчива, а нынешняя меняется особенно быстро. И никакая рекламная кампания, даже сверхуспешная, не может претендовать на вечный положительный эффект. Владельцам бренда Martini & Rossi все время приходилось находить новые решения для поддержки своего высокого статуса на рынке — шутка сказать, 60% его занимает как раз продукция продолжателей дела Алессандро Мартини. А тут еще агрессивная кампания конкурентов — производителей «русской» водки Smirnoff. Насчет ее корней вопрос спорный и переросший в судебную тяжбу между владельцем бренда компанией Heublein и наследниками Петра Смирнова. Но, как бы то ни было, производители Smirnoff потратили немалые деньги на то, чтобы внедрить в сознание американцев, а значит, и остального мира «вредную» (с точки зрения Martini & Rossi) идею о том, что Мартини нужно пить с водочкой. Как завещал великий Бонд…

Между тем коктейль Мартини (уж не важно, с «родным» ли вермутом либо с американской или какой иной водкой) ко второй половине XX века стал безусловным писком моды. С помощью медийных знаменитостей — от голливудской звезды пятидесятых Дина Мартина, владельца империи Playboy Хью Хефнера и упомянутого агента 007 до всех без исключения американских президентов — фирменный конусообразный бокал с прозрачной жидкостью, позволявшей разглядеть не менее фирменную оливку, приобрел значение символа — символа власти, престижа и успеха. Теперь само собой разумелось, что те, у кого в руках все вышеперечисленное, наслаждаются жизнью именно с бокалом Мартини в руках. Парадокс этого стереотипа в том, что сами ингредиенты «коктейля Dolce Vita» — какой вермут или водку туда ни влей — вряд ли можно отнести к товарам класса Luxury!

В разные времена с брендом сотрудничали Жанна Моро, Анни Жирардо, Жан Габен, Герберт фон Караян, топ-модель Наоми Кэмпбелл и голливудская звезда Шарон Стоун. А следующая рекламная пятилетка (1996-2001 годы) прошла под знаком обобщенного имиджа, в котором, однако, снова ненавязчиво угадывается агент 007. Потому что Martini Man в своих неизменных черных очках и со столь же неизменной спутницей — красоткой-вамп (цветовое решение — изысканная черно-бело-красная гамма), — это неодолимый сплав уверенности в себе, шарма, вкуса, стиля и сто процентного успеха. Плюс еле заметная капля самоиронии. Той самой неуловимой горчинки, добавляющей пикантность вермуту. Или оливки в бокале сухого мартини. Без них сладкая жизнь была бы сладкой до приторности — как пирожное с кремом. А так — Dolce Vita с горчинкой, будоражащей и возбуждающей.

Однако внутренняя ирония фильмов о Джеймсе Бонде и на пике популярности сериала была доступна далеко не всем. «Лобовая» же линия кинобондианы за двадцать лет явно устарела, к началу нового века и тысячелетия превращаясь в анахронизм. Сегодня это уже не модно — вечно молодой супермачо с навязшими в зубах шуточками, законсервированными вкусами и повисшими на мощном торсе ослепительными красавицами, единственная функция которых — ублажить героя в паузах между подвигами, а затем драматически погибнуть, уступив место новым кандидаткам на роль девушки Бонда.

Пришли иные времена — звучат иные имена. В последние десятилетия в рекламных кампаниях Martini & Rossi акцент с «богатых и успешных» отчетливо сместился на «деловых и непростых». Последнее прилагательное нуждается в расшифровке. Английское «sophisticated person» точнее всего переводится на русский как противоположность «примитивной личности» — это личность с «тонкой душевной организацией», с широким кругозором, профессиональными амбициями, социальной активностью и высоким уровнем запросов. Короче — личность продвинутая. Все вместе и составляет «sophisticated person», в общество которых ни Морган с Рокфеллером, ни все прочие «богатые и успешные» эпохи раннего капитализма в Америке (а также нынешние нувориши), разумеется, не входят.

Тем, которые sophisticated, есть о чем поговорить друг с другом, кроме как о биржевых сводках и налогах. Они и книжки кое-какие почитывают, и в курсе последних тенденций — политических, научных, культурных. И, конечно, на своих вечеринках все они пьют мартини. Это как пропуск в элитный клуб. Попасть в него примитивная личность не сможет, как не под силу ей и смешать правильно мартини. Или взболтать, не смешивая.

Новый виток популяризации коктейля как непременного элемента общения «продвинутых» жителей крупных городов начался после выхода на американском телеканале HBO сериала Sex and the City (у нас прошедшего как «Секс в большом городе»). Героиня Сары Джессики Паркер не расстается с конусообразным бокалом ни на секунду — разве что во время самого секса. Даже на вопрос подруги, как разобраться, нормальной ли ориентации ее новый партнер, или с «голубизной», следует немедленный ответ, буквально просящийся в очередную рекламную кампанию: «Посмотри, какой Мартини он заказывает — чистый или с вывертами» (тут еще одна игра слов: по-английски twist — это и «смешанный напиток», и «выверт», «отклонение от нормы»).

При этом аналитики рекламного рынка отмечают, что после успеха сериала число женщин, начинающих обед или вечеринку с бокалом мартини, резко возросло по сравнению с более традиционной мужской аудиторией. Рэйчел Вейнгартен, президент одной из нью-йоркских маркетинговых фирм, назвала эту тенденцию «феминизированной культурой коктейльного гламура». Причем символом этого гламура, вдобавок к ранее устоявшимся, стал именно бокал с мартини. Что не удивительно. В сегодняшней, насквозь феминизированной Америке и новые культурные иконы должны возникать по воле, пусть и неосознанной, главной пассионарной социальной группы — американок. Хорошо это или плохо, другой вопрос.

Предвкушение настоящей жизни

Да здравствует жизнь! Да здравствует Martini.

Этот напиток (вермут Martini или одноименный коктейль, сейчас уже и не различишь) становится необычайно популярен еще в одной среде. Это продвинутая и успешная молодежь, которой чужды пафос и аффектация, зато присущи естественность, самоирония и постоянная потребность в самовыражении. Молодые люди любят жизнь, как она есть, а не приторные голливудские киносказки. Более того — новое поколение умеет наслаждаться этой реальной жизнью.

Покупая бутылку Martini или заказывая одноименный коктейль, молодые люди покупают даже не сам напиток, а особое настроение. Возбуждающее предчувствие — предстоящей отличной вечеринки, интригующего свидания или бурного продолжения романа. Подвигов или приключений. Одним словом, жизни, которая в кайф.

Тут самое время вспомнить, что аперитив — это в буквальном смысле предвкушение.

Именно на эту категорию потребителей в первую очередь рассчитана продукция Martini & Rossi. Поэтому в новое тысячелетие Martini вступил под девизом «Viva la Vita!» — «Да здравствует жизнь!»

Как и предыдущую концепцию (Martini Man), новую разработало то же британское рекламное агентство Amster Yard, а режиссером видеоролика стал Тарсем Сингх, уже работавший для таких компаний, как Smirnoff, Nike и Levi’s.

В новом ролике ощущается ностальгия по бурным шестидесятым, что нашло отражение и в стилистике — все снято в мягкой теплой гамме, через желтый фильтр. Интересен и поворот от имиджа мужчины-одиночки к имиджу разнополой группы — при том, что каждый член ее строго индивидуален и вполне узнаваем.

Трое молодых мужчин и столько же молодых женщин наслаждаются солнцем, морем и приятной компанией на средиземноморском побережье (ролик снимался на Корсике). Вместе они составляют уникальный коктейль, ингредиенты которого взболтали, но не перемешивали. Пиа утонченна и изысканна, София умна, загадочна и мечтательна, а Миа энергична и непринужденна. Под стать им и спутники. Джанни — вечно влюбленный чувственный красавец, Джонни — азартный игрок, любитель приключений и настоящий друг, а Джованни немногословен, вечно погружен в свои мысли, его стихия — логика и такт.

Однако уход от роскошного образа Martini привел к тому, что некогда культовый аперитив в восприятии потребителей стал скатываться к любому другому напитку для шумной молодежной компании. Признав попытку демократизации имиджа бренда провальной, красивую режиссерскую работу отправили в архив. А публике была представлена новая концепция Martini — «Модные направления», которая вобрала в себя некоторые образы предыдущих гламурно-шпионских кампаний (Martini Man). Вновь пошли в ход яхты, самолеты, фешенебельные курорты, сногсшибательные красотки… В 2006 году «модные направления» завели Martini на «золотую дорожку» — была представлена новая концепция Golden Campaign. Золото, роскошь, соблазн, гламур и утонченность — все слилось воедино.

В 2007 году Martini провел редизайн бутылки. В России в поддержку запуска новой формы бутылки была разработана имиджевая кампания под названием «Elegantly Yours, Martini» («Элегантно ваш, Мартини»). И здесь идея золота на черном получила свое развитие. (Разработчик концепции «Elegantly Yours, Martini» — коммуникационное агентство GN Interpartners. — Прим. ред.) Фотосессия для печатных материалов проводилась в Лондоне, для чего был приглашен известный фотограф Антони Котсифас (Anthony Cotsifas), имеющий опыт работы с такими алкогольными брендами, как джин Bombay Sapphire. Продолжением развития концепции стала съемка 90-секундного ролика. В качестве режиссера-оператора выступил Андреас Зикграф (Andreas Zickgraf), известный своими работами для марки Porsche.

«Martini исторически вобрал в себя клише из глянцевых образов и атрибутов светской жизни: Dolce Vita! Высший свет, высшее общество, внимание к деталям, — отмечает креативный директор GN Interpartners Антон Бескрайний. — В основе креативной концепции лежит идея представления Martini как образа гламурной, стильной и звездной особы, окруженной и избалованной повышенным вниманием прессы и папарацци».

Нативная реклама у блогеров Ютуб и Инстаграм

Входите деликатно! В смысле, не надо давить на клиентов 🙂

Как на счет клипа с Pepsi, вайна с Martini и авиабилетов за твёрк? Это нативная реклама в социальных сетях. Добавьте к этому авторитетность и лояльность аудитории к блогеру. Так бренды вливаются в контент селебрити Instagram и YouTube. А как это выглядит, рассматриваем в этой статье.

Механики 


Рекламируя у инфлюенсера, вы получаете не только доступ к новой аудитории, а и все ключи доверия этих людей к лидеру мнений.

Инфлюенсеры, как никто другой, знают своих фолловеров: их интересы, мечты, образ мыслей. Они годами  выстраивали с ними коммуникацию, подбирали тон общения, нащупывали интересные темы. Поэтому и рекламить ваш товар в лоб не будут. Нет универсальной механики, по которой можно сделать нативную рекламу у блогера. Креатив должен учитывать нишу блогера, его манеру общения с подписчиками и личные предпочтения. 

Лидер мнений делает интересный для его подписчиков контент. Он знает, как понравиться аудитории. Не обязывайте блогера писать пост по вашим скриптам продаж, пусть он напишет так, как поймет его аудитория. Только так рекомендация зайдет нативно. Далее рассматриваем удачные примеры коллабораций. 
 

Челленджи


Казалось бы, нет ничего общего между тверком и авиаперелетами. Не правда. Вот инструктор по тверку Мамасита ставит танец в самолете, приглашает фолловеров присоединиться и получить бесплатный перелет. Все, нативный челлендж готов.

Вот еще один пример челленджа. Танцевать тверк уже не нужно, просто фоткайтесь с друзьями и ставьте теги. В начале поста душевная история о друзьях и фотография блогера с подружкой. В конце — понятные условия челленджа, четкие дедлайны и список призов.

Сториз невинные


Сохраняйте кафешку, клевое место! Никогда не знаешь, что стоит за этой рекомендацией. Контракт с брендом или действительно дружественная рекомендация блогера.


 


Это не реклама, я правда это люблю


Пример уже из YouTube. Блогер Marie Novosad уже несколько лет вместе с влогами, интервью и простыми видео «вопрос-ответ с подписчиками» снимает видео по типу «что я любила в июле». В этих видео блогер рассказывает о своих фаворитах в косметике, заведениях, фильмах, одежде, аксессуарах. Идеальная возможность брендам вписаться со своим продуктам в эту подборку. 

Ну а отследить эффективность поможет, естественно, персональный ПРОМОКОД. 

 


Да, это клип с Pepsi


Для Жени Билозерова Pepsi стал самым крупным рекламодателем на старте развития его канала. 

Так видеоблогер комментирует свою коллаборацию в интервью на Ain.ua

Интересное решение — клип в цветовой гамме Pepsi с периодическим появлением баночки в ролике.

И вот незамысловатый челлендж. 

 


Шутки под Martini


В этой истории нет ни хештега, ни отметок бренда. Юморной вайн от звезды-миллионника с бокалом Martini — рекламная кампания готова. 

 


Красная помада и Samsung


На первый взгляд ничего общего. Но если ты бьюти-блогер, будь добр креативить. Отвлекающая история в начале и восторженный отзыв о смартфоне в конце.

Нативная реклама. Минусы


Конечно, это не панацея, вот с какими трудностями вы столкнетесь:

  • Нет единого формата, который можно масштабировать. Один блогер — один подход.
  • Высокая стоимость. 
  • Длительность реализации. Заложите сроки на создание идеи, все согласования и переговоры с блогером.
  • Риск для репутации. Никогда не знаешь, как отреагирует аудитория на рекомендацию от лидера мнений. Если совет покажется людям слишком продающим, это навредит доверию и к вашему продукту, и к самому блогеру. 

История бренда Martini | Brandpedia

МАРТИНИ — это всемирно известная марка вермутов, игристых вин и аперитивов. МАРТИНИ — это не просто напиток. МАРТИНИ — это стиль, образ жизни, блистательный мир кино, искусства, моды и спорта, вкус к жизни в лучших ее проявлениях.


Такой образ торговой марки присутствует в рекламе МАРТИНИ с самых первых рекламных плакатов 1920х годов до нынешней международной рекламной кампании, пришедшей на смену Martini Man’у в 2001. В фокусе рекламных роликов — Итальянская Ривьера, красивый мир яхт, катеров и женщин, от которых захватывает дух. Помимо проведения рекламных кампаний МАРТИНИ участвует в организации и проведении различных мероприятий, которые соответствуют имиджу марки и популярны среди ее потребителей: автомобильные ралли, конкурсы дизайна моды, соревнования барменов по мастерству приготовления коктейлей, и т.д.


Происхождение вермута Вермут — это ароматизированное крепленое виноградное вино.


Расположенный у подножия Альп, богатый прекрасными пьемонтскими винами и растущими в изобилии ароматическими растениями, Турин и его окрестности представляют собой идеальное место для производства вермута. Но истoки этого всемирно известного напитка берут свое начало в древней цивилизации Греции. Считается, что изобретателем ароматического вина, предшественника вермута, был никто иной как Гиппократ, отец современной медицины. Используя настои из цветов полыни и ясенца, он готовил из сладкого вина его родного острова Кос напитки, способствующие пищеварению и снятию напряжения. Позднее, древние римляне начали использовать другие травы, такие как чабрец, розмарин, сельдерей и мирт. А венецианцы стали добавлять в вино экзотические специи из Африки, Индии и Индонезии.


История торговой марки


1847
Четыре итальянских бизнесмена основали фирму Distilleria Nazionate da Spirito di Vino. Основные виды деятельности — производство и продажа вин, вермутов и ликеров. Уже в 1849 году компания начинает экспортировать свою продукцию во Францию, а затем другие европейские страны.


1863
После смерти одного из совладельцев фирмы (1860) и последовавшей реорганизации компании ее совладельцами становятся наиболее энергичные и талантливые сотрудники: Алессандро Мартини, коммерческий агент фирмы с 1854 г., бухгалтер Теофило Сола и Луиджи Poccи, главный эксперт фирмы по травам и виноделию. Компания переименована в MARTINI, SOLA e Cia. 1863 Бутылки красного вермута с этикеткой, очень похожей на ту, что мы знаем по бутылкам МАРТИНИ, впервые появились в продаже.


Ароматизированное вино, изготовленное из местных сортов винограда, трав и специй, было среди продуктов компании и до


1863
Oднако, потребовалось несколько лет экспериментов Луиджи Poccи, отличного знатока растений и вин, чтобы была найдена уникальная — и до сих пор хранимая в секрете — комбинация трав, специй и благородных вин, которая позволила торговой марке стать самым популярным аперитивом в Италии, а затем завоевать известность во всем мире.


1864
Из Генуи в Америку отправлены на экспорт первые ящики вермута. Таким образом, уже начиная с 1860х годов торговая марка МАРТИНИ получает известность во многих cтpaнах Европы, Азии, Африки и Америки.


1865
На международной выставке в Дублине МАРТИНИ получает первую медаль за Качество. Далее последовали престижные медали выставок в Париже, Александрии, Фене, Филадельфии, Бордо, Мельбурне… На протяжении второй половины позапрошлого века МАРТИНИ выигрывал медали и дипломы за качество почти на всех международных выставках. Более 40 полученных медалей — это больше, чем у любого другого вермута.


1878
Россия становится 36й страной мира, куда компания экспортирует свою продукцию, включая вермуты и игристые вина.


1879
После смерти Теофило Сола Луиджи Росси выкупает его долю в фирме. Компания получает имя MARTINI & ROSSI.


1893
Король Италии Умберто I дал высочайшее разрешение на изображение королевского герба на этикетке МАРТИНИ. Этот символ и по настоящее время можно видеть на этикетке — как свидетельство неизменно высокого качества напитка в каждой бутылке МАРТИНИ. Иностранные монархи также отмечали замечательный вкус и превосходное качество вермута МАРТИНИ: статус официального поставщика двора или право использования гербов были получены от королевских династий Дании, Португалии, Великобритании, Бельгии, Австрии и императора Японии.


1992
Компания Martini & Rossi объединила усилия с другой семейной династией — Бакарди. Так появилась компания BACARDI-MARTINI.


1997
Бутылка MARTINI, впервые за последние 134 года, изменила форму, став более элегантной и современной. Дизайн этикети тоже претерпел изменения — самые значительные с 1920х годов.


Безусловно, компания постаралась сохранить лучшие черты дизайна прошлых лет, и достигла гармоничного соединения традиции и современности.


Искусство производства вермута — это знание и вдохновение, необходимые для того, чтобы взять правильные части правильных растений в правильных количествах и идеально совместить их с тщательно подобранными винами и спиртами. Наиболее важные секреты производства, соотношения ингредиентов передаются через поколения и тщательно охраняются, оставаясь известным лишь нескольким избранным специалистам, работающим под руководством главного эксперта фирмы по смешиванию растительных ароматов (master blender-herbalist). Все остальные сотрудники завода знают компоненты не по названиям, а лишь по номерам. Не раскрывая всех секретов МАРТИНИ, можно рассказать о четырех компонентах вермута:


Виноградное вино
Растительные экстракты, придающие вкус и аромат
Спирт, используемый для доведения вермута до оптимальной крепости
Сахар
Вино


Вермут содержит около 75% виноградного вина. Во всех разновидностях вермута МАРТИНИ, кроме Rose, использовано сухое белое вино из различных итальянских регионов: Романья, Лацио, Пулия, Сицилия. Для производства Rose используют сухое розовое вино. Каждый вид вина отбирается на основе двух критериев: качество и благородство самого вина и его способность соответствовать другим винам, выбранным для смешивания.


Вино, которое отобрано для производства вермута МАРТИНИ, создает базу, которая дополняет, но никогда не перебивает вкус ароматических ингредиентов вермута.


Для производства всех разновидностей вермутов МАРТИНИ используются более 100 различных трав и специй (больше, чем любой другой производитель вермута). Существует ароматический ингредиент, присутствие которого во вкусе вермута обязательно по закону, это полынь. Примеры других растений, вкус и  аромат которых отражается в бокале МАРТИНИ: корень ревеня, цветы розы, лаванды и гвоздики, кожура лимона и апельсина, сок алоэ и дубильного дерева, ягоды можжевельника, семена кардамона и дудника, листья иссопа и ясенца, кора сандалового дерева и корицы, побеги ириса и имбиря… Как и следовало ожидать, это разнообразие растений импортируется из многих стран Африки, Азии, Америки и Европы. Но значительное число используемых трав произрастает на родине вермута, в Пьемонте.


Растительные ингредиенты, используемые в производстве МАРТИНИ, могут быть разделены на два типа: ароматические и горькие. В зависимости от типа ингредиентов, отличаются и способы иx выделения в процессе производства.


Спирт
Объемное содержание спирта в вине, которое формирует основу вермута, 11–13%. Однако, для достижения вкусового баланса, крепость вермута должна быть повышена до 16%, а для МАРТИНИ Extra Dry — до 18%. Для повышения крепости добавляют зерновой этиловый спирт, исключительная чистота которого гарантирована несколькими ступенями тщательной очистки. Алкоголь играет дополнительную консервирующую роль, а также помогает ароматическим ингредиентам лучше раствориться в вине и проявить свой аромат.


Сахар
После добавления ароматических ингредиентов вермут становится слишком горьким, чтобы его пить. Таким образом, добавление сахара придает вермуту мягкость и легкость при питье. Компания использует только сахар высшей степени очистки, произведенный из сахарной свеклы или тростника.


Большинство вермутов МАРТИНИ содержит 16% сахара; несколько меньше сахара (15%) содержит Rоsso, a Extra Dry coдержит приблизительно 1/6 сахара, используемого в Bianco или в Rose.


Среди всех разновидностей вермутов МАРТИНИ, Rosso уникален в том, что он содержит карамель. Изготавливают карамель путем нагревания сахара точно до 160° С в течение строго определенного времени.


Правильно приготовленная, карамель придает вермуту янтарный цвет, капельку горечи во вкусе и приятный аромат.
Bажнo отметить, что вермут МАРТИНИ — это натуральный, «живой» продукт. Высочайшая степень чистоты вермута достигается без применения нагревания или других методов, разрушающих структуру продукта.

 

Источник: alkodom.com

Martini запускает новую полностью интегрированную кампанию под брендом Martini Time — FAB News

Компания MARTINI, принадлежащая

Bacardi, объявила о запуске MARTINI TIME — новой, полностью интегрированной кампании бренда, которая будет проводиться в сети с начала апреля.

В основе новой кампании лежит вера бренда в силу и важность времени, проведенного с друзьями. MARTINI инвестировала 15 миллионов долларов в рекламу, PR и социальные сети в Европе, что сделало MARTINI TIME самой значительной рекламной кампанией бренда за последние годы.

Рекламная кампания начнется с новой эмоциональной рекламы на ТВЦ, в которой запечатлены драгоценные моменты, когда близкие друзья общаются и проводят время вместе, и вводится фраза: «Давай займемся временем».

Рекламный ролик выйдет в эфир в Бельгии, Германии, Нидерландах, Португалии и Испании с начала апреля. Он был создан рекламным агентством AMV BBDO, которое наняло шведского режиссера Кристиана Ларсона, чтобы воплотить идею в жизнь, и установлен на музыкальный трек Анджело Де Августина «Time».

Кампания также будет проводиться в Интернете через календарь инновационного видео и контента для социальных сетей, а специальная PR-кампания прольет свет на современную дружбу и важность совместного времяпрепровождения с помощью новых экспертных исследований. который будет выпущен в середине апреля.

MARTINI TIME пробьется в реальный мир через серию экспериментальных активаций в торговых точках по всей Европе, побуждая публику находить время для моментов реальной связи с теми, кто им ближе всего.

Ник Стрингер, международный вице-президент MARTINI, говорит: «Дружба — ключевой ингредиент MARTINI; мы были основаны тремя близкими друзьями, которые создавали напитки, которыми наслаждаются близкие уже более 150 лет. В условиях стремительного темпа жизни, с которым сегодня сталкиваются потребители, преимущества качественного времени, проведенного с квалифицированными людьми, могут быть упущены, а время маргинализовано. MARTINI TIME должен напоминать людям о силе человеческих связей в реальном мире. MARTINI TIME уходит своими корнями в аперитив — время, проведенное во второй половине дня, преломляя хлеб и делясь напитками, — но это также и празднование тех повседневных моментов, когда вы можете открыться и быть самим собой в компании тех, кто для вас наиболее важен.”

Агентства AMV BBDO, Ogilvy PR и OMD разработали и провели кампанию для MARTINI.

Источник: Bacardi Limited

Реклама, Алкоголь, AMV BBDO, Bacardi Limited, Напитки, Кампания, Европа, Маркетинг, Мартини, Мартини Тайм, OMD, Великобритания

Мартини надеется оживить разговор на Гран-при Монако, вернув рекламный щит «водитель отвлекает»

Бренд

Martini является синонимом Формулы-1 — маркетинг этого вида спорта начался еще в 1972 году.Теперь бренд, похоже, направляет некоторые из устаревших взглядов той эпохи после объявления о возвращении своего рекламного щита на беговой дорожке с изображением модели Джессики Пейс.

Такие водители, как британский чемпион мира Джеймс Хант, помогли увековечить имидж плейбоя, который стал синонимом автоспорта на протяжении 70-х годов, и, хотя присутствие девушек из сетки по-прежнему отсылает к чрезмерному почитанию мужественности в прошлом году, спорт в значительной степени не обращает внимания на его эксцентричность Рона Бургунди. .

Мартини не уклоняется от использования этого аспекта спорта в своем маркетинге.Бренд, принадлежащий Bacardi, вызвал широкое внимание средств массовой информации своим рекламным щитом на Гран-при Монако 2009 года. В нескольких публикациях сообщалось, что изображение модели Джессики Пейс отвлекло водителей и даже заставило Льюиса Хэмилтона потерять контроль над своей машиной.

Дженсон Баттон поможет подчеркнуть ценность рекламы, когда он заметил в интервью: «Каждый раз, когда вы проходили мимо нее, казалось, что она смотрит прямо на вас.»

Теперь Martini с гордостью объявил, что его реклама с Пейсом в главной роли вернется в самую гламурную гонку на трассе F1.

«В этом году Мартини возвращается в Монако после исторического инцидента», — сказала Кэролайн Хипперсон, глобальный бренд-директор бренда. «Возвращение Джессики — наш способ привнести немного веселья и гламура в спорт и создать незабываемые моменты для фанатов».

Мартини заявляет, что в эти выходные на гонке в Монако он поместит изображения Пейс «в безопасное место для пилотов Формулы 1» и вместо этого «порадует» фанатов гонок, прилетающих на вертолете с ее лицом, появляющимся на самой загруженной вертолетной площадке Монако.

Хипперсон добавил: «С 2009 года мы извлекли несколько уроков, поэтому мы надеемся, что Джессика напомнит фанатам чистую радость от гонок, но в ее новом, менее отвлекающем месте».

Список фраз, связанных со словом «мартини»

Список фраз, связанных со словом «мартини»

Щелкните выделенное слово, чтобы перечислить фразы, связанные с этим словом …

  • A View To A Убить (фильм о Джеймсе Бонде, Роджер Мур)
  • Слово англичанина — его залог
  • В любое время, в любом месте, в любом месте (рекламный слоган Мартини)
  • В любое время, в любом месте, в любом месте (рекламный слоган Мартини)
  • Скучно, как смотреть краски сухой
  • Сухой, как кость
  • Сухой, как банное полотенце,
  • Сухой, как пыль
  • Будь перцем.Пейте Dr Pepper (рекламный слоган Dr Pepper)
  • Пока чернила не высохли
  • Вытрите кого-нибудь высушите
  • Bone dry ( значение и происхождение этой фразы … )
  • Casino Royale (фильм о Джеймсе Бонде Дэниел Крейг)
  • Поймай этот дух Пепси. Пейте, пейте, пейте (рекламный слоган Pepsi)
  • Напиток демона
  • Die Another Day (фильм о Джеймсе Бонде, Пирс Броснан)
  • Доктор Но (фильм о Джеймсе Бонде с Шоном Коннери в главной роли)
  • Напиток Барка это хорошо (рекламный слоган напитка Barq sarsaparilla)
  • Drink Camp — это лучшее! (Рекламный слоган Camp Coffee)
  • Drink Canada dry (рекламный слоган Canada Dry Tonics and Mixers)
  • Drink Tang, gang, it Tang-erific (рекламный слоган Tang)
  • Drink Tizer, закуска (рекламный слоган Tizer)
  • Пей для меня только глазами (стихотворение Бена Джонсона и викторианская песня)
  • Пей, как рыба
  • Выпей больше молока (рекламный слоган Совета по маркетингу молока)
  • Выпей
  • Выпей, черт, задница (крылатая фраза от отца Теда )
  • Готовят к питью
  • Сухой юмор
  • Сухой ход
  • Высушивают
  • Самый сухой джин в городе.Спросите у любого Мартини (рекламный слоган Seagram’s Gin)
  • Ешьте напитки и веселитесь перед завтрашним днем ​​мы умрем
  • Emigrate to Canada Dry (рекламный слоган Canada Dry Tonics and Mixers)
  • For Your Eyes Only (фильм о Джеймсе Бонде, Роджер Мур)
  • Из России с любовью (фильм о Джеймсе Бонде, Шон Коннери)
  • Из России, с любовью (фильм о Джеймсе Бонде, Шон Коннери)
  • Цветение джина
  • Напоить
  • Повесить сушиться
  • Он любит выпить
  • Высокий и сушить
  • Держите напиток
  • Домашний и сухой
  • Горячий шоколад, пить шоколад — поздний, поздний напиток (рекламный слоган Cadbury’s Drinking Chocolate)
  • Сушить на суше
  • Если достаточно людей бросят курить и начнут пить, мы могли бы выйти из пепельниц в вермут (рекламный слоган Cinzano)
  • Для меня это мясо и питье
  • Это должно быть Gordon’s (реклама Gordon’s Gin слоган)
  • Мусорная бумага
  • Держите порошок сухим
  • Давайте перестанем эту мокрую одежду и перейдем в сухой Мартини
  • Лицензия на убийство (фильм о Джеймсе Бонде, Тимоти Далтон)
  • Живи и дай умереть (фильм о Джеймсе Бонде, Роджер Мур )
  • Мясо и напитки
  • Сухое молоко
  • Мое слово — моя гарантия
  • Неудивительно, что англичане сохраняют хладнокровие 192 года (рекламный слоган Gordon’s Gin)
  • Not A Dry Eye In The House (песня Meatloaf)
  • Ни одного сухого глаза в доме
  • Не сухого места в доме
  • Из всех джин-заведений во всех городах мира она заходит в шахту (Касабланка)
  • На секретной службе Ее Величества (фильм о Джеймсе Бонде) Джордж Лэзенби)
  • На скалах
  • Доверьтесь Богу и держите свой порошок сухим
  • Квант милосердия (фильм о Джеймсе Бонде, Дэниел Крейг)
  • Отдыхайте, согревайтесь и пейте жидкости (реклама American Airlines ng)
  • Schweppervescence длится весь напиток (рекламный слоган Schweppes)
  • Взбалтывать, не перемешивать
  • Обезжиренное молоко не получают от тощих коров (рекламный слоган Alba Dry Milk)
  • Slave to drink
  • Тратить с умом — экономить с умом (Рекламный слоган Brooke Bond Dividend Tea)
  • Spit take (выплевывает напиток в ответ на шутку или удивление)
  • Высоси кого-нибудь досуха
  • Слезы высыхают сами по себе (песня Эми Уайнхаус)
  • Человек с золотым пистолетом (Фильм о Джеймсе Бонде, Роджер Мур)
  • Шпион, который меня любил (фильм о Джеймсе Бонде)
  • Мира мало (фильм о Джеймсе Бонде, Пирс Броснан)
  • Демон пьет
  • Имя Бонд.Джеймс Бонд
  • Правильный (рекламный слоган Мартини)
  • Его пьют в Конго (рекламный слоган Ум Бонго)
  • Завтра никогда не умрет (фильм о Джеймсе Бонде Пирс Броснан)
  • Универсальный фаворит (рекламный слоган Gordon’s Gin)
  • Вода везде вода и ни капли не пить
  • Мы пьем все, что можем, остальное продаем (рекламный слоган Utica Club)
  • Зачем спрашивать, почему? Попробуйте Bud Dry (рекламный слоган Budweiser Earl)
  • You Only Live Twice (фильм о Джеймсе Бонде, Шон Коннери)
  • Вы можете привести лошадь к воде, но не можете заставить ее пить
  • Вам не нужно быть глупым, чтобы пью ТК, но помогает! (Рекламный слоган TK Minerals)
Мы также участвуем в кампании

Martini Moments | maaikedommershuijzen

MARTINI MOMENTS, ОСОБЕННОСТИ CARO EMERALD

C A M P A I G N // C R E A T I V E S T R AT E G Y // C O N C E P T // C O P Y

Martini показал снижение продаж в Нидерландах.Исследования показали, почему: голландские женщины восприняли рекламу культового бренда как слишком гламурную, старомодную и далекую.

ОМОЛОЖИТЬ МАРТИНИ

Наша задача заключалась в том, чтобы сделать бренд более спонтанным и доступным, не теряя, конечно, силы стильного имиджа Мартини.

MARTINI MOVIE НА YOUTUBE

Мы создали короткометражный фильм, рассказывающий историю Мартини, и запустили его на YouTube вместе со специально созданной песней в исполнении будущей артистки (Каро Изумруд), добавив фильму стиля и игривости.

Фильм продавался через целевые веб-блоги, видеорекламу в начале ролика и онлайн-баннеры на очень релевантных веб-сайтах. За несколько недель количество просмотров резко возросло.

YOUTUBE, РЕКЛАМА PREROLL,

БЛОГИ, FACEBOOK, PR

КАРО ИЗУМРАЛЬД — «ТАКАЯ НОЧЬ»

В старте кампании мы выпустили клип на Caro Emerald. Вскоре ее подхватили соответствующие музыкальные станции, наша песня стала «3FM Megahit» и мгновенно заняла первое место в чартах.

Мартини снова стал популярным, а также означал значительный рост ценностей бренда благодаря популярности, которую кампания приобрела благодаря сотрудничеству с Caro Emerald.

ЗАПУСК, ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ И ПУБЛИЧНОСТЬ

Для начала кампании мы создали интимное мероприятие с живым исполнением Caro Emerald и презентацией видеоролика Martini.

В последующие недели Каро приглашали выступить в прайм-тайм шоу, таких как «De Wereld Draait Door», «Pauw & Witteman», «RTL Boulevard», «Giel».Видео Martini Moments было частью выступления каждый раз, поскольку они проигрывали его на заднем плане, как часть декора.

ИЗОБРАЖЕНИЯ КАМПАНИИ И ЗА ПРЕДЕЛАМИ СЦЕНЫ

нажмите для увеличения

нажмите для увеличения

youtube-martinimoments.jpg

нажмите для увеличения

нажмите для увеличения

Кадры были сняты в Хорватии (Опатия) и в Нидерландах, Амстердам (De Hallen, kinkerstraat) .

СОЦИАЛЬНЫЕ СМИ

нажмите для увеличения

нажмите для увеличения

нажмите для увеличения

нажмите для увеличения

Мы создали страницу в facebook и активно общались с новыми поклонниками Martini.Разделяя кампанию, приглашает на запуск, рецепты. И мы создали активацию, попросив фанатов поделиться своими моментами Мартини, давая шанс выиграть впечатления от Мартини, билеты на показ мод Мартини, одежду и одежду, специальные вечера дегустации в Мартини-баре, коктейль-вечеринку и многое другое.

НОМЕРА И КЕЙС-ВИДЕО КАМПАНИИ

Кампания и эффективность бренда
— Песня транслировалась много раз, а музыкальное видео транслировалось на заслуживающих доверия музыкальных каналах

— выступления и трансляции Caro Emerald были связаны с брендом Martini
— предварительные ролики с рейтингом кликов 3%

— с помощью рекламной и музыкальной стратегии мы достигли 86% нашей целевой группы.
— Видео бренда привлекло более 600 000 уникальных зрителей, которые оценили видео очень высоко

.

— Исследование показало, что покупательское намерение увеличилось с 15 до 23%

ПРОВЕРКА ЗДОРОВЬЯ БРЕНДА: Мартини — может ли Мартини процветать в категории «падающие»? Рынок вермута угасает с конца 70-х, но может ли новое рекламное агентство помочь Martini, ведущему бренду в этой категории, восстановить его исчезающую потребительскую базу, спрашивает Мэтью Арнольд

.

За шесть лет работы с рекламой для Martini, HHCL and Partners

попытался встряхнуть имидж бренда гламуром и молодостью.

сила.

Но Бакарди-Мартини на прошлой неделе снял агентство с аккаунта,

ссылаясь на разногласия по поводу будущего направления своей рекламы.

HHCL оставляет бренд в хорошем состоянии в своей категории. Мартини это

, безусловно, лидирующий на рынке вермут, занимающий 47,2% британского рынка в этой категории.

прод. Однако пристрастие публики к самому вермуту угасло.

за последние три десятилетия.

Массивный в 70-х годах, когда знаковая фраза Мартини «В любое время, в любом месте,

везде ‘реклама была так же повсеместна, как коврики с ворсистым ворсом, потребительская жажда

Напиток высох в 80-х и с тех пор полностью не восстанавливался.

Из 229 миллионов литров спиртных напитков, проданных в 1999 году, потребители Великобритании выпили

всего 21 миллион литров вермута и ароматизированных вин, что дает около

9% от всего рынка крепких напитков.

HHCL, перешедшая на счет в 1995 г., принесла краткосрочную прибыль

Мартини с дерзкой рекламой «Красивые люди».

Спорная работа высмеивала образ Мартини «безумие»,

предполагает, что только «красивые люди» имеют право на привилегию

пиление напитка.Рекламные объявления вызвали упрек со стороны ИТЦ, который обнаружил, что

они оскорбляли людей с уродством лица, но были хитом

пьющих и остановили сползание бренда.

Но в 1997 году Мартини решил заменить кусающий китч серией

мягких кампаниях, позиционирующих его как изысканный напиток на выбор

для молодых и стремящихся к росту, а в более поздних объявлениях — от 35 до

59-летние женщины.

Бакарди-Мартини будет надеяться, что новое агентство сможет построить

Доля бренда

в категории вермутов и, что более важно,

рынок спиртных напитков — еще дальше.Но как это должно происходить?

Мы спросили Тони Скуллера, директора по маркетингу компании IDV Cinzano.

марка вермута с 1987 по 1999 год, и Ричард Мюррей, директор компании

Уильямс Мюррей Хэмм, который работал над брендингом спиртных напитков из

Seagrams, Interbrew и UDV.

ВАЖНЫЕ ЗНАКИ

Рекламный доход 1996 1997 1998 1999 2000

фунта фунта фунта фунта фунта

Вермуты Мартини 209,475 503,950 517,863 56,384 1,158,293

Bacardi Breezer 1,390,417 2,544,933 2,652,830 7,511,963 8,549,963

Бакарди Ром 5,847,010 4,991,218 6,265,814 8,260,399 2,597,546

Мец 1,547,298 1,776,733 2,740,574 4,546037 3,262,181

Источник: ACNielsen MMS.

ДИАГНОСТИКА

Тони Скаллер

Уменьшение количества мартини, чинзано и вермутов с 12 миллионов ящиков

от

до менее 1.5 миллионов сегодня — одно из предостережений рынка напитков.

сказок. В конце 80-х годов крепость была снижена с 18% до 14,9%, чтобы переместить

в категории вин, с повышением уровня акцизов и улучшением

наценки. Это не было большим изменением, но это было легко заметить на

нёбо. Вермут — это тонкий травяной вкус, а алкоголь стимулирует

вкусовых рецепторов и способствует признанию. Более того, это обычно пьяный

смешанный и, в сочетании с малодушными мерами на месте,

сделал его нейтральным.

Вторая проблема — банализация. Бренды стали настолько успешными

, что они утратили свои элитные качества, олицетворяемые линией Мартини

«В любое время в любом месте и в любом месте», невероятно успешная кампания и

Не менее известная реклама Чинзано Росситер / Коллинз, которая была не так хороша

подтверждено.

Целеустремленность продаж была потеряна, когда Мартини присоединился к Bacardi и

Чинзано присоединился к UDV.Было предпринято несколько попыток возродить бренды.

за последние 15 лет — самое шумное, смелая реклама «Красивые люди» —

Но расцвет вермута давно прошел.

Ричард Мюррей

В 70-х это был бренд «В любое время, в любом месте, в любом месте», но сегодня

больше похоже на «кого-то действительно волнует?» бренд.

За два десятилетия мы стали свидетелями огромных изменений на рынке напитков:

Появление премиального лагера, вина и недавно готовых напитков, но

Martini изо всех сил пыталась справиться с этими изменениями.Почему?

Он нарушил современную рыночную динамику прерывности. я

Интересно, сколько разных менеджеров по маркетингу работали над Martini?

с расцвета 70-х? И кто-нибудь из них действительно любил этот бренд,

действительно разобрался со своими проблемами, а затем оставался там достаточно долго

довести дело до конца?

Ход событий, к сожалению, предсказуем: тревожиться и полагаться на

повсеместность; немного побеспокоиться и повозиться с дизайном; беспокоиться больше и делать

премиум-версия; сильно переживать и заказывать радикальную рекламу; паника,

винить и заказывать что-то менее резкое.

Тем не менее, у Мартини действительно есть многое для этого. Пить легко,

его опробовали все, он имеет «надлежащие» полномочия по приготовлению коктейлей и

это итальянский. Похоже, это могло бы стать фантастическим противоядием от

мир, который неминуемо устанет от преходящих дизайнерских брендов.

ЛЕЧЕНИЕ

Предложения Скауллера

— Повторный запуск продукта с восстановлением его старой формулы.

— Старайтесь пить в чистом виде, чтобы восстановить целостность вкуса, и подавайте в 50 мл

измерения на месте.

— Сделайте ящик в качестве освежающего «стартового» напитка.

— Вернемся к основам. Это напиток, изобретенный римлянами. Она имеет

выжил благодаря своему уникальному вкусу и освежающему ощущению в

уст.

Сообщение Мюррея

— Восстановить смысл Мартини. Что такое вермут и зачем его пить?

Изначально это скорее PR-задача, чем реклама.

— Возвращение к исходному состоянию: в любое время, в любом месте, в любом месте.

Сконцентрируйтесь на том, чтобы облегчить знакомство и питье.

— Пересмотреть личность — невозможно, если она выглядит так, как будто это

находится в буфете с 1977 года.

История — Casa Martini

Мартини ассоциируется с непревзойденным гламуром — Шарлиз Терон, Шэрон Стоун и Гвинет Пэлтроу все проявили себя в рекламных кампаниях, не говоря уже о Dolce & Gabbana.Однако компания возникла не из денег, привилегий и стиля: она началась из более скромных корней.

Компания, из которой вырос Мартини: Michel Agnel Re and Baudino, была основана в 1847 году четырьмя пьемонтскими купцами по имени Клементе Мишель, Карло Аньель, Карло Ре и Элихио Баудино. Они основали Distilleria National da Spirito di Vino, и компания была сертифицирована в Турине как зарегистрированный производитель вермута. Между прочим, Карло Аньель был дедушкой Джованни Аньелли, основателя Fiat.

В 1851 году четыре основателя компании наняли предприимчивого торговца вином Алессандро Мартини (родился в 1834 году во Флоренции) и бухгалтера компании Теофило Сола. Не похоже, чтобы у торговцев были какие-либо долгосрочные планы, и когда они начали умирать в 1860-х годах, Мартини и Сола вмешались, чтобы создать Martini, Sola & Cia в 1863 году. Хотя эта дата отмечается на современном языке. дневная бутылка, история становится действительно интересной только после того, как к бизнесу присоединился третий партнер.

Луиджи Росси родился в 1828 году в Валь-делла-Торре — небольшой деревне на холмах недалеко от Турина. Его отец потерял все в наполеоновских кампаниях, поэтому он решил засучить рукава и посвятить себя тому, чтобы идти своим путем. Вдохновленный своим окружением, Росси переехал в Турин, чтобы изучить секреты виноделия и гербологии, и после непродолжительного обучения он открыл свой собственный бизнес на Виа Дора Гросса (ныне Виа Гарибальди).

Росси оказался не просто хорошим травником, но и великим травником — его журналы показывают, как он в искусстве измерял дозу трав, изучал стабильные и летучие соединения и тонкий баланс ароматов.Его заказали Национальная винокурня и многие другие, поэтому неудивительно, что Мартини и Сола очень хотели его подкупить.

В 1863 году партнерство Мартини и Сола убедило Росси присоединиться к ним, и была образована компания, которую мы знаем сегодня. В то время производство ароматных вин можно было бы лучше всего охарактеризовать как непоследовательное, и многие из вермутов их конкурентов могли быть резкими и горькими на вкус. Алессандро и Росси разделяли видение продукта, который был бы более гладким, сложным и последовательным.Это оказалось мощным партнерством — Мартини обладал предпринимательским, энергичным духом, и он непрерывно путешествовал в качестве глобального посла, создавая сети в более чем 43 странах, в то время как Росси сосредоточил свои усилия на создании идеального вермута.

В 1864 году новые партнеры приобрели участок в небольшой деревне Пессионе (недалеко от Кьери) и построили новый завод по производству вермута. Расположение завода было неслучайным: он был недалеко от столицы вермута Турина, недалеко от трав итальянских Альп, на железной дороге Турин-Асти-Генуя, у холмов Монферрато, населенных производителями вина, и в пределах легкой досягаемости. в Геную, которая считалась воротами в остальной мир.

Транспортное сообщение и железнодорожная ветка рядом с заводом были ключевыми для компании, поскольку ботанические вещества, которые использовались в вермуте, были экзотическими, иностранными ингредиентами. Были тимьян с Крита, алоэ и кориандр из Африки, хинная и квассия из Америки, корица, гвоздика и кардамон из Азии.

В 1865 году, всего через два года после объединения усилий, партнеры выиграли свой первый главный приз. На медали, которую компания выиграла в Дублине, была изображена мифологическая римская богиня победы, которая впоследствии стала вдохновением для лейбла бренда, в котором Виттория трубит над флагами покоренных народов.Дизайн обозначал широкий спектр стран, в которых продавался Мартини: были также изображены Туринский бык, герб города и королевский герб Италии, что свидетельствовало о том, что Martini & Rossi теперь стала успешной компанией с мощными связями. В 1878 году бренд выиграл главный приз в Париже, а вскоре после этого богиня славы, изображенная на этой медали, заменила Витторию на этикетке бутылки, и до сих пор тиснится на плечах бутылки.

Но только в 1879 году, через пятнадцать лет после того, как Мартини, Сола и Росси объединили свои партнерские отношения, был определен правовой статус компании, и она официально стала известна как «Мартини и Росси» (Сола умер ранее в год).Италия процветала, и это создавало идеальные условия для процветания Мартини — Пуччини составлял «Богему», создавались великие дома моды, а итальянская автомобильная промышленность только начинала развиваться. В то время как Франция была опьянена движением абсента, Италия становилась все более знакомой с вермутом или часом аперитива — временем, когда люди собирались после работы, чтобы расслабиться за бокалом вермута.

Луиджи Росси умер в 1892 году, но оставил после себя большое наследие в виде своих четырех сыновей: Теофило, Эрнесто, Чезаре и Энрико.В возрасте 21 года Теофило пришел в компанию первым после получения диплома юриста и продолжил занимать ряд государственных должностей, включая члена парламента, сенатора королевства и мэра Турина и Чезаре.

Это второе поколение Martini & Rossi характеризовалось экспансией за границу. В 1884 году были открыты филиалы в Буэнос-Айресе, Женеве и Барселоне, а вскоре после этого был открыт новый паровой завод в Монтекьяро-д’Асти. К 1903 году Мартини продавался более чем в 70 странах.Аллесандро Мартини умер вскоре после этого, в 1905 году.

В 1911 году Теофило организовал Международную выставку в Турине. Естественно, Martini & Rossi будет представлена, поэтому инженер и архитектор Пьетро Фенолио построил павильон для Мартини, убедившись, что он стал звездой мероприятия. Весть об успехе Martini распространилась, когда с апреля по ноябрь посетило 7,5 миллионов посетителей. К 1912 году Мартини получил 13 Гран-при и более 40 золотых медалей на международных соревнованиях.

В 1922 году название бренда было упрощено до «Мартини».(Единственным исключением были Соединенные Штаты, где до недавнего времени бренд оставался Martini & Rossi, чтобы не путать его с одноименным коктейлем.) Бренд Martini продолжал пользоваться международным успехом: в 1922 году японский император Ёсихито наградил Martini & Rossi получил титул «Поставщики Императорского Дома Японии». В следующем году Мартини принял участие в Первой советской сельскохозяйственной, торговой и промышленной выставке, а в 1931 году даже Папа Благочестивый XI даровал свое «Апостольское благословение руководству дома, работодателям, рабочим и их семьям».

К тому времени Martini & Rossi находилась в руках третьего поколения Rossi. Уже занимавший очень сильную позицию, король Витторио Эмануэле III даже присвоил семье Росси титул графа Монтелера за их социальные и политические заслуги.

В 1929 году четверо сыновей Росси зарегистрировали ставший культовым логотип Ball and Bar Martini — теперь один из самых узнаваемых товарных знаков в мире. Фактическое происхождение логотипа Ball and Bar остается загадкой, хотя некоторые говорят, что вдохновение пришло из летнего солнца, садящегося на холмах за ранней рекламной вывеской Martini.

Мартини был передан кузенам Росси ди Монтеллера, Ландо, Метелло, Наполеоне и Тео в период между двумя мировыми войнами, и они первоначально приступили к развитию завода, расширив подвалы и закупив передовое оборудование.

Однако, когда разразилась Вторая мировая война, Мартини понес огромные убытки. Их немецкий завод был разрушен, фабрика в Турине была вынуждена эвакуироваться, и решение компании сохранить весь свой персонал на протяжении всего конфликта оказало огромное влияние на ее финансы.

К 1945 году худшее было позади, и Мартини начал возвращаться в нужное русло. Он возродил серию радиопередач концертов Мартини, которые начались в 1936 году, но были прерваны войной в 1943 году. Уже в декабре 1945 года радиопередачи снова вышли в эфир, чтобы дать Марии Каллас трамплин к ее успеху. .

После драмы войны Martini начала движение вверх по кривой устойчивого роста и приступила к укреплению своего имиджа как ультрасовременного бренда.В 1960-х Энди Уорхол был приглашен в качестве дизайнера плаката Мартини, и примерно в то же время Мартини начал рекламу на телевидении.

К 1980-м годам Мартини рекламировала девушка на роликовых коньках, скользящая по Беверли-Хиллз с бутылкой на серебряном блюде. В 1990-х годах произошла еще одна смена такта, когда Мартини использовал известные лица для рекламы своего продукта, а в 2001 году они представили знаменитую фразу Джорджа Клуни: «Нет Мартини? Нет вечеринки ».

Группа Бакарди-Мартини была создана в 1993 году, когда семьи Росси и Бакарди приняли решение объединить свои две компании.Основанные в 1862 и 1863 годах соответственно, оба были тесно связаны традициями, культурой и историей. В 2014 году Martini отпраздновал свое 150-летие.

Он силен как никогда.

Martini Media становится лидером по эффективности среди авторекламодателей

САН-ФРАНЦИСКО, 13 апреля / PRNewswire / — Martini Media, издательская сеть, представляющая самую состоятельную аудиторию в мире, объявила об основных успехах клиентов автомобильной рекламы для таких брендов, как Aston Martin.Martini Media считает успех кампаний надежным, основанным на данных таргетингом на аудиторию и эффективностью таргетинга в своих премиальных СМИ с высоким уровнем вовлеченности, что частично стало возможным благодаря партнерству с Aperture, ведущим поставщиком услуг по измерению аудитории в Интернете. В результате рекламодатели на автомобильном канале Martini Media теперь осознают два ключевых преимущества. Они могут привлекать аудиторию, покупающую автомобили, по всей своей сети и одновременно измерять охват и вовлеченность онлайн-аудитории.

«В отличие от других сетей, которые заявляют, что не могут отстаивать свою позицию, наше партнерство с Aperture позволяет таким клиентам, как Aston Martin и другие, проверять их охват, предоставляя нам данные, необходимые для улучшения будущих кампаний», — сказал Скип, генеральный директор Martini Media Network. Бренд. «Мы рады, что сотрудничество с Aperture помогает нам предоставлять эту стратегическую ценность нашим клиентам».

Рекламодатели и издатели

Martini Media полностью согласны с этим.

«Было очень приятно работать с Martini Media и их клиентами», — говорит Эндрю Набер, основатель, президент и генеральный директор The Driver’s Network, которая включает в себя портфолио таких сайтов, как a5oc.com, astonmartinlife.com и ferrarilife.com среди других. Аудитория Driver’s Network имеет средний HHI в размере 200 тысяч долларов и средний возраст 48 лет.

«В первый год мы были рады увидеть рост доходов, напрямую связанный с высококачественным портфолио, представленным нам Martini Media. В Driver’s Network мы работаем с самыми взыскательными автолюбителями и стремимся поддерживать контент и спонсорскую поддержку в соответствии с их вкусами. Автомобильный канал Martini Media оказался полезным как для нас, так и для брендов, добившихся большого успеха в привлечении нашей аудитории.«

Директор по маркетингу Aston Martin в Америке Билл Ассери соглашается. «Мы используем целевые маркетинговые программы, основанные на данных, поэтому мы знаем, что, как только квалифицированный потенциальный клиент действительно водит наши автомобили, он, скорее всего, купит его. Martini помогает нам охватить состоятельную, высокообразованную целевую аудиторию, чтобы мы могли общаться с потенциальными клиентами на их собственные условия, которые улучшили наши показатели отклика «.

Martini открыла новые возможности в этой области, являясь единственной медиа-сетью, напрямую ориентированной на увлеченных и богатых людей как на работе, так и на отдыхе.В январе они приобрели Decision Maker Media, увеличив размер своей сети вдвое за счет более 1000 полностью прозрачных профессиональных и лайфстайл-сайтов. Это позволяет им охватить богатую аудиторию в течение всего времени, которое они проводят в сети.

«Когда мы привлекаем потенциальных клиентов и взаимодействуем с ними, они становятся более восприимчивыми к нашему посланию и начинают обращать внимание на наш бренд. Вертикальная сеть каналов образа жизни и бизнеса Martini позволяет нам оптимизировать маркетинговый комплекс и максимизировать эффективность нашего взаимодействия с потребителями. мероприятия, охватывая гораздо более широкую аудиторию, предрасположенную к сегменту High Luxury Sport », — говорит Уссери.

О компании Martini Media Network ( www.martinimedianetwork.com )

Martini Media Network соединяет премиальных рекламодателей с состоятельными потребителями в Интернете — 50 миллионов американцев с HHI $ 150 000 +. Вертикальная медиа-сеть Martini насчитывает более 1100 безопасных для бренда веб-сайтов издателей только по приглашениям, посвященных публикациям B2B, а также стилям жизни и увлечениям аудитории HHI стоимостью более 150 тысяч долларов на таких каналах, как парусный спорт и яхтинг, путешествия, вино, благотворительность, гольф и Искусство.В 2009 году Martini предоставила более 100 брендам премиум-класса индивидуальные решения для привлечения богатства в Интернете — от решений для данных и таргетинга до 12 миллионов электронных писем, видео, социальных сетей и мобильных устройств. В 2010 году Мартини приобрела Decision Maker Media (DMM).

Martini Life, продукт, которым владеет и управляет Martini Media, представляет собой ежедневный онлайн-бюллетень, посвященный образу жизни, предназначенный для состоятельных энтузиастов в районе залива. Martini Media находится в Сан-Франциско, Калифорния.

Для получения дополнительной информации см. Www.martinimedianetwork.com, подпишитесь на нас в Twitter: http://twitter.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *