Как заключается рекламный контракт бренда со спортсменом: сколько бренды тратят на известных атлетов, футбольные клубы и Олимпиаду

Содержание

Самая дорогая реклама со звездами – Деньги – Коммерсантъ

Футболист Дэвид Бекхем разносит мячом обстановку в собственном доме, гольфист Тайгер Вудс слушает запись речи своего покойного отца, Джулия Робертс ходит на парфюмерные презентации. Бренды платят звездам десятки миллионов долларов, но и звезды расплачиваются за рекламное богатство: боксер Джордж Форман у многих американцев уже ассоциируется исключительно с гриль-установками, а певицу Бейонсе, лицо PepsiCo, поклонники здорового образа жизни упрекают в «сделке с дьяволом».

Предыдущая фотография

Бренды платят звездам десятки миллионов долларов, но и звезды расплачиваются за рекламное богатство: боксер Джордж Форман у многих американцев уже ассоциируется исключительно с гриль-установками, а певицу Бейонсе, лицо PepsiCo, поклонники здорового образа жизни упрекают в «сделке с дьяволом»

Фото: AFP

В августе 2003 года немецкий производитель спортивной одежды и экипировки Adidas подписал с капитаном сборной Англии по футболу и игроком мадридского «Реала» Дэвидом Бекхемом бессрочный контракт на сумму $160,8 млн. По условиям соглашения 27-летний спортсмен получил первоначальный гонорар в размере $80,5 млн.

Также Бекхему полагаются проценты от продажи одежды и деятельности по продвижению марки

Фото: AP / Reed Saxon

При этом многие американские СМИ неодобрительно отнеслись к сотрудничеству артистки с PepsiCo. Популярное онлайн-издание Huffington Post назвало его сделкой с дьяволом, упрекнув звезду в рекламе вредного продукта в то время, как страна озабочена проблемой детского ожирения. Журналисты напомнили Бейонсе, что годом ранее она участвовала в кампании первой леди США Мишель Обамы «Давайте двигаться», посвященной здоровому образу жизни

Фото: Getty Images for Pepsi / Fotobank

Следующая фотография

1 / 3

Фото: AFP

Фото: AP / Reed Saxon

Фото: Getty Images for Pepsi / Fotobank

Nike и гольфист Рори Макилрой

В январе 2013 года в отеле Fairmont Bab Al Bahr в Абу-Даби американская компания Nike подписала десятилетний контракт с североирландским гольфистом Рори Макилроем. Сумма договора оценивается в $250 млн. По условиям контракта Макилрой представляет Nike в клубах и на специальных мероприятиях, рекламирует одежду, обувь и аксессуары бренда для игры в гольф

Фото: ChinaFotoPress / ChinaFotoPress via Getty Images / Fotobank

В январе 2013 года в отеле Fairmont Bab Al Bahr в Абу-Даби американская компания Nike подписала десятилетний контракт с североирландским гольфистом Рори Макилроем.

Сумма договора оценивается в $250 млн.

Интерес компании спортсмен впервые привлек еще в 2011 году, когда в 22-летнем возрасте выиграл Открытый чемпионат США. В следующем году Макилрой стал лидером мирового рейтинга и на момент соглашения с Nike возглавлял его уже более 30 недель подряд. Спортивный эксперт и издатель журнала SportsPro Дэвид Кэшнин, говоря о высокой стоимости контракта, отмечал, что Макилрой хорошо понимает медиа и коммерческую сторону спорта. Источник, близкий к сделке, заявил, что «у Рори есть улыбка, волосы и ирландская лесть». В 2014 году журнал Forbes поместил гольфиста на третье место в списке самых высокооплачиваемых молодых спортсменов, оценив его годовой доход в $24,3 млн.

По условиям контракта Макилрой представляет Nike в клубах и на специальных мероприятиях, рекламирует одежду, обувь и аксессуары бренда для игры в гольф. Первой совместной работой стал рекламный ролик «No Cup is Safe» («Нет безопасных лунок»), в котором также снялся гольфист Тайгер Вудс — действующее лицо бренда с 1996 года.

Ролик, созданный агентством Wieden+Kennedy, транслировали в 30-секундной и минутной версиях в США, Канаде и Европе. В рекламе гольфисты в шуточной манере демонстрировали свои способности попадать в лунку с первого раза, но иногда их целью были тарелка супа в ресторане или бокалы шампанского на свадьбе. Известно, что звездные игроки снимались по отдельности, так как их рабочие графики не совпали.

Adidas и футболист Дэвид Бекхем

Согласно контракту, Бекхем представляет различные коллекции одежды и обуви Adidas, снимаясь в рекламных роликах и участвуя в фотосессиях. В 2014 году, в преддверии чемпионата мира по футболу, компания выпустила ролик с участием Бекхема, его бывшего одноклубника по «Реалу» француза Зинедина Зидана, валлийца Гарета Бейла из «Реала» и бразильца Лукаса Моуры из ПСЖ. По сюжету они развлекаются в доме Бекхема: играют в футбол «два на два» и разрушают все вокруг

Фото: Reuters

По признанию компании, в тот момент существовал риск, что солидный контракт спортсмену предложит ее прямой конкурент — Nike. Поэтому решили сыграть на опережение и заключить сделку первыми. О договоре стало известно из английской газеты The Sunday Mirror. При подписании документа исполнительный директор AdidasТомас ван Шайк заявил: «В настоящее время Бекхем — самый популярный спортсмен мира. Тайгер Вудс и Майкл Джордан, которые ранее имели крупнейшие рекламные контракты, никогда не получали подобных денег». Представитель компании упомянул о договоре боксера Мохаммеда Али с компанией, но «даже он не может приблизиться к Бекхему» по популярности.

По условиям соглашения 27-летний спортсмен получил первоначальный гонорар в размере $80,5 млн. Также Бекхему полагаются проценты от продажи одежды и деятельности по продвижению марки. Было известно, что после завершения карьеры футболист станет послом бренда и лицом компании по всему миру. Согласно контракту, Бекхем представляет различные коллекции одежды и обуви Adidas, снимаясь в рекламных роликах и участвуя в фотосессиях. В 2014 году, в преддверии чемпионата мира по футболу, компания выпустила ролик с участием Бекхема, его бывшего одноклубника по «Реалу» француза Зинедина Зидана, валлийца Гарета Бейла из «Реала» и бразильца Лукаса Моуры из ПСЖ. По сюжету они развлекаются в доме Бекхема: играют в футбол «два на два» и разрушают все вокруг.

Salton и боксер Джордж Форман

В декабре 1999 года боксер Джордж Форман подписал пожизненный контракт с американским производителем бытовой техники Salton Inc. Сумма составила $137,5 млн. К началу 2000-х годов, по данным исследований, 12-15% всех домохозяйств США имели как минимум один «гриль Формана». C появлением боксера в рекламе было продано свыше 100 млн установок по всему миру. По данным производителя, гриль, названный в честь спортсмена, уменьшает количество жира в обжариваемом мясе на 45%

Фото: imago/Santiago Engelhardt

В декабре 1999 года боксер Джордж Форман подписал пожизненный контракт с американским производителем бытовой техники Salton Inc. Сумма составила $137,5 млн.

На тот момент это был самый крупный из всех договоров между компаниями и спортсменами, заключенных когда-либо. Для сравнения: контракт, подписанный Nike и баскетболистом Майклом Джорданом, оценивался лишь в $40 млн. Первое соглашение с Salton на рекламу гриль-установок американский боксер-тяжеловес заключил по завершении карьеры в 1997 году. Продажи компании с появлением спортсмена в рекламе стали резко расти: $182 млн в 1997 году против $99 млн годом раньше, а в 1998-м — $305 млн. Доход самого Формана напрямую зависел от количества проданных грилей и в лучшие месяцы достигал $4,5 млн.

В 1999 году боксер продал Salton право на использование своего имени и изображения за $113,75 млн деньгами (выплаты были поделены на пять лет) и $23,75 млн акциями. При этом был аннулирован предыдущий контракт, и спортсмен перестал получать процент от продаж. К началу 2000-х годов, по данным исследований, 12-15% всех домохозяйств США имели как минимум один «гриль Формана». C появлением боксера в рекламе было продано свыше 100 млн установок по всему миру. По данным производителя, гриль, названный в честь спортсмена, уменьшает количество жира в обжариваемом мясе на 45%.

В 2003-2006 годах действовал еще один рекламный контракт стоимостью $9 млн, предусматривающий появление бывшего боксера на промомероприятиях компании. В начале 2007 года был подписан новый договор на $2 млн сроком на год. Форман должен был сниматься в рекламных роликах, появляться на отраслевых выставках и в телешоу, посвященных гриль-установкам.

Nike и гольфист Тайгер Вудс

В сентябре 2000 года производитель спортивной одежды и экипировки Nike подписал пятилетний контракт с американским гольфистом Тайгером Вудсом. Договор оценивался в $105 млн и является одним из крупнейших в истории спорта. Вскоре после подписания договора спортсмен стал не только носить одежду, обувь и аксессуары с символикой марки и играть фирменными клюшками, но и использовать мячи для гольфа, которые для Nike выпускал японский производитель шин Bridgestone

Фото: Don Ryan, AP

Вудс пришел в профессиональный гольф в 1996 году и сразу же подписал пятилетний контракт с Nike, но его стоимость составляла «всего» $40 млн. Примечательно, что до того момента Nike вообще не производила экипировку для гольфа. Вскоре после подписания договора спортсмен стал не только носить одежду, обувь и аксессуары с символикой марки и играть фирменными клюшками, но и использовать мячи для гольфа, которые для Nike выпускал японский производитель шин Bridgestone. Заключенный в 2000 году контракт был продолжением первого. Имя спортсмена используется для выпускаемых Nike одежды и обуви.

В 2006 году был подписан очередной, семилетний рекламный договор с Nike, продленный в июле 2013-го. Надо сказать, что в феврале 2010 года, после скандала, связанного с супружескими изменами Вудса, Nike поддержала спортсмена и не стала разрывать контракт. Напротив, в апреле того же года Nike выпустила весьма экстравагантный черно-белый ролик «Earl and Tiger» длительностью 30 секунд, в котором спортсмен со скорбным выражением лица слушает речь своего покойного отца Эрла, записанную в 2006 году. Закадровый голос вещает: «Я хочу знать, о чем ты думал. Я хотел бы знать, что ты чувствуешь и научился ли ты чему-нибудь». Это был эмоционально сильный ход, защитивший и укрепивший репутацию бренда. Ролик был снят агентством Wieden+Kennedy. Только за первую неделю после старта его посмотрели 6,3 млн человек по всему миру.

Reebok и баскетболист Аллен Айверсон

В 1996 году защитник клуба НБА «Филадельфия» Аллен Айверсон подписал десятилетний контракт с производителем спортивной одежды и обуви Reebok на $50 млн. В 2001 году договор был скорректирован: $5 млн в год до конца карьеры. С 2011 года спортсмен не выступает на профессиональном уровне, а в октябре 2013-го объявил о завершении карьеры. После развода с женой в 2013 году Айверсон обанкротился. Тогда же СМИ выяснили детали его соглашения с Reebok: спортсмен получит $30 млн из контрактной суммы лишь в 2030 году, когда ему исполнится 55 лет. Половина денег должна будет отойти его бывшей супруге

Фото: Getty Images for Reebok / AFP

Сезон 1996/97 был первым для Аллена в НБА. Имея рост 183 см, он стал самым низкорослым игроком, выбранным под первым номером драфта, но по итогам сезона его признали лучшим новичком. Баскетбольные кроссовки The Answer (такую кличку носил игрок — наряду с A.I.), которые появились в магазинах в том же 1996 году, стали лидером продаж в США. Баскетболист оставался лицом обувной линии компании в течение следующих 14 лет.

После того как в ноябре 2001-го Аллен Айверсон подписал упомянутый выше документ, исполнительный директор Reebok Пол Файерман отметил, что компания планирует «привлекать покупателей при поддержке Аллена и после завершения его карьеры». Новый этап кампании стартовал 10 февраля 2002 года, когда зрителям были представлены «именные» коллекции спортивной одежды и обуви под брендом I3. Центральная роль в рекламе была по-прежнему отведена кроссовкам The Answer с автографом Аллена Айверсона, их новая версия появлялась каждый год.

С 2011 года спортсмен не выступает на профессиональном уровне, а в октябре 2013-го объявил о завершении карьеры. После развода с женой в 2013 году Айверсон обанкротился. Тогда же СМИ выяснили детали его соглашения с Reebok: спортсмен получит $30 млн из контрактной суммы лишь в 2030 году, когда ему исполнится 55 лет. Половина денег должна будет отойти его бывшей супруге.

PepsiCo и певица Бейонсе

В декабре 2012 года компания PepsiCo и певица Бейонсе подписали рекламный контракт стоимостью $50 млн. Контракт позволил Бейонсе возглавить рейтинг самых высокооплачиваемых певиц мира по версии журнала Forbes. В 2013 году она, заработав $53 млн, занимала четвертое место, а в 2014-м стала первой с $115 млн

Фото: AP Photo/Pepsi

В декабре 2012 года компания PepsiCo и певица Бейонсе подписали рекламный контракт стоимостью $50 млн.

Стоит отметить, что ранее певица уже сотрудничала с PepsiCo — с 2002 года снялась в четырех ее роликах. Новая рекламная кампания велась по трем направлениям: создание видеоматериалов, выпуск ограниченной серии банок газировки с портретом звезды и образование фонда для финансирования творческих проектов певицы. Первое появление Бейонсе в рамках кампании состоялось в перерыве главного американского спортивного матча — Super Bowl. Эта игра за звание чемпиона Национальной лиги американского футбола собирает у телеэкранов около 110 млн американцев и регулярно ставит рекорды стоимости рекламного времени. Работа с PepsiCo совпала с продвижением пятого студийного альбома Бейонсе, который вышел в декабре 2013 года. При этом производитель напитков выступил спонсором концертного тура певицы. У кампании были и менее традиционные составляющие — видеозаписи, встречи, фотосессии, не имевшие прямой связи с продукцией PepsiCo.

Контракт позволил Бейонсе возглавить рейтинг самых высокооплачиваемых певиц мира по версии журнала Forbes. В 2013 году она, заработав $53 млн, занимала четвертое место, а в 2014-м стала первой с $115 млн. При этом многие американские СМИ неодобрительно отнеслись к сотрудничеству артистки с PepsiCo. Популярное онлайн-издание Huffington Post назвало его сделкой с дьяволом, упрекнув звезду в рекламе вредного продукта в то время, как страна озабочена проблемой детского ожирения. Журналисты напомнили Бейонсе, что годом ранее она участвовала в кампании первой леди США Мишель Обамы «Давайте двигаться», посвященной здоровому образу жизни.

Lancome и актриса Джулия Робертс

В сентябре 2010 года американская кинозвезда Джулия Робертс подписала пятилетний рекламный договор с французской косметической компанией Lancome, входящей в концерн L’Oreal. Как сообщалось, его сумма — $50 млн. Президент Lancome Йосеф Наби объяснял, почему выбор компании пал именно на Робертс, которую сделал звездой фильм «Красотка»: «Благодаря своим выдающимся личным качествам и карьерным успехам Джулия Робертс стала символом своей эпохи. Ее исключительный талант, ее блеск, ее увлеченность прекрасно сочетаются с ценностями Lancome»

Фото: Reuters

Первый контракт с Lancome сроком на год и стоимостью $20 млн актриса заключила в 2009 году, до того опыта работы с косметической маркой она не имела. В качестве посланницы компании Джулия Робертс обязана была посещать презентации, благотворительные балы и прочие мероприятия, формирующие имидж Lancome на мировом рынке, рекламировать тушь для ресниц и основу под макияж в печатной продукции и в наружной рекламе. Первые фотосессии состоялись в Париже в январе 2010 года. Ранее лицами бренда становились такие актрисы, как Жюльетт Бинош, Изабелла Росселлини, Ума Турман, Кейт Уинслет, Пенелопа Крус, Энн Хэтауэй.

Президент Lancome Йосеф Наби объяснял, почему выбор компании пал именно на Робертс, которую сделал звездой фильм «Красотка»: «Благодаря своим выдающимся личным качествам и карьерным успехам Джулия Робертс стала символом своей эпохи. Ее исключительный талант, ее блеск, ее увлеченность прекрасно сочетаются с ценностями Lancome». Как уже говорилось, в 2010 году контракт с Робертс был продлен на пять лет, его стоимость выросла до $50 млн. Согласно источнику британского таблоида Daily Mail, пролонгация договора была связана с резким ростом прибыли компании — менее чем за год он составил $100 млн, причем самыми популярными товарами марки оказались как раз те, которые рекламировала актриса. В 2012 году Джулия Робертс опять стала лицом продукции Lancome — нового аромата La Vie Est Belle.

ОЛЬГА ДОРОХИНА

СБК Pro. Спонсорство | СБК

Работа со спонсорами начинается задолго до подписания контракта и не заканчивается по его истечению

Газпром – это «Зенит», T-Mobile – «Бавария», а Etihad – «Манчестер Сити». Мозг болельщика крепко связывает команды и спонсоров. Этим пользуются бренды и клубы. Одни стремятся напомнить о себе и привлечь лояльного потребителя. Другие – заключить выгодный контракт.

Важно отличать спонсорство от рекламы или меценатства. Партнер клуба хочет получать измеримый результат: узнаваемость бренда, лояльность покупателей. Спонсорство работает на репутацию и глубокую ассоциативную связь: в какой-то момент логотип на форме превращается в обязательный атрибут или даже соучастника побед и поражений команды. Такой связи не возникает между рекламной площадкой и покупателем рекламного места.

Теория

Когда речь идет о спонсорском соглашении в спорте, то объектом могут быть спортивные организации, сами спортсмены, инвентарь, спортивные мероприятия, сооружения и трансляции. Cпонсорство – одна из техник маркетингового продвижения бренда. Масштаб фирмы влияет на выбор потенциального партнера. Региональный бизнес могут заинтересовать небольшие команды, хорошо работающие с локальной аудиторией. А вот гигантов чаще интересует еще и соответствие корпоративным ценностям. И именно об этом регулярно говорят, объявляя о подписании контрактов.

От конкретных целей зависит и инструментарий, необходимый бренду. Кому-то важны прямые продажи, и поэтому в первую очередь их заинтересует возможность промоакций на матчах и рекламные посты в соцсетях. Другим нужно показать себя ответственным бизнесом – и они ищут клубы, умеющие проводить и подавать социальные проекты. Хотя, конечно, классикой спортивного спонсорства остается размещение бренда на различных носителях: форме, рекламных пространствах на стадионе, в печатной продукции и интернет-ресурсах клуба или спортсмена. И в большинстве соглашений основное внимание по-прежнему уделяется именно демонстрации товарных знаков спонсора – живьем, в телетрансляциях и в digital. Разработаны различные системы подсчета охвата и медиаценности, учитывающие целевые показатели, процент занятой площади формы или экрана, повышающие и понижающие коэффициенты, повторяемость и так далее. А самыми дорогими контрактами считаются так называемые титульные, с передачей бренду нейминговых прав и/или самого заметного места на форме спортсменов.

Практика

Перед тем как обратиться к потенциальному партнеру, необходимо провести серьезную работу внутри организации. В упрощенном виде порядок действий таков:

Аудит собственных возможностей и прав. Надо аккуратно расписать все, что можно предложить потенциальному спонсору. От медиавозможностей до информации о аудитории.
Формирование партнерской иерархии. Возможности необходимо разделить по пакетам. Для каждого из них определить целевые аудитории и подходящие спонсорские категории. Так потенциальный партнер сможет выбрать опции, которые отвечают его задачам и подходят ему по цене.
Возможное участие спортсменов. Кто, в каком объеме, на каких условиях, какие категории брендов доступны, как разделяются права. Все должно быть продумано и обговорено со всеми сторонами.
Клуб и бренд проходят следующие стадии сотрудничества: переговоры, соглашение, активация, оценка, завершение. Последний пункт не менее важен, чем остальные. Это может предопределить судьбу будущих контрактов. Репутация в мире спонсорства в прямом смысле стоит дорого.

Читайте в полном материале:

Что такое спонсорство в спорте?
Чем отличается спонсорство от меценатства и рекламы?
Основные виды спонсорства в спорте;
Основные инструменты спонсорства;
Как заключить спонсорский контракт;
Ключевые показатели для спонсоров;
Оценка стоимости спонсорского контракта;
Практические кейсы спонсоринга в спорте.

Купить полный материал можно по ссылке.

После оплаты в течение 5 дней материал будет выслан вам на почту.

Автор: Руководитель отдела «РБ-Бизнес» редакции «Рейтинг Букмекеров» Борис Губкин.

Объяснение положений о правах использования в контрактах на поддержку спортсменов — The CG Sports Company

Мэтт Хааге, специалист по партнерству со спортсменами

На прошлой неделе я объяснил некоторые различные вопросы, связанные с пунктами об эксклюзивности, о которых следует знать в контрактах на поддержку спортсменов. На этой неделе я объясню еще одно важное положение этих контрактов: пункт о правах использования.

В мире спортивной рекламы положения о правах использования предоставляют компании право использовать права на имя, изображение и подобие спортсмена (NIL). Это основная причина, по которой бренд или компания в первую очередь заинтересованы в спонсорстве спортсмена. Они хотят иметь возможность использовать изображение спортсмена в рекламе, журнальной рекламе или на своих платформах в социальных сетях.

Этот пункт обычно является беспроигрышным как для спортсмена, так и для компании. Для компании наличие прав на использование NIL спортсмена — это то, что помогает компании продвигать свою продукцию и зарабатывать деньги благодаря партнерству со спортсменом. Например, Gatorade заплатил бывшей звезде НБА Дуэйну Уэйду за возможность использовать его NIL в своих рекламных роликах. Идея заключается в том, что фанаты и потребители увидят эту рекламу, свяжут бренд Gatorade с одним из своих любимых спортсменов и купят Gatorade в магазине вместо других спортивных напитков.

Для спортсмена возможность предоставить NIL права компании — это именно то, как зарабатываются рекламные акции. Без явного предоставления этих прав компании через договор об одобрении использование компанией имени, изображения или подобия спортсмена каким-либо образом является незаконным.

Несмотря на то, что права на использование могут быть очень выгодными для обеих сторон, все же есть несколько моментов, о которых следует помнить, соглашаясь с юридическими формулировками в пункте о правах на использование.

Типы носителей

Стандартом контрактов на поддержку спортсменов является предоставление спортсменом прав на использование своего NIL компании во всех без исключения средствах массовой информации. Это включает в себя такие вещи, как маркетинговые материалы, печатная и электронная реклама (например, реклама в журналах, реклама, социальные сети и т. д.), упаковка продукта, веб-сайт компании, пресс-релизы, одежда и товары, каталоги продукции и многие другие формы продвижения для продукты компании.

Как правило, компания должна иметь маркетинговый план и информировать спортсмена о том, как они планируют использовать свой NIL для продвижения своей продукции, но важно помнить об этом языке, если какие-либо типы средств массовой информации должны быть исключены из сделки для какой-либо причине.

Использование после расторжения

К сожалению, 99% контрактов на поддержку спортсменов заканчиваются. Если спортсмену не посчастливилось получить пожизненный контракт, очень похожий на тот, который Леброн Джеймс заработал с Nike, то необходимо тщательно рассмотреть юридические формулировки после расторжения контракта в пункте о правах использования. Этот язык может быть сложным и часто приводит к некоторым юридическим переговорам между сторонами.

Компании часто хотят иметь возможность использовать NIL спортсмена после соглашение об одобрении закончилось, потому что они потратили время и деньги на создание рекламных материалов, связанных со спортсменом. Компании часто пытаются включить формулировку, которая позволяет им использовать NIL спортсмена в течение 180 дней после соглашения об одобрении или даже «на неограниченный срок».

Однако такой язык не в интересах спортсмена. Как упоминалось ранее, права на использование — это то, как спортсмены зарабатывают деньги на рекламе. Компании не могут использовать NIL-права спортсмена, не заплатив за них. Если компания использует права спортсмена через 180 дней после прекращения официального партнерства, она просто получила права бесплатного использования на 180 дней, не платя спортсмену никаких дополнительных денег.

Как избежать проблем

Лучший способ избежать этого для спортсмена — установить так называемый период истощения. Период исчерпания прав позволяет спонсирующей компании использовать NIL спортсмена в отношении продуктов или материалов, произведенных до прекращения действия соглашения об одобрении в течение периода времени от 30 до 90 дней после окончания партнерства со спортсменом. Вот пример хорошего юридического языка, в котором это разъясняется:

«Компания прекратит использование образа Спортсмена после прекращения действия настоящего Соглашения, за исключением того, что Компания имеет право исчерпать все маркетинговые материалы, уже произведенные или распространяемые по состоянию на с даты расторжения настоящего Соглашения сроком на шестьдесят (60) дней».

Как всегда, лучший способ избежать проблем — тщательное личное рассмотрение спортсменом или привлечение агента/адвоката в его команде для помощи в юридических переговорах по этим пунктам.

Все, что вам нужно знать

Контракты поддержки используются для подробного описания соглашения между брендами и знаменитостями или известными деятелями, которым платят за представление бренда. 3 min read

1. Пункт о морали
2. Контракты поддержки спорта
3. Шаги, которые следует учитывать при подписании соглашения о поддержке спорта
4. Поддержка знаменитостей

Контракты поддержки используются для уточнения соглашения между брендами и знаменитостями или известными личностями, которым платят за представление бренда. Контракты одобрения содержат явные положения о морали как способ ограничить и справиться с негативной деятельностью, которая рассматривается как негативное отражение бренда.

Пункт о морали

Пункт о морали прописан в договоре специально для того, чтобы запретить определенное поведение в личной жизни индоссанта. Положения о морали обычно касаются нежелательного поведения, включая половые акты, употребление наркотиков, скандалы или общественную дурную славу. Оговорки о морали используются с индоссаментами для:

Актеры.
Актрисы.
Фигурки знаменитостей.
Спортивные фигуры.

Моральные положения также появляются в судебных решениях о разводе или расторжении брака. Например, при наличии детей неженатые взрослые не могут жить вместе. Нарушение пункта о морали может привести к:

Расторжению контракта.
Приостановление действия договора.
Финансовый штраф (без расторжения договора).
Возмещение убытков за нарушение.

Контракты на поддержку спорта

Контракты на поддержку спорта охватывают несколько важных аспектов, которые должны быть согласованы между брендом, спортсменом и их консультантом. Договор спортивной поддержки обычно включает следующее:

Пункт о публичном появлении.
- Будет указано ожидаемое количество выступлений спортсмена.
- Сумма, которая будет компенсирована за расходы, связанные с публичными выступлениями.
- Время, в течение которого спортсмен должен присутствовать на публичном выступлении.
Пункт об эксклюзивности
- Положение об эксклюзивности используется для определения того, как образ, изображение и имя спортсмена используются в целях маркетинга и продвижения.
Компенсационная оговорка
- Компенсационная оговорка определяет, как будет выплачиваться спортсмену и какие формы компенсации будут использоваться.
- Базовая компенсация — это то, что выплачивается за поддержку продукта.
- Бонусная компенсация может зависеть от нескольких факторов, в том числе от времени, проведенного на поле во время ношения рекламируемого продукта.

При заключении договора об одобрении следует учитывать следующие пять шагов:

Подтвердите, что вы понимаете компенсационный план, включая перечисленные фиксированные сборы, роялти и дополнительные поощрения.
Ознакомьтесь с пунктом о морали, чтобы понять, какие действия могут привести к его нарушению.
Убедитесь, что в контракте есть оговорка о возмещении убытков, которая защищает вас от действий других.
Определить специфику представительства компании, в том числе когда продукцию следует носить, например, во время игр или личных выступлений.
Уточните у своего юриста, есть ли конкурирующие индоссаменты. Это устранит проблему любого конфликта с ранее существовавшими договорами об одобрении.

Поддержка знаменитостей

Поддержка знаменитостей используется с человеком, у которого есть постоянные поклонники, особенно в социальных сетях. Поддержка знаменитостей чрезвычайно успешна и часто используется для продвижения брендов. Наряду с актерами и актрисами рекламодатели начали использовать влиятельных лиц в социальных сетях как способ продвижения своего бренда. Традиционные формы маркетинга, такие как телевидение и печатные СМИ, все еще используются. Однако их заменяют влиятельные лица в социальных сетях из всех областей.

В Твиттере знаменитости могут получать деньги за продвижение продукта. Индоссанты знаменитостей должны соблюдать законы о раскрытии информации, принятые Федеральной торговой комиссией США, например, сообщать своим подписчикам, что им платят за продвижение продукта и бренда.

Индоссаменты со знаменитостями также должны иметь хорошо составленные контракты, предусматривающие все условия индоссамента. Контракт должен охватывать:

Обязательства по эксклюзивности, гарантирующие, что знаменитость не будет носить, продвигать или использовать продукцию конкурентов, например, актриса не будет носить украшения конкурента на громких мероприятиях.
Права на прекращение действия в связи с действиями знаменитости, которые запятнали или нанесли ущерб его или ее имиджу.
Прекращение действия, если бренд и знаменитость конфликтуют в отношении конкретной социальной, экологической или благотворительной цели. Например, обнаружено, что модель использует наркотики торговой марки, которая активно работает с профилактикой употребления наркотиков.
Меры по смягчению последствий, которые необходимо использовать, чтобы ограничить ущерб бренду, если знаменитость действовала или говорила ненадлежащим образом. Например, знаменитость должна принести публичные извинения или появиться на пресс-конференции, чтобы напрямую решить проблему.
Posted in Разное

Социально-методический центр поддержки СО НКО Московской области