Социально-методический центр поддержки СО НКО Московской области

Типы имиджей

Имиджелогия как отдельное направление не только занимается построением имиджа практически, но и пытается акцентировать определенные его аспекты. В политике повторяется тот же закон рекламы: при продаже одинаковых продуктов с одинаковыми свойствами (то ли это стиральный порошок, то ли мыло, то ли политический деятель), продаются не реальные характеристики, а имидж данного продукта, поскольку на уровне реалий схожих продуктов неразличимы. Мы остановимся на трех возможных подходах к имиджу: функциональном, при котором выделяются разные его типы, исходя из различного функционирования; контекстном, при котором эти типы функционирования мы находим в разных контекстах реализации; и сопоставительном, при котором имеет место сравнение близких имиджей.

Современная наука выделяет несколько возможных вариантов имиджа, которые присущи функциональному подходу: зеркальный, текущий, желаемый, корпоративный и множественный (Jefkins /».Public Relations. London, 1992). Рассмотрим их подробнее:

1. Зеркальный. Это имидж, свойственный нашему представлению о себе. Мы как бы смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно этот вариант имиджа более положителен, ибо психологически мы всегда выдвигаем на первое место позитив. Поэтому его минус — минимальный учет мнения со стороны. Этот имидж может определять характеристики как лидеров, так и организаций.

2. Текущий. Этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны. Именно в этой области находит свое применение PR, поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж политика или организации в не меньшей степени, чем реальные поступки. Это не просто взгляд внешней публики вообще (хотя он может быть весьма существенным для данной организации или данного политика), это могут быть взгляды избирателей, клиентов, журналистов и т.д. И самой важной задачей здесь становится не столько благоприятный, сколько верный, правильный тип имиджа.

Вот взгляд российского журналиста Анатолия Рубинова на милицию, высказанный им в статье «Глубокая тайна московской милиции», который, естественно, не совпадает с самооценкой стражей закона:
«Но если в Москве милиционеров даже столько же, сколько полицейских в трех городах — Токио, Лондоне и Берлине, то почему там не боязно гулять даже по одному и так страшно ходить по переполненным столичным улицам здесь даже днем? Не потому ли, что у нас такие плохие «бобби»: их на улицах не видно». (Лит. газета. 1995, 22 февр.).

А вот мнение Эллы Памфиловой о Сергее Шахрае: «Он мне очень нравился. До определенного момента. Пока мы не съездили вместе в Хакасию. Там я увидела совершенно другого Шахрая — жесткого, не считающегося с чужим мнением, чрезвычайно амбициозного и самолюбивого. Я вдруг заметила в Сергее Николаевиче диктаторские замашки и даже испугалась » (Всеукр. ведомости. 1995. 11 февр.).

3. Желаемый. Этот тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся. Он особенно важен для новых структур, которые только создаются. О них еще никому ничего не известно, поэтому именно этот желаемый имидж и может выступать в виде единственно возможного. Мы достаточно часто встречаемся с таким подходом в описаниях и самоописаниях партий и новых общественных движений. Каждый приход нового лица в старую структуру тоже сразу увязывается с ее новым желаемым имиджем.

4. Корпоративный. Это имидж организации в целом, а не какихто отдельных подразделений или результатов ее работы. Здесь и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности. Особенно важен подобный тип имиджа для финансовых структур. Эта область должна интересовать тех, кто работает в области PR, например, трастовые компании.

Мы уже упоминали об имидже ФБР, созданном журналистом Кортни Купером. О создании имиджа подобного типа рассказывает и Дмитрий Радышевский в своей статье «Том Клэнси — литературный Пентагон». Именно Том Клэнси после вьетнамского синдрома создал позитивный образ военного человека:

«Начиная с войны Севера против Юга и до войны в Корее типичный американский военный был образцом самопожертвования, доблести и героизма. Поражение во Вьетнаме все изменило. Из американской литературы и кино исчез положительный образ военногоянки. К середине 1970х типичным образом стал полковник Курте, исчадие ада из «Апокалипсиса сегодня » Ф. Копполы; выродоксержант из «Взвода » Оливера Стоуна и сломленные герои из «Охотника на оленей «. Рейгановская Америка подспудно ждала книгивозрождения. И она пришла. Нет, заявил средний американец, скромный страховой агент Томас Клэнси в «Красном Октябре»: в Пентагоне и ЦРУ сидят отличные ребята, и мы верим в них и гордимся ими «.

Автор статьи объясняет успех продукции Тома Клэнси не только суперпатриотизмом, но еще и следующими факторами:

«Вопервых, положительным образом США и ценностей, которые отстаивает западный мир и к которым стремится мир третий (гигантский книжный и кинорынок). Вовторых, верой в то, что армия может быть использована во благо человечества и не обязательно является источником зла «(Моск. новости. 1995. № 1).

Для России и Украины интересным вариантом такого имиджа является постоянно и заботливо обновляемый отрицательный имидж Верховного Совета в противопоставлении его Президенту.

5. Множественный. Это имидж, который образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации. К хорошему единому имиджу стремятся, например, авиакомпании, использующие собственную символику, единую униформу и т.

д. Пассажир должен узнавать символику своей авиакомпании на всем пути своего движения в каждой мелочи. Активно укрепляется единый (а не множественный) имидж при проведении партийных съездов и т. д., в этом случае каждая составляющая работает на единый результат. И существует обратный процесс, когда неудача в одной области перечеркивает имиджевые характеристики в другой. Так, неудачно проведенная презентация российского концерна «Газпром» в Лондоне в результате привела к падению цен на его акции на мировом рынке (Известия. 1994. 14 дек.).

В этот список следует, вероятно, добавить и тип отрицательного имиджа, создаваемый оппонентом, соперником, врагом, то есть вариант сознательно конструируемый, а не возникающий спонтанно. Вот как шутил актер Михаил Михайлович Тарханов:

«МХАТовскому актеру недостаточно, чтобы его похвалили. Ему еще надо, чтобы партнера поругали» (Там же. 14 сент.).

О таком бытовом отрицательном имидже упоминал еще Лев Толстой в «Войне и мире»: «Когда Пьер уехал и сошлись вместе все члены семьи, его стали судить, как это всегда бывает после отъезда нового человека, и, как это редко бывает, все говорили про него одно хорошее». Для политики, вероятно, это еще более редкий пример, поэтому обратимся к примерам более характерным. Мы уже упоминали пример отрицательного имиджа, который запускался против Леонида Кучмы в период предвыборной борьбы. Он строился на двух тезисах: «в случае избрания — гражданская война» и «комфортные условия оборонного завода», где он был директором. Первым ярким примером отрицательно «заряженного» клипа в США был ролик, направленный против Барри Голдуотера. Девочка обрывала лепестки ромашки, считая от одного до девяти, потом суровый мужской голос начинал считать в обратном порядке, и на цифре ноль экран закрывался грибом ядерного взрыва. И на этом фоне ужасающего имиджа смерти голос Линдона Джонсона произносит:

«Вот, что поставлено на карту. Либо мы сделаем мир годным для божьих детей, либо уйдем в преисподню. Мы должны либо любить друг друга, либо умереть».

Были подготовлены еще два ролика. В первом — девочка ест мороженое, а голос за кадром сообщает, что при президенте Голдуотере в нем будет полно стронция. Во втором — беременная женщина с дочерью прогуливаются по парку, а голос за кадром сообщает о вреде, который нанесут еще не родившемуся ребенку ядерные испытания, инспирированные Голдуотером. Правда, последний ролик был снят с показа, поскольку не было научных доказательств именно такого воздействия. Общий лозунг кампании Джонсона был таков:

«Ставки столь высоки, что вы не можете оставаться дома «.

При запуске такого отрицательного имиджа возникает проблема адекватного его опровержения. В соответствии с определенными законами коммуникации сделать это весьма сложно: считается, что легче запустить новый стереотип, чем опровергнуть имеющийся. Поэтому одной из возможных стратегий считается показ заинтересованности оппонента именно в таком представлении события. Например, министр по атомной энергии России Виктор Михайлов говорит:

«Наконец пришло время сказать откровенно: в кампании против российской атомной промышленности виден след газонефтяного комплекса. .. Надо ли говорить, насколько мощные лоббисты действуют в его интересах. Я, например, не удивлюсь, если узнаю, что тот же «Гринпис » финансируется в том числе на «нефтедоллары «. В Европе такая атака отчасти удалась»(Моск. новости. 1995, № 9).

Еще один пример — выступление заместителя секретаря Совета безопасности РФ Валерия Манилова против сопоставления Совета безопасности в России и Политбюро в СССР:

«Никакого политбюро в Кремле не существует, поверьте мне. Все разговоры на эту тему — от незнания подлинных функций Совета безопасности, ложных толкований его статуса «(Известия. 1995. 16 февр.).

Сложность опровержения — и в выборе канала, по которому может пойти это опровержение. Ярким примером последнего времени стала чеченская война в России, когда официальная политика признала недостаточность подготовки общественного мнения. Но как бороться с «не тем» мнением, если есть следующие данные опроса городского и сельского населения, проведенного фондом «Общественное мнение». На вопрос «Каким источникам вы доверяете больше?» были получены следующие ответы: правительственным 14%, неправительственным — 46%, затрудняюсь ответить — 40% (Моск. новости. 1995. № 7). Отсюда вытекает невозможность борьбы с «неправильным» мнением по каналам, которым не доверяет население. Дополнительную сложность в решении этой проблемы создает и недостаточная информированность тех лиц, которые принимают решения. В ответ на обвинения в односторонности информации, которая привела к началу военных действий в Чечне, бывший руководитель администрации Бориса Ельцина Сергей Филатов заявил:

«… Информация … поступала из разных источников. Президент всегда перепроверяет информацию. Хотя надо признать, что отчасти мы все были дезинформированы. Прежде всего относительно боеспособности дудаевских отрядов и подготовки к такой акции российской армии» (Моск. новости. 1995, № 9).

Или такой пример: неприятие активной роли Хиллари Клинтон Америкой, как это было у нас в случае Раисы Горбачевой.

«Хиллари платит прессе взаимностью: «Меня бесят все эти мелкие, убогие писания о моей работе в Белом доме. Эти люди ничего не желают анализировать. Их интересует только спальня «. И в своих претензиях к прессе она права: вместо того, чтобы всерьез прокомментировать ее идеи относительно медицинской страховки или университетского образования, пресса без устали обсасывает отношения между нею и Биллом. Если Клинтон вообще не реагирует на критику, то Хиллари ведет досье и не прощает «мчего»(«Всеукраинские ведомости», 1995, 7 марта).

Рассмотрим также некоторые другие подходы к имиджу, которые возникают в зависимости от конкретики поставленных задач. Так, И. Криксунова говорит о профессиональном имидже, которому как бы должны соответствовать представители разных профессий: идеальный продавец, идеальная учительница, идеальный рекламный агент. «Секрет успеха вашего профессионального имиджа будет напрямую зависеть от того, насколько вам удастся создать облик, соответствующий ожиданиям других людей» (Криксунова И. Создай свой имидж. Спб. 1997. С. 75).

А. Жмыриков (Жмыриков А.Н. Как победить на выборах.  М., 1995) в рамках целей избирательной кампании предлагает разграничивать три типа имиджа: первичный, идеальный и вторичный. Идеальный имидж — это качества желаемого лидера с точки зрения электоральных групп. Первичный имидж  это результат первичного знакомства с кандидатом в депутаты. Вторичный имидж возникает в результате компромисса между образом идеальным и образом, наиболее противоречащим идеальному представлению. Он также справедливо отмечает:

«Ядро имиджа должно соответствовать ожиданиям ведущей электоральной группы» (С. 40).

Мы можем также классифицировать имидж по области применения, в которой он функционирует. Здесь имидж политика или бизнесмена будет отличаться от имиджа попзвезды. Попытаемся проанализировать, например, одно из интервью Маши Распутиной, чтобы проследить, как строится такой попимидж. Достаточно прочесть заголовок, чтобы увидеть направленность, в рамках которой строится подобный имидж:
«Не люблю мужиковартистов. Они все очень капризные, к тому же, голубые».
Уже в самом тексте интервью певица заявляет следующее:

«Милые вы мои, да нет у меня никакого имиджа. Вы не смотрите в корень Маши Распутиной. Я такая, какая я есть. Имидж — это чтото вымученное, искусственное. Это человек, сделанный на пару лет, и публика о нем впоследствии забывает. Да, был, была на него мода, но поветрие закончилось — и все! А я такая, какая есть. Не сделанная. Просто на сцене я свободна. Жизнь же совершенно другая штука. В жизни мне приходится держать себя в определенных рамках и многого себе не позволять. А на сцене я делаю все, что хочу. Могу стать в любой позе… «.

Мы видим, что, отрицая имидж, певица сама подтверждает факт его существования. Избранный ею тип поведения не просто зрелищен (что необходимо при выходе на массовую аудиторию) и так же отличается от обычного поведения, как краски на лице клоуна от обычного макияжа. Он в сильной степени вульгарен, что хорошо принимается толпой. Особенно ей нравится, когда такая вульгарность исходит именно от женщины. Приведем еще несколько примеров из этого интервью:

«И если где то я ругаюсь, остальные слушают, а потом говорят, что Распутина ненормальная, того то отматерила, того то послала куда подальше. Мат, конечно, вещь нехорошая, но во мне это чисто сибирское».

Или следующий достаточно красноречивый эпизод:

«Недавно во время моих гастролей в Киеве на сцену вышла этакая тетя лет 46 и заявила: «Как вам не стыдно наших мужчин оскорблять?». Она сказала это и спустилась в зал. Я ей вслед кинула: «А чем же я их оскорбила?». А она из зала кричит: «Не надо крутить своей задницей!». Зал замер. Я осмотрела себя и сказала в микрофон: «Не такая уж у меня задница, чтобы я ею могла оскорблять наших мужчин «. После этого зал взорвался аплодисментами, люди встали и последние пять песен слушали стоя» («Всеукраинские ведомости», 1995, 11 марта).

Понятно, что атмосфера вульгарности тут не искусственно создается певицей, эта «раскованность»  часть ее натуры. И поскольку этот стиль несет ей успех, он естественно закрепляется в ее облике.

По этому же пути идет в построении своего образа и Эдуард Лимонов (интересно, что, как и Маша Распутина, он пользуется при этом псевдонимом). Даже вербально много схожего:

«Мат — нормальное свойство характеристики героев. Во всех языковых стихиях подобные революции произошли в 30е годы. Вспомните хотя бы «Тропик Рака » Миллера. Нечто похожее ожидало бы Россию, но советская власть со своим пуританизмом затормозила процесс. Мат — это колоссальное оживление языка. <…> Знаете, мне неоднократно предлагали издать «Эдичку» с многоточиями на месте матерных выражений. Я отказывался и рад, что мне удалось сломать барьер»(Всеукр. ведомости. 1995. 17 февр.).

Скандалы могут сопровождать не только попзвезд, политиков, и писателей, но и спортсменов. Яркий тому пример — шахматист Гата Камский. Чего стоит один лишь заголовок «Камские побеждают опять со скандалом» (Известиях. 1995, 18 февр.).

Имидж должен носить целостный, согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одна другой. В том же номере «Всеукраинских ведомостей» приводится перевод из израильской периодики интервью с бывшим исполняющим обязанности премьера Украины Ефимом Звягильским, в котором он подчеркивает свое скромное существование под ближневосточным солнцем. Но одновременно сообщаемые корреспондентом факты позволяют усомниться в достоверности предложенной версии. Например: «Сейчас он живет в скромном жилище, которое арендует в центре ТельАвива», «прибыв в Израиль, Е. Звягильский отказался от финансовой помощи, которую предоставляет израильское правительство новым репатриантам», «господин Звягильский намерен создать строительную компанию «, «этот седой человек каждое утро выходит из своей квартиры, держа в руках дипломат «аля Джеймс Бонд», садится в шикарный автомобиль «Сааб», который быстро ныряет в шум городских улиц, чтобы доставить своего пассажира на работу».

Очень интересен в этом плане имидж правительственного чиновника, бытующий у нас. Наше массовое сознание очень неохотно допускает на этот уровень интеллектуала, который, однако, вполне возможен на Западе. Вот как отвечает на вопрос о Павле Грачеве, пообещавшем за два часа справиться с Грозным с помощью парашютнодесантного полка, Александр Невзоров:

«Над ним за это солдаты посмеиваются. Ну, ему полагается быть таким Скалозубом. Он же, в общем, не за свои способности к мышлению стоит на посту министра обороны. Он Скалозуб в современной вариации — Скалозубдесантник. Притом я допускаю, что как организатор битв он даже и неплох «(Моск.. новости, 1995. № 1).

Можно вспомнить и неудачную попытку российских специалистов по PR приблизить к народу образ Егора Гайдара. Французский предприниматель оценил подобное несоответствие уровней как фактор, мешающий сотрудничеству с Украиной:

«С вами сложно работать еще и потому, что национальноинтеллектуальная элита не совпадает с политическиадминистративной» (Зеркало недели. 1995. 4 марта).

В другом случае западные специалисты высказывались следующим образом: у вас высокий уровень знаний у экспертов, но недостаточно высокий  у первых лиц. То есть типаж правительственного деятеля у нас не такой, как на Западе. И это тоже мешает нахождению взаимопонимания.

Интересен рейтинг цитируемости мнения политика в телеэфире, составленный в декабре 1994 года мониторинговой службой Russian Public Relations Group. Напомним, что это время активизации антиельцинской пропаганды в разгар чеченского кризиса. Рейтинг отражает частоту цитирования политика, отсылок на его мнение (Лит. газета. 1995. 22 февр.). Место Владимира Жириновского № 19 в списке из двадцати политиков. Отсюда следует, что частота появления на телеэкране не является самой важной характеристикой. Для массового сознания место Владимира Жириновского «на пьедестале» определяется по совершенно иным параметрам. При этом партия Жириновского получила на выборах 23% голосов всех избирателей. Хотя С. Ассекритов не считает, что Жириновский может победить на президентских выборах:

«Жириновский сегодня уже не выиграет. Свою популярность он поддерживает за счет бесконечных скандалов в Госдуме, но этого для президента маловато » (Всеукр. ведомости. 1995, 16 февр.).

Третий возможный срез имиджа — сопоставительный. В этом случае мы сравниваем имиджевые характеристики, например, двух политических претендентов, двух компаний, двух продуктов. Такая более четкая классификация необходима для того, чтобы иметь конкретные цели, на достижение которых и может быть направлена ПРкампания. Если это касается политиков, то мы можем сопоставить их по ряду таких параметров, как искренность, компетентность, интеллигентность, хозяйственность, склонность к силовому решению и т. д. Увидев отличия, можно соответствующим образом перестраивать ПРкампанию. Если перед нами две фирмы, работающие, к примеру, в сфере снабжения гербицидами, то сопоставление имиджа может идти по таким параметрам: хорошее или плохое обслуживание, стабильно или нестабильно идет доставка, дешево или дорого стоит продукция, можно или нельзя доверять фирме и т. д.

Подобное сопоставление может быть внесено в избирательную кампанию. Так, Джордж Буш победил Майкла Дукакиса, когда в ход были пущены его профессиональные характеристики: представитель в ООН, председатель Национального комитета республиканской партии, директор ЦРУ, вицепрезидент.

Общий вывод, который мы можем сделать, будет таким: имидж представляет собой достаточно сложный феномен, в котором переплетены совершенно разнородные факторы. И все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести свою определенную работу.

Особенности коммуникативного взаимодействия

Мир сегодня оказался в ситуации, когда коммуникативное взаимодействие становится все более и более утонченным. В этом разделе мы приведем множество примеров, показывающих, что отсутствует просто процесс передачи информации, словно физического объекта. Передача сообщения подчиняется иным закономерностям. Это не ощущалось ранее, когда не ставился вопрос об отличии воздействия от простой передачи информации.

Насыщенность информационной среды, в которой живет современный человек, сегодня заметно возросла. На него обрушивается неиссякаемая лавина сообщений. Но оказалось, что эта лавина дает гораздо меньший эффект воздействия, чем ручейки прошлого. Сегодняшний потребитель информации защищается от вторжения такими процессами, как персонализация и наркотизация. В первом случае (персонализация) он отворачивается от бесконечного числа негативных сообщений, которые его преследуют, и в результате, не принимая их вообще, концентрируется только на собственных заботах и проблемах своих близких. Его не интересует, что происходит за пределами круга его домашних интересов. В этом, кстати, и причина игнорирования населением президентских и парламентских ьыборов в 1994 году. Люди защищали свою психику от потока пессимистических текстов, которые обрушили на них кандидаты в депутаты. Этим (а не только материальными соображениями) объясняется массовый уход горожан в дачные заботы, переход к конкретному физическому труду, который приносит хоть минимальные, но позитивные результаты. Наркотизация заключается в переполнении новостями без всякого их осмысления. Одна новость, высту, пающая раздражителем, сменяется другой. Между ними нет никакой связи. С забастовки в Донбассе мы перескакиваем на землетрясение в ЛосАнджелесе. Здесь происходит постепенная потеря логики, характерной для печатного текста, все может быть сообщено почти одновременно. Психологи с опаской пишут о том, что телевидение привнесло такую инологику, не характерную для прошлых поколений. Наркотизация, кстати,— одно из ее последствий.

Еще одним последствием воздействия массированного потока новостей на общество стал разрыв современного человека с прошлым. Раньше эти связи были гораздо более всеобъемлющими, поскольку человек больше зависел от следования установившимся правилам и традициям. В принципе за это время человечество сменило несколько символических типов людей. Первым был человек, ориентированный на традицию. Он должен был поступать так, как это предписывается его сообществом. Затем основным стал внутреннеориентированный тип человека. Его поведение определялось заложенными в него внутренними принципами и нормами. Сегодня мир повернулся к внешнеориентированному типу. Он все свои нормы получает извне, он не только полностью ориентирован на внешнее признание, но и в принципе не уверен в себе и не может существовать без этой четкой внешне проявленной поддержки. Раньше человек обладал ценностью сам по себе. Сегодня, например, врач, ученый, обладающий внутренней ценностью, становится никем, если он не может преподнести и соответствующим образом продать свои знания. В этой «моде» и совершенно иной ориентации человека и заложена фундаментальная основа ПР. Сменился и тип героики: если раньше героем был лидер производства, то в сегодняшнем мире героем стал лидер потребления (отсюда переполненность массмедиа рассказами о кинозвездах, режиссерах и т.д.). Модели потребления предопределяют все сегодняшнее наше поведение. Политики тоже оцениваются по этим моделям. И сам человек действует по этой модели: «Внешнеориентированный человек рассматривает всех людей как клиентов, которые всегда правы» (Riesman D. Р. 165). Повторяя модель потребления, «политика является местом, где тип и манера делания вещей столь же важны как и то, что сделано. Это соответствует тенденции внешне ориентированного человека придавать большее значение способам, чем это делает внутреннеориентированный человек, и меньшее значение результатам» (Riesman D. P. 219). Как видим новый взгляд на коммуникацию качественно меняет многие привычные параметры.

Имидж | Виды имиджа и его формирование

Имидж. Брендинг.

АвторЛюбовь Елизарова

НА ЧТЕНИЕ04 мин. 33 сек.

ПРОСМОТРОВ449

ОПУБЛИКОВАНО 04-11-2019

Содержание

1. Что такое имидж?
2. Цели и функции имиджа
3. Формирование имиджа
4. Виды имиджа
5. Формирование персонального имиджа

Что такое имидж?

Говорят, что нельзя произвести первое впечатление второй раз. Представление о человеке создается в самые первые мгновения знакомства и не меняется на протяжении всего времени. Так ли это в действительности и как произвести нужное впечатление, а также найти тот образ, который лучше всего преподнесет все те лучшие качества, которыми обладает человек? Для этого вы можете создать свой имидж.

Недаром в переводе с английского «image» значит «образ» или «представление», что в точности передает значение этого слова. Имидж человека не всегда отражает его внутренние, настоящие качества личности. Иногда он кардинально отличается от истинного лица человека и является лишь тщательно продуманной «маской» и включает и несуществующие качества. Это та «картинка», впечатление о человеке, которые возникают в мыслях других людей при упоминании о нем. Правильное позиционирование, демонстрация своих лучших качеств – работа не из легких. Поэтому для формирования собственного имиджа, который особенно важен для публичных людей, немалую роль играет PR-служба и имиджмейкеры. В их задачи входит формирование положительного, интересного имиджа, который служит хорошим подспорьем для развития бизнеса, продвижения по карьерной лестнице, увеличения популярности или решения других, не менее важных общественных задач. В наше время информация по имиджу и услуги по его созданию доступны и необходимы почти каждому.

 

Цели и функции имиджа

Имидж имеет определённые конечные цели, для каждого они свои. Это:

• Формирование позитивного и доверительного отношения к вам в обществе. Демонстрация лучших качеств и сокрытие худших.
• Психологическая коррекция личности. Правильно созданный образ повышает уверенность в себе, увеличивая коммуникабельность индивида).
• Репутация. Создание позитивной или негативной, но привлекающей внимание оценки общества.
• Продвижение по карьерной лестнице за счёт необходимых качеств и дресс-кода.
• Успех у противоположного пола, повышение внешней и внутренней привлекательности.

 

Формирование имиджа

Формирование имиджа различают на осознанный и неосознанный. В случае, если люди каждый раз ведут себя одинаково по отношению к вам, то такое поведение происходит неосознанно, мы им «позволяем» такое поведение. Желательно, чтобы от вас не шли даже подсознательные сигналы, которые бы смогли спровоцировать нежелательное поведение ваших собеседников. Необходимо сделать все возможное, чтобы у людей сложилось о вас нужное мнение.  Ваш имидж должен влиять как на сознание и разум человека, так и на его подсознание, управляя мнением и поведением человека.

Нужно тщательно продумывать все детали имиджа, которые бы производили впечатление об индивиде именно на этом уровне, который необходим и уделять значительное внимание внешнему имиджу. 

Составляющие внешнего имиджа:

• стиль одежды
• прическа
• макияж
• ухоженный внешний вид (одежда)
• аксессуары
• походка
• жестикуляция
• мимика

Все эти атрибуты, порой, говорят о человеке лучше, чем любые произнесенные им слова. Следует обратить внимание и на личную гигиену: под аккуратно подстриженными ногтями не должно быть грязи, на чистых, расчесанных и ухоженных волосах должна отсутствовать перхоть. Макияж и тщательно подобранная одежда должны соответствовать ситуации.

Любая мелочь может серьезно повлиять на улучшение или ухудшение имиджа, поэтому нужно серьезно и грамотно подходить к созданию своего образа.
Имидж бывает как позитивный, так и негативный. Оба они привлекают внимание и создают своеобразный «рейтинг» человека, но их результаты и выводы, которые делает окружение человека, — диаметрально противоположные. Если первый повышает доверие и интерес, то второй ухудшает деловые и личные коммуникации и не идет на пользу. Имидж создает гармоничная совокупность внутренних факторов, то есть манеру общения и точное следование деловому этикету, и внешних – визуальных характеристик человека.

 

Имидж станет привлекательным в случае сочетания трех групп качеств:

Первая – те, что даны людям от природы:

• коммуникабельность
• эмпатичность
• рефлексивность
• красноречие

Во вторую группу входят нравственные ценности:

• межличностное общение
• умение решать конфликтные ситуации

Третья группа включает в себя:

• профессиональный и личный опыт
• гибкость
• мягкость в общении и наличие интуиции

Если вы хотите создать позитивный имидж, то необходимо правильно ориентироваться в каждой жизненной ситуации, выбирая правильную манеру поведения, которая будет точно отражать ваше поведение и эмоции в тех или иных обстоятельствах.

Имидж формирует не только сам человек, но люди, предметы, окружающие его. Например ваша семья, автомобиль, место жительства — всё это часть вашего имиджа.

 

Виды имиджа

Имидж разделяют на несколько подвидов. Давайте их расмотрим.

В функциональном подходе имидж одного объкта может выглядеть по-разному в зависимости от того, кто на него смотрит:

• Зеркальный — это то, что мы думаем о себе, то как мы себя представляем.
• Текущий — тот самый имидж, который мы изучаем. Это то, что о нас думаю окружающие.
• Желаемый — образ к которому стремится человек или компания. Он помогает самосовершенствоваться, улучшать свои нравственные и профессиональные качества. Это та конечная цель, которая поможет нам в достижении успеха. Важно помнить, что он может быть как положительным, так и отрицательным.

Типы имиджа по эмоциональной окраске:

• положительный
• отрицательный
• нейтральный.

Также очень важно понимать, что имидж необходимо разделять по объекту, на который нацелена работа по имиджированию:

Персональный имидж Имидж человека, бизнесмена, учителя, политика, общественного деятеля, артиста и тд.

Корпоративный имидж Имидж компании, политической партии, организации, государства.

 

 

Формирование персонального имиджа

При формировании имиджа работают над его основными составляющими. 

1. Кинетический имидж – жесты, движения, походка осанка. Эти факторы влияют на положительное или отрицательное впечатление, которое люди производят на окружающих. Так, сутулые или шаркающие люди однозначно производят негативное впечатление, а вульгарная или неподобающая поза заставит, по крайней мере, с удивлением смотреть на собеседника. Отсутствие телесного напряжения и прямая осанка, напротив, укрепят доверие к человеку. Мимика – выражение лица, улыбка, взгляд – именно они выражают эмоции человека и необходимо изучать все свойства своего лица, чтобы правильно выражать те или иные чувства. Важно понимать, какая улыбка вам идет, и какое впечатление она создает.
2. Вербальный имидж заключается в манере речи, тембре голоса, манере говорить. Недаром считается самым важным не то, что говорят, а как именно произнесена та или иная фраза. Важно следить за тем, чтобы речь была связанной и правильной, без лишних, неподобающих интонаций. В голосе должен отсутствовать высокомерный или пренебрежительный тон.
3. Ментальный имидж заключается в убеждениях, мировоззрении, принципах и стереотипах людей. Каждый человек имеет свои мысли по тому или иному поводу, и делают выводы на основе своего опыта.
4. Фоновый имидж человека зачастую напрямую не зависит от общения с ним – информацию о нем получают через третьих лиц: СМИ, знакомых, клиентов и других людей.
5. Вещественный имидж включает в себя все те материальные ценности, что окружают человека. Например, машина, квартира, обстановка в доме.
6. Внешний имидж — это наша одежда и стиль. Зачастую имджмейкеры уделяют внимание лишь этой, как видите, малой составляющей образа. 

Материал подготовила создатель проекта Корпорация Имиджа, имиджеолог Любовь Елизарова. До встечи в следующих статьях!

2019-11-04

Оцените статью

38. Типы имиджей.

Показать роль применения классификации в выделении типов имиджей; определить типы имиджей в соответствии с функциональным, контекстным, сопоставительным подходов; включить характеристику «закрытого» типа имиджа и имиджа «мифологического».

Имидж является комплексным понятием. Для отражения уникальных черт отдельной личности или организации в целом, показа имиджа в раз­ных контекстах в имиджелогии используют типологию имиджей.

Если речь идет о личностном имидже, то выделяют самоимидж, вос­принимаемый и требуемый имиджы. Эта типология отражает взгляд на имидж с разных позиций: со стороны своего «я» и со стороны других, со стороны реалий и со стороны желаний.

Самоимидж вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее со­стояние самоуважения, т.е. если вы хотите, чтобы вас уважали, вы должны сначала уважать себя сами. Вспомним, как важен данный самоимидж в подростковом возрасте, когда человек внезапно начинает пристально изучать себя в зеркале, находя те или иные не радующие его черты.

Воспринимаемый имидж- — это то. как видят нас другие. Естественно, что эта точка зрения может отличаться от предыдущей. Часто не известно, как реально к нам относятся, как реально о нас отзываются.

Требуемый имидж — некоторые профессии требуют определенные имиджевые характеристики. В ряде случаев этому помогает тип одежды: военная форма придает авторитетность, судебная мантия отделяет от обы­денного бытия и т. д.

Специалисты по имиджелогии представляют три подхода к имиджу:

• функциональный, при котором выделяются разные его типы, исходя из разного типа функционирования;

• контекстный, при котором эти типы находятся в разных контекстах реализации;

• сопоставительный, при котором имеет место сравнение близких имиджей.

Современная наука выделяет несколько возможных вариантов имиджа, которые присущи функциональному подходу: зеркальный, текущий, желае­мый, корпоративный и множественный.

Рассмотрим их подробнее.

1. Зеркальный. Это имидж, свойственный нашему представлению о себе. Такой вариант имиджа более положителен, ибо психологически всегда вы­двигается на первое место позитив. Его минус – минимальный учет мнения со стороны. Зеркальный имидж может определять характеристики как ли­деров, так и организаций.

2. Текущий. Этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны, но не просто взгляда внешней публики вообще (хотя он может быть весьма существенным для данной организации или данного политика), а взгляда избирателей, взгляда клиентов, взгляда журналистов и т.д. Важной задачей здесь становится получение не столько благоприятного, сколько верного, адекватного типа имиджа.

3. Желаемый. Этот тип имиджа отражает го, к чему стремится человек. Он особенно важен для создаваемых структур, о которых еще никому ни­чего не известно. Поэтому именно этот желаемый имидж и может высту­пать в виде единственно возможного.

4. Корпоративный. Это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов ее работы. Здесь и репутация ор­ганизации, и ее успехи, и степень стабильности. Особенно важен подобный тип имиджа для финансовых структур.

5. Множественный. Это имидж, который образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации. Например, единый имидж авиакомпании строится из множественных имиджевых характери­стик — униформа, символика и т.д.

Второй срез (или подход) имиджа — контекстный. Имидж можно рас­сматривать в разных контекстах: профессиональный имидж, имидж лично­сти, имидж организации, имидж в политике, бизнесе, культуре и т.д.

Третий срез имиджа — сопоставительный. В этом случае сравниваются имиджевые характеристики, например, двух политических претендентов, двух компаний, двух продуктов. Такая классификация необходима для то­го, чтобы иметь конкретные цели, на достижение которых и может быть направлена ПР-кампания. Если это касается политиков, то можно сопо­ставить их по ряду таких параметров, как искренность, компетентность, интеллигентность, хозяйственность, склонность к силовому решению и т.д. Подобное сопоставление может быть внесено в избирательную кампанию. Так, Джордж Буш победил Майкла Дукакиса, когда в ход были пущены его профессиональные характеристики: представитель в ООН, председа­тель Национального комитета республиканской партии, директор ЦРУ, вице-президент.

В типологии имиджей выделяется еще один вид имиджа — закрытый, характерный для многих советских и постсоветских руководителей. Он ин­тересен тем, что каждый из потребителей может вписывать в него те черты, которые сам считает наиболее убедительными. Этот имидж, как «черная дыра», готов принять все, и чем меньше информации будет иметь аудито­рия, тем серьезнее и значительнее начинает выглядеть фигура такой личности.

В имиджелогии выделяют понятие мифологического имиджа, под кото­рым понимается подведение лидера под те или иные сложившиеся в дан­ном обществе мифы. Поскольку миф выступает в качестве закодированно­го варианта в построения той или иной ситуации, мы в своем восприятии начинаем подстраиваться под эти сложившиеся стереотипы. «Герой» в этом плане всегда миф. Вспомним Павлика Морозова, Зою Космодемь­янскую. В этих примерах действует мифология принесения жертвы, кото­рая давно апробирована человечеством. Например, лидер советского вре­мени жертвовал семьей ради общей цели, одерживая победу в результате. Поэтому для лидера характерен миф победителя, а не жертвы. Так, «герои» типа Б.Ельцина появляются на ганке в самый ответственный момент. Их призывает народ для разрешения самой страшной проблемы. Поэтому миф «героя» характеризуется отсутствием прошлого, из его биографии усилен­но стерты их роль в рамках прошлой системы.

Таким образом, имидж представляет собой достаточно сложный феномен, в котором переплетены совершенно разнородные факторы и все они долж­ны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам и по каждому из них надо вести определенную работу.

10 способов создать позитивный имидж компании

Позитивный имидж компании — полезный инструмент для позиционирования, развития бизнеса и продвижения. Рассказываем, из чего состоит имидж организации и как им управлять. 

Имидж компании и репутация — не одно и то же

Имидж — это то, как компания, ее товары и услуги выглядят в глазах общественности. Это ассоциации и впечатления, которые появляются при упоминании компании. У многих компаний устойчивый имидж. Так, «ВкусВилл» ассоциируется со здоровым питанием, всегда свежими продуктами, а Porsche — с роскошью и надежностью. Продукт компании ещё может не появиться на свет, а быть только в разработке, но у общественности уже есть некоторый образ. Представление о компании может быстро меняться, даже если не произошло никаких изменений. 

Репутация — характеристика, которая формируется долгое время. Репутация — это не ассоциации целевой аудитории, а реальные достижения и достоинства или недостатки компании.

Зачем работать над имиджем

Благодаря развитию интернета люди стали избирательнее, так как теперь им доступна информация о компании, отзывы о продукции, услугах. Есть даже сайты, на которых можно сравнить несколько товаров от разных производителей. Поэтому улучшение имиджа организации — необходимая задача. Без положительного образа компании никакая реклама не будет работать эффективно.

Вот, что вы получите, если будете работать над имиджем или проигнорируете его:

Ведется работа над имиджем компании	Игнорирование имиджа компании
привлечение целевой аудитории;  больше продаж;  конкурентоспособность;  лояльность спонсоров и партнеров;  повышение отдачи от рекламы, уменьшение трат на нее.	не узнают на рынке;  если конкуренты работают над имиджем, у них больше шансов заполучить клиентов;  спонсоры и партнеры воспринимают несерьезно;  финансовые отчеты, скорее всего, не порадуют;  компанию не будут рекомендовать знакомым.

Если у вас получится сформировать положительный образ о бизнесе и поддерживать его, он долгие месяцы и годы будет работать на развитие компании. 

Для кого продвигать имидж

Имидж компании нужно создавать для клиентов, потенциальных партнеров, персонала, СМИ, органов власти. 

Персонал. Если у всех сотрудников от самого низшего звена до топ-менеджмента сложится хорошее впечатление о компании, они будут позитивно о ней рассказывать друзьям и родственникам. 

Партнеры. Чтобы партнером, спонсором стала надежная компания, нужно поддерживать имидж финансово стабильной компании. 

СМИ. СМИ — четвертая власть. На телевидении, радио, в газетах и информационных ресурсах в интернете лучше стараться появляться в статьях, новостях по позитивным поводом. 

Органы власти. Налоговая, санитарная служба, местные власти влияют на работу бизнеса. Чтобы они помогали или, по крайней мере, не мешали бизнесу, стоит создать положительный образ.  

Целевая аудитория. Это могут быть те, кто уже являются вашим клиентом, и те, кто только краем уха слышал о компании. Между хотя бы немного знакомой и совсем незнакомой компанией с хорошими отзывами выберут первую. 

Каким бывает имидж

Имидж бывает внутренний и внешний.

Внутренний имидж

Внутренний имидж — это отношения внутри компании, образ, который формируется у сотрудников. Именно сотрудники часто становятся теми, кто популяризируют компанию, поэтому важно создать для них позитивный образ. Они могут рассказать общественности, каково внутри компании, тем самым либо заинтересуют, либо оттолкнут слушателя. Так как такое общение всегда неформальное, оно вызывает больше доверия, чем реклама.

Работая над внутренним имиджем, обратите внимание на: 

• Образ руководителя. Его знания, умения, стиль управления, характер, иногда даже внешность играет роль. 
• Образ персонала. Опыт, профессионализм, культура общения, социальные и физические данные.  
• Корпоративная культура. Условия труда, надежность и стабильность компании, психологический климат. 

Внешний имидж

Внешний имидж — это действия по отношению к покупателям, партнерам, СМИ, госорганам, конкурентам. Для формирования внешнего имиджа организации можно: 

• Разработать фирменный стиль, по которому люди будут распознавать компанию среди конкурентов. К фирменному стилю относятся логотип, символика, корпоративные цвета. Их используют в оформлении сайта, офиса, упаковке товара, одежде сотрудников. 
• Проводить благотворительные акции, поддерживать различные мероприятия финансово. Таким образом можно получить звание социально ответственной организации в СМИ и общественности. 
• Формировать репутацию надежного партнера для других компаний и инвесторов. 
• Создавать достойный продукт и оказывать услуги на высшем уровне. 

Как сформировать имидж компании по этапам

Нельзя один раз создать компании имидж и забыть о нем. Его нужно поддерживать постоянно.

Этап 1: исследование

Создание положительного имиджа компании начинается с анализа собственной компании и конкурентов — определите сильные и слабые стороны, изучите целевую аудиторию и их потребности, где ее чаще всего можно встретить (сайты, мероприятия).

Через некоторое время после принятия мер по построению имиджа организации нужно снова проанализировать ситуацию: как общественность отреагировала на изменения, какие каналы информации лучше сработали, что теперь говорят о вашей компании в СМИ, отзывах. 

Для анализа компании можно использовать: 

1. Отзывы в интернете об организации. 
2. Данные о людях, которые ушли из компании. 
3. Опросники для покупателей и потенциальных клиентов. 
4. Опрос сотрудников.

 

Этап 2: разработка концепции

Цель разработки концепции — создать идеальный образ, к которому должна стремиться компания. Если компания его добьется, останется лишь поддерживать имидж.  

После анализа стало понятно, в каком состоянии сейчас находится фирма. Исходя из полученных данных нужно составить концепцию.

1. Определите, что должны думать люди при упоминании вашей компании. С чем она должна ассоциироваться? 
2. О чем должны думать люди, когда видят ваш логотип и брендовые цвета, что они чувствуют. 
3. Решите, что потенциальный клиент должен думать о вашем продукте. 

Теперь можно подумать о методах, с помощью которых получится добиться поставленных целей.

Этап 3: разработка стратегии

Формирование позитивного образа продолжается разработкой стратегии. Решите, по каким каналам распространять информацию о компании, какая тональность в общении у вашего бизнеса, что и кому показывать, чтобы добиться лучшего результата. Важно сегментировать аудиторию, а не концентрироваться на одном типе людей. Да, работы будет меньше, но результат — хуже. То есть, не стоит все внимание уделять уже имеющимся клиентам, расширьте поиски до людей, которые еще размышляют о покупке, но в целом могут стать клиентом через несколько месяцев или даже лет.

Примеры инструментов для реализации стратегии по улучшению имиджа — ниже.

Этап 4: реализация стратегии

Пора запускать рекламу, менять дизайн, давать комментарии СМИ. Если вы тщательно подготовились к реализации, результаты появятся быстро: компания станет популярнее, будет больше клиентов и продаж, в глазах целевой аудитории улучшится имидж.

Главное — заниматься его поддержанием постоянно, а не раз в месяц делать что-то хорошее. Если вы заслужите любовь и внимание ЦА и при этом прекратите работать над имиджем, о вас быстро забудут. И не забывайте анализировать результаты: возможно, их нет или они недостаточно хороши, а бюджет на реализацию уходит. Если это так, нужно пересмотреть концепцию. 

Что сделать, чтобы сформировать положительный имидж

Работать нужно и внутри компании, и на тех, кто может о ней даже не знать.

Инструменты для улучшения внешнего имиджа организации

Что делать	Как
Улучшите продукт	Используйте качественные материалы в производстве.   Продумайте логистику.  Создайте дополнительную ценность продукта.
Занимайтесь маркетингом	Участвуйте в благотворительных акциях.  Участвуйте в соревнованиях с другими компаниями.  Размещайте рекламу в интернете и на улице.
Выстраивайте доверительные отношения с потенциальными клиентами	Ведите блог, социальные сети.  Руководитель может проводить прямые эфиры в социальных сетях.
Демонстрируйте экспертность	Оставляйте экспертные комментарии журналистам.  Проводите мастер-классы. Приглашайте людей на стажировку.
Узнавайте мнение клиентов	Проводите опросы по качеству продукции.  Организуйте горячую линию для принятия претензий.   Предложите бонусы за честные отзывы.
Делайте выгодные предложения постоянными клиентам	Предлагайте индивидуальные акции.  Разработайте систему бонусов, поощрений.  Придумайте дополнительные привилегии для самых преданных покупателей.
Работайте с социальными сетями, сайтами-отзовиками	Ищите негативные отзывы и отрабатывайте их.  Просматривайте информацию о компании в каталогах, на разных сайтах на предмет верности информации.

Инструменты для улучшения имиджа внутри компании

Что делать	Как
Проводите корпоративные мероприятия	Празднуйте вместе большие праздники.  Дарите сотрудникам подарки на день рождения.  Устраивайте выездные тимбилдинги.
Создайте приятную рабочую среду	Арендуйте офис рядом с остановками транспорта.  Держите помещение в чистоте, организуйте место отдыха.  Купите качественную технику.
Продумайте бонусы для сотрудников	Предложите обучение за счет компании.  Разработайте систему мотивации.

Главные ошибки при выстраивании имиджа компании

Бывает и такое, что в попытках повысить имидж компании в глазах общественности компания делает какую-то ошибку и вся работа оказывается зря. Вот самые популярные: 

• Игнорируют негативную реакцию клиентов. Даже самый придирчивый и недовольный клиент достоин человеческого отношения. Любой клиент ценен для компании. Поэтому отвечайте на негативные комментарии в интернете, не пытайтесь ругаться и спорить с ним вживую. Если допустили ошибку — признайте ее и предложите бонус.  
   
• Не мониторят отзывы о себе. Даже если вы считаете свою продукцию самой лучшей, у клиентов может быть иное мнение. Еще из комментариев можно взять полезные идеи для бизнеса, если вдруг клиенты говорят, что им чего-то не хватает или, наоборот, излишне. Также отзывы могут оставлять конкуренты, чаще всего они негативные, поэтому нужно дать отпор в комментариях. 
   
• Не оставляют экспертные комментарии в СМИ, не проводят прямые эфиры с руководителем компании. Все это повышает доверие к компании — пользуйтесь возможностями.

Следуйте этим простым рекомендациям и увидите, как постепенно меняется отношение клиентов в лучшую сторону. Если вам понадобится помощь — мы всегда рядом.

Формируем имидж через текст | Маркетинговое агентство Spezia, Барнаул

PR-тексты – это один из самых эффективных инструментов для формирования положительного имиджа. Они позволяют стать ближе к своей целевой аудитории и добиться ее доверия. Качественные имиджевые тексты идеально подходят для создания положительного образа корпоративного бренда с целью продвижения товаров и услуг на рынке. Благодаря имиджевым PR-текстам поднимается авторитет отдельной личности среди целевой группы или создаётся уникальный благоприятный образ целой компании, способствующий установлению атмосферы доверия, уважения и доброжелательности.

Для легкого восприятия информации целевой аудиторией важно правильно составить текст. Любой PR-текст создаётся индивидуально, учитывая специфику бизнеса, аудитории и желаемого эффекта. Расскажем подробнее об имиджевых текстах.

Главная цель такого материала: сформировать положительный имидж компании или бренда. Иногда целью имиджевой статьи может быть запоминаемость бренда. Тогда, c помощью повторов «ключевого сообщения» в тексте, читатель на подсознательном уровне запоминает его.

Тема текста должна затрагивать общественные потребности, проблемы, важные для предприятия или организации. Статья должна быть основана на фактах и аргументах, подкреплённых конкретными цифрами или другими реальными данными. Это позволяет убрать сомнения читателей о подлинности информации.

Главный герой имиджевых материалов – руководитель фирмы, ведущий специалист или эксперт в предметной области, который делится своими соображениями по важным проблемам, затрагивающим интересы всего общества или его отдельной части.

Публикации имиджевого характера классифицируются по следующим типам:

• Событие – важная новость в жизни компании, с которой делятся руководители или главные специалисты предприятия («друзья, а теперь я расскажу вам долгожданную новость»).
• Портрет – раскрывается деятельность фирмы, её история, достижения и успехи в имиджевом контексте («что нам стоит дом построить»).
• Проблема – мнение экспертов о причинах и путях решения насущных проблем (в духе «кто виноват и что теперь делать»).

Также, материалы подразделяют на виды, в соответствии с содержанием и площадкой для размещения:

1. Обзорная статья

Основная задача – продемонстрировать достоинства продукта. То есть в тексте описываются технические и статистические данные, приводятся веские аргументы, происходит сравнение с конкурентами и т. п. Главные элементы обзорной статьи – фактическая составляющая и статистика. Никакой воды и примерных данных. Только факты и конкретные цифры. Такие статьи, как правило, публикуют в профильных изданиях и можно быть уверенным, что информация попадет к нужной аудитории.

2. Статья-анонс

Цель – оповестить целевую аудиторию о каком-то значимом событии компании. В статье говорится о будущем или прошедшем мероприятии, об изменении цен и тарифов, о конкурсах и акциях. Эта информация для внешних каналов коммуникации: прессы и тематических интернет-площадок.

3. Занимательная история (Feature story)

Данный вид PR-материала публикуется на сайте компании. Статья должна увлечь читателя с первого абзаца – для этого его делают компактным, но максимально информативным. Здесь не используют название бренда, не демонстрируют продукт, услугу и не анонсируют событие. Такие тексты предназначены для того, чтобы ими делились. Например, гиперссылкой на своей страничке в социальных сетях. Проще говоря, «feature story» – это увлекательная и полезная для ЦА информационная статья, которой хочется поделиться со своими друзьями, коллегами и просто знакомыми. Размещая информацию, например, социальной сети или блоге, люди рассказывают о самой компании и её достижениях, раскрывают важнейшие события и освещают интересные факты, в зависимости от того, какую информацию содержит материал. В итоге имиджевый эффект распространяется на более широкую аудиторию.

4. Авторская статья

Здесь опубликованный текст написан конкретным автором (руководителем или специалистом компании). Автор ставит свою подпись и размещает личное фото. Авторская статья – это личностное отношение между читателем и автором. Её содержание может быть любым, но при этом связанным с деятельностью компании или автора. Авторская статья, как и обзорная, может быть интересна как тематическим изданиям, так и посетителям вашего сайта.

Таким образом, авторская оценка, авторитетные мнения специалистов, статистические данные, цитаты из официальных источников – всё это служит одной цели: формированию единого имиджа личности, корпорации или бренда.

Досконально продуманный, тщательно подготовленный и профессионально отредактированный материал в полной мере обеспечивает имиджевую функцию, столь востребованную при проведении маркетинговых мероприятий и формировании репутационного капитала. А репутация компании – это фундамент её успеха, основа для стабильной и прибыльной деятельности. Качественные тексты помогут укрепить репутацию, сформировать деловой образ и обеспечить имидж современного респектабельного предприятия, с которым можно и нужно сотрудничать.

Доверьте профессионалам создание имиджевого текста о собственной компании.

Наши услуги

• Маркетинговые исследования
• Социологические исследования
• Стратегическое маркетинговое планирование
• Фокус-группа
• Тайный покупатель
• Call-центр
• Внештатный маркетолог
• Бизнес-планирование
• Продвижение в социальных сетях
• Готовые маркетинговые исследования

Новости

30 Июнь 2022 Барнаул вошел в ТОП-15 российских городов по самым высоким ценам на продукты питания!

По итогам летней волны общероссийского проекта «Котлета с пюрешкой» Барнаул занял тридцатую строчку среди 41 города России по стоимости условного суточного рациона, и 12 позицию с конца среди 15 городов с самыми высокими ценами на продукты.

11 Февраль 2022 ИССЛЕДОВАНИЯ «ПОД КЛЮЧ». Почему маркетинговые исследования полного цикла – ключ к решению бизнес-задач?

Нужен анализ конкурентов, клиентов или товара? Ищите драйверы роста и инсайты для развития бизнеса? Исследования полного цикла – это ключ к успеху вашей компании. Эта статья поможет принять решение по вашим дальнейшим действиям.

10 Февраль 2022 Что отличает Spezia от других маркетинговых компаний?

Вы наверняка задумывались о том, каким способом и чьими силами лучше собирать информацию о рынке, конкурентах, клиентах, целевой аудитории. Мы уверены, что mix-методики, применяемые в Spezia – это то, что нужно любому бизнесу вне зависимости от его размера и направления.

Кому и зачем нужно формировать личный имидж и бренд? С чего начать! — Карьера на vc.ru

Персональный имидж, личный бренд – понятия относительно новые для российского рынка, но очевидно, они прочно вошли в нашу жизнь, став ее важнейшей и даже неотъемлемой частью. Как всегда, с явлениями, пришедшими из Западной культуры, происходит путаница и подмена понятий. До сих пор мы слабо отличаем публичность от репутации, репутацию от имиджа, а имидж от персонального бренда. Давайте попробуем разобраться где заканчивается одно и начинается другое, и какая между данными понятиями существует взаимосвязь. Для начала, пробежимся по определениям:

7489 просмотров

«Имидж » — это сознательно формируемый в массовом сознании, и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ конкретного человека. Особенность имиджа в том, что он не всегда соответствует оригиналу (объекту имиджа) и в зависимости от целей построения имиджа, объекту могут быть добавлены как положительные так и отрицательные черты. Имидж персоны строится на архетипах (а это область бессознательного, которую мы никак не можем игнорировать, можем лишь попытаться ею управлять), личностных характеристиках, социальных и культурологических компонентах. Надо отметить, имидж очень тесно соприкасается с такими понятиями как репутация и авторитет, но последние строятся на реальных достижениях и профессионализме.

«Персональный бренд » – динамичный образ в сознании людей, который формируется при упоминании имени человека. Также, состоит из ассоциаций и способен генерировать дополнительную ценность человека, как определенного специалиста.

Термины бренда и имиджа очень схожи и имеют общие элементы, я бы сказала имидж – это фундамент персонального бренда! Чтобы было понятнее, приведу примеры.

Например, построение делового имиджа может преследовать такие цели: формирование образа делового человека для повышения статуса и реализации карьерных амбиций или создание образа успешного предпринимателя, для продвижения и масштабирования бизнеса. Дальше, вы можете корректировать жизненный сценарий и строить на базе сформированного имиджа личный бренд, где задачи уже предельно конкретные: занять позицию топ-менеджера в компании «Лукойл» или стать ресторатором №1 на территории России и возглавить местную Федерацию Рестораторов. И вот на этапе продвижения личного бренда уже нужны и авторитет, и личные навыки, и репутация, которая строится на реальных достижениях.

Если описать процессы еще проще:

«Формирование имиджа – это допуск и присоединение к определенному сообществу. Формирование личного бренда – это выражение и подтверждение своей уникальности, экспертности, в рамках данного сообщества/аудитории».

Любовь Харлампиева

Иногда кажется, что имидж играет не существенную роль, ведь он относится к «упаковке», а в силу национальной ментальности, мы часто отодвигаем «упаковку» на задний план, полагая, что главное – это продукт (идея/услуга/персона)! Не совсем так! Весь мир уже давно продвигает все продукты и идеи с помощью «упаковки» и эмоций, связанных с «упаковкой».

Причина проста — в условиях высокой конкуренции товаров, услуг, людей все сложнее найти и донести до потребителей и заказчиков уникальность самого продукта. А как много людей обладают уникальными качествами? Много ли таких среди нас? Вот именно поэтому, «упаковка», визуальный образ, все то, что воздействует на наше глубинное и подсознательное, вызывая самые яркие и стойкие эмоции и формируя мыслеобразы, которые надолго задерживаются в нашей голове, и служат отличным инструментом продвижения личного бренда.

Итак, приступая к формированию персонального бренда, необходимо задаться вопросами:

Зачем вам нужен персональный бренд и каких целей хотите достичь с помощью него: хотите ли вы достичь высот в карьере/ стать лучшим в конкретном бизнесе/ стать узнаваемым и именитым экспертом в определенных кругах/ желаете изменить мировоззрение и влиять на сердца и умы людей?

Какие качественные и количественные изменения произойдут в вашей жизни?

Фундаментом построения личного бренда, как уже упоминалось, служит имидж. Имидж продуманный, привязанный к целям, формируемый в соответствии со сценарием по изменению статуса (BRAND by IMAGE разрабатывает такой сценарий). Если имидж сформирован – отлично, вы уже не на нулевом этапе, а находитесь в процессе формирования личного бренда. Если имиджа нет – обратитесь к профессиональным имиджмейкерам за аудитом и разработкой. Ваш имидж, как объект продвижения, должен включать в себя и визуальную составляющую (габитарный имидж) и ваши личностные качества: коммуникативные и поведенческие навыки (вербальный и невербальный имидж), навыки эмоционального интеллекта.

Следующий шаг — понять и очертить экспертность и уникальность, отметить профессиональные навыки и компетенции, которые уже есть у вас, а какие необходимо наращивать! А еще, ответьте честно, насколько вы способны брать на себя ответственность за то, что предлагаете! Как говорил Брайан Трейси в своей книге «Сила бренда»: «Личный бренд – это обещание… И исполнение данных обещаний!» Ведь в конечном итоге, именно на основании того, как вы исполняете обещания и берете на себя ответственность, формируется деловая репутация.

Следующий пункт в продвижении бренда – это формирование продуманной и последовательной маркетинговой стратегии. Как и какие каналы коммуникаций и продвижения вы будете использовать, какие социальные сети, будет ли у вас личный блог/влог; какой контент и на каких отраслевых площадках и форумах будете выкладывать, чтобы аудитория видела в вас эксперта; с какими СМИ и PR — сообществами будете сотрудничать; будете ли принимать участие в публичных выступлениях и какие возможности для этого существуют; будете ли искать партнеров для усиления вашей экспертной позиции? Задача данного блока — выстроить эффективные взаимонаправленные отношения с сообществом и вашей целевой аудиторией.

Вы видите, что построение персонального бренда – это процесс длительный, как марафон на дальние дистанции. Нужно быть готовым к тому, что этот путь может быть дискомфортным и даже болезненным, т.к. всегда сопряжен с выходом из зоны комфорта, с работой над собой, своими навыками и компетенциями, с трансформацией собственной личности. Но это именно то, что помогает становлению мощного персонального бренда. И вот на этом месте нужно еще раз сесть и искренне себе ответить — нужен ли вам личный бренд, готовы ли вы к этому процессу? Ответили? Скажу так — персональный бренд нужен не всем. Ниже — те, кому он нужен:

Топ-менеджеры корпораций, от решения которых зависит стоимость компании и тех, кто планирует попасть в этот «узкий круг». — Владельцы предприятий малого и среднего бизнеса.

Малый и средний бизнес намного менее безликий в отличие от крупных предприятий и государственных структур, он более персонифицирован и именно здесь весь бизнес базируется на личности, имидже, бренде его собственника или руководителя. Ведь на старте бизнеса всегда появляется личность, обладающая идеями, навыками, умениями, талантами, харизмой, которая мотивирует других. В процессе становления деятельности, собственник бизнеса обрастает целевой аудиторией, клиентами, контактами, репутацией, повышает личные рейтинги и авторитет в глазах окружающих и, в итоге монетизирует это. По статистике, люди всегда доверяют больше организации, если они знают ее руководителя т имеют возможность контактировать с ним, например, посредством социальных сетей. Можно даже сказать, что в высоко конкурентной среде, ценность компании и ее продуктов выше там, где более сильный и уникальный персональный бренд ее владельца.

Все, кто работает на себя — независимые консультанты, коучи, тренеры, психологи, юристы — не должны забывать о своем имидже и личном бренде.

Еще раз подчеркну, что процесс выстраивания бренда — сложный и многоэтапный. Какой алгоритм по построению бренда будет наиболее эффективным для Вас? Универсального ответа нет! Попробуйте использовать подход «Я — компания» и проанализируйте что способны сделать самостоятельно, а какие процессы и функции лучше передать на аутсорсинг.

И еще, каждое явление имеет свою обратную сторону. Также как есть личность и псевдоличность, есть бренд и псевдобренд. Масса примеров, когда мы сталкиваемся с ложными брендами, образ которых строится исключительно на красивой оболочке в социальных сетях и при ближайшем рассмотрении становится понятно, что виртуальный образ создан на пустом месте, за ним ничего не стоит! Нет имиджа, нет экспертности, нет компетенций, элементарных навыков коммуникации, а на выходе результат, который не соответствует ожиданиям аудитории.

Если вы только начинаете наращивать экспертизу — это нормально, никто сразу не становится супер профессионалом, каждому необходимо время для накопления опыта. Но если профессиональные компетенции не дотягивают, значит нужно компенсировать дисбаланс сильными личностными качествами! В конце концов люди работают с людьми, с кем комфортно, есть общие интересы и схожие ценности, или с теми, кто сможет создать эти ценности для них.

Но, как известно, дорогу осилит идущий! Желаем вам, друзья, успехов в формировании имиджа и продвижении личного бренда!

Любовь Харлампиева, спичмейкер, имиджмейкер, коуч, создатель проекта BRANDbyIMAGE.

Когда использовать каждый тип файла

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Думаешь, GIF — самый вкусный вид арахисового масла? И ИИ был тем странным научно-фантастическим фильмом с Хейли Джоэлом Осментом в главной роли? Что ж, ты не ошибаешься. Но сегодня мы говорим о форматах изображений и обо всех этих надоедливых маленьких файлах, которые мы используем для создания визуального контента для печати и Интернета.

Каждое изображение, которое вы видите в Интернете, является файлом изображения. Почти все, что вы видите напечатанным на бумаге, пластике или футболке, взято из файла изображения. Эти файлы бывают разных форматов, и каждый из них оптимизирован для определенного использования. Использование правильного шрифта для правильной работы означает, что ваш дизайн будет идеальным и именно таким, как вы задумали. Неправильный формат может означать плохую печать или плохое веб-изображение, огромную загрузку или отсутствующую графику в электронном письме.

Итак, давайте разберемся. Добро пожаловать в форматы файлов изображений 101. Давайте углубимся в основы каждого типа файлов.

 

Большинство файлов изображений относятся к одной из двух основных категорий — растровые файлы и векторные файлы — и каждая категория имеет свое собственное применение. Эта разбивка не идеальна. Например, некоторые форматы могут фактически содержать элементы обоих типов. Но это хорошее место, чтобы начать думать о том, какой формат использовать для ваших проектов.

Различные типы форматов файлов изображений

—

1. Форматы растровых файлов
   • JPEG
   • GIF
   • PNG
   • ТИФФ
   • СЫРЬЕ
   • ПСД
2. Векторные форматы файлов
   • ПДФ
   • EPS
   • СВГ
   • АИ

Форматы растровых файлов

—

Что такое растровое изображение

Растровые изображения состоят из заданной сетки точек, называемых пикселями, где каждому пикселю назначается цвет. В отличие от векторного изображения, растровое изображение зависит от разрешения, то есть существует в одном размере. Когда вы преобразовываете растровое изображение, вы растягиваете сами пиксели, что может привести к «пиксельному» или размытому изображению. Когда вы увеличиваете изображение, ваше программное обеспечение, по сути, угадывает, какие данные изображения отсутствуют, основываясь на окружающих пикселях. Чаще всего результаты не очень.

Фотографии предоставлены автором.

Растровые изображения обычно используются для фотографий, цифровых иллюстраций и веб-графики (например, рекламных баннеров, содержимого социальных сетей и графики электронной почты). Adobe Photoshop — это стандартный редактор изображений, который используется для создания, проектирования и редактирования растровых изображений, а также для добавления эффектов, теней и текстур к существующим проектам.

CMYK и RGB

Все растровые изображения могут быть сохранены в одной из двух основных цветовых моделей: CMYK и RGB.

CMYK — от OwleyRGB — от A&V

CMYK — четырехцветный процесс печати, обозначающий c yan, m agenta, y ellow и k ey (черный). Эти цвета представляют собой четыре краски, которые будут сочетаться в процессе печати. Файлы, сохраненные в этом формате, будут оптимизированы для физической печати.

RGB — это цветовая модель на основе света, обозначающая r ed, g reen и b lue. Это три основных цвета света, которые в сочетании образуют другие цвета. Файлы, сохраненные в этом формате, будут оптимизированы для Интернета, мобильных телефонов, фильмов и видео — всего, что появляется на экране.

С потерями и без потерь

Каждый файл растрового изображения является либо без потерь, либо с потерями, в зависимости от того, как формат обрабатывает ваши данные изображения.

Форматы изображений без потерь захватывают все данные исходного файла. Ничто из исходного файла, фотографии или произведения искусства не теряется — отсюда и термин «без потерь». Файл все еще может быть сжат, но все форматы без потерь смогут восстановить ваше изображение до исходного состояния.

Форматы изображений с потерями приблизительно соответствуют исходному изображению. Например, изображение с потерями может уменьшить количество цветов в вашем изображении или проанализировать изображение на наличие ненужных данных. Эти хитрые технические приемы обычно уменьшают размер файла, хотя и могут снизить качество вашего изображения.

Как правило, файлы с потерями намного меньше, чем файлы без потерь, что делает их идеальными для использования в Интернете, где размер файла и скорость загрузки имеют жизненно важное значение.

JPEG/JPG

JPEG — это растровый формат с потерями, который расшифровывается как Joint Photographic Experts Group, техническая группа, которая его разработала. Это один из наиболее широко используемых форматов в Интернете, обычно для фотографий, электронной почты и больших веб-изображений, таких как рекламные баннеры. Изображения JPEG имеют скользящую шкалу сжатия, которая значительно уменьшает размер файла, но увеличивает артефакты или пикселизацию по мере сжатия изображения.

Без сжатия С высокой степенью сжатия

Вам следует использовать JPEG, когда…

• Вы имеете дело с онлайн-фотографиями и/или иллюстрациями . Файлы JPEG обеспечивают наибольшую гибкость при редактировании и сжатии растра, что делает их идеальными для веб-изображений, которые необходимо быстро загрузить.
• Вы хотите напечатать фотографии и/или иллюстрации . Файлы в высоком разрешении с низким уровнем сжатия идеально подходят для редактирования и последующей печати.
• Вам необходимо отправить изображение для быстрого предварительного просмотра клиенту. Изображения JPEG можно уменьшить до очень маленьких размеров, что делает их удобными для отправки по электронной почте.

Не используйте JPEG, когда…

• Вам нужна веб-графика с прозрачностью. Файлы JPEG не имеют канала прозрачности и должны иметь сплошной цвет фона. GIF и PNG — ваши лучшие варианты прозрачности.
• Вам нужно многослойное редактируемое изображение. JPEG — это плоский формат изображения, что означает, что все изменения сохраняются в один слой изображения и не могут быть отменены. Рассмотрите файл PSD (Photoshop) для полностью редактируемого изображения.

GIF

GIF — это растровый формат без потерь, который расшифровывается как Graphics Interchange Format. Большой вопрос: как это произносится? Создатель GIF говорит «JIFF», как арахисовое масло. Этот писатель (и многие в мире) говорят «GIFF», потому что графика начинается с «ага». В любом случае, мы оставим это на ваше усмотрение. GIF также является широко используемым форматом веб-изображений, обычно для анимированной графики, такой как рекламные баннеры, изображения электронной почты и мемы в социальных сетях. Хотя GIF-файлы без потерь, их можно экспортировать с рядом настраиваемых параметров, которые уменьшают количество цветов и информации об изображении, что, в свою очередь, уменьшает размер файла.

Вы должны использовать GIF, когда…

• Вы хотите создать веб-анимацию . Изображения GIF содержат все кадры анимации и информацию о времени в одном файле. Редакторы изображений, такие как Photoshop, позволяют легко создавать короткую анимацию и экспортировать ее в формате GIF.
• Вам нужна прозрачность . Изображения GIF имеют «альфа-канал», который может быть прозрачным, поэтому вы можете разместить свое изображение на любом цветном фоне.
• Вам нужен небольшой файл . Методы сжатия в формате GIF позволяют значительно сжимать файлы изображений. Для очень простых значков и веб-графики GIF является лучшим форматом файла изображения.

Не используйте GIF, когда…

• Вам необходимо изображение фотографического качества. Хотя GIF-файлы могут быть с высоким разрешением, они имеют ограничение в 256 цветов (если вы не знаете несколько приемов). Фотографии обычно имеют тысячи цветов и будут выглядеть плоскими и менее яркими (а иногда и странными из-за цветовых полос) при преобразовании в GIF.
• Вам необходимо распечатать изображение. Из-за ограничений по цвету большинству напечатанных фотографий не хватает глубины. Если вам нужно распечатать фотографии, обратите внимание на форматы TIFF, PSD и JPG.
• Вам нужно многослойное редактируемое изображение. GIF — это плоский формат изображения, что означает, что все изменения сохраняются в один слой изображения и не могут быть отменены. Рассмотрите файл PSD (Photoshop) для полностью редактируемого изображения.

PNG

PNG — это растровый формат без потерь, обозначающий Portable Network Graphics. Думайте о PNG как о GIF следующего поколения. Этот формат имеет встроенную прозрачность, но также может отображать более высокую глубину цвета, что выражается в миллионах цветов. PNG являются веб-стандартом и быстро становятся одним из самых распространенных форматов изображений, используемых в Интернете.

Стикеры единорога от _ELM_Trauby mascot от ktoons

Используйте PNG, когда…

• Вам нужна качественная прозрачная веб-графика . Изображения PNG имеют переменный «альфа-канал», который может иметь любую степень прозрачности (в отличие от GIF-файлов, у которых есть только включение/выключение прозрачности). Кроме того, с большей глубиной цвета у вас будет более яркое изображение, чем у GIF.
• У вас есть иллюстрации с ограниченными цветами . Хотя подойдет любое изображение, файлы PNG лучше всего использовать с небольшой цветовой палитрой.
• Вам нужен небольшой файл . Файлы PNG могут уменьшаться до невероятно маленьких размеров, особенно изображения с простыми цветами, формами или текстом. Это делает его идеальным типом файла изображения для веб-графики.

Не используйте PNG, когда…

• Вы работаете с фотографиями или произведениями искусства. Благодаря высокой глубине цвета PNG этот формат может легко обрабатывать фотографии высокого разрешения. Однако, поскольку это веб-формат без потерь, размеры файлов, как правило, становятся очень большими. Если вы работаете с фотографиями в Интернете, используйте JPEG.
• Вы имеете дело с проектом печати. Графика PNG оптимизирована для экрана. Вы определенно можете распечатать PNG, но вам лучше использовать файл JPEG (с потерями) или TIFF.

TIFF/TIF

TIFF — это растровый формат без потерь, обозначающий Tagged Image File Format. Из-за чрезвычайно высокого качества этот формат в основном используется в фотографии и настольных издательских системах. Скорее всего, вы столкнетесь с файлами TIFF при сканировании документа или фотографировании с помощью профессиональной цифровой камеры. Обратите внимание, что файлы TIFF также можно использовать в качестве «контейнера» для изображений JPEG. Эти файлы будут намного меньше, чем традиционные файлы TIFF, которые обычно очень велики.

Вы должны использовать TIFF, когда…

• Вам нужна высококачественная печатная графика. Наряду с RAW, файлы TIFF относятся к графическим форматам самого высокого качества. Если вы печатаете фотографии, особенно огромных размеров, используйте этот формат.
• Вы выполняете высококачественное сканирование . Использование формата TIFF для сканирования документов, фотографий и иллюстраций гарантирует, что у вас будет наилучший исходный файл для дальнейшей работы.

Не использовать в формате TIFF, когда…

• Вы работаете с веб-графикой. Хотя его поддерживают многие веб-браузеры, файлы TIFF оптимизированы для печати. Используйте JPEG или PNG, если вам нужно отображать высококачественные изображения в Интернете.

RAW

Формат необработанного изображения содержит необработанные данные, полученные цифровой камерой или датчиком сканера. Как правило, изображения обрабатываются (настраиваются по цвету, балансу белого, экспозиции и т. д.), а затем конвертируются и сжимаются в другой формат (например, JPEG или TIFF). Необработанные изображения хранят необработанные и обработанные данные в двух отдельных файлах, поэтому у вас остается изображение максимально возможного качества, которое вы можете редактировать без разрушения с помощью приложения для редактирования фотографий, такого как Photoshop. Существуют десятки необработанных форматов, но некоторые из типичных форматов — это CRW (Canon), NEF (Nikon) и DNG (Adobe).

через Adobe

Вам следует использовать RAW, когда…

• Вы снимаете и редактируете фотографии . Убедитесь, что ваша камера настроена на формат RAW, чтобы вы могли снимать наиболее универсальные изображения. Затем используйте совместимое приложение для редактирования фотографий, чтобы настроить изображение.

Не используйте RAW, когда…

• Вы работаете с веб-графикой. RAW создан для редактирования фотографий. Когда вы будете готовы представить свои фотографии в Интернете, конвертируйте их в JPEG.
• Вы готовы печатать фотографии. Многие принтеры не принимают необработанные форматы, поэтому сначала конвертируйте их в JPEG или TIFF.

PSD

PSD — это проприетарный многоуровневый формат изображения, обозначающий документ Photoshop. Это оригинальные файлы дизайна, созданные в Photoshop, которые можно полностью редактировать с помощью нескольких слоев и настроек изображения. PSD в основном используются для создания и редактирования растровых изображений, но этот уникальный формат также может содержать векторные слои, что делает его чрезвычайно гибким для множества различных проектов. PSD можно экспортировать в любое количество форматов файлов изображений, включая все перечисленные выше растровые форматы.

Вам следует использовать PSD, когда…

• Пришло время ретушировать фотографии . Нужно исправить цвет фотографии? Или добавить слой текста? PSD = фотографии.
• Вам нужно отредактировать иллюстрацию для цифровой печати или печати. Это может быть фотография, картина, рисунок или что-то еще. Photoshop — правильный инструмент, чтобы убедиться, что каждая линия, тень и текстура на месте.
• Вам нужно цифровых изображений для Интернета , таких как изображения для социальных сетей, рекламные баннеры, заголовки электронных писем, видео и т. д. Создание этих изображений в Photoshop обеспечит их правильный размер и оптимизацию для Интернета.
• Вам необходимо создать макет веб-сайта или приложения . Слои упрощают перемещение элементов пользовательского интерфейса.
• Вы хотите пофантазировать с анимацией и видео. Photoshop позволяет легко нарезать простые видеоклипы и добавлять графику, фильтры, текст, анимацию и многое другое.

Не используйте PSD, когда…

• Вам необходимо разместить фотографию в Интернете или отправить клиенту превью. Сеть поддерживает формат JPEG. Сначала конвертируйте, чтобы убедиться, что ваша аудитория увидит ваше изображение (чтобы загрузка не заняла несколько минут).
• Вы готовы печатать фотографии. Многие принтеры не принимают формат PSD, поэтому сначала преобразуйте его в JPEG или TIFF.

Форматы векторных файлов

—

Что такое векторное изображение

Векторные изображения — это цифровые изображения, в которых точки, линии и кривые рассчитываются компьютером. По сути, это гигантские математические уравнения, и каждому «уравнению» можно назначить цвет, обводку или толщину (среди других стилей), чтобы превратить фигуры в искусство. В отличие от растровых изображений, векторные изображения имеют разрешение в зависимости от . Когда вы уменьшаете или увеличиваете векторное изображение, ваши фигуры становятся больше, но вы не теряете детали и не получаете пикселизации. Поскольку ваше изображение всегда будет отображаться одинаково, независимо от размера, не существует такого понятия, как тип векторного изображения с потерями или без потерь.

Плакат Walk for Life от Adwindesign для Salam_hДетский книжный персонаж от RVST® для SoccerpoetДизайн логотипа от Spoon Design

Векторные изображения обычно используются для логотипов, значков, набора и цифровых иллюстраций. Adobe Illustrator — это стандартный редактор изображений, который используется для создания, проектирования и редактирования векторных изображений (хотя он также может включать растровые изображения).

PDF

PDF означает Portable Document Format и представляет собой формат изображения, используемый для правильного отображения документов и графики независимо от устройства, приложения, операционной системы или веб-браузера. По своей сути файлы PDF имеют мощную основу векторной графики, но также могут отображать все, от растровой графики до полей форм и электронных таблиц. Поскольку это почти универсальный стандарт, PDF-файлы часто являются форматом файлов, запрашиваемым типографиями для отправки окончательного проекта в производство. Как Adobe Photoshop, так и Illustrator могут экспортировать прямо в PDF, что упрощает создание дизайна и его подготовку к печати.

Оклендский постер Мартиса Люпуса Постер о йоге от Трисикстина для йоги с лео

Вам следует использовать PDF-файл, когда…

• Вы готовы распечатать . Как мы уже упоминали, многие типографии предпочитают PDF в качестве основного формата доставки из-за его повсеместного распространения. Обратитесь к своему принтеру, чтобы узнать, как они хотели бы, чтобы вы подготовили файл.
• Вы хотите отображать документов в Интернете . Вы не будете использовать PDF для одного значка или логотипа, но он отлично подходит для плакатов, листовок, журналов и буклетов. PDF-файлы будут хранить весь ваш дизайн в одном пакете, что упрощает просмотр, загрузку или печать.

Не используйте PDF, когда…

• Вам необходимо отредактировать свой дизайн. PDF-файлы — отличные контейнеры, но для содержимого используйте другие приложения. Вы можете редактировать растровые изображения в Photoshop и векторную графику в Illustrator. Когда вы закончите, вы можете объединить их в PDF для удобства просмотра.

EPS

EPS — это формат изображения, обозначающий Encapsulated PostScript. Хотя он используется в основном как векторный формат, файл EPS может включать данные как векторного, так и растрового изображения. Как правило, файл EPS включает один элемент дизайна, который можно использовать в более крупном проекте.

by artsigmaby Dusan Klepicby Sava Stoic

EPS следует использовать, когда…

• Вам необходимо отправить векторный логотип клиенту, дизайнеру или в типографию. С файлом EPS вам не нужно беспокоиться о том, где будет размещен или напечатан логотип. Независимо от размера, он всегда будет отображаться с правильным разрешением.

Не используйте EPS, когда…

• Вы имеете дело с фотографиями или произведениями искусства. EPS может обрабатывать растровые изображения, но этот тип файла изображения в основном предназначен для векторов. Работайте с PSD, TIF или JPEG, когда у вас есть фотопроект.
• Вам нужно отобразить изображение онлайн. Сначала экспортируйте в JPEG, PNG или GIF.

SVG

SVG означает Scalable Vector Graphics и представляет собой формат векторного изображения на основе XML для двумерной графики. Его можно искать, индексировать, масштабировать и сжимать, что может привести к уменьшению размера файлов по сравнению с файлами других форматов, что делает его идеальным для Интернета. Файлы SVG можно редактировать как в графических редакторах, так и в текстовых редакторах.

Вы должны использовать SVG, когда…

• Вы хотите создать компьютерные графики и диаграммы для публикации в Интернете.

Не используйте SVG, когда…

• Вам нужен формат файла для рабочего процесса печати.

AI

AI — это собственный формат векторного изображения, обозначающий Adobe Illustrator. Формат основан на стандартах EPS и PDF, разработанных Adobe. Как и эти форматы, файлы AI в основном представляют собой векторный формат, хотя они также могут включать встроенные или связанные растровые изображения. Файлы AI можно экспортировать как в файлы PDF, так и в файлы EPS (для удобного просмотра и печати), а также в форматы JPEG, PNG, GIF, TIFF и PSD (для использования в Интернете и дальнейшего редактирования).

Вы должны использовать ИИ, когда…

• Вам нужно отредактировать векторный дизайн . Файлы AI позволяют вам перемещать и изменять каждый отдельный элемент вашего дизайна всего одним или двумя щелчками мыши.
• Вам необходимо создать логотип, значок или талисман бренда . Каждую векторную фигуру и линию, созданные в Illustrator, можно увеличить до любого размера, что делает его идеальным для изображений, которые нужно использовать по-разному.
• Вам нужен одностраничный печатный образец . Illustrator идеально подходит для плакатов, визитных карточек, листовок и карточек для заметок, которые можно комбинировать с другими растровыми изображениями.
• Вам нужно установить тип для логотипа. Функции набора текста в Illustrator невероятно мощные, они позволяют растягивать, искажать и преобразовывать любой текст любым возможным способом.

Не используйте ИИ, когда…

• Вам нужно редактировать изображения. Если в композиции используется растровое изображение (фотография или произведение искусства), в Illustrator имеется ограниченное количество инструментов для непосредственного редактирования этого изображения. Photoshop (файлы PSD) может выполнять более комплексные настройки, такие как цвет, контрастность и яркость.

Хотите найти дизайнера, который может создавать все нужные типы файлов?

Наши дизайнеры это умеют!

Найти дизайнера

Могу ли я использовать это фото в социальных сетях? Понимание Авторское право на изображение

Авторское право на изображение не является чьей-либо идеей веселой беседы за обеденным столом. Но для социальных маркетологов это необходимо знать.

Контент с изображениями привлекает больше внимания. Если у вас нет времени, инструментов или ресурсов для создания всех ваших собственных визуальных эффектов с нуля, вам необходимо понять, как правильно находить, использовать и кредитовать изображения, созданные другими, не нарушая закон .

Что такое авторское право на изображение?

Что такое добросовестное использование?

Что такое Creative Commons?

Какие изображения вы можете легально использовать в социальных сетях?

Каковы последствия нарушения авторских прав в социальных сетях?

Где искать бесплатные и легальные изображения для социальных сетей

Бонус: получите всегда актуальную шпаргалку по размерам изображений в социальных сетях.  Бесплатный ресурс включает рекомендуемые размеры фотографий для всех типов изображений в каждой крупной сети.

Что такое авторское право на изображение?​​

Авторское право на изображение – это законное право собственности на изображение Любой, кто создает изображение, обладает авторскими правами, включая исключительные права на его копирование или воспроизведение. Это происходит автоматически: авторское право существует, даже если автор никогда не регистрирует свою работу в бюро авторских прав.

Авторское право на изображение возникает с момента его создания. Все виды изобразительного искусства являются объектами авторского права:

• фотографии
• цифровое искусство
• инфографика
• карты
• карты
• картины

… и так далее.

Особенности законов об авторских правах на изображения могут немного различаться в разных странах. К счастью, 181 страна, включая Канаду и США, являются участниками Бернской конвенции, которая устанавливает основные стандарты авторского права.

В соответствии с договором (и законами об авторском праве Канады и США) владелец авторских прав имеет исключительные права на:

• Перевод произведения (если оно включает текст)
• Воспроизвести работу
• Создание производных работ на основе работы (например, использование изображения в качестве фона в видео или иное изменение изображения)
• Распространение работы среди общественности
• Показать работу публично

Вкратце: если вы создали оригинальный образ, он принадлежит вам. Это право собственности дает вам исключительные права на отображение и воспроизведение того, что вы создаете.

Если вы не создавали его, вам нужно разрешение на его использование. В этом посте мы расскажем подробнее.

Что такое добросовестное использование?

Добросовестное использование — это исключение, которое позволяет использовать работу, защищенную авторским правом, без разрешения в определенных случаях, которые «полезны для общества».

Общие контексты для добросовестного использования, изложенные в Разделе 107 Закона США об авторском праве, включают «критику, комментарии, новостные репортажи, обучение (включая несколько копий для использования в классе), стипендию или исследование».

Обратите внимание, что маркетинг не указан в этом списке.

Фактически, один из основных вопросов, используемых для определения добросовестного использования, заключается в том, «носит ли такое использование коммерческий характер или в некоммерческих образовательных целях». Некоммерческое и образовательное использование с гораздо большей вероятностью будет считаться добросовестным использованием.

К другим факторам, используемым для определения добросовестного использования, относятся:

• Какая часть работы используется. Так, например, цитирование пары строк текста с большей вероятностью будет добросовестным использованием, чем перепечатка целого абзаца или главы. Для изображений это сложнее применить.
• Как использование влияет на потенциальную ценность оригинальной работы. Если вы публикуете чужое изображение без разрешения, вы получаете лайки и другие действия, которые должны достаться первоначальному создателю. Это обесценивает их работу.

Что такое Creative Commons?

Creative Commons — некоммерческая организация, разработавшая набор лицензий, помогающих стандартизировать разрешение авторских прав и указание авторства. Возможно, вы видели лицензии Creative Commons (или CC) на таких сайтах, как Flickr, YouTube или Wikipedia.

Вот отличный пример атрибуции лицензии CC в действии на YouTube. Видео, созданное Шоном Райли, не только объясняет историю Creative Commons, но и содержит все изображения, звуки и т. д., лицензированные CC, в описании видео.

Существует несколько различных лицензий Creative Commons. Они дают художникам возможность конкретизировать, как можно использовать их работу. Это означает, что вы не можете просто предположить, что можете использовать что-то, потому что оно имеет лицензию CC.

Типы лицензий Creative Commons

Вот различные типы лицензий CC, которые вы можете найти в Интернете. Читая их, имейте в виду, что маркетинг явно преследует коммерческую цель .

• Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): Эта лицензия означает, что вы можете копировать и распространять изображение, но не можете изменять его и не можете использовать его в коммерческих целях. И, как следует из названия лицензии, вы должны указать авторство.
• Attribution-No Derivatives (CC BY-ND): Вы можете копировать и распространять изображение, в том числе в коммерческих целях, но не можете его модифицировать. Так, например, вы не можете добавлять наложенный текст, обрезать или применять фильтры. Требуется указание авторства.
• Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Вы можете использовать изображение и адаптировать его для чего-то нового. Однако вы не можете использовать его в коммерческих целях, и вы должны поделиться своей измененной работой с лицензией CC того же типа и указать авторство.
• Attribution-NonCommercial (CC BY-NC): То же, что и выше, но без требования использовать ту же лицензию CC для измененной работы.
• Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Вы можете использовать изображение и адаптировать его для чего-то нового. Вы можете использовать его в коммерческих целях, но вы должны поделиться своей измененной работой с лицензией CC того же типа и указать авторство.
• Атрибуция (CC BY): В основном единственным требованием является указание авторства.
• Общественное достояние/без авторских прав: Если автор отказался от всех своих прав или срок действия авторских прав истек, произведение становится общественным достоянием. В Creative Commons это указано как CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). Это лицензия, которую нужно искать, если вам нужна работа, не защищенная авторским правом.

Наиболее безопасными вариантами при поиске изображений для маркетинга в социальных сетях являются лицензии только с указанием авторства и общедоступные лицензии CC0 1.0 . Помните, что любая лицензия, включающая слово «атрибуция», означает, что вы должны отдать должное создателю.

Какие изображения вы можете легально использовать в социальных сетях?

Прежде чем мы углубимся в авторские права на изображения для социальных сетей, вот небольшая шпаргалка, которая поможет вам начать работу.

Законы об авторском праве для социальных сетей почти такие же, как и везде. Если вы хотите использовать изображение, которое не принадлежит вам, вы должны получить разрешение. Это может быть через лицензию или напрямую от создателя.

Например, Instagram говорит: «Согласно Условиям использования и принципам сообщества Instagram вы можете публиковать в Instagram только тот контент, который не нарушает чьи-либо права на интеллектуальную собственность ».

Когда кто-то публикует любое изображение в общедоступной социальной учетной записи, это не делает его общедоступным. Они по-прежнему владеют авторскими правами. Однако, поскольку социальные сети предназначены для обмена, есть несколько уникальных способов использования изображений, защищенных авторским правом.

Повторный обмен фотографиями

Обычно можно повторно делиться изображениями на платформе с помощью собственных инструментов обмена. Ретвиты, повторные публикации, репины или контент, опубликованный в истории Instagram, автоматически указывают на автора.

Кроме того, эти действия возможны только в том случае, если кто-то активировал эти разрешения для учетной записи, и на них распространяются положения и условия платформ.

Совместное использование — отличная стратегия для малого и крупного бизнеса. Например, в этом местном ресторане недалеко от Ванкувера есть целая история из постов, историй и роликов, которыми делятся посетители.

Источник: @cottoalmare

Помните, все эти виды репостов встроены в платформы. Все, что требует от вас копирования или загрузки изображения, не является родным репостом. Что приводит нас к…

Повторное размещение изображений в ленте

Многие бренды размещают пользовательский контент. На самом деле, это отличная маркетинговая стратегия, поскольку она заполняет ваш календарь контента и создает социальное доказательство.

Но если нет встроенной функции, позволяющей нативный репост, необходимо запросить разрешение. Это включает в себя обмен контентом в вашей ленте Instagram. Предоставление кредита также важно, но его недостаточно.

Бонус: получите всегда актуальную шпаргалку по размерам изображений в социальных сетях.  Бесплатный ресурс включает рекомендуемые размеры фотографий для всех типов изображений в каждой крупной сети.

Получите бесплатную шпаргалку прямо сейчас!

Фирменный хэштег — отличный способ собирать пользовательский контент. Однако это не считается разрешением. Перед репостом фотографии — даже той, которая использует фирменный хэштег — отправьте DM или комментарий, чтобы убедиться, что автор на борту.

Например, #DiscoverSurreyBC — это фирменный хэштег Discover Surrey. Тем не менее, они все же обратились за разрешением использовать эту фотографию с хэштегом и отметили, что предоставят кредит.

Источник: @southrockdiscovery

Стежки, дуэты, ремиксы и т. д.

Эти инструменты позволяют не просто делиться, а основываться на работе, созданной другими в социальных сетях.

@gordonramsayofficial

#дуэт с @veganrecipes Слава богу, он не обезвожил соус из баранины….#ramsayreacts #vegan

♬ оригинальный звук — веганские рецепты

Опять же, поскольку это встроенные функции, не требуется никаких дополнительных разрешений, кроме атрибуций, встроенных в соответствующее приложение.

Первоначальный создатель будет указан автоматически и уведомлен об этом. Любой, кто не хочет, чтобы его контент использовался таким образом, может отключить соответствующие параметры в своей учетной записи.

Каковы последствия нарушения авторских прав в социальных сетях?

Если вас поймают на нарушении чьих-либо авторских прав на контент в социальных сетях, первым ответом, скорее всего, будет письмо о прекращении действия. Это письмо от юриста с указанием прекратить использование изображения и удалить его из своей учетной записи. Вас также могут попросить выплатить сумму, представляющую собой потерянный доход, компании, владеющей авторскими правами на изображение.

Если вы быстро удалите изображение и принесете глубочайшие извинения, дальше дело может не пойти. Но если вы заработали деньги на чужом изображении или использовали его способом, который они считают особенно нежелательным, вы можете столкнуться с судебным иском.

Или, если вы получили сообщения о множественных нарушениях прав социальных платформ, вы можете оказаться заблокированным в своей учетной записи.

Например, Instagram говорит: «Если вы неоднократно публикуете контент, который нарушает чьи-либо права на интеллектуальную собственность, например авторские права или товарные знаки, ваша учетная запись может быть отключена или ваша Страница удалена в соответствии с политикой Instagram в отношении повторных нарушений».

Короче говоря, нарушение чужих авторских прав не стоит хлопот, затрат и потенциального риска для репутации вашего бизнеса. К счастью, есть много мест, где можно найти изображения для использования в социальных сетях, которые не доставят вам проблем.

Где искать бесплатные и легальные изображения для социальных сетей

Медиатека Hootsuite

Медиатека Hootsuite, находящаяся в Composer, содержит обширную коллекцию изображений и GIF-файлов, которые вы можете использовать бесплатно и легально! – в ваших социальных постах.

Чтобы получить доступ к библиотеке изображений, начните публикацию в Composer, выберите свою социальную сеть и нажмите Просмотрите ваши медиа в разделе медиа.

Выберите Бесплатные изображения из раскрывающегося меню и введите условия поиска, чтобы найти нужные изображения.

Попробуйте Hootsuite бесплатно. Вы можете отменить в любое время.

Расширенный поиск изображений Google

Картины Google — это хорошее место для начала поиска, если вы делаете это правильно.

Тот факт, что что-то появляется в Google Images, не означает, что вы можете использовать это в социальных сетях или где-либо еще в этом отношении. Большинство изображений, которые появляются в результатах поиска Google, защищены авторским правом. Вы не можете использовать их без разрешения.

К счастью, расширенный поиск изображений Google позволяет искать изображения с «коммерческими и другими лицензиями».

Источник: Google

Прежде чем использовать любое из этих изображений, щелкните, чтобы найти сведения о лицензии. Некоторые могут быть бесплатными для использования в коммерческих целях. Другие могут потребовать оплату, указание авторства или и то, и другое.

Еще одна удобная функция Google Advanced Image Search — возможность искать изображения с правильным соотношением сторон и размером для социальных сетей.

Сайты с бесплатными фотографиями

Существует несколько сайтов с бесплатными фотографиями.

Практически для всех потребностей, которые могут возникнуть у специалиста по социальному маркетингу, от классических офисных снимков до вычурных фонов.

В последние годы было создано несколько библиотек стоковых изображений для продвижения разнообразия и инклюзивности в социальных сетях. Некоторые из наших фаворитов, которые предлагают бесплатные ресурсы, включают:

• Коллектив пивоваров Elevate
• Подгузник
• Цветные женщины в технике
• Великобритания Черная техника
• Черный Иллюстрации
• Люди

Источник: Humaaans

Прочтите мелкий шрифт, прежде чем использовать фотографии из стоковой библиотеки. Хотя многие из них бесплатны и доступны для коммерческого использования, некоторые из них могут иметь другие лицензии и требовать указания авторства или оплаты. Всегда лучше перепроверить.

Openverse

Openverse — поисковая система для медиа с открытой лицензией. Openverse ранее была поисковой системой Creative Commons, поэтому она основана на лицензиях CC. Вы можете искать изображения, доступные для изменения или коммерческого использования, а также изображения, находящиеся в общественном достоянии.

Помните: если вы ограничите поиск общедоступным достоянием, вы получите изображения, не защищенные авторским правом, которые вы можете использовать в социальных сетях.

Авторское право на изображение 5.png

Источник: Openverse

Flickr

В качестве сайта для размещения фотографий профессиональных и любительских фотографов Flickr является еще одной хорошей базой данных изображений.

Начните с ввода критерия поиска в строке поиска. На начальной странице результатов щелкните раскрывающееся меню, чтобы выбрать соответствующую лицензию. Лучше всего выбрать «коммерческое использование разрешено», «коммерческое использование и модификации разрешены» или «нет известных ограничений авторского права».

Источник: Flickr

Обязательно проверяйте лицензию для каждого изображения, так как многие по-прежнему требуют указания авторства.

Getty Images/iStock

Getty — одна из крупнейших библиотек стоковых фотографий в мире, предлагающая доступ к более чем 415 миллионам ресурсов в своем архиве, от фотографий до старинных иллюстраций.

Getty Images не бесплатны, но они не требуют авторских отчислений. Это означает, что вы платите один раз в зависимости от того, какое использование вам нужно, вместо того, чтобы платить роялти фотографу каждый раз, когда вы показываете изображение.

У Getty также есть дочерний сайт с меньшим бюджетом: iStock предлагает более 125 миллионов изображений по ценам, предназначенным для малого бизнеса и предпринимателей. Многие изображения стоят менее 20 долларов. Если вы ищете изображение, которое послужит основой для кампании, возможно, стоит заплатить небольшую цену, чтобы получить что-то одновременно законное и уникальное.

Источник: iStock

Планировщик социальных сетей Hootsuite включает в себя актуальную медиатеку с бесплатными изображениями от Pixabay, GIPHY и т. д., так что вам никогда не придется беспокоиться об авторских правах изображений при публикации. Попробуйте бесплатно сегодня.

Приступайте к работе

Делайте лучше с помощью Hootsuite , универсального набора инструментов для социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.

Бесплатная 30-дневная пробная версия (без риска!)

Основное руководство по легальному использованию изображений в Интернете

Изображения являются ключом к тому, чтобы сделать ваш контент популярным в Интернете.

Независимо от того, создаете ли вы сообщение в блоге, веб-страницу, электронную книгу или любой другой элемент контента, добавление визуальных элементов улучшает общее взаимодействие с пользователем.

Однако вы не можете просто брать изображения из Интернета — вы несете ответственность за определение того, можете ли вы и как использовать изображение, не нарушая авторских прав.

Каждое изображение — независимо от того, найдете ли вы его в Google, социальных сетях или на фотобанке — получает авторские права сразу после его создания, и вам решать, имеете ли вы законное право на его использование.

Последствия нарушения авторских прав (даже случайного) серьезны.

Лицам, признанным виновными в нарушении авторских прав, может быть предъявлено обвинение в размере до 150 000 долларов США за каждое нарушение.

Если дело будет передано в суд, сторона, признанная виновной в нарушении авторских прав, также несет ответственность за все гонорары адвокатов и судебные издержки.

Это еще не все — суд имеет право конфисковать любую работу, содержащую нарушение авторских прав, а в крайних случаях нарушителям авторских прав может грозить тюремный срок.

Откройте для себя шесть типов изображений и узнайте, как их использовать в Интернете.

1. Использовать изображения, являющиеся общественным достоянием (также известные как «изображения без авторских прав»)

Изображения, являющиеся общественным достоянием, не защищены авторскими правами, поскольку:

• Срок действия авторских прав истек.
• На произведение изначально не распространялось авторское право.
• Правообладатель сделал произведение общественным достоянием.
• Изображение представляет собой работу в США, опубликованную до 1 января 1924 года.

Изображения без авторских прав будут иметь знак общественного достояния 1.0 или универсальный знак общественного достояния CC0 1.0.

Изображения, являющиеся общественным достоянием, не требуют ссылки.

Вы можете получить общедоступные изображения на таких сайтах, как Wikimedia Commons и Flickr Commons.

2. Используйте изображения Creative Commons

Другим отличным (и бесплатным) источником фотографий являются изображения с лицензиями Creative Commons.

Лицензия Creative Commons дает фотографам возможность публиковать свои фотографии, сохраняя при этом некоторый контроль над тем, как они используются.

Все фотографии с лицензией Creative Commons делятся на две категории:

• Фотографии, допускающие коммерческое использование.
• Те, у кого нет.

Коммерческое использование определяется как использование, которое «главным образом предназначено для получения коммерческой выгоды или денежной компенсации».

Эта компенсация, однако, может быть прямой или косвенной, поэтому, если вы используете изображение в сообщении в блоге или на веб-странице, связанной с коммерческой компанией, такое использование является коммерческим.

С этой целью используйте только те фотографии Creative Commons, которые разрешены для коммерческого использования.

Если вы работаете в коммерческой компании, не используйте фотографии Creative Commons, которые не разрешены для коммерческого использования.

Помимо этого, фотографии с лицензией CC могут иметь другие условия, которых вы должны придерживаться, в том числе:

• Атрибуция: Эта лицензия позволяет другим распространять, микшировать, настраивать и основываться на работе автора, если они указывают авторство оригинального творения.
• Attribution-ShareAlike: Эта лицензия позволяет другим микшировать, настраивать и развивать работу создателя, если они указывают автора и лицензируют свои новые творения на идентичных условиях.
• Attribution-ShareAlike Нет производных: Эта лицензия разрешает повторное распространение изображения до тех пор, пока оно остается неизменным и зачислено на имя создателя.

При поиске на Creative Commons вы можете отфильтровать результаты поиска, чтобы найти изображения, которые можно использовать в коммерческих целях и/или изменять.

3. Использование стоковых фотографий

Стоковые фотографии — это фотографии, которые создатели лицензируют для всех, кто готов платить лицензионный сбор.

Покупка лицензии дает вам право использовать фотографию любым способом, предусмотренным лицензионным соглашением.

Основное преимущество сайтов с фотографиями заключается в том, что они содержат огромное количество изображений, которые относятся практически к любой нише, а поскольку стоковые фотографы являются профессионалами, их качество обычно высокое.

Однако важно отметить, что даже стоковые фотографии имеют некоторые условия.

Например, некоторые фотографии используются «только для редакционного использования» — в этих случаях вы можете использовать фотографию для публикации, такой как информационный бюллетень или блог, но вы не можете использовать фотографию для рекламы Facebook или корпоративного домашняя страница.

Всегда внимательно читайте лицензионное соглашение.

4. Используйте свои собственные изображения

Другой вариант — делать собственные фотографии.

Если вы фотограф, нет никакой опасности нарушить любое авторское право.

Кроме того, фотографии будут полностью оригинальными — свежий контент для победы!

И нет, вам не нужно идти и покупать профессиональную камеру — камеры большинства современных смартфонов не уступают цифровым зеркальным камерам.

Чтобы ваши фотографии выглядели профессионально, не забудьте продумать освещение и обрамление фона.

В качестве альтернативы вы можете нанять кого-то, кто сделает для вас набор изображений — просто убедитесь, что ваши исключительные права на фотографии подразумеваются в договоре.

5. Используйте изображения из социальных сетей

Только с разрешением

Изображения, появляющиеся в социальных сетях, ничем не отличаются от любых других изображений, которые вы найдете в Интернете, в том смысле, что вы должны действовать ответственно и запрашивать разрешение.

Обычно люди «переформатируют» или встраивают изображения из социальных сетей в свой собственный контент, но это не делает это законным.

Возьмем, к примеру, Instagram — в условиях обслуживания четко указано, что авторские права на любое изображение в Instagram принадлежат автору.

Если вы используете контент социальных сетей без разрешения, это может привести к судебному иску, а для малого бизнеса судебные издержки и судебное решение могут быть непосильными.

Всегда будьте осторожны.

Допустим, у вас есть клиент, который разместил потрясающее изображение вашего продукта в Instagram, и вы хотели бы использовать его — отправить простое прямое сообщение (или оставить комментарий) с просьбой о разрешении можно быстро и легко, и это защитит вас. – и, скорее всего, вы получите «да».

6. Избегайте использования GIF-файлов

Несмотря на то, что GIF-файлы изобилуют онлайн-контентом, это не означает, что их использование является законным.

Можно утверждать, что GIF-файлы подпадают под действие доктрины добросовестного использования.

Доктрина добросовестного использования утверждает, что работа, защищенная авторским правом, может использоваться в определенных случаях.

Например, поисковая система, показывающая изображение, которое вы искали, будет примером добросовестного использования.

Другим примером добросовестного использования может быть распространение учителем материалов, включая материалы, защищенные авторским правом, в рамках курсовой работы или освещение в новостях материалов, защищенных авторским правом.

Добросовестное использование также распространяется на произведения, которые представляют собой «преобразующее» использование оригинального произведения — тогда аргумент в пользу GIF-файлов будет состоять в том, что а не краткий зацикленный клип из фильма представляет весь фильм и, следовательно, не не снижать ценность произведения в целом.

Технически, если вы хотите работать полностью без риска, вам потребуются письменные разрешения от правообладателя оригинальной работы и людей, которые появляются в GIF — и это похоже на большие усилия для чего-то, что будет вероятно, приведет к тупику.

Вы могли бы сойти с рук, но зачем рисковать?

Только потому, что все это делают, , а не делает это законным, и если вы используете GIF, вы можете получить пощечину с приказом о прекращении и воздержании — или еще хуже.

Это того не стоит, особенно когда в вашем распоряжении есть изображения без авторских прав, изображения Creative Commons, стоковые фотографии и т. д.!

Дополнительные ресурсы:

• 41 место, где можно найти бесплатные изображения онлайн, которые вы действительно захотите использовать
• 10 хороших альтернатив iStock
• Как выбрать запоминающиеся изображения для вашего контента

Категория Содержание

Сила картинок. Как мы можем использовать изображения для популяризации и распространения науки

Джеймс Бальм 11 августа 2014

7

Мы все слышали клише «картинка говорит за тысячу слов», но использование изображений для продвижения научного контента имеет реальную ценность. Изображения помогают нам учиться, изображения привлекают внимание, объясняют сложные концепции и вдохновляют.

Почему мы так любим изображения?

Мы очень визуальные существа. Большой процент человеческого мозга посвящает себя обработке изображений. Наша любовь к изображениям связана с нашим познанием и способностью обращать внимание. Изображения способны легко привлечь наше внимание, мы сразу притягиваемся к ним. Подумайте, например, об этом блоге: вы сначала посмотрели на слова или на изображение?

Мы обрабатываем изображения с угрожающей скоростью. Когда мы видим картинку, мы анализируем ее в течение очень короткого отрезка времени, сразу же понимая ее значение и сценарий. Человеческий мозг способен распознать знакомый объект за 100 миллисекунд. Люди, как правило, узнают знакомые лица в течение 380 миллисекунд, что довольно быстро.

Яркие цвета привлекают наше внимание, потому что наш мозг настроен реагировать на них. Наши органы зрения, безусловно, являются наиболее активными органами чувств. Возможно, это благодаря нашей эволюции. Быстрая обработка зрительной информации спасла бы наших предков от нападения хищника или во время охоты за едой. Собиратель должен уметь различать определенные оттенки красных ягод во время сбора урожая. Эти примитивные модели поведения проявляются даже сейчас в нашей повседневной жизни. Это часто факт, который рекламодатели используют в своих интересах.

 

Изображения в социальных сетях

Как ассистент по работе с социальными сетями в BioMed Central, я понял, насколько важны изображения в моей роли. Пост в социальных сетях, сопровождаемый изображением, в 10 раз чаще привлекает внимание. Визуальные эффекты — это один из способов привлечь внимание вашей аудитории и получить взаимодействие, особенно на Facebook. Имея это в виду, вы можете использовать эти изображения, чтобы побудить пользователей к исследованиям.

А что, если у вас ограниченное количество символов для записи? Twitter позволяет пользователям использовать только 140 символов текста, что иногда может затруднить передачу сложного сообщения. С помощью изображения вы можете помочь объяснить эти сложные понятия, не занимая слишком много места. Вот пример:

Изображения также могут вызвать эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это необходимо, если вы хотите, чтобы работа, которую вы продвигаете, оказала влияние на пользователей.

 

Тамблер

Мы видим множество исследователей и организаций, использующих изображения, особенно через службу микроблогов Tumblr. Издатели, институты, исследователи и учебные заведения используют Tumblr для продвижения научных открытий с помощью ярких и привлекательных изображений. Tumblr также является отличным способом привлечь внимание к самому исследованию.

Есть подборка блестящих блогов Tumblr для научного общения. Есть блог Great British Bioscience (BBSRC), в котором публикуются краткие сведения о биологических науках. Вы можете получить ежедневную дозу биомедицинских изображений в блоге MRC Biomedical Picture of the Day (BPoD). Между тем, блог Biocanvas раскрывает истинную красоту науки с помощью ослепительных фотографий, которые легко могут стать произведениями искусства. После чего-то более необычного? Попробуйте эту научную иллюстрацию Tumblr.

 

Помня об этом, мы запустили собственный BioMed Central Tumblr для научных и медицинских изображений. Мы хотим показать, что наука может быть красивой.

 

Изображения помогают обучать

В мире, где нас бомбардируют раздражителями, мы часто ищем самый простой и быстрый способ получения и изучения информации. Чтение может быть медленным и трудоемким занятием. Чтение длинного предложения занимает гораздо больше времени, чем анализ визуальной сцены.

В школе от нас ожидают, что мы будем рыться в учебниках и дословно запоминать предложения. Это не всегда лучшая тактика. Многие из нас являются визуальными учениками, которые запоминают контент более эффективно, если он основан на изображениях.

Именно поэтому инфографика так популярна: она обобщает данные и выводы и представляет их в удобной для восприятия форме.

Изображения, диаграммы и рисунки в инфографике делают процесс обучения более плавным. Как ни странно, вот инфографика, объясняющая, почему мы все любим инфографику.

 

Изображения помогают рассказать историю

Иногда научные открытия, даже важные, просто не кажутся лично нам лично. Люди могут не чувствовать беспокойства по поводу определенного заболевания или состояния, потому что они эмоционально не вовлечены в него. Дело не в том, что мы все монстры с каменным сердцем. Это потому, что иногда эти результаты просто не доходят до нас должным образом.

Изображения помогают нам быть вовлеченными. С изображениями мы видим науку, а не стоим на задворках. Изображения помогают вносить свой вклад в процесс повествования, который может сделать науку более увлекательной.

 

Сделай сам (или попроси друга)

То, что вы не художник, не означает, что вам запрещено рисовать. Искусство и наука не исключают друг друга. Набросок диаграммы, комикса или иллюстрации может помочь предоставить еще один канал для объяснения сложной работы.

«Но я ужасно рисую», — говорят вы. Что ж, вам не нужно быть блестящим художником, чтобы донести свое сообщение. Люди ценят пользовательский контент, независимо от его качества или исполнения, если информация достоверна.

Благодаря открытому доступу и открытым данным мы можем создавать инфографику и пользовательский контент на основе необработанной информации. Поскольку все эти результаты открыты для общественности, мы можем объединить эти ингредиенты и создать визуальный продукт, который будет привлекать и обучать других: это еще один способ использовать это исследование с пользой.

 

Изображения являются жизненно важной частью научной коммуникации, и их не следует заменять длинными блоками текста. Чтобы разобрать часто сложные научные сообщения, нам нужна помощь визуальных средств.

Джеймс Балм — помощник по социальным сетям в BioMed Central. Он регулярно пишет для блога BioMed Central , и вы также можете найти его в Твиттере — @justbalmy .

 

Темы:

Открытый доступ

Теги:

научное общение

Поделиться этим постом

< ПРЕДЫДУЩАЯ СТАТЬЯ

Путь к качественной экспертной оценке

05 авг 2014

СЛЕДУЮЩАЯ СТАТЬЯ >

Анонс Открытого научного семинара Great Galaxy GigaScience (G3)

21 августа 2014 г.

Просмотреть последние сообщения на главной странице блога, посвященного текущим исследованиям

Руководство для начинающих по использованию изображений, защищенных авторским правом

Фото Алекса Супруна

Интернет наводнен красивыми, убедительными, привлекающими внимание изображениями, и может возникнуть соблазн использовать их для личного или профессионального проекта. Однако большинство изображений, которые вы найдете в Интернете, недоступны для использования без явного разрешения или лицензии владельца авторских прав.

Если вы воспроизводите, публикуете или распространяете произведение, защищенное авторским правом (или произведение, созданное на основе произведения, защищенного авторским правом) без разрешения или действующей лицензии, вы совершаете правонарушение, а именно нарушение авторских прав.

Вот как ориентироваться в мире авторских прав на изображения, чтобы вы могли воспользоваться богатством творчества в Интернете, избегая при этом каких-либо юридических и финансовых последствий.

Что такое авторское право на изображение?

Краткий ответ: если вы создали данную работу, вы владеете авторскими правами на изображение.

Более длинная версия: когда человек создает изображение или другой тип интеллектуальной собственности, авторские права на это произведение автоматически передаются создателю, что означает, что он может решать, как оно будет использоваться и распространяться. Создателю не нужно предоставлять уведомление об авторских правах или регистрировать свою работу в бюро авторских прав. (Хотя уведомление об авторских правах может быть полезным для защиты изображений в Интернете, а регистрация предоставляет дополнительную защиту в некоторых странах, включая право на возмещение убытков, предусмотренных законом.)

В соответствии с Законом об авторском праве США владелец авторских прав на изображение имеет исключительные права на:

1. Воспроизведение защищенной авторским правом работы в копиях.
2. Создание производных работ на объекте, защищенном авторским правом.
3. Продажа или распространение копий произведений, защищенных авторским правом.
4. Публично показывать работу, защищенную авторским правом.

Таким образом, цель авторского права проста: защитить авторов от показа, кражи, копирования или воспроизведения их работ без их разрешения.

Также полезно знать, что авторское право распространяется на форму материального выражения (например, на фотографию), но не на идеи, методы или факты, лежащие в основе произведения. Вот хороший пример того, как эта концепция реализуется в реальном мире:

«Если, например, была снята картина, очень похожая на обложку «Битлз» на Abbey Road, где певцы идут в линию, по переход зебры, одетый в контрастные формы, это может быть нарушением авторских прав. Скажем, предполагаемая фотография — это всего лишь один из четырех мужчин, переходящих дорогу по пешеходному переходу, это было бы выражением очень распространенной идеи, а не идеи, лежащей в основе Abbey Road. Однако если бы фотограф одел свои объекты в похожий гардероб, снял снимок под одним и тем же углом, то это могло бы составить нарушение авторских прав на Abbey Road».

Откуда взялось авторское право?

Авторское право — идея не новая. Первый закон об авторском праве был подписан в 1709 году в Соединенном Королевстве, и с тех пор концепция признания и защиты произведений авторов играет важную роль. Бернская конвенция 1886 года была первым международным соглашением о глобальном управлении авторским правом. Сегодня основная концепция остается международно признанной, хотя степень правоприменения может различаться в разных юрисдикциях.

Несмотря на то, что цифровая эпоха облегчает доступ ко всем формам цифрового контента, важно помнить, что законы об авторском праве практически не изменились во всем мире — работа, защищенная авторским правом, не может использоваться без разрешения.

Как я могу использовать изображение, защищенное авторским правом?

Ни в коем случае нельзя использовать изображение, защищенное авторскими правами – вам просто нужно сначала получить лицензию или другое разрешение на его использование от создателя. В большинстве случаев использование произведения предполагает либо лицензирование изображения через сторонний веб-сайт, либо непосредственное обращение к создателю. Также возможна передача авторских прав между людьми. Это часто делается с помощью документа, подписанного правообладателем или, в определенных обстоятельствах, уполномоченным агентом.

Давайте рассмотрим наиболее распространенные примеры легального использования изображений.

Фото Умберто

1. Платное лицензирование

Лицензионный сбор уплачивается за использование изображения. Тип лицензирования может варьироваться в зависимости от владельца авторских прав. Ограничения могут применяться к редакционному или коммерческому использованию, а ограничения на основе платформы также распространены в отношении использования в Интернете или в автономном режиме. Все детали должны быть указаны в соглашении между владельцем изображения или владельцем авторских прав и будущим пользователем изображения, или процесс может происходить и на платформах стоковых фотографий.

2. Добросовестное использование

В случае добросовестного использования изображение, защищенное авторским правом, может использоваться только в образовательных, личных или исследовательских целях или если оно приносит пользу обществу. Однако определение того, что может подпадать под эту категорию, не всегда легко для повседневного пользователя изображения, поскольку существует ряд факторов, которые учитываются в рамках Закона США об авторском праве.

3. Creative Commons (CC) 

В соответствии с лицензией Creative Commons владелец авторских прав разрешает использование и распространение изображений пользователям при определенных условиях. В большинстве случаев ключевое значение имеет правильное указание авторства изображения, но в первую очередь пользователи изображений должны ознакомиться с типами и правилами различных лицензий CC.

4. Общественное достояние

Если изображение является общественным достоянием, это означает, что оно не защищено авторскими правами. Распространены случаи, когда владелец произведения скончался или отказался от всех прав на произведение. Тем не менее, может потребоваться указание изображения в зависимости от требований, например, в случае проекта Getty Search Gateway.

Поэтому никогда не предполагайте, что что-то общедоступное, например фотографии в Instagram, является общественным достоянием. Термин может ввести в заблуждение, поэтому будьте особенно бдительны и свяжитесь с владельцем для получения подробной информации.

Все изображения защищены авторским правом?

Изображения могут быть защищены авторским правом – вы наверняка уже сталкивались с этим утверждением. Это хорошее напоминание о том, что очень редко работа, которую вы найдете в Интернете, не защищена авторскими правами. Как обсуждалось выше, это происходит по двум основным причинам. Каждое произведение защищено авторским правом с момента его создания, и бывают особо редкие случаи, когда это не так. Одним из них могут быть общедоступные изображения, но подтверждение этого также является ответственностью пользователя изображения, как упоминалось выше.

Если вы не можете отследить владельца изображения, выберите другого. Если вам неизвестно происхождение произведения или условия его лицензии (если таковые имеются), вы рискуете нарушить чьи-то авторские права. У вас могут быть добрые намерения, но простое размещение чужой работы на веб-сайте без их разрешения (а в некоторых странах даже ссылка на защищенную авторским правом работу) представляет собой нарушение авторских прав.

Фото Елисея Вавулина

Кому принадлежат авторские права, если я нанимаю подрядчика для создания изображений?

Если вы нанимаете фрилансеров или платите кому-то за создание изображений для деловых целей (например, для фотосессии бренда), важно заранее установить в договоре, кому принадлежат авторские права на полученную работу. Если, например, в договоре нет упоминания о передаче авторских прав работодателю, создатель может автоматически сохранять авторские права на любые изображения, созданные во время работы.

Кому принадлежат авторские права, если я создам изображение как сотрудник?

Если вы работаете в компании, любые активы, которые вы создаете, в том числе изображения и фотографии в рамках вашей работы, принадлежат фирме, другими словами, работодатель владеет авторскими правами на эти работы. Точно так же использование этого изображения вне вашей основной работы также может зависеть от вашего работодателя. Для всех вовлеченных сторон важно, чтобы сотрудники получали информацию или даже специальное обучение по правильному использованию изображений на работе, чтобы предотвратить случаи нарушения авторских прав для своих работодателей.

Что произойдет, если я нарушу чьи-то авторские права?

Если вы совершите нарушение авторских прав, вы можете быть обязаны возместить ущерб владельцу авторских прав. Ущерб может быть измерен на основе количества навыков и мастерства, затраченных на создание интеллектуальной собственности, которая может быть значительной, и для ее приобретения требуются годы практики.

Установленный размер компенсации за нарушение авторских прав варьируется от страны к стране. В США, например, предусмотренные законом возмещения убытков изложены в 17 U.S.C. § 504 Кодекса США. Базовый уровень возмещения ущерба за нарушение прав на произведение, зарегистрированное в Бюро регистрации авторских прав США, составляет от 750 до 30 000 долларов за произведение по усмотрению суда. Если создатель произведения сможет доказать умышленное нарушение, он может иметь право на возмещение убытков в размере до 150 000 долларов за произведение.

Могу ли я использовать изображения Creative Commons?

Да, но важно знать, что существует семь типов лицензии Creative Commons: если изображение не находится под лицензией «Creative Commons Zero (CC0)», оно по-прежнему защищено авторским правом и требует соответствующего указания авторства в рамках индивидуальной лицензии для использования на законных основаниях. Если вы все еще не уверены, узнайте больше о том, как правильно атрибутировать изображения Creative Commons.

Фото Габриэль Хендерсон

Применяются ли те же правила авторского права к социальным сетям?

Да. Хотя большинство платформ социальных сетей в той или иной степени основаны на перераспределении контента (поделиться, ретвитнуть и т. д.), перепрофилирование или повторное использование чужих работ, особенно в коммерческих целях, все же может считаться нарушением авторских прав.

Например, вы не можете «просто» встроить публикацию из Instagram на свой веб-сайт без разрешения. Убедитесь, что вы ознакомились с условиями авторского права каждого сайта.

Как узнать, кому принадлежат авторские права на произведение, которое я хочу использовать?

Если вы нашли произведение, которое хотите использовать, но неясно, кто его владелец, вы можете попробовать поискать в централизованной базе данных, в которой перечислены зарегистрированные произведения, их владельцы и контактные данные:

• США: Бюро регистрации авторских прав США (Примечание: некоторые другие страны также используют зарегистрированную в США регистрацию авторских прав в рамках своего судебного процесса – например, Япония.)
• Канада: Канадская база данных авторских прав.
• Австралия: Хотя в Австралии нет центральной базы данных регистрации авторских прав, существуют органы, которые могут помочь найти владельца авторских прав, например Австралийский совет по авторскому праву.
• Европейский союз: Работы не требуют официальной регистрации авторских прав, однако системы могут различаться в разных странах. Этот сайт предоставляет подробную информацию об отдельных юрисдикциях.
• Соединенное Королевство: В Великобритании нет системы регистрации авторских прав, поэтому поиск невозможен, но вы можете обратиться за помощью в Управление интеллектуальной собственности.

Вы можете проверить правообладателя изображения многими другими способами, в том числе просмотреть метаданные файла или выполнить обратный поиск изображения — всегда стоит изучить ваши варианты. После этого очень важно, чтобы вы связались с владельцем авторских прав и обсудили, какое разрешение может быть вам предоставлено в отношении использования изображения.

**

Резюме

• Если вы воспроизводите, публикуете или распространяете произведение, защищенное авторским правом (или произведение, созданное на основе произведения, защищенного авторским правом) без разрешения или действующей лицензии — это нарушение авторских прав.
• Если вы хотите использовать изображение, защищенное авторскими правами, сначала получите лицензию или разрешение на его использование у создателя.
• Изображения, не защищенные авторскими правами, очень редки — подтверждение того, что вы несете ответственность как пользователь изображения.
• Если вы нанимаете фрилансеров или платите кому-то за создание изображений, убедитесь, что вы заранее установили в договоре, кому принадлежат авторские права на полученную работу.
• Если вы создаете изображение в качестве наемного работника, авторские права на эту работу принадлежат вашему работодателю.
• Если вы совершите нарушение авторских прав, вы можете быть обязаны возместить ущерб владельцу авторских прав.
• Технически все изображения Creative Commons защищены авторским правом и требуют указания авторства.
• Перепрофилирование или повторное использование работы в социальных сетях по-прежнему может считаться нарушением авторских прав.
• Во многих странах есть централизованная база данных, которую можно использовать для идентификации владельцев изображений.

Вернуться на главную страницу Академии

Как использовать изображения в Интернете на законных основаниях

Знаете ли вы, что статьи в блогах с изображениями набирают на 94% больше просмотров, чем статьи без них? С таким простым способом получить впечатляющие результаты использование изображений в вашем блоге не составляет труда.

Но знаете ли вы, как использовать интернет-изображения на законных основаниях? Не забывайте о нарушении авторских прав, когда просматриваете Интернет в поисках идеального изображения, потому что если вы забудете об этом, это может стоить вам денег.

Несмотря на то, что большинство людей не намерены незаконно использовать изображения, намерение не играет роли, когда речь идет о нарушении авторских прав. Независимо от того, используете ли вы случайно защищенное изображение, вам все равно придется заплатить огромный штраф, который может достигать 9 долларов США. 00.

Вдобавок ко всему, после оплаты штрафа вам все равно придется удалить его со своего сайта, потому что оплата штрафа — это не то же самое, что покупка прав на публикацию.

На это имеется лицензия

Изучение основ авторского права — один из лучших способов защитить вашу компанию от финансовых или юридических последствий нарушения. Чтобы помочь вам в этом, вот некоторые из наиболее распространенных условий и лицензий, которые вы увидите:

Royalty Free:
Использование здесь слова «бесплатно» вводит в заблуждение. Изображение без лицензионных отчислений означает, что, хотя вам не нужно платить каждый раз, когда вы используете изображение, вам все равно нужно будет сделать разовую покупку прав, чтобы использовать изображение в своем блоге. Бесплатные изображения могут привести к штрафам за нарушение авторских прав, если будет обнаружено, что они размещены на вашем сайте незаконно.

Общественное достояние:
Изображения, находящиеся в общественном достоянии, можно использовать без ограничений для любых целей. Почему? Потому что никто не владеет и не контролирует права на изображение.

Creative Commons (CC):
Это публичная лицензия на авторские права, при которой первоначальный создатель изображения решил разрешить другим делиться, использовать и создавать на основе оригинала бесплатно.

Обратите внимание, что для некоторых общедоступных изображений и изображений Creative Commons требуется указание авторства или ссылки на исходный источник изображения, поэтому обязательно ознакомьтесь с требованиями к использованию.

Это просто наиболее распространенные лицензии, поэтому имейте в виду, что в обращении находятся дополнительные типы лицензий. Если вы встретите изображение с другой лицензией, обязательно изучите его, прежде чем публиковать.

Остерегайтесь изображений с неправильной лицензией

Хотя понимание разницы между лицензиями и всегдае указание атрибутов ваших изображений может помочь вам поддерживать законное использование изображений, вы все равно можете столкнуться с проблемами, когда изображения лицензируются неправильно.

Например, человек может купить изображение CC для своих собственных целей, а затем загрузить его на сайт обмена изображениями и пометить лицензией CC. Если это произойдет, и вы используете это изображение, вы все еще нарушаете авторские права, принадлежащие оригинальному художнику, и, поскольку намерение не имеет значения, когда речь идет о нарушении авторских прав, вы можете быть оштрафованы. Это довольно страшно, и это случается чаще, чем вы думаете.

Итак, что вы можете сделать, чтобы защитить себя?

К счастью, есть варианты для тех, кто хочет исключить риск нарушения авторских прав. Вот несколько идей, которые помогут вам на этом пути.

Купить права на изображения.
Покупка прав на изображение всегда возможна, но стоимость этого может варьироваться от доллара до 15 долларов или выше. В зависимости от того, сколько блогов вы публикуете, это может быть не в рамках вашего бюджета.

Создайте свою собственную графику.
Вам не нужно быть мастером Adobe Illustrator или Photoshop, чтобы создавать великолепную графику. Существует множество инструментов и ресурсов, которые могут помочь вам получить внешний вид без дорогостоящего программного обеспечения или временных затрат. Например:

• В Hubspot есть набор из 60 шаблонов изображений для социальных сетей, которые вы можете загрузить и использовать для быстрого создания изображений для своих блогов, социальных сетей, инфографики и призывов к действию.
• Canva позволяет легко перетаскивать изображения, фигуры, текст и многое другое для создания потрясающей графики и изображений. Фоновые изображения можно приобрести, использовать бесплатно или загрузить с рабочего стола.
• Подобно Canva, Piktochart предоставляет все необходимое для создания графики. Доступны как бесплатные, так и платные версии этого инструмента, поэтому вам решать, какую версию вы хотите использовать.

Сделайте свои собственные фотографии.
Современные смартфоны оснащены удивительно впечатляющими камерами и фильтрами, с помощью которых можно легко сделать довольно приличный снимок. Когда вам нужно изображение для вашего блога, сделайте его сами и начните создавать собственную библиотеку изображений. Вы не только можете быть абсолютно уверены, что не нарушаете никаких законов об авторском праве, но и получите невероятно уникальные фотографии.

Загрузите изображения из надежных источников.
Хотя в Интернете есть тысячи мест, где можно найти изображения, как мы обсуждали выше, существует риск того, что изображения могут быть неправильно помечены. Вот несколько мест, где можно найти общедоступные изображения и изображения CC, которые вы можете с уверенностью использовать:

• Архив общественного достояния — содержит 5000 бесплатных фотографий и 8000 бесплатных клипартов в общественном достоянии
• Бесплатные изображения — содержит более 387 000 бесплатных изображений
• Библиотека Конгресса США, онлайн-каталог гравюр и фотографий (PPOC) – воспользуйтесь одним из самых богатых источников информации в мире.
• World Images – база данных , предоставляющая доступ к проекту IMAGE Калифорнийского государственного университета
• Wikimedia Commons – база данных почти 29 000 000 свободно используемых медиафайлов Life Photo — содержит миллионы общедоступных фотографий из журнала Life. Но есть правила (и под правилами мы подразумеваем законы), которые регулируют использование изображений. Убедитесь, что вы понимаете все тонкости лицензии на авторское право, которая регулирует изображение, которое вы собираетесь использовать. А еще лучше выберите изображение с лицензией общественного достояния или Creative Commons.

  Нажмите здесь, чтобы получить наш бесплатный

  Рабочая тетрадь по лидогенерации в социальных сетях!

  ---

  О VONT Performance Digital Marketing

  В VONT мы верим, что единственной константой в цифровом мире являются изменения, и это нас волнует. Когда инструменты и среда постоянно меняются, постоянно возникают новые возможности, которые помогут нашим клиентам добиться успеха. Каждая новая рекламная технология, социальная платформа или дизайнерский подход позволяют нам улучшать результаты, которых мы достигаем для наших клиентов.

  Мы настолько верим в эту идею постоянной тонкой настройки, что назвали нашу компанию VONT, что означает достижение экспоненциального улучшения поэтапно. Это наше основное убеждение и причина, по которой мы являемся не просто компанией веб-дизайна или просто агентством цифровой рекламы, а скорее долгосрочным партнером из одного источника, предоставляющим широкий спектр возможностей веб-разработки и цифрового маркетинга.

  Короче говоря, мы здесь, чтобы наши клиенты добивались успеха в постоянно меняющемся цифровом мире. Если вы хотите узнать больше о VONT и работе, которую мы проделали с нашими партнерами-клиентами, посетите нашу страницу Работа. Или, если у вас есть вопрос, свяжитесь с нами.