о том как у Converse появился Nike
Трудные времена для Converse начались в 70-х годах нашего (ой, уже прошлого:)) столетия, когда спрос на кеды Конверс с резиновыми носами начал падать, и это падение продолжалось до 90-х гг. Из-за нехватки денег, творческих и бизнес-решений Converse больше не мог конкурировать с более молодыми и перспективными компаниями. Вскоре Converse лишился звания официального представителя NBA, которым являлся на протяжении многих лет.
В 1995 году компания ApexOne купила Converse. Но это лишь усугубило положение Converse, принеся ей множество долгов.
В тоже время совсем по-другому развивались события у Nike. Заключенный в 1985 году контракт с Майклом Джорданом (Michael Jordan) принес Nike признание и успех.
22 января 2001 года руководство компании Converse заявило о банкротстве своей компании. Больше двух лет Converse искала себе нового хозяина, перепробовав на этом пути многие кандидатуры. Закрытие последнего завода Converse в США и перемещение производства кед и кроссовок converse (конверс) для американского рынка в Китай, Индонезию, Вьетнам, Италию и Литву было уже неизбежным результатом переживаемого кризиса. Смутные времена для легендарных кед конверс закончились, когда один из ее главных конкурентов фирма Nike в 2003 году выкупила компанию Converse, заключив сделку на 305 млн долларов.
Такие кардинальные изменения не могли не отразиться на самой обуви Converse. Маркетологами Nike была проведена титаническая работа по созданию новой жизни легендарные кед converse (конверс). Во главу нового подхода по созданию кед было поставлено изучение мнения всевозможных неформальных групп и тех пристрастий, которые они питают к кедам konverse. В наши дни каждое новое молодежное движение обязательно проходит процедуру тестирования на совместимость с легендарными кедами и кроссовками converse (конверс). Так например, удачный союз у конверс получился с хипстерами, которые практически все обулись в кеды коверс, создав при этом моду на них для окружающих.
Теперь практически каждый подросток обязательно покупает кеды или кроссовки Convers (конверс). До сих пор их предпочитают многие рок-звезды и многие музыканты. Иметь пару собственных Converse это как обладать кусочком истории. Мода приходит и уходит, но наше сердце бьется в стиле Converse.
Ваш — All Converse.
Valentino, Nike, Converse выступили против расизма по отношению к азиатскому сообществу
Модные ритейлеры и люксовые бренды призывают прекратить травлю азиатов под хештегом #StopAsianHate
Источник:PROfashion
Модная общественность в лице таких брендов, как Valentino, Nike, Adidas, Converse, Tommy Hilfiger и других, отреагировала на новую вспышку расизма по отношению к азиатам, выразив свою солидарность азиатскому сообществу и призывая остановить травлю.
Модные компании опубликовали в своих аккаунтах Instagram заявления о своей солидарности с азиатским сообществом под хештегом #StopAsianHate.
Так, первым люксовым брендом, выступившим с подобным сообщением, стал Valentino. В компании сказали, что «они выступают против насилия и несправедливости любого рода, поддерживая азиатское сообщество и выбирая создание более инклюзивного и принимающего мира». Отмечается, что на китайский рынок приходится 35% мировых продаж предметов роскоши, однако от других люксовых компаний подобных заявлений пока не последовало.
«Ненависть к одному из нас — это ненависть ко всем нам», — кратко отметили в Converse. Подобного рода заявления уже поступили от Nike, Adidas, Tommy Hilfiger, Benefit Cosmetics, U Beauty и Converse.
Подписывайтесь на нас в Telegram, Instagram, YouTube и Facebook, чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Почему Converse такие дорогие
Чтобы понять цену конверсов, ответим на ряд вопросов
Кеды Converse — это
обувь предназначенная для спорта и повседневной носки. В отличии от другой спортивной обуви, в них подошва изготавливается из вулканизированной резины, а верхняя часть из ткани, реже — из кожи. Первые кеды были изготовлены в 1908 году как семейные для летнего и зимнего времени. И только с 1917 началось производство спортивных кед для баскетболистов. Детальнее об истории и популярности бренда Converse читайте в этой статье.
Куда ставим ударение в названии
В произношении имени бренда, ставим ударение на первый слог (кОнверсы).
Чем конверсы отличаются от обычных кед?
Между кедами Converse и обычными такая же пропасть, как между небом и землей. Конверсы входят в 10ку самых подделываемых брендов в мире, потому что они разработали и получили патент на технологию и дизайн, которая покорила мир звезд голливуда и их поклонников. Главное их преимущество — износостойкая вулканизированная подошва (несколько слоев), она предотвращает скольжение и обеспечивает крепкое сцепление с поверхностью. Что создает безопасность при занятиях спортом без получения травм, а при повседневной ходьбе ощущение комфорта и ноги не устают. Для производства верха кед Converse используют прочную и дышащую парусину, благодаря чему нога не потеет. Обычные кеды — это однослойная резина вместо подошвы и кусок низкого качества хлопка, который используют для пошива одежды. Converse, наряду с такими брендами как Nike и Adidas вкладывают миллионы долларов в разработку технологий, чтобы ноги их клиентов были в безопасности, а уникальный дизайн создавал ощущение неповторимого стиля.
Після придбання бренду Converse компанією Nike (2003 рік), модельний ряд Chuck Taylor отримали фірмову устілку Nike Lunarlon і ряд технологічних поліпшень.
Сколько носятся кеды конверс?
Здесь ответ не может быть универсальным, поскольку каждый из нас носит обувь по разному. Кто-то в кедах играет в футбол, ходит в школу, на природу и копает огород.
Другие надевают их только летом один раз в неделю. В первом варианте оригинальные конверсы точно проживут сезон, а во втором можно носить 3-5 лет. Если говорить о подделках, то 1 вариант — максимум неделя, 2 вариант — максимум 1 сезон. Таким образом, покупая оригинальную обувь Converse вы не переплачиваете, а наоборот — сохраняете деньги и здоровье ваших ног.
Обратите внимание, все перечисленные преимущества относим только к оригинальным кедам Converse, подделки имеют похожий внешний вид, но их качество хуже обычных кед. Смотрите статью, как отличить оригинальные конверсы.
Надеемся, вы поняли, что кеды Converse стоят своих денег. Если нет, пишите вопросы в комментариях к этой статье и мы обязательно на них ответим.
Эта статья была полезна? Пишите об этом в комментариях и делитесь ссылкой с друзьями.
Читайте также: история Converse , с чем носить кеды конверс в 2021 , кеды converse 2021
Converse, Nike, Teva, Эконика, Tervolina т.д» — Комьюнити Wonderzine
Продаю обувь совсем новую или в отличном состоянии.
Telegram/WhatsApp 891523346ноль-ноль
Самовывоз Москва метро Ховрино/Беломорская. Или встреча в метро в центре.
- Белые кеды Converse Chuck Taylor. Размер — EU 37.5
Носились дважды, не подошел размер.
Цена: 3500 руб
- Босоножки Topshop, Размер — EU 38, абсолютно новые — с ценником на подошве.
Выполнены из натурального велюра; подкладка — из искусственной кожи, стелька — из натуральной кожи.
Детали: закрытый мыс, открытая пятка, фиксирующий ремешок с застежкой на пряжке, небольшая платформа, толстый каблук.
Цена: 5500 руб
- Беговые кроссовки Nike Flex TRAINER 7, Размер — EU 38, в хорошем состоянии — носились только в помещении.
С цельным верхом из сетчатого текстиля.
Детали: верх из сетки Engineered mesh для гибкости и воздухопроницаемости; подошва из материала Phylon с двумя уровнями амортизации обеспечивает комфорт при беге.
Цена: 2500 руб
- Лоферы Tervolina, Размер 37 RUS , состояние отличное.
Материал верха: натуральная лаковая кожа.
Внутренний материал: натуральная кожа
Материал стельки: натуральная кожа
Высота каблука: 4.5 см. Страна производства: Турция
Цена: 5000 руб
Материал верха: натуральная лаковая кожа
Внутренний материал: натуральная кожа
Материал стельки: натуральная кожа
Высота каблука: 6 см
Цена: 5000 руб
- Черные Teva сандалии на платформе — universal, Размер EU 38, состояние идеальное — не подошел размер. — ПРОДАНО
Цена: 4000 руб
- Балетки MANGO, Размер — 38, состояние — идеальное.
Материал верха: искусственная замша
Внутренний материал: искусственная кожа
Материал стельки: натуральная кожа
Цена: 2000 руб
- Черные лодочки Carlo Pazolini, Размер — 37 RUS, состояние — новые.
Материал верха: натуральная кожа
Цена: 5000 руб
- Ботильоны от Just Couture, Размер — 37, состояние — идеальное.
Выполнены из натуральной кожи.
Детали: внутренняя отделка и стелька из натуральной кожи.
Материал подошвы: резина
Высота каблука: 10.2 см Высота платформы: 2.5 см
Цена: 4000 руб
- Сапоги LOST INK, Размер — 38RUS/EUR , состояние хорошее.
Коричневого цвета, выполнены из гладкой натуральной кожи.
Детали: застежка на молнию с внутренней стороны модели, текстильная внутренняя отделка, стелька из натуральной кожи, устойчивый каблук.
Материал верха: натуральная кожа
Высота каблука: 8 см Высота голенища / задника: 39 см
Обхват голенища: 37 см
Сезон: демисезон
Цена: 3000 руб
- Босоножки на каблуке от Dorothy Perkins, Размер — 37 RUS , состояние хорошее.
Модель выполнена из бархатистого искусственного велюра.
Детали: регулируемый ремешок на щиколотке; блестящая вставка темного оттенка на носочной части; мягкая стелька из искусственной кожи.
Высота каблука: 8.5 см
Цена: 1200 руб
- Бежевые лодочки Kapricci, Размер — 37RUS , состояние хорошее. — ПРОДАНО
Натуральная лаковая кожа.
Высота каблука — 10см
Цена: 2500 руб
- Туфли BERSHKA на каблуке и платформе, Размер — 38 EUR, состояние хорошее.
Высота каблука: 12см
Цена: 1000 руб
- Бежевые эспадрильи в полоску Pull&Bear, Размер — 38 EUR, состояние — отличное.
Цена: 1000 руб
В кедах Converse играла вся НБА. А потом бренд обанкротился и его купил Nike — Anton Gorshkov | Logo design — Блоги
В них гоняли молодой Джордан, Рокки и Кобейн.
За более чем столетнюю историю Converse прошел путь от главного бренда НБА до банкротства. В «конверсах» Уилт Чемберлен набрал 100 очков, а молодой Джордан забил победный бросок в финале студенческого чемпионата NCAA. В разное время кеды Converse были символом хиппи-движения, панка, гранжа и хип-хопа.
Пик популярности Converse в прошлом, но культ бренда жив. В классических черно-белых кедах ходят Кристен Стюарт, Джастин Бибер и Рианна, а в финальной серии НБА прошлого сезона Леброн Джеймс вышел в Converse на разминку.
Как появился бренд ConverseСоздателю Converse Маркизу Конверсу было уже 47 лет, когда он запустил свой бренд. В 1908 году Маркиз открыл в штате Массачусетс компанию Converse Rubber Shoe по производству утепленной обуви на резиновой подошве для всей семьи. Уже через два года компания производила 4000 пар ежедневно.
В 1915-м Converse запускает спортивную обувь для тенниса, нетбола и американского футбола. Через два года выходят баскетбольные кеды Converse All Star. Кроссовки тогда еще не были частью повседневного стиля, важнее всего была функциональность.
Первые All Star были коричневого цвета с черной отделкой на толстой резиновой подошве и закрывали лодыжку. Со временем появились черные кеды из кожи. Converse All Star стали первой серийной баскетбольной обувью в Северной Америке.
Человек, в честь которого названы самые известные кеды ConverseСначала кроссовки All Star не пользовались большим спросом, но все изменил приход в компанию баскетболиста Чака Тейлора. Именно благодаря ему кеды стали главной баскетбольной обувью Америки. В Converse All Star он выступал за юношескую команду в Коламбусе, а в 1921-м пришел устраиваться в Converse.
В первый же год работы Чак занялся дизайном All Star: кеды стали более гибкими и лучше держали стопу. Еще он придумал накладку, которая защищала лодыжку, на это место добавили лого All Star. Чтобы рекламировать кроссовки, Чак Тейлор разъезжал по стране на машине с полным багажником кед Converse. Параллельно он консультировал главных тренеров по баскетболу в школах и университетах США. По сути, Тейлор не просто продавал обувь, но и развивал баскетбол в стране.
«Фишка Чака была в том, чтобы отправиться в маленький городок, заобщаться с тренером и стать его консультантом. Он преподавал баскетбол и работал с местным продавцом спортивных товаров, не посягая при этом на баскетбольную систему тренера», ‒ вспоминает бывший президент Converse Стив Стоун.
Больше 30 лет Чак Тейлор помогал тренерам, преподавал баскетбол в американских университетах – и раскручивал Converse.
«У Чака была увлекательная жизнь и его невозможно было не любить. Он знал всех в спортивном бизнесе. Если ты был тренером и хотел найти работу, ты звонил Чаку Тейлору. Спортивные директоры постоянно обращались к нему, когда искали тренера», – говорит бывший менеджер по продажам Converse Джо Дин.
В компании оценили старания Тейлора и в 1932 году добавили его имя на логотип кед All Star (но процент с продаж он никогда не получал). Когда в 1936-м баскетбол стал олимпийским видом спорта, Чак разработал для сборной США белые кеды с сине-красной отделкой. В них американцы выиграли золото, в финале обыграв Канаду.
Во время Второй мировой войны Чак Тейлор тренировал баскетбольную команду ВВС США на базе в Дейтоне, а также следил за физподготовкой новобранцев. В 1968-м его включили в баскетбольный Зал славы, в том же году он официально уволился из Converse.
В Converse играли Чемберлен, Берд и Джонсон, но Джордана подписать не удалось
Еще до производства кроссовок для сборной США, Converse в 1923 году занялся кедами для баскетбольной команды «Нью-Йорк Ренессанс». Она считалась одной из лучших команд своего времени (это было до появления НБА). «Ренессанс» одержал больше 2000 побед (86% выигранных матчей) и в 1963-м попали в баскетбольный Зал славы. Причем всем составом – крайне редкий случай.
Вскоре в кедах Converse играли все баскетболисты Америки. В первом студенческом чемпионате NCAA, который прошел в 1939 году, команда Орегонского университета обыграла университет штата Огайо. Обе команды были в Converse Chuck Taylor All-Star. Через десять лет появилась НБА – почти все баскетболисты лиги тоже играли в Converse. Это был настоящий расцвет американского бренда. Именно в Converse Уилт Чемберлен набрал 100 очков в легендарном матче против «Нью-Йорк Никс».
Компания начала выпускать не только классические высокие черно-белые кеды, но и низкую модель Converse Oxford в разных цветах. В середине 70-х поменялся дизайн модели All Star, сбоку появилась большая звезда.
Тогда же появилась другая легендарная модель – Converse Pro Leather. В таких играл один из лучших баскетболистов 70-х – Джулиус Ирвинг по прозвищу «Dr. J». Он с детства фанател от Converse, а в 1976-м стал первым баскетболистом после Чака Тейлора, кто заключил спонсорский контракт с брендом. Модель Pro Leather стали называть «The Dr. J» в честь Ирвинга.
В 1986-м в рекламе Converse появились главные звезды 80-х – Лэрри Берд и Мэджик Джонсон.
Отчасти из-за Берда и Мэджика в 1984-м Converse не стал подписывать контракт с только пришедшим в НБА Майклом Джорданом. Хотя до начала профессиональной карьеры он играл в «конверсах». В них он забил победный бросок в финале чемпионата NCAA в 1982 году, а через два года взял золото Олимпийских игр в составе сборной США. В НБА он хотел играть в Converse или adidas, но Nike убедил Джордана выходить в кроссовках со свушем.
Converse проиграли конкуренцию Nike, Reebok и adidas – и обанкротились
Уже в 80-е было понятно, что Converse тяжело конкурировать с Nike, Reebok и adidas, которые предложили новые технологии и дизайн. Яркий пример – история модели Converse Aero Jam с технологией REACT. За счет капсулы с жидкостью, наполненной газом, кроссовки снижали риск получить травму и увеличивали высоту прыжка. Через несколько лет Aero Jam перестали выпускать – капсулы лопались и жидкость вытекала.
В 1992-м после 13 лет сотрудничества Мэджик Джонсон объявил, что уходит от Converse. «Они застряли в 60-х и 70-х, они до сих пор думают, что сейчас времена Чака Тейлора, – пнул напоследок Converse Мэджик. – Но в 90-е ключ к успеху – реклама и маркетинг». В 1997-м игрок «Голден Стэйт» и амбассадор Converse Лэтрелл Сприуэлл чуть не придушил на тренировке собственного коуча Пи Джея Карлесимо (тот всего лишь просил его поработать над передачами). Сприуэлла дисквалифицировали на 82 игры, «Уорриорс» пытались расторгнуть с ним контракт – так себе история для имиджа Converse.
В университете Карнеги-Меллона в Питтсбурге есть курс по истории кроссовок Sneakerology. «У Converse были Мэджик Джонсон и Ларри Берд, но Майкл Джордан уничтожил их как компанию по производству баскетбольных кроссовок, – объясняет преподаватель курса Эллиот Кертис. – В 80-е кроссовки стали более технологичными, а нет более примитивной обуви, чем Chuck Taylor. Чтобы конкурировать с Nike, они подписали Сприуэлла и Денниса Родмана, один пытался задушить своего тренера, а другой носил женскую одежду. В Converse понятия не имели, как продавать кроссовки».
Лэтрелл Сприуэлл
Продажи падали, контракты со звездами не оправдали себя, компания теряла дополнительные деньги, потому что не хотела переносить производство из Америки в Китай. Убытки росли, в 2001 году компании пришлось продать заводы в США и Мексике и объявить себя банкротом. В 2003-м Nike купил Converse за 305 млн долларов. Выручка Converse тогда составляла чуть больше 200 млн долларов в год (выручка Nike – на уровне 11 млрд долларов).
Покупка Converse позволила Nike расширить ассортимент и выйти в более дешевый сегмент спортивной обуви. Кроссовки Nike и Jordan стоили минимум 150 долларов за пару, Converse – 50 долларов. Новое руководство сохранило название и лого Converse, но сам бренд стал больше ориентирован на молодежные субкультуры и уличный стиль.
В 2015-м вышла вторая версия культовых кед Chuck Taylor All Star. Сохранился оригинальный внешний вид, только подошва стала легче. «С выходом Chuck Taylor All Star II продажи возросли, но год спустя стало ясно, что потребительский спрос не оправдал ожиданий», – говорит Мэтт Пауэлл из аналитической компании NPD Group, один из самых цитируемых аналитиков рынка кроссовок. В итоге, несмотря на релиз обновления великой модели, в 2016-м выручка Converse выросла всего на 2% (в 2015 году рост составил 21%, в 2014-м – 15%).
Но в целом Nike удалось поправить продажи Converse. В 2016 году выручка Converse составила почти 2 млрд долларов против 200 млн в год банкротства. Чистая прибыль Converse составила 477 млн долларов.
Бренд даже в баскетбол возвращается. Пару недель назад Converse подписал молодую звезду «Вашингтона» Келли Убре. На площадке он будет в Nike, в обычной жизни – в Converse.
В Converse гоняли солдаты, хиппи, панки и рэперыВо время Второй мировой войны Converse выпускал для американских военных обувь, верхнюю одежду и защитные костюмы. Специально для ВВС была разработана модель A6 Flying Shoes. После войны солдаты носили Converse и в повседневной жизни.
Позже за счет модного дизайна и низкой цены Converse стали фирменной обувью различных субкультур. Одними из первых в Converse стали ходить хиппи, они часто ходили в кедах разного цвета.
В 70-е в Chuck Taylor All-Star выступали панки Ramones. Когда барабанщика Томми Рамона спросили, кто такой Чак Тейлор, он сказал: «Точно не знаю, но он сделал дешевую обувь». Converse стали настоящим символом панк-рок культуры, в разное время в них выступали Sex Pistols, Green Day и Nirvana.
В 80-е и 90-е популярным стал гранж – Nirvana, Pearl Jam, Mudhoney. Стиль музыкантов гранж-групп, вышедших из рабочего класса, заключался в отсутствие стиля, они одевались совсем как в обычной жизни. Лидер Nirvana Курт Кобейн стал настоящей иконой стиля для молодежи того времени: дешевая футболка, мешковатые джинсы, фланелевая рубашка и кеды Converse.
Кобейн носил классические Chuck Taylor All-Star, One Star и Jack Purcell. По словам жены Кортни Лав, он ходил в кедах до тех пор, пока они не порвутся, а затем покупал новую пару. В 1994-м Курт покончил с собой. На нем были кеды Converse One Star.
Converse стали символом не только панк-рока и гранжа, но и хип-хопа. «Я вырос в 80-е в Комптоне (Лос-Анджелес) и начал носить Chuck Taylor All Star, глядя на старших братьев и друзей, – говорит суперзвезда олдскульного рэпа Ice Cube. – Все гангстеры носили Chuck Taylor, они шли в магазин и покупали кеды, потому что они отлично сочетались со штанами хаки и футболкой. Надо было потратить всего 60 долларов, чтобы выглядеть стильно».
В 2008-м, отмечая 100-летие бренда, Converse выпустил лимитированные коллекции с принтами, посвященными практически всем культовым группам, участники которых носили их кеды. Модели, посвященные Pink Floyd, украсили обложками альбомов группы, а кеды, посвященные Nirvana и Курту Кобейну – строчками из его личного дневника.
Converse в киноСделать Converse популярными помог актер Джеймс Дин («Бунтарь без причины», «Гигант», «К востоку от рая») – парень с маек Валерия Карпина, кумир американской молодежи 50-х. Он не раз фотографировался в Converse.
Начиная с 1961 года, кеды Converse появлялись более чем в 650 фильмах. На Каннском кинофестивале в 2008 году Converse организовал показы «Converse La Filmo» – ретроспективу фильмов, герои которых носили Converse.
Впервые культовые кеды появились в фильме «Вестсайдская история» (классический мюзикл 1957 года, в котором история Ромео и Джульетты перенесена в Нью-Йорк XX века). В 1976-м Сильвестер Сталлоне тренировался в Converse Chuck Taylor All-Star в самом первом «Рокки». Герой Уилла Смита носит Converse в «Я, робот», в Converse гоняет Марк Рентон (главный герой «На игле»), а в первой части «Назад в будущее» Марти Макфлай гоняет в Converse на скейте.
Фото: Instagram/converse; instagram.com/kellyoubrejr; Tumblr/leerosay; geni.com; successstory.com; lifestyle.banzaj.pl; guangxiancheng.com; smithsonianmag.com/Abe Aamidor; en.wikipedia.org; lifestylefitnessinc.com; waytofamous.com; franespinosa.es; wxwenku.com; Gettyimages.ru/Ronald Martinez; converse.com; wing.chez-alice.fr; alofsin.com; spin.com; conversekem.blobspot.com; imdb.com.
Converse и Nike дебютировали с баскетбольными кроссовками All Star Pro BB
Впервые с 2012 года Converse выпускает функциональные баскетбольные кроссовки, которые можно будет носить на кортах НБА: All Star Pro BB, которые дебютируют в мае этого года для 140 долларов. На самом деле они очень похожи на любую обувь Converse — если бы бренд родился сегодня, а не в 1917 году.
[Фото: Converse] Эта обувь представляет собой беспрецедентное сотрудничество двух компаний. Nike купила Converse еще в 2003 году, но никто из них не помнит, чтобы компании работали так тесно вместе над основным продуктом в течение 16 лет, прошедших с тех пор.Это показывает: All Star BB имеет силуэт, похожий на All Star (также известный как Чак Тейлор), и кивает его знакомому вековому дизайну. Но его конструкция полностью основана на новейших технологиях Nike. В нем есть ядро Nike React будущего, которое делает его мягким и упругим, а также наполняет обувь возвратом энергии на каждом этапе. У него новая чашечная подошва, которая добавляет контур и поддержку кроссовкам с плоской подошвой. И он имеет запатентованный Nike сетчатый верх «Quadfit», который помогает обуви сгибаться и фиксироваться на вашей ноге.Это сочетание традиций и технологий знаменует собой новый язык дизайна для Converse, который дизайнеры окрестили «знакомым будущего».
«Можно утверждать, что это дизайн Чака Тейлора для этой эпохи и этого поколения», — говорит Брэндис Рассел, вице-президент подразделения Global Footwear Converse. И все же All Star Pro BB — это больше, чем просто обновление Чака Тейлора; речь идет о том, чтобы Converse снова стали спортивными баскетбольными кроссовками мирового класса.
Nike — это бренд, который скажет вам, что дизайн основан на инновациях; эта технология и стремление к элитной производительности движут всем в обуви.В последнее десятилетие Converse придерживается другого подхода. Он объединился с художниками и дизайнерами, такими как Вирджил Абло и Тайлер Создатель, чтобы начать с эстетики и по-новому осмыслить классические силуэты Converse.
[Фото: Converse]Converse стал брендом стиля жизни, во многом потому, что технологический прорыв Converse произошел столетие назад, когда компания впервые научилась вулканизировать резину в прочную, но гибкую обувь с алмазным рисунком. Эти нововведения — заклепанные отверстия для шнурков, предотвращающие разрыв холста, усиленный резиновый колпачок, защищающий пальцы ног, высокая опора для голеностопного сустава, обеспечивающая стабильность, — стали культовыми просто потому, что существовали десятилетия.И где-то по пути мы все забыли, что Converse изначально создавался для производительности, а не стиля.
[Фото: Converse]Более двух лет назад компания Converse начала проводить интервью, опросы и тестирование в фокус-группах по поводу будущего своей продукции. И хотя Рассел не поделится, о чем конкретно спрашивали или что именно говорили потребители, Converse сделала несколько выводов о будущем своего бизнеса: потребители не хотели, чтобы Converse была просто фабрикой в стиле ретро.Они были открыты для некоторых радикально новых идей, таких как Chuck Taylor, или даже совершенно новые туфли Converse.
«Баскетбол казался нам честным, аутентичным и органичным местом для начала, основываясь на нашем происхождении», — говорит Рассел. Бренд, создавший оригинальные баскетбольные кроссовки, вероятно, по-прежнему должен выпускать одну из лучших баскетбольных кроссовок, а НБА продолжает оставаться главным испытательным полигоном для всех видов обуви, которую можно будет носить на улице.
[Фото: Converse] «Задача действительно заключалась в переосмыслении того, как Converse проявляется в современном баскетболе?» — говорит Дэмион Сильвер, младший креативный директор Converse Footwear.«Это было невероятно захватывающе и устрашающе».
Чтобы добиться этого, команда дизайнеров из нескольких дисциплин, состоящая из дюжины человек из Nike и Converse, объединилась, чтобы построить его, используя наследие Converse и военный сундук технологий Nike. Работая в основном в лаборатории Nike Beaverton, дизайнеры двух компаний приступили к разработке новой баскетбольной обуви. Это будет минималистичный дизайн, предназначенный для того, чтобы не мешать игроку. И поэтому команда взяла курс на улучшение модели Чака Тейлора, без особого уважения к дизайну, в качестве отправной точки.
[Фото: Converse]«В этом дизайне такая простота и целеустремленность, что он действительно был движущей силой для нас, чтобы разработать, усилить и улучшить», — говорит Эрик Авар, креативный директор по инновациям Nike. «Это сохраняло нашу чистоту. Мы не хотели усложнять себе дело с технологиями, мы просто хотели брать то, что мы считали наиболее подходящим ».
Все вышеупомянутые технологии нашли свое отражение в обуви. Команда отказалась от вулканизированной резины и выбрала цельную подошву — резиновую подошву с высокой боковой стенкой, охватывающей ступню, — которая проста в изготовлении и лучше поддерживает боковые движения игрока.Большая часть технических характеристик была передана массивной вставке из пеноматериала React (или, по сути, вставке доктора Шолля, созданной для нужд Леброна Джеймса).
«Это другое ощущение, — говорит Фил Руссо, глобальный креативный директор Converse. , сравнивая туфлю с Чаком. «Я бы сказал, что больше всего выпрыгнула амортизация. Добавление такого количества амортизации в обувь обеспечивает другую езду… [но] она не громоздкая и не мешает. И он на удивление удобен для такой минималистичной обуви.
[Фото: Converse] Также было жизненно важно усовершенствовать язык дизайна — сделать эту обувь похожей на Converse, а не на Nike. Частично это произошло случайно. Прибыл ранний прототип обуви с сетчатым верхом, как у скелета, и без холста. Сетка предназначалась для того, чтобы незаметно сидеть внутри обуви. Но дизайнерам понравилась грубость, которая восходит к сырой природе Chuck. Таким образом, полупрозрачная сетка стала основным внешним материалом, открывающим холст и все остальное, что находится под ним.
«Это дало нам возможность продемонстрировать прозрачность, чтобы увидеть, как функционирует обувь», — сказал Руссо. «Цветные носки тоже могут просвечивать насквозь… мы подумали, что было круто раскрыть сетку».
[Фото: Converse] Новый ромбовидный узор на нижней стороне подошвы All Star Pro — отсылка к классике Converse, но он был оптимизирован для передвижения современных игроков. А большая полоска и звезда на боковой стенке кроссовок отсылают к другим баскетбольным кроссовкам Converse, таким как Pro Leather и оружие, снятое с производства.
[Фото: Converse]Теперь, когда работа над разработкой завершена, вопрос в том, насколько сильно Converse может произвести фурор в мире баскетбола. В течение последних четырех месяцев звезда НБА и спортсменка Converse Келли Обре-младшая проходила игровые испытания с All Star Pro BB, готовясь носить его на корте в следующем сезоне. А тем временем Converse готовит новый рывок в баскетбол, предлагая более широкий ассортимент продукции. В конце этого года он повторно выпустит Converse VLTG, кроссовки 90-х годов, с реинжинирингом исключительно для женщин.И начнется редизайн еще одной баскетбольной кроссовки в ее архивах — Pro Leather.
Таким образом, хотя All Star Pro BB, безусловно, является важным продуктом для Converse, это всего лишь первый из многих будущих инициатив в области спортивного баскетбола. «План состоит в том, как мы думаем о долгой игре здесь… возрождении баскетбола и новой эре дизайна для нашего бренда», — говорит Рассел. «Это сигнализирует о более крупном намерении».
Святая Троица дизайна Nike создала новую обувь для Converse
Nike купила Converse еще в 2003 году, но на этой неделе Nike впервые действительно приобрела пару кроссовок Chuck Taylors.
Converse только что выпустил коллекцию кроссовок All Star Modern, в которую входит ограниченная серия кроссовок All Star Modern HTM. Если вы не любите обувь, это имя может ничего не значить. Для непосвященных: «HTM» означает Хироши Фудзивара, Тинкер Хэтфилд и Марк Паркер, трех дизайнеров, определяющих Nike. Паркер — генеральный директор, Хэтфилд — вице-президент по дизайну (отвечает за Air Max 1 и поколения Air Jordans), а Фудзивара — давний соавтор, который в течение трех десятилетий влиял на дизайн уличной одежды.All Star Modern HTM — первая обувь, которую они разработали без галочки. Забудьте о кроссовках — если вы заботитесь о культурном влиянии Nike за последние несколько десятилетий, вам небезразлична HTM.
Трио элитных дизайнеров Nike разработало одни из самых высокотехнологичных и дорогих кроссовок компании, от гладкой Flyknit Mercurial до редкой Kobe 9 Premium «HTM», которую Flight Club продает за 3000 долларов. Исторически Converse не был ни высокотехнологичным, ни дорогим. Оригинальный Чак Тейлор 1920 года и его потомки на самом деле довольно тяжелые; All Star Modern «вероятно, одна из самых легких кроссовок, которые я когда-либо носил в своей жизни», — говорит Эллисон Халфхилл, соучредитель сайта новостей о кроссовках Nice Kicks.Это связано с трехслойным верхом из композитного материала, который вместо сшитого термопластичного полиуретана слитным подноском, язычком с разъемным неопреном — всеми легкими материалами, которые обычно используются в кроссовках Nike. HTM обтянул верх козьей кожей для дополнительного ощущения премиальности.
ConverseВсе эти технологии означают такую цену, которая заставит пуристов Converse закатить глаза. Стандартная пара патронов стоит 55 долларов; Линия Modern начинается от 130 долларов и достигает максимальной отметки 180 долларов за версии HTM. Но любой, кто обратил бы внимание, это предвидел.В прошлом году Converse изменили дизайн All Star впервые с момента его дебюта в 1917 году. Chuck II имеет упругую пену Nike Lunarlon в подошве для поддержки свода стопы и стоит 80 долларов. Поклонники Converse не купили его, но все остальные купили: «Невероятная вещь в Chuck II заключается в том, что это был первый Chuck Taylor» — за исключением лимитированных серий 1 — «которые были распроданы», — сказал Halfhill говорит. В Лос-Анджелесе, по ее словам, «были месяцы, когда вы заходили в любой бутик или Foot Locker и не могли их найти.
Converse (и Nike) не станут спорить с успехом. Они полагают, что у кроссовок, которые стояли в очереди за Джордансом, теперь есть работа и дети. Они идут на поздний завтрак. Эту популярную аудиторию привлекают уцененные традиционные кроссовки, такие как Common Projects в высоком ценовом сегменте, Veja, Greats и Adidas Stan Smiths в нижнем ценовом сегменте. «Nike заполняет пробел, который в настоящее время не существует на рынке», — говорит Шон Дамиан Такер, бренд-директор Flight Club.
Конечно, с участием HTM новый Чак Тейлор получит некоторые льготы.Halfhill говорит, что самой отличительной деталью обуви HTM является язычок на пятке с тисненым логотипом HTM. Это что-то вроде золотого номера стиля и размера обуви, которые Common Projects надевает на свою обувь, подмигивая знатокам кроссовок. «Имея этот совместный знак, люди автоматически обращают на это внимание», — говорит Халфхилл. «Если бы у них не было этого, он бы пролетел незаметно». Это подходящий гибрид Converse-Nike: разумно минималистичный, но наполненный большим брэндом.
1 ОБНОВЛЕНИЕ 8:00 утра по восточному времени, 09.06.16: Эта история была обновлена, чтобы точно отразить продажи Converse Chuck II.
Nike Покупка Converse, легенда на Blacktop
Nike, известная своей обувью и галочкой, включает в свою корпоративную команду Майкла Джордана и Тайгера Вудса. Теперь у компании появляется еще одна спортивная легенда: за 305 миллионов долларов Nike покупает Converse, обувную компанию с вековой историей и производителя знаменитой обуви Chuck Taylor All Star.
Сделка, о которой было объявлено вчера, за наличные и заемные средства, объединяет одно из старейших брендов в области спортивной обуви с, возможно, самым известным в мире брендом спортивной обуви.Это также открывает главу для финансово проблемного Converse, который доминировал на рынке спортивной обуви на протяжении десятилетий, прежде чем обанкротился в начале 1990-х годов. У Converse даже были проблемы с некоторыми из своих спортивных спонсоров. После того, как он подписал Латрелла Спрюэлла, звезды баскетбола, он попытался задушить своего тренера на тренировке. Конверс бросил его.
Сегодня Converse наиболее известен своей обувью в стиле ретро, которая в последнее время приобрела большую популярность среди молодых покупателей. Спортивная обувь Converse станет первой кроссовкой, продаваемой Nike без названия Nike.
«Converse — один из сильнейших обувных брендов в мире с богатым наследием и долгой историей успеха», — говорится в заявлении Тома Кларка, президента Nike по новым бизнес-направлениям. «Менеджмент Converse проделал отличную работу по восстановлению этого любимого бренда среди потребителей, и мы надеемся поддержать их в продолжении реализации своей стратегии роста».
Генеральный директор Converse, Джек Бойз, сослался на проблемы компании и поворот.«За последние два года мы перестроили и вдохнули новую жизнь в бренд Converse, — сказал г-н Бойз. «Но наша работа еще не закончена». По словам г-на Бойса, под руководством Nike Converse надеется выйти на международный уровень.
Converse и Nike представляют два разных типа обуви, наследие и цены. Компания Nike с объемом продаж 10,7 млрд долларов заняла прибыльную нишу, выстроив ряды крупнейших спортивных звезд, среди которых Леброн Джеймс (90 млн долларов); производство спортивной обуви, которая может стоить до 150 долларов за пару; и запуск сети стильных магазинов Niketown по продаже обуви, оборудования и одежды.
Converse, базирующаяся в Северном Андовере, штат Массачусетс, имеет продажи 205 миллионов долларов в год. Поколения американцев, начиная с 1908 года, носили парусиновые и резиновые туфли компании с круглым носком. Продукция компании продается в более чем 12 000 спортивных и сетевых магазинов по всему миру и по лицензионным соглашениям в более чем 100 странах. Converse заработал репутацию производителя более традиционной обуви по более низким ценам.
Р. Дж. Джонс, аналитик из брокерской компании Delafield Hambrecht в Сиэтле, ожидает, что Converse позволит Nike продавать спортивные товары в розничных магазинах, таких как Wal-Mart и Target, без ослабления элитного имиджа Nike и повышения цен.
«Это возможность для Nike вывести бренд на канал массового рынка», — сказал г-н Джонс, заявив, что его фирма не владеет акциями Nike и не работает на компанию. » Массовый мерчандайзинг — это последний рубеж для Nike. Они пойдут в нужное русло, по правильной цене и с правильным товаром ».
Nike, базирующаяся в Бивертоне, штат Орегон, продает обувь и другие товары под разными торговыми марками. Ему принадлежит обувь Cole Haan — модная обувь высокого класса для мужчин и женщин; продает спортивную одежду для подростков под лейблом Hurley; и ей принадлежит компания Bauer Nike Hockey, производитель хоккейного снаряжения.
Г-н Джонс сказал, что это приобретение позволит Nike опробовать стратегию «покупать, а не строить» и разрабатывать обувь для отдыха отдельно от традиционного спортивного имиджа Nike.
Nike и Converse подали в суд на 600 веб-сайтов, аккаунты в социальных сетях — Новости обуви
Nike Inc. и принадлежащая ей лейбл Converse Inc. подали масштабный иск против 589 веб-сайтов, а также сотен аккаунтов в социальных сетях за предположительное нарушение прав на различных из них. товарные знаки своих брендов и попытки продать контрафактную продукцию.
В жалобе, поданной во вторник в Окружной суд Соединенных Штатов Южного округа Нью-Йорка, Nike и Converse заявляют претензии в отношении почти 600 веб-сайтов, включая http://www.mybestsneakers.com, http: //www.muks-store .com и perfectkicks.org, а также 676 аккаунтов в социальных сетях попытались извлечь выгоду из популярности товарных знаков Nike и Converse, производя и продавая «ложно маркированные» поддельные продукты.
Связанные
«Каждый из 589 сайтов ответчиков, нарушающих авторские права… в настоящее время или в течение последних двенадцати месяцев рекламировал, предлагал продать и / или продавал контрафактную продукцию Nike или Converse потребителям из США», — говорится в жалобе, добавляя, что ответчики используют «схему подделки» через 42 отдельные сети, расположенные в Китае, Саудовской Аравии, Бахрейне, а также в других иностранных юрисдикциях.
«Чтобы потребители могли установить связь между контрафактной продукцией ответчиков и подлинной Продукцией Nike, с которой они были скопированы, ответчики не только копируют дизайн, узоры и цветовые схемы, связанные с продуктами [Nike и Converse], но также прямо указывают контрафактная продукция называется «Nike» или «Converse» », — говорится в иске. «Кроме того, ответчики незаконно используют товарные знаки истцов, включая защищенные товарными знаками названия Nike и Converse, на сайтах-нарушителях и в социальных сетях, в которых эти товары рекламируются или предлагаются для продажи потребителям в Соединенных Штатах. и этот район.”
FN обратился к Nike за дополнительными комментариями.
И Nike, и Converse имеют хорошо задокументированную историю агрессивной защиты своих различных товарных знаков. В 2014 году Converse попала в заголовки газет, когда подала в суд на более чем 30 различных компаний, включая Walmart, Kmart и H&M, якобы за нарушение дизайна своих культовых кроссовок Chuck Taylor. (Большинство этих претензий с тех пор было урегулировано.) Тем временем Nike на протяжении многих лет подала в суд на несколько брендов за предполагаемое нарушение прав на товарный знак.Помимо продолжающегося судебного разбирательства со Skechers, бренд недавно подал в суд на дизайнера Уоррена Лотаса и его одноименную компанию по обвинению в нарушении прав на товарный знак, размывании товарного знака и недобросовестной конкуренции, среди прочего. Иск с участием Лотаса был урегулирован в прошлом месяце.
Когда Converse встречает Nike — Graduate Store
Исторический бренд кроссовок Converse был приобретен Nike в 2003 году примерно за 300 миллионов долларов. Звездный бренд, переживший золотой век со своим знаменитым Чаком Тейлором и свое место в чемпионате Америки по баскетболу, действительно испытывал некоторые финансовые трудности.В истории Converse и в 70-е годы бренду не удавалось совершить необходимый сдвиг, чтобы удовлетворить растущий спрос на спортивную обувь. Эти неудачные решения приведут к банкротству бренда в 2001 году, накопившему более 226 миллионов долгов.
Когда Converse встречает Nike , можно сказать, что Nike поступила правильно! В 2018 году оборот Converse увеличился с 200 миллионов долларов до более чем 720 миллионов долларов! Converse переживает возрождение в мире баскетбола благодаря дистрибьюторской сети материнской компании Nike: магазины модной одежды и концептуальные магазины.
Когда Converse вошла в мир моды и стиля жизни, бизнес претерпел огромные изменения. Это уже не спортивная обувь, а модная. Добавьте хорошую дозу маркетинга, поскольку Nike так хорошо умеет это делать, и у вас есть история успеха версии Converse Nike.
Производственная стратегия также полностью пересмотрена. Звездный бренд теперь предлагает более 3000 пар в год, умножая коллаборации и эксклюзивные модели. Знаменитый Чак Тейлор тогда пережил вторую молодость с астрономической цифрой в 30 000 пар, проданных в неделю.Затем эти баскетбольные кроссовки стали самыми продаваемыми кроссовками в мире: по всему миру было продано более миллиарда пар.
Флагманская модель бренда была отклонена в бесчисленных цветовых решениях, материалах, коллаборациях … Холст, горетекс, кожа, пластик …. Объединенные, с принтом, с заплатами … Off White, Comme des Garçons, Golf le Fleur. .. Список длинный!
Nike принесла свое технологическое ноу-хау знаменитому Чаку Тейлору, создав кроссовки Chuck Taylor 2. Основанные на своей старшей сестре, эти кроссовки Converse нового поколения содержат множество технологий Nike.Подошва Lunarlon изготовлена из пенопласта разной плотности и придает паре комфорт и легкость. Эта подошва отлично подходит для различных видов спорта, требующих гибкости и динамизма, таких как баскетбол, теннис, скейтбординг или бег.
Итак, мы действительно можем говорить о Converse до Nike и о Converse после Nike. Американскому гиганту удалось присвоить ДНК бренда под звездой, чтобы добавить свое ноу-хау. Образовавшаяся взрывоопасная смесь не исчезнет из поля зрения.Более оригинальные коллаборации, чем другие, продолжают радовать любителей кроссовок и коллекционеров.
Об истории Converse:
Провал сиквела Чака Тейлора, нанесший удар по бренду Nike Converse | Новости и аналитика
БОСТОН, США — Как и многие сиквелы, Чак Тейлор II был своего рода разочарованием.
В июле прошлого года Converse выпустила более дорогую версию классических кроссовок Chuck Taylor, которая стала первым капитальным ремонтом самых культовых и самых продаваемых кроссовок в мире.На большом поле были более удобные кроссовки с запатентованной Nike упругой пеной на подошвах и приятным новым внешним видом.
Прошло чуть больше года, и апгрейд оказался провальным. Converse не смогла убедительно обосновать высокую цену, а спрос на обувь не оправдал ожиданий, по словам людей, знакомых с данными о продажах. В целом продажи Converse упали на 1,4 процента до 1,96 миллиарда долларов после роста в среднем на 15 процентов за последние четыре года.
Поскольку спрос на Chuck Taylor II снизился, Nike объявила в апреле, что давний исполнительный директор Давид Грассо заменит Джима Калхауна на посту генерального директора Converse.
«Если они хотят стать лучше Чака Тейлора, сделайте лучше Чака Тейлора», — говорит Хэл Петерсон, который управляет сайтом кроссовок The Chucks Connection и владеет примерно 200 парами патронов. «Не выходи с новым взглядом. Убрать взгляд было ошибкой «.
Пресс-секретарь Converse от комментариев отказалась. Инвесторы получат больше информации о том, как обстоят дела у бренда во вторник, когда Nike отчитается о квартальных результатах после закрытия рынка.
Разнообразные фанаты
Chuck Taylors, которые столетие назад создавались как ультрасовременные баскетбольные кроссовки, за последние 40 лет стали редким модным продуктом, который не зависит от возраста, расы, пола и субкультуры.Актеры и музыканты, такие как Вайнона Райдер, Брюс Хорнсби, Джои Рамон, Джастин Бибер и Кеша, были сфотографированы в Чаке.
Популярность стала благом для Nike, которая смогла взять уже популярную обувь и продвинуть ее в глобальную торговую сеть. До того, как Nike приобрела бренд в 2003 году, годовой объем продаж составлял около 200 миллионов долларов. Сегодня они приблизились к 2 миллиардам долларов.
Converse не решался исправить что-то, что, по мнению большинства, не было особенно сломано.Обувь была неудобной, но, опять же, никогда.
Do More
Тем не менее, в прошлом году Калхун сказал, что Converse нужно сделать больше, чем просто выпустить патроны в новых цветах или в сотрудничестве с художниками в специальных выпусках. По его словам, ее основной клиент-подросток ожидал инноваций и технологий. Новая версия также дала бренду возможность взимать больше. Низкие кроссовки Chuck Taylor All-Star начинаются с 50 долларов на веб-сайте Converse, и эта цена не сильно изменилась за последние пять лет.
Chuck II начинались с 75 долларов, что на 50 процентов больше. Есть такая с кожаной сеткой за 100 долларов. Другой с водонепроницаемым полотном продается за 110 долларов.
Как крупнейший в мире спортивный бренд, Nike смогла продвинуть Chuck II своим розничным партнерам, говорят люди. Теперь их можно найти с большими скидками: 53% в Foot Locker, 40% в Nordstrom. На сайте Nike.com, где размещен интернет-магазин Converse, также есть несколько версий о разрешении.
Недавно в будний день в магазине Manhattan Journeys, обувной сети, обслуживающей подростков и людей от 20 лет, помощник менеджера Саймон Мендес сказал, что он изо всех сил пытается продать Chuck II с момента их дебюта.
«В основном они предпочитают классическую модель, потому что не понимают, как работают новые», — сказал 21-летний парень из Бронкса. «Людям не очень нравятся II».
Racing Stripes
Одна из самых больших претензий, которую слышал Петерсон, фанат uber, заключается в том, что компания удалила линии на носке и на подошве — так называемые гоночные полосы. Менеджер магазина Мендес получил те же жалобы.
«Пытаться заставить потребителей считать что-то крутым, это непросто», — сказал Кэлхун в прошлом году накануне выпуска Chuck II.«Пытаться решить потребности потребителей и то, чего они хотят от продукта, тоже непросто. И то, и другое — вот где мы хотим взять Converse ».
Сара Вери и Мэтт Таунсенд; редакторы: Ник Тернер, Джанет Паскин и Кевин Орланд.
Почему покупка Converse была одной из крупнейших инвестиций Nike Inc.
Ранее этим летом Nike (NYSE: NKE) выпустила новые кроссовки Converse под названием Converse Auckland Modern, гибридные кроссовки с подошвой, аналогичной многим кроссовкам Nike.Это серьезное отличие от классического бренда Chuck Taylors, которое показывает, как Nike продолжает свой путь к переосмыслению и развитию бренда Converse. Вот посмотрите, как вложения Nike в Converse уже окупились в огромной степени, и у них еще есть много возможностей для реализации.
Инвестиции Nike в Converse окупаются
В 2003 году, когда отмечалось 95-летие обувного бренда Converse, Nike купила компанию за 305 миллионов долларов. В то время годовой объем продаж Converse составлял чуть более 200 миллионов долларов. Перенесемся на 13 лет вперед до 2016 финансового года Nike — продажи Converse выросли почти до 2 миллиардов долларов, или в среднем примерно на 19% в год.
Источник изображения: Nike.
Продажи бренда Converse в 2 миллиарда долларов могут бледнеть по сравнению с годовой выручкой Nike в 32,4 миллиарда, но они по-прежнему составляют примерно десятую часть общего дохода компании от обуви. Он также представляет собой один из самых быстрорастущих сегментов Nike в последнем квартале с ростом продаж на 18% по сравнению с прошлым годом.
И хотя продажи Converse могут выглядеть неплохо, прибыль выглядит еще лучше. Благодаря высокой рентабельности обуви Converse на этот сегмент приходится менее 7% выручки компании, но 12% от общей EBITDA на уровне 128 миллионов долларов в четвертом квартале.
Это может быть лучший год
ПродажиConverse в 2016 финансовом году снизились на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (рост на 2% без учета колебаний валютных курсов), но в четвертом квартале продажи подскочили на 18%.
Основная причина несоответствия, похоже, связана с новой операционной моделью Nike, представленной для Converse ранее в этом году. Во втором и третьем кварталах продажи Converse упали на 3% и 5% соответственно. Nike несколько раз предупреждал, что бренд испытывает краткосрочное давление, поскольку они перешли на «более прямую операционную модель», часть которой включала в себя внутренний инструмент для автоматизации процессов, который был развернут в разных регионах в течение года.
Похоже, что этот переход был реализован к четвертому кварталу на основе восстановления продаж, которое, по словам Nike в своем выпуске, «было вызвано запуском крупной системы, которая ускорила заказы». Если вам интересно, выглядит ли рост продаж завышенным из-за плохого сравнения предыдущего года, Converse также продемонстрировал рост продаж на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (14% без учета колебаний валютных курсов) и в том предыдущем квартале. Ожидается, что в результате годовые выплаты продолжат расти в течение 2017 финансового года.
Будущее Converse?
Спортивная одежда Nike, которая, по словам Nike, «разработана для спорта, создана для жизни», это одежда в более повседневном стиле для повседневной носки, а не только для спорта и упражнений. Хотя это может показаться незначительным различием, оно имеет серьезные последствия. Nike выделяет спортивную одежду как особый сегмент в рамках продаж своего бренда Nike, так же как и бег или гольф. На спортивную одежду приходилось 27% всех продаж бренда Nike в 2016 финансовом году, и это был самый быстрорастущий сегмент — 14% в годовом исчислении.
«Начали с двора, нас усыновили на улице». Цитата, изложенная на веб-странице Converse, может быть символом будущих планов Nike по дальнейшему включению Converse в бренд Nike и способствовать его долгосрочному видению. Неторопливый стиль Converse, обновленный в современном стиле, как кроссовки Converse Jack Purcell Signature, показанные ниже, вполне может стать важной частью стратегии сегмента Nike Sportswear в будущем.
Источник изображения: Nike.
Независимо от того, будет ли это в конечном итоге тем, как Nike в конечном итоге видит будущее Converse, нет никаких сомнений в том, что Converse на сегодняшний день является одной из самых важных инвестиций Nike.Благодаря невероятному росту с тех пор, как Nike приобрела бренд в 2003 году, и, вероятно, более успешному развитию в 2017 финансовом году по мере внедрения новой прямой операционной модели, Converse является еще одной причиной того, что Nike продолжает лидировать в своей отрасли.