Социально-методический центр поддержки СО НКО Московской области

Теория поколений: беби-бумеры, поколения X, Y, Z и Альфа

Все больше профессионалов из сферы маркетинга обращают внимание на теорию поколений. Неудивительно, что у них возникает много вопросов о разных поколениях. 

Кроме беби-бумеров, поколений X, Y, Z, недавно появилось и поколение Альфа. Теоретические знания о них помогут лучше понять, кто ваша целевая аудитория, какая психология стоит за маркетингом для различных поколений, что такое новое поколение Альфа и как оно повлияет на мировой рынок в ближайшие годы.

Ответы на эти вопросы сложные и очень важные. Мы собрали всю информацию, которую вам стоит знать, – от теории поколений до детального обзора целевого маркетинга для каждого из них. Мы также подготовили четыре коллекции тематических изображений, которые вы можете использовать для своих креативных проектов. 

 

Теория поколений

Одной из первых попыток объяснить, что такое поколение, была работа Карла Мангейма “Проблема поколений” начала прошлого века. Ученый определил, что поколение – это группа людей одного возраста, которые жили в одной исторической среде и были свидетелями одних и тех же событий.   

В конце 20 века вышли еще две книги о теории поколений. “Поколения: история будущего Америки, 1584-2069” и “Четвертое превращение” Нила Хоува и Уильяма Штрауса представили детальную интерпретацию различных поколений, а также определили циклы и архетипы каждого из них. По мнению авторов, поколение – это группа людей, которые родились в течение 20 лет. Кроме возраста, их также различают по убеждениям и поведению. 

Все определения и предположения, которые авторы представили в своих книгах, позже объединили в теорию поколений Хоува-Штрауса. Их идеи заслуживают внимания как в американском, так и в глобальном контексте. Мы рассмотрим самые интересные и распространенные из них.

Поколения и их циклы по теории Хоува-Штрауса

В книге “Поколения: история будущего Америки, 1584-2069” ученые определили поколения, начиная с Артурианского (рожденные в 1433-1460 гг. ) до поколения Z (рожденные в 21 веке). Проводя свои исследования, они заметили повторяющиеся модели (превращения) событий во всех поколениях и разделили их на четыре категории:

• Подъем;
  
• Пробуждение;
  
• Спад;
  
• Кризис.
  

Подъем – это период, когда институты были сильны. В это время решения принимали коллективно, а индивидуализм находился в упадке. В последний раз это превращение происходило во времена Молчаливого поколения – людей, рожденных до и во время Второй мировой войны (1925-1942). Они ценили стабильность, стремились получить работу в корпорациях и рано выходили замуж.

Следующее превращение – Пробуждение. Это был период, когда люди устали от дисциплины, навязанной институтами, и искали способы восстановить личную независимость. Если посмотреть на времена взросления беби-бумеров (1943-1960), тогда происходило много контркультурных и радикальных событий, как подъем движения хиппи, рок-н-ролла и сексуальная революция.

После Пробуждения идет Спад – период, противоположный Подъему. В это время основное внимание было на сильных и уверенных личностях – поколение X (рожденные в 1961-1981 гг.). Но острое желание групп быть автономными привело к культурной войне в США, когда каждая из групп считала, что ее ценности и убеждения важнее, чем у других. 

Спад вызывает серьезные противоречия между людьми и приводит к Кризису. В этот период люди приходят к пониманию, что институты важны, и начинают создавать их почти с нуля. Поколение снова относит себя к большой группе, вовлекается в гражданские вопросы. Мы могли видеть подобные события во времена поколения миллениалов (рожденные в 1982-2004 гг.).

Но превращения – не единственная последовательность, которую обнаружили Хоув и Штраус. Переживая определенные события, поколения также получают похожие архетипы, которые заставляют их следовать схожим поведенческим моделям от одной эпохи к другой. 

Современные поколения и их архетипы

Хотя в книге описано более 20 поколений, мы рассмотрим четыре из них. Это поколения, на которые вы можете направить свои маркетинговые усилия, – беби-бумеры, поколения X, Y, Z – и их архетипы.

Хоув и Штраус выделяют четыре архетипа поколений:

• • Пророк;
    
  • Странник;
    
  • Герой;
    
  • Художник.

Поколения Пророков рождаются после кризиса или войны, как беби-бумеры. Они становятся свидетелями Пробуждения в юности и Кризиса в старости. Они отдают предпочтение индивидуальности и духовности, главное для них – вопросы религии и ценности. 

Странники – рожденные во время Пробуждения, как поколение X. Этот архетип из времен, когда институты уступают место личностям. Они развивают духовность еще больше, чем Пророки, концентрируясь на вопросах выживания, свободы и чести в среднем возрасте. Их старение приходится на посткризисную эпоху. 

Герой – архетип, который приходит после Пробуждения. Эти люди – уже сильные личности, живущие в эпоху изобилия, как миллениалы. По мере взросления они понимают ценность командной работы и сообщества, полагаются на технологии.

Последний архетип – Художник. Рожденные во времена кризиса, как поколение Z, эти люди сталкиваются с последствиями жизни предыдущих поколений. Они жертвуют личными нуждами ради коллектива и уступают дорогу институтам. 

Логика цикличности архетипов в том, что каждый пытается компенсировать поведение и ошибки, допущенные предыдущим поколением. Архетипы идут рука об руку с четырьмя превращениями. Таким образом, у вас есть возможность прогнозировать события, которые могут произойти в течение жизни поколения. 

В следующих пунктах вы найдете главные особенности современных поколений и узнаете, как им продавать.

Поколение беби-бумеров

Кто такие беби-бумеры

Поколение беби-бумеров – это люди, рожденные с 1943 по 1960 годы. Старшим беби-бумерам в 2020 году исполнится 77 лет, а младшим будет 60. Они – родители поколения X и прародители миллениалов.

Поколение получило свое название благодаря всплеску рождаемости, который произошел сразу после Второй мировой войны.

Беби-бумеры – очень противоречивое поколение. С одной стороны, они относятся к архетипу Пророка и ценят индивидуальность. Они были рождены во время Пробуждения и вызвали радикальные, контркультурные движения, как хиппи, сексуальная и психоделическая революция. На них оказали влияние Энди Уорхол, The Beatles, Боб Дилан, Элвис и другие выдающиеся артисты. Но беби-бумеры были достаточно консервативными в своих действиях. Они много и тяжело работали, чтобы обеспечить себя, не уделяли время отдыху и много лет оставались на одной работе.

Как продавать беби-бумерам

В 2017 году статистика показывала, что только в США более 72 миллионов беби-бумеров. Это одна из самых многочисленных групп потребителей, и в то же время она наименее материалистичная. Беби-бумеры уделяют много внимания духовным ценностям и предпочитают традиционные способы общения, что подтверждает исследование Калифорнийского университета.  

Выбирая продукт или услугу, беби-бумеры думают о рациональном потреблении. Они культивировали идею уважения ко всем людям во времена движений за гражданские права и руководствуются ей в отношении вещей. У них есть собственный моральный кодекс, и, возможно, вы не раз слышали от своих родителей или же их родителей утверждение, что важно знать ценность вещей. 

Их тип мышления в некоторой степени отражен в меме “Ok boomer”. Он стал ответом на заявление беби-бумеров о том, что у поколения Z синдром Питера Пэна и его представители не хотят взрослеть.

Но не стоит недооценивать поколение беби-бумеров, ведь с течением времени они меняли свои взгляды и приоритеты и приспосабливались к современному миру. В то же время консерватизм все еще остается их ключевой характеристикой.

Также важно учесть, что беби-бумеры – первое поколение, которое выросло на телевидении. Это определило маркетинговые каналы, которые стоит использовать. В 2020 году телереклама все так же привлекает внимание этих людей, в отличие от следующих поколений. Посмотрите нашу коллекцию с тематическими изображениями. 

Посмотреть коллекцию

Поколение X или поколение MTV 

Что такое поколение X

Поколение X – люди, рожденные с 1961 по 1981 годы. Самым старшим представителям этого поколения в 2020 году исполнится 59 лет, а самым молодым – 39 лет. Поколение X – это родители миллениалов и прародители поколения Z. Их также называют самостоятельным поколением, ведь их родители (беби-бумеры) были сосредоточены на работе. Дети поколения X возвращались из школы в пустые дома и чаще оставались под присмотром старших братьев и сестер, а не взрослых. В подростковом возрасте на них оказал сильное влияние телеканал MTV, отсюда еще одно альтернативное название поколения. 

Как продавать поколению X

Из всех поколений, о которых мы рассказываем в этой статье, поколение X самое немногочисленное. В 2017 году количество его представителей в США была около 65 миллионов. Они родились во время Спада, когда процветал индивидуализм. Все их ценности были сосредоточены на духовности и небольшой группе, к которой они принадлежали. Они выросли во время культурной войны в 90-х и стали свидетелями теракта 11 сентября. 

В отличие от беби-бумеров, они стараются сохранить баланс между работой и личной жизнью и готовы тратить намного больше денег на отдых.

Если беби-бумеры стали первым поколением, у которого дома были телевизоры, на подростковый возраст представителей поколения X пришлось развитие компьютеров. Это сильно повлияло на то, как они потребляют товары. 

Хотя телевидение остается одним из главных источников развлечений для этого поколения, его также привлекает цифровой мир. Согласно исследованию GlobalWebIndex, треть просмотров телевидения приходится на онлайн. В то же время поколение X пользуется соцсетями почти наравне с миллениалами. Это подтверждают данные статистики GlobalWebIndex:

• 39% используют соцсети, чтобы узнать о последних новостях и событиях;
  
• 37% хотят быть на связи с друзьями;
  
• 28% используют соцсети, чтобы найти и купить товары.
  

Возможно, эти показатели не такие высокие, как у миллениалов или поколения Z, но представители поколения X также дают маркетологам возможность охватить их с помощью цифровых каналов, а не только традиционных. Это коллекция фото, иллюстрирующая поколение X.

Посмотреть коллекцию

Миллениалы или поколение Y

Что такое поколение Y

Поколение Y, или миллениалы, – это группа людей, рожденных с 1982 по 2004 годы. Самым старшим из них в 2020 году исполнится 38 лет, а самым младшим всего 16 лет. Этот временной отрезок определили Хоув и Штраус. В то же время в Исследовательском центре Пью (Вашингтон) миллениалами называют рожденных до 1996 года и утверждают, что с 1997 года пришло новое поколение. Последнее определение используют чаще всего. Согласно ему, в этом году самым молодым миллениалам исполнится 24 года. В целом количество миллениалов в США примерно такое же, как и беби-бумеров, – около 72 миллионов. 

Как продавать миллениалам

Поколение X первым начало использовать компьютеры, но миллениалы буквально выросли вместе с ними. Это поколение технически подкованных людей, которые с ранних лет пользуются мобильными телефонами и другими девайсами. Поскольку их юность пришлась на времена стремительной технологической эволюции, психология маркетинга для миллениалов отличается. 

Кроме технологий, на поколение Y повлиял мировой экономический кризис и нестабильная политическая ситуация как на мировом, так и на местном уровне. 

Миллениалы эгоцентричны и часто упоминаются как поколение Я. Согласно исследованию Eventbrite, потребительские расходы миллениалов сейчас достигают $1,3 трлн в год. Это значит, что они ценят опыт и с удовольствием тратят деньги на развлечения. 

Поскольку соцсети – неотъемлемая часть жизни каждого миллениала, 7 из 10 сталкиваются с синдромом упущенной выгоды (FOMO). Если для поколения Y этот синдром – явно проблема, маркетологи могут легко использовать его для достижения своих целей. Будь то Facebook, Instagram или email-маркетинг, пара броских строк может легко вызвать у миллениала желание потреблять.  

С другой стороны, в случае с миллениалами маркетинг через традиционные каналы становится для профессионалов настоящим испытанием. Поколение Y не любит рекламу и считает друзей лучшими советчиками. Учитывая эту противоречивую информацию, вы можете добиться успеха в маркетинге для миллениалов только путем постоянных проб и ошибок. Вы также можете привлечь их внимание с помощью изображений из нашей тематической фотоколлекции.

 Посмотреть коллекцию

 

Поколение Z 

Что такое поколение Z 

Если принять распространенное утверждение, что 1996 год был последним для поколения Y, поколение Z – это рожденные между 1997 и примерно 2010-2012 годами. Хотя общепринятой границы все еще нет. Самым старшим представителям в этом году будет 23 года, а младшие еще даже не тинейджеры. Поколение Z – дети как поколения X, так и миллениалов. Оно самое многочисленное, поскольку только в США его представителей около 90 миллионов. 

Как продавать поколению Z

Несмотря на то, что они еще дети или подростки, их покупательная способность – около $44 миллиардов в год, и она будет постоянно расти, поскольку это самое многочисленное поколение. Поэтому дальновидным компаниям стоит инвестировать в налаживание связей с поколением Z.

Учитывая, что поколение Z выросло во времена передовых технологий, доступных для всех, маркетинговый подход к нему должен быть еще более цифровым, чем к поколению Y. По данным исследования WP Engine, 27% представителей поколения Z могут оставаться без интернета всего около часа. Также они на 25% более готовы предоставить личную информацию, чтобы получить персонализированный онлайн-опыт. Но, по мнению поколения Z, персонализации недостаточно: сайты должны быть прогностическими.

Согласно исследованию Randstad, для поколения Z честность – самое главное качество лидера. Этот вывод важен не только в личном, но и коммерческом контексте, ведь все больше брендов выбирают такой путь.

В маркетинге для поколения Z должен быть акцент на качество. Размышляя, как продавать его представителям в онлайне, бренды пришли к решению влиять на поведение потребителей поколения Z через фотографию. Поэтому крупные планы товаров и услуг – один из главных трендов 2020 года.  

Откройте фотоколлекцию, которая иллюстрирует поколение Z.

Посмотреть коллекцию

Поколение Альфа

Граничные годы поколения Z еще не определены, но уже известны интересные факты о поколении Альфа – рожденных после 2010 года. Это дети поколения Y, они еще младенцы или воспитанники детских садов. Самый впечатляющий факт в том, что эти люди могут увидеть XXII век. 

Определение поколению Альфа дал социальный исследователь из Австралии Марк Маккриндел. Он использовал греческий алфавит, чтобы подчеркнуть появление абсолютно нового поколения. Поколение Альфа будет самым технологичным, образованным и процветающим. Каждую неделю появляется 2,5 млн новорожденных, а к 2025 году их количество может достигнуть 2 миллиардов.

Исследователь также называет их Поколением стекла, подчеркивая факт, что одновременно с их рождением в 2010 году появились Instagram и iPad. Также Маккриндел утверждает, что после 2025 года придет время нового поколения и, вероятно, это будет поколение Бета.  

 

Итоги 

Учитывая все исследования, оказывается, что применение подхода поколений в маркетинге сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Например, выбор миллениалов как маркетинговой аудитории решает сразу несколько проблем. У вас уже есть возрастной диапазон и характеристики, которые определяют поведение потребителей. Кажется, что вы можете быстро решить, как продавать им. Но еще многое нужно учесть – от превращений и архетипов до локаций. К тому же очевидно, что потребительское поведение американского миллениала может сильно отличаться от того, кто застал распад Советского Союза или боролся за независимость своей страны. 

Это достаточно базовый обзор теории поколений, но он может стать прочной основой для формирования общей целевой аудитории вашего бренда, улучшения маркетинговых стратегий и сезонных кампаний для разных возрастных групп.      

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Спасибо, что подписались на ежемесячный дайджест блога Depositphotos!

Локомотив беби-бумеров, идейные миллениалы и прагматичные зумеры: гид маркетолога

Разделение на поколения — один из самых популярных способов сегментации массового рынка. Предполагается, что люди пяти сосуществующих сейчас поколенческих групп (беби-бумеры, поколения X, Y, Z и альфа) росли в разной среде, поэтому сформировали разные привычки, предпочтения и подходы. Филип Котлер, которого называют родоначальником современного маркетинга, объясняет, чем они отличаются, почему среди миллениалов так много предпринимателей и как иксеры стали причиной появления сериала «Друзья»

Экономиста Филипа Котлера называют отцом маркетинга, потому что по его книгам училось несколько поколений маркетологов, а еще потому, что то, что сейчас понимают под маркетингом, он фактически придумал, когда начал преподавать его как отдельную науку в 1960-х в Школе менеджмента Келлога.

В 2021 году 90-летний Котлер оказался самым цитируемым среди профессоров Гарварда.

В своей новой книге «Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения», которая выходит в феврале в издательстве «Бомбора», он показывает, что следит за современным трендами в маркетинге и освещает такие современные проблемы, как технология распознавания лиц, маркетинг в дополненной реальности, интернет вещей и корпоративный активизм. Forbes публикует отрывок, посвященный разнице поколений. 

25-летней ассистентке менеджера по маркетингу поручили разработать печатное рекламное объявление для нового продукта, предназначенного для миллениалов. После проведения интервью с  выборкой потенциальных покупателей она создала красивый и привлекающий внимание рисунок с надписью в одну строчку, за которым следовала ссылка на сайт, как призыв к действию. Она не предполагала, что ее 50-летнего начальника не устроит отсутствие деталей об особенностях продукта, его преимуществах и пользе на печатной рекламе.

Полагая, что менеджер по маркетингу не понял минималистичный подход к  миллениалам, она уволилась с  работы, иронично тем самым подтвердив убеждения своего менеджера в том, что более молодые сотрудники не способны воспринимать критику. 

Сегодня такое непонимание между поколениями происходит во многих организациях. Маркетологи по всему миру сталкиваются с трудностями обслуживания пяти разных поколений: беби-бумеров, X, Y, Z и альфа. Первые четыре поколения уже на рынке труда. Большинство беби-бумеров все еще работают. Однако поколение X сейчас занимает наибольшее количество лидерских позиций в мире. Поколение Y представляет собой количественно наибольшую группу среди работающих, а представители поколения Z — сейчас заходят на рынок труда. У  этих поколений разный уровень технологической подкованности. Исследование рынка через призму поколений позволит маркетологам выявить лучший способ внедрения движимого технологиями маркетинга 5.

0.

Материал по теме

Трудности обслуживания разных поколений 

Каждое поколение формируется в разной социокультурной среде и получает различный жизненный опыт. Возьмем, например, поколение X. С разведенными или двумя работающими родителями, они выросли под минимальным родительским надзором. В молодости на них культурно влияли музыкальные клипы MTV. В  результате они ценят баланс между жизнью и  работой значительно больше, чем другие поколения, и считаются более независимыми и  творческими. Будучи взрослыми людьми, они видели мир без и с интернетом, что позволяет им хорошо адаптироваться и к традиционной, и к цифровой рабочей среде. 

У каждого поколения разные предпочтения и подходы к продуктам и услугам, что заставляет маркетологов предлагать различные предложения, клиентский опыт и даже бизнес-модели. Например, поколение Y придает большее значение впечатлению, а не обладанию товаром. Они предпочитают использовать Uber, а не покупать машину. Это предпочтение привело к росту всякого рода сервисов «по требованию» (on-demand services). Бизнес-модели также переключились от продажи продуктов к продаже подписок. Поколение Y предпочитает слушать музыку на Spotify, нежели покупать музыкальный альбом. 

Несмотря на понимание отличающихся потребностей разных поколений, большинство компаний не находятся в выгодном положении для обслуживания их всех. Компании часто застревают с  негибким набором продуктов и услуг, которые не позволяют их адаптировать под каждое поколение. Это заставляет компании обслуживать только два или три поколения в одно и то же время. Также компании испытывают трудности в адаптации к укороченному жизненному циклу продукта, задаваемому постоянно меняющимися потребностями и желаниями более молодых поколений. Многие компании в различных отраслях — автомобильной, электроники, хайтек, потребительских товаров и моды — чувствуют необходимость быстро разрабатывать новые продукты и получать прибыль в узком временном промежутке.  

Материал по теме

Таргетирование тоже представляет трудности, так как больше всего ценности все еще создаются брендами, обслуживающими беби-бумеров и поколение X с их мощными ресурсами и готовностью платить. Но больший капитал бренда создается, когда бренды поддерживаются поколениями Y и Z, с  их степенью крутости и технической продвинутостью. И, что важнее всего, поколения Y и Z начинают влиять на многие покупательские решения своих родителей из поколения беби-бумеров и  X. Компаниям необходим баланс между двумя целями: максимизацией созданной ценности в настоящем и началом позиционирования брендов для будущего. 

Беби-бумеры: стареющий экономический локомотив

Беби-бумеры родились между 1946 и 1964 годами. Термин «беби-бум» отсылает к высокой рождаемости в США и многих других частях света после окончания Второй мировой войны.

В  условиях послевоенной безопасности и экономики многие пары решили завести детей, которые и стали основной целевой аудиторией для маркетологов в свое время. Благодаря своему огромному размеру и послевоенному экономическому буму в США во времена их взросления, беби-бумеры стали одной из основных движущих сил экономики. 

На протяжении многих десятилетий беби-бумеры были фокусом маркетологов, пока поколение Y не превзошло их численно. Сегодня, благодаря улучшению здоровья и продолжительности жизни, все больше беби-бумеров оттягивают выход на пенсию и продолжают свою карьеру сильно после 65-ти. Все еще занимая руководящие должности в корпорациях, они часто подвергаются критике более молодыми поколениями за неготовность применять новые технологии и действовать вопреки общепринятому бизнес-опыту. 

Материал по теме

Поколение X: средние дети и лидеры 

Поколение X  — это демографическая группа людей, рожденных между 1965 годом и 1980-м. Оказавшиеся в тени и зажатые между популярностью беби-бумеров и  поколения Y, поколение X часто исчезает из поля зрения маркетологов и  поэтому называется «забытым средним ребенком». 

Поколение X пережило турбулентные 1970-е и неопределенные 1980-е в  своем детстве и отрочестве, но вышло на трудовой рынок в экономической ситуации получше. Выросшие в разведенных семьях или с двумя работающими родителями, дети поколения X меньше проводили времени с семьей и больше взаимодействовали с друзьями. Крепкие отношения между сверстниками в поколении X породили рост сериалов в 1990-х, демонстрирующих дружбу, например, «Беверли-Хиллс 90210» или «Друзья». 

Поколение X испытало крупные сдвиги потребительских технологий, что сделало его более способным к адаптации. В своей молодости поколение X росло на просмотре музыкальных видео на MTV и прослушивании кассет на портативных аудиоплеерах. Став взрослыми, они слушали музыку на CD и MP3, а также стримили музыку в сервисах. Они стали свидетелями роста и падения DVD-прокатов и перехода к видеостримингу. Самое важное, что их выход на рынок труда был отмечен ростом интернета, сделав их ранними последователями онлайн-технологий. 

Хотя они обделены вниманием большинства маркетологов, поколение X стало одним из самых влиятельных поколений среди занятого населения. Со средним опытом работы в 20 лет и крепкой трудовой дисциплиной, поколение X заняло большинство лидирующих позиций в бизнесе. Столкнувшись с более трудным продвижением по карьерной лестнице, ограниченной откладывающими свою пенсию беби-бумерами, многие из поколения X в 40 лет перестали работать по найму и начали свое дело, став успешными предпринимателями. 

Материал по теме

Поколение Y: миллениалы

Поколение Y — рожденные между 1981 и 1996 годами — стали наиболее часто обсуждаемой группой в  последние два десятилетия. Достигнув совершеннолетия в  новое тысячелетие (англ. millenium), они широко известны как миллениалы. Рожденные во время следующего пика рождаемости, большинство из поколения Y — это дети беби-бумеров. Поэтому их также называют поколением «эхо бумеров». В  целом они лучше образованы и более разнолики в культурном отношении, чем предыдущие поколения. 

Также они — первое поколение, которое сильно ассоциируется с  использованием социальных сетей. В отличие от поколения X, которое впервые стало пользоваться интернетом на работе в профессиональных целях, поколение Y узнало об интернете в значительно более молодом возрасте. Поэтому вначале поколение Y научилось использовать социальные сети и другие связанные с интернетом технологии для личных целей. 

В социальных сетях они очень открыто выражают себя и часто сравнивают себя со сверстниками. Они нуждаются в их признании и одобрении и в результате сильно зависят в своих высказываниях и покупательских решениях от друзей, которым доверяют больше, чем признанным брендам. Поколение Y долго исследует товар онлайн и покупает, как правило, через мобильные телефоны. Но они не покупают столько продуктов, сколько старшие поколения, так как они предпочитают впечатления владению. Они сосредоточены не на накоплении богатства и активов, а на накоплении впечатлений в жизни. 

Благодаря более высокому образованию, разнородности и доступности неограниченного контента поколение Y обладает более открытым и идейным мышлением. Поколение Y во всем сомневается, что делает их склонными к рабочим конфликтам с  более старшими поколениями, которые ожидают от них следования нормам. 

Миллениалы делятся на две категории. Старшие миллениалы, рожденные в 1980-е, вышли на работу во время глобального финансового кризиса 2008 года и его последствий и поэтому были вынуждены выживать в условиях жесткой конкуренции на рынке труда. Некоторые из них в итоге построили свой собственный бизнес. Из-за сложностей в своем профессиональном опыте они склонны проводить четкую грань между личной и профессиональной сферами. 

Более молодые миллениалы, рожденные в 1990-е, попали в более благоприятные условия на рынке труда. Они хотят только такую работу, которая приносит им удовлетворение. Старшая группа миллениалов — это «поколение-мост», так как они научились адаптироваться и к цифровому, и к физическому миру, как и предшествующее им поколение X. Более молодая группа, однако, больше похожа на поколение Z. Так как они пользовались интернетом с очень раннего возраста, они видят цифровой мир как бесшовное продолжение физического мира. 

Материал по теме

Поколение Z: говорящие на языке технологий

Маркетологи сейчас переключают внимание на поколение Z. Отпрыски поколений X и Y, также известные как центениалы (англ. centennials), — это группа рожденных между 1997 и 2009 годами. Многие из поколения Z стали свидетелями финансовых трудностей своих родителей и старших братьев и сестер, и поэтому они более осознанно обращаются с  финансами, нежели поколение Y. Они склонны копить деньги, и для них экономическая стабильность — основополагающий фактор их карьерного выбора. 

Cчитается, что представители поколения Z говорят на языке цифровых технологий как на родном, будучи рожденными тогда, когда интернет уже был широко распространен. Так как они никогда не жили без интернета, они считают цифровые технологии неотъемлемой частью своей повседневной жизни. Они всегда подключены к интернету через свои устройства для обучения, получения новостей и общения в социальных сетях. Они потребляют контент постоянно и через несколько экранов даже тогда, когда они социализируются. В результате они фактически не видят границ между онлайн- и офлайн-мирами.  

Раскрепощенное социальными сетями поколение Z записывает свою повседневную жизнь в соцсетях в форме фотографий или видео. Однако, в  отличие от идейного поколения Y, поколение Z прагматично. В отличие от поколения Y, которое любит постить свои обработанные с использованием фильтров фотографии для построения персонального бренда, поколение Z  предпочитает показывать более аутентичную и искреннюю версию себя. Поэтому поколение Z ненавидит бренды, которые транслируют сфабрикованные и неправдоподобные образы. 

Так как готовность делиться персональной информацией у поколения Z относительно более высока, чем у других поколений, они хотят, чтобы бренды могли предложить персонифицированный контент и клиентский опыт. Они также ожидают, что бренды дадут им возможность контролировать и индивидуально настраивать, как они будут потреблять продукты и услуги. 

Материал по теме

Из-за того, что на них направлено огромное количество контента, поколение Z ценит удобство персонализации и возможность индивидуальной настройки. Как и поколение Y, поколение Z больше озабочено социальными изменениями и  экологической устойчивостью. Благодаря своей практичности поколение Z более уверенно выступает в  роли агентов изменений через свои повседневные решения. Они предпочитают бренды с  четким позиционированием вокруг решения социальных и экологических проблем. Они верят, что их выбор брендов заставляет компании идти к  практикам устойчивого развития. Поколение Z с большим энтузиазмом стремится сделать мир лучше, работая волонтерами и ожидая от работодателей поддержки такой деятельности. 

Нацеленные на поколение Z компании должны научиться работать с укороченным жизненным циклом продукта. Сегодня поколение Z уже численно превзошло поколение Y и стало самым многочисленным поколением в  мире. К  2025 году они будут составлять большую часть занятого населения и станут наиболее значимым рынком для продуктов и услуг. 

Поколение альфа: дети миллениалов 

Поколение альфа состоит из рожденных между 2010 и 2025  годами, что делает их самыми первыми детьми XXI  века. Они не только с рождения говорят на языке технологий, но также на них сильно повлияло цифровое поведение их родителей (поколения Y), а также братьев и сестер (поколения Z). 

На характер поколения альфа во многом повлиял стиль воспитания родителей из поколения Y. Вступая в брак в более старшем возрасте, представители поколения Y уделяют больше внимания воспитанию и образованию детей. Также они учат своих детей обращаться с деньгами и финансами очень рано. Более того, они растят своих детей в очень разнообразной и быстро развивающейся городской среде. Таким образом, поколение альфа не только хорошо образованно и технологически подкованно, но также его представители более инклюзивны и социальны. 

Воспитываемые поколением Y и под влиянием поколения Z, поколение альфа активно потребляет контент на мобильных устройствах с детства. Проводя за экраном сравнительно больше времени, чем предыдущие поколения, поколение альфа смотрит онлайн-видео и играет в мобильные игры каждый день. У некоторых есть свои собственные YouTube-каналы и профили в  Instagram, созданные и управляемые их родителями. 

Сегодня поколение альфа еще не обладает грандиозной покупательской способностью, но они уже сильно влияют на потребление других. Более того, многие дети уже стали инфлюенсерами, которые являются ролевыми моделями для других детей. Поэтому лишь вопрос времени, когда они окажутся в фокусе маркетологов по всему миру. 

Материал по теме

Маркетинг 5.0 — технология для человечества

С  повышением роли поколений Z  и альфа пришло время для следующего эволюционного скачка. Основные интересы и  опасения этих двух самых молодых поколений нацелены на два направления. Во-первых, на позитивные изменения для человечества и улучшение качества жизни людей. Во-вторых, на стимулирование дальнейшего технологического продвижения во всех аспектах человечества. 

Для обслуживания поколений Z  и альфа маркетологи должны продолжить применять технологии нового поколения для улучшения жизней людей. Другими словами, маркетинг 5.0 соединит воедино маркетинг 3.0 (человекоцентризм) и маркетинг 4.0 (движимый технологиями). 

В  следующее десятилетие поколение X займет большую часть лидерских позиций в мире маркетинга. Как маркетологи, они представляют собой единственное поколение, принявшее маркетинг 1.0 (направленный на продукт), маркетинг 2.0 (направленный на потребителя), маркетинг 3.0 (направленный на человека)  и маркетинг 4.0 (усиленный технологиями) на разных стадиях своей жизни. 

Поддерживаемое менеджерами среднего звена из поколения Y, поколение X станет теми людьми, которые будут предлагать маркетинговые инициативы для обслуживания поколений Z и альфа. Эти два самых молодых поколения будут катализатором маркетинга 5.0, который соединит воедино маркетинг 3.0 и маркетинг 4.0. Они сильно обеспокоены тем, как технологии расширят возможности и укрепят человечество: улучшат качество жизни и сделают людей счастливее. Компании, которые смогут завоевать доверие поколений Z  и альфа, смогут победить в  конкурентной борьбе в эру маркетинга 5.0.

Поколение бэби-бумеров | Бэби-бумеры достигают пенсионного возраста

• Что такое бэби-бумер? Бэби-бумер — это любой человек, родившийся сразу после Второй мировой войны, когда резко возросла рождаемость.
• Любой, кто родился в период с 1946 по 1964 год, считается бэби-бумером.
• Знаете ли вы, что тысячи бэби-бумеров выходят на пенсию каждый день? Если вы приближаетесь к пенсионному возрасту, ознакомьтесь с нашим руководством по планированию выхода на пенсию, чтобы получить советы о том, как максимально эффективно использовать свои финансы после выхода на пенсию.

Они прибыли. В 2011 году первой группе бэби-бумеров — американцам, родившимся между 1946 и 1964 годами, — исполнится 65 лет. Миллионы начнут официально выходить на пенсию, получать чеки социального обеспечения и подписываться на Medicare. Другие бумеры будут продолжать работать либо из-за финансовой необходимости, либо из-за какой-то менее осязаемой потребности, такой как идентичность и самооценка.

За несколько десятилетий до бума в США рождалось около 2,5 миллионов детей в год. Потом в 1946, этот показатель вырос до 3,4 миллиона и сохранялся на этом уровне в течение следующих нескольких десятилетий. Пиковыми годами были 1957 и 1961 годы, когда рождалось 4,3 миллиона человек в год. Всего за эти годы родилось около 76 миллионов бэби-бумеров. Официальный пенсионный возраст для получения пособия по социальному обеспечению — 62 года. В 65 лет вы автоматически получаете Medicare, которая покрывает базовое медицинское обслуживание на 80 процентов. Если вы отложите выход на пенсию до 67 лет, ваше пособие будет примерно на 30 процентов выше, чем в 62 года. Подождите еще три года до выхода на пенсию, и вы можете получить чек на 75 процентов больше. Конечно, стоит подождать.

Вы бэби-бумер или у вас есть любимый человек? Это поколение было одним из крупнейших в американской истории и, возможно, одним из самых важных сейчас, когда речь идет о жизни пожилых людей. У этой группы людей очень уникальные личности, и их жизненные истории сильно отличаются от истории современного молодого поколения. Вот более пристальный взгляд на то, кто они и за что они выступают.

Что такое бэби-бумер?

Бэби-бумер — это термин, используемый для описания людей, которые родились в период сразу после Второй мировой войны. За это время резко возросла рождаемость американцев. Отсюда и название. Это термин, используемый для описания целого поколения людей. И это поколение пришло после Величайшего Поколения (или Поколения GI) и Безмолвного Поколения. Поколение X последовало за этим поколением, за ним последовали миллениалы.

Бэби-бумеры родились в эпоху великих политических и социальных потрясений в США. От расовых беспорядков до Движения за гражданские права, протестов во Вьетнаме, убийств Джона Кеннеди, МЛК и РФК, от человека на Луне до свободной любви и экспериментов с наркотиками, бумеры видели США, которые были финансово процветающими и социально перевернутыми с ног на голову. Рассмотрим экономику США между 1940 и 1960 годами:

• Валовой национальный продукт удвоился
• Реальная покупательная способность увеличилась на 30 процентов
• Четыре пятых американских семей владели хотя бы одной машиной
• Доля домовладельцев увеличилась до 61 процента

Этот рост произошел благодаря их родителям, Величайшему Поколению. Бумеры были ответственны за некоторый рост: потребительский долг подскочил с 22 процентов в 1946 году до 110 процентов в 2002 году. Бумеров часто называют индивидуалистами, эгоистами, циниками, пессимистами, самовлюбленными и социально ответственными. Но трудно назвать группу, появившуюся в мире за почти два десятилетия — так много всего произошло за эти годы. Многие, безусловно, свободнее относятся к социальным условностям, чем их родители. Рассмотрим следующее.

Согласно одному опросу, 44 процента бэби-бумеров не против секса вне брака, 37 процентов одобряют случайный секс, 29 процентов одобряют легализацию марихуаны. Американцы, родившиеся в 40-е годы, одно десятилетие танцевали под Бадди Холли, а в следующем начинали свою карьеру. Бумеры, родившиеся в 50-х годах, выросли с Beatles, Dylan и Stones и протестовали против войны во Вьетнаме в колледже. Бумеры 60-х застали конец Вьетнама, Уотергейта, отставки Ричарда Никсона и Диско. Бумер 19 года рождения64 может быть ребенком бумера, родившегося в 1946 году.

Статистика и факты о бэби-бумерах

Следующие статистические данные о бэби-бумерах могут вас удивить, напугать или просветить:

• Бэби-бумеры составляют 28 процентов населения.
• На долю бэби-бумеров приходится более половины потребительских расходов.
• Бэби-бумеры контролируют 80 процентов личных финансовых активов.
• Каждый третий американец старше 65 лет получает только пособия по социальному обеспечению.
• Трое из четырех претендуют на пособие, когда им исполняется 62 года по финансовым причинам.
• В 2010 году Служба социального обеспечения выплатила больше пособий, чем получила в виде налоговых платежей.
• В 1950 г. 16 рабочих платили пособие каждому пенсионеру СС; В 2010 году это было 3,3 человека, а к 2025 году, по прогнозам, будет два человека.

Согласно опросу AARP, 40% жителей Бумеров планируют «работать до упаду».

SeniorLiving.org был создан для бэби-бумеров. Наш сайт содержит множество статей, которые помогут бэби-бумерам спланировать свой выход на пенсию и максимизировать свой образ жизни.

У нас также есть самый полный каталог вариантов проживания для пожилых людей, чтобы люди, живущие во время бума, могли планировать свои потребности в медицинском обслуживании. Именно бэби-бумеры сделали нашу страну великой, и теперь мы надеемся, что вы будете использовать SeniorLiving. org, чтобы помочь вам получить первоклассную пенсию, которую вы заслуживаете.

Каковы годы рождения поколения бэби-бумеров?

Бэби-бумеры официально родились в период с 1946 по 1964 год. Иногда это период с 1943 по 1964 год. Во всех случаях это было поколение, родившееся сразу после возвращения военных со Второй мировой войны. К концу 1946 года родилось 2,4 миллиона бэби-бумеров. Это был только тот начальный год. В 1964 году это число выросло до 72,5 миллионов бэби-бумеров. А к 1999 году их самая высокая численность населения в Соединенных Штатах составляла 78,8 миллиона человек. Сюда же входят и те, кто иммигрировал в страну и родился в те годы.

Какое поколение было до бэби-бумеров? Что было после?

Как уже отмечалось, поколение молчаливых людей предшествовало поколению бэби-бумеров. Это поколение, существовавшее с 19С 25 по 1945 год эти люди считались более осторожными, чем их родители. Однако это поколение было ответственно за формирование поп-культуры 20-го века, и оно принесло с собой телевизионных легенд, режиссеров, гонзо-журналистов и политических сатириков. Интересно, что в этом поколении не рождаются президенты.

Поколение X пришло после поколения бэби-бумеров. Эти люди родились в период с 1964 по 1982 год (иногда это с 1965 по 19 год).79.) Никто из представителей этого поколения не служил президентом. Однако известно, что это поколение преуспело. Группа вместе узнала больше, чем бэби-бумеры, когда они были того же возраста. Однако только 36 процентов из них имеют больше богатства, чем их родители. Это связано с увеличением суммы долга, принадлежащего этому поколению. К 2028 году поколение X будет численно превосходить бэби-бумеров. По состоянию на 2016 год в стране проживало от 61,2 до 65,6 миллионов человек.

Почему поколение бэби-бумеров так важно?

После 16 долгих лет депрессии и войны американцы жаждали нормальной жизни. Именно это привело к невероятному количеству рождений в годы после войны. А пожилые американцы, которые раньше откладывали женитьбу и рождение детей в трудные годы Великой депрессии, за которой последовала война, не смогли этого сделать.

Что делает эту группу такой интересной, так это их уверенность в завтрашнем дне. После таких долгих сражений эта группа известна своим позитивным, уверенным отношением к тому, что будущее выглядело комфортным и благополучным. И они были точными по многим причинам. Всю свою жизнь они наблюдали, как бизнес растет и становится прибыльным. Они наблюдали, как профсоюзы помогают улучшить условия труда для людей. И они увидели рост заработной платы. Они также увидели, что школы стали более доступными.

И, возможно, одно из самых больших изменений в жизни американцев произошло. Люди переехали в пригород. Бэби-бумеры смогли построить свои собственные дома с помощью застройщиков, которые теперь использовали более быстрые методы строительства домов. Было более доступным купить дом, построить дом и получить доступ к средствам для этого через законопроект о правах военнослужащих. Их дома тоже изменились. Впервые появились места, предназначенные для развлечения, такие как «семейные комнаты».

Каковы некоторые характеристики поколения бэби-бумеров?

Бэби-бумеры были трудолюбивым поколением. И они ценят этот тяжелый труд. Тем не менее, у них также есть сильное желание наслаждаться более высоким качеством жизни. Вот некоторые из ключевых характеристик этих людей:

• Они ценят индивидуальный выбор.
• Они считали участие сообщества необходимым и необходимым.
• Они искали здоровье и хорошее самочувствие по-новому.
• Они самореализовались.
• Они хотели и много работали, чтобы заработать процветание.
• Они требовали права собственности на предприятия и дома.
• Они были уверены в своих силах.
• Они старались избегать конфликтов и искали более приятный способ общения.
• Они легко адаптировались к изменениям.
• Они также сохраняли позитивный настрой на протяжении всей своей жизни.
• Большинство из них очень целеустремленные, но они также хорошо работали в команде.

Это поколение также начало движения за равные права, и они поняли давление неудачи. Тем не менее, они продолжали усердно работать для достижения поставленных целей.

В чем разница между бэби-бумерами и миллениалами?

Бэби-бумеры сильно отличаются от миллениалов. Например, они гораздо более консервативны и реже высказываются, чем миллениалы. Миллениалы, как правило, значительно более прогрессивны в социальных вопросах. В то время как бэби-бумеры процветали, поддерживая всю семью с женатыми родителями, миллениалы меньше сосредоточены на вступлении в брак и с большей вероятностью поддерживают однополые браки. Они также более склонны поддерживать легализацию марихуаны и менее религиозны.

Существуют и другие различия между миллениалами и бэби-бумерами. Например, миллениалы реже владеют домом или автомобилем. Вместо этого они полагаются на аренду и не стремятся с такой же готовностью приобретать собственность. С другой стороны, бэби-бумеры считали домовладение важной частью успешной жизни. Миллениалы также менее богаты, чем бэби-бумеры. Миллениалы также имеют значительно больше долгов.

Сколько бэби-бумеров скоро выйдут на пенсию? Как это повлияет на систему здравоохранения?

Бэби-бумеры и окружающий мир очень разные, но ясно одно. Это многочисленное поколение ляжет на систему здравоохранения как никто другой. И хотя их количество будет играть в этом важную роль, у них также будут разные взгляды на то, какой тип ухода является приемлемым для них и для их нужд.

Например, многие бэби-бумеры хотят жить дома или оставаться в жилых помещениях. Они не хотят быть в домах престарелых, как их родители. И для этого потребуется больше мест для независимого проживания и проживания с посторонней помощью. Это также увеличит спрос на устройства для ухода на дому, такие как системы медицинского оповещения. Это поколение также живет дольше, и вместе с этим возникает потребность в улучшении медицинского обслуживания. Они также нуждаются в более долгосрочной поддержке после выхода на пенсию. Многие в этом поколении рады искать более продвинутые и передовые медицинские технологии. В целом бэби-бумеры помогут модернизировать отрасль здравоохранения благодаря своим растущим потребностям.

Какие медицинские потребности бэби-бумеров?

В то время как у всех бэби-бумеров будут разные медицинские потребности, есть две области, которые являются одними из самых популярных… системы медицинского оповещения и слуховые аппараты. Когда дело доходит до этих двух областей, есть много разных вариантов для рассмотрения.

Медицинские системы оповещения

Медицинские системы оповещения — это спасательные устройства, которые могут инициировать вызовы близких и аварийно-спасательных служб, когда пользователь находится в опасности. Одним нажатием кнопки осуществляется звонок в центр реагирования, который обрабатывает экстренную ситуацию. Когда вы начнете делать домашнее задание о популярных системах медицинского оповещения, вы обнаружите, что есть несколько компаний, которые сделали себе имя в бизнесе систем медицинского оповещения. Независимо от того, какой из них вы выберете, вы должны учитывать следующие факторы:

• Простота использования . Это важный вопрос, потому что, если несколько пользователей сообщают о трудностях с запуском системы, это может стать сигналом для дальнейшего движения. Вам нужна система, которую легко использовать, особенно в случае чрезвычайной ситуации.
• Обслуживание и ответ . Столь же важными являются обслуживание и ответная часть обзора. Система медицинского оповещения должна иметь надежный колл-центр, работающий быстро и вежливо. Это действительно вопрос жизни и смерти.
• Доступное оборудование – Рассмотрите типы доступного оборудования и их соответствие вашим потребностям. Некоторые системы медицинского оповещения предлагают брелок или другой режим для подачи сигнала о помощи, в то время как другие имеют только носимые подвески. Посмотрите, как пользователи оценили оборудование и как оно работает.
• Функции и технологии . Если вы не настолько разбираетесь в технологиях, вам следует избегать систем медицинского оповещения, которые в значительной степени зависят от передовых технологий. Существует множество простых систем, а также более продвинутых. Посмотрите, как люди оценивают функции и использование технологий, чтобы понять, стоят ли они своих денег.
• Ценообразование — Стоимость также может быть пересмотрена по мере того, как клиенты комментируют, стоят ли оборудование и услуги своих денег. Здесь вы также можете получить представление о любых контрактах или сборах. Если кого-то сожгла компания с контрактом или доплатами, вы обязательно прочитаете об этом в обзоре. Примите все это во внимание, когда будете решать, какую систему медицинского оповещения приобрести.

Системы медицинского оповещения особенно полезны для тех пожилых людей, которые все еще хотят жить самостоятельно, но чьи семьи хотят быть спокойными, зная, что помощь находится всего в одном клике. Есть много медицинских компаний, которые также позволяют членам семьи следить за своими близкими и их активностью через приложение.

Слуховые аппараты

Существует также широкий выбор слуховых аппаратов. От компаний до характеристик и цен, это может стать ошеломляющим. Хотя ваш поставщик медицинских услуг может помочь вам решить, какой из них подходит именно вам, также важно выполнить домашнее задание, чтобы у вас были знания до вашего назначения. Если вы не хотите приобретать слуховой аппарат, потому что не хотите, чтобы люди его видели, существует множество стилей, которые делают слуховой аппарат практически невидимым. Игнорирование потребности в слуховом аппарате может быть опасным, а также может привести к тому, что вы пропустите общественные мероприятия. Одна из первых вещей, о которых вы должны подумать, это какой тип слухового аппарата вам нужен или нужен.

• Заушные слуховые аппараты  (BTE) — это наиболее заметный тип слуховых аппаратов, но обычно он имеет множество функций. Их легко надевать, и они обычно хороши для людей с тяжелой потерей слуха.
• Мини-заушный слуховой аппарат (mBTE) менее заметен, чем заушные слуховые аппараты, и его легко надевать. Но там не так много способов усиления. Это следует учитывать, если вы плохо слышите низкие частоты.
• Традиционный внутриушной вкладыш  (ITE) подходит для наружного уха. Он просторный и может вместить множество функций, таких как направленный микрофон и индукционная катушка.
• Внутриканальное приспособление (ITC) предлагает такие функции, как направленные микрофоны в больших версиях. ITC трудно увидеть другим людям, но они могут быть неудобными для владельцев. Общие проблемы с этими слуховыми аппаратами включают короткое время работы от батареи, ушную серу и влажность. Пожилым людям может быть трудно надевать их и обращаться/регулировать.
• Полностью внутриканальное вспомогательное средство  (CIC) — наименее заметный из всех слуховых аппаратов. Пользователи удаляют его с помощью строки удаления, а некоторые жалуются, что это может быть болезненно. Поскольку они такие крошечные, в них нет места для многих функций. Этот тип слухового аппарата имеет более короткий срок службы батареи и большее накопление серы.

После того, как вы решите, какой тип слухового аппарата вам нужен, вы также захотите изучить различные функции. Вот некоторые из наиболее распространенных функций, которые вы найдете:

• Телекатушка для минимизации фонового шума и помогает пользователям лучше понимать говорящих лично и по телефону
• Подавление обратной связи (также называемое уменьшением цифровой обратной связи)
• Цифровое шумоподавление для блокировки фоновых звуков
• Автоматический и ручной регулятор громкости
• Управление приложением для смартфона
• Несколько настроек для разных сред
• Прямой аудиовход с телевизоров, телефонов, компьютеров, микрофонов и других устройств
• Bluetooth для прямой передачи музыки, телевизионных диалогов и телефонных звонков в слуховой аппарат
• Защита от парафина для предотвращения образования парафина
• Звуковые уведомления о низком заряде батареи
• Аккумуляторы

Какие варианты проживания пожилых людей существуют для бэби-бумеров?

По мере того, как бэби-бумеры начинают достигать преклонного возраста, для них никогда не было более важного времени, чтобы найти доступные им варианты жизни для пожилых людей. Хорошей новостью является то, что есть много вариантов, чтобы удовлетворить практически любые потребности.

• Сообщества пожилых людей позволяют лицам старше 55 лет купить дом или квартиру в частном благоустроенном сообществе.
• Сообщества для проживания с престарелыми позволяют пожилым людям получить доступ к той помощи, в которой они нуждаются по мере взросления, и в то же время позволяют им жить самостоятельно.
• Дома престарелых — еще одно решение, идеально подходящее для тех, кто нуждается в дополнительной помощи и постоянном медицинском уходе.

Конечно, существует множество других вариантов проживания для пожилых людей. От крупных ферм до элитных многоквартирных домов в городских районах — сегодняшним пожилым людям доступно множество вариантов, которые хотят наслаждаться более высоким качеством жизни.

Кто такие бэби-бумеры? | BambooHR

Что такое бэби-бумеры?

Бэби-бумеры — поколение, родившееся после Второй мировой войны. Также известные как «бумеры», они названы в честь беспрецедентного послевоенного всплеска рождаемости, называемого бэби-бумом. До 2019 года, когда они были свергнуты миллениалами, бэби-бумеры были крупнейшей когортой поколений в США, достигнув пика в 78,8 миллиона в 1999 году.

Каков возрастной диапазон бэби-бумеров?

Послевоенный бэби-бум, произошедший между 1946 и 1964 годами, определяет, кто является бэби-бумером. Это означает, что по состоянию на 2020 год бэби-бумерам от 56 до 74 лет. В то время как продолжительность рождаемости для других возрастных когорт оценивается и может варьироваться от источника к источнику, бэби-бумеры уникальны тем, что их когорта явно поддается измерению с помощью данных переписи, которые показывают устойчивый рост рождаемости выше среднего, начиная с середины 1946 г. и заканчивающийся в середине 1964 г.

Управление производительностью стало проще.

Вдохновляйте, мотивируйте и развивайте своих сотрудников с помощью BambooHR. Наше современное, гибкое программное обеспечение простое в использовании и представляет собой основанную на исследованиях основу, которую можно настроить для любой команды.

Каковы характеристики бэби-бумеров?

В то время как бэби-бумеры все еще отстают от молодых поколений в освоении технологий, подавляющее большинство бумеров пользуются Интернетом (85 процентов), а их использование Facebook увеличилось на двузначные цифры за последнее десятилетие. Наряду с молчаливым поколением (1928-1945), бэби-бумеры, как правило, более консервативны в политическом отношении и со временем стали еще более консервативными, как сообщает Исследовательский центр Пью. Бэби-бумеры превзошли предыдущие поколения по уровню образования, но, в отличие от более молодого поколения, мужчины по-прежнему превосходили женщин по количеству окончивших колледжи. Это поколение ознаменовало всплеск числа работающих женщин: на 26% больше женщин в возрасте от 22 до 37 лет по сравнению с молчаливым поколением.

Бэби-бумеры на рабочем месте

В каждой возрастной категории люди ожидают выхода на пенсию позже, чем предыдущие поколения, но это ожидание бьет по бэби-бумерам в критический период их занятости — когда они в противном случае ушли бы на пенсию. Опрос 2016 года показал, что 45 процентов бэби-бумеров ожидают выхода на пенсию в возрасте 66 лет и старше, что на 30 процентов больше, чем в 19 лет.96. Это коррелирует с тем фактом, что больше бэби-бумеров дольше остаются в рабочей силе по сравнению с предыдущими поколениями: 53 процента бэби-бумеров все еще работали в 2018 году. В том же возрасте только 44 процента молчаливого поколения продолжали работать.

Другими словами, работодатели должны помнить о бэби-бумерах, когда разрабатывают политику на рабочем месте и принимают кадровые решения. У пожилых работников будут другие приоритеты, чем у их более молодых коллег. Вместо того, чтобы стремиться построить карьеру или совершить крупную покупку, например дом, бэби-бумеры будут планировать доход, который сохранится после выхода на пенсию.