Беби бумер это: Старшее поколение: кто такие беби-бумеры

Posted on by alexxlab

Содержание

Теория поколений: беби-бумеры, поколения X, Y, Z и Альфа

Все больше профессионалов из сферы маркетинга обращают внимание на теорию поколений. Неудивительно, что у них возникает много вопросов о разных поколениях. 

Кроме беби-бумеров, поколений X, Y, Z, недавно появилось и поколение Альфа. Теоретические знания о них помогут лучше понять, кто ваша целевая аудитория, какая психология стоит за маркетингом для различных поколений, что такое новое поколение Альфа и как оно повлияет на мировой рынок в ближайшие годы.

Ответы на эти вопросы сложные и очень важные. Мы собрали всю информацию, которую вам стоит знать, – от теории поколений до детального обзора целевого маркетинга для каждого из них. Мы также подготовили четыре коллекции тематических изображений, которые вы можете использовать для своих креативных проектов. 

 

Теория поколений

Одной из первых попыток объяснить, что такое поколение, была работа Карла Мангейма “Проблема поколений” начала прошлого века. Ученый определил, что поколение – это группа людей одного возраста, которые жили в одной исторической среде и были свидетелями одних и тех же событий.   

В конце 20 века вышли еще две книги о теории поколений. “Поколения: история будущего Америки, 1584-2069” и “Четвертое превращение” Нила Хоува и Уильяма Штрауса представили детальную интерпретацию различных поколений, а также определили циклы и архетипы каждого из них. По мнению авторов, поколение – это группа людей, которые родились в течение 20 лет. Кроме возраста, их также различают по убеждениям и поведению. 

Все определения и предположения, которые авторы представили в своих книгах, позже объединили в теорию поколений Хоува-Штрауса. Их идеи заслуживают внимания как в американском, так и в глобальном контексте. Мы рассмотрим самые интересные и распространенные из них.

Поколения и их циклы по теории Хоува-Штрауса

В книге “Поколения: история будущего Америки, 1584-2069” ученые определили поколения, начиная с Артурианского (рожденные в 1433-1460 гг. ) до поколения Z (рожденные в 21 веке). Проводя свои исследования, они заметили повторяющиеся модели (превращения) событий во всех поколениях и разделили их на четыре категории:

  • Подъем;
  • Пробуждение;
  • Спад;
  • Кризис.

Подъем – это период, когда институты были сильны. В это время решения принимали коллективно, а индивидуализм находился в упадке. В последний раз это превращение происходило во времена Молчаливого поколения – людей, рожденных до и во время Второй мировой войны (1925-1942). Они ценили стабильность, стремились получить работу в корпорациях и рано выходили замуж.

Следующее превращение – Пробуждение. Это был период, когда люди устали от дисциплины, навязанной институтами, и искали способы восстановить личную независимость. Если посмотреть на времена взросления беби-бумеров (1943-1960), тогда происходило много контркультурных и радикальных событий, как подъем движения хиппи, рок-н-ролла и сексуальная революция.

После Пробуждения идет Спад – период, противоположный Подъему. В это время основное внимание было на сильных и уверенных личностях – поколение X (рожденные в 1961-1981 гг.). Но острое желание групп быть автономными привело к культурной войне в США, когда каждая из групп считала, что ее ценности и убеждения важнее, чем у других. 

Спад вызывает серьезные противоречия между людьми и приводит к Кризису. В этот период люди приходят к пониманию, что институты важны, и начинают создавать их почти с нуля. Поколение снова относит себя к большой группе, вовлекается в гражданские вопросы. Мы могли видеть подобные события во времена поколения миллениалов (рожденные в 1982-2004 гг.).

Но превращения – не единственная последовательность, которую обнаружили Хоув и Штраус. Переживая определенные события, поколения также получают похожие архетипы, которые заставляют их следовать схожим поведенческим моделям от одной эпохи к другой. 

Современные поколения и их архетипы

Хотя в книге описано более 20 поколений, мы рассмотрим четыре из них. Это поколения, на которые вы можете направить свои маркетинговые усилия, – беби-бумеры, поколения X, Y, Z – и их архетипы.

Хоув и Штраус выделяют четыре архетипа поколений:

    • Пророк;
    • Странник;
    • Герой;
    • Художник.

Поколения Пророков рождаются после кризиса или войны, как беби-бумеры. Они становятся свидетелями Пробуждения в юности и Кризиса в старости. Они отдают предпочтение индивидуальности и духовности, главное для них – вопросы религии и ценности. 

Странники – рожденные во время Пробуждения, как поколение X. Этот архетип из времен, когда институты уступают место личностям. Они развивают духовность еще больше, чем Пророки, концентрируясь на вопросах выживания, свободы и чести в среднем возрасте. Их старение приходится на посткризисную эпоху. 

Герой – архетип, который приходит после Пробуждения. Эти люди – уже сильные личности, живущие в эпоху изобилия, как миллениалы. По мере взросления они понимают ценность командной работы и сообщества, полагаются на технологии.

Последний архетип – Художник. Рожденные во времена кризиса, как поколение Z, эти люди сталкиваются с последствиями жизни предыдущих поколений. Они жертвуют личными нуждами ради коллектива и уступают дорогу институтам. 

Логика цикличности архетипов в том, что каждый пытается компенсировать поведение и ошибки, допущенные предыдущим поколением. Архетипы идут рука об руку с четырьмя превращениями. Таким образом, у вас есть возможность прогнозировать события, которые могут произойти в течение жизни поколения. 

В следующих пунктах вы найдете главные особенности современных поколений и узнаете, как им продавать.

Поколение беби-бумеров

Кто такие беби-бумеры

Поколение беби-бумеров – это люди, рожденные с 1943 по 1960 годы. Старшим беби-бумерам в 2020 году исполнится 77 лет, а младшим будет 60. Они – родители поколения X и прародители миллениалов.

Поколение получило свое название благодаря всплеску рождаемости, который произошел сразу после Второй мировой войны.

Беби-бумеры – очень противоречивое поколение. С одной стороны, они относятся к архетипу Пророка и ценят индивидуальность. Они были рождены во время Пробуждения и вызвали радикальные, контркультурные движения, как хиппи, сексуальная и психоделическая революция. На них оказали влияние Энди Уорхол, The Beatles, Боб Дилан, Элвис и другие выдающиеся артисты. Но беби-бумеры были достаточно консервативными в своих действиях. Они много и тяжело работали, чтобы обеспечить себя, не уделяли время отдыху и много лет оставались на одной работе.

Как продавать беби-бумерам

В 2017 году статистика показывала, что только в США более 72 миллионов беби-бумеров. Это одна из самых многочисленных групп потребителей, и в то же время она наименее материалистичная. Беби-бумеры уделяют много внимания духовным ценностям и предпочитают традиционные способы общения, что подтверждает исследование Калифорнийского университета.  

Выбирая продукт или услугу, беби-бумеры думают о рациональном потреблении. Они культивировали идею уважения ко всем людям во времена движений за гражданские права и руководствуются ей в отношении вещей. У них есть собственный моральный кодекс, и, возможно, вы не раз слышали от своих родителей или же их родителей утверждение, что важно знать ценность вещей. 

Их тип мышления в некоторой степени отражен в меме “Ok boomer”. Он стал ответом на заявление беби-бумеров о том, что у поколения Z синдром Питера Пэна и его представители не хотят взрослеть.

Но не стоит недооценивать поколение беби-бумеров, ведь с течением времени они меняли свои взгляды и приоритеты и приспосабливались к современному миру. В то же время консерватизм все еще остается их ключевой характеристикой.

Также важно учесть, что беби-бумеры – первое поколение, которое выросло на телевидении. Это определило маркетинговые каналы, которые стоит использовать. В 2020 году телереклама все так же привлекает внимание этих людей, в отличие от следующих поколений. Посмотрите нашу коллекцию с тематическими изображениями. 

Посмотреть коллекцию

Поколение X или поколение MTV 

Что такое поколение X

Поколение X – люди, рожденные с 1961 по 1981 годы. Самым старшим представителям этого поколения в 2020 году исполнится 59 лет, а самым молодым – 39 лет. Поколение X – это родители миллениалов и прародители поколения Z. Их также называют самостоятельным поколением, ведь их родители (беби-бумеры) были сосредоточены на работе. Дети поколения X возвращались из школы в пустые дома и чаще оставались под присмотром старших братьев и сестер, а не взрослых. В подростковом возрасте на них оказал сильное влияние телеканал MTV, отсюда еще одно альтернативное название поколения. 

Как продавать поколению X

Из всех поколений, о которых мы рассказываем в этой статье, поколение X самое немногочисленное. В 2017 году количество его представителей в США была около 65 миллионов. Они родились во время Спада, когда процветал индивидуализм. Все их ценности были сосредоточены на духовности и небольшой группе, к которой они принадлежали. Они выросли во время культурной войны в 90-х и стали свидетелями теракта 11 сентября. 

В отличие от беби-бумеров, они стараются сохранить баланс между работой и личной жизнью и готовы тратить намного больше денег на отдых.

Если беби-бумеры стали первым поколением, у которого дома были телевизоры, на подростковый возраст представителей поколения X пришлось развитие компьютеров. Это сильно повлияло на то, как они потребляют товары. 

Хотя телевидение остается одним из главных источников развлечений для этого поколения, его также привлекает цифровой мир. Согласно исследованию GlobalWebIndex, треть просмотров телевидения приходится на онлайн. В то же время поколение X пользуется соцсетями почти наравне с миллениалами. Это подтверждают данные статистики GlobalWebIndex:

  • 39% используют соцсети, чтобы узнать о последних новостях и событиях;
  • 37% хотят быть на связи с друзьями;
  • 28% используют соцсети, чтобы найти и купить товары.

Возможно, эти показатели не такие высокие, как у миллениалов или поколения Z, но представители поколения X также дают маркетологам возможность охватить их с помощью цифровых каналов, а не только традиционных. Это коллекция фото, иллюстрирующая поколение X.

Посмотреть коллекцию

Миллениалы или поколение Y

Что такое поколение Y

Поколение Y, или миллениалы, – это группа людей, рожденных с 1982 по 2004 годы. Самым старшим из них в 2020 году исполнится 38 лет, а самым младшим всего 16 лет. Этот временной отрезок определили Хоув и Штраус. В то же время в Исследовательском центре Пью (Вашингтон) миллениалами называют рожденных до 1996 года и утверждают, что с 1997 года пришло новое поколение. Последнее определение используют чаще всего. Согласно ему, в этом году самым молодым миллениалам исполнится 24 года. В целом количество миллениалов в США примерно такое же, как и беби-бумеров, – около 72 миллионов. 

Как продавать миллениалам

Поколение X первым начало использовать компьютеры, но миллениалы буквально выросли вместе с ними. Это поколение технически подкованных людей, которые с ранних лет пользуются мобильными телефонами и другими девайсами. Поскольку их юность пришлась на времена стремительной технологической эволюции, психология маркетинга для миллениалов отличается. 

Кроме технологий, на поколение Y повлиял мировой экономический кризис и нестабильная политическая ситуация как на мировом, так и на местном уровне. 

Миллениалы эгоцентричны и часто упоминаются как поколение Я. Согласно исследованию Eventbrite, потребительские расходы миллениалов сейчас достигают $1,3 трлн в год. Это значит, что они ценят опыт и с удовольствием тратят деньги на развлечения. 

Поскольку соцсети – неотъемлемая часть жизни каждого миллениала, 7 из 10 сталкиваются с синдромом упущенной выгоды (FOMO). Если для поколения Y этот синдром – явно проблема, маркетологи могут легко использовать его для достижения своих целей. Будь то Facebook, Instagram или email-маркетинг, пара броских строк может легко вызвать у миллениала желание потреблять.  

С другой стороны, в случае с миллениалами маркетинг через традиционные каналы становится для профессионалов настоящим испытанием. Поколение Y не любит рекламу и считает друзей лучшими советчиками. Учитывая эту противоречивую информацию, вы можете добиться успеха в маркетинге для миллениалов только путем постоянных проб и ошибок. Вы также можете привлечь их внимание с помощью изображений из нашей тематической фотоколлекции.

 Посмотреть коллекцию

 

Поколение Z 

Что такое поколение Z 

Если принять распространенное утверждение, что 1996 год был последним для поколения Y, поколение Z – это рожденные между 1997 и примерно 2010-2012 годами. Хотя общепринятой границы все еще нет. Самым старшим представителям в этом году будет 23 года, а младшие еще даже не тинейджеры. Поколение Z – дети как поколения X, так и миллениалов. Оно самое многочисленное, поскольку только в США его представителей около 90 миллионов. 

Как продавать поколению Z

Несмотря на то, что они еще дети или подростки, их покупательная способность – около $44 миллиардов в год, и она будет постоянно расти, поскольку это самое многочисленное поколение. Поэтому дальновидным компаниям стоит инвестировать в налаживание связей с поколением Z.

Учитывая, что поколение Z выросло во времена передовых технологий, доступных для всех, маркетинговый подход к нему должен быть еще более цифровым, чем к поколению Y. По данным исследования WP Engine, 27% представителей поколения Z могут оставаться без интернета всего около часа. Также они на 25% более готовы предоставить личную информацию, чтобы получить персонализированный онлайн-опыт. Но, по мнению поколения Z, персонализации недостаточно: сайты должны быть прогностическими.

Согласно исследованию Randstad, для поколения Z честность – самое главное качество лидера. Этот вывод важен не только в личном, но и коммерческом контексте, ведь все больше брендов выбирают такой путь.

В маркетинге для поколения Z должен быть акцент на качество. Размышляя, как продавать его представителям в онлайне, бренды пришли к решению влиять на поведение потребителей поколения Z через фотографию. Поэтому крупные планы товаров и услуг – один из главных трендов 2020 года.  

Откройте фотоколлекцию, которая иллюстрирует поколение Z.

Посмотреть коллекцию

Поколение Альфа

Граничные годы поколения Z еще не определены, но уже известны интересные факты о поколении Альфа – рожденных после 2010 года. Это дети поколения Y, они еще младенцы или воспитанники детских садов. Самый впечатляющий факт в том, что эти люди могут увидеть XXII век. 

Определение поколению Альфа дал социальный исследователь из Австралии Марк Маккриндел. Он использовал греческий алфавит, чтобы подчеркнуть появление абсолютно нового поколения. Поколение Альфа будет самым технологичным, образованным и процветающим. Каждую неделю появляется 2,5 млн новорожденных, а к 2025 году их количество может достигнуть 2 миллиардов.

Исследователь также называет их Поколением стекла, подчеркивая факт, что одновременно с их рождением в 2010 году появились Instagram и iPad. Также Маккриндел утверждает, что после 2025 года придет время нового поколения и, вероятно, это будет поколение Бета.  

 

Итоги 

Учитывая все исследования, оказывается, что применение подхода поколений в маркетинге сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Например, выбор миллениалов как маркетинговой аудитории решает сразу несколько проблем. У вас уже есть возрастной диапазон и характеристики, которые определяют поведение потребителей. Кажется, что вы можете быстро решить, как продавать им. Но еще многое нужно учесть – от превращений и архетипов до локаций. К тому же очевидно, что потребительское поведение американского миллениала может сильно отличаться от того, кто застал распад Советского Союза или боролся за независимость своей страны. 

Это достаточно базовый обзор теории поколений, но он может стать прочной основой для формирования общей целевой аудитории вашего бренда, улучшения маркетинговых стратегий и сезонных кампаний для разных возрастных групп.      

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Спасибо, что подписались на ежемесячный дайджест блога Depositphotos!

Беби-бумеры, X, Y и Z: маркетинговые коммуникации с разными поколениями

Вы можете отрицать справедливость теории поколений, но не можете отрицать существование самих поколений с их багажом культурного контекста и потребительских привычек.

Команда Depositphotos, платформы, которая уже 10 лет помогает фотографам и художникам продавать изображения, а дизайнерам и маркетологам — применять их, чтобы продавать продукты, решила поделиться опытом и наблюдениями за клиентами разных возрастных групп. Кому выгоднее продавать — беби-бумерам, поколениям X, Y или Z? Что нужно знать о них в 2020 году? Подсказки ниже.

Basics. Кто дает названия поколениям?

В начале прошлого века Карл Мангейм определил, что такое «поколение». По его мнению, к нему относятся люди одного возраста, культурной среды и исторического контекста. 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Несколько десятилетий спустя американцы Нил Хоув и Уильям Штраус (авторы «теории поколений») уточнили, что поколения обновляются каждые 20 лет, и, помимо прочего, их представителей должны объединять убеждения и модель поведения. Теория ученых изложена в книге «Поколения: история будущего Америки, 1584—2069», где американцы описывают все поколения, начиная с Артурианского (рожденные в 1433—1460 года) и заканчивая поздними миллениалами. 

Почему поколения важны? В 2020 году вашими покупателями могут стать представители четырех ныне живущих и активных групп: беби-бумеры, X, Y или Z. При этом львиная доля рынка приходится именно на Z, самых молодых и обеспеченных покупателей.

Их потребительские привычки определяют рынок, а взгляд на жизнь — тренды рекламных кампаний. Но не все так просто.

Беби-бумеры

возраст — от 60 до 77 лет
канал коммуникации — телевидение и печатные объявления 

Беби-бумеры рождались с 1940-х по 1960-ые, это прабабушки и прадедушки миллениалов. В отсутствии глобального телевидения и тем более интернета, культурный контекст этих людей разнообразен. Единственный объединяющий фактор — оптимизм послевоенного времени и телевидение.  

В юности беби-бумеры были сыты, жизнелюбивы и бесстрашны. Им свойственна «психология победителей». Стремление беби-бумеров бунтовать породили мощные контркультурные движения (вспомним хиппи, сексуальную революцию и психоделическое искусство). 

На американских «бумеров» влияли Энди Уорхол, The Beatles, Боб Дилан, Элвис и Rolling Stones. Беби-бумеры СССР («поколение холодной войны») вдохновлялись первым полетом человека в космос, среди их культурных идолов в основном диссиденты. 

Интересно, что большинство беби-бумеров оказались впоследствии заядлыми консерваторами. В зрелом возрасте эти люди много работали, чтобы обзавестись домом и обеспечить семью, задерживались на одной работе много лет и почти не отдыхали. 

Как продавать

В 2017 в США беби-бумеры все еще оставались значительной группой потребителей (более 72 миллионов), однако покупали они сравнительно мало. Беби-бумеры — рациональные потребители, которые редко делают эмоциональные покупки. Они руководствуются давно сформированным моральным кодексом, согласно которому каждая вещь имеет ценность, а каждая покупка должна быть обдумана. 

Чтобы продавать беби-бумерам, стоит инвестировать в традиционные для них информационные каналы — телевидение и печать. Рекламные сообщения для них должны быть направлены на борьбу с убеждением «я могу обойтись без этой вещи, как обходился все эти годы». 

Поколение X (дети MTV) 

возраст — от 59 до 39 лет
канал коммуникации — телевидение и реклама в интернете

Последние свидетели мира до прихода интернета, поколение X рождалось с 1961 по 1981 год. Это родители миллениалов. Их также называют «самостоятельным» поколением, так как родители «иксов» днями пропадали на работе.

Большинство представителей поколения X возвращались из школы в пустые дома с телевизорами, чаще проводили время с братьями, сестрами и соседями. В подростковом возрасте они увлекались пестрым контентом MTV или (в советском варианте) деятелями культурного подполья. На период становления поколения Х в нашем регионе пришелся распад СССР. Западное поколение Х застало падение Берлинской стены, Пражскую весну и войну в Югославии.

Ключевая ценность поколения Х — наличие выбора. Дети MTV и их иностранные ровесники самодостаточны и прагматичны, они высоко ценят личную свободу и привыкли бороться за счастье в одиночку. 

Как продавать

Поколение X — самый мелкий сегмент рынка во многих странах. Это связано с нулевым приростом населения в 60-х, существенным процентом разводов и политической нестабильностью. Еще три года назад в США было всего 65 миллионов «иксов». 

Многие представители поколения X безразличны к материальным ценностям и осторожны в выборе необходимых товаров. Единственная ниши, в которой ставка на «иксов» оправдана — поездки, гастрономия и культурные развлечения, так как, в отличие от беби-бумеров, эти люди берегут баланс между работой и досугом. 

Поколение X воспитали персональные компьютеры. Телевидение все еще остается основным способом развлечения и получение информации, однако почти треть просмотров шоу и фильмов происходит для современных «иксов» в интернете. Рекламные кампании, направленные на них, лучше делать гибридными. 

Поколение Y (ранние миллениалы)

возраст — от 24 до 38 лет
канал коммуникации — социальные сети, инфлюэнсеры

По версии Хоува и Штрауса, миллениалы рождались с 1982 по 2004 год. Но возможны и разночтения. К примеру, исследовательский центр Пью называет поколением Y рожденных до 1996 года, утверждая, что 1997 год ознаменовал приход поколения Z. Второй подход более популярен, хотя и противоречит «теории поколений» с ее 20-летним шагом. 

Поколение X оказалось первым, освоившим компьютеры, но ранние миллениалы выросли в мире, где жизни без гаджетов — будь то телефон или компьютер, — уже не существовало. Не удивительно, что большинство этих людей технически подкованы.

Помимо технологий, на детей интернета повлиял мировой экономический кризис и политическая нестабильность их времени. В результате они выросли еще более недоверчивыми к окружающему миру, чем их предшественники, более того — они крайне эгоцентричны (иногда их называют «Я-поколение») и чаще готовы тратиться на себя. 

Как продавать

Ранние миллениалы готовы вкладывать деньги в себя, примерять разные профессиональные амплуа и испытывать новое. Существенная статья расходов миллениалов — образование, саморазвитие, модные вещи и развлечения (включая туризм). 

Соцсети — неотъемлемая часть жизни миллениала и основной канал коммуникации с ними для маркетологов. Лучше отдавать предпочтение не традиционной рекламе, и инфлюэнсерам, так как миллениалы верят лишь словам тех, кого хорошо знают.

Еще одна интересная деталь. Около 70% представителей поколения Y сталкиваются с синдромом упущенной выгоды (FOMO). Этим активно пользуются маркетологи: в Facebook или Instagram пара броских строк в духе «последний день акции» может легко вызвать у миллениала желание потреблять. Вот еще несколько советов от Depositphotos. 

Поколение Z (поздние миллениалы)

возраст — от 7 до 23 лет
канал коммуникации — интерактив в социальных сетях, персонализированный пользовательский контент 

Если согласиться с тем, что 1996 год был последним, в который рождались представители поколения Y, оказывается, что поколение Z — это люди, рожденные между 1997-ым и 2012-ым годами. Впрочем, общепринятого рубежа здесь нет. 

Старшим представителям Z-поколения в 2020 году исполняется 23 года, а младшие из них все еще ходят в школу. Поколение Z синтетично, в него частично входят представители поколения X и молодые миллениалы. Отчасти поэтому «зеты» так многочислены: только в США миллениалов более 90 миллионов!  

Покупательная способность миллениалов выше, чем у какого-либо поколения в истории. Она составляет около $44 миллиардов в год и продолжает расти, что делает их такими привлекательными для маркетологов. 

Как продавать

Поколение Z росло и взрослело во времена скоростного интернета и smart-технологий, поэтому диджитал-маркетинг — единственный возможный способ привлечь внимание этих потребителей. Поразительная статистика WP Engine: 27% поколения Z способны находиться вне интернета не более часа. И, к счастью для отделов продаж, почти четверть «поздних миллениалов» готова предоставлять компаниям личную информацию, чтобы персонализировать контент их платформ. Стоит взять на заметку!  

Исследование Randstad также подтвердило, что поколение Z наиболее ценит честность, как в личном, так и в коммерческом контексте. Иными словами, чем более открыто ведет себя бренд, коммуницируя с миллениалами, тем выше вероятность покупки. 

Спрос на платформе стоковых фотографий Depositphotos подтверждает, что крупные фотографии, «случайные» ракурсы и нестудийный фон — один из методов формирование лояльности этой аудитории на уровне сайта, почтового ящика и социальных сетей.

Кавер, фото: Depositphotos

стареющих бэби-бумеров столкнутся с проблемами ухода, ожирения и неравенства

Нынешний рост населения в возрасте 65 лет и старше является одной из наиболее значительных демографических тенденций в истории Соединенных Штатов. Бэби-бумеры — те, кто родился между 1946 и 1964 годами, — привносили как вызовы, так и возможности в экономику, инфраструктуру и институты, проходя через каждый важный этап жизни. Хотя у американских политиков и других организаций было много десятилетий, чтобы спланировать неизбежное старение когорты бэби-бумеров, неясно, были ли предприняты достаточные приготовления для удовлетворения ожидаемых потребностей бэби-бумеров в пожилом возрасте.

Старение поколения бэби-бума может привести к 75-процентному увеличению числа американцев в возрасте 65 лет и старше, нуждающихся в уходе в домах престарелых, до примерно 2,3 миллиона в 2030 году с 1,3 миллиона в 2010 году, согласно проектам Справочного бюро по вопросам народонаселения (PRB) в новый отчет.

В отчете «Старение в Соединенных Штатах» рассматриваются последние тенденции и различия среди взрослых в возрасте 65 лет и старше, а также то, как бэби-бумеры изменят пожилое население Америки. В 2016 году бэби-бумерам будет от 52 до 70 лет9. 0003

В отчете отмечается, что число американцев в возрасте 65 лет и старше увеличится более чем в два раза с 46 миллионов сегодня до более 98 миллионов к 2060 году, в то время как доля возрастной группы 65 лет и старше в общей численности населения вырастет почти до 24 процента из 15 процентов.

PRB отмечает, что бэби-бумеры живут дольше, чем предыдущие поколения. Они также имеют в среднем более высокий уровень образования и больший опыт работы, что является хорошим предзнаменованием для их экономической обеспеченности в пожилом возрасте.

«Рост пожилого населения — это, по сути, история успеха с точки зрения общественного здравоохранения — новые достижения в области медицины и повышения уровня жизни привели к увеличению ожидаемой продолжительности жизни», — говорит Марк Мазер, заместитель вице-президента по программам США в PRB и главный автор исследования. новый отчет.

Но потенциальные проблемные области становятся все более заметными:

Показатели ожирения среди пожилых людей увеличиваются и в 2009 году составляли около 40 процентов среди лиц в возрасте от 65 до 74 лет. -2012, и подвергает больше людей риску хронических заболеваний и инвалидности (см. изображение ниже).

Разводится больше пожилых людей

по сравнению с предыдущими поколениями. Доля разведенных женщин в возрасте 65 лет и старше увеличилась с 3 процентов в 1980 году до 13 процентов в 2015 году, а мужчин — с 4 процентов до 11 процентов за тот же период. Рост числа разводов, семей с одним родителем и «смешанных семей», в которые входят дети от предыдущих отношений, может привести к ослаблению семейных связей и меньшей заботливой поддержке стареющих супругов и родителей.

Также существует большой экономический разрыв между пожилыми людьми разных расовых/этнических групп. В то время как в 2014 году всего 8 процентов неиспаноязычных белых в возрасте 65 лет и старше жили в бедности, сопоставимый показатель для латиноамериканцев составлял 18 процентов, а для афроамериканцев — 19 процентов.

В дополнение к растущей потребности в местах в домах престарелых спрос на уход за пожилыми также будет подпитываться резким ростом числа американцев, живущих с болезнью Альцгеймера

, которое может почти утроиться к 2050 году до 14 миллионов, с 5 миллионов в 2013 году.

Большая доля пожилых людей также означает, что расходы по программам Social Security и Medicare увеличатся с совокупных 8 процентов валового внутреннего продукта сегодня до 12 процентов к 2050 году. , увеличение пенсионных сбережений среди работников и создание стимулов для смещения выхода на пенсию на более поздний возраст», — говорит Мазер.

Авторы отмечают, что домохозяйства с низким доходом, возглавляемые пожилыми людьми, полагаются на социальное обеспечение в качестве большей части своего дохода, в то время как пожилые домохозяйства с более высоким доходом полагаются на сочетание социального обеспечения, заработка и дохода от активов.

  • Пожилые люди работают дольше. К 2014 году 23 процента мужчин и около 15 процентов женщин в возрасте 65 лет и старше были в составе рабочей силы, и, по прогнозам, к 2022 году этот уровень еще больше возрастет до 27 процентов для мужчин и 20 процентов для женщин.
  • Уровень бедности американцев в возрасте 65 лет и старше резко снизился за последние 50 лет, с почти 30 процентов в 1966 году до 10 процентов сегодня.
  • Завершение образования после окончания средней школы ассоциируется с большей продолжительностью жизни и лучшим здоровьем в пожилом возрасте. Среди людей в возрасте 65 лет и старше в 1965 году только 5 процентов имели степень бакалавра или выше. К 2014 году эта доля выросла до 25 процентов.
  • США ожидаемая продолжительность жизни увеличилась с 68 лет в 1950 году до 79 лет в 2013 году. В 1990 году разрыв в ожидаемой продолжительности жизни между мужчинами и женщинами составлял семь лет. К 2013 году этот разрыв сократился до менее чем пяти лет (76,4 года против 81,2 года), отражая снижение смертности мужчин, связанной с курением. Если нынешние тенденции сохранятся, ожидаемая продолжительность жизни мужчин может приблизиться к продолжительности жизни женщин в течение нескольких десятилетий.

БЭБИ-БУМЕР | определение в кембриджском словаре английского языка

Примеры бэби-бумеров

Бэби-бумеров

Тенденции заботы о своем здоровье выросли вместе со старением и ростом населения, что еще больше подстегнуло спрос на отраслевые продукты.

Из Балтимора Сан