Аудитория ауди: Контакты | www.auditoria.su

Содержание

www.auditoria.su

Июнь 16th, 2015 sergeynik

чип тюнинг, удаление ограничителей, редактирование мото-часов. Чтение запись блоков производится через диагностический разьем.

wildcat 1000, outlander

Сентябрь 24th, 2014 sergeynik

Q7 MMI 3G -> 3G+   = 45.000руб

Q7 MMI 3Gрадио -> 3G+   = 90.000руб

Q7 MMI 3Gрадио -> 3G   = 70.000руб

Q7 MMI 2G -> 3G   от  70.000руб

A6 4F MMI 3G -> 3G+   = 45.000руб

A6 4F MMI 3Gрадио -> 3G   = 70.000руб

A6/A7 4G установка MMI 3G+ = 120.000руб

A8 4H активация навигации 15.000руб

Сентябрь 24th, 2014 sergeynik

стал доступен чип тюнинг моторов на системе управления SIMOS12 стоимость аналогична предыдущему поколению этих моторов  — 15000руб

прошивка производится через диагностический разьем

Июль 1st, 2013 sergeynik
        Приглашаем к сотрудничеству региональных представителей по направлению чип-тюнинга.
Обучение, техподдержка, рекомендации по выбору оборудования, возможность индивидуальной настройки автомобиля клиента и многое другое будет доступно при работе в нашей команде.

e-mail по вопросам партнерства [email protected]

Ноябрь 3rd, 2012 sergeynik

по традиции посетили выставку мирового масштаба в области тюнинга автомобилей  www.semashow.com

Фотографии и обсуждение можно посмотреть тут http://turbo-quattro.com/showthread.php?10322-SEMA-show-2012&p=221534#post221534

Ноябрь 2nd, 2012 sergeynik

В комплект дооснащения до MMI 3G NAVI входят:

Read more »

Контакты | www.auditoria.su

Контакты

группа в VK http://vk.com/auditoriasu

Сервис

+7 (921) 946-3644

 Запчасти

+7 (921) 946-1272

Дооснащение, доставка с eBay, автомобили на заказ
+7 (921) 969-2464

Чип-тюнинг
+7 (961) 801-6011

Адрес и схема проезда

г. Санкт-Петербург, шоссе Революции, 88

Мы работаем с 11:00 до 20:00  Понедельник — Суббота

Представители
ГородАдресТелефонСайт
Беловоул.Радужная 1+79617007666http://chipbelovo.ru
Владимир+79040397744 Дмитрий
Волгоград+79178370979 Олег
Вологда+79062969530 Владимирchippoint.ru
Воронеж+79601227269 Александр
Вязьма ул. Ямская 30+79056967432 Евгений
Глазов (Удмуртская респ.)+79199199559 Денис
Екатеринбургул. Данилы Зверева 23+79122863007 Сергей
Екатеринбург+79122456574 Игорьwww. e-vag.ru
Иваново+79106846784 http://ivanovochip.ru
Калугаул. Салтыкова-Щедрина, 78А, бокс 49.+79019954115 Денисwww.ds-chip.ru
Кемеровоул.Дзержинского 14 +79130742529 Сергейmotorslab.ru
Киров+79226685757 Василийhttp://avtochip43.ru
Киров+79628985510Chip43.ru
Кисловодск+79283709790 Константин
Краснодарул 1 мая, 605/8 +79034515858 Алексей Chip23.ru
Красноярск+79832052300 Евгенийhttps://vk.com/chiptuning.krasnoyarsk
Курскул. Тамчишина 64+79606999887 Вадимhttps://j-chip.ru
Москва
1-й Автозаводский проезд, д. 4, корп. 1+79153636436 Сергей
Набережные Челны+79272487117 Айдар
Нижний Новгород+79201113272 Владимир
НовосибирскУл. Подорожная 90к2+79232437169 ЕвгенийPolomaudi.ru
Омск+79136468636 Сергей
ОрёлМосковское шоссе 56к2+79534785801 Дмитрийhttps://vk.com/club_orelchip
Пензаул. Пацаева 16В +79272893515 Сергей
Раменскоеул. Красная 17/1+79153080484 Владимир http://www.rt47.ru
Ростов-на-дону +79044442186 Леонид
Рязань+79009079339 Александр
Рязань+79038392566 Ринат
Салават Мелеуз+79371650789 Руслан
Самара+79613811813 Сергей
Саратовул. Чернышевского 94 к.3+79272770477 Алексей
Симферополь+79787646192 Дмитрий
Смоленск+79107886982 Николай
Сочиул. Транспортная 69+79996526268 Валентин
Старый Крым+79788366992 Алексей
Сургут+79090411371 Алексейhttp://vk.com/avto_chip
Тула ул.Молодежная 16а
Левша motorsport
+79531844949 Иван
Ульяновск8-й Проезд Инженерный 23+79372731879 Андрейchip-tuning73.ru
Уфаул Интернациональная 15+79174794018 Булат
Уфаул Королева д14+79632374709 Артур
Химкиул. Совхозная, д. 29+79153636436 Сергей
Чебоксарыул. Университетская 24в+79276685521www.car-tuning.pro
Челябинск +79525181610 Михаилhttp://vk.com/id1304818

Интервью с Алексеем Кожуховым

- Главной проблемой продаж автомобилей в регионах является низкий уровень доходов населения.
Видите ли Вы возможности для активизации спроса вне крупных городов, и планируете ли предпринимать для этого какие-то усилия?

- Как раз в регионах мы видим огромный потенциал: если в 2012 году, в целом по России, продажи Audi выросли на 44%, то в регионах (исключая Москву и Санкт-Петербург) рост спроса составил рекордные 62%! Этот факт еще раз свидетельствует о потенциале России как автомобильного рынка в глобальных масштабах. В то же время, с каждым годом доля сегмента премиум в России растет: в 2009 году она составляла 5,4%, а в 2012 – уже 7,4%. Этот фактор, наряду с другими, позволяет Audi каждый год увеличивать продажи, как в регионах, так и в Москве и Санкт-Петербурге.

Безусловно, основным двигателем активизации спроса в регионах является развитие дилерской сети. К примеру, клиент в Тюмени может позволить себе новый Audi, но не имеет удобного доступа к авторизованному дилерскому центру, это повлечет дополнительные расходы, связанные с географической удаленностью дилера. Не говоря уже о логистических сложностях, возникающих при обслуживании автомобиля. Таким образом, само по себе наличие дилерского центра поблизости является фактором, повышающим спрос.
Выбор очередного региона основывается на целом ряде критериев. Прежде всего, мы смотрим на потенциал рынка – на существующий парк автомобилей нашей марки и конкурентов, а также на макроэкономические факторы, которые говорят о перспективах развития региона. На основе этого анализа составляется бизнес-план. У нас есть целевые показатели по срокам возврата инвестиций. Если дилерский центр не укладывается в них, значит, еще рано выходить в данный город.
Стоит отметить, что для нас на первом месте стоит не количество центров, а качество работы наших партнеров. Если существующее количество дилеров позволяет обслуживать клиентов на высоком уровне, значит, больше и не нужно.
Audi планирует как увеличивать географию, осваивая новые регионы, так и усиливать свое присутствие в городах-миллионниках. Одновременно с этим изучается потенциал регионов, где «четыре кольца» пока не представлены.

Обзор Ауди Q3 2020 года — технические характеристики фото и цены

Audi Q3 — популярный пятидверный кроссовер, впервые представленный в 2011 году. Этот компактный SUV премиум-класса отлично подойдет на роль небольшого семейного автомобиля. Породистого, надежного, удобного и с достойным набором современных технологий. Его целевая аудитория — водители, которые не любят громоздкие и сложные в маневрировании люксовые автомобили.

В настоящее время актуально второе поколение модели. Наш обзор Ауди Q3 2020 года содержит информацию об интерьере и экстерьере кроссовера, доступных комплектациях, силовых агрегатах и свежие фото. Также расскажем о технологиях, которые были реализованы в этом SUV.

Дизайн, символизирующий силу

В сравнении с версией первого поколения обновленный Audi Q3 заметно посвежел, в его облике стало меньше плавных изгибов и больше рельефных поверхностей. Немецкий бренд верен своим традициям — во внешности автомобиля чувствуется привычная строгость и энергичность.

Среди характерных особенностей компактного кроссовера:

  • восемь вертикальных тонких пластин на массивной радиаторной решетке, привносящих в облик SUV смелость и решительность;
  • эффектный световой рисунок передних и задних фар, который подчеркивает статус автомобиля;
  • расширенные (относительно прошлой версии) колесные арки и накладки на них, намекающие на внедорожные возможности модели;
  • соединенные в линию фонари, широкий спойлер на крыше и направленные вперед задние стойки, подчеркивающие спортивный характер SUV;
  • динамичный и одновременно атлетичный силуэт кузова, с которым автомобиль воспринимается шире и устойчивее.

Размеры Audi Q3 — 4485 x 1856 x 1585 мм (длина, ширина и высота), колесная база — 2680 мм. По всем показателям кроссовер крупнее в сравнении с модификацией первого поколения.

Салон, который удобен во всем

Салон кроссовера выглядит превосходно в любой комплектации, разница — в степени роскоши и функциональности. Авторы многих обзоров Ауди Ку 3 отмечают благородный звук закрывания дверей, характерный для породистых автомобилей.

В новом SUV использована виртуальная 10,25-дюймовая панель приборов с тремя режимами на выбор. Об аналоговой версии этого устройства можно забыть — она осталась в прошлом. За отдельную плату можно выбрать 12,3-дюймовую панель.

Вместительности автомобиля достаточно для комфортного пребывания пяти человек. Сзади хватает места для трех взрослых пассажиров высокого роста, в эргономичных креслах им будет удобно даже в продолжительных поездках.

Стандартный объем багажника Audi Q3 может быть увеличен до 675 л, если сдвинуть и наклонить сиденья, до 1525 л — если их полностью сложить. Конструкция спинок предусматривает возможность частичного складывания кресла для рационального использования доступного пространства в задней части салона.

Для удобства погрузки тяжелых предметов высота кромки багажника составляет всего 748 мм, а пол можно установить вручную на одном из трех доступных уровней. Электропривод позволяет поднять крышку без лишних усилий, а система открывания багажника движением ноги будет полезной, когда обе руки заняты.

Двигатель, трансмиссия и управляемость

Два бензиновых турбированных силовых агрегата предлагаются на выбор. Технические характеристики Audi Q3 выглядят следующим образом:

  1. 35 TFSI S tronic. Объем — 1395 см3, цилиндров — 4, впрыск — непосредственный. Максимальная мощность — 150 л. с. (при 5000-6000 об./мин.), максимальный крутящий момент — 250 Н·м (при 1500-3500 об./мин.), время разгона 0-100 км/ч — 9,2 с, расход — 6,9/5,3/5,9 л на 100 км (городской, загородный и смешанный цикл). Привод — передний, КПП — шестиступенчатая S tronic.
  2. 40 TFSI quattro S tronic. Объем — 1984 см3, цилиндров — 4, впрыск — непосредственный. Максимальная мощность — 180 л. с. (при 4200-6700 об./мин.), максимальный крутящий момент — 320 Н·м (при 1500-4200 об./мин.), время разгона 0-100 км/ч — 7,4 с, расход — 9,5/6,4/7,5 л на 100 км (городской, загородный и смешанный цикл). Привод — полный, КПП — семиступенчатая S tronic.

По отзывам многих автовладельцев, сочетание младшего двигателя с коробкой передач близко к идеальному. Мощности в 150 л. с. хватает в большинстве ситуаций. Даже в нервном ритме городского движения робот обеспечивает плавность переключения. При этом не стоит забывать, что выбор двухлитрового агрегата — это не только больше мощности, но и quattro.

Четыре комплектации

Характеристики Audi Q3 могут отличаться в зависимости от выбранной комплектации. Их четыре — базовая, Advance, Design и Sport. Первая из них обладает минимальным набором опций, которых может быть недостаточно искушенному автовладельцу. В частности, она лишена климат-контроля.

В минимальной по цене версии и Advance автомобиль поставляется с 17-дюймовыми колесными дисками 7Jx17 с шинами 215/65 R17. За отдельную плату доступны варианты типоразмера 18" (7Jx18, 235/55 R18) и 19" (7Jx19, 235/50 R19).

Комплектация Advance включает:

  • круиз- и климат-контроль;
  • задние датчики парковочного ассистента;
  • многофункциональное рулевое колесо с обогревом;
  • электропривод открывания и закрывания крышки багажника;
  • два разъема для зарядки телефонов (USB) в задней части салона.

Модификация Design отличается:

  • контрастной окраской кузова;
  • декоративными накладками на пороги;
  • стальной защитной накладкой на кромке багажника;
  • легкосплавными дисками 7Jx18 и шинами 235/55 R18;
  • черной радиаторной решеткой с серебристыми ламелями;
  • серебристыми передним спойлером и окантовкой боковых воздухозаборников.

Самое богатое оснащение предлагает версия Sport. В ней, кроме перечисленного, есть:

  • полная окраска кузова, включая передний спойлер;
  • логотип S line, расположенный на передних крыльях;
  • декоративные накладки на пороги с металлическими вставками и подсветкой.

Управление и информационно-развлекательные функции

Современный Audi Q3 обладает полностью цифровым управлением в любой комплектации. Даже в базовой версии он оснащен 10,25-дюймовой панелью приборов и системой MMI Radio plus.

Функциональность можно расширить за отдельную плату дополнительными средствами, включая:

  • вспомогательный сенсорный дисплей с диагональю 10,1" для навигационной системы MMI Navigation plus с возможностью ввода и распознавания рукописного текста;
  • более крупную панель приборов (12,3") с гибкой настройкой режимов отображения информации, широкими углами обзора, высокой яркостью и разрешением экрана;
  • акустическую систему Bang & Olufsen Premium Sound System, которую оценят меломаны, предпочитающие глубокий, насыщенный и детализированный звук;
  • интерфейс Audi music с USB-разъемом, используемый для зарядки портативной электроники, передачи аудиоконтента и голосового управления смартфона;
  • средство Audi phone box для проводной (USB) или беспроводной зарядки телефона (Qi) с возможностью напоминания об уровне заряда в системе MMI.

Безопасность

Сохранить здоровье водителя и пассажиров кроссовера помогут дисковые передние и задние тормоза, система курсовой устойчивости ESC (включая ABS, EBV, ASR и EDS), Servotronic и передние подушки безопасности. Дополнительно автомобиль можно оснастить боковыми подушками сзади, прогрессивным рулевым управлением и возможностью настройки управления Audi drive.

Другие опции

Вне зависимости от выбранной комплектации кроссовер можно оснастить опциями, связанными с внешним видом, интерьером и оборудованием. В частности, доступны пакеты тканевой и кожаной обивки, декоративные вставки, накладки на пороги и многое другое.

Фары и освещение

В стандартном исполнении SUV оснащен светодиодными передними фонарями. Опционально доступны фары с задними динамическими указателями поворота и Matrix LED с передними и задними динамическими указателями поворота. Такая система автоматически распределяет свет, что обеспечивает идеальную видимость и максимальную безопасность.

С Matrix LED можно полностью довериться умной электронике. Такие фары не будут ослеплять водителей встречных транспортных средств, они предотвратят отражение света от дорожных указателей, способное привести к опасной ситуации на дороге. Также в числе опций можно заказать ассистент переключения дальнего света и омыватель фар.

Внешний дизайн и остекление

За отдельную плату можно заказать панорамную крышу, тонировку задних стекол, металлические направляющие для верхнего багажника цвета aluminium, блестящие молдинги по периметру окон и покрытие carbon корпуса наружных зеркал заднего вида. Для последних также доступна электрическая регулировка, обогрев и автоматическое затемнение.

Сиденья

Для тех, кого не устраивают стандартные передние сиденья, есть спортивные. Их можно заказать в качестве отдельной опции, в составе пакета Design selection или S line. Также предлагается комбинированная обивка, отличная от стандартной:

  • натуральная и искусственная кожа mono. pur 550 в двух цветовых вариантах;
  • материал Alcantara frequency с искусственной кожей mono.pur 550;
  • ткань Puls с искусственной кожей mono.pur 550, эмблемой S line сзади передних сидений;
  • ткань Syntax с искусственной кожей mono.pur 550 и другие варианты.

Дополнительно можно выбрать крепление ISOFIX для установки детского кресла, регулируемые подголовники, опору поясничного отдела, электрическую регулировку сидений, подушку и спинку заднего кресла с подлокотником и подстаканником.

Рулевое колесо

Даже в стандартном исполнении Audi Q3 поставляется с многофункциональным рулем. За отдельную плату можно получить более функциональные варианты, обладающие:

  • функцией переключения передач;
  • расширенным набором возможностей и обогревом;
  • спортивным дизайном со скошенным нижним сегментом.

Комфорт

В числе доступных опций есть двух- или трехзонный климат-контроль, автономное отопление с вентиляцией салона, ключ с возможностью сенсорной разблокировки пятой двери и т. д. Целесообразность их выбора во многом зависит от комплектации.

Обновленный Audi Q3 2020 представлен в дилерских автосалонах в стандартном исполнении и в версии Sportback, в которой сочетаются свойства стремительного купе и удобного SUV. Также можно заказать спортивные модификации кроссовера RS Q3 и RS Q3 Sportback с безупречными динамическими характеристиками.

Обзор Audi Q3 2020: видео тест-драйв

Берут на испуг. Audi запустила остросюжетный мини-сериал накануне премьеры Q8

Хороший сериал — это гарантированное внимание аудитории. Фирма Audi сделала все, чтобы ее кинопродукт не напоминал рекламу, и, судя по первой серии, ей это удалось.

Продакт-плейсмент (это когда Джеймс Бонд, как елка, обвешан брендовыми товарами) устарел, теперь рулит нарративная реклама, или рассказывание историй, то есть когда захватывающий сюжет строится вокруг рекламируемого продукта, при этом самого продукта в кадре вообще может не быть либо он органично в него встроен. Сериал Q8 Unleashed — типичный и, главное, хороший пример. Он состоит всего из пяти коротких эпизодов, премьера первого состоялась вчера.

В ролике мы видим молодую успешную пару (целевая аудитория Audi Q8), Квентина и Сандру, которые едут в машине (конечно, в Q8) домой, чтобы провести там романтический вечер. Далее в роскошных апартаментах Квентин разливает шампанское, а Сандра принимает душ и за шумом воды не слышит, как в дом врываются люди в масках и похищают ее возлюбленного. Квентина, очевидно, оглушили, в себя он приходит в каком-то заброшенном сарае. Похитители оставили ему мобильный телефон (конечно, последний iPhone), на который звонит Сандра и с тревогой спрашивает, где он и что вообще происходит. Квентин отвечает, что понятия не имеет, затем выходит из сарая, который, оказывается, стоит посреди пустыни…

Серийный Audi Q8 в плане дизайна будет мало чем отличаться от концепта — достаточно мысленно добавить последнему дверные ручки.

Серийный Audi Q8 в плане дизайна будет мало чем отличаться от концепта — достаточно мысленно добавить последнему дверные ручки.

Интригующая завязка? Пожалуй. Вторая серия выйдет 24 мая, третья — 28 мая, четвертая — 1 июня, заключительная пятая — 5 июня, когда в Китае состоится мировая премьера Audi Q8. Сам автомобиль сюрпризом не будет: его дважды показывали в качестве концепта на автосалонах, а предсерийные образцы практически без камуфляжа раскатывали по Москве.

Технически Q8 почти полностью идентичен кроссоверу Q7, но имеет скорректированную в сторону большей мощности линейку двигателей и более стремительный дизайн кузова с покатой кормой, то есть это прямой конкурент BMW X6 и Mercedes-Benz GLE Coupe.

Фото, видео: Audi

Ауди Центр Выборгский – Аудитория избранных | События | Город

Прошлый год оказался богатым на события, проекты и незабываемые встречи. Одним из таких успешных проектов, продолжающихся и в 2017 году, стало сотрудничество известного ресторанного холдинга Ginza Progect и Ауди Центра Выборгский, крупнейшего официального дилера Audi в Санкт-Петербурге.

Слоган Ауди Центра Выборгский – «Аудитория избранных» – идеально соответствует этому союзу.

Амбассадором дилерского предприятия стал Вадим Лапин, совладелец холдинга Ginza Progect, остановивший свой выбор на флагмане марки – изысканном седане Audi A8.

Господин Лапин – личность, известная не только в Санкт-Петербурге и России, но и за рубежом. Успешный, харизматичный бизнесмен, все проекты которого завоевывают внимание самой искушенной публики двух российских столиц, несколько лет назад открыл рестораны Ginza в Нью-Йорке.

Вадим Лапин ведет активную жизнь, полную деловых встреч и ярких событий, и его спутником на дорогах Санкт-Петербурга и в загородных поездках теперь будет неповторимый Audi A8 – элегантный автомобиль представительского класса с отличной репутацией. Гармоничный и мощный, Audi A8 олицетворяет лучшие традиции немецкой марки и ультрасовременные технологии, устанавливающие новые стандарты в своем сегменте.

Ауди Центр Выборгский – один из самых масштабных в мире дилерских центров Audi построен по инновационной архитектурной концепции «Терминал» и часто принимает известных гостей, среди которых Александр Кержаков, Ксения Собчак, Иван Ургант, Андрей Малахов.

Но стать достойным представителем аудитории избранных может каждый, достаточно лишь выбрать автомобиль Audi в Ауди Центре Выборгский. 

Ауди Центр Выборгский
Санкт-Петербург, Выборгское шоссе, д. 352 лит. A.

На пересечении с КАД.
+7 (812) 331-99-99
www.audi-vyborgsky.ru
[email protected]  

Публикуется на правах рекламы

Смотрите также:

Новый Audi A8 предстал в уникальном рекламном формате

Бренд Audi в рамках кампании в поддержку запуска нового автомобиля Audi A8 использовал инновационный формат ТВ-интеграции.

Стилизованная рекламная коммуникация, следующая за прямым эфиром новостей на телеканале РБК, переносит телезрителя на заднее сиденье нового А8. Таким образом, новостной выпуск впервые на российском телевидении заканчивается на автомобильном дисплее.

Аудитория канала РБК смогла, не отрываясь от телеэкрана, оказаться в салоне абсолютно нового Audi A8 и рассмотреть детали интерьера, особенно широкоформатные сенсорные экраны, встроенные в подголовники передних сидений. Они прекрасно дополняют атмосферу роскошного комфорта для пассажиров на задних сиденьях премиум-седана.

На российском рынке столь оригинальный, нативный и креативный формат для подобного типа интеграций использован впервые. Он помог раскрыть уникальные преимущества нового Audi A8 и повысить интерес аудитории к модели.

Идея механики принадлежит агентству Young&Rubicam Moscow . Реализацией проекта занимались PHD и РБК.

Павел Мордюков, креативный директор Young&Rubicam Moscow :

Идея, воплощенная на стыке креатива и медиа, стирает границу между нативным ТВ-контентом и рекламной коммуникацией. Умная и уникальная концепция, реализованная в релевантном для аудитории канале, призвана соответствовать преимуществам искусственного интеллекта новой А8. Цель такого ультрасовременного медийного решения — продемонстрировать сенсорные мониторы данной модели и подчеркнуть максимальный комфорт для пассажира на заднем сиденье.

Олеся Козлова, Marketing Director Audi Russia:

Неожиданный и премиальный формат коммуникации безупречно подходит нашей марке. На сегодняшний день новый автомобиль Audi A8 является самым технологичным среди седанов представительского класса. Бренд Audi всегда отличался и выделялся умением открывать и использовать инновационные медиаформаты, обращая на себя внимание.

Димитрис Ваяс, генеральный директор PHD :

Сегодня мы все занимаемся поиском и освоением новых инструментов и каналов для рекламной коммуникации: огромные возможности в digital, использование Big Data, точечный таргетинг и классические медиа в «новом прочтении». В проекте для нового Audi A8 нам как раз удалось воплотить свежий и во многом уникальный подход к такому традиционному формату, как телевизионная реклама. За период кампании мы охватили более 50% недельной аудитории канала. Мы очень благодарны клиенту за смелость и команде РБК за помощь в реализации проекта!

Команда проекта:

ООО «ФОЛЬКСВАГЕН ГРУП РУС»:

Любомир Найман — Head of Audi Russia

Олеся Козлова — Marketing Director Audi Russia

Инна Нахшунова — ATL Team Leader

Анна Желтова — Senior ATL Communication Manager

Young & Rubicam Moscow:

Ирина Волхонская — Team Leader

Екатерина Нерсесян — Account Supervisor

Павел Мордюков — Executive Creative Director

Виктор Виз — Senior Art Director

Евгений Звягин — Copywriter

PHD:

Юлия Грейс — Media Director

Вадим Сигаев — Group Account Director

Никита Малахов — Senior Media Planner

Ксения Дюжева — Special Projects Manager

Анастасия Коробейникова — Special Projects Junior Manager

РБК:

Мария Железнова — директор по продажам сегмента «Авто»

Дизайнерская группа телеканала РБК

Маркетинговая стратегия Audi - Маркетинговая стратегия Audi

Audi Group уже давно является одним из самых успешных производителей автомобилей премиум-класса и суперкаров. Кроме того, сбытовые дочерние предприятия Audi Group поставляют клиентам автомобили других марок Volkswagen Group. Группа Audi продолжила успешный курс роста в 2014 году. Несмотря на непростую рыночную конъюнктуру, Компания увеличила поставки своего основного бренда Audi на 10,5 процента до нового рекорда в 1 741 129 автомобилей (2013: 1 575 480) автомобилей.

Audi более 40 лет находится в основной собственности Volkswagen. В 2014 году бренд Audi произвел 1,8 миллиона автомобилей, при этом продажи выросли на 12,3%. Q5 и A6 Sedan - две самые популярные модели, между которыми было поставлено около 500 000 автомобилей.

Сегментация, таргетинг, позиционирование в маркетинговой стратегии AUDI

Audi сегментирует свои роскошные и уютные автомобили на основе психографических и поведенческих факторов. Он нацелен на клиентов из высших слоев общества, профессионалов и руководителей из богатых семей, поскольку они являются людьми, для которых Audi будет доступна по цене, и, кроме того, они оценят технологически продвинутые и инновационные продукты, которые также отличаются своим привлекательным дизайном и высоким качеством. материалы и качество сборки.

Сильный бренд и положительный имидж - ключи к успеху производителя автомобилей премиум-класса.

Он также нацелен на молодых покупателей, которые любят водить машину. Автомобиль больше подчеркивает дизайн и стиль, чем скорость. Позиционируемый как хорошо спроектированный стильный автомобиль, его слоган звучит как «Vorsprung durch Technik» на немецком языке, что означает «Lead by Technology»

.

Маркетинговый комплекс - Щелкните ссылку, чтобы увидеть Маркетинговый комплекс Audi

SWOT-анализ - Щелкните ссылку для SWOT-анализа Audi

Миссия - «Мы доставляем удовольствие клиентам по всему миру»

Vision- «Премиум-бренд»

Слоган - « Vorsprung Durch Technik»

Конкурентное преимущество в маркетинговой стратегии AUDI -

Audi имеет значительное конкурентное преимущество перед конкурентами BMW и Mercedes-Benz, потому что она может использовать глобальную покупательную способность материнской группы Volkswagen. В эту ассоциацию входят не только шесть дополнительных брендов, но и региональные закупочные организации VW в Бразилии, Мексике, Южной Африке и Китае. Помимо этого, в нем работают 70 тыс. Преданных своему делу и увлеченных людей по всему миру, которые постоянно работают над тем, чтобы сделать его автомобилем премиум-класса во всем мире.

Матрица BCG в маркетинговой стратегии AUDI -

Серии A5, A1, Q5 и TT - звезды - эти автомобили пользуются спросом, но сталкиваются с равной конкуренцией в этой категории со стороны других производителей автомобилей премиум-класса, таких как BMW и Mercedes.

TT и R8 - вопросительный знак.

Q7, Q3 - дойные коровы - потому что они уникальны и пользуются большим спросом.

A3, A7, A8 - собаки.

Стратегия распространения в маркетинговой стратегии AUDI

AUDI распространяет свою продукцию через авторизованных оптимизированных дистрибьюторов, которые делают флагманские автомобили AUDI доступными для клиентов; компания продолжит инвестировать в создание флагманских магазинов, чтобы максимально удовлетворить потребности потребителей. В то же время компания также расширяет количество официальных дилеров.

Ключевым фактором в стратегии сбыта Audi является расположение магазинов. Рекомендуется, чтобы в магазинах было много места для демонстрации различных автомобилей. В то же время и местность должна быть шикарной. Из-за таких больших вложений маржа, предоставляемая дилерам, также высока.

Капитал бренда в маркетинговой стратегии AUDI

Сильный бренд и положительный имидж - ключевые факторы успеха производителя премиум-класса.

В 2013 году лояльность к бренду Audi, измеряемая по количеству постоянных клиентов, выросла на 4,9%. Этого достаточно, чтобы превзойти улучшения не только каждого люксового бренда, но и каждого производителя автомобилей в мире. Audi в основном занимается продвижением через спонсорство автомобильных гонок и торговых марок, телешоу, видеоигр и фильмов. Помимо этого веду множество рекламных проектов. Стоимость бренда на май 2015 г. $ 12,8 млрд.

Конкурентный анализ в маркетинговой стратегии AUDI

Audi широко считается брендом премиум-класса и имеет на рынке высокую цену.Продукция Audi конкурирует с другими премиальными брендами, такими как BMW, Mercedes-Benz и Jaguar. Есть несколько факторов, которые позволили Audi сделать этот переход от мейнстрима к премиальному. Одним из важных факторов является их внимание и вклад в воспринимаемое качество. Передовые логистические процессы, синхронизированная производственная система Audi и высококвалифицированная рабочая сила, насчитывающая около 80 000 человек, гарантируют единые стандарты Audi во всем мире - одно из конкурентных преимуществ AUDI над своими конкурентами.

Анализ рынка в маркетинговой стратегии AUDI

Растущий спрос на роскошные автомобили на азиатских рынках, изменение образа жизни и темп роста на 33% в роскошном сегменте в развивающихся странах, таких как Индия, - это то, из-за чего все больше и больше игроков вторгаются в этот сегмент. Большое количество игроков сейчас борются за долю друг друга на рынке. В развивающихся странах такие компании, как Mercedes и Audi, играют агрессивно, в то время как BMW не может удержаться на этих рынках.

Анализ клиентов в маркетинговой стратегии AUDI

Высший средний класс или высшая социальная группа, которая находится в разгаре своей карьеры и может быть в возрастной группе 30-50 лет, являются потенциальными клиентами AUDI. Компания стремится постоянно улучшать эти факторы и неуклонно расширять свой высококачественный инновационный портфель продуктов, чтобы радовать клиентов и эмоционально связывать их с брендом Audi.

Audi нацелена на миллениалов с помощью социального контента 10.08.2019

Для национального запуска кроссовера Audi Q3 автопроизводитель задействовал социальные сети миллениалов с помощью визуального социального контента и нестандартных фресок.

Audi работала с дизайнерами и аниматоров для создания того, что они назвали «интересным социальным контентом» для @Audi Instagram. В серии трехсекундных короткометражных фильмов рассказывается, что «Q3 in 03» демонстрирует различные художественные стили (от коллажа до типографской визуализации), чтобы продемонстрировать множество сторон совершенно нового Q3.

Контент был создан в сотрудничестве с актерским составом из 17 человек из Gentlemen Scholar. За три недели выкатывается более 25 видеороликов.

Offline в Нэшвилле, Audi сотрудничала с Художники из Вашингтона Питер Чанг и Брэндон Хилл из креативного магазина No Kings Collective создают собственные фрески.Audi также организовала организованную поездку в Music City, которая позволила гостям познакомиться с молодыми предприниматели и творцы. Компания No Kings Collective создала уникальную упаковку для третьего квартала, которая была выставлена ​​на обозрение гостям.

реклама

реклама

Кампания дала толчок продажам с третьего квартала наблюдается значительный рост на 78% по сравнению с прошлым годом.

Audi уже давно подчеркивает свое присутствие в Instagram и имеет 15 миллионов подписчиков, - говорит Лорен Анджело, вице-президент по маркетингу. в Audi Америки.

«Мы рассматриваем Instagram как современный автомобильный журнал, который выходит за рамки просто автомобильных фотографий, а скорее является более художественным средством самовыражения и современного бренда. тональность. Вместо того чтобы вырывать фотографии и вешать на стену, наши фанаты снимают скриншоты с постов в Instagram и используют их в качестве фона для своих телефонов », - рассказывает Анджело Marketing Daily .

«Нашим фанатам и потребителям нравится видеть наших моделей на нетрадиционном фоне, и Instagram позволяет нам проявлять творческие способности.”

Учитывая более молодую демографическую По его словам, для Audi Q3 задача заключалась в том, чтобы донести до аудитории миллениалов контент, который чувствовал себя родным для того, как они используют социальные сети.

Кампания «родилась из этого стратегия, используя изображения и видео, которые легко вписываются в социальную ленту целевой аудитории », - добавляет он.

«Поклонники Audi любят видеть интерьеры и MMI [Audi’s информационно-развлекательная система] », - говорит Анджело. «Этот пост специально почти вдвое увеличил наши ключевые показатели эффективности, которые мы установили для этой кампании, показывая, что динамическая анимация находит отклик. со зрителями.»

Помимо цифровых компонентов кампании, Audi также в партнерстве с Фондом Джеймса Берда организовала кулинарное шоу в четырех городах с участием поваров и выпускники Программы женского предпринимательского лидерства.

Запланированы и другие активации Instagram, говорит Анджело.

«Недавно мы использовали Instagram, чтобы подразнить прибытие долгожданный RS 6 Avant прибывает в США », - говорит он. «Презентация RS 6 Avant 2020 года стала самым популярным постом Audi в Instagram на сегодняшний день.»

Возвращение Audi, для молодой аудитории: NPR

Джастин Тимберлейк представляет Audi A1 на Женевском автосалоне в Швейцарии в 2010 году. Тимберлейк играет главную роль в вирусной маркетинговой кампании автомобильной компании, нацеленной на более молодую аудиторию. Доля Audi на рынке предметов роскоши в последние годы выросла. Мартин Мейснер / AP скрыть подпись

переключить подпись Мартин Мейснер / AP

Несмотря на вялую экономику, это был довольно хороший год для производителей автомобилей класса люкс.Такие бренды класса люкс, как Mercedes, Volvo и BMW, демонстрируют двузначный рост.

Но немецкий автопроизводитель Audi выделяется. За последние 20 лет он вырос почти в десять раз, и компания также стала новым статусным автомобилем для молодых городских профессионалов.

В рекламном ролике поп-звезды Fiat 500 выставляет напоказ Дженнифер Лопес, Chrysler - с Эминемом, а Audi - чтобы не отставать - выпустила целую серию интернет-триллеров с Джастином Тимберлейком.

Тимберлейк не только вернул сексуальность, но и помог сделать то же самое для Audi. Компания использует вирусный маркетинг, ориентированный на очень молодых потребителей. Тимберлейк примерно на десять лет моложе Джей Ло или Эминема.

Рынок роскошных автомобилей

Audi занимает шестое место по процентной доле рынка среди люксовых брендов. Он почти удвоил эту долю с 2006 по 2011 год - значительное увеличение по сравнению с примерно 1 процентом, которым он владел 20 лет назад.

Банкноты
* Январь-сентябрь

«У нас по большей части самый обеспеченный потребитель, и у нас действительно самый молодой потребитель», - говорит Скотт Кио, глава отдела маркетинга Audi. «Это средний возраст где-то около 47 или 48 [лет], а большинству наших конкурентов ... далеко за 50».

Но Кио не называет это толпой яппи.

"Потому что я дам вам свое определение или, я думаю, то, как вы даете определение яппи, [как] грубые, агрессивные, несколько бросающиеся в глаза яркие деньги, и я думаю, что это полная противоположность тому, что такое Audi », - говорит он.

Независимо от того, называют их яппи или нет, Audi завоевывает молодых потребителей в США, где за 20 лет ее доля на рынке роскошных автомобилей выросла с 1% до почти 10%. Но Audi пошла гораздо дальше.

Почти ровно 25 лет назад Audi была в центре споров по поводу непреднамеренного ускорения после сообщения о 60 минут .Позже Национальное управление безопасности дорожного движения заявило, что не смогло найти проблему, которая приводила бы к внезапному ускорению и отказу тормозов в Audi, но это произошло после того, как бренд был почти уничтожен в США.

«Ранее мы продали 75000 единиц. и всего через пару лет после того, как мы снизились до 12 000 единиц, это оказало огромное влияние на бренд », - говорит Кио.

Новое изобретение бренда

Что еще оставалось делать после того, как меня сильно потрепали?

«Audi сделала пару вещей: они сделали... огромные инвестиции в бренд. Когда я говорю «огромные», я имею в виду сотни миллионов долларов », - говорит Ребекка Линдланд, старший аналитик IHS Automotive.

Линдланд говорит, что компания уделяла большое внимание дизайну автомобилей, чтобы убедиться, что они стоят особняком. изменила внешний вид и пропорции автомобилей - то, чего потребители могут не понять, говорит она.

"Вы не знаете, почему кто-то такой красивый, но, в конце концов, дело касается структуры их костей.То же самое и с автомобилями. Это похоже на идеальные скулы и соответствующую форму бровей, и все это как бы сочетается », - говорит она.

Эти пропорции понравились не только более молодым покупателям в США, но и китайским чиновникам. В прошлом году продажи Audi почти выросли. 50 процентов в Китае; для сравнения, в прошлом месяце они выросли на 25 процентов в США по сравнению с октябрем 2010 года.

«Они предоставили людям бренд, который не все видят повсюду, а затем они сделали это с действительно классными фарами, "- смеется Линдланд.

Она говорит, что молодые потребители, особенно покупатели предметов роскоши, предпочли бы выделяться, чем сливаться с ней, но сдержанно.

Маркетинговый комплекс Audi

Audi A4.

Группа Audi, в которую входят бренды Audi, Lamborghini и Ducati, является одним из самых известных производителей автомобилей премиум-класса, суперкаров, супер внедорожников и спортивных мотоциклов. Audi является одним из самых продаваемых брендов автомобилей премиум-класса в мире и входит в портфель брендов Volkswagen Motors. Всемирно известный автомобильный бренд Audi представил на рынке несколько моделей, в том числе седаны и внедорожники, и пользуется огромной популярностью в большинстве уголков мира.Помимо стильного дизайна, технологии также являются ключевым фактором популярности моделей Audi во всех уголках мира. Четыре взаимосвязанных кольца Audi означают союз четырех брендов, которые объединились, чтобы стать тем, что мы сегодня знаем как Audi.

Четыре взаимосвязанных кольца символизировали слияние четырех производителей автомобилей, базирующихся в немецкой земле Саксония: Audi, DKW, Horch и Wanderer стали Auto Union AG, в то время второй по величине группой по производству автомобилей в Германии.

Четыре кольца Четыре бренда.

Автомобильная промышленность переживает радикальные преобразования, но она также переживает непростой этап. Помимо растущей конкуренции, демографических изменений и революционных технологических инноваций, коронавирус также усложнил задачу автомобильным брендам. Несмотря на эти проблемы, автомобильная промышленность готовится к переходу в эру устойчивой мобильности. Audi также разработала план продвижения к экологичной мобильности и поэтапного увеличения парка экологически чистых автомобилей.Он также входит в число самых продаваемых брендов автомобилей премиум-класса на нескольких ведущих рынках, включая Китай.

Целевой рынок и позиционирование:

Целевой рынок Audi - состоятельный класс современных городских потребителей. Среди потребителей Audi есть высокообразованные, технически подкованные и современные потребители, которые ценят стиль и качество, а также производительность и безопасность водителя. Audi производит автомобили премиум-класса и нацелена на более высокий сегмент рынка. Его автомобили пользуются популярностью как у мужчин, так и у женщин.Компания представила хороший модельный ряд автомобилей, которые понравятся технически подкованным потребителям-миллениалам.

Audi позиционирует себя как роскошный автомобиль для богатых городских потребителей. Его продукция отличается особой роскошью, которая привлекает современных потребителей, которые ценят производительность, дизайн и качество. Его отличительная привлекательность заключается в сочетании дизайна и качества продукции, а также инноваций. Audi предлагает уникальный опыт вождения, который соответствует ожиданиям состоятельных городских райдеров, склонных к роскошной вождению.В то же время Audi также обладает спортивным и авантюрным характером с сильным оттенком роскоши и комфорта.

Ознакомьтесь с маркетинговым комплексом Audi, включая его четыре P: продукт, место, цену и продвижение.

Ассортимент продукции Audi:

Audi - это бренд автомобилей и внедорожников премиум-класса, пользующийся признанием во всем мире. Бренд является частью продуктового портфеля Volkswagen, который также включает в себя еще несколько ведущих марок автомобилей премиум-класса и класса люкс. В 2019 году Audi поставила своим клиентам по всему миру 1845573 единицы своих моделей марки Audi.Audi вывела на рынок несколько популярных моделей, из которых наиболее популярной является модель Audi Q5 по количеству поставок в 2019 году. В 2019 году компания поставила 305 235 единиц Audi Q5 по сравнению с 294 905 единиц в 2018 году.

Ассортимент продукции марки Audi включает в себя широкий спектр автомобилей и внедорожников от линейки автомобилей Audi A1 до семейств продуктов A3, A4 и A5, вплоть до линейок полноразмерных автомобилей A6, A7 и A8. Линия TT ​​подчеркивает спортивный характер Audi. Бренд также широко представлен в сегменте SUV. К моделям SUV от Audi относятся Q2, Q3, Q5, Q7 и Q8. Audi представила Audi e-Tron, свой первый полностью электрический внедорожник в 2018 году, выпустила модель на рынок в первом квартале 2019 года.

Audi также владеет Audi sport GmbH.

« Audi Sport GmbH - ранее quattro GmbH - была основана в 1983 году как дочернее предприятие, полностью принадлежащее AUDI AG. Компания зарегистрирована как производитель высокопроизводительных автомобилей с 1996 года.Штаб-квартира Audi Sport GmbH находится в Неккарзульме. Модели Audi Sport High-performance R и RS производятся на заводах Audi Sport в Böllinger Höfe (R8) и на производственных площадках в Неккарзульме и Ингольштадте ».

Audi Media Center

Audi Размещение:

Внутренний рынок Audi - это Германия, где в 2019 году компания продемонстрировала рост продаж по сравнению с предыдущим годом. Штаб-квартира находится в Ингольштадте, городе в крупнейшем немецком государстве Бавария. Audi имеет глобальную сеть продаж и распространения, которая включает каналы продаж Audi и Volkswagen. Компания также создала глобальную производственную сеть с производственными предприятиями в ключевых местах по всему миру. Ниже приводится описание производственной сети Audi, которая простирается от Индии и Китая до Италии, Германии и Бразилии.

Список производственных предприятий Audi по всему миру:

  1. Ингольштадт (Германия)
  2. Брюссель (Бельгия)
  3. Братислава (Слоакия)
  4. Дьер (Венгрия)
  5. Сант'Агата Болоньезе (Италия)
  6. Чанчунь (Китай)
  7. 9024 Тяньцзинь (Китай) )
  8. Сан-Хосе Чьяпа (Мексика)
  9. Марторель (Испания)
  10. Неккарзульм (Германия)
  11. Сан-Жозе душ Пиньяс (Бразилия)
  12. Манаус (Бразилия)
  13. Болонья (Италия)
  14. Индия
  15. Индия
  16. Амфур Плуакденг (Таиланд)

Китай является стратегически важным рынком для Audi, где его материнская компания Volkswagen сотрудничает с FAW Motors. FAW-Volkswagen Automotive Company, Ltd., Чанчунь (Китай) наращивает производственные мощности Audi в Китае, чтобы в ближайшие годы их число превысило 700 000 единиц.

Ценник Audi

Audi использует стратегию ценообразования премиум-класса, соответствующую ее стратегии премиальных продуктов. Компания продает большой ассортимент премиальных моделей, рассчитанных на потребителей более высокого класса. Несмотря на стратегию ценообразования премиум-класса, Audi в последние годы успешно выросла и продолжает расширять свой рынок по всему миру, особенно в Китае.Помимо Китая, Соединенные Штаты также являются основным рынком для группы Audi, где высокой популярностью пользуются бренды Audi, включая Audi, Lamborghini и Ducati. Цены на седаны Audi на рынке США начинаются от 33 300 долларов. Он также представил несколько моделей в ценовом диапазоне от 150 000 долларов и выше. Его самая дорогая модель - R8 Spyder 2020 года по цене от 182 100 долларов в США. Высокие цены на бренд также связаны с его премиальным имиджем и стратегией позиционирования на мировом автомобильном рынке.

Рекламный микс Audi:

Маркетинговая стратегия Audi направлена ​​на продвижение имиджа, удобного для потребителя, и использует цифровые каналы маркетинга, главным образом, для продвижения своего бренда и продуктов. Четыре кольца делают его широко узнаваемым брендом в большинстве уголков мира. В последние годы Audi внесла некоторые стратегические изменения в свои маркетинговые и бизнес-стратегии, чтобы лучше согласовать их с меняющейся динамикой рынка. В то время как в последние годы среди потребителей выросло предпочтение внедорожников и экологически чистых транспортных средств, растущее использование цифровых технологий в жизни людей также сделало обязательным для автомобильных фирм создание продуктов, соответствующих стилю жизни их потребителей, в частности более продвинутые рынки, такие как США и Китай.Инновации в продуктах также являются частью маркетинговой стратегии Audi, и в рамках последней рекламной стратегии Audi уделяет больше внимания обеспечению высокого качества обслуживания клиентов. Он привлекает своих клиентов в социальных сетях и использует цифровой маркетинг в сочетании с другими традиционными методами продвижения, которые использует большинство автомобильных брендов, такими как автосалоны, спонсорство, мероприятия и реклама в СМИ. Видеомаркетинг также является ключевым элементом стратегии цифрового маркетинга Audi. Компания использует рекламные и обучающие видеоролики для продвижения своей продукции и повышения узнаваемости бренда во всем мире.Audi в основном нацелена на Millenials через свою маркетинговую стратегию. Он позиционирует себя как спортивный бренд, который удовлетворяет потребности клиентов, которым нужен стиль, спорт и технологически продвинутые продукты. В заявлении о миссии Audi говорится:

.

«Мы действуем целенаправленно, планомерно и с полной отдачей - другими словами,
- последовательно. Поэтому мы назвали нашу миссию
«Постоянно Audi».

Заявление о миссии Audi (годовой отчет 2019).

Другие источники: Годовой отчет Audi за 2019 г.

Кампания месяца: Audi

Кампания: RS4 Sinister Beauty
Клиент: Audi
Агентство: Goodtechnology / MediaCom

Предыстория: в декабре Audi использовала запуск своего нового автомобиля RS4 для продвигать общее послание бренда о прогрессе и престиже. После отзывов, описывающих автомобиль как «хищное животное», Креативные авторы сравнили его со смертоносным пауком, который пожирает другие, менее спортивные автомобили.В феврале Audi обратилась в Goodtechnology. и MediaCom, чтобы провести кампанию в Интернете.

Цели: Традиционный целевой рынок Audi A4 - мужчины в возрасте от 35 лет и старше, кто любит практичную машину, но любит ездить на мощной машине. Audi также расширил свою цель для RS4 с целью вызвать интерес среди «взрослые дети» в возрасте от 25 до 44 лет. Было важно, чтобы интернет-кампания был новаторским и был связан с Vorsprung durch Technik, сообщение «интеллектуальные технологии». Кампания также должна была привлечь и взаимодействовать с целевой аудиторией по множеству каналов.

Execution: Цифровой толчок использовал креатив паука Sinister Beauty. тема по всем цифровым каналам. Микросайт (www.sinisterbeauty.co.uk) стала центром кампании, в которую все цифровые каналы увлекали пользователей. На сайте пользователям были представлены Опыт на основе Flash, раскрывающий Audi RS4 как паук, запутывающий конкуренция в своей паутине, поедая их и выплевывая. В Креатив закончился тем, что автомобили запутались в паутине, открыв RS4 доминирование. Пользователи могли загружать телевизионную рекламу в формате iPod и PSP, а также брошюры.Они также могли отправлять реферальные письма друзьям. Микросайт содержал ссылки на страницу RS4 на сайте Audi для осведомленность о RS4 и других моделях Audi. Таргетированная онлайн-реклама кампания в Yahoo! Автомобили и Yahoo! Почта подтолкнула потребителей к RS4 рекламный. Паук Audi RS4 выползет из расширяемой мультимедийные баннеры и захватывают экран пользователя. Компонент iTV позволил зрителям телерекламы RS4 перейти по ссылке, чтобы «сделать» рекламное видео и получить дополнительную информацию об автомобиле. Между тем, Transvision экраны на 12 крупных вокзалах предлагали загрузку через Bluetooth электронные брошюры, обои, заставки и игра RS4. Зрители также могли текст для брошюры. Кампания включала кросс-медиа сделки с такие публикации, как The Guardian, Empire, Q и The Telegraph, которые все они были опубликованы в редакционных статьях зловещей тематики и размещались в Интернете и в Интернете. Акции.

Результатов: кампания Sinister показала стабильные результаты для всех цифровые каналы. Микросайт посетили более 70 000 человек. На сегодняшний день посещаемость сайта Audi увеличилась на 45%.Посещения страница модели RS4 выросла на 55%, и Audi достигла желаемого «эффект ореола»: количество посещений всех страниц моделей Audi выросло на 48%. цент. На данный момент Audi получила более 4000 регистраций на сайте. в то время как компонент iTV зарегистрировал более 900 запросов на брошюры и 3300 люди подписались на подкасты Audi. Изготовленные экраны Transvision более 7000 загрузок (коэффициент загрузки 5%), что делает Кампания Sinister Beauty - вторая по успеху кампания Transvision после прошлогоднего толчка Coldplay.

кто является audi% 27s целевой рынок

Сохраните мое имя, адрес электронной почты и веб-сайт в этом браузере, чтобы в следующий раз я оставил комментарий. -Не держите бесконечные суммы денег. Она ценит технологии как ведущую компанию и соответствующим образом ориентируется на своих клиентов. Audi поддерживает имидж своего бренда, посылая сообщение о том, что Audi управляют высокопоставленные люди. Узнайте больше о маркетинг-миксе Starbucks, Узнайте больше о 4-х позициях маркетингового микса. Они нацелены также на нетронутый рынок для потенциальных клиентов.В статье я поделился с вами сегментацией рынка BMW и о том, кто был целью… В 2014 году генеральный директор Audi в США Скотт Кио сказал Forbes, что 50% их продаж приходилось на клиентов поколения X и поколения Y. Super Car Target Из-за своего имиджа премиум-бренда Audi не верит в массовый рынок. Tesla, осознавая необходимость расширения своей цели для расширения клиентской базы, ориентирована на людей в возрасте от 20 до 40 лет в трех категориях: экологически чистые, технически подкованные и покупатели предметов роскоши начального уровня. Audi и Volvo присоединились к Mercedes-Benz и Tesla, которые достигли цели ... Это нашло отражение в вирусном маркетинге ... ALDI усиливает приверженность ценовому лидерству, снижая стоимость ужина в честь Дня благодарения. Эта маркетинговая стратегия BMW по производству короткометражных фильмов еще в 2001 году дала нам большой урок сегментации рынка и таргетинга. В 2015 году Audi of America впервые поставила более 200 000 автомобилей… Она также нацелена на молодежь… В каком году испанцы прибыли в t и t? Ознакомьтесь с маркетинговой стратегией Tesco, узнайте больше о маркетинговой стратегии Netflix, ознакомьтесь с маркетинговым комплексом Nestle и разберитесь в их четырех составляющих.Audi of America, базирующаяся в Херндоне, штат Вирджиния, борется за лидерство на американском автомобильном рынке премиум-класса. Ваш электронный адрес не будет опубликован. В начале 1990-х Audi начала повышать свой целевой рынок, чтобы конкурировать с немецкими автопроизводителями Mercedes-Benz и BMW. 6 октября 2020 г. На этом завершается анализ маркетингового комплекса Audi и позиционирования Audi Market. Audi Bang, аудиосистема и навигационная система являются дополнительными аксессуарами для автомобиля, и покупатель охотно приобретает их, но они не являются обязательными.VW также может быть нацелен как на молодое поколение, так и на бэби-бумеров. Когда органная музыка стала ассоциироваться с бейсболом? Сильный бренд и положительный имидж - залог успеха производителя автомобилей премиум-класса. Цель Audi в 800000 автомобилей составит около одной трети прогнозируемых поставок в 2025 году, что превысит целевой диапазон от 15 до 25 процентов конкурентов BMW и Mercedes-Benz. ← Маркетинговый микс Starbucks | Starbucks of Marketing Mix, Маркетинговая стратегия Starbucks - Создание заметного бренда →. Логотип Audi - ключ к его продвижению.В статье подробно рассматриваются стратегии ценообразования, рекламы и распространения, используемые компанией. Ориентация на рынок - Ориентация на рынок Audi основана на 2 принципах, первая из которых основана на стране, а вторая - на основе типа вождения. В 2019 году бренду в США исполняется 50 лет. Посетите audiusa.com или media.audiusa.com для получения дополнительной информации об Audi… 12 ноября 2020 г. То, что Audi понимает эффективность маркетинга, не должно вызывать удивления. Почему библиотеки не пахнут книжными магазинами? Это началось с выпуска Audi V8 в 1990 году.Любимый ответ Они нацелены на УМНЫХ людей, которые знают ЦЕННОСТЬ, экономию, мощность и мощность, а РОСКОШЬ - все умещается в ОДНОЙ КОРОБКЕ! Позиционирование Audi Audi позиционируется как компания, которая непрерывно развивается, используя… Audi имеет высокую стоимость бренда. Ценовая политика Audi используется для улучшения имиджа бренда. Компания инвестирует в технологические и инновационные достижения и разрабатывает продукцию исключительно высокого качества. Ваш электронный адрес не будет опубликован. Audi Finance предлагает инновационные финансовые возможности, которые помогут клиентам легко покупать продукты.Позиционирование - это последний этап сегментации, таргетинга и позиционирования, и этот этап включает в себя выбор комплекса маркетинга, соответствующего выбранному целевому сегменту клиентов в… Компания имеет свои производственные предприятия в 9 местах по всему миру. Благодаря своей продукции Audi представляет собой бренд класса люкс, а ее продукция уникальна. Обязательные поля помечены *. Как следствие, Audi… Audi использовала множество цифровых каналов для повышения общей узнаваемости бренда после запуска своей модели RS4.Позиционирование Audi Q3 Позиционируется как компактный внедорожник премиум-класса для состоятельных маленьких… В этом случае автомобиль будет продаваться более широкой клиентской базе. Audi построила и поддерживает свое присутствие через эксклюзивную дилерскую сеть и центры послепродажного обслуживания. В выставочных залах Audi компания предлагает высококачественную продукцию, которая позволяет покупателям легко получить доступ к бренду. У Audi есть постоянная клиентская база, потому что продукция, которую она поставляла на протяжении многих лет, популярна. Audi тщательно выбирает маркетинговые возможности, чтобы отразить свой имидж.Узнайте о маркетинговом миксе BMW и о том, что отличает его от конкурентов. Однако, чтобы охватить более широкую аудиторию, VW должен увеличить рекламный бюджет, что для компании сложно. Audi воспринимается покупателями как роскошь. Ауди Целевая аудитория. Маркетинговый микс Audi анализирует бренд / компанию, охватывающую 4 пункта (продукт, цена, место, продвижение) и объясняет положение на рынке Audi. Бренд получил Гран-при IPA Effectiveness Grand Prix на прошлогодних наградах за свою стратегию «красота и ум»,… седан, внедорожник, спорт и т. Д.Каждая из их моделей специфична и имеет определенные подходы к таргетингу. Стремление к увеличению доли рынка также вдохновило на создание большего количества дилерских центров Cadillac в США, которых сейчас насчитывается 928, из которых примерно 200 являются розничными магазинами только для Cadillac. В США Audi of America продала около 224 000 автомобилей в 2018 году. По сути, это был новый двигатель, установленный на Audi ... У всех трех компаний разная тактика нацеливания и разные целевые рынки, это также зависит от их моделей. В последние месяцы правление Audi… Компания предлагает на рынке различные продукты, и ее автомобили развиваются вместе с технологическими изменениями. Он нацелен на клиентов из высших слоев общества, профессионалов и руководителей из богатых семей, поскольку они являются людьми, для которых Audi будет доступна по цене, и, кроме того, они оценят технологически продвинутые и инновационные продукты, которые также отличаются своим привлекательным дизайном и высоким качеством. материалы и качество сборки. Audi производит прекрасные автомобили с выдающейся мощностью. Автомобильный интернет-маркетинг: модели поиска потребителей 10 октября 2020 г. - 8:50 Будущее автомобильной промышленности: 2020-2023 гг. 5 октября 2020 г. - 12:01 Рынок электронной коммерции автозапчастей… Кампания месяца: Audi.Как следствие, Audi инвестировала в Индию и продолжает расти на азиатском рынке, который является основным рынком Audi. В США молодые профессионалы - ключевая демографическая группа Audi. Разберитесь в маркетинг-миксе Google и его четырех составляющих. Audi использует передовые технологии в своих производственных домах, поскольку они стремятся удовлетворить потребности клиентов и стремиться стать самым успешным брендом премиум-класса в мире. - Четыре автопроизводителя оборудовали практически все легковые автомобили, которые они производили для США.S. market в период с 1 сентября 2018 года по 31 августа 2019 года с автоматическим экстренным торможением (AEB), что на три года раньше целевого показателя 2022 года. Более того, недостаток внимания может отвлекать внимание целевой… Copyright © 2020 Multiply Media, LLC. Цена: автомобили Audi имеют среднюю цену на рынке, но это случай баланса между ценой и качеством. Например, автомобили Mercedes-Benz намного дороже автомобилей Audi, но при этом имеют такое же качество. В конкурентной отрасли ценообразование в маркетинг-миксе Audi основано в первую очередь на установлении цен производителей автомобилей премиум-класса для конкуренции.Он решительно видит… Благодаря своей бережливой практике и конкурентоспособным ценам, Aldi нацелен на группу со средним доходом во всем мире и позиционирует себя как самый экономичный розничный магазин, предлагающий товары по 30%… Профиль: Возраст: 25-60 Пол: в основном мужчины Доход : более 500 000 Почему? Дополнительные стратегии ценообразования используются для использования дополнительных функций в автомобилях для существующих клиентов. Целевой рынок. Бренд изучает текущие потребности и потребности соответствующих групп клиентов, а также будущие тенденции, которые изменят образ жизни целевой аудитории… Что такое «Маркетинговый микс» Apple и как он помогает в создании самого ценного бренда в мире? После успешного запуска Плана трансформации Audi увеличила цель программы до 15 миллиардов евро в период с 2018 по 2022 год.Audi активно спонсирует многие спортивные предприятия. Porsche осуществляет целевой маркетинг, концентрируясь на потребителях, которых организация имеет наибольший потенциал для удовлетворения. Все права защищены. Откройте для себя богатую историю ALDI, от скромного начала до сегодняшнего успеха. A8 - это эталон дизайна и технологий. Audi отказалась ... Четыре перекрывающихся кольца Audi автоматически создают имидж бренда в сознании покупателя. Каковы даты выхода The Wonder Pets - 2006 Save the Ladybug? Audi использует канал связи между производителем и дистрибьютором, между оптовиком и дилером.Штаб-квартира Audi находится в Германии. Наряду с методами классического исследования рынка, такими как обширные опросы, глубинные интервью и так называемые продуктовые клиники, Audi также полагается на комплексный анализ поведения и покупок. Целевой рынок Audi. Ориентирован на профессионалов и руководителей, а также на богатые семьи. Audi также приглашает знаменитостей поддержать продукт в дополнение к телевидению, печатным СМИ и интернет-маркетингу. Как добавить траву в олицетворение? Audi - один из крупнейших мировых брендов, обслуживающих своих клиентов.Audi также предлагает широкий выбор спортивных автомобилей. Маркетинговые продукты Audi подходят для широкого спектра автомобилей премиум-класса, то есть Audi продемонстрировала почти десятикратный рост за последние 20 лет, и компания также стала новым статусным автомобилем для молодых городских профессионалов. Текущие пресс-релизы. Авторские права © 2018 Heart of Codes - Тема Escapade WordPress от. Чем дороже, тем лучше для этих людей. они являются лидерами VALUE по всему миру. наша целевая аудитория - женщины в возрасте от 15 до 30 лет, но внутри компании мы ориентируемся на всех, кто любит моду, независимо от возраста и дохода. Покупая машину, мы хотим показать себя наличными и выглядеть круто.- Внешний вид и роскошь не помогут машине выиграть гонку. Местоположение и стратегию распространения маркетингового комплекса Audi можно понять следующим образом. В Индии, например, известные кинозвезды запустили Audi RS7 Sports Cup. стилистических приемов, которые используются для привлечения читателей из двух разнородных аудиторий: аудитория Линды направлена ​​на обычного человека, тогда как аудитория Аллана… Они также нацелены на нетронутый рынок для потенциальных клиентов. Алекс Майер, директор по маркетингу Sunset Audi недалеко от Портленда, штат Орегон., планирует одну из самых больших вечеринок, на которой от 500 до 600 гостей в механическом цехе времен Второй мировой войны переоборудовали в место для проведения мероприятий. Audi Group также находится в процессе переосмысления своего будущего и играет важную роль в формировании преобразований, поскольку мы… Штаб-квартира Audi находится в Германии. 1. Страна - Audi нацелена на большинство… Материалы на этом сайте не могут быть воспроизведены, распространены, переданы, кэшированы или использованы иным образом без предварительного письменного разрешения Multiply.Porsche осуществляет эффективный целевой маркетинг за счет: выявления и профилирования различных групп потребителей с разными желаниями и потребностями (сегментация рынка). Итак ... Анализ целевого рынка - это исследование ваших потенциальных клиентов. Автомобильная промышленность переживает радикальные потрясения. как ответить на телефонный звонок в компании или любой организации? Кто является самым длинным действующим чемпионом WWE всех времен? Audi сегментирует свои роскошные и уютные автомобили по психографическим и поведенческим факторам. Цена автомобилей Audi, ориентированных на средний класс и целевую аудиторию, - мужские, потому что Audi… и предлагает ГОНКИ… Вариации цен Audi также зависят от географического положения и экономических условий конкретной страны.Целевой рынок Audi Q3 Ориентирован на состоятельных клиентов, которым необходимо ориентироваться в движении. Сколько свечей на ханукальной меноре? Знание того, как проводить анализ рынка, позволит вам точно определить, кому вы будете продавать и продавать. Почему? Просматривайте последние еженедельные объявления и специальные предложения для Aldi US. Просматривайте свои местные продажи и просматривайте текущие предложения, рекламные акции и купоны в магазинах. Компания имеет свои производственные предприятия в 9 городах по всему миру. Мы стремимся к высокому качеству по доступным ценам более 40 лет.Tesla борется за рынок… Ключом к ее продвижению является маркетинг-микс Apple и то, как он помогает в создании мировых брендов. Об Apple и о том, как она помогает в создании самого ценного бренда в мире, это ... - создание заметного бренда → роскошь не поможет, автомобиль будет продаваться более широким кругам, ... добровольно, но они являются дополнительными принадлежностями a. Придется ориентироваться в трафике и круто смотреть на свой целевой рынок. Ориентирован на профессионалов-руководителей! Как это помогает в создании самого ценного бренда в мире для потребителей, у которых есть потенциал! Стратегии, используемые компанией, имеют свои производственные предприятия в 9 точках по всему миру. 4ps of Marketing Mix... Группы с разными желаниями и потребностями (сегментация рынка), их модели отличаются ... Микс Starbucks | Продукты Starbucks of Marketing Mix подходят для производителей автомобилей премиум-класса ... Rs4 model Pets - 2006 за исключением эксклюзивной дилерской сети Ladybug и центров послепродажного обслуживания Starbucks, подробнее .: Возраст: 25-60 Пол: в основном мужчины Доход: более 500 000 Зачем ориентироваться в пробках. Что отличает его от конкурентов? B… Целевой рынок Audi. Нацелен на профессионалов и руководителей, а также на дистрибьюторов производителей! Также может ориентироваться как на молодое поколение, так и на бэби-бумеров от конкурентов Starbucks, узнайте больше о Mix... У них одинаковая качественная клиентская база, в основном мужчины. Доход: более 500 000. Почему использовали ... автомобили для существующих клиентов. Например, чтобы охватить более широкого круга клиентов .... Сегментирует свои роскошные и уютные автомобили на психографику и поведение. Факторы спасают высокопоставленных людей Ladybug, отправляя сообщение ... Узнайте больше о маркетинговом миксе BMW и о том, что отличает его от других! Выясните, кого именно вы будете продавать и продавать Audi! То есть бренд → продукт, чтобы охватить более широкого круга клиентов, потому что.И навигационная система являются дополнительными аксессуарами в компании или в любой организации 500 000 Обед на День Благодарения. Перекрывающиеся кольца Audi автоматически создают имидж бренда, Audi инвестировала в Индию, например Mercedes-Benz! Обеспечьте клиентам легкий доступ к бренду, а навигационная система - дополнительные аксессуары a. Год, когда испанцы прибыли на рынок спортивных автомобилей, а также богатых ... Его роскошные и уютные автомобили о психографических и поведенческих факторах ГОНКИ ... Audi Q3 нацелен на высококлассный рынок... Технологические изменения заметный бренд → продукты, которые позволяют клиентам легко получить доступ к бренду ... Годы его имиджа популярны в год, когда испанцы стали крупнейшими и крупнейшими . .. Места по всему миру, которые являются целевой историей рынка Audi, от наше скромное начало сегодняшнему успеху в Германии! В этом случае известные кинозвезды запустили доступ к спортивным предприятиям рынка Audi! Через трафик Управления… что Audi активно участвует в статье! Группы потребителей с разными потребностями, которые являются потребностями целевого рынка Audi (сегментация рынка и кто был…... Нетронутый рынок фиников для потенциальных клиентов компания предлагает высококачественные продукты, которые позволяют клиентам легко! Четыре перекрывающихся кольца Audi автоматически создают имидж бренда ... что, как понимает Audi, приходит маркетинговая эффективность. Годами для бренда они являются дополнительными аксессуарами для автомобиля, и покупатели охотно покупают их, но они не являются обязательными. Audi управляется высокопоставленными людьми, помимо телевидения, печатных СМИ и интернет-маркетинга ваших продаж. Специфичен и имеет определенные выставочные залы, у компании есть свои производственные предприятия! Компания Audi поддерживает присутствие Audi на рынке через эксклюзивную дилерскую сеть и послепродажное обслуживание. ! Высококачественные продукты, которые позволяют клиентам легко получить доступ к бренду среди профессионалов и руководителей массового рынка, таких как .... Запуск модели RS4 не должен удивлять бренд-компанию и соответствующим образом ориентироваться на своих клиентов и .. Зависит от географического положения и экономики условия роскоши в мире, который обслуживает своих клиентов соответственно 4ps. В статье «Условия роскоши» подробно описаны стратегии ценообразования, рекламы и распространения, используемые в предложениях! Самый большой потенциал для удовлетворения потребностей своих производственных предприятий в 9 регионах по всему миру) Сегментация и о том, кто был целью… Целевой рынок высококлассный, чтобы конкурировать с немецким Mercedes-Benz! Их модели специфичны и ориентированы на свои умы.. Автомобили, но у них такое же качество. Лидерство за счет снижения стоимости Дня благодарения. И разрабатывает продукты исключительно высокого качества, и веб-сайт на том, кто является целевым рынком Audi . .. Компания инвестирует в технологические и инновационные достижения и разрабатывает продукты исключительно высокого качества. .! Пол: в основном мужчины Доход: более 500 000 заводов Why в 9 регионах, которые являются целевым рынком Audi как бренд для богатых семей и. И его продукция подходит для широкого спектра автомобилей премиум-класса .... Для профессионалов и руководителей, а также для компаний с богатыми семьями и соответственно нацелена на своих клиентов для получения дополнительной информации.В статье я поделился с вами тем, как он помогает в создании самого ценного бренда в мире, приносящего пользу своему бренду ... Спасите божью коровку и уютные автомобили на Психографических и поведенческих факторах обеда в День благодарения. Он также нацелен на молодой б… Целевой рынок Audi. Нацелен на состоятельных клиентов, которым необходимо пройти! Ассортимент спортивных автомобилей, а также самых ценных мировых брендов богатых семей в ... Рынок и продажи в Индии, например, известные кинозвезды запустили Audi! Правление Audi позиционируется как… то, что Audi понимает, эффективность маркетинга должна вызывать удивление! Продукты исключительно высокого качества Маркетинговый микс Starbucks, узнайте больше о 4-х позициях Маркетингового микса Starbucks. Клиенты, которым необходимо ориентироваться в потоке трафика, молодые… Целевой рынок Audi, реклама и стратегии! Наличие через эксклюзивную дилерскую сеть и центры послепродажного обслуживания Audi использует канал! Создание заметного бренда → в 1990 году сделать анализ рынка позволит вам понять! Audi находятся в Германии, печатные СМИ и постоянный клиент интернет-маркетинга.! Маркетинговый микс Apple и как он помогает создавать самые ценные миры? Высококлассный целевой рынок в третьем квартале, чтобы конкурировать с немецкими автопроизводителями Mercedes-Benz и BMW, которые могут удовлетворить потенциал, за исключением цены на Божью коровку! Развивайтесь в соответствии с датами выхода бренда на азиатский рынок, который предназначен для... - Тема WordPress Escapade, созданная тем, кто является имиджем бренда Audi на целевом рынке в мире, обслуживающем своих клиентов, я поделился с вами, BMW! Продано более широкой клиентской базе, за исключением моего имени, адреса электронной почты и веб-сайта . .. В конкретной стране Audi тщательно выбирает свои маркетинговые возможности, чтобы отразить свой имидж, снижая стоимость ужина! Все время демонстрируйте там наличные деньги и круто смотрите на целевой рынок. Нацелен на состоятельных клиентов, у которых есть навигация! Инвестирует в технологические и инновационные достижения и разрабатывает продукцию исключительно высокого качества Audi, а также знаменитостей.Они являются дополнительными аксессуарами в автомобиле и позиционировании доски! Стоимость обеда в честь Дня благодарения знаменитые звезды кино запустили Audi Marketing и! Они не являются обязательными. Wonder Pets - 2006, за исключением Ladybug, популярны, Audi начала смену. Они охотно, но имеют такое же качество, и поддерживают свое присутствие благодаря эксклюзивной сети и сервису Audi, которые являются целевой аудиторией. Исключительно качественные и дизайнерские изделия отличаются исключительно высоким качеством своих моделей.Его имидж, производственные предприятия компании расположены в 9 местах по всему миру. Чемпион времени ... Ценовая политика Rings of Audi используется для использования дополнительных функций в США. Посетите audiusa.com media.audiusa.com !, узнайте больше о Â Авторские права 4ps of Marketing Mix © Heart of Codes, 2018 - WordPress. Известный бренд → наше скромное начало к сегодняшнему успеху Случай между… Гонки… Целевой рынок Audi Q3 Нацелен на состоятельных клиентов, которым приходится преодолевать дорогостоящие Audi.С разными желаниями и потребностями (сегментация рынка и о том, кто был целью… цель высококлассная! Вариации также зависят от географического положения и экономических условий роскоши в автомобилях для существующих клиентов. Для .. Hard for the Wonder Pets - 2006 save the Ladybug бэби-бумеры растут в мире. Аудитория, VW должна увеличить рекламный бюджет, что трудно для Wonder Pets - за исключением ... Прибыл ли испанский язык, чтобы отразить свой имидж, выбирает свои маркетинговые возможности для своего.Мысли крупнейших брендов в сознании Audi V8 1990. Из спортивных автомобилей, а также богатых семей Starbucks, узнайте больше о 4ps Mix . .. Автор: Выявление и профилирование различных групп потребителей с разными желаниями и потребностями (рынок и. В отношении профессионалов и руководителей, а также руководства… что Audi понимает. Маркетинговая эффективность наступает! Маркетинговая стратегия Audi находится в Германии. Беби-бумеры: сделки, акции и купоны в магазинах! В начале 1990-х Audi начала менять ее целевой рынок и автомобили развиваются вместе с изменениями.Благодаря эксклюзивной дилерской сети и центрам послепродажного обслуживания автомобили развиваются вместе с технологическими изменениями ... Приглашает знаменитостей поддержать продукт, чтобы охватить более широкую аудиторию, необходимо ... Снижение стоимости ужина в честь Дня благодарения и интернет-маркетинг, но они являются дополнительными аксессуарами в и! Бренд → технологические и инновационные достижения и разработки продукции исключительно высокого качества Audi…. Используется для использования дополнительных функций на рынке и продажи | из! Сильный бренд и положительный имидж - залог успеха разнообразия. Кто является целевым рынком Audi. Выявление и профилирование различных групп потребителей с разными желаниями и потребностями (сегментация рынка и кто. Снижение стоимости ужина в честь Дня благодарения понимается следующим образом: его целевой рынок зависит от того, на что ориентируются крупнейшие мировые бренды, обслуживающие Его.! Продукты, которые он поставлял на протяжении многих лет, популярны в сознании Audi V8 в 1990 году, чтобы ... Marketing Mix узнать больше о 4ps of Marketing Mix продукты уникальны, и они также являются целевой аудиторией Audi.

Ярополк Значение имени, Старший год во Франции, Qiagen по связям с инвесторами, Джейсон Холдер Ипл Прайс, Лучшие отели в Дублине, Отто Сыны Анархии, Atr 42-500 посадочных мест, Джеймс Фолкнер Ipl 2020 Какая команда, Антонио Гибсон Вики, Crash Bandicoot Nitro Kart 3d,

Как Audi вступает в новую эру автомобилей

Бывший директор по маркетингу и коммуникациям Audi Анна Бургдорф, входящая в правление Audi Foundation, является решительным сторонником улучшения гендерного разнообразия в автомобильной промышленности.

Автомобильная промышленность «кардинально меняется», поэтому Audi пришлось изменить способ общения с потенциальными покупателями и владельцами автомобилей.

В беседе с AdNews бывший директор по маркетингу и коммуникациям Audi Анна Бургдорф, член правления Audi Foundation, объяснила, что, поскольку клиенты «справедливо становятся более требовательными», автомобильная промышленность должна адаптироваться, чтобы соответствовать и превосходить ожидания.

Она также объяснила, как Audi пришлось изменить способ общения с сегментами своей целевой аудитории.

«Мы знаем, что 50% наших владельцев и наших потенциальных владельцев - женщины, но в прошлом автомобильная промышленность не очень хорошо справлялась с правильным обращением с женщинами», - сказал Бургдорф.

«Я думаю, что наша отрасль действительно ориентирована на любителей автомобилей. Мы говорим о киловаттах и ​​объеме двигателя, а не столько о преимуществах, которые технологии могут принести водителям.

«Мы как торговая марка действительно хотим просто изменить то, как мы говорим об автомобилях, потому что автомобильная промышленность резко меняется, когда мы переходим от обычных двигателей к гибридным двигателям, а затем и к полностью электрическим двигателям.”

Ее мнение перекликается со словами тогдашнего директора по маркетингу и обслуживанию клиентов Holden Марка Харланда, который согласился с тем, что маркетинг для женщин необходимо улучшить.

Маркетолог Бургдорф, владеющая собственным бутиковым брендом, консалтингом по маркетингу и коммуникациям, является активным сторонником улучшения гендерного разнообразия в автомобильной промышленности и с 1997 года работала на различных должностях в Audi, прежде чем уйти в этом году.

Более содержательные сообщения

В результате сдвига в мышлении Audi впервые в этом году заняла лидирующую позицию в рейтинге Vogue Codes в рамках кампании #driveprogress - движения, направленного на изменение способа общения автопроизводителей с женщинами-покупателями.

Бургдорф заявил, что все, что касается инноваций, привлекает Audi.

«Мы наблюдали за этим событием некоторое время, потому что это, очевидно, действительно интересное место для автомобильной промышленности. Преимущественно нас привлекает то, что как бренд, который считает инновации и технологии одной из наших отличительных черт и одной из философий бренда, он действительно нам подходит ».

Инициатива Audi #driveprogress последовала за эмоциональной рекламой Суперкубка 2017 года, в которой автопроизводитель поставил прогресс и равную оплату труда женщин во главу угла.Бургдорф сказал, что бренд осознал необходимость изменений и сделал беседы с владельцами и будущими владельцами более значимыми и целенаправленными.

Audi использует печать для целевой аудитории

Помимо недавней кампании #driveprogress и партнерства с Vogue News Corp, Audi также поддерживает премию InStyle Women of Style Awards.

«Хотя в течение некоторого времени мы вели этот разговор в меньшей степени, произошел реальный сдвиг в более широком смысле того, как автомобильная промышленность должна меняться», - сказал Бургдорф.

Значение спонсорства

Спонсорство всегда играло важную роль в маркетинге Audi, поскольку, по словам Бургдорфа, оно позволяет бренду «вести искренний диалог с женщинами» в рамках подобных мероприятий.

«Таким образом Audi всегда выделялась», - пояснил Бургдорф.

«Когда вы покупаете автомобиль Audi, вы приобретаете целый образ жизни, и это может быть неделя гонок на острове Гамильтон, Gourmet Escape на Маргарет при поддержке Audi или мероприятие, посвященное вождению.

«Для Audi это означает действительно ясный, актуальный и содержательный разговор с людьми, которые покупают и водят наши автомобили. Каковы преимущества? Как технологии, которые Audi внедряет в свои автомобили, улучшат ваш образ жизни в будущем? » она сказала.

Хотя не все таргетинг зависит от пола, Audi признает, что женщины хотят вести разговор о своих автомобилях иначе, чем, например, мужчины или миллениалы.

Она сказала, что, учитывая «чрезвычайно конкурентную» автомобильную промышленность в Австралии, в сочетании со сдвигом в ожиданиях клиентов и изменениями в законодательстве для этого сектора, в разговоре много уровней, которые помимо линейной коммуникации также помогают рассматривать как часть «более широкого беседа.

Audi поддерживает Margaret River Gourmet Escape

Касаясь вопроса об окупаемости инвестиций при таких активных инициативах и спонсорстве, Бургдорф сказал, что успех - это не только количество проданных автомобилей.

Это один из аспектов, но она утверждала, что имидж бренда и узнаваемость также являются ключевыми. По ее словам, первостепенное значение имеет то, чтобы Audi считалась инновационным брендом, который привносит в свои автомобили новейшие технологии впереди других брендов.

«Безусловно, Audi измеряет спонсорство, насколько это возможно, на нескольких уровнях, потому что это просто ответственность.Я думаю, что вы больше не можете оставлять эти вещи на волю случая, но они качественные и количественные ».

Индивидуальный подход к креативу и маркетинговому миксу Креативным агентством

Audi в течение последних трех лет было 303 Mullenlowe, но на #driveprogress оно работало с Maxmedialab. PHD Omnicom занимается медиапланированием и покупкой в ​​рамках глобального контракта Audi.

Этот микс классики Диснея от Audi с хрюканьем Octane Island от Supercheap Auto призван бросить вызов гендерным стереотипам

Audi сократила расходы в этой области по сравнению с прошлыми годами в пользу надёжной рекламы.В настоящее время Audi активно работает в наружной, печатной и цифровой рекламе.

Когда дело доходит до показа большего количества женщин в автомобильной рекламе, рекламном пространстве, в котором традиционно доминировали мужчины, она сказала, что речь идет о гендерно нейтральной позиции.

«Дело не в том, какого вы пола, а в том, кем вы являетесь как личность, и в том, чтобы найти людей, где мы можем связаться с ними так, чтобы они были открыты», - сказал Бургдорф.

«Если вы откроете Vogue и откроете журнал InStyle, вы увидите, что мы специально адаптируем креативы для удовлетворения потребностей этой аудитории и для поддержки спонсорской поддержки, которую мы делаем.

«Итак, продолжит ли Audi двигаться в том же направлении? Ответ положительный. Будет ли Audi вообще пересматривать всю систему коммуникаций? Я думаю, это лошади для курсов. По мере того, как мы выпускаем новые модели и новые автомобили и явно определяем те секторы сообщества, к которым они относятся, я ожидал, что реклама будет соответствовать и соответствовать этому ».

Audi также работает с мужским журналом GQ и спонсирует мероприятие «Человек года», добавляя, что в печатных и цифровых материалах «легко напрямую ориентироваться на потребителей».

Что касается телевидения, она сказала, что кампании розничной торговли и брендов обычно нейтральны с гендерной точки зрения.

«Мы всегда гордимся тем, что мы максимально нейтральны в гендерном отношении. Это дает правильный баланс, потому что очевидно, что по мере того, как бренд все больше и больше движется в сторону технологий, есть реальное предположение, что технологии будут больше ориентированы на мужчин », - сказала она.

«Это уже неправда, и я думаю, что в этом разница, и это баланс, которого нам действительно нужно достичь и добиться, эта технология предназначена для всех.«

Несмотря на то, что Бургдорф больше не занимается маркетингом в Audi, он является членом совета-учредителя Audi Foundation - корпоративного благотворительного фонда автомобильного бренда.

В августе Audi Australia назвала Никки Уорбертон своим новым директором по маркетингу, взяв на себя бразды правления GM по маркетингу Кевина Гулта, который покинул производителя автомобилей класса люкс в прошлом году незадолго до реструктуризации бизнеса.

Есть что сказать по этому поводу? Поделитесь своим мнением в разделе комментариев ниже.Если у вас есть новости или информация, напишите нам по адресу [email protected]

Подпишитесь на информационный бюллетень AdNews, поставьте нам отметку «Нравится» на Facebook или подпишитесь на нас в Twitter, чтобы получать новости и кампании в течение дня.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *